캬웕톶 限쿞制훆性탔定뚨价볛理샭论싛研퇐究뺿?Oꆣ干룉春뒺E军:X쇵1J 平욽?摘햪要튪?限쿞制훆性탔定뚨价볛作ퟷ为캪一튻种훖挂뛌期웚非럇合뫏作ퟷ某닟咯싔性탔行탐为캪，ꎬ自ퟔ2?0?世쫀纪볍5?0?年쓪代듺以틔来살就뻍逐훰渐붥成돉为캪产닺业튵组ퟩ织횯领쇬域폲?的뗄一튻个룶重훘妥튪主훷题쳢。ꆣ本놾文컄主훷要튪从듓内、쓚涵몭、ꆢ훷主튪妥内쓚죝容、ꆢ뻶决뚨定틲因쯘素벰及其웤主맦克훆制듫措쪩施뗈等뷇角뛈度ꎬ，뛔对쿞限훆制탔性뚨定볛价샭理싛论进뷸拧탐了쇋产닺?业튵组ퟩ织횯理샭论싛评움述쫶。ꆣ?关맘键볼胃듊?限쿞制훆性탔定뚨价볛，ꎬ进뷸入죫遏뛴制훆，ꎬ动뚯态첬，ꎬ늻不完췪좫全信탅皂쾢?튻ꆢ쿞훆탔뚨볛뗄쓚몭?拉삭比뇈Z쓡假볙定뚨(?S?y?l?o?s?-ꆪL?a?b?i?n?i?P?o?s?t?u?l?a?t?e?)?的뗄，ꎬ벴即죏认为캪潜一、摄制性定铃的内涵잱?限쿞制훆性탔定뚨份볛是쫇一튻种훖短뛌期웚非럇合뫏作ퟷ策닟略싔性탔行탐为캪，ꎬ?在퓚的뗄进뷸入죫者헟相쿠信탅新탂厂뎧商짌进뷸入죫后뫳在퓚位캻厂뎧商짌不늻会믡改룄变뇤?它쯼춨通过맽在퓚位캻厂뎧짌商的뗄当떱前잰价볛格룱策닟略싔来살影펰响쿬潜잱在퓚厂뎧离짌?它쯼的뗄产닺量솿。ꆣ医틲此듋，ꎬ잱潜在퓚厂뎧商짌相쿠信탅，ꎬ쯼它뷸进죫入뫳后行탐业튵的뗄?对뛔进뷸入죫市쫐场뎡后뫳利샻润죳水쮮平욽的뗄预풤期웚，ꎬ듓从뛸而影펰嘀쿬潜잱在퓚厂뎧?恙ퟜ产닺量솿是쫇它쯼的뗄产닺量솿与폫在퓚位캻厂뎧商짌现쿖行탐产닺量솿之횮和뫍，ꎬ超뎬?짌뗄뷸죫뻶닟ꆣ?过맽需탨求쟳的뗄产닺量솿将붫导떼致훂纷볛格룱下쿂降붵。ꆣ在퓚基믹于폚贝놴思뛷튻索商的进入决策。쯷?뛔폚짏쫶뚨틥ꎬ죋쏇듦퓚ퟅ솽훖늻춬뗄샭뷢ꆣ?罗싞斯쮹볙假定뚨的뗄早퓧期웚模쒣型탍中훐，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌商为캪了쇋达듯到떽逼뛴能对于上述定义，人们存在着两种不同的理解。훆?튻一种훖是쫇由평员놴恩뛷等뗈学톧者헟提쳡出돶来살的뗄，ꎬ쯻他쏇们냑把眼쿞制훆性탔定뚨?进뷸入죫的뗄吕쒿的뗄，ꎬ믡会뗷调헻整쯼它뗄的닺产솿量쮮水욽平벰及相쿠应펦的뗄份볛格룱?볛샭뷢캪뛴훆뷸죫뚨볛ꎬ벴퓚캻뎧짌훆뚨볛룱닟?쮮水平욽，ꎬ듓从뛸而쿻消돽除떼导致훂潜잱在퓚厂뎧商짌进뷸入죫的뗄诱폕因틲。价理解为遏制造人定价，即在位厂商制定价格策ꆣ?싔틔췪좫뛴훆잱퓚뎧짌뷸죫쯼쯹퓚뗄쫐뎡ꆣ룃뚨?但떫是쫇，ꎬ듓从샭理탔性뷇角뛈度出돶友랢，ꎬ잱潜퓚在뎧厂짌商퓚在已틑知횪成돉本略以完全遏制潜在厂商进入它所在的市场。该定놾?틥쿂뗄쿞훆탔볛룱쫇퓚캻뎧짌쯷좡뗄쓜릻췪좫뛴?结뷡릹构和뫍需탨求쟳医몯数쫽的뗄情쟩况뿶下쿂，ꎬ쯼它췪完좫全뿉可以틔做ퟶ出돶是쫇否义下的限制住份格是在位厂离索取的能够完全遏럱?制훆潜잱在퓚厂뎧商짌进뷸入죫的뗄最ퟮ高价룟格볛。룱只ꆣ罩놴、뛷(1???95?6?)?认죏为캪，ꎬ?进뷸入죫的뗄决뻶策닟，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌商퓚在잱潜퓚在뎧厂짌商뷸进入죫잰前所쯹采닉取좡?뺡맜떱잰뗄볛룱닟싔뛔탂뎧짌뗄뷸죫뻶닟늻웰횱?的뗄뚨定볛价策닟略싔与폫웤其进뷸入죫后뫳的뗄均뻹衡뫢结뷡果맻并늢没쎻有폐必뇘然좻的尽管当前的价格策略对新厂商的进入决策不起直뗄?뷓ퟷ폃ꎬ헢쫇평폚풤웚뷸죫뫳뗄쫐뎡볛룱뫍쫐뎡?联솪系쾵。ꆣ同춬퇹样如죧此듋，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌商퓚在잱潜퓚在뎧厂짌商뷸进入죫后뫳所接作窍，这是由于预期进入后的市场价格和市场쯹?럝뛮뚼쫇잱퓚뷸죫헟뗄햽싔탔탐캪쯹훂ꎬ떫쫇잱?닉采좡取的뗄利샻润죳最ퟮ大듳化뮯策닟略싔岂튲不늻是쫇将붫产닺量솿维캬持돖在퓚不늻变份额都是潜在进入者的战略性有为所致，{E徨是潜뇤?퓚뷸죫헟죔냑볛룱떱ퟷ뷸죫뫳샻죳뗄ꆰ횸쪾웷ꆱꆣ?的뗄쮮水욽平。ꆣ뢥弗里샯得뗃曼싼(??Fr?i??e?d?m钮??，ꎬ?1?9?7?9?)죏认캪为，ꎬ퓚在췪完좫全在进入者钙担价格当作进人后利润的"指示器?쇭另튻一훖种샭理뷢解살来臼ퟔ于폚卡뾨米쏗思뛷和뫍施쪩瓦췟茨듄?(?Ka?m?出i?l?e?n,ꎬ，?탅信患쾢쳵条볾件下쿂，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌商뗄的뷸进죫入잰市볛价룱格헾政닟策与폫一튻个 룶?????????ꎬ?????뗈톧헟ꎬ쯻쏇냑쿞훆탔뚨볛뚨틥?샭理탔性잱潜퓚在厂뎧짌商的뗄实쪵际볊进뷸入죫行탐为캪无컞必뇘然좻联솪系쾵，ꎬ在퓚位Schwa盯rt臼s，1971)等学者，他们把眼制性定价定义캻?캪퓚캻뎧짌춨맽뿧쪱웚샻죳쿖횵횮뫍ퟮ듳뮯뗄볛?뎧厂짌商뗄的닺产솿量캬维돖持不늻变뇤的뗄假볙定뚨是쫇不늻可뿉置훃信탅的뗄，ꎬ理샭性为在位厂商通过跨时期利润现值之和最大化的价탔?룱닟싔틔복짙믲쿻돽잱퓚뎧짌뗄뷸죫ꎬ벴ퟮ폅쿞?뗄的퓚在캻位뎧厂商짌也튲根룹本놾不늻会믡制훆定뚨障쿞制훆性탔定뚨价볛策닟略싔。格策略以减少或消除潜在厂商的进入，即最佳限ꆣ?훆制性탔定뚨价볛。ꆣ由평于폚该룃定뚨义틥涉짦及벰到떽时쪱间볤因틲素쯘，ꎬ因틲此듋，ꎬ又폖??2.ꎮ뚯动态첬限쿞制훆탔住定뚨价볛?뿉돆캪뚯첬쿞훆탔뚨볛?죧???????ꎬ????ꎻ???ꆪ?죧如맻果퓚在캻位뎧厂짌高设짨定뚨遏뛴制훆进뷸入죫静볛格룱，ꎬ它쯼能쓜够릻维可称为动态~~制性定价〈如Gaskins，1971; Fla›캬??????ꎬ????ꎻ????ꎬ?????ꆣ쿠뇈뛸퇔ꎬ듋훖뚨틥쿂?돖持쯼它풭嚣살来的뗄쫐市场뎡地뗘位캻，ꎬ늢并쟒且퓚在뎤长쪱时웚期쓚内믱获좡取相쿠应herty, 1980;]udd, 1986) 0相比而言.此种定义下펦?뗄쿞훆탔볛룱뿉틔늻짨퓚췪좫뛴훆뷸죫뗄쮮욽ꆣ?뗄的샻利죳润。ꆣ떱当좻然，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌商튲也뿉可틔以짨设훃置튻一룶个뷏较高룟的的限制性价格可以不设在完全遏制进入的水平。뗄?뾨쏗뛷뫍쪩췟듄뗈톧헟죏캪ꎬ뚯첬쿞훆탔볛룱춨?슢垄뛏断볛价格룱，ꎬ늢并쟒且믱获뗃得뛌短웚靡뗄的ퟮ最高룟利샻润죳，ꎬ뷏较룟高뗄的볛拚룱格卡米患和施瓦茨等学者认为，动态~~制性价格通?뎣캻폚뛌웚슢뛏볛룱쮮욽횮쿂뫍췪좫뛴훆뷸죫뗄?붫将믡会폕诱致훂潜잱在퓚厂뎧高짌的뗄进뷸入죫。ꆣ떫但쫇是，ꎬ평由폚于쪱时훍滞뗄的存常位于短期垄断价格水平之宁和完全遏制进入的듦?쮮욽횮짏ꆣ?퓚在，ꎬ헢这훖种뷸进죫入늻不믡会솢立벴即랢发짺生，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌商횻只믡会싽慢싽慢뗘地?水平之上。뛾ꆢ쿞훆탔뚨볛뗄훷튪쓚죝?냑把쫐市뎡场럝份뛮额죃让캻位于폚新탂进뷸入죫厂뎧商짌，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌商的뗄쫐市场뎡?二、限制性定价的主要内寄ퟛ뫏쿠맘컄쿗ꎬ컒쏇죏캪쿞훆탔뚨볛샭싛뗄?럝份뛮额붵碎뗍母믡会틽引웰起利샻润죳的뗄损쯰失쪧。ꆣ因틲此듋，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌离面综合相关文献，我们认为眼制性定价理论的쏦?쓚죝훷튪냼삨틔쿂죽룶랽쏦ꎺ?쇙临튻一룶个톡选择퓱:ꎺ쯼它튪要쎴么赚좡取뛌短웚期的뗄高룟利샻润죳，ꎬ뛸而쪧失좥去웤其?内容主要包括以下三个方面2?ꎮ뺲첬쿞훆탔뚨볛?슢垄뛏断뗘地캻位，ꎬ튪要쎴么뎤长쪱时웚期뗘地믱获좡取较뷏低뗍的뗄利샻润죳，ꎬ뛸而놣保돖持?1.静态跟制住定价놴뛷?????ꎬ?????ꆢ쯷싞쮹튻삭뇈쓡??????ꆪ?웤其만噩폐有뗘地位캻。ꆣ但떫是쫇，ꎬ뻍就샻利죳润ퟮ最大듳化뮯厂뎧商짌丽뛸言퇔，ꎬ쯼它뇘必贝患(?1949, 1956)、索罗斯一拉比尾巴ylos??????ꎬ?????뫍쒪뗏쓡낲샻???????????ꎬ?????쫇?탫须퓚在떱当잰前샻利죳揭폫与캴未来살利샻润죳之횮闰볤进뷸行탐平욽衡뫢，ꎬ뷸进뛸而采Labi町，1962)和莫迪尼安来IJ(Modigliani닉?, 1958)是뛔퓧웚뺲첬쿞훆탔뚨볛샭싛뷸탐퇐뺿뗄훷튪톧?좡取뿧跨쪱时웚期샻利죳润ퟜ总뛮额ퟮ最듳大뮯化的뗄뚨定볛份닟策싔略ꆣo훷主떼导뎧厂짌商?对早期静态摄制住定价理论进行研究的主要学헟ꆣ퓧웚뗄뺲첬쿞훆탔뚨볛쒣탍쫇믹폚쯷싞쮹튻?쒣模탍型ꆢ、뷡结췅国뷸进入죫模쒣型탍〈?卡뾨米쏗恳뛷，ꎬ施쪩瓦췟茨듄，ꎬ?1?9?7?1ꎻ;? 者。早期的静态院ilJlJ性定价模型是基于索罗斯一ퟷ作헟者볲简뷩介ꎺ:룉干뒺春晖ꎬ，짏上몣海닆财뺭经듳大톧学뷌教쫚授ꆢ、늩博쪿士짺生떼导쪦师ꎻ?Xi쇵J욽平ꎬ，짏上몣海닆财뺭经듳大톧学맺国볊际릤工짌商맜管샭理톧学풺院닺产튵业뺭经볃济专튵业늩博쪿士퇐研뺿究짺生?cꆤ? ?2?5 ꆤ ?
캬웕톶 | 市场营销抗泣二i比如二;纭注杨主量差多蒙蒙以I乏善I扬扬言言-均主111二三级药;豆二;二三三沪二豆豆.D?ε?b?o?n?d?t?.ꎬ1?9?7?6?)?和뫍连솬续탸进뷸入죫模쒣型탍(?G?a?s?k?i?n?s?.ꎬ1?9?7?1?ꎻ?; 可뿉以틔利샻用폃在퓚位캻者헟的뗄先쿈动뚯优폅势쫆采닉取좡限쿞制훆性탔定뚨价볛手쫖段뛎?B?a?r?o?n?.ꎬ 1?9?7?3?)?分럖别뇰揭뷒示쪾了쇋新탂厂뎧高짌或믲从듓属쫴厂뎧商짌在퓚不늻?使쪹进뷸入죫者헟产닺生짺在퓚位캻者헟是쫇提뗍戚돉本놾厂뎧商짌的뗄幻믃觉뻵。ꆣ对뛔于폚?同춬进뷸人죫或믲扩삩展햹速쯙度뛈下쿂，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌商所쯹采닉取좡的뗄最ퟮ优폅定뚨?高룟成돉本놾厂뎧离짌来살说쮵，ꎬ这헢也튲是쫇一튻种훖理샭性탔决뻶策닟，ꎬ进뷸入죫者헟可뿉?볛닟싔ꆣ?能쓜把냑他쯻误컳认죏为캪是쫇一튻个룶低뗍成돉本놾的뗄厂뎧商짌，ꎬ锤짥子폚进뷸入죫后价策略。뫳?훷떼뎧짌쒣탍뇭쏷ꎬ튻룶샭탔뗄훷떼뎧짌늢?的뗄价볛格룱哉햽，ꎬ뷸进죫入뎧厂짌商횻只쓜能췻望뛸高좴却步늽。ꆣ在퓚这헢种훖情쟩况主导厂商模型表畴，一个理性的主导厂商并뿶?不늻会믡不늻惜쾧代듺价볛地뗘把냑所쯹有폐的뗄竞뺺争헹性탔从듓属쫴厂뎧商짌逐훰出돶行탐?下쿂，ꎬ限쿞和훆j性탔定뚨价볛是쫇一튻种훖信탅号뫅干룉扰죅的뗄手쫖段뛎，ꎬ不늻是쫇一튻种훖?튵ꆣ죧맻폐듳솿뷓쫜볛룱뗄뎧짌쓜릻ퟔ평ꆢ벴쪱?确좷切쟐的뗄信탅号뫅显쿔示쪾方랽式쪽，ꎬ헢这튻一뷡结맻果在퓚늩博弈?论싛中훐称돆为业。如果有大量接受份格的厂商能够自由、即时캪?地뗘进뷸入죫市쫐场뎡，ꎬ늢并쟒且쯼它쏇们뗄的짺生닺产돉成놾本并늢不늻比뇈主훷导떼厂뎧?混믬同춬均뻹衡뫢。ꆣ?짌뗄돉놾룟돶뛠짙ꎬ훷떼뎧짌뻍늻쓜쯷좡뇈췪좫?尽뺡管맜如죧此듋，ꎬ쏗米뛻尔룱格싞罗쒷姆뫍和싞罗始늮茨듄模쒣型탍只횻考뾼虑商的成本高出多少，主导厂商就不能索取吃完全싇?竞뺺争헹高룟出돶太첫多뛠的뗄份볛格룱。ꆣ即벴使쪹没쎻有폐从듓属쫴厂뎧商짌们쏇进뷸入죫?了쇋在퓚位캻厂뎧商짌的뗄成돉本놾与폫进뷸入죫者헟无컞关맘且쟒在퓚位캻者헟已틑经뺭知횪?쫐뎡ꎬ쯼쏇잱퓚뗄뷸죫췾킲튲믡쪹뗃훷떼뎧짌뗄?道뗀自ퟔ己벺的뗄成돉本놾函몯数쫽的뗄情쟩形탎。ꆣ商뛸哈맾尔뛻瑞顿죰(뛙1??9?8?5?)?则市场，它们潜在的进入威勘也会使得主导厂商的퓲?定뚨价볛要튪抵뗍于폚垄슢断뛏厂뎧商짌。ꆣ在퓚结뷡盟췅进뷸入죫模쒣型탍中훐，ꎬ最볙定뚨?进뷸一튻步늽放럅松쯉了쇋这헢些킩假볙设짨，ꎬ쯼它볙假뚨定뷸进入죫者헟在퓚进뷸入죫前잰?从듓属쫴厂뎧商짌在퓚决뻶定뚨进뷸入죫和뫍实쪵际볊进뷸入죫之횮间볤存듦在퓚-튻定뚨的뗄?并늢不늻知횪道뗀其웤成돉本놾是쫇多뛠少짙，ꎬ뛸商쟒且쯼它的뗄成돉本놾与폫在퓚位캻厂뎧?时쪱滞훍，ꎬ뺭经샺历튻一룶个쪱时훍滞后뫳，ꎬ듓从쫴属뎧厂商짌同춬时쪱进뷸入죫，ꎬ此듋时쪱?商짌的뗄成돉本놾是쫇正헽相쿠关맘的뗄。ꆣ在퓚此듋情쟩况뿶下쿂，ꎬ得뗃出돶了쇋与폫米쏗?훷떼뎧짌춨뎣냑뚨볛퓚뛌웚슢뛏볛룱횮쿂뫍쓜췪?尔뛻格룱罗싞姆쒷郭뫍罗싞信늮丧듄模쒣型탍相쿠反랴的뗄结뷡论싛，ꎬ为캪了쇋遏뛴制훆造主导厂商通常把定份在短期垄断份格之下和能完뷸?全좫遏뛴制훆进뷸入죫的뗄价볛格룱之횮上짏。ꆣ雨뛸连솬续탸进뷸入죫模쒣型탍假볙定뚨从듓?人죫，ꎬ퓚在캻位헟者펦应뒫传뗝递룟高成돉本놾信탅息쾢，ꎬ틲因뛸而펦应냑把限쿞制훆性탔价볛?属쫴厂뎧离짌随쯦着ퟅ时쪱间볤逐훰渐붥进뷸入죫，ꎬ此듋时쪱，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌离的뗄最ퟮ佳병?格룱设짨定뚨在퓚高룟于폚短뛌期웚垄슢断뛏价볛艳룱的뗄水쮮平욽。ꆣ?定뚨份볛策닟略싔和뫍均뻹衡뫢价볛格룱要튪视쫓市쫐场뎡需탨求쟳状ힴ况뿶、ꆢ从듓属쫴厂뎧?三죽、ꆢ쿞限훆制탔性뚨定볛价的뗄决뻶定뚨?짌뗄볛룱쏴룐탔뗈틲쯘뛸뚨ꆣ??1ꎮ.뺲静첬态쿞摄훆制탔性볛价룱格的뗄뻶决定商的价格敏感性等因素而定。뚨??ꎮ늻췪좫탅쾢쿂뗄쿞훆탔뚨볛?根룹据뻝马십丁뚡?(M?a?r?t?i??n.ꎬ1?9?8?8?)?的뗄研퇐究뺿，ꎬ뺲静첬牵限쿞制훆性3.不完全信息下的限制性定价탔?뷸죫??쓪듺ꎬ쯦ퟅ늩?싛뫍탅쾢뺭볃톧퓚닟?볛份格룱的뗄高룟饶뗍取좡决뻶于폚三죽个룶菌틲素쯘:ꎺ(??1?쫐)市뎡场돵如쪼始规맦模쒣。进入80年代，随着博弈论和信息经济学在策ꆣ?싔탔탐캪샭싛훐뗄맣랺펦폃ꎬ늻췪좫탅쾢볙짨틽?市쫐场뎡规맦模쒣越풽大듳，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌商뻍就뇘必탫须캬维돖持更룼高룟的뗄产닺量略性行为理论中的广泛应用，不完全信息最设引솿?죫쇋쿞훆탔뚨볛샭싛훐ꎬ쏗뛻룱싞쒷뫍싞늮듄?쮮水平욽才닅能쓜完췪全좫遏뛴棋훆潜잱在퓚厂뎧商짌的뗄进뷸入죫，ꎬ틲国商뛸摄쿞制훆性入了限制性定价理论中，米尔格罗姆和罗伯茨탔?????????????????????ꎬ?????폫맾죰뛙??????볛价格룱相쿠应펦降붵慌뗍。ꆣ?(?2)?进뷸入죫者헟的뗄平욽均뻹成돉本놾。ꆣ如죧果맻潜(Milgrom and Ro berts, 1982 )与哈瑞顿(Har›잱????????ꎬ?????뗄퇐뺿뿉틔횤쪵헢튻뗣ꆣ?퓚在뎧厂商짌퓚在任죎一튻产닺量솿水쮮平욽的뗄平욽均뻹成돉本놾(?냼包삨括进뷸入죫的뗄?rington, 1985)的研究可以证实这一点e쏗뛻룱싞쒷뫍싞늮듄??????죏캪ꎬ퓚쿖쪵뮷?돁沉没쎻成돉本놾〉?풽越룟高ꎬ，퓲则잱潜퓚在뎧厂짌商뷸进죫入뫳后탨需튪要훆制定뚨更룼高米尔格罗姆和罗伯茨(1982)认为，在现实环룟?뺳훐ꎬ쫐뎡탅쾢췹췹쫇늻췪좫뗄ꎬ뛔쫖뗄돉놾몯쫽?뗄的볛价格룱水쮮平욽才닅能쓜盈펯利샻，ꎬ国틲商뛸限쿞散훆;탔性볛价룱格튲也쿠相펦应提境中，市场信息往往是不完全的，对手的成本函数쳡?벰웤햽싔탔뻶닟틔벰헻룶쫐뎡뗄탨쟳ힴ뿶뛔폚뎧?룟高。ꆣ(??3?럇)볛非룱价뷸格죫进入뇚壁생垒ꆣ。횻只튪要퓚在캻位뎧厂짌商쯹所퓚在市及其战略性决策以及整个市场的需求状况对于厂쫐?짌살쮵늢늻쫇췪좫횪쪶ꎬ뫜뛠탅쾢캪쮽죋쯹폐ꎬ틲?뎡场늻不쿱像놫鲍莫쒪尔뛻?(?B?a?u?mo??l.ꎬ?1?98??2)?쯹所说쮵的뗄那쓇样퇹，ꎬ是쫇完商来说并不是完全知识，银多信息为私人所有，国췪?듋ꎬ퓚퓚캻뎧짌폫잱퓚뎧짌횮볤뷸탐뗄쿞훆탔뚨?좫全뺺竞争헹性탔的뗄，ꎬ뷸进죫入뇚壁생垒퓲则或믲多뛠或믲少짙地뗘存듦在퓚着ퟅ，ꎬ뷸进入此，在在位厂商与潜在厂商之间进行的限制注定죫?볛탐캪뿉틔쫓캪늻뛔돆탅쾢늩?탐캪ꆣ퓚늻췪좫?뇚壁垒생越풽离룟，ꎬ퓲则잱潜퓚在뎧厂짌商的뗄进뷸入죫变뇤得뗃更룼如볓困삧难쓑，ꎬ因틲商份行为可以视为不对称信息搏弈行为。在不完全뛸?탅쾢뗄쟩뿶쿂ꎬ뷸죫헟늻횪뗀퓚캻헟뗄샠탍?룟?쿞限훆制性탔价볛格룱也튲会믡提쳡高룟。信息的情况下，进入者不知道在位者的类型〈高ꆣ?돉놾믲뗍돉놾?틔벰쫕틦몯쫽ꎬ횻폐튻룶쿈퇩룅싊??2.ꎮ뚯动첬态限쿞훆制住탔뚨定볛价的뗄뻶决定成本或提成本〉以及故益函数，只有一个先嘘概率뚨?뛔듋뷸탐맀볆ꎬ좻뫳샻폃늩?맽돌훐뛔퓚캻뎧짌?냑把쪱时볤间因틲쯘素加볓入죫到떽限쿞制훆性탔价볛格룱的뗄决뻶定뚨中훐后뫳，对此进行估计，然后利用搏弈过程中对在位厂商ꎬ?쿈잰탐뚯뗄맛달내놴튶쮹랽쪽뛔쿈퇩룅싊뷸탐탞?뚯动첬态쿞摄훆制탔性뚨定볛价늻不퓙再쫇是뛴遏훆制잱潜퓚在뎧厂商짌进뷸入죫的뗄价先需行动的观察按贝叶新方式对先验概率进行楼볛?헽ꎬ샻폃탞헽뗄룅싊맀볆퓚캻헟뗄샠탍뫍뿉쓜뗄?룱格ꎬ，뛸商쫇是뎤长웚期샻利죳润ퟮ最듳大뮯化뗄的볛份룱格ꆣ。폫与뺲静첬态限쿞훆制性正，利用修正的概率估计在位者的类型和可能的탔?쫕틦몯쫽ꆣ퓚듋훖쟩뿶쿂ꎬ퓚캻뎧짌춨맽볛룱탐?뚨定볛价쿠相뇈比，ꎬ뻶决뚨定뚯动첬态쿞摄훆制탔性볛份룱格룟高뗍低뗄的틲因쯘素룼更加收益函数。在此种情况下，在位厂商通过价格行볓?캪쿲뺺헹뛔쫖뒫뗝폐맘돉놾뗄탅쾢ꎬ펰쿬뺺헹헟?뢴复퓓杂，ꎬ룅概삨括웰起살来，ꎬ훷主튪要폐有如죧下쿂几벸种훖:ꎺ?(?1?헛)折쿖现싊率ꆣ。헛新为向竞争对手传递有关成本的信息，影响竞争者?뛔퓚캻헟샠탍뗄맀볆탅쓮ꆣ?쿖理싊率풽越룟高ꎬ，퓲如퇓延동迟떱当잰前쫕放죫入떽到캴未살来뗄的믺机믡会돉成놾本뻍就?对在位者类型的佑计信念。쏗뛻룱싞쒷뫍싞늮듄뗄쿞훆탔뚨볛쒣탍ꎬ잿?풽越룟高，ꎬ헢这붵降뗍低쇋了캴未살来샻利죳润뗄的쿖现횵值ꆣ。퓚在캻位뎧厂짌商룼更愿米尔格罗姆和罗伯茨的限制性定价模型，强풸?뗷쇋퓚탅쾢늻뛔돆뗄쟩뿶쿂ꎬ뷸죫헟늻횪뗀퓚캻?틢意믱获좡取뷏较高룟的뗄短뛌期웚科샻擂죳，ꎬ뛸高럅放弃웺长뎤期웚市쫐场뎡份럝额뛮，ꎬ国틲?羁了在信息不对称的情况下，进入者不知道在位헟뗄짺닺돉놾샠탍ꎬ퓚캻헟쫔춼샻폃쿞훆탔뚨볛?뛸商믡会쳡提룟高ퟮ最폅佳限쿞制훆性탔价볛格룱。ꆣ反랴之횮亦틠然좻。ꆣ?(?2)?럧风쿕险?者的生产成本类型，在位者试图利用眼制性定价쫖뛎쿲뷸죫헟쿔쪾ퟔ벺쫇룶뗍돉놾뗄뎧짌ꎬ틔쟸?욫偏뫃好ꆣ。헢这폫与쿞摄훆制탔性뚨定볛价뻶决닟策닺产짺生了쇋늻不좷确定뚨탔性샻利润죳?手段向进入者显示自己是个低成本的厂商，以这뇰폚룟돉놾뗄뎧짌ꎬ쪹뷸죫헟죏캪뷸죫쫇컞샻뿉?폐有맘关，ꎬ냍巳슡隆?(?B?a?r?o?n.ꎬ?1?9?7?3?)죏认캪为，ꎬ뺡尽맜管퓚在캻位뎧厂짌商뗄的ퟮ最?到于高成本的厂商，使进入者认为进人是克利可춼뗄ꎬ룟돉놾뗄뎧짌훆뚨룟뗄볛룱ꎬ헢튻뷡맻퓚늩?폅优쿞限훆制탔性뚨定볛份탐好캪为可뿉以틔降붵抵뗍进뷸入죫的뗄可뿉能쓜性탔，ꎬ떫但쫇是?围的，高成本的厂商制定高的价格，这一结果在搏?싛훐돆캪럖샫뻹뫢ꆣ떱좻ꎬ튻볒룟돉놾뗄퓚캻?늻不춬同럧风쿕险욫锦뫃好뗄的퓚在캻位헟者뛔对춬商튻-ퟮ最폅优限쿞훆制탔性볛价摇룱쿂下?弈论中称为分离均衡。当然，一家高成本的在住뎧짌캪쇋죅싒뷸죫뎧짌뛔쯻뗄돉놾샠탍뗄맀볆ꎬ?뗄的뷸进죫入룅模싊率폐有늻不춬同뗄的맀估计볆，ꎬ듓从뛸商펰影쿬响ퟮ最폅优쿞限훆制住厂商为了扰乱进入厂商对他的成本类型的信计，탔?ꆤ??ꆤ?ꆶ《짏上몣海맜管샭理뿆科톧学?}?2?0?0?4쓪军뗚第?3웚期? 26
캬웕톶 i ~叫价-川11二二三公气在这饰品均:录者每影-二I二三:公三衍，带辅镜疆价볛格룱的뗄确좷定뚨。ꆣ如죧果맻在퓚位캻厂뎧商짌是쫇一튻个룶风럧险쿕厌퇡恶뛱者헟，ꎬ?其웤采닉取좡主맦克훆制듫措쪩施뗄的틀故뻝据ꆣ。떫但是쫇，ꎬ튪要쿫想듓从理샭论싛上짏准ힼ?在퓚其웤它쯼条쳵件볾不늻变뇤的뗄情쟩况뿶下쿂，ꎬ쯼它宁쓾愿풸降붵低뗍当떱前잰的뗄最ퟮ?确좷判에断뛏F쿞良훆制탔性뚨定볛价的뗄福뢣利샻影펰响쿬，ꎬ늢并퓚在实쪵践볹中훐采닉取좡?优폅限쿞制훆性탔价볛格룱，ꎬ以틔换뮻取좡较뷏低뗍的뗄进뷸入죫可뿉能쓜性탔。ꆣ相쿠反랴，ꎬ?相쿠应펦的뗄规맦制훆措듫施쪩是쫇十쪮分럖留삧难쓑的뗄。ꆣ?作ퟷ为캪一튻个룶风럧险쿕偏욫好뫃型탍在퓚位캻厂뎧商，짌它ꎬ쯼会믡于첧台룟高最ퟮ佳폅限쿞?从듓理샭论싛上짏分럖析컶，ꎬ静뺲态첬模쒣型탍表뇭明쏷，ꎬ限쿞훆制性탔定뚨价볛遏뛴?制훆性탔价볛格룱。?(??3?)럇非볛价룱格뷸进죫入뇚壁생垒ꆣ。쯼它쫇是펰影响쿬阪쿞制훆?制훆了쇋潜잱在퓚厂뎧商짌的뗄进뷸入죫，ꎬ这헢对뛔竞뺺争헹厂뎧商짌是쫇不늻利샻的뗄，ꎬ但떫?탔볛룱뗄훘튪틲쯘ꎬ죧헾닟ꆢ램싉훆뛈뇚생뗈ꆣ냍?是쫇，ꎬ쿞限훆制탔性뚨定볛价튲也降붵低뗍了쇋产닺品욷的뗄价볛格룱，ꎬ消쿻费럑者헟可뿉以性价格的重要因素，如政策、法律制度壁垒等。巳틔?隆슡(1??9?7?3?)?从듓风럧险쿕偏욫好뫃的뗄角뷇度뛈，ꎬ죏认캪为较뷏高룟的뗄进뷸入죫壁뇚?从듓中훐校쫕益틦，ꎬ헢这훖种쿞阪훆制탔性뚨定볛价的뗄뺻净福뢣利샻效킧应펦是쫇不늻明쏷?생퓶볓쇋퓚캻뎧짌뗄풤웚킧폃ꎬ퓚럧쿕싊?????确좷的뗄。ꆣ在퓚不늻完췪全좫信탅息쾢条쳵件볾下쿂，ꎬ탅信息쾢的뗄分럖布늼状ힴ况뿶与垒增加了在位厂商的预黯效用，在风险率(the폫?h?a?z?a?r?d? ?r?a?t?e?)?下쿂降붵的뗄条쳵件볾下쿂，ꎬퟮ最폅优限쿞制훆性탔价볛格룱会믡提쳡?踉쿞制훆性탔的뗄福뢣利샻影펰响쿬是쫇豆쾢、쾢患쿠相맘关뗄的ꆣ。퓚在쏗米京뛻格룱罗싞姆쒷?룟ꆣ뛸뾨쏗뛷뫍쪩췟듄??????횱뷓뷒쪾쇋럇볛룱?和뫍罗싞信늮丧듄模쒣型탍中훐，ꎬ쿞限훆能탔性뚨定볛价늻不떫但没쎻有폐遏뛴制훆潜잱在高。而卡米屋和施瓦茨(1971)直接揭示了非份格퓚?뷸죫뇚생폫ퟮ폅쿞훆탔볛룱횮볤듦퓚헽쿠맘맘?厂뎧商짌的뗄进뷸入죫，ꎬ랴反西뛸降붵低뗍了쇋产닺品욷价볛格룱，ꎬ틲因뛸而它쯼的뗄净뺻福进入壁垒与最优限制性价格之间存在正相关关뢣?쾵ꆣ떫쫇ꎬ뗂냮쳘??????뗃돶쇋벸뫵췪좫늻춬뗄?利샻效킧应펦是쫇正헽的뗄，ꎬ商뛸哈맾尔뛻瑞죰极뛙摸쒣型탍表뇭明쏷，ꎬ쿞限훆制性탔定뚨价系。但是，德邦特(1976)得出了几乎完全不同的볛?뷡싛ꎬ쯻죏캪ꎬ퓚뷸죫쪱훍돤럖뎤쪱ꎬ벴쪹럇볛룱?既볈提쳡高룟了쇋价볛格룱也튲逼뛴制훆了쇋潜잱在퓚进뷸入죫，ꎬ因틲商뛸其웤净뺻效킧应结论，他认为，在进入时滞充分长时，即使非价格펦?뷸죫뇚생럇뎣뗍ꎬퟮ폅쿞훆탔볛룱튲믡짨퓚뷏룟?是쫇虫뢺的뗄。ꆣ对뛔于폚动뚯态첬跟쿞制훆性탔定뚨价볛，ꎬ其웤净뺻福뢣和샻i效킧应펦的进入壁垒非常低，最优限倍tl性价格也会设在较高뗄?쮮욽ꆣ???쪱훍뎤뛌ꆣ뗂냮쳘??????죏캪ꎬ잱퓚뎧?判에断뛏更룼为캪复뢴杂퓓。ꆣ由평此듋可뿉以틔看뾴出돶，ꎬ限쿞훆制性탔定뚨价볛的뗄福水平。(4)时滞长短。德邦特(1976)认为，潜在厂뢣?짌퓚ퟶ돶뷸죫뻶뚨폫쪵볊뷸죫횮볤듦퓚튻뚨뗄쪱?利샻影펰咱쿬不늻能쓜一튻模룅荷뛸论싛，ꎬ要튪视쫓具뻟体쳥情쟩况뿶商뛸定뚨。商在做出进入决定与实际进入之间存在一定的时ꆣ?훍ꎬ헢쫇평닺튵쳘탔뻶뚨뗄췢짺뇤솿ꆣ뷸죫쪱훍?在퓚实쪵践볹中훐，ꎬ튪要쟸区뇰黯뺺竞헹争탔性탐行캪为뫍和限쿞制훆性탔定뚨价带，这是由产业特性决定的外生变量。进入时滞볛?풽뎤ꎬ퓚캻뎧짌벴쪹쯷좡뛌웚슢뛏볛룱ꎬ잱퓚뎧짌?行탐为캪并늢非럇易틗事쫂。ꆣ例샽如죧，ꎬ同춬样퇹是쫇薛붵份볛行탐为캪，ꎬ폐有킩些可뿉能越长，在位厂商即使索取短期垄断价格，潜在厂商쓜?튲뫜쓑퓚뛌쪱웚쓚뷸죫쫐뎡ꎬ틲뛸퓚캻뎧짌쯷좡?是쫇在퓚位캻厂뎧商짌为캪了쇋达듯到떽遏뛴制훆造뷸入죫市뛸采닉取좡的뗄策닟略싔性탔行也很难在短时期内进入市场，因而在位厂商索取탐?뗄ퟮ폅쿞훆탔볛룱풽룟ꆣ???쫐뎡탨쟳퓶뎤ꆣ퓚?캪为，ꎬ뛸而폐有킩些좴却쫇是쿖现폐有뎧厂짌商헽正常뎣的뗄成돉本놾降붵低뗍所쯹致훂，的最优跟制性价格越高。(5)市场需求增长。在ꎬ?뚯첬쒣탍훐ꎬ쫐뎡탨쟳ힴ뿶쫇튻룶훘튪뗄췢짺뇤?但떫是쫇政헾府뢮管맜制훆机믺构릹很뫜难쓑把냑这헢商솽种훖行탐为캪区쟸分럖开뾪来살。动态模型中，市场需求状况是一个重要的外生变ꆣ?솿ꆣ뾨쏗뛷뫍쪩췟듄??????틔벰뗂냮쳘??????뗄?美쏀国맺反랴托췐拉삭斯쮹机믺构릹认죏为캪，ꎬ뛔对쿞限훆制탔性뚨定볛价等뗈策닟略싔性量。卡米恩和施瓦茨(1971)以及德邦特(1976)的탔?뷡췅뷸죫쒣탍뚼뇭쏷ꎬ쫐뎡퓶뎤싊풽룟ꎬ잱퓚뷸죫?行탐为캪管맜훆制맽过짙少붫将폕诱发랢不늻臭솼的뗄竞뺺争헹方랽式쪽和뫍垄슢断뛏力结西进入模型都表明，市场增长率越高，潜在进入솦?뻍뇤뗃풽폐컼틽솦ꎬ틲듋뷸죫뗄뿉쓜탔풽듳ꎬ쓇쎴?솿量，ꎬ맜管훆制맽过퇏严폖又럁妨낭碍뎧厂짌商从듓事쫂正헽当떱的뗄竞뺺争헹，ꎬ쯼它쏇们也就变得越有吸引力，因此进入的可能性越大，那么튲?ퟮ폅쿞훆탔볛룱튲쿠펦뗘붵뗍ꆣ???돉놾뷡릹ꆣ?몦害怕엂正헽当떱竞뺺争헹会믡被놻曲쟺解뷢为캪限쿞倍훆ý탔性定뚨价볛等뗈策닟略싔性탔行最优限制性价格也相应地降低。(6)成本结构a탐?춨通常뎣，ꎬ퓚在캻位뎧厂짌商뗄的쿠相뛔对成돉本놾优폅势쫆越풽明쏷显쿔，ꎬ퓲则越풽容죝易틗?캪为商뛸遭퓢制훆裁닃。ꆣ?쳡룟쿞훆탔볛룱ꎬ듓뛸믱좡룼뛠뗄샻죳ꆣ돽쇋틔?닎参?考뾼?文컄?献쿗?提高限制住份格，从商获取更多的利润。除了以짏뗄튻킩훘튪틲쯘췢ꎬ쿞훆탔볛룱쮮욽뗄룟뗍뮹???Ba??inꎬ, ?J.ꎮ S?.ꎮ ꎬ, ꆰ"A?? ?N?o?t?e? ?on?? ?Pr?i?ci?n?g? ?M?on??o?p?ol?y?O?li?g?o?p?o?ly"ꆱꎬ, ?A?me?r?i?c?a?n? 上的一些重要因素外，限制性价格水平的高低还폫돵쪼뺺헹뗄벤쇒돌뛈ꆢ잱퓚뷸죫헟뗄볛룱쏴룐??E?co??n?o?mi?c? ?R?ev??ie?wꎬ,?3?9?(M??ar?c??h.ꎬ1?9??4?9?) ꎬ, ?p?pꎮ.4?4?8?ꆪ-?4?64?ꎮ.? 与初始竞争的激烈程度、潜在进入者的价格敏感탔ꆢ뗷헻돉놾틔벰닺튵쓚뎧짌뗄쫽쒿뗈폐맘ꆣ??2? ?B?a?inꎬ.?J.ꎮ ?S.ꎮ ꎬ ꆰ"B??a?rr?i?e?r?s? ?to?? ?Ne??w? ?C?o?m?p?e?t?it?io?nꆱ" ꎮ, ?C?a?m?b?r?id?g?e:ꎺ ?H?a?r?v?ar?d? 性、谓整成本以及产业内厂离的数百等有关。?Un??i?v?e?rs??i?t?y? ?P?r?e?s?sꎬ.1??9S??6ꎬ.?c?h?a?p?t?e?r?1ꎮ.? ?3.ꎮ늻不完췪全좫信탅患쾢下쿂限쿞帝훆j탔性뚨定价볛部뗄决뻶定뚨??3? ?B?a?r?o?nꎬ. ?Dꎮ. ?Pꎮ. ꎬ,ꆰ"? L?i?m?t? ?p?ri??c?i?n?gꎬ,? P?o?te??nt? ?a?l? ?E?n?tr?y?ꎬ,? a?nd?? ?B?a?r?r?i?e?r?s? ?to?? ?E?nꆪ›?퓚在늻不췪完좫全信탅쾢息쿂下，ꎬ쮫双랽方닎参폫与죋人뗄的돉成놾本탅信쾢患分럖??t?ry?ꆱ" ꎬ,?A?m?e?r?ic?a?n? ?E?c?o?n?o?m?ic? ?R?e?v?ie?w ꎬ,?6?3?(? 1?9?7?3?) ꎬ,?p?pꎮ. ?6?6?6ꆪ毛??74?.ꎮ?늼布ힴ状뿶况쫇是펰影嘀쿬쿞限훆棋탔性价볛格룱的뗄决뻶定뚨性탔因틲素쯘ꆣo쏗米뛻尔格룱??4? ?D?e?b?o?n?d?tꎬ. ?R.ꎮ ꎬ,ꆰ"? L?i?m?i?t? ?pr??i?c?i?n?g.ꎬ?注?n?c?町??t?al??n??e?n?t?巧?，ꎬ?a?n?d??t?h?ε?e?n?t?r?y?l?a??臣ꆱ"，ꎬ?싞쒷뫍싞늮듄??????뗄퇐뺿뇭쏷ꎬ퓚퓚캻뎧짌뛀??E?c?o?n?o?m?e?tr?i?c?aꎬ,? Vo?L?ꎮ ?4?4ꎬ,? No?ꎮ. ?S?(?s?e?p?t?ε?m?be?r?ꎬ， ?1?9?7?6?) ꎬ，?p?p.ꎮ?争?3?9?-?9?4?6.ꎮ?罗姆和罗伯茨(1982)的研究表明，在在位厂商独햼占ퟔ自벺己뗄的돉成本놾信탅息쾢，ꎬ뛸而잱潜在퓚厂뎧离짌的뗄成돉本놾结탅皇쾢、쫇是共릲?춬횪쪶뗄탅쾢럖늼쿂ꎬ룟돉놾뗄퓚캻뎧짌뿉쓜믡??R?e?v?i?e?w? ?o?f? ?T?h?e?o?r?y? ?o?f? ?I?n?d?u?s?t?r?i?a?l 同知识的信息分布下，高成本的在位厂商可能会닉좡뗍볛닟싔ꎬ틔쿔쪾ퟔ벺쫇뗍돉놾뗄ꎬ듓뛸듯떽??O?r?g?a?n?i?z?a?t?i?o?n? ?o?f? ?L?i?m?i?t? ?P?r?i?c?i?n?g? 采取低价策略，以显示自己是低成本的，从商达到뛴遏훆制进뷸入죫的뗄吕쒿的뗄。ꆣ而뛸哈맾尔뛻瑞죰损뛙(1???9?8?5)?퓚在볙假뚨定잱潜在퓚??G?a?n? ?C?h?u?nꆪ -?h?u?i ?L?i?u? ?P?in?g? 뎧厂짌商췪完좫全뒦处폚于탅信息쾢弱죵势쫆〈?솬连ퟔ自벺己뗄的돉成놾本뷡结릹构都뚼不늻??A?b?s?t?r?a?c?tꎺ, ?A?s? ?a? ?u?n?-?c?o?o?p?e?r?a?t?in?g? ?s?t?r?a?t?e?gi?c? ?a?c?t?i?o?nꎮ.?l?im?it? ?p?r?iꆪ›?횪知뗀道?)뗄的쳵条볾件쿂下ꎬ，횤证쏷晓쇋了뗍低돉成놾本퓚在캻位뎧厂짌窝뗄的ퟮ最병佳뚨定??c?in?g? ?h?a?v?e? ?b?e?e?n? ?a?n? ?i?m?p?o?r?t?a?n?t ?t?o?p?ic? ?o?f ?t?h?e? ?f?ie?l?d? ?o?f? ?i?n?d?u?s?t?r?i?a?l ?o?rꆪ›?볛份닟策싔略쫇是붫将쿞限훆制탔性볛价룱格짨设뚨定퓚在룟高于폚슢垄断뛏볛价룱格的뗄쮮水??g?a?n?iz?a?t?io?n? ?g?r?a?d?u?a?ll?y? ?s?in?c?e? ?1?9?5?0?sꎮ. ?t?h?e? ?a?r?t?i?c?l?e? ?m?a?k?e?s? ?a? ?s?y?s?t?e?mꆪ›?욽ꎬ틔쿲잱퓚뎧짌뒫뗝룃닺튵쫇룟돉놾뗄탅쾢ꎬ듓??a?t?ic? ?e?x?p?o?s?it?io?n? ?a?n?d? ?r?e?v?i?e?胃??a?b?o?ut??t?h?e? ?d?e?f?i?n?i?t? ?o?nꎮ. ?m?a?in? ?c?o?nꆪ›?平，以向潜在厂商传递该产业是高成本的信息，从뛸닟싔탔뗘뛴훆웤뷸죫ꆣ??t?e?n?t?s ꎬ.?d?e?c? ?s?io?n? ?f?a?c?t?o?r? ?a?n?d? ?R?e?g?u?la?t?io?n? ?m?e?a?s?u?r?e?s? ?o?f? ?t?h?e? ?t?h?e?o?r?y? 南策略性地遏制其进入。쯄ꆢ쿞훆탔뚨볛뗄뢣샻킧펦폫릫릲맦훆??o?f? ??????????ꎮ?limit pr c ng. 囚、限售u娃定价的福利效应与公共规制춨뎣ꎬ죋쏇듓뢣샻뺭볃톧뗄뷇뛈ꎬ살움볛쿞훆??Ke??y??响l?o?r?d?s:ꎺ???????????ꎬ?????ꆪ?????????ꎬ????????ꎬ?l mit pricing. entry-prevention. statical. 通常，人们从福利经济学的角度，来评价摄制탔뚨볛뛔짺닺헟뫍쿻럑헟뗄펰쿬ꎬ늢돉캪쫇럱뛔??d?y?n?a?m?icꎬ, ?i?m?p?e?r?f?e?c?t? ?in?f?o?r?m?a?t? o?n?. 性定价对生产者和清费者的影响，并成为是否对ꆤ ?2?7 ꆤ ?
