全新胜达广州联合上市方案策划
北京现代 × [联合品牌/机构]
汇报团队：市场部 | 2026年3月
CONTENTS
01 市场洞察与机遇分析
深入剖析广州汽车市场及中大型SUV细分领域，明确我们的机会点。
02 产品定位与核心策略
基于产品特性，确立全新胜达的市场定位，并提出“联合上市”的核心策略。
03 联合上市活动创意
详细阐述活动主题、整体构思及核心环节设计。
04 活动执行与传播规划
制定周密的执行计划和分阶段的传播策略。
05 预算与风险预案
明确预算分配，并对潜在风险做出预判和应对准备。
01
市场洞察与机遇分析
MARKET INSIGHTS AND OPPORTUNITY ANALYSIS
广州汽车市场宏观分析
市场规模持续增长
2025年1-11月销量达万台，同比增长12%，展现出强
劲的消费活力。
新能源趋势不可逆转
渗透率突破57%，销量万台，同比激增27%，成为增
长核心动力。
消费升级趋势明显
消费者更注重空间、品质与智能配置，追求满足多元化生
活场景的需求。
中大型SUV细分市场分析
市场地位：家庭升级首选
中大型SUV是家庭用户升级换购的热门选择，市场需求长期稳定，用
户注重空间与实用性。
主要竞品：传统强势车型
丰田汉兰达、大众途观L占据主要市场份额，以城市舒适性和品牌积淀
见长，但风格偏保守。
市场机会：轻野与个性化
用户对“硬派设计”和“轻度越野”需求增长，全新胜达凭借差异化定位填
补市场空白。
核心竞争力五维对比
目标用户画像：多元家庭的户外生活家
核心人群：中青年家庭
28-45岁，以二胎/多孩家庭或三代同堂
为主。事业稳定，家庭是生活重心，
注重生活品质。
消费特征：务实与探索
理性务实，追求“城市通勤”与“户外探
索”的双重生活方式，渴望在忙碌工作
之余探索自然。
购车关注：空间与安全
首要关注空间灵活性与实用性，其次
看重安全性与舒适性，同时期望车辆
具备一定的户外通过性。
02
产品定位与核心策略
产品定位：重新定义家庭出行的边界
官方定位：户外轻野中大型SUV
核心价值：一车搞定全场景
打破城市与越野界限，兼具城市通勤的舒适智能与郊外非铺装路
面的通过能力，重新定义家庭出行边界。
四大差异化标签
硬朗方盒子造型
独特设计语言
灵活5/6/7座布局
满足全场景需求
HTRAC智能四驱
性能可靠稳定
超大装载空间
同级领先优势
核心策略：跨界联合，打造现象级上市事件
策略核心：精准触达“户外生活家”，建立“户外轻野”形象
建议与广州本地知名户外及文旅品牌深度合作，通过资源置换与联合推广，快速抢占目标用户心智，将产品上市打造为城市级营销
事件。
精准触达用户
合作方客群与目标用户高度重合，实现
高精准度的用户拦截与触达。
沉浸式体验升级
引入丰富的户外体验内容，让消费者在
真实场景中直观感受产品魅力。
品牌声量共振
借助合作方的品牌影响力与渠道资源，
提升活动整体话题性与传播声量。
建议合作方
活动目标设定 (SMART原则)
品牌认知目标
• 强化“户外轻野中大型SUV”标签
• 核心受众覆盖：500万+人次
销售转化目标
• 收集有效销售线索：1000条+
• 直接促成新车订单：150台
传播声量目标
• 全网总曝光量：1亿次
• 社媒互动量：100万次
• 力争登上广州本地热搜榜
03
联合上市活动创意
胜达天地，大有可为
北京现代全新胜达 × [合作方] 广州联合上市暨家庭户外生活方式体验日
产品定位 · 胜达
直接点明车型，作为北京现代的旗舰
SUV，承载着品牌向上的使命。
生活场景 · 天地
寓意穿梭于城市与户外，探索更广阔
的生活边界，拥抱自然与自由。
价值愿景 · 大有可为
一语双关，既指大空间多功能，也寓
意选择胜达的家庭未来充满无限可能。
活动整体构思：一场沉浸式的家庭户外生活体验
01 签到与互动 (Pre-Event)
设置家庭主题互动打卡装置，提供定制化户外主题伴手礼，
提前营造轻松愉悦的活动氛围。
02 上市发布 (Main Event)
通过领导致辞、签约仪式及新车揭幕，在专业舞台上正式宣
告全新胜达在广州的隆重上市。
03 场景体验 (Experience Zone)
划分“城市通勤”、“户外露营”和“轻越野挑战”三大体验区，让
用户深度体验产品性能。
04 媒体试驾 (Media Drive)
邀请专业汽车媒体进行深度试驾，通过专业视角产出高质量
评测内容，扩大传播声量。
活动执行与传播规划
预热期 (上市前2周)
线上传播：发布悬念海报，邀请本地
生活方式KOL预热，联合渠道发布信息。
线下布局：合作门店及广州核心商圈
投放活动预告广告。
执行期 (上市当天及次
日)
线上爆发：全程直播发布会，媒体集
中发稿，短视频平台传播，运营社媒话
题。
线下执行：确保活动现场顺利执行，
即时收集用户反馈。
持续期 (上市后1个月)
内容沉淀：发布深度评测，发起#我的
胜达天地#用户故事征集。
销售转化：跟进线索，举办区域试驾
会，促进销售转化。
04
预算与风险预案
预算分配 (示例)
场地与搭建 (30%)
包括活动场地租赁、舞台搭建、体验区布置等基础建设。
活动执行 (25%)
涵盖人员费用、物料制作、餐饮服务及安保清洁等运营支出。
媒体与传播 (25%)
用于媒体邀请、KOL合作、广告投放及直播推广等声量放大。
嘉宾与礼品 (10%)
包括嘉宾邀请、伴手礼采购及现场奖品设置。
应急备用金 (10%)
灵活应对活动现场的突发状况和临时调整需求。
风险识别与应对预案
天气风险：户外活动遇雨
应对措施：
提前关注天气预报，准备室内备用场地或大型帐篷，并在活动通
知中提醒嘉宾。
技术风险：设备故障或信号中断
应对措施：
准备备用直播设备和技术支持团队，关键环节准备应急预案。
安全风险：试驾或体验意外
应对措施：
为所有参与者购买保险，活动现场安排专业的安保人员和医护人
员待命。
舆情风险：负面评价或不当言论
应对措施：
建立舆情实时监控机制，组建快速响应团队，及时处理负面信息，
引导舆论走向。
效果评估体系
数据监测
量化评估传播效果，聚焦总曝光量、互动量、线索收集量及订单转化量
等核心KPI。
调研评估
通过问卷与访谈收集嘉宾、媒体及潜在客户反馈，评估活动与产品满意
度。
媒体分析
分析全网媒体报道的数量、内容与调性，评估品牌声量与形象塑造效果。
销售复盘
复盘线索转化全流程，分析转化率并总结经验，为后续销售策略优化提
供指导。
附录：全新胜达产品亮点
硬派方盒子设计
颠覆传统流线型，兼具高辨识度与实用空间
5/6/7座灵活空间布局
提供多种座椅组合，满足全家庭多样化出行需求
+8AT黄金动力组合
247Ps强劲马力，353N·m峰值扭矩，动力与油耗兼得
HTRAC智能四驱系统
智能分配扭矩，兼顾城市平顺性与户外通过性
全面智能安全配置
标配L2级智驾辅助与10安全气囊，全家出行无忧
附录：联合上市合作方介绍
品牌背景与市场地位
法国著名体育用品零售商，全球最大的体育用品零售商之一。
以丰富的产品线、高性价比和专业体验著称，拥有极高的品牌
知名度和庞大的用户群体。
合作契合点与价值
迪卡侬“让运动触手可及”的理念与全新胜达“户外轻野”定位高
度契合。双方客群高度重合，合作可实现精准用户触达，通过
品牌价值相互赋能，实现1+1>2的传播效果。
THANK YOU
感谢您的聆听 · 期待与您共创未来
