第七章 会展的经济社会效应
outline
第一节 会展经济社会效应
1
。一般性论述
信息传播功能
经济辐射功能
整合营销功能
调节供需功能
知名度提升功能
。。。
2
。会展经济社会效应的研究方法
基于
“
原因－结果
”
的逻辑分析框架
会展的角色也由此被视为
——
“
收益发动机
”
（
revenue generator
）
或
“
经济兴奋剂
”
（
economic stimulant
）
一个判断
就研究方法而言，仅仅从一般意义上探讨会展经济影响还远远不够
并且，经常会夸大会展的经济社会效应，为此，需要在衡量会展效应的方法上进行深入的探讨
来自方法论和会展消费方面解读的差异影响了会展经济效应研究之间的可比性：
（
1
）会展消费研究在方法论、分析范围、数据搜集方法以及消费调查的准确性上大相径庭
（
2
）在实际的研究过程中，会展消费支出数据通常都是通过调查得出，但是，相关研究在目标调查群体的选择方面存在着巨大的方法论差异
虽然研究者就会展经济效应进行了多角度的分析
甚至在宽广的视野下肯定了会展所拥有的潜在经济、旅游或商业、社会文化、心理和政治影响，为各地举办会展提供了论据支持
尤其是，有关政府官员和会展组织者在论证其将要花费的公共开支的合理性时，经常援引会展具有经济效应或其他影响的系列证据
但是，许多相关证据并没有经过科学的计算，或者仅进行了粗略地估算
有关不仅不够严谨，而且带有很大的随意性
因此，在实际的会展工作和研究过程中，需要对会展经济效应进行科学、客观和全面的分析，为相关各方提供必要的决策依据
需要就会展经济效应进行细致的量化分析
但是，遗憾的是，虽然许多研究已经在会展产出方面做了努力，研究者却依然没有形成一个前后一致的、综合性的研究框架
第二节 会展经济社会影响的来源
消费是会展对本地经济影响主要驱动因素之一
鉴于会展对
本地经济
的影响主要是消费驱动的，并且关于会展经济影响的定量研究还比较粗糙
本章将会展对本地经济产生影响的关系转化成为代数方程，并在此基础上构建一个评价会展对当地经济影响的一般性模型系统，为会展经济效应的定量分析提供基础。
1
。会展消费主体
由于会展而留在本地的当地居民或本地企业
由于会展吸引而来旅游者或引致企业和并非单纯是由于会展吸引而来的旅游者或引致企业由于会展的存在而延长了在会展举办地停留时间的旅游者或引致企业
由于会展所引致的政府参与
本地居民或企业总数（
L
）、旅游者或外来企业总数（
V
）和政府总规模（
G
）
、 和
则分别表示各会展消费主体在各自群体中所占的比例
则：
2
。会展消费主体的花费
本地居民或本地企业的消费
旅游者和引致企业的消费
当地政府的消费支出
鉴于政府的不可分性，我们用
单独表示政府消费支出，并且，用 表示与特定消费类型
有关的政府消费和公共开支，则：
3
。会展消费
“
新钱
”
（
new money
）
在使用
“
会展消费
”
概念及有关数据时，需要注意的是，只有和会展有关的
“
新钱
”
（
new money
）才能给会展举办地本地经济带来一定的经济影响
因此，只有使用
“
新钱
”
才能正确地计算会展经济影响乘数，估算会展对举办地的经济影响
如果没有会展的存在，这些和会展相关的消费支出（
“
新钱
”
）将不会发生
关注消费主体的两种
“
消费支出转换
（
expenditure-switching
）
”
一类是
“
时间转换
”
即会展消费主体根据有关会展改变了其到某会展举办地
“
既定的
”
旅游行程，这对于会展举办地来说，该群体的消费支出确实发生了，但只是由于会展而转换（或提前或推迟）了其消费支出的时间
另一类是
“
偶发性的
”
消费支出
即会展消费主体由于其他原因到会展举办地旅游，却由于受到会展的吸引而放弃了再去其他地方的机会，而如果没有会展的吸引，该群体的消费支出会花费在其他地区而非会展举办地
由于这些消费
——
尤其是第一类转换消费
——
只是会展消费主体转换了支出时间
因此，在衡量会展经济影响的过程中需要将其排除
4
。本地居民的消费支出
需要明确如下关键问题：
（
1
）当地居民是否受到会展的吸引而将本应该用于其他地方的开支花费在会展节事活动上？
（
2
）参加相关会展是否意味着对原来其他活动或花费的替代？
（
3
）进行有关产品或服务消费是否是由于会展而发生？
从这个角度来说，本地居民的会展消费支出并没有为本地经济带来新鲜的血液
研究者在研究过程中如果不去区分旅游者和本地居民消费，就无形中夸大了会展的经济影响，也对决策者对会展经济效应及其决策的造成了误解和误导
一种例外的情况是
当有足够的证据证明本地居民将本来打算到其他地区旅游的消费开支用于会展消费或会展使得本地居民增加了额外的消费支出时，这部分消费开支可以成为
“
新钱
”
并对当地经济会产生影响
值得注意的是，一些小地方如果承办或举办大型会展，将会得到地方或国家资金的鼎力支持，这些
“
外援
”
无疑有利于提升当地的基础设施水平，为本地经济带来巨大的效益
另一方面，会展
——
尤其是大型会展
——
的举办需要配置大量的资源，而这些资源不仅需要来自政治方面的协调，而且具有一定的优先权，基于机会成本角度，这也构成了与会展有关的另一种政府消费支出
5
。会展消费捕获率
并不是所有的会展消费都会留在举办地的经济系统中
一部分会展消费由此
“
漏出（
leakage
）
”
了会展举办地，削弱了会展的经济效应
6
。会展消费乘数
衡量会展经济效应的另一个关键是追踪会展第一波影响和直接经济效应的链式反应
（
1
）会展乘数作用的发挥依赖于特定的产业体系
（
2
）边际消费倾向
（
3
）税收
缴纳给国家的税款则在会展及其相关产业的每一个环节都构成了会展效益的
“
漏出
”
之所以把缴纳给国家的税收视为
“
漏出
”
，关键在于会展举办地居民不能再消费该部分收益，因而对会展效应的发挥也具有
“
链式
”
的连锁反应特点
7
。会展经济效应衡量公式
第三
节 客观
评价会展经济社会影响
在实实在在的经济效应之外，会展效应还表现
——
在对会展举办地居民自身形象的提升和促进作用
巨大的
“
心理收益
”
。。。
但是，会展举办地社区居民的收益并不总是正的
一方面，相关会展影响的研究主要集中于其累积效应上，而忽略了会展效应在社区内的
“
分配性效应（
distribution effects
）
”
会展举办地住宿、餐饮等服务设施会由于会展的举办而显得紧张，相关产品或服务的价格也会提高，由此产生的
“
替代性效应（
displacement effects
）
”
使得会展旅游者会
“
替代
”
掉部分普通旅游者
相关会展也在价格的上升和交通拥挤等方面为会展举办地带来了显著的负面影响，甚至本地居民经常感到被排除在本地服务之外的压力
值得注意的问题
在会展经济效应的研究中，却只做了极为表面的研究，或者甚至完全将其忽略了，使得支持举办某些会展的观点甚至明显地依赖于个人的或政治的信念，而不是建立在细致的经济核算基础之上
因此，在关注会展经济效应研究的同时，会展相关研究应该具有更为开阔的视野，引入新的研究方法，为公众认识以及会展投入决策提供一个有用的分析工具
需要明确的是，
式（
12
）衡量模型或许由于统计数据的缺失而少有应用，相关参数也大多缺乏具有可比性的经验性结果，系统的研究也相对缺乏
为了全面、正确地回答上述现实经济问题，需要首先从投入产出乘数的基本原理入手，理清会展乘数作用的传导机制，密切结合会展产业的现实问题，合理量化和界定相关指标，纠正应用中出现的各种偏差，使会展经济效应分析更加符合实际，提高其应用效果
第四节会展活动投资对区域间经济拉动的影响：以
2008
年北京奥运会为例
1.
区域间投入产出模型
2.
区域间产业经济联系
3.
北京奥运会投资对经济拉动影响
（
1
）
奥运会直接投资与间接投资项目
分类
注
：
a
为估算数值。
资料来源：北京
2008
奥组委
《
奥运行动计划
》
，
2001
年
11
月。
（
2
）
北京奥运会
投资的区域和年度划分
（
3
）
奥运会直接投资对经济的拉动作用
（
4
）
奥运会直接投资对北京各行业增加值的拉动（亿元）
（
5
）
奥运会直接投资对周边区域各行业增加值的拉动（亿元）
（
6
）奥运会
直接投资对全国其他区域各行业增加值的拉动（亿元）
复习
思考题
1
．什么是会展消费主体？会展消费主体与旅游者的关系是什么？
2
．为什么说只有会展消费主体的“新钱”才能导致会展经济社会影响的产生？
3
．什么是会展消费捕获率？
4
．什么是会展消费乘数？其发挥作用的条件是什么？
5
．什么是会展消费诱发效应？
6
．试分析区域间投入产出模型在会展经济社会影响过程中的应用。
