人人网解析
人人网
人人网用户
什么是人人网
人人网产品
Social Media
已渗透到企业运作的每个环节
公关宣传
46%
市场营销
90%
客户服务
34%
产品研发
13%
销售
25%
企业招聘
25%
Social
？
营销趋势
Social
？
用户趋势
>60%
中国网民
& 1/4
上网时间
Source
：
CNNIC & iResearch, 2012
社交
人人网，对用户来说
——
不止
是
SNS
，更是
真实的生活
人人网产品
什么是人人网
人人网用户
备注：人人网注册用户数为
2012
年
7
月数据，其他为
2011
年
10
月数据。
人人网用户
<=
18 13%
18
-22 14%
23
-30 49%
30
-40 14%
>40 10
%
年龄
白领
用户
69%
本科及以上
84
%
身份
教育程度
白领
69%
大学生
&
高中生
19
%
其他
12%
本科及以上
84
%
高中生
13
%
其他
3%
70’:80’:90’=2:6:2
男性用户：女性用户
=55%
：
45%
亿注册用户
1
亿活跃用户
人人网用户
人人网用户
>130,000,000
用户产生带
地理位置
信息的内容（
1
年）
60%
的用户同时使用手机访问人人网
状态
日更新量：
2400
万
相册
日更新量
: 1600
万
分享
日分享
: 1300
万
礼物
日发送：
140
万
日志
日更新量
: 260
万
公共主页
总数
: 12
万
每日新鲜事曝光数
:
16
亿
他们每
天在人人网上
高度
活跃，口碑传播
社会化广告触发新鲜事
187
位好友
In renren, any action like status writing / pic uploading/ sharing / even users interact with ur brand will produce organic feed. In renren, we called news feed. Each news feed user produced can be seen by all his friend. In renren, every user own 187 friend by average.
她
热爱
电影
，
收集
经典剧照
她热爱生活，每天都在记录身边的点点滴滴
她把自己感兴趣的内容分享给好友，例如书籍，电影，音乐，这些构成了她与好友间热烈讨论的话题。
她喜爱参与线上活动
她热爱旅游，随时与好友分享旅途中的点滴瞬间（图片
/
日志
/
视频）
她关注很多新朋友，新群组，同时也关注很多品牌
用户样本
Pony Ma,
广州广告人
人人网
1
亿活跃用户中的一员
人人网产品
什么是人人网
人人网用户
人人
网主要产品概览
品牌主页：数据与分析系统
一把免费、给力的钥匙
Page vs
微博：
1.
品牌主页流量来源清晰，易于运营者具体分析
vs
企业微博仅有
PV
、
UV
情况，无详细来源分析
2.
支持随时随地数据导出
vs
无数据导出功能
3.
所有分析维度均可任选时段
vs
大范畴可选，小细节不可选（
微博大趋势的数据也可按任意时段查询，细致的运营维度则只能看过去
7
天或过去
30
天
；可选时段数据最大范围仅为近
3
个月）
4.
可分
PC
、
3G
分析用户关注内容情况
vs
无法分
PC
、
3G
了解内容流量
5.
提供新增好友数和解除好友数
vs
只提供净增粉丝量
6.
可根据年龄段区分性别和身份
vs
仅有性别、年龄划分
两平台社会化广告产品对比：
6
种置顶新鲜事形式，多维度精准定向
vs
1
种“粉丝头条”形式，只对企业微博自有粉丝投放
8
种社会化广告，丰富表现力满足客户各类需求
vs
1
种社会化广告
（加关注），
表现形式单一
点击可产生与行为相关的新鲜事进行免费二次传播
vs
点击社会化广告无新微博产生
品牌主页：数据与分析系统
一把免费、给力的钥匙
六大特点：
提供流量的各种来源数据，易于分析和优化运营内容
提供各类原始数据的导出功能
所有分析维度均可任选时段
可区分
PC
、
3G
数据，个别分析用户对内容的喜好度
提供新增好友数和解除好友数
可根据年龄段区分性别和身份（学生或白领）
品牌主页：
TimeLine
让用户参与到品牌历史中
Timeline
第四季度之内
互动体验得到提高；参与度也得到提升
博物馆、回忆录
如果不是故事讲述，还在故事建构，那就不设置为默认
tab
品牌好友，可增强交互性
多种视觉展示，强化冲击力
相册
每日上传
1,600
万
每日浏览量
7
,
962
万
照片总量
39
亿
升级照片浏览体验，速度提升
60%
；
批量操作、排序，照片管理随心所欲
美化照片，绚丽特效一应俱全
App
超过
3000
款游戏，从菜单直接添加应用
人人爱车
2011
年
6
月发行，截至
2011
年
8
月，
APP
安装量已经达到
200
万，日活跃达到
25w
礼物
礼物每日送出数：
140
万份
个人主页增加
TimeLine
增加“生活纪事”标签，用户可分不同主题记录生活
增加“时间插入功能”，便于用户对“生活纪事”进行整理
用户可添加自定义封面，让个人主页更个性
由好友发布的与用户相关的内容也会出现在
TimeLine
中，增强交互性
多种展示排列方式，形式更美观
影评分享
从
born
到
2012
人人爱听
月均
PV
：
398w
；
UV
：
170w
收听音乐时，告诉好友自己喜欢的音乐，或把这首歌送给好友
人人小站
月均
PV
：
亿；
UV
：
1,375w
人人网手机客户端
支持即时聊天，语音输入与图片批量上传
人人
iPad
客户端
中国最大的实名制社交网站
真实的
人
， 真实的
关系
，真实的
生活内容
