第1章
绪论绪论
1Chapter 1
本章要点
微观经济学的主题
什么是市场
为什么要学习微观经济学
实际价格与名义价格
2Chapter 1
绪论
经济学的两个分支：
⒈微观经济学
⒉宏观经济学
3Chapter 1
微观经济学 (Microeconomics) 研究单个经济
个体的行为，这些个体包括消费者、工人、投
资者、土地所有者、企业——事实上，微观经
济学的研究对象包括了任何参与经济体运行的
个人和法人。微观经济学就是研究这些行为主
体是如何作出经济决策的，以及他们是如何相
互作用的。
4Chapter 1
宏观经济学 (Macroeconomics) 以一个
国家的总体经济行为为研究对象,研究的
是经济总量。主要包括：一个国家的总
产出如何决定以及如何变化，物价上涨
与下跌的原因和如何治理通货膨胀，失
业的决定因素和如何避免失业，如何参
与国际经济等。宏观经济学主要为研究
制订宏观经济政策服务。
5Chapter 1
绪论
微观经济学与宏观经济学的联系：
微观经济学是宏观经济分析的基础。
要理解总体意义上的市场如何运作，首先需要研究单
个个体的经济行为，因为总体性市场是由众多个体
构成的。
6Chapter 1
微观经济学的主题
权衡取舍（trade-off）
价格
在一个中央计划经济中，价格是由政府制定的。在
一个市场经济中，价格是由消费者、工人和企业之间
的交互作用所决定的。这些交互作用在市场中发生
（市场是买方和卖方的集合体），他们一起决定某种
商品的价格，
微观经济学研究的是稀缺资源的配置(the allocation
of scare resource)。
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什么是市场？
市场
市场是买方和卖方的集合，通过他们实际或
潜在的相互作用来决定一种或一系列商品的
价格。
例如：在个人电脑市场上，买方是企业、
家庭和学生，而卖方则是康柏、戴尔、IBM
和许多其他品牌的电脑生产商。
8Chapter 1
什么是市场？
市场与行业的区别
市场的内涵要宽于行业，行业是市场的供给
方。
一个市场不仅包含一种行业；行业是出售相
同或紧密相关的产品的厂商的集合，强调的
是市场的供方。
9Chapter 1
什么是市场？
市场界定
对市场进行分析之前，必须了解市场的参与
者以及参与者之间实际的和潜在的相互作用，
即市场界定问题。
对于黄金市场而言，纽约的绝大多数黄金的买
方只会与纽约的黄金卖方交易。但是若黄金
的运输成本相对于价格很低，如果苏黎世的
金价远远低于纽约的金价，那么纽约的买方
很可能回到苏黎世去购买黄金。
10Chapter 1
什么是市场？
套利（Arbitrage）
在一个地方以低价买进产品，而在另一个地
方以高价卖出。
一种商品的明显差价创造了套利的可能性。
正是套利的可能性使得纽约与苏黎世的金价
基本一致，从而创建了一个一体化的世界黄
金市场。
11Chapter 1
什么是市场？
完全竞争性市场与非竞争性市场
完全竞争性市场
在竞争性市场上，买者和卖者众多，任何一个
买方或卖方都无法影响市场价格。
例如:大部分的农产品市场
许多有足够竞争性的市场也可以看作是完全竞
争性市场。如：世界铜材市场，它包括了几十个
主要的生产者，其中任何一个生产者对于市场价
格的影响都可以被忽略。
12Chapter 1
什么是市场？
非竞争性市场
在非竞争性市场上，个别的生产者可以
影响产品价格。
例如：世界石油市场一直欧佩克
（OPEC）卡特尔所控制。
13Chapter 1
什么是市场？
市场价格
在竞争性市场上，市场价格是单一的。
在非竞争性的市场上，不同的厂商可以对同
样的产品制定不同的价格。（品牌效应）
14Chapter 1
什么是市场？
市场界定与市场的范围
市场界定
市场界定就是判断一个市场应该包括哪
些买者和卖者。
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什么是市场？
市场界定 – 市场的范围
市场范围
市场范围就是指市场的边界
• 地理的边界
• 产品的范围
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什么是市场？
举例
地理的边界
汽油: 美国市场抑或加利福尼亚市场
（P9）
住房:芝加哥或芝加哥周边地区（P9）
17Chapter 1
什么是市场？
举例
产品的范围
汽油: 普通汽油, 优质汽油, 抑或柴油
照相机: 单反机（SLR’s）, 卡片机
18Chapter 1
市场界定的重要性：
⒈一家公司必须清楚对于目前所销售的各种产品或将来可能要销售
的产品而言存在哪些竞争者和潜在的竞争者；它还必须清楚其所
在市场的产品边界和地理边界，以便制定价格、决定广告预算支
出，以及做出投资决策。
⒉市场界定对于公共政策的制定也是非常重要。政府对于生产相似
产品厂商之间的兼并行为是否支持，这就要看这样的兼并行为对
于未来的竞争和价格影响程度；而进行这些判断的前提就是市场
界定。
（见P11 例 甜味剂市场）
什么是市场？
19Chapter 1
理论与模型
微观经济分析
理论：理论是根据一系列的基本规律和假设来
解释所观察到的现象。如厂商理论就是从一个
简单的假设开始的---企业总是追求利润最大化。
从这样的的设出发，来解释企业怎样选择投入
要素的数量，以及怎样决定产品的产出量。经
济学理论是进行预测的基础。
模型： 模型是建立在理论基础上的数学表达，
用于定量的预测。
20Chapter 1
理论与模型
理论评价：一种理论的有效性取决于，在一
定的假设前提下，它能否成功地对经济现象
进行解释和预测。
理论拓展：经济学发展的关键问题是检验和
不断完善理论。
21Chapter 1
实证分析与规范分析
实证分析：
实证分析就是运用理论和模型来预测一项新
政策或措施（一种选择）所产生的影响。
例如:
对进口汽车实施配额会产生何种影响？
提高汽油消费税会产生何种影响？
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实证分析与规范分析
规范分析
规范分析 是从“应该如何去做”的角度来阐述问题。
例如:
如果提高了汽油消费税，对于石油公司、汽车
公司、汽车零部件的制造商和旅游公司来说，这
些厂商应如何调整产品的结构。而对于政策制定
者而言，税收的大小如何确定才能在最大程度上
保证公众的利益。
23Chapter 1
为什么要学习微观经济学
运用微观经济学的知识，可以帮助
经济主体如消费者和生产者作出正
确的选择。
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为什么要学习微观经济学
两个例子
Ford福特公司和SUV车型（P15）
公共政策的制定：汽车尾气排放标准
（P16）
25Chapter 1
为什么要学习微观经济学
福特和SUV车型
需要思考的问题
消费者的接受程度和需求
生产成本
定价策略
风险分析
公司内部组织的管理与协调
政府的调控
26Chapter 1
为什么要学习微观经济学
汽车尾气排放标准
需要思考的问题
对消费者产生的影响
对生产者产生的影响
如何执行这些标准
这一行为的成本与收益如何？
27Chapter 1
实际价格与名义价格
我们通常需要将一种商品的现在价格和他的过去价
格或将来价格进行比较。要使这种比较有意义，
我们需要以总体价格水平为标准来测定价格。
名义价格（nominal price） 是指在商品或服务销
售时，它的绝对价格或现行价格。
实际价格（real price）是扣除通货膨胀的因素，
按照价格综合计算（或消费物价指数）的相对价
格或不变价格。
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实际价格与名义价格
对于消费者，最常用的度量总体价格水
平的指标是消费物价指数(CPI) 。
运用实际价格这一指标，可以用于比较
和分析不同商品的价格。
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实际价格与名义价格
计算实际价格
实际价格=（ CPI基年÷ CPI现年）×名义价格现年
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举例：计算牛奶的真实价格
1970 =
1980 x =
1996 x =
牛奶的 以1970年美元计算的
年份 名义价格 CPI 实际价格
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计算实际价格:
禽蛋和大学教育的价格
消费者物价指数 (1983 =
100)
名义价格 甲级禽
蛋 $ $ $ $ $ $ 大学教
育 $2,530 $3,403 $4,912 $8,156 $12,800 $16,685
实际价格($1970) 甲级禽
蛋 $ $ $ $ $ $ 大学教
育 $2,530 $2,454 $2,313 $2,941 $3,800 $4,248
1970 1975 1980 1985 1990 1998
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例子:
最低工资
1.从名义工资看，从 1940年开始，最低工资稳
步上升。
2. 从实际工资看，1997年的实际工资是低于
70年代水平的。
33Chapter 1
小结
微观经济学研究的是单个经济单位所作
的决策。
微观经济学在很大程度上依赖于理论与
模型的运用。
34Chapter 1
小结
微观经济学既关注于实证问题，也关注
于规范问题。
市场是指相互作用的买者和卖者的集合
和由此引起买卖的可能性。
35Chapter 1
小结
市场价格是建立在买者和卖者相互作用
的基础上。
市场的地理边界和产品范围必须加以界
定。
为了消除通货膨胀所带来的影响，我们
应关注实际价格，而不是名义价格。
36Chapter 1
第1章结束
37Chapter 1
