文化经纪人的策划意识和策划能力刍议
谌蕾
(武汉市汉口学院 武汉 43021 2)
科 教 论 坛
摘 要：文化产业是知识经济时代迅速崛起的新兴产业。拥有五千年悠久历史的文明古国，历史文化积淀下来的文化传统底蕴丰富，但
是需要对于资源进行有效的开发和利用。文化经纪人，是文化市场和文化产业发展的必然，文化经纪人素质和能力影响着文化市场和文
化产业的走向。
关键词：文化产业 经纪人
中图分类号：G 6
策划意识 策划能力
文献标识码 ：A 文章编号：167 3-9795(201 2)02(a)一01 2 2--01
文化产业 是知识经济时代迅速崛起的
新兴产业 。是我 国新出现 的，战略性新兴产
业。也是我 国2l世纪 支柱性产业之一 ，是符
合我国国情的 ，对于发挥 我国的比较优势，
促进我国经济 的发展和经济增长 方式的转
变都起着重要 的作用。
1文化经纪人的出现是文化产业发展
的必然
文化 产业这 概念 ，在 不同的 国家存 在
不同的称 谓，如，欧盟的“内容产业”，英国
的“创意产业”，美国的“版权产业”，我国(包
括 夫 陆 、台湾 和 香港 的 )的 “文 化 创意 产
业”。但是 ，文化 产业都是以非物 质文化资
源为加工对 象的 ，它的 目的都是 为市场提
供“文化消费 ”，文化产业基本上不依赖 自
然资 源 ，对于社 会的需 求不 一 ，也 存在弹
性 。但是文化产业的产品附加值高 ，可以算
做是一种典 型的“绿色经济”。我国，拥有五
千年悠 久历史的 文明古国 ，历史文化 积淀
下 来的文化传统 底蕴 丰富 ，但是亟需 对于
资源进行有 效的开发和利用。
根据 我国“十 二五规划 ”的发展要 求 ，
结 合我 国国情特 点，决定在产业转 型方面 ，
提 出了将文化产业作为调整和优化经济结
构，作为我国推动经济发展方式转变 ，和实
现国民经济 ，健康稳步和可 持续 发展的战
略性新兴产业。国家出台相关 的产业政 策，
给予政策上的重点扶持。帮助文化产业迅
速发展 ，构建我 国的资源节约 型、环境友好
型社会 ，确保我 国经济 的健康稳步增长 。
文化经纪人，于文化 艺术经济 活动 中，
从事居 间、行 纪、代理等 中介业务 ，收取 佣
金 的人员或机构 ，相 当于一种委托代理 服
务。一般出现 的领域包括 ：艺术 ，文艺组织 ，
大型的企业 ，传媒 公司等，从中居间代理 。
对文艺 演 出，大型的 会展 ，媒体 的影视制
作，图书的出版，还有一些项 目的培训等文
化活动起到组织的作用。文化经纪人，将文
化艺术品和文 艺演 出通过桥梁纽带 的中介
作用，在产销双方之 间进行输 入和输 出。可
见，文化经纪人是文化市场 、文化产业发展
的必然。
我 国文化产 业的 发展 ，促使文化 经纪
人的出现 。文化 经纪人的 出现是 文化产业
发展的 必然 。而文化经纪人 素质和能 力的
强弱 ，将决定 文化市场的发展和 文化产业
的走向。要想使文化产业繁荣发展 ，就需要
加强文化 经纪 人的策划意识 和策划能力 。
笔者就提高文化经纪人的策划意识 和策划
能力的有效措施进行 简述 。
2 文化经纪人的素养(策划意识和策
划能力)有待提高
文化 产业在最 近 几年 方兴 未艾 ，得到
迅 猛发展 ，文化产业对 文化经纪人的需 求
明显增大 。作为一名 合格的文化产 业的居
间经纪人 ，需要熟知市场经济 ，还要懂得文
化艺术 ，高效地服 务于 艺术家和 文艺组织
两者之 间，促进文 化市场的繁 荣和文化的
交流。在统筹城 乡文化发 展，对文化艺术的
社会功 能的发挥起到催化 剂的作用 ，从而
加速我国文化市场和文化产业的健康有序
的发展 。
具备 良好 的文化基础 ，在民乐 、国画 、
表演 三类艺术修养上具 有较高造诣 ；懂得
文化市场的法律法规 ，能够通过 经济 法中
的商标 权、民法中的名誉 、著作权 、知识产
权等进行合法途径维仅。具备这样高素质
的文化经纪人队伍还 比较薄 弱。高素质的
文化经纪人需要具备效能卡}1应 的职业化知
识武装的头 脑，深 知国 内外的 文化 市场的
产业需求 ，对 于中外文化背景 和演艺 市场
供求 比例有所 了解。能够对 文艺市场的供
求关 系进行 良性 的运 作 ，通过策划 、居 间、
谈判等形式更好的服务于文化产业 的良性
发展 。大学院校要为社会输 送相关的具备
高素 质和高能力的文化 经纪 人 ，必须加大
培 养力度 ，才能满足文化 产业水平的更高
需 求。
3提高文化经纪人的策划意识和策划
能力措施。
3．1提高文化经纪人的策划意识
22 中国科教创新导刊 China Eduoation Innovation Hera'ld
当今社会 是信 息时代 ，是知识 经济的
时代，为 了适应时代的发展 ，必须在观念上
要更新 ，要求具有新颖 的策划意识和高 虽
的策划能 力 ，高校应 该在策划意识上注重
观念的更新 ，跟上时代的步伐 。在策划能力
上高校要注重学生 的个人学 习与实践 经验
相 结合 。只有 通过不 断的学 习 ，不断的实
践 ，将 理论付 诸于 实践 ，才能创新 策划 意
识，优 化策划理念 ，将各种 策划方法统筹 ，
提高学生的整体 策划能力 。学生在设计 策
划方案时 ，要本着科学策划 ，紧密结合现实
中的新问题 、新要求 ，设计出主题鲜 明 ，方
法适当的最佳策划 方案并富有新意 。
3．2提高市场调研能力
文化 经纪人的策划能力取决干信息的
丰富性和 准确性 ，需要对信息进 行快 速的
把握并 迅速 作出决策 的能 力。这对这些所
依据的 信息的获取和据此 作出的决策 ，是
通过大 量的调查收集 信息 ，埘信息进行在
整理和研究和将信息进行交流 ，方可实现 。
可 见高校要培养学生要 善于掌握和运用各
种调查方法。如 ：问卷调查，资料调查 ，访问
调查 ，实地调查等 ，然后对相关资料进行 归
类汇总 ，分析研究整体谋划 ，根据 实际需要
设计出切合实际的策划方案。
3．3提高对策划方案的实施和评估反馈的
能 力
全新的 策划需要 付诸 实践 去检验 。好
的设计策划 方案 ，需要能够 解决 文化 产品
经纪实 际的问题才能检验 出是否恰 当 。这
就需要对策划方案及 实施结果进行科学的
评估和反馈 ，才能不断总结 经验 ，使 自己的
水 准有 所提高 。
4结语
文化产业是我 国经济发展中最有潜力
的新兴产业之 。加快文化经纪人的发展 ，
是贯彻“三个代表”重要思想 、坚持科 学发
展观的内在要求 ，是优化产业结构 、转变经
济增长 方式 的战略举措 ，是提 升我国综合
实力、实现可持续发展的必然选择。
