Vit:!lttfJJ叫川网络自制剧的"三变"趋势文|土豆网以2005年4月15日土豆网正式上线为标志，视频行业"定制内容营销进化"是指品牌在胸l本创意的阶段发展至今已经6年多了，视频网站的内容也从最初的单纯介入，将品牌植根于剧情当中，达到不露痕迹展示品牌内陶网友上传，逐步发展为现阶段UGC内容、版权采购内容'涵的目的。以土豆网与百事纯果乐品牌合作的互动微电与自制内容三驾马车并驾齐驱的局面。影《爱缤纷》为例，这部网剧用四个短片分别讲述了女孩版权采购本身并不具备多少技术含量，而在当今的阿果从"暗恋"、"初恋"、"热恋"到"婚恋"这四段恋市场环境下，也没有任何一家可以将所有的版权垄断。相情。影片里，阿果经常问苹果精灵谁是我的F阶川n11lit川yLo例ve反，各家视频网站-为了摊平成本进行二次分销，直接带来切呢吕盯?了内容的同质化。所以说，只有UGC原创内容和自制内容沥源、于百事纯果乐产品的定位。才是视频网站竞争的最大利器。"网络互动营销进化"实际上是更多的互联网技术的引人，达成人与人、人与内容之间的交互、互动。土豆网一直致力于自制剧与受众之间互动方式的研究和开自制剧萌芽时代"三变"之一发，并处于行业领头羊的位置。为摆脱"我拍你看"的传一一从一家尝试到遍地开花土豆网是中国网络视频媒体中第一家尝试生产向制统形式，<爱缤纷》采用全新网络互动元素，为观众提供内容的网站，早在2010年5月，土豆网就推出了"橙色盒两个或两个以上剧情走向链接，观众可根据个人意愿诀"和"6号仓库"计划，旨在为网民量身定制内容。虽然行业当时并不认同向制刷模式，大家普遍认为"为何要向制，丘接买就好了但土豆网仍然坚持自己的判断，成立了自制剧制作中心，并找来台湾青春偶像剧"教母"级的人物苏丽媚扭纲顾问，台湾人气偶像郑元畅担任男主角，倾力打造其第一部向制剧《欢迎爱光临》。该剧的单集制作费投入超过50万，演员、拍摄器材、场景选择各个方面都非常讲究，丝毫不逊于国内电视剧的制作水准。《欢迎爱光11自》一经推出就大获成功，海报登上纽约时代广场，版权销往亚洲多个同家的电视台，在互联网历史上第一次真正实现了网络向电视输:-HU长内容"。《欢迎爱光11备》的成功带动了整个视频行业在向制刷方面的尝试，优醋、酷6、奇艺等多家视频网站纷纷跟进，tf~:-I".了自己的自制作品。"UGC+向市IJ+版权采购"被认为是现阶段网络视颁行业的最佳内容策略。自制剧萌芽时代"三变"之二一-:9:动营销手段的避化寻:昆对嗨勤部↑Y网络自制剧的营销模式相较干传统影视剧实质上包含两个层面的进化一一"定制内容营销进化"与"网络互动营销进化"。122广告主ADVERTlSER
噩噩噩罩噩噩主运歪理定女主人公的爱情走向.打造属于自己的爱情结局，为尚凤凰视频:在探索阶段的军动视频棋式创造了突破竹的范本。与此同时，观众在为阿果选择不同人生道路的过程中，加深打造视频原创节目精晶矩阵了对纯果乐"年轻时尚仰。["品牌形象认知，传播了其"对l床"的品l阵理念。百字的市场副总裁庸家兴先生说借FSYi"t新唯美的爱情屑1)惰，<爱缤纷》传递f纯果乐果缤纷的品牌精神。新媒体互动电影的形式建立了以消费者互动为基础的沟通模式，有别于以往单向的品牌传播，加深了我们品Jt年与消费者的五动.全面提升了传播效果。"9月20日，凤凰视频在北京举办了"铸剑-一风凰视频原创节目发布网络自制剧萌芽时代"三变"之三会"。会上，风凰视频与光线传妹、能;主影视、神州电视公司、世熙传蝶、湖一一自制剧产业布局悄然进行土豆网内qitl模式将土豆网从过去的"版权购买者"南'卫视快乐京林文化传播有限公司、欢乐传媒等多家顶尖电视;如l作机构共同变为"版权拥有者'\取得了视频产业领域的最上游话语发布战略合作计划，宣布将在网络视频原创领域楼合优势资源、展H充分合权，不仅借此应对逐年高涨的版权价格，亦可筑起UCC和作。此外，凤凰视频还在发布会l全而展示了凤凰视频的原创优势以及众多自制内容方面的竞争壁垒。网络向制剧~~，:耍具备电视级精彩原创视频节目，并宣布将在未来陆续推，'H20余科高质币;向制精品节日，的制作品质，又要充分融合网络的互动元索，才能具备~I进而于]造具有凤凰品质的网络原创节目精品矩|停己独特的价值。实际上，行业中的不少公司已经开始了各利1形式的自率先发力，领先行业对手制刷产业布局以及各种类型的跨界合作针对自f刷刷战略，作为业界最早致力于原创视频的视频网站，风l也视J烦在行业内其.他竞豆网本着完全"自1f，tl"的模式.将从气个方面着手:争对手进入j京创领域之前，就已经凭借趋前的制察力确定了发力l京创视频的产业链结构的布局:土豆网逐渐形成以‘自制脐1)+定制前阶性战略方向，并充分发挥自身优势在原创节目领域深根;IU作。早在2007刷+微电影'为=三条主线的，:，制内容战略主线。刀二且利用土年，网络视频应停留在粗糙的"京-宾聊天"的时代，凤凰视频就策划推:1\了高豆网的网络互动平台稳合影视产业上中下游资源，从专业端访谈节目《非常道》。从2010年底开始，凤凰视频更是先后推H\了《全民相l1n)作l在|队、知名影视191星到版权分丰j'í渠道、广告主曰:牌惟对论》、《甲乙丙丁》、《财子佳人》、《美人天下》、《诫人之美》、《锵锵&0f\形成规模化订单投放和内容采购的生态产业链。后》等才"二档向1Jj1)节日，纪录片大系《行者无屈一一年轮上的记忆}.以及纪专业人才闭队的积祟:2010年.土豆网向和1)刷tiil门实电视媒体行动《重返风沙线》等，形成[A才政辩论、访谈、纺:ι、纪录片、成立。随着土豆向制刷的战略11级.今年8月份又请来台高揣定制等9大视频原创节目带。如今.凤凰视频"凤凰制造、必属佳品"的烙湾资深的跨界制作人刘忠、铭人~t"土豆l反创中心"。进印，已经深深植入其原创节目和l网民的印象之中，并以实际行动宣特网络视-步提升土豆网自伤1)内容的制作能力和规模。在刘忠铭看来中罔稳定的社会结构正在形成，社会奴乐的方向会有所映射，广告商也会相继进入，所以·偶像、时尚、年轻'这个观念是不会改变的"。土豆网在自己的道路上走得步步稳健。资金成本投入:t豆网的独立11~)作必然意l味着高额的flll)作和人力成本。t豆网CEO王做也曾透露土豆向市l刷每集制作费用大约在50万元左右这与电视机构的节目制作费基本持平。对于注重内容导向的土豆网来说，做:1I "打动人心"的作品，一定的前期成本投入是必须的。"C0l1lf’l11 is rnarkf'ling，好的内容本身就是最好的营销。土豆会基于对网民特征、喜好的liJi究.充分利片i各种资源，为网民量身打造他们爱看的内容，这一点我们会一直坚持下去。"土豆网COO王祥芸总结道。回↑《诫人之美》高调上线.凤凰视频再度拔高网络自带'1节目门揽November 2011 123
