一 市场分析…………………………………………………………………… （一）xxx品牌市场发展历程……………………………………… （二）现有市场竞争格局发展…………………………………………… （三）消费者分析………………………………………………………… （四）市场发展趋势分析……………………………………………… （五）未来产品发展趋势……………………………………………… 二 产品分析…………………………………………………………………… （一）“xxx-xx”（商品名）分析………………………………………… （二）竞争对手xx分析…………………………………………………… 三 销售与广告分析……………………………………………………………… （一）本公司销售与广告现状…………………………………………… （二）本公司的市场销售现状……………………………………………
广告策划书的编写
四 主要品牌定位策略分析………………………………………………… （一）1xxx品牌………………………………………………………
（二） 2xxx品牌………………………………………………………… （三） 3xxx品牌……………………………………………………… 五 企业营销战略……………………………………………………………… （一）营销目标…………………………………………………… （二）市场策略…………………………………………………… 六 广告表现…………………………………………………………………… （一）非媒介……………………………………………………… （二）媒介………………………………………………………… 七 公关营销策略……………………………………………………………… （一）目的………………………………………………………… （二）活动策划…………………………………………………… 八 效果预测、评估…………………………………………………………
附：电视广告脚本 消费者市场调查问卷
现代广告策划样本
作业：假定一个商品和公司，编写一个策划书。于2009年1月1日前发送到wujiangyishu@。
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