产经报告 二维码
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2012-2016 年二维码行业市场研究与预测报告
【正文目录】
第一章 二维码概述 ........................................................... 5
第一节 二维码的定义 ......................................................... 5
第二节 二维码的技术特征 ..................................................... 7
第三节 二维码的应用范围 ..................................................... 7
第四节 二维码的发展历史 ..................................................... 9
第二章 国外市场二维码应用情况分析 .......................................... 10
第一节 国外二维条码总体应用情况 ............................................ 10
第二节 传统行业应用 ........................................................ 13
第三节 手机二维码应用 ...................................................... 14
第四节 主要国家发展情况分析 ................................................ 19
一、日本.................................................................... 19
二、韩国.................................................................... 20
三、美国.................................................................... 22
第三章 国内市场二维码应用情况分析 .......................................... 23
第一节 国内二维码总体应用情况 .............................................. 23
第二节 传统行业应用 ........................................................ 24
一、物流行业 ................................................................ 24
二、军事物资管理 ............................................................ 25
三、动物防疫 ................................................................ 31
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四、药品行业 ................................................................ 31
五、食品行业 ................................................................ 32
六、汽车行业 ................................................................ 38
七、出版印刷 ................................................................ 43
八、生产制造 ................................................................ 45
第三节 手机二维码应用 ...................................................... 45
一、识读业务应用 ............................................................ 46
二、被读业务应用 ............................................................ 46
第四章 中国主要二维码企业分析（排名不分先后） .............................. 47
第一节 码制技术支持企业分析 ................................................ 47
一、北京网路畅想科技发展有限公司 ............................................ 47
二、北京紫光优码科技有限公司 ................................................ 49
三、北京龙宇网信传媒科技 .................................................... 50
四、上海龙贝信息科技有限公司 ................................................ 51
第二节 硬件生产企业分析 .................................................... 54
一、新大陆科技集团 .......................................................... 54
二、北京意锐新创科技有限公司 ................................................ 56
三、维深科技发展有限公司 .................................................... 58
第三节 系统集成企业分析 .................................................... 59
一、北京青铜软件技术有限公司 ................................................ 59
二、银河传媒 ................................................................ 61
三、北京元泰世纪科技有限公司 ................................................ 62
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第五章 二维码应用与技术发展趋势 ............................................ 64
第一节 行业应用发展趋势 .................................................... 64
一、传统行业应用发展趋势 .................................................... 64
二、手机二维码发展趋势 ...................................................... 64
第二节 技术发展趋势 ........................................................ 66
一、码制技术 ................................................................ 66
二、硬件设备 ................................................................ 66
第六章 国内二维码市场发展研究 .............................................. 68
第一节 市场规模分析与预测 .................................................. 68
一、传统行业市场 ............................................................ 68
二、手机二维码市场 .......................................................... 69
第二节 市场发展建议 ........................................................ 73
一、传统市场方面的机遇研究 .................................................. 73
二、传统市场发展策略建议 .................................................... 81
三、手机二维码市场机遇研究 .................................................. 82
四、手机二维码市场发展策略建议 .............................................. 83
第七章 二维码行业 SWOT 分析 ................................................. 87
第一节 当前二维码企业发展的优劣势分析 ...................................... 87
第二节 我国二维码企业的机会与威胁分析 ...................................... 90
一、二维码企业发展的市场机会分析 ............................................ 90
二、二维码企业发展面临威胁分析 .............................................. 92
【图表目录】
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图表 1 全球主要国家二维码使用情况 .......................................... 11
图表 2 亚洲地区开始使用二维码情况 .......................................... 18
图表 3 食品安全追溯应用流程之产品生产流程 .................................. 32
图表 4 食品安全追溯应用流程之溯源查询及稽查流程 ............................ 33
图表 5 食品安全追溯解决方案特点 ............................................ 36
图表 6 食品安全追溯解决方案的业务优势 ...................................... 36
图表 7 食品安全追溯解决方案的成本优势 ...................................... 37
图表 8 食品安全追溯解决方案的经济效益 ...................................... 37
图表 9 2011 年传统行业带给二维码的需求预测（单位：亿元） .................... 68
图表 10 物流产业链分解图 ................................................... 74
图表 11 物流行业当前的发展状态 ............................................. 75
图表 12 2000-2010 年物流增加值占比 GDP比例 .................................. 76
图表 13 2001-2010 年我国汽车零部件行业销售收入及增速变化 .................... 80
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第一章 二维码概述
第一节 二维码的定义
二维码（2-dimensional bar code）是用某种特定的几何图形按一定规律在
平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上
巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与
二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设
备自动识读以实现信息自动处理：二维条码/二维码能够在横向和纵向两个方位
同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。
二维条码/二维码可以分为堆叠式/行排式二维条码和矩阵式二维条码。它具
有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；
具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形
旋转变化等特点。 堆叠式/行排式二维条码形态上是由多行短截的一维条码堆叠
而成；矩阵式二维条码以矩阵的形式组成，在矩阵相应元素位置上用“点”表示
二进制“1”， 用“空”表示二进制“0”，由“点”和“空”的排列组成代码。
堆叠式/行排式二维条码又称堆积式二维条码或层排式二维条码），其编码原
理是建立在一维条码基础之上，按需要堆积成二行或多行。它在编码设计、校验
原理、识读方式等方面继承了一维条码的一些特点，识读设备与条码印刷与一维
条码技术兼容。但由于行数的增加，需要对行进行判定，其译码算法与软件也不
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完全相同于一维条码。有代表性的行排式二维条码有：Code 16K、Code 49、PDF417
等。
矩阵式二维条码（又称棋盘式二维条码）它是在一个矩形空间通过黑、白像
素在矩阵中的不同分布进行编码。在矩阵相应元素位置上，用点（方点、圆点或
其他形状）的出现表示二进制“1”，点的不出现表示二进制的“0”，点的排列组
合确定了矩阵式二维条码所代表的意义。矩阵式二维条码是建立在计算机图像处
理技术、组合编码原理等基础上的一种新型图形符号自动识读处理码制。具有代
表性的矩阵式二维条码有：Code One、Maxi Code、QR Code、 Data Matrix 等。
在目前几十种二维条码中，常用的码制有：PDF417 二维条码, Datamatrix 二维
条码, Maxicode 二维条码, QR Code, Code 49, Code 16K ,Code one,等，除了
这些常见的二维条码之外，还有 Vericode 条码、CP条码、Codablock F 条码、
田字码、 Ultracode 条码，Aztec 条码。
多行组成的条形码，不需要连接一个数据库，本身可存储大量数据，应用于：
医院、驾驶证、物料管理、货物运输，当条形码受一定破坏时，错误纠正能使条
形码能正确解码二维码。它是一个多行、连续性、可变长、包含大量数据的符号
标识。每个条形码有 3 - 90 行，每一行有一个起始部分、数据部分、终止部分。
它的字符集包括所有 128 个字符，最大数据含量是 1850 个字符。
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第二节 二维码的技术特征
1．高密度编码，信息容量大：可容纳多达 1850 个大写字母或 2710 个数字
或 1108 个字节，或 500 多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。
2．编码范围广：该条码可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可以数字
化的信息进行编码，用条码表示出来；可以表示多种语言文字；可表示图像数据。
3．容错能力强，具有纠错功能：这使得二维条码因穿孔、污损等引起局部
损坏时，照样可以正确得到识读，损毁面积达 50%仍可恢复信息。
4．译码可靠性高：它比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率
不超过千万分之一。
5．可引入加密措施：保密性、防伪性好。
6．成本低，易制作，持久耐用。
第三节 二维码的应用范围
二维条码具有储存量大、保密性高、追踪性高、抗损性强、备援性大、成本
便宜等特性，这些特性特别适用于表单、安全保密、追踪、证照、存货盘点、资
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料备援等方面。
1、表单应用
公文表单、商业表单、进出口报单、舱单等资料之传送交换，减少人工重覆
输入表单资料，避免人为错误，降低人力成本。
2、保密应用
商业情报、经济情报、政治情报、军事情报、私人情报等机密资料之加密及
传递。
3、追踪应用
公文自动追踪、生产线零件自动追踪、客户服务自动追踪、邮购运送自动追
踪、维修记录自动追踪、危险物品自动追踪、后勤补给自动追踪、医疗体检自动
追踪、生态研究(动物、鸟类...)自动追踪等。
4、证照应用
护照、身份证、挂号证、驾照、会员证、识别证、连锁店会员证等证照之资
料登记及自动输入，发挥「随到随读」、「立即取用」的资讯管理效果。
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5、盘点应用
物流中心、仓储中心、联勤中心之货品及固定资产之自动盘点，发挥「立即
盘点、立即决策」的效果。
6、备援应用
文件表单的资料若不愿或不能以磁碟、光碟等电子媒体储存备援时，可利用
二维条码来储存备援，携带方便，不怕折叠，保存时间长，又可影印传真，做更
多备份。
7、网络资源下载
可以应用到网上的资源下载，比如电子书，游戏，应用软件等等。
第四节 二维码的发展历史
二维码技术最早在美国诞生，在上世纪 80年代末二维码的研究就已风靡了
整个欧美；在 21世纪初这股二维码技术在日韩移动通信市场有了进一步的推广
和运用，推起了一股亚洲二维码热潮。在移动领域应用最多的是日韩和台湾地区。
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在2004年底的一次国际运营商交流大会上，中国移动董事长王建宙看完NTT
DoCoMo 进行的一个手机条码业务演示后，立即指示相关部门去日本进行考察。
2005 年 4月，中国移动手机条码项目在内部立项，2006 年 10 月，中国移动就完
成了手机条码整体的测试和规范的最后验收工作。在中国移动二维码的业务规范
中，对短信、名片、邮件、上网、 IVR 都做出了相关规定。
2006 年 8月作为中国最大运营商的中国移动的高调宣布提供手机二维码服
务，正式开启了中国大陆二维码手机应用的大门，一条新的产业链正在快速形成。
第二章 国外市场二维码应用情况分析
第一节 国外二维条码总体应用情况
国外对二维条码技术的研究始于 20世纪 80年代末。在二维条码符号表示技
术研究方面，已研制出多种码制，常见的有 PDF417，QR Code，Code 49，Code 16K，
Code One 等。这些二维条码的密度都比传统的一维条码有了较大的提高，如
PDF417 的信息密度是一维条码 Code 39 的 20 多倍。
在二维条码标准化研究方面，国际自动识别制造商协会（AIM）、美国标准化
协会（ANSI）已完成了 PDF417，QR Code，Code 49，Code 16K，Code One 等码
制的符号标准。新成立的国际标准化组织——国际电工委员会第 1联合委员会的
第 31分委员会，即条码自动识别技术委员会（ISO/IEC/JTC1/SC31），已制定了
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QR Code 的国际标准（ISO/IEC 18004：2000《自动识别与数据采集技术——条
码符号技术规范——QR码），起草了 PDF417，Code 16K，Data Matrix，Maxi Code
等二维条码的 ISO/IEC 标准草案。
在二维条码设备开发研制、生产方面，美国、日本等国的设备制造商生产的
识读设备、符号生成设备，已广泛应用于各类二维条码应用系统。二维条码作为
一种全新的信息存储、传递和识别技术，自诞生之日起就得到了世界上许多国家
的关注。美国、德国、日本、墨西哥、埃及、哥伦比亚、巴西、新加坡、菲律宾、
南非、加拿大等国，不仅已将二维条码技术应用于公安、外交、军事等部门对各
类证件的管理，而且也将二维条码应用于海关、税务等部门对各类报表和票据的
管理，商业、交通运输等部门对商品及货物运输的管理，邮政部门对邮政包裹的
管理，工业生产领域对工业生产线的自动化管理。
图表 1 全球主要国家二维码使用情况
国家 运营方式 编码方式 应用举例 市场成熟度
日本 开放运营 QR 码 手机上网、名片信息、移动商务 大量应用
韩国 封闭运营 DM 码 产品订购、订票 大量应用
新加坡 封闭运营 DM 码 电子票务 起步阶段
欧洲 封闭运营 DM 码 电子折扣、票务 部分国家应用
美国 封闭运营 一维码扫描 商品条码、比价购物 未形成市场
1、日本：QR码
QR 码最初由夏浦等日系厂商共同制定，为了方便手机上网而开发。目前日
本市场上已有很成熟的 QR手机二维码市场应用，QR条形码在日本得到相当规模
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的应用，日本的海报、游览手册、传单、折扣券、电子票证，甚至连树上都贴着
二维码，成为日本手机用户登陆网站以及获得广告商品信息的非常便捷的方式。
NTT Docomo 推出的手机中将有超过 90％具有 QR编码识别功能。
2、韩国：DM码
在韩国，DM码则大行其道，最近用户突破了千万，也被证明是成功的模式。
韩国的铃声下载和游戏已成最热门 DM读码服务，许多的游戏厂商和内容提供商，
每天都会在报纸上刊出不同服务的二维条码，让消费者更快去找到使用的内容。
日韩手机二维码的普及是有特定背景的。在这两国市场上，都是运营商主导
制，甚至用户交话费运营商就有可能赠送部手机，运营商主推二维码很快就能形
成气候。
3、欧洲：DM码
在欧洲，DM码已在德国、乌克兰、奥地利、瑞士、意大利等国家应用，尤
其是在销售足球赛门票时广泛使用手机购买的电子票。而英国也计划在 2010 年
推出手机二维码登机牌，乘客不需要机票和登机牌，只需要用手机上的登机二维
码扫描即可。
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4、中国：QR和 DM 码并行
中国目前用手机浏览 WAP 网页的用户还很少，手机上网多按照信息流量来收
费，通信费都比较昂贵。但中国手机二维码用户量在未来几年将呈现快速增长态
势。目前中国移动采用的是矩阵式的 QR 和 DM 码，继 2006 年 8月初 DM码识别系
统正式开通后，中国移动针对个人服务的另一种手机二维条码 QR码也已测试完
毕。中国移动的 DM码和 QR码两种分别与银河传媒和意锐新创公司展开了合作，
推广两种码制在各方面的运用。
目前在中国移动的二维码业务中，DM码和 QR码同时存在，这也说明了中国
移动并不想冒险马上做出决定，所以两种码在中国目前来看都有机会。但与此同
时，国内对 DM条码的使用处于未经授权状态，一旦专利权利人发起侵权诉讼，
将给整个产业带来重大经济损失，所以 QR码在这一方面更占优势。
第二节 传统行业应用
二维码技术从上世纪八十年代末开始出现，经过 20年的推广应用，在传统
行业的信息管理和信息交换领域发挥了巨大作用。
国外的二维码已进入了成熟发展期，日、韩两国二维码的普及更加广泛，如
在电影院通过二维码看电影花絮、宣传片，在餐厅可下载优惠券、进行预定餐，
图书馆、学校、企业等都用二维码做身份识别及考勤。在德国、意大利、瑞士等
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国，二维码电子球票是最受欢迎的应用之一，它实现了门票信息的实时统计，并
对球迷进行进场分流和引导，使其避免了排队购票和购买假票的困扰。
在日本、韩国，作为二维码最多应用之一，便是个人名片。传统纸质名片的
携带性以及信息存储性都非常不方便，而名片上加印二维码，方便了名片的存储，
用手机扫码名片上的二维码即可将名片上的姓名、联系方式、电子邮件、公司地
址等按列存入到手机系统中，并且还可以直接调用手机功能，进行拨打电话，发
送电子邮件等。
第三节 手机二维码应用
随着全球二维码技术的不断成熟，二维码在越来越多的行业中得到了应用。
近几年来，二维码被成功地引入手机应用，并被认为是缔造“杀手级”增值业务
应用的重要工具。
手机二维码的技术是指以二维码标准为核心，将手机作为载体，而展开的码
制编码、译码、识别、被识别相结合的综合性技术。二维码技术的研究始于 20
世纪 80年代末，目前二维码已经是一项非常成熟的技术，并有许多国家开始应
用这项技术。全球现有的一维码、二维码多达 250 种以上，其中常见的有 PDF417、
QRCode、Code49、Code16K、CodeOne 等 20 余种。在众多的二维码技术标准中，
QR（Quickly Response）码与 DM（Data Matrix）码应用最为广泛。
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DM 码产生于 1989 年，包括 NASA、USDoD 两种标准。DM码主要采用了复杂的
纠错码技术，使得该编码具有超强的抗污染能力。目前 DM码在韩国市场上属于
手机二维码的主流技术。QR码是由日本 Denso 公司于 1994 年研制的一种矩阵二
维码符号，该二维码已经成为日本主流的手机二维码技术标准，它的最大特点就
是可高效地表示汉字。
手机二维码应用主要包括以下几种形式。移动支付：手机的支付一般是通过
手机钱包来实现的，手机钱包可以当作现金、储蓄卡、保管柜钥匙、火车票等。
如今，越来越多的功能都汇聚到手机钱包的功能中，这给用户带来了极大的便利。
手机支付是手机二维码最典型的应用，二维码被广泛地应用于不同的支付方式
中。例如，日本的 NTT DoCoMo 公司采用二维码技术来实现移动支付，用户可以
通过二维码在便利店中支付手机账单。账单信息会被储存在二维码中，并可以通
过 i-mode 的计费中心下载到用户的移动终端上。二维码还可以处理更复杂的信
息，商店收费处的扫描器可以读取包含计费信息的二维码，用户可以直接支付现
金给收费处。交易的信息则通过收费处传送回计费中心。
电子票务：电子票务也是二维码的典型应用，该应用需要结合售票单位的网
站、售票信息发布平台共同完成。消费者如果有购票的需求，可通过上网等方式
查找相关的票务信息，然后可根据相关信息发短信至售票系统，再按提示进行手
机支付。支付完成后，售票系统会把电子票以二维码的形式发送到购票者手机中，
完成购票流程。
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日本最大的航空公司日航就提供移动票务服务。顾客不仅可以通过手机或互
联网购买客票，还能通过读卡器识别手机上的代码，完成检票并获得登机牌。日
航还在机场各处安装读卡器，用户可以使用手机或卡在机场商店中消费航程积
分。在使用 FeliCa 手机的用户中，60%的用户每周至少会使用一次支付功能。
韩国首尔龙山驿高速铁路车站的电影院也应用了二维码来替代传统的售票
方式。其具体做法是，观众用手机到电影院的网站上下载储存有座位号等信息的
二维码，在进入电影院时只需将手机二维码扫入读码器即可入场，票款再通过移
动支付的方式扣除，完全实现了无纸化作业。
二维码的识读应用：识读应用也是二维码的重要应用之一，主要用于平面介
质上。消费者可以利用照相手机内建的读码软件，轻轻对准平面杂志或是海报上
的二维码一拍，就可以将二维码图形立即转化为文字，或是连接到相关网址，更
方便地实现手机上网或内容下载。
2003 年，日本电信运营商 KDDI 首先推出手机二维码业务。比如，在一张 CD
或者 DVD 光盘上，通过手机识别二维码来了解光盘的内容；在旅游景点配合 GPS
快速定位等。其后不久，韩国与中国台湾也开始陆续推出自己的手机条码业务。
现在，在日本、韩国和中国台湾，手机条码已经随处可见。除了杂志和报纸，二
维条码还被印在名片、户外广告牌、优惠券和产品包装等介质之上。
在二维码的识读应用方面，韩国做得也比较成功，他们在大学的图书馆中就
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安装了读取二维码信息的读码器。学生进入图书馆时，只需打开手机，调出手机
上存储的二维码，然后将手机屏幕靠近读码器，便可将个人信息传到图书馆的电
脑中进行身份识别，识别无误就可以进入图书馆，整个过程只需要几秒钟。这种
二维码识别方式已经替代了原先必须检验学生证的传统方式。此外，图书馆借阅
厅的电脑系统也与二维码读码器实现了连接。学生只要将手机上用于身份识别的
二维码扫入读码器，便可在旁边的电脑上查阅自己的图书借阅情况。
防伪功能：二维条码具有多重防伪特性，它可以采用密码防伪、软件加密及
利用所包含的信息如指纹、照片等进行防伪，因此具有极强的保密防伪性能。
在韩国的大学中，为了杜绝冒充别人出勤，学校专门在教室中安装了读取二
维码信息的读码器。每个学生在进入阶梯教室时，都需要用储存有个人信息二维
码的手机或磁卡进行扫码。然后，教师即可根据这些信息得知学生的出勤情况。
由于每个人的二维码都具有唯一性，因此这种方式有效杜绝了冒充别人出勤。
从全球的二维码市场来看，亚洲发展最好，目前亚洲地区已经有 7个国家、
地区开始提供二维码业务。而日本、韩国两国最好，截至 2010 年日本已经有 8000
万用户使用二维码，对二维码的认知度已经高达 96%，在 NTTDoCoMo 推出的手机
中将有超过 90％具有二维码识别功能。韩国也达到近 2000 万用户，而且新出厂
的手机 90％都带着扫码工具。
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图表 2 亚洲地区开始使用二维码情况
国家/地区 使用时间 编码标准 成熟度
日本 2002 年 QR 码 成熟
韩国 2003 年 DM 码 成熟
中国台湾 2006 年 1 月 QR 码 一些运营商开始提供业务
中国香港 2006 年 5 月 DM 码 刚刚起步
泰国 2006 年 2 月 DM 码 刚刚起步
新加坡 2006 年 4 月 DM 码 刚刚起步
日本是最早开始使用二维码的国家。目前市场上已有很成熟的 QR手机二维
码市场应用，QR条形码在日本得到相当规模的应用，日本的海报、游览手册、
传单、折扣券、电子票证，甚至连树上都贴着二维码，成为日本手机用户登录网
站以及获得广告商品信息的非常便捷的方式。
近几年来，日本二维码手机市场的占有率在逐年上升，2010 年日本二维码
手机市场占有率达到 80%左右。日本手机二维码的运营模式是开放的，二维码扫
描是手机上的一项功能，而不是运营商提供的一种服务。二维码的技术商将解码
软件提供给运营商后，按手机的装机量收取版权费，运营商则将软件的解码完全
公开，用户可以进行任意编码。
DM 码是韩国主流的二维码标准。截至 2006 年，韩国的二维码用户普及率已
高达 50%左右，韩国的二维码运营模式被证明是成功的模式。韩国的铃声下载和
游戏已成最热门 DM读码服务。如今，许多的游戏厂商和内容提供商，每天都会
在报纸上刊出不同服务的二维条码，让消费者更快去找到使用的内容。韩国的二
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维码运营模式也是由运营商主导的，但是与日本不同的是，韩国的二维码专利权
益是推动该市场的主要动力。各个电信运营商为了争取到更多的权益，都开发了
自己的码制，虽然这样的模式会推动韩国二维码的快速发展，但这种模式使二维
码的竞争更加激烈，可能会给市场的大规模推广造成困难。
在欧洲，DM二维码已在德国、乌克兰、奥地利、瑞士、意大利等国家应用，
特别时足球赛门票销售已经广泛使用手机二维码购买电子票。英国已计划在
2010 年推出手机二维码登机牌。届时乘客不需要机票和登机牌，只要用手机上
的登机二维码扫描即可登机。
第四节 主要国家发展情况分析
一、日本
在日本，二维条形码发展许久，其完善的行动通讯环境更促使二维条形码的
应用更加快速，这也是为何日本之二维条形码的应用发展情况优于欧美的主要原
因。日本已经有 6000 万用户使用二维码，对二维码的认知度高达 96%。
二维条形码的主要辨识系统为移动电话，而在日本的二维条形码辨识系统已
是所有移动电话的基本功能之一，因此有助日本迅速发展二维条形码之应用。早
在数年前，日本就将二维条形码应用我们随身携带的名片上，利用自动化文字输
入的方式，也就是一编码到译码的过程，让文字讯息转为二维条形码图案，再藉
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由具辨识系统的手机拍摄转换成文字，此类的应用后来也陆续被延伸用于护照、
导览手册等上面，是较为基本且容易建立的应用之一。另一项网址快速链结的应
用，则是将网页的网址编码为二维条形码，使用者可以藉由手机扫瞄产品或广告
上的条形码，透过手机连上网站，便可以快速找到相关信息。
此外，日本也已将二维条形码的应用提升到更多层面，数字内容下载、身分
鉴别及商务交易的二维条形码应用，可以将信息量不大的铃声、图片、点数卡、
票券或是型录等内容纪录于而维条形码中，让交易更为便利，此类应用涉及电子
商务的范畴，同时也能带来营业上的直接效益。目前日本更将二维条形码应用于
自动贩卖机上，消费者可以利用手机拍摄欲选购商品上的二维条形码，就可以不
必投币买到贩卖机里的商品，同时手机会联机业者进行交易纪录，消费者仅需在
事后收到电信账单缴费即可。从二维条形码在日本的应用来看，要发挥这项便捷
的传输科技达到高效益的成果，硬件与环境的建置都相当重要，中国二维条形码
消费应用的发展困境主要原因也在此，所以除了鼓励业者导入二维条形码应用之
外，对于行动通讯的环境和硬件应有更近一步的加强，否则二维条形码的应用将
更难施行。
二、韩国
韩国是手机二维码应用最为普及的国家之一。目前，手机二维码在韩国已经
渗透到各个领域。韩国市面上约有 1700 万部手机支持韩国第一大手机二维码提
供商 Iconlab 的条码业务，超市里售卖的蔬菜上也贴有二维码，消费者拍摄解码
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后，就可以获知产品的产地等信息。
韩国二维码业务的快速发展与当地移动通信的高普及率密不可分。目前，韩
国总人口为 4800 万，其中 4000 万人都是手机用户，这就为二维码的应用提供了
丰厚的土壤。在韩国，平面媒体依然是二维码应用最广泛的载体。目前，在韩国
的 4000 万手机用户中，有 1700 万都是手机二维码用户。手机二维码在韩国迅速
发展，条码开发厂商在其中发挥了重要作用。而说到这里，就不能不提到圣像实
验室。可以说，该公司的成长史就是韩国手机二维码发展史的缩影。
韩国二维码应用的范围极为广泛，已经涉及到了门票、图书馆、报纸出版、
公共交通以及烟酒防伪等许多方面。在韩国有 60个大学正在使用二维码系统来
为学生提供借书和学生证注册服务，仅这一部分用户就在 30万人以上。在传统
的报纸出版方面，韩国最大的报纸《朝鲜日报》已经采用了二维码技术来进行读
者调查工作。每一份《朝鲜日报》上都印有其独有的二维码。读者只需在看到报
纸的信息后用手机一扫二维码便可以发表自己的意见。据悉，韩国人口一共只有
4000 多万，而二维码的用户已经达到了惊人的 1700 万。
在韩国移动二维码的主要应用有三个方面，第一个方面是移动广告业务。这
是手机二维码在韩国应用最广泛的领域。用户可以直接用二维码提取商品的信
息。第二个方面是移动条码业务，其典型的应用是在名片上印制手机二维码。第
三个方面则是二维码营销解决方案的应用。二维码企业为客户提供完整的二维码
应用解决方案。也就是为客户的新产品量身订制一款移动二维码印制在产品上。
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顾客可以通过扫描二维码登录客户网站的方式对产品信息进行了解。
三、美国
条形码是由美国的 N．T．Woodland 在 1949 年首先提出的。美国 Symbol 公
司于 1991 年正式推出名为 PDF417 的二维条形码，简称为 PDF417 条码，即“便
携式数据文件”－－二维条形码。1980 年代晚期，美国知名的 UPS(United Parcel
Service)快递公司认知到利用机器辨读资讯可有效改善作业效率、提高服务品
质，故从 1987 年开始着手於机器可读表单(Machine Readable Form)的研究，发
觉到条码是相对成本最低的可行方案。为了能达到高速扫瞄的目的，UPS 舍弃了
堆叠式二维条码的做法，重新研发一种新的条码，在 1992 年时推出 UPS code，
并研发出相关设备，此即 Maxicode 二维条码的前身。1996 年时，美国自动辨识
协会(AIMUSA)制定统一的符号规格，称为 Maxicode 二维条码，也有人称
USS-Maxicode 二维条码(Uniform Symbology Specification- Maxicode)。
二维码技术最早在美国诞生，但在移动领域应用最多的是日本和韩国。2008
年，美国 AT＆T、T-Mobile Sprint 与 Verizon 等几家无线通信业巨头已在手机
中预装二维码读数器。这一联合决定改变了美国的自动识别业。手机用户只需用
这类手机上的数码相机摄入二维码，二维码的图形启动手机上的 Web 浏览器，与
Internet 上的某一网页相连，将商品信息传送到手机。
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第三章 国内市场二维码应用情况分析
第一节 国内二维码总体应用情况
二维码技术从上世纪八十年代末开始出现，经过 20年的推广应用，在传统
行业的信息管理和信息交换领域发挥了巨大作用。如果说一维条码对工业发展产
生了巨大贡献的话，二维码的明天无疑就是一维条码的今天，甚至由于其具有的
独特优势，能够对社会的经济发展贡献更多。同样，手机领域的二维码应用由于
终端的快速普及而处于爆发的临界点。国内二维码蕴含着巨大的机会,专家预测，
2011-2015 年二维码行业将实现 50%以上的发展速度，2011 年整个产业规模将达
到 115 亿人民币左右。
二维码作为一种全新的自动识别和信息载体技术，以其输入速度快、可靠性
高、信息采集量大、灵活实用、系统成本较低的优点风靡世界。二维码则作为记
录信息的新一代条码技术开辟了提供多样而丰富信息的捷径。目前，国外先进发
达国家已将此项技术广泛应用于银行、国防、海关、税务、公共安全、交通运输、
民用商品等领域。美国、加拿大等国家在驾驶证、身份证、车辆年检、海关报关
单以及汽车、电子产品的组装上应用二维码；国际民航组织也在推行二维码在国
际旅游证件（护照、签证及其他旅游证件）上的应用。
手机二维码服务中，根据使用对象的不同和手机的使用方式的不同，手机二
维码服务可以分为三类，B2C 识读业务、B2C 被读业务和 B2B 业务。三类业务的
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现状和发展前景各有不同。B2C 识读业务长远来看会有较大的发展空间。B2C 被
读业务则短期内会在企业中形成一定的应用，成为二维码市场收入的主要组成部
分。B2B 业务方面，手机二维码技术的优势并不强。
整体来看，手机二维码市场当前处于市场起步阶段。一方面，技术研发基本
成熟，商业模式处于探索阶段，移动运营商已初步开展业务，或者正在试点。另
一方面，手机二维码行业面临着行业技术标准不统一、商业模式不成熟、用户推
广成本高见效慢等多方面的问题。中国移动二维码是 3G时代到来后最新的手机
上网快速通道，它是由二维码领域的领军企业银河传媒与中国移动共同打造的手
机增值业务以来，在经过仅不到一年的时间推广，目前其应用已迅速扩张至超市、
汽车、IT、旅游、影视、娱乐、广告等多个行业并成为企业移动营销的新契机。
第二节 传统行业应用
一、物流行业
二维码技术物流领域应用主要是生产制造业、销售业、物流配送业、仓储、
邮电等领域。物流管理，其实是对物品在内部、外部两个环境中的管理和控制。
不但可以有效避免人工输入可能出现的失误，大大提高入库、出库、制单、验货、
盘点的效率，而且兼有配送识别、保修识别等功能，还可以在不便联机的情况下
实现脱机管理。
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二、军事物资管理
目前，我国正大力加快军队建设的现代化，而在我国军用物资基本上还是采
用保管人员清点记录的人工操作方式，面对新的世纪，这种传统的物资仓储管理
方式将大大影响战争中后勤供应的保障，继而影响到战争的战局。
一、目前我国军用包装仓储管理的现状及不足
目前，我国的军用包装管理大多沿用旧的管理模式，无论在仓储管理还是在
运输管理等其它方面都存在很多问题(在以下的讨论中会给以阐述)，这些无疑制
约了我国国防事业的发展和腾飞。多年来，面对 20多种车（机）型上万个品种
的军用物资的收发，仅靠保管人员的“口点、手扒、心算”，差错率较高，器材
发放速度慢，尤其是在野战状态下，更难以找到应发器材。因此，解决现代战争
保障要求高与仓库现有保障手段落后的矛盾成为器材仓库的燃眉之急。科索沃战
争期间，美军汲取海湾战争中物资管理不善的经验教训，采用条码技术实施物资
器材收发保障，同批量器材发放平均由 24小时缩短到 4小时。而我国传统的军
用包装仓储管理模式中，纸单据及手工管理是主流方式。这种方式数据可靠性差，
运行效率低下，统计分析难度大，抽取对军工产品有用信息的可能性极小。这种
传统的管理模式已不能适应现代军用包装仓储管理的发展趋势，特别是信息化时
代的到来，我国努力提高军事现代化水平，采用先进管理模式来增强竞争力，迎
接信息化革命是摆在军事部门专业人员面前很现实而且很重要的问题，军用包装
仓储管理的改革迫在眉睫。如何在效益，效率上取得成果就成为关键问题。
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二、二维条码在军用包装仓储管理系统中使用的可行性和必要性
1、管理理念的可行性
经过反复论证，一维条码只能"标识"货物而不能"描述"货物。正如人名一样，
单从姓名无法了解一个人的特点，要了解其它内容，必须查看相应的档案资料。
也就是说，一维条码的使用离不开计算机网络的支持。平时好办，战时跟进保障，
则无"网"而难胜了。二维条码则具有如下优势：
(1)二维条码的容量通常是一维条码的几十倍甚至几百倍，可以容纳上千字
节的数据，有效弥补了一维条码的不足。利用二维条码，可以把物品的所有信息
直接储存到条码中，如需查看，只要通过条码识读器扫描条码即可，非常适合野
外作业。
(2)维条码技术的应用成本更低，在印刷上二者虽然没有多大区别，但前者
省去了后者不可少的数据库和通信网络，特别是在野战条件下，手持条码识读器
便可以扫描查找器材，即使是在无照明条件下，识读器仍可连续工作 3小时，保
证了夜战条件下的快速及时供给。此外，二维条码可以加密，照片、指纹、图章、
签字等都可以用二维条码表示，而基于二维条码的军用包装仓储管理是以物流信
息化管理为基础，采用二维条码为信息载体，规划军工物资的物流和信息流，从
而在各个方面为军事部门的效益提高做出贡献。
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物流信息化管理的特点大体可以归纳为：零时差的实时数据；零停顿的无停
顿运行；零失控的计算机实时监控物流运行；零差错的准确数据；零票据的网络
数据传输和最少数据输入；零库存的最小合理库存；零损耗的最佳效益和最小的
人力消耗。据国外报道的数据，由于（不同环境、不同程度）采用计算机物流管
理系统，有的效益达到：仓库利用率提高一倍以上，库存减少 50%，周转时间减
少到原来的 20%，物资管理人员减少 70%，生产率提高 40%。
2、技术方案的可行性
(1)用作信息载体的二维条码是美国 Symbol 公司 1991 年发明，1997 年我国
有了 PDF417 的国家标准。
(2)条码扫描枪是具有智能光栅的 LS4804 扫描枪，质量可靠，误码率只有千
万分之一。
(3)随着信息化的推进，网络技术得到很快的发展，因此网络实施方案是非
常成熟的，而且可以利用 Internet 作为通讯工具。
3．当今军工业实施二维条码仓储管理系统的必要性
从以上军工产品仓储管理现在的特点和当今面临的问题以及正在进行军事
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现代化的重要时机来看，采用新的管理模式是必要的。而二维条码具有以上特点：
高效，准确，防伪，独立，大容量，可变身材。它可以从物流与信息流角度对军
工产品传统的仓储管理模式进行改革，恰好以低成本解决了以上问题，从而带动
军工产品仓储各方面的进步和发展。如果军工产品仓储采用了二维条码管理系
统，不但能够解决原料采购、库存管理、军工产品分配的问题，而且可以大大提
高效率和准确度。主要表现在：(1)节约管理成本 40%；(2)新增经济效益 30%；
(3)增加无形资产。
可见，采用基于二维条码的管理模式在对企业的传统模式改革的同时，不仅
给军工产品带来了活力，而且在各个方面带来了丰厚的效益回报。
三、二维条码 PDF417 在军用包装仓储管理系统的使用方案
1．方案总述
二维条码军用包装仓储管理系统分两套系统：某一军区运行系统和各物资分
配点运行系统。其中，各物资分配点各自做出每日每月库存及销售统计数据，通
过网络与军区运行系统相结合，军区运行系统把物资分配点库存进行统计，数据
收集起来进行相应处理，从而完成各物资分配点对各自军区的业务汇报，而各军
区可以据此统计生产，库存，分配，用户，善后维修等信息，完成军工产品的供
需等信息统计工作。
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2．系统模块
(1)在军用物资产品包装上侧粘贴的 PDF417 条码格式： 码长 40mm，宽 25mm。
包含以下信息（假设举例）：产品类型：榴弹炮；产品编号：WWW222332WW014360；
规格号：xxxxxxx；产品详细描述：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx；出产日期：200x 年
xx 月 xx 日；入库日期：200x 年 xx 月 xx 日；经办人号码：0032；班组号：A，B，
C；按照国家标准生成二维码。
(2)每一军区的军用物资仓储管理系统的运作
入库扫描一维条码及制作二维条码：当军用物资入库时操作人员将军用物资
产品的产品类型、产品编号等信息送入二维条码制作计算机，经过信息综合处理
由条码打印机制作出 PDF417 二维条码，然后将其粘贴在军用物资产品外包装上。
库存盘点：用条码扫描枪逐一扫描库存军用物资产品上侧的二维条码，当扫
描完成时，库存模块就可自动对库存军用物资做出统计，并显示库存物资的所有
具体信息，完全采用机器识读和自动处理。同时还可以对入库、出库物资情况进
行查询，而且可以对目前库存情况进行收集，整理，分析，优化库存结构，提出
合理库存建议。
扫描出库物资的二维条码：当各物资分配点需要物资时，军用物资出库需要
登记，用二维激光扫描枪扫描仪表盘上侧的 PDF417 条码，二维扫描枪有接口连
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接到计算机，计算机收到信息后通过局域网送到数据库，更新库存，并且把信息
送到物资需发送的分配点，以便进行验收。
(3)各物资分配点管理系统
各物资分配点都有相当规模的停车仓库，在此建立与军区仓库相似的计算机
网络及二维条码阅读系统。分布在此军区各地的各物资分配点收到各自军区运来
的军用物资后，用二维激光枪扫描军品上的二维条码(PDF417)，并通过 远
程网络通知总公司信息中心收到如下信息：物资类型；物资编号；物资规格；本
地入库日期；本地到达日期；与各军区发送过来的物资信息对照，准确无误后更
新本地仓储信息。
(4)系统所需配置
硬件：二维条码军用包装仓储管理系统是由条码扫描枪，计算机，计算机局
域网，计算机远程网络及条码打印机等组成的系统。所有的计算机都是 IBM 兼容
机，网络可以是 ，已可以利用 Internet 网。在军区及各自物资分配点建立
相关的局域网。一个储运中心的每个入口需至少配备一台条码扫描枪 LS4804，
条码制作中心需配有条码打印机(如：CANTECH 系列条码打印机)。
软件：可进行相应的军用物资仓储管理系统的开发，包括两个版本：二维条
码军用包装仓储管理系统各军区版本和二维条码军用包装仓储管理系统物资分
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配版本。
我们相信，在不久的将来二维条码技术的成功应用必将提高我军仓库管理工
作效率，增强车材物资在野战条件下的快速保障能力，为我军物资可视化管理奠
定坚实的基础。
三、动物防疫
二维码在动物防疫领域应用最广的是二维码耳标，二维码耳标是动物防疫标
识溯源制度的一个信息存储元件，动物一出生就挂在了耳朵上。从此后，这只动
物的出生、免疫注射、检疫、运输、屠宰等从生到死的档案信息全部将存储在耳
标里。这些信息编成一个惟一性的二维码，经过识读器的翻译，信息将传输到中
央数据库，实现动物防疫和动物源性食品安全信息的网络化管理。
四、药品行业
二维码识别器可以大大提高药品条码上的信息容量和准确性，增强对流通中
药品的监督力度，只要消费者识读在显示器下端的条码，就可知晓药品包装袋上
的批文号、名称、规格、生产单位和有效日期等一系列消费者需要的信息，利于
指导市民消费。
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五、食品行业
在食品加工行业，生产厂家面临着如何向消费者提供放心安全食品的课题。
食品一旦出现问题，厂家就会蒙受重大的损失，品牌形象受损，甚而导致企业倒
闭。如果能引入食品原材料追溯系统，即使上市的食品出现问题，食品厂家也能
快速找出原因，可以只追回部分的问题食品而无需追回所有产品，可见食品追溯
的重要性。
图表 3 食品安全追溯应用流程之产品生产流程
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图表 4 食品安全追溯应用流程之溯源查询及稽查流程
1、食品追溯方案
原材料供应商在向食品厂家提供原材料时候进行批次管理，将原材料的原始
生产数据制造日起、食用期限、原产地、生产者、遗传基因组合的有无使用的药
剂等信息录入到二维码中并打印带有二维码的标签，粘贴在包装箱上后交与食品
厂家。在食品厂家原材料入库时，使用数据采集器读取二维码，取得到货原材料
的原始生产数据。从该数据就可以马上确认交货的产品是否符合厂家的采购标
准。然后将原材料入库。
根据当天的生产计划，制作配方。根据生产计划单，员工从仓库中提取必要
的原材料，按各个批次要求使用各种原材料的重量进行称重、分包，在分包的原
材料上粘贴带有二维码的标签，码中含有原材料名称、重量、投入顺序、原材料
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号码等信息。
根据生产计划指示，打印带有二维码的看板并放置在生产线的前方。看板上
的二维码中录入有作业指示内容。在混合投入原材料时使用数据采集器按照作业
指示读取看板上的码及各原材料上的二维码，以次来确认是否按生产计划正确进
行投入并记录使用原材料的信息。在原材料投入后的各个检验工序，使用数据采
集器录入以往手记录的检验数据，省去手工纪录。数据采集器中登录的数据上传
到电脑中，电脑生成生产原始数据，使得产品、原材料追踪成为可能，摆脱以往
使用纸张的管理方式。使用该数据库，在互联网上向消费者公布产品的原材料信
息
2、食品追溯方案实施
原料供货商提供的原料上带有二维码标签，标签中记录有原料生产厂家，使
用期限等信息。食品生产厂在原料入库时读取二维码将原料生产信息录入数据
库。在原料贴上二维码标签，二维码标签中包括原料号码、原料名称、入库日期、
供货商等信息。
制定生产计划时，计划中包括生产产品名称、调制容器号码、使用原料、重
量、投入顺序、原料编号。将生产计划的内容录入二维码，将带有该码的标签贴
在分装的口袋上。
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读取分装袋上的二维码，按照显示在电脑屏幕上的指示(例如将原料号码051
的大豆装入 20kg)将原料装入分装袋子中。然后读取原料袋上的二维码，将使用
的原料数据传人电脑。
原料倒入调制容器中，生产结束后在封装时，在包装上打上封装时间及封装
设备的号码。此时生产制造数据为：产品名称、调整制容器号码、制造日期、制
造开始时间、制造结束时间、封装设备号码等。
每批的食品的制造时间及封装设备号码记录到数据库中。根据食品袋上打印
的封装时间及封装设备号码来判号，最终能特定使用的原料信息。
3、食品追溯方案效果
应用食品追溯系统对食品进行追溯，每个产品使用的原材料原始数据都有记
录，可以随时确认。快速对应客户的索赔可以快速回答客户对产品原材料提出的
质疑；对货原材料标准由 PC机管理、检查。防止标准外材料的进入，确保产品
品质；数据采集器内存有配方数据.通过与原材料上二维条码数据比对，消除混
合错误工序检查有 PC机管理，将各个工序的检验内容下载到数据采集器中，使
用采集器；录入检验数据，消除手工记录。二维条码与普通的—维条码相比可以
放入大量的信息，容易实现信息化管理，一旦食品发生质量问题，马上可以确认
食品的生产过程，特定事故原因，及时召回问题食品，将企业的经济损失，信誉
损失降低到最小范围。
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图表 5 食品安全追溯解决方案特点
图表 6 食品安全追溯解决方案的业务优势
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图表 7 食品安全追溯解决方案的成本优势
图表 8 食品安全追溯解决方案的经济效益
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六、汽车行业
随着中国经济的快速发展，汽车在人们的生产、生活中成为必不可少的交通
工具。人们更加关注汽车的安全驾驶和安全使用。2004 年 11 月，中国出台了汽
车召回法，汽车企业对有安全缺陷的车辆，必须依照召回法，进行召回处理，保
障汽车乘用人员的安全。作为汽车企业，当发现产品存在某种缺陷而需要召回时，
准确界定汽车产品的召回范围。汽车的零件由上百家的供应商提供，汽车的零件
有上万种，供应商在零件追溯中有要做大量的工作，在主机厂的生产现场，装配
零件时必须完整的记录各种零件号、零件的生产批次，生产日期等大量信息，才
有可能实现零件追溯。所以很有必要在一个零件追溯系统，解决生产装配中零件
追溯的种种问题。
1、QR 二维码的介绍
条码在商业、流通、制造、物流业已经得到了广泛应用，随着条码应用领域
的扩大，对条码也提出了新的要求，即希望在更小的范围内放入更多的数据。条
码技术的由一维码发展到二维码，二维码中有几十中码制，如 PDF417, Data
Matrix, Maxi Code, QR Code, Code 49, Code 16K ,Code one 等。其中 QR code
是日本电装公司在 1994 年发布的，全称是快速响应矩阵码，简称 QR二维码，QR
二维码在数据容量，数据种类，数据密度，数据修复能力这些方面具有显著突出
的优点。QR二维码已经成为 ISO 标准（国际标准化机构）、JIS 标准（日本工业
规格）、AIM 规格、中国国家标准（GB／T18284－2000）、韩国国家标准。
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普通的一维条码只能在横向位置表示大约 20 为的字母或数字信息，无纠错
功能，使用时候需要后台数据库的支持，而二维条码是横向纵向都存有信息，可
以放入字母、数字、汉字、照片、指纹等大量信息，相当一个可移动的数据库。
在同样信息量的情况下，QR二维码比其他二维码相比，具有识读速度快、数据
密度大、占用空间小的优势。QR二维实现 360 度高速识读。每秒可以识读 30个
含有 100 个字符 QR码。QR码容量密度大，可以放入 1817 个汉字、7089 个数字、
4200 个英文字母。QR码用数据压缩方式表示汉字，仅用 13bit 即可表示一个汉
字，比其他二维条码表示汉字的效率提高了 20%。QR 具有 4个等级的纠错功能，
即使破损或破损也能够正确识读。QR码抗弯曲的性能强，即使将 QR码贴在弯曲
的物品上也能够快速识读。QR码可以分割成 16个 QR 码，可以一次性识读数个
分割码，适应于印刷面积有限及细长空间印刷的需要。
2、零件追溯系统的设计
零件追溯系统的设计是基于 WEB平台的。一般的情况下，汽车主机厂的供应
商有上百家。供应商按主机厂的要求，定时定量的向主机厂供应零件。零件按照
安全的要求，区分安全等级，如 A、B、C等。对这些有安全等级的零件，供应商
必须提供有零件的批次的追溯信息。装配汽车产品时，装配员记录零件的批次信
息和对应的汽车识别码。
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追溯系统中主要包含以下的部分：
（1）生成追溯的零件清单
在主机厂的 BOM 表中，管理所有的零件设计变更情况，包括零件的构成、适
用哪些车辆品种、及物流等信息。也管理着零件是否有安全等级。必须根据生产
的需要，从 BOM 表中抽出有安全等级的零件，形成追溯零件的清单。包括以下的
信息：零件号、零件名称、适用机种、适用数量、安全等级、生效日期、供应商
号、收货点代码等。
（2）发行追溯标签
供应商用户登陆系统后，选择其对应的追溯零件，输入生产数量、生产的批
次、生产日期，这些信息被保存到数据库中，系统生成相应的追溯标签文件、供
应商可以下载标签文件到本地、打印追溯的标签；标签格式是 PDF 文件，其中带
QR码的标签：供应商在打印出追溯标签后，把标签粘贴在零件的包装箱上。供
应商可以下载零件追溯的批次数据文件，导入到供应商原有的 ERP 系统中运用。
在追溯标签的上的 QR二维码中，其中的数据格式 DI值和数据的长度等都要
照 ANSI 标准来定义。举例如下：
项目 长度 属性 DI 值
零件号 18 英文数字 P
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供应商号 6 英文数字 V
生产批次号 20 英文数字 1T
（3）采集追溯标签
零件的包装箱放置到装配地点后，当包装箱内的第一个零件安装时，装配员
条码追溯标签放置于产品车的识别号的袋中，随追溯标签和产品车在生产线流
动，到追溯数据采集点时集中进行数据采集，采集员扫描产品车的识别号和追溯
条码，建立了零件批次和产品车的识别号的对应关系，相关信息保存到数据库中。
扫描追溯条码后，系统识别，零件的件号、名称、生产批次、生产日期、安全等
级等情况。在生产现场做到了快速的采集追溯信息。
（4）查询追溯的信息
通过批处理从生产系统中取出车辆生产顺序数据，有产品识别号，生产日期，
生产时间，机种，处理代码等；按每个零件的批次和产品识别号的对应，计算出
每个零件追溯数据台账。如果要追溯某个零件，可以按生产日期，车型，零件号，
查询到相关的车辆识别号。在追溯台帐数据较大的情况下，追溯的查询有可能影
响在线的数据采集，可以考虑在夜间批处理的形式运行查询作业，运行完成后，
给出追溯的报告。
在将来，随着追溯台帐数据的增长，可能需要对追溯台帐的数据进行水平分
割，进一步提高系统的查询性能。
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3、零件追溯的系统结构
系统采用 B/S 架构，应用服务器采用 WINDOWS 2003 SERVER, WEB 服务器是
IIS，加入 RESIN 插件，解释执行 JSP 页面。数据库采用了 DB2。系统通过 RSA
动态密码卡的验证供应商的身份。
4、WEB 技术和 PDF 文件的应用
零件供应商的企业信息化程度参差不齐，信息化程度较高的供应商，可以通
过本身的生产系统管理生产批次，发行零件的追溯标签。而大部分的供应商暂时
还不能做到自有系统管理生产批次，通过 WEB 技术应用，可以跨地区的访问零件
追溯系统，较容易的发行零件追溯标签，减小供应商实施零件追溯的难度。追溯
的数据做到了统一集中管理。PDF 格式的追溯标签文件，通过普通激光打印机就
可以输出零件追溯标签。没有适用专用的条码打印机，也降低了系统运用的成本。
本文提出了基于 WEB 技术的零件追溯系统的方案，解决了生产现场数据采集
的信息多的问题，解决了信息化程度较低的供应商实施零件追溯的问题，可以有
效的开展零件追溯的工作，为企业提供有效的零件追溯手段，降低了企业的追溯
成本。
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七、出版印刷
目前，传统的出版物如图书，报纸，期刊，音像制品等正在受到新兴媒体一
轮又一轮的冲击。新一代的年轻读者更喜欢通过互联网获取信息`消遣娱乐。手
机二维码的出现，无异于在媒体与媒体之间，媒体与读者之间建立起通讯立交桥，
让信息传递畅通无阻，更加丰富多彩。伴随着市场的不断成熟，中国移动二维码
的触角在出版业悄然升起，从此，用户通过手机扫描印制在出版物上的二维码，
或输入二维码下面的号码即可实现快速手机上网功能，随时随地让手中的出版物
变的“有声有色”。
中华书局作为国内知名的出版业元老，1995 年来至今共出版图书近 2万种，
先后有近 200 种图书获得各种图书奖，在其新出版的《大史记书系-靖康之耻》
率先使用了中国移动二维码，读者只要拿起手机对着二维吗轻松一拍或发送“中
华书局”至 700066 即可迅速登陆中华书局网站，了解到中华书局近百年的历史，
如果对哪一本新书有兴趣，可以马上查看精彩章节先看后选。随时更新的新书预
告预知出版动态，好书导读带你领略作者写作的前前后后，参加读者有奖调查。
在出版业在追求多文本，他们找到了跨媒体发展上与二维码应用的契合点，通过
二维码实现了多功能、全方位的立体诠释。有了二维码，经典就在您的掌中，这
将是平面媒体发展的新趋势。
除此之外，银河传媒还与广西师范大学出版社、春风文艺等国内多家知名出
版社达成了合作，在不久的将来，各家出版社都将积极利用这一立体通道，相继
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推出二维码服务，为读者提供更加生动便捷、更有价值的信息服务，满足读者随
时随地了解的图书信息的需求。从此读者不需要到书店，不需要电脑，就可以随
时了解出版社信息、新书信息、精彩章节试读、活动预告、给出版社留言。二维
码的出现，带给出版业的改变将是革命性的，借助手机二维码出版社建立了一个
崭新的宣传推广平台，从传统平面媒体升级为新型多媒体平台，增加了图书销售
的新渠道。
二维码技术在亚洲发展的最为迅猛。随着 3G的到来，手机作为多媒体信息
终端的应用将会爆发，其媒体和广告价值都将倍增，二维码作为跨媒体的通道服
务，在新的模式中将起到重要作用。在日本的大街小巷里你随处可以看到印有二
维码的报纸，刊物，名片，用户可以得到诸如电子地图定位，产品信息谘询，手
机阅读等服务。在中国，银河传媒正积极的致力于二维码应用的全面普及，为出
版业以及各个领域提供二维码应用的技术支持。相信很快，二维码将成为出版业
的标准配置，届时，出版物将不再仅有文字和图片，而是多媒体信息的全新载体。
同时，又是更广阔信息检索的入口，出版物将与电脑和网络连接在一起，成为数
字信息流的起点之一。出版企业也不再仅仅是书的出版商，而是多媒体信息的提
供商，成为信息运营商。二维码将成为出版业装备的最强劲的动力引擎，开启移
动应用和移动营销的新局面。
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八、生产制造
二维码在制造业中是针对生产过程中的“物料”和“在制品”信息进行精确
采集、整合、集成、分析和共享，为企业生产物资管理、工序管理和产品生命周
期管理提供了基础信息解决方案，是车间制造管理系统的核心内容。系统的应用
和 ERP、SAP、SCM、MRP、MES、WMS、CRM 等管理系统形成良好的互补，尤其是在
解决 ERP 软件无法与车间现场制造相连的问题上，为 ERP 提供基础数据支持。是
实现工厂或生产型企业整体信息化的枢纽信息系统。
第三节 手机二维码应用
手机二维码业务的技术和市场存在很多的机遇和挑战，国内通信市场占有垄
断地位的运营商如何做出决策，是重要环节。
对目前国内手机二维码技术和终端市场的分析我们可以看到，手机二维码业
务的技术和市场存在很多的机遇和挑战，在一段时间内相对较稳定的技术和市场
格局面前，国内通信市场占有垄断地位的运营商如何做出决策，是关系到整个手
机二维码业务是否能够全面推广，带动整个产业链发展的重要环节。
在当前手机二维码技术和通信市场相对较稳定的情况下，运营商的手机二维
码业务作为连接消费者的终端需求和二维码技术的桥梁，其技术选择和市场定
位，以及相应的手机二维码业务切入点选择，将从很大程度上决定了整个手机二
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维码产业链的发展。当手机二维码业务开展到一定阶段从某种程度上会对手机二
维码的技术和消费市场达到一定的推动作用，从而形成一种良性的循环。
从目前来看，国内运营商推动手机二维码的应用主要在两类：识读业务和被
读业务。
一、识读业务应用
识读业务，即手机里包含有译码识读软件，可以将手机里存储的二维码信息
进行译码和识别来提取相关信息，其重要应用在 WAP，以及其衍生出上网浏览、
搜索引擎、电子购物等多方面的应用。
二、被读业务应用
被识读业务，是指利用手机对二维码的存储，通过外部的识别系统对其身份
的鉴别。被识读业务的应用在搭建移动电子商务平台，而其中移动商务平台又包
含了电子折扣券、电子有价券、电子凭证、电子回执等多方面应用。
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第四章 中国主要二维码企业分析（排名不分先后）
第一节 码制技术支持企业分析
一、北京网路畅想科技发展有限公司
北京网路畅想科技发展有限公司是北京市中关村科技园区的高新技术企业，
专门从事电子商务与现代物流产品的研发、咨询和服务。2002 年公司就已通过
了国家级双软认证，拥有自主开发的系列软件和远程网络教育平台。公司拥有大
批资深的电子商务与现代物流专家、专业技术人员、企业咨询顾问和项目管理专
家，建立了规模化的产品研发、咨询、培训、销售和服务体系，可为用户提供电
子商务及现代物流的完整解决方案。
21 世纪中国电子商务网校作为国内著名的网上培训机构，是国家信息产业
部信息化推进司授权的唯一一家网上电子商务培训机构，其学员来自全球各地。
网校得到了国家信息产业部、国家教育部、国家商务部、国家科技部、国家发改
委、中国电子商务协会、中国物流与采购联合会、中国物品编码中心、中国自动
识别技术协会、中国条码技术与应用协会等政府、机构的大力支持。
公司自成立以来，一直致力于在高等院校推广电子商务、现代物流、以及供
应链实验室系列软件，同时开发出适应企业应用的供应链系列软件。截止 2009
年 3月 12 日，公司拥有自主知识产权并获得国家软件著作权证书的软件产品有：
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经过多年的不懈努力，现已成功地推出了：畅想供应链管理信息系统 CX-SCMS、
畅想电子商务模拟软件 CX-EC SOFT 、畅想综合物流管理系统 CX-ILMS、畅
想物流一体化系统 CX-LIS、第三方物流管理模拟系统 CX-3PL SOFT、畅想采购管
理系统 CX-PMS、远程仓储模拟系统软件 NET-WSOFT、国际贸易实务模拟系统软件
ITS SOFT 、电子商务模拟软件 NT 2002、畅想卖场采购管理软件 CX-SPM
SOFT。作为国内最早从事电子商务、现代物流、以及供应链实验室建设的专业公
司，我们在全国拥有 500 多个用户与成功案例。我们陆续推出了供应链管理实验
室建设方案、电子商务与现代物流实验室建设方案、综合物流实验室建设方案、
仓储配送实验室建设方案、条码实验室建设方案、等，获得了国内高等院校、培
训机构、行业主管部门、权威机构、以及业内专家的认可。
公司还大力开发企业级管理应用系统，并在多家知名企业得到应用。包括：
企业资源计划(ERP)系统、B2B 网上交易系统、客户关系管理系统(CRM)、综合物
流管理系统、供应链管理平台、仓储管理系统、配送管理系统、运输管理系统、
等。近年来承接了国家电子发展基金 SCMS 研发项目、科技部科技攻关汉信码研
发项目、中国条码推进工程条码实验室建设示范项目、中国物品编码中心手机二
维条码研发项目、等。具有在一维条码、二维条码、RFID、远程监控跟踪、等领
域的技术研发实力。
公司与国内外多家著名门户网站和电子商务网站建立起战略联盟关系，此
外，与北京、上海、南京、西安等国内众多高等院校以及首都信息股份有限公司、
北大青鸟、IBM、中国储运总公司、中外运集团、北京福田物流公司、维深集团、
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青岛海信集团、珠海天思软件集团、中远网络物流信息科技有限公司等国内外知
名公司有着长期密切的合作关系。
二、北京紫光优码科技有限公司
北京紫光优码科技有限公司（紫光优码）是清华紫光产业群中的一员。依托
清华大学的科研资源和紫光股份的技术储备，公司专注于移动手持设备的人机互
动界面技术开发，产学研相结合促进科技成果产业化开发。秉承清华紫光“科技
创新，产业报国”的自主创新精神，紫光优码开发出了我国首个自主知识产权的
移动二维条码标准和彩色条码标准，公司积极参与国家标准制定工作，大力推动
中国二维条码自主创新技术发展。
自 2005 年开始，紫光优码投入大量资源进行条码应用开发和市场探索，在
二维条码手机应用方面开展了丰富的示范应用，跨越多个领域提供技术、服务和
解决方案，开创了我国媒体互动、物流追踪、行政执法、电子票务等多项移动条
码应用的先河。2006 年，具有自主知识产权的紫光“U码”识别技术研发成功。
基于“U码”移动终端识别技术应用的“北京 U码工程”正式启动。
紫光刻录光盘产品于 2002 年正式上市，以卓越的产品品质及不断追求创新
的精神在市场上树立了良好的品牌形象，经过几年的高速发展，清华紫光刻录光
盘目前已成为国内刻录光盘市场的知名品牌，并且连续两年稳坐国内品牌市场销
量第一的宝座,产品除在国内的旺销外还打入国际市场,目前紫光刻录盘已远销
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东南亚及东欧一些国家。目前 DVD 的刻录速度已达到国内最高的 16倍速写入速
度,紫光还推出了 RW产品及单张容量达 的 DL 产品,在产品技术方面丝毫不
逊色于国际知名品牌。
三、北京龙宇网信传媒科技
北京龙宇网信传媒科技发展有限责任公司是一家专业从事手机图像处理、图
像分析的高科技企业。公司在计算机视觉领域，分布式计算和移动计算领域有多
项专利。公司在手机识别条形码和新型互动媒体应用方面是市场的领导者。一直
致力于创造更加方便大众使用的新技术。
龙宇酷码是北京龙宇网信传媒科技发展有限责任公司自主研发的，专为手机
用户量身定做的一种二维条码。用户可以通过用手机拍照，自动识别酷码，自动
链接影视、声音、网络媒体的内容。酷码技术应用到报纸这样的传统媒体上，就
可以使得传统媒体变得“有声有色”变成所谓的超媒体平台，即报纸杂志、手机
和互联网实时互动的全新媒体平台。用龙宇酷码的方式将传统媒体和网络完美地
结合起来，是非常“酷”的事情。手机已成为生活必需品。
商家使用龙宇传媒提供的酷码通道提供超媒体服务，在后台实现通常只有直
接访问网络相应内容才能得到的全方位“视”、“听”、“读”、“写”等信息服务，
和简单的收费方式。用户只需按一下手机按键，就可付费或免费享受“超媒体”
世界。酷码把物理世界和网络虚拟世界结合到了一起、成为时尚的生活方式。
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四、上海龙贝信息科技有限公司
龙贝科技企业多年来立足于具有原创性的二维矩阵条码技术（LP 2D bar
code）的研究成果，致力于自动识别技术的研究与推广。随着“研、产、销”三
位一体的产业结构的顺利调整，龙贝企业形成了以专业从事二维条码技术研究发
展、应用系统（软件）开发和条码识读终端产品开发、生产、销售和技术服务为
主旋律的集团化运营模式，企业总注册资本壹仟伍佰伍拾万元。
上海龙贝科技企业以拥有包括底层核心技术在内的全部自主知识产权的龙
贝二维条码技术成功地填补了我国在这一技术领域的空白；同时改变了我国自动
识别技术领域以代理国外产品为主的行业结构格局。龙贝企业在立志推动行业产
业链条形成和发展的同时，放眼未来市场，积极从事科研创新与多元技术融合的
研究，坚持创新和应用开发“平行双轨”的技术战略：在全面完成龙贝二维条码
技术成果转化和应用开发与推广的同时，寻求技术创新、倡导多元化技术体系融
合与集成，以创建和发展全新的“机器智能视觉系统”为科研目标，全面实现以
创新技术为综合竞争力基础的技术研究的层级发展。
作为 IT领域突起的新军，龙贝企业秉承“科技服务于应用”的理念，着力
建设面向未来市场的多元化产品体系和技术服务体系，全面服务于系统集成商、
渠道商和行业大客户。目前龙贝科技商业渠道和技术合作网络已覆盖全国二十多
个省市。龙贝企业日益庞大的销售和服务网络，将全面致力于推广拥有完全自主
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知识产权的龙贝二维条码技术和产品。目前公司基于龙贝码技术的产品与服务已
涉及军队、国防、出入境检验检疫、移动通讯、林业、民航、商品检验、农业、
税务、房产等多行业领域。
龙贝科技致力于融合多元创新集成产品的研究与推广，先后与中科院自动化
所、清华大学、上海交通大学、上海复旦大学、国家信息安全成果产业化基地、
国家集成电路实验室（ICC）、中国人民解放军军械技术学院、总装军械技术研究
所、总装备部标准化技术委员会、装甲兵工程学院、公安部第一研究所、公安部
第三研究所、北大方正、清华紫光、上海标准化院、兵器工业总公司、兵器工业
总公司五十九研究所、亿阳信通股份有限公司（上海证券交易所 600289）、中创
信测科技股份有限公司（上海证券交易所 600485）、大族激光科技股份有限公司
（深圳证券交易所 002008）、山东新北洋集团、福建新大陆集团等多家国内外知
名企业和研究机构建立战略合作伙伴关系和技术合作关系。旨在全面推动中国自
主知识产权体系的产业链条的形成和发展。着力建设面向未来市场的多元化产品
体系和技术服务体系，全面服务于系统集成商、渠道商和行业大客户。
龙贝科技企业将不遗余力地追求以最先进的技术、最科学的管理、最优秀的
方案、最高效的团队致力于中国自动识别技术的推广和普及事业，以振兴民族产
业为已任，让“科技服务于应用”、让“计算机看得更自由”。
龙贝码（LPcode）的全称是“龙贝二维码技术(LP 2D Bar code)”，属于智
能信息储存和识别领域或称为计算机自动识别技术领域。是一种全新的矩阵二维
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码，通过独特的数学算法将各种复杂信息数字化并以二维点阵的形式进行换算和
压缩，转换为高密度高容量和高安全性的信息图形。
龙贝码的核心技术充分融合了数学、计算机图形学、图像处理技术、光电技
术、模识技术和计算机软件技术，是一项多元化学科结合的综合信息技术，是自
动识别技术领域的全新技术成果，在我国尚属首创。
龙贝码从根本上有别于其他二维码制，首创地采用全新的数学方法和信息
技术，从而具备了更适于应用和二次开发的多项技术优势。
龙贝码技术的研发成功，改变了中国自动识别技术行业长期代理国外产品的
局面，是“中国条码推进工程”十余年来的重大技术突破。被公认为中国自动识
别技术发展的“里程碑”。由国家标准化委员会、中国标准化院、中国物品编码
中心、中国自动识别技术协会联合发布的《中国条码发展报告（十年）》中评价
龙贝码技术的研制成功，是中国自动识别技术发展的重大突破，从此一改中国本
行业长期代理国外科品的代理商格局，标志着中国自主知识产权自动识别技术真
正产业化进程的开始，是中国条码发展十年来标志性的事件，可以说是中国自动
识别技术发展史上的一个“里程碑”。
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第二节 硬件生产企业分析
一、新大陆科技集团
新大陆科技集团 1994 年由 18 位知识分子创办于福建省福州市，16年来坚
持自主创新，以科技创新引领实业发展，发展成为一个综合性高科技产业集团，
走出一条具有中国特色的价值成长之路。
新大陆产业横跨物联网信息、三网融合通信和绿色环保科技三大领域：是国
内领先的集物联网核心技术、核心产品、行业应用和商业模式创新于一身的综合
性物联网企业，三网融合数字电视综合业务供应商和无线通信设备供应商，和中
国唯一掌握“紫外 C消毒技术”与“大功率臭氧发生技术”自主核心技术的环境
保护设备及综合服务提供商；旗下的新大陆电脑股份有限公司于 2000 年在深圳
证券交易所上市（代码 000997）。
作为一家极富有创新性的价值成长型企业，自创办始，新大陆始终坚持“科
技创新，实业报国”的办业理念。
立足企业优秀的自主创新机制,新大陆通过坚持不懈的技术攻关，实现并推
出了一系列高科技领域的“中国创造”；凭借市场导向的“科技成果快速商品化”
能力和依托台湾产业资源优势的产业化能力，通过长期积累，构建了企业的竞争
优势和核心竞争力；同时，依靠先进的技术和行业应用创新,作为战略伙伴参与
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国民经济相关行业的产业升级与技术发展，通过与客户的共同研发实现，为客户
创造价值并实现共赢；由此服务于国民经济，造福百姓，推动中国经济和环境的
可持续发展。
新大陆拥有国际领先、完全自主知识产权的物联网二维码识读核心技术、行
业芯片设计技术、环保紫外 C消毒技术和臭氧发生技术。2010 年正式发布了“全
球首颗物联网应用二维码芯片”，在环保“大功率臭氧发生器”实现突破并出口
海外市场。创办至今，新大陆科技集团开发出并拥有自主知识产权的产品和技术
500 多项（其中软件产品 80余项）,科研成果的转化率超过 80%；先后有 100 多
项创新项目获得国家及省各类科技专项的立项。集团现有 600 多项国家专利和 5
项美国专利。
致力于推动“中国创造”走向世界，集团在金融危机背景下投资建立北美新
大陆、欧洲新大陆与新大陆台湾公司，完成了国际化市场布局，新大陆自主品牌
产品行销世界各地。
多年聚焦国计民生相关行业的应用与商业模式创新，集团在环保水体和空气
处理、数字视讯服务、移动通信支撑网、智能交通信息化、金融电子支付、政府
政务及财税信息化等领域作为行业信息化专家，扮演重要角色；新大陆在动物与
食品溯源、二维码移动电子凭证、“商 E通”时空物流商和冷链物流上的开创性
商业模式实践，成为事实上的物联网行业应用标准，奠定了公司在国内物联网知
名企业的地位。
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随着国家“十二五”规划将物联网、三网融合、节能环保列入国家战略性新
兴产业，一个前所未有的发展机遇展现在新大陆科技集团面前。新大陆将一如既
往，致力于成为中国最优秀的国际化高科技民营企业集团，在中国大国崛起的背
景下推动“中国创造”走向世界，推动中国当前经济增长模式的转型，尽一个民
营高科技企业之绵薄之力。
作为富有创新性的价值成长型企业，新大陆以坚持不懈的技术攻关为基础，
持续创新，以满足客户需求为目标，为客户提供创个性化的产品和服务，帮助客
户实现持续盈利和成功。
信息技术产业主要提供以嵌入式操作系统+数据采集模块为主线的各类产
品，包括金融税控设备、自动识别数据采集器，数字电视机顶盒等设备和产品。
金融税控方面包含支付和税控终端 POS、银行 ATM 设备，IC卡、磁卡读写设备，
一维条码、二维码采集器设备，RFID 读写设备；提供各类 Asic 芯片设计开发，
嵌入式设备研发生产服务。尤其在二维码技术方面，可提供具有完全自主知识产
权的二维码引擎模块级产品。
二、北京意锐新创科技有限公司
北京意锐新创科技有限公司是中国领先的移动物联网高科技企业。北京意锐
创始人王越为国内最资深的二维码领域专家，于 2002 年从日本回国,在北京中关
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村创立意锐，是中国最早成立的二维码专业企业。
多年来，北京意锐始终将技术创新作为公司发展的核心，从而近 10年来始
终处于中国二维码领域最尖端的地位。多年来，致力于以二维码技术服务、识读
产品提供、手机二维码应用，为中国企业提供基于二维码的整体解决方案，是国
内惟一一家贯穿整个二维码产业链的二维码权威企业。
北京意锐成立之初，即与日本最大的运营商 Docomo 形成战略合作，并为日
本提供二维码引擎技术及服务。北京意锐以二维码技术为专长，2005 年，承接
了中国国家二维条码新码制——汉信码的开发，它成为中国惟一的自主知识产权
国家标准二维码码制；2006 年北京意锐参与中国移动条码业务规范的制订，成
为中国移动手机二维码首个客户端软件服务提供商；同时，在中国首先在 Nokia、
联想、多普达等数十款手机上进行了中国移动手机二维码客户端软件的预装。
2007 年，北京意锐获得来自美国 GOBI 公司的数百万美元的第一笔风险投
资，使公司步入快速发展之路。中国手机 3G 时代的出现，北京意锐有备而来，
早在 2007-2008 年，连续推出了 Moin（魔印）系列条码、二维码服务产品，Moin
成为了手机玩家知名的二维码客户端代名词。当电子商务、团购成为新宠，意锐
又适时地与国内最尖端的电子商务企业进行战略合作，并在手机二维码应用领
域，为国内诸多企业提供从技术服务、识读设备，系统平台支持等整体解决方案。
作为物联网的重要特征，行业手机成为企业创收、增值、提高企业管理水
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平的必然选择，北京意锐择机推出二维码专业业务读取机具 CVstar RC322、
RC532，并通过技术创新，将自动识别技术与通讯移动计算结合，研发出物联网
移动计算机。2010 年，北京意锐在江苏南通开设子公司，获得当地政府、当地
企业家投资 1000 余万元，主营方向为二维码、RFID 为主的物联网设备的开发、
生产与销售，意锐相继开发和量产 RC85、RC90、RC550 等移动数据采集设备和电
子回执一体机，立志使南通成为中国领先的移动物联网终端基地。
在此基础上，北京意锐最大的优势，是为国内诸多政府机构、大型企业提供
二维码行业解决方案，如为国税局的发票提供汉信码防伪专项技术服务。意锐所
涉领域包括通信、物流、金融、钢铁、农业、食品、乳业、医疗卫生、互联网等。
意锐作为中国唯一一家二维码全产业链专业公司，覆盖三大领域：二维码识
读设备及核心模块（二维码模组）提供商（硬件）；二维码技术一体化解决方案
的提供（软件开发）；二维码移动互联网增值平台的搭建与运营（运营应用）。意
锐以二维码软件技术服务和设备服务为基础，以二维码平台运营为发展目标，打
造、整合中国二维码完整产业链。
三、维深科技发展有限公司
北京维深科技发展有限公司（VISIONTECH）专业从事条码（二维条码&射频
技术）等自动识别技术产品、数据终端技术产品、移动计算技术产品、无线网络
技术产品等研发经营，以较强的专业能力和服务品质，为物流供应链行业客户、
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工业及健康保护领域客户、政府及整体化行业客户提供基于“数据采集和企业移
动”的系统解决方案。
创办 10 年来，维深科技以较强的专业品质和服务品格，赢得了在“政府行
业、公共事业、医疗卫生、物流供应链、仓储管理、零售业、制造业、电信电力、
金融保险、铁路交通、水利环保、工商税务、气象地震、能源行业、石油石化、
产品追溯、食品安全等”等各类客户的青睐；形成以北京、上海、广州及沈阳为
中心的客户服务网络。
第三节 系统集成企业分析
一、北京青铜软件技术有限公司
北京青铜软件技术有限公司成立于 1997 年 4 月。是一家在中关村科技园注
册的专业从事计算机软件开发和移动信息服务的高科技公司, 并获得了北京市
科学技术委员会颁发的“高新科技企业认定书”。
北京青铜软件技术有限公司的管理团队是由具有在国内外从事软件开发和
信息服务丰富经验的业界优秀人才组成.他们致力于采用先进的 IP技术,移动通
讯技术,和软件平台，结合中国市场特色创立新型的移动信息服务模式,为政府机
关、企业及广大手机用户提供以互联网和移动数据网络为基础的各种高效、方便、
实用的应用解决方案。
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北京青铜软件技术有限公司具有一支实力雄厚的技术队伍，他们研发的软件
产品可以让客户充分利用现有的互联网资源,移动网络资源和移动终端的功能，
提高企业工作和生产效率,降低运营成本，从而提高企业的竞争力。公司覆盖全
国的网络提供了强大的运营支撑平台和服务平台，使得青铜软件逐渐成长为移动
应用服务提供商 (Mobile ASP)领域的领跑者。
1998 年青铜公司独立开发了“表荟”、“管理者 2000”系列软件产品（包括：
财务核算系统、进销存管理系统、人事管理系统、工资管理系统等），这些软件
产品在全国各地软件连锁店销售，并在全国范围内很多中、小型企业中得到使用，
获得用户广泛的好评。
2001年随着Internet和智能手机的发展、普及，青铜公司开始从事Internet
与手机相结合的信息服务的研究和开发。其中，青铜公司开发的商业供应链信息
服务系统（《商业快速回应系统》）已经在北京多个商业大厦投入使用。
2004 年成功的研发了具有国际水平的二维条码技术.2005 年, 青铜公司 把
其二维条码技术与智能手机平台和多媒体内容制作平台相集成, 开发了国内领
先的“二维条码超链接”平台。青铜公司同时研制了基于“二维条码超链接”平
台及WAP, GPRS和短信通道上的多个应用系统, 包括: 面向行业用户的移动数据
采集系统 (M-Collection), 面向零售商的移动商业 优惠券 系统 (M-Coupon)
和会员卡系统（M－Card）, 和面向平面媒体的多媒体链接系统(M-Link)。
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二、银河传媒
作为中国手机二维码领域的先行者和领导者，银河传媒在全球手机二维码知
识产权中处于第一阵营. 从 2004 年至今, 银河传媒已申请 16余项发明专利，其
中的 5项已申请国际专利（PCT），是手机二维码领域拥有国际专利最多的中国公
司，并于 2005 年 7月首先将二维码在国内进行商用。
作为中国移动二维码平台合作伙伴，银河传媒负责搭建中国移动二维码平台
并开发基于二维码平台的各项应用。银河传媒 2006 年获得国际著名财经杂志
《Red Herring》评选的“亚洲 100 强公司”，2007 年银河传媒被《财富》杂志
评为“2007 中国最酷公司”。
2009 年银河传媒发明了 Tcode 短信二维码，并已申请多项发明专利。这一
革命性的技术大大降低了二维码的用户门槛，使得用户到达率达到 100%，彻底
解决了电子商务中的电子凭证问题。在 T-code 合作领域，银河与中国移动、淘
宝、拉手网等运营服务商深层合作，为服务类电子商务做电子配送（e-delivery）
服务，覆盖千万级用户和上万商家。E-delivery 的目标是成为网络世界的 UPS。
银河携另一项专利技术“二维码与标识的合成”，正在与国际版权交易中心、
中国防伪企业协会等合作，旨在推出基于二维码的手机在线版权认证及在线防伪
查询，为亿万中国百姓服务。
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银河核心优势：独创 Tcode 短信二维码，已申请多项发明专利：完全自主开
发的手持、台式、壁挂式读码终端，可识读 Tcode、DM 码和 QR 码；中国移动二
维码平台提供商，已合作 4年；淘宝网、拉手网电子配送合作伙伴，覆盖 70%电
子配送市场；国际版权交易中心“版权诚信码”技术平台合作伙伴。
三、北京元泰世纪科技有限公司
北京元泰世纪科技有限公司成立于 2005 年是注册于国家级信息产业基地--
北京市海淀区中关村上地信息产业基地留学归国人员创业园的高新技术企业，公
司致力于二维码技术研发和二维码凭证应用两大业务领域。公司是由来自北大、
清华、哈尔滨工业大学留学生共同创办，其中拥有具有丰富实际经验的技术开发
团队和高效的管理团队。
元泰世纪公司是国内二维码技术及相关应用的先行者，其二维码研发技术及
二维码应用始终占据着领先地位。目前公司已经取得二维码相关专利 2项，审查
中专利 12项，取得二维码相关软件著作权证书 18项，取得二维码相关商标证书
4项。经过 5年的发展，元泰世纪公司掌握了二维码多项技术及其相关应用成功
运营的经验。
2009 年末，北京元泰世纪科技有限公司宣布推出新一代集客二维码凭证系
统平台，可广泛应用于电子票务、电子优惠券、电子凭证、电子提货券、电子
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VIP、积分兑换凭证等。二维码凭证是将手机与二维码技术结合，该技术在日本、
韩国等东亚地区应用十分普遍。北京元泰世纪科技有限公司是国内最早进入二维
码领域的公司之一，其二维码研发技术及二维码应用始终占据着领先地位。
元泰世纪公司推出的新一代集客二维码凭证系统平台由二维码终端识读设
备与管理软件构成，通过互联网与后台数据库互联完成了即时的数据采集、身份
识别、数据管理功能，并能够将每一位使用二维码凭证手机用户的消费信息与消
费记录，快速准确地收集、汇总，可以根据分类的系统数据库与客户端独立数据
库，按照各行业的特点形成具有价值的分析报告。这样整合了广告商推广方、二
维码凭证平台和识别终端，提供一种快速响应、销售、三方利润分成共赢的商业
模式。
集客二维码凭证系统平台对商家来说不仅可以帮助商家节约印刷及派送传
统优惠券的成本还能获得每张优惠券被点击、下载和使用的数量，数字化衡量促
销效果；而对顾客来说，它不是商家强行塞给自己的“小广告”，只需拥有一部
可上网、可接收彩信的手机，优惠信息可尽掌握了。而在消费的过程中，顾客只
需带上自己的手机，凭免费获取的优惠券即可在购物的过程中享受相应优惠；商
家则可电子化掌握促销效果了。
此外，新一代集客二维码凭证系统还可以通过彩信多个商家优惠券合并一条
彩信群发不仅为商家节约了运营成本，它具有无纸性传播的根本性区别，这个区
别可以产生三方面的成本节约。第一，节约了大量的纸张，同时，也节约了大量
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的印刷设计费用，以及派送人员。第二，节约了传播的时间。传统优惠券由于进
行街头派送，有着地理方面的限制，传播时间不得不延长，手机上传播的即时特
性，使得信息传送更为快捷。第三，媒介沟通成本的降低。传统优惠券多是发行
在报纸杂志上，需要进行专门的媒体策划执行，这显然又是一笔不小的支出费用。
手机下载优惠券的自主发布性，从根本上解决了这个问题。同时，良好的沟通效
果，也是一种节约。
第五章 二维码应用与技术发展趋势
第一节 行业应用发展趋势
一、传统行业应用发展趋势
二维码技术的应用在我国起步较晚。目前中国二维码可以印刷在报纸、杂志、
广告、图书、包装以及个人名片上，用户通过扫描二维码或输入二维码下面的号
码即可上网，了解企业产品信息等，省去了记忆和输入较长地址的麻烦。二维码
的未来发展也必将对传统行业的发展带来新的机遇。
二、手机二维码发展趋势
随着市场的逐步成熟、二维码目前发展中的问题逐步解决，以及第三代移动
通信(3G)时代的到来，都将为二维码的应用提供了更加广阔的空间。手机阅读条
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码正成为通信、媒体、传统行业融合的桥梁，推进信息技术在企业行业内的应用，
为消费者和企业带来更多价值。
从手机二维码本身发展看，未来将呈现如下趋势：手机二维码标准将会多标
准并存；支持多种手机二维码标准的解码软件将出现；大众市场的一般性应用编
码将向用户开放；商业模式将呈现多样化特点；手机增值业务引擎应用是未来主
流；电子回执将逐步应用推广。
作为解决二维码技术和应用瓶颈而发展起来的新型条码技术，手机彩码对手
机摄像头的技术要求不高，即便支持普通摄像功能的中低端手机都能主动识别。
手机彩码从技术上来看是一个 6×6的矩阵图，36个矩阵单位各由四种相关性最
大的单一颜色红、绿、蓝、黑组成，外框通过黑色线条封闭。相比二维码技术，
彩码具有较高的容错能力，对图形和色彩设计的容忍范围更大，因此彩码整体形
态可以表现得十分丰富，可通过平面创意设计，将企业形象、品牌、服务及 CIS
标志融合其中，形成具有视觉意义的新 LOGO。手机彩码是通过颜色和形状承载
信息量，所包含的信息量是二维码的几十倍，其应用比二维码也更加广泛，可用
于电子名片、身份识别、移动购物、电子票务、商品防伪、折扣优惠券、互动调
查、广告宣传等方面。
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第二节 技术发展趋势
一、码制技术
未来的码制技术应具有编码能力强、抗污损、抗畸变、信息容量大等特点，
并具备二维条码码图设计、汉字编码方案、纠错编译码算法、符号识读与畸变矫
正等技术，更适合在政府办公、电子政务、国防军队、医疗卫生、出入境管理、
贵重物品防伪、海关管理、食品安全、产品追踪、金融保险、质检监察、交通运
输、人口管理、出版发行、票证/卡、移动通讯、广告、互联网、手机条码、电
子票务/电子票证、电子商务、装备制造、物流业、零售业、供应链管理等领域
应用。新码制的应用将会极大地推动我国上述领域的信息化水平，提高管理效率，
社会经济效益显著。
二、硬件设备
二维码的硬件设备主要是二维码喷码机，其产品趋势主要有：
1、独有喷头保护系统：只需在关机时花费十几秒钟时间，就可以保证 20
天内喷头不堵死，正常情况下 30天内不用，也不会导致喷头因堵塞而报废。每
日开机前无需反复挤墨，可直接喷印（若有轻微堵塞只需用清洗剂清洗喷嘴即
可）。在喷码过程中若暂停喷印，只需花费 2 秒种启动喷头保护系统即可保证喷
头 3~4 小时不堵塞（注：该过程不是使用散喷技术）。
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2、高稳定性：独有的喷头保护模块和全方位的喷头电路保护系统极大的减
少了喷头烧掉、压电损坏、掉膜、乱码等情况，再无其他公司普遍存在的喷头频
繁报废的麻烦。业内领先的 万小时无故障运行时间。
3、强大软件功能：和打印机一样自备驱动系统，打破软件枷锁，连接 PC
后可用写字板、word、excel、photoshop、蒙泰、CorelDRAW、AutoCAD 等联机
喷印，使客户多姿多彩的需求变的轻松易得。无需连接电脑、SD卡、U盘即可编
辑喷印英文、汉字、时间、流水号等信息。简捷先进的单片机技术极大的提高了
设备的稳定性，降低了设备维修维护难度。采用比其它公司普遍使用的串口传输
技术更为先进的 USB 传输技术，在喷印电子监管码等变量信息时传输速度提高百
倍。具有 6000 多个汉字的大字库，并且普通话不标准的情况下也能够准确、快
速输入文字等信息，简单、高效。
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第六章 国内二维码市场发展研究
第一节 市场规模分析与预测
一、传统行业市场
图表 9 2011 年传统行业带给二维码的需求预测（单位：亿元）
2011 年，二维码的市场需求规模达到 300 亿元，其中，物流带来的需求最
多，为 65亿元，其次是食品和汽车，分别为 53亿元和 46亿元。另外，军事物
资和生产制造的需求规模在 25-35 亿元之间。
产经报告 二维码
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二、手机二维码市场
如今，移动互联网正在成为最具吸引力的行业。作为物联网基础应用之一的
手机二维码有望迎来快速增长的好契机。专家预测，2011 年整个二维码产业规
模将达到 115 亿元左右，市场爆发在即。手机二维码市场能否从临界点迈出向前
的重要一步，值得期待。
1、二维码应用走进大众生活
随着 3G 技术的发展，移动互联网应用炙手可热。商机无限的前景使得各细
分市场中的新功能、新应用层出不穷。据称，目前最赚钱的手机互联网应用，不
是微博，也不是切客，而是手机二维码。
“二维码”顾名思义，是相较于平面的一维条码而言。业内对其专业的解释
为“用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布黑白相间的矩形方
阵、记录数据符号信息的新一代条码技术”。在外观上，“二维码”呈现的是一个
像迷宫一样由黑白相间的图形组成的方形图案，区别于“一维码”这个常见于超
市食品、书籍上贴着的黑白相间和数字组合的条形码；在信息表达上，“二维码”
则能在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此可存储的信息量是一维条形码的
几十倍，并能整合图像、声音、文字等信息，而“一维码”只是在一个方向（一
般是水平方向）表达信息，且只能表达文字；在功能上，“二维码”不但具有“一
维码”应有的基本识别功能，而且可显示更详细的产品内容，如一件衣服，不但
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显示基本的名称和价格，还可显示服装材料及其所占百分比，尺寸大小，适合高
度，厂家等等。同时，“二维码”还具有抗磨损性能强、高效、安全、便捷等优
势。
如今，随着二维码技术的日益受重视和拓展应用，二维码是实现了平面到电
子的信息转变，通过其表达信息方式，人们的数字化生活越来越容易。据了解，
二维码在日本和韩国早就成为仅次于拍照和 MP3 功能的第三大手机功能应用。而
在国内，对于智能手机用户来说，二维码已不算陌生。
近两年，国内二维码应用推广到了机场、餐厅、公交、电影院、会议、传媒、
旅游等方面。用户只要用手机对着印刷在一些平面介质上的二维码扫一下，就能
通过手机上网获知相关信息，轻松获得相关应用。据媒体报道，杭州推出的公共
出行二维码信息查询系统，是目前国内二维码技术在公交领域的首次应用；福建
今年起在全省景区将推广二维码电子门票，试点智能景区；北京个别超市开通凭
彩信二维码即可以专属通道结账，免去排队麻烦；而采用二维码技术的新版火车
票则是防伪的有力手段。
2010 年中国手机二维码市场开始进入成熟期，尽管国内的二维条码应用没
有达到与世界先进国家发展同步的水平，但也已渗透到我国国民经济的各个方
面。
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2、二维码技术引业界竞逐
目前市场的种种反应表明：二维码技术给用户带来的便捷感知，以及给企业
带来的无穷潜力的营销平台，正使它成为社会关注的焦点和行业应用的热点。二
维码技术的优势表现在多方面。
首先，二维码技术的应用覆盖范围广，可印刷于杂志、产品宣传页、户外广
告、宣传海报、报纸、网站等任何介质上。这对手机用户而言，获取信息的途径
增多，对企业来说，也拓展了产品的营销渠道。二维码与传统媒体的结合被业界
所看好，比如，书籍可以多一个销售通道、杂志报纸可以延展阅读空间。
其次，用户具有主动性和针对性。选择使用二维码获取产品信息的用户，就
应该是该产品的目标用户或者潜在用户。那么，用户的每一次点击都会是一次精
准的营销，大大节省了宣传成本。正是基于这一点，现如今的企业也开始认同二
维码平台的广告。
再次，提供信息的移动性、便捷性以及全面性，会令二维码应用“独占鳌头”。
有文章对此分析称，相对于广播广告、电视广告的有限时间，手机用户通过二维
码登录网站所获得的信息是二者都无法比拟的；相对于互联网广告以及具体的产
品网站，通过二维码登录意味着更为简单的操作和更少的时间花费。
二维码这个“巨大的蛋糕”正吸引着越来越多的参与者角逐市场。比如，去
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年十一月，麦当劳进驻淘宝商城，并采用二维码技术下单。速消食品“巨头”麦
当劳的网上转型，虽是迫于近年快餐业竞争激烈的压力，但也正是看中了二维码
的庞大市场潜力。业内人士认为，麦当劳改良营销模式或将成为整个行业集体转
向的趋势。
3、手机二维码在爆发临界点
如今，移动互联网正在成为最具吸引力的行业。同时，物联网在去年被列入
国家“十二五”规划并成为国家赢得未来的战略得以重视。作为物联网基础应用
之一的手机二维码有望迎来快速增长的好契机。
有报道援引专家的预测，2007年至2010年的3年间，二维码行业将实现50％
以上的发展速度，2010 年整个产业规模将达到 115 亿元左右，市场爆发在即。
业内专家预计，2012 年中国的二维码市场规模将达到 亿元。
不过，二维码的发展却受手机二维码服务商在技术方面的制约。有专家认为，
二维码服务项目的提供需要有技术上的良好支持，而这却受制于硬件企业和软件
企业。有关分析指出，在硬件方面，手机终端存缺陷。一是，大多数手机上仍然
没有内置的二维码读取软件，用户需额外下载；二是，由于手机摄像头的变焦功
能未作优化，很多手机不能正确识别二维码。而在软件方面，码制的不统一是发
展的一大障碍。
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此外，运营企业还需对消费者进行长期培养，对应用进行大力推广以及不断
寻找新的业务和价值点。可以预见，在种种合力的作用下，手机二维码市场将从
临界点迈出向前的重要一步。
第二节 市场发展建议
一、传统市场方面的机遇研究
1、物流行业
物流在我国国民经济中占有很大比重。据国际货币基金组织的统计，我国物
流成本占 GDP 的比重为 ％，达 718 亿美元，按照国际上第三方物流在物流
市场上所占平均份额计算，市场份额应在 200 亿美元左右。而对这一数字，国内
不少物流业界人士认为还过于保守，很多专家认为，在我国 8万亿的国民总产值
中，数万亿元的工农业产品最终都要进入物流领域，因此这个市场是相当巨大的。
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图表 10 物流产业链分解图
物流产业链可以分为：采购，运输，仓储，配送，信息服务等环节；市场参
与主体既有专注于单一环节的，也有同时经营多个环节。
运输与仓储是物流的基础环节，运输完成了物品空间上的转移，仓储完成物
品时间上的转移。
配送环节通常还包括分拣、加工、包装、分割、组配等作业。
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图表 11 物流行业当前的发展状态
三因素共振， 拉动物流需求在未来持续保持高增长：
国内网上零售“爆发式”增长，拉动商贸物流快速发展。国内网上零售市场
交易规模连续三年超过 100%增长，至 2010 年达 5131 亿元，约占全年社会商品
零售总额的 3%；预计，在未来两年内我国网上零售市场交易规模有望突破 1万
亿大关，约占全年社会商品零售总额 5%以上。
城镇化带动消费升级，拉动城市配送物流需求快速增长。截至 2010 年底，
我国城镇化率提高到 %，城市人口的增加与人均消费的提升使我国城镇居民
总消费大幅提高，从2000年的万亿元每年大幅提高到2010年的万亿元，
受此影响我国城市配送物流市场大幅增加。
制造业物流环节外包需求增长。在国内各个行业中，行业集中度都逐渐提升，
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领先企业的规模越来越大供应链各环节的复杂程度大幅增加，企业的效率出现降
低；同时，由于近年原材料成本以及人力成本的上升，极大的压缩了企业的利润，
越来越多的企业寻求第三方物流，挖掘“企业第三利润源”。
图表 12 2000-2010 年物流增加值占比 GDP 比例
目前国内企业外包的物流业务基本还属于比较简单的仓储、运输功能。调查
显示，目前企业外包业务项目最多的是仓储保管，比例达到 %，其次依次是
中转运输和市内配送以及代为报关；再次是物流信息管理，然后依次是物流系统
设计、原料质检、代结贷款、包装加工和条码采集。未来企业希望物流服务商提
供的服务项目，首先是物流过程管理，比例高达约 79%；其次是物流信息管理；
再次是物流系统设计，市内配送和代为报关，比例都较以前有了 40%，再往后是
条码采集、仓储保管，中转运输和包装加工，最后是原料质检和代结贷款。由此
可见，生产、销售企业对高层次物流的追求，在客观上为二维码的发展提供了空
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间。
2、食品行业
国家统计局数据显示，去年最后两个月 CPI 增幅连续实现正增长，12月 %
的增幅创年内新高。在影响 CPI 的 8大类 200 多种产品中，食品类就占了较大的
权重。受扩大内需政策影响，2011 年食品消费量还将继续增加，预计增幅超过
2010 年。
食品安全是食品生产或食用时不会使消费者受害的一种担保，即食品中不应
含有可能损害或威胁人体健康的有毒、有害物质或因素。食品卫生是为确保食品
安全性和适合性，在食物链的所有阶段必须采取的一切条件和措施。
食品安全受环境条件的直接影响。空气、水、土壤质量，污染程度和使用的
肥（饲）料，农药（兽药）直接影响种（养）植（动）物的有害物残留。工业有
害物质及其他化学物质对食品的污染也渐趋严重。如多氯联苯、N－亚销基化合
物、多环芳族化合物及农药等。对人类影响最大的首推具有蓄积性的农药和化学
杂质如二恶英等物质。指通过摄食进入人体的有毒、有害物质所造成的疾病。一
般指中毒性与传染性疾病，如食物中毒，肠道传染病，人畜共患传染病，寄生病
等。
食品带来的疾病结果给卫生体系造成压力，并降低经济生产率。全球每年发
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生的食源性疾病数十亿人。
2003 年 7 月 18 日国务院办公厅发出“关于实施食品药品放心工程的通知”。
由国家食品药品监督管理局做牵头，农业部、卫生部、质检总局、工商总局、商
务部等协同实施。
2004 年 10 月国务院发布《国务院关于进一步加强食品安全工作的决定》，
明确政府部门在食品安全监管工作中的分工，从 2005 年 1月 1日起，农业部门
负责初级农产品生产环节的监管，质检部门负责食品生产加工环节的监管，工商
部门负责食品流通环节的监管，卫生部门负责餐饮业和食堂等消费环节的监管，
食品药品监管部门负责对食品安全的综合监督、协调和依法组织查处重大事故。
并且明确要求，建立食品安全监管责任制和责任追究制度。
科技部已将食品安全列入“十二五”重大科技专项，并联合卫生部、质检总
局和农业部 ，投入 2亿元对食品安全关键技术进行攻关，实现“从农田到餐桌”
的全过程控制。“食品安全”重大专项将从我国食品安全现状和存在的问题出发，
从 4个方面开展行动，包括研究开发食品安全检测技术与相关设备、建立食品安
全监测与评价体系、积累食品安全标准的技术基础数据和发展生产与流通过程中
的控制技术，力争在“十二五”末期，构建共享的食品安全监控网络系统，包括
环境和食源性疾病与危害的监测、危险性分析和评估等。这给二维码的发展带来
机遇。
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3、汽车行业
2010 年全年，全国汽车产销分别为 万辆和 万辆，同比增
长 %和 %，产销率接近 100%；2010 年 12 月，全国汽车产销分别达到
186 万辆和 167 万辆，双双打破历年 12月产销纪录。和世界其他国家相比，无
论是汽车销售量绝对值还是增长速度，中国均遥遥领先。
2010 年，当政府针对 及以下小排量车型的购置税优惠有所减少后，相
关车型的销量迅速下跌，曾在 7月跌至谷底，也间接导致今年的销量增速比 2009
年低了 14%。在节能补贴政策出台后，— 排量车型再次成为去年的主流
车型。而后由于限购传言的流出，从 10月份开始，北京出现了新的消费热潮。
随着北京限购政策的出台，各地也极有可能效仿，这对今年的车市产生了消
极影响，但不至于出现总体销量的负增长。预计二、三线甚至四、五线城市的汽
车消费增长将超过一线城市，而自主品牌车型在此类城市中则可以得到更大的发
展空间。
随着近年大量售出汽车的逐渐老化，预计未来数年汽车零部件行业将进入黄
金时期。据统计，去年国内的汽车零部件销售总额为 2240 亿元（人民币．下同），
未来数年的年均增幅预计可达 31％，至 2014 年，汽车零部件销售额预计将达到
6520 亿元。
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报告还指出，汽车零部件行业的利润率一直高于整车行业。据统计，去年的
零部件业利润率为 10％，整车则为 7﹒6％。不过，预计未来零部件行业的利润
率难以有较大的升幅，今明两年将维持在 10％至 11％之间。
据统计，目前汽车零部件厂商的平均产能利润率为 77％，为了迎合市场的
需求增长，至 2016 年，厂商平均将扩张 46％的产能。
图表 13 2001-2010 年我国汽车零部件行业销售收入及增速变化
近 5年来我国汽车零部件行业保持持续高速增长，销售收入增速保持在 20%
以上，平均增速为 30%。汽车零部件作为汽车工业的基础，是支撑汽车工业持续
健康发展的必要因素。特别是当前汽车行业正在轰轰烈烈、如火如荼开展的自主
开发与创新，更需要一个强大的零部件体系作支撑。整车自主品牌与技术创新需
要零部件作基础，零部件的自主创新又对整车产业的发展产生强大推动力，他们
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是相互影响、相互作用的，没有整车的自主品牌，强大零部件体系的研发创新能
力难以迸发，没有强大零部件体系的支撑，自主品牌的做大作强将难以为继。
汽车零部件生产企业脱离整车企业并形成专业化零部件集团，正成为一种全
球化趋势。国际著名的汽车及零部件企业，几乎都在中国建立了合资或独资企业，
引进技术合资企业已超过 1000 家。国内一批科技含量高、效益好、规模大的汽
车及零部件企业逐步成长起来。随着国际上汽车行业开始实行零部件“全球化采
购”策略及国际跨国汽车企业推行本土化策略，国内市场将出现巨大的零部件配
件缺口。到 2011 年，中国汽车零部件国内产值将达到 7000 亿元左右。
二、传统市场发展策略建议
@ 继续发挥营销组合模式所带来的优势，对不同的营销模块采取不同的营销方
式，针对不同地区，开发适合该地区的产品，以吸引更多的消费者。
@ 在保持市场已有份额的同时，扩大产品的生产线，增加产品的多样性，以获
得更大的市场占有率。
@ 与贸易伙伴建立良好的合作关系，这样可以为公司在进入当地市场时，减少
阻碍并获得更多机会与更廉价的成本。
@ 在拓展市场的同时，也应该注意提高产品的技术含量及多元化产品类型，以
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满足消费者对高质量产品的要求，增强产品的竞争力，同时注意树立良好的
品牌形象。
三、手机二维码市场机遇研究
市场应用的日趋繁荣让手机二维码拥有了更好的发展前景，尽管各种统计数
据坚定了其未来发展的信心，尽管国家深入推进信息化以及物联网的战略为其带
来了政策的鼓舞，但是，手机二维码在市场爆发的临界点一待就是好几年，它迫
切需要的是一股引爆的力量。这股力量是一份合力，它需要软件企业、硬件企业
以及服务商的共同作用——专家指出，手机二维码服务商提供服务项目要看技术
是否能良好支持，而技术上的支持最终要靠软件企业和硬件企业去提供。
硬件的主要瓶颈出现在终端上。目前，大多数手机上仍然没有内置的二维码
读取软件，用户需要额外下载，并且带变焦功能摄像头的手机没有大范围普及，
而支持变焦的手机对近距离 100mm 以内和 10m 以外远距离拍摄二维码没有作优
化，致使很多手机不能正确识别出二维码。而伴随着用户对移动互联网终端可选
择性的增加，同样的问题也将发生在除手机之外其他的移动终端上。
在软件方面，码制的不统一是发展的一大障碍。全世界的二维码有几十种，
我国有自主知识产权的几大公司都各自为政，推广各自的编码，致使手机二维码
读取软件无法很好推广和大规模使用。而统一使用一种成熟开放的码制，将减少
技术壁垒和不必要的资源浪费。
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当可识别二维码的手机都普及了，当各种码制的使用都统一了，运营企业要
做的，就是对消费者进行长期培养，对应用进行大力推广以及不断寻找新的业务
和价值点。相信在这种合力的作用下，手机二维码市场将从临界点迈出向前的重
要一步。
四、手机二维码市场发展策略建议
1、提高核心竞争力
二维码行业的核心竞争力缘于拥有“核心技术”，对于二维码企业来说没有
核心技术和自主品牌就没有竞争力。没有核心技术仅仅依靠“国际化配套”，使
外资企业大举进入中国，本土及外资企业的原材料成本和人力成本站在同一水平
上，那么技术、品牌的劣势就相对明显了，所以核心技术是企业立足之本。
随着我国经济融入世界的速度加快，自主创新成了我国企业说不出的痛，二
维码企业若没有核心技术和自主品牌，就会失去竞争能力。所以 “核心技术”
及“创新技术”是企业提高竞争力的核心。
2、技术创新
二维码业是一个产品品种多、应用面广、技术含量高的高新技术产业，创新
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一个新产品的难度很大，必须投入大量的资金和拥有一个完善的研究开发体系。
国外二维码公司均将科技创新开发有自主知识产权的产品作为可持续发展和保
持竞争的一个重要因素：外国几大二维码公司在科研开发方面的投入很充分。大
部分企业年研究经费投入占其年销售额的 8~9%，他们的研究工作包括新产品开
发，老产品更新，技术经济研究情报信息，市场调查和商务研究。
3、应用技术研究
国外几大二维码公司都将应用技术研究和市场开发作为二维码产品开发和
竞争手段，并以此适应二维码技术密集性和应用多样性的特点；同时，它们还视
市场营销和售后服务为企业的生命，不仅向用户提供说明书，而且提供详尽的应
用手册和多种应用配方，帮助用户解决使用中出现的问题。近几年来我国二维码
市场销售量虽然快速增长，但很多产品仍以国外产品说明书为核心，可以说至今
尚未有哪一个企业成立专门从事应用技术和市场开发技术的技术中心，可见我们
市场观念的薄弱。
4、联合与重组
在各自保持自身独立竞争发展的同时，适时采用重组与联合，优势互补的已
成为国外二维码公司在剧烈市场竞争中，提高竞争力和地位的重要手段之一。与
此相反国内二维码行业，无论是上游厂家或是下游生产厂以及科研院所或科研院
所与企业之间不要说重组与联合，相互之间开展深度技术交流或协作联合攻关已
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是相当困难。
5、生产合理化
国外几大二维码公司都千方百计地使生产更合理化，力求降低成本，生产中
抓住影响产品质量和成本的关键因素来提高竞争力，十分注重生产过程中资源配
套成本等，尽是达到最合理布局，最经济的规模生产。近年为我国一些企业已往
这方面努力，取得可喜成绩，但仍有不少企业仍处于盲目状态，一味根据市场需
要盲目扩大规模或重复技术引进，缺乏技术经济论证，造成经济效益滑坡或损失。
企业应加强管理，逐渐形成规模化产业才是企业发展的长久之道。
6、规模经济
国外二维码公司都具有完善的生产销售和售后服务体系，而且制定有长远的
发展战略。另外，它们具有发挥公司内部技术优势的机制而且拥有良好的协作体
系。这些体系充分利用本大专院校科研院所，甚至国外的人力资源协作研究新工
艺，开发新产品，探索新路线进行生产与技术创新的，还有政府出资作行业共同
研究的开发计划，日本对此称为“官、产、学”，美国称为“工业、大学、政府”。
这表明国外二维码公司已形成完善的集生产、研究、创新为一体的大型综合体系。
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7、协会作用
充分发挥行业协会作用，实现国内资源组合与联合统一价格策略，学习国外
成功经验，实现观念改变进行二维码产业优化实现重组与联合，在此基础上寻求
国际化的合作依托国外大公司的优势，同时发挥我们在劳动资源，市场等多方面
的本土比较优势，找到双方利益的共同点，通过合资、合作、技术共享等各种方
式，使国内二维码业快速溶入国际先进行列。另外，为了保护中国二维码业企业
利益，应在行业协会协调组织下做好国内二维码行业价定这一生命攸关的工作。
8、人才培养
二维码业产品的开发、生产、销售以及技术需要大批工程专家、高级工、技
师、经济师、分析工程师、经济师、技术专家和既懂技术和产品应用，又懂市场
规则的营销人员，要充分发挥我们高等院校作用，同时借助引进国外的智力，在
全方位培养人才同时，注重具有国际一流创新能力人才培养。
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第七章 二维码行业 SWOT 分析
第一节 当前二维码企业发展的优劣势分析
1、优势
在一维条码的基础上发展起来的二维条码有着一维条码无法相比的优点，作
为一种便携式数据文件，虽然它在我国的研究还处于刚刚起步阶段，但在不断完
善的市场经济和快速发展的信息技术的推动下，再加上二维条码其独具的特点，
国内对二维条码这一新技术的需求与日俱增。尤其是近两年，二维条码已开始在
国内的很多行业得到应用。国内一些有远见的厂商也开始涉足二维条码领域，使
二维条码技术在我国的推广应用展露出诱人的前景。
与其他自动识别技术相比，二维条码有着其独特的优势。随着科学与信息技
术的发展，自动识别技术的种类也越来越多。自动识别技术的发展主要表现在数
据质量和录入速度的提高以及消除人为干扰方面，其中表现较为突出的有条码、
磁卡、IC卡和射频识别。但二维条码在信息载体的成本、信息量、保密性、抗
污染和抗干扰及标准化等方面具有明显的优势，有着良好的推广应用前景。二维
条码自身的特点决定了它较为适合我国的国情。
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1）采用二维条码的单证成本低，具有很好的实用价值
二维条码可以采用通常的喷墨打印机、激光打印机、热转印打印机进行打印，
可以打印在纸上、卡片上或者 PVC 卡上。因此，与其他自动识别技术相比，成本
低廉，具有很好的实用价值。
2）采用二维条码的单证容错性好，使用寿命长
各种单证在使用过程中都有可能受到不同程度的折损、污染，因此，对单证
的使用寿命和机器识读能力提出了更高的要求。二维条码采用了纠错算法，具有
很强的纠错能力，在其部分损坏后，通过纠错依然可以进行机器识读。
3）对主系统和网络的依赖性降低，从而降低了费用，提高了可靠性
二维条码是一种便携式的数据文件，它本身可携带大量的信息，不需要与外
部数据库相连，因此，在无法获得计算机及数据库支持的情况下，通过便携式数
据终端也可以读出二维条码中的信息，从而降低了对主系统和网络的依赖性，降
低了使用费用，提高了可靠性。
4）实现了证件的机读功能
证件的机读能力和防伪能力是新一代证件的标志。二维条码可以将持证人的
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名字、证号、血型、性别等重要信息进行编码，并通过机器自动识读，解决了单
证数据信息的自动录入问题。
5）提高了证件的防伪能力
二维条码具有很好的防伪能力。在证件上采用二维条码，可通过对二维条码
表示的数据信息进行数学加密来提高证件的防伪能力，目前，数学加密技术在世
界上已经是一项非常先进、也是非常成熟的技术，因此，可以极大地增加证件的
防伪能力。
二维条码的这些特点适合我国人口众多、经济不发达、尤其是经济发展不平
衡、网络建设水平不高、计算机普及率较低的国情，所以，二维条码这一高新技
术在我国极具推广应用价值。
2、劣势
二维条码在西方发达国家目前已进入系统应用阶段，他们的应用领域、使用
方法在很大程度上引导着国内二维条码的发展方向。国内的一些行业或单位也已
开始应用二维条码。但与国外先进国家相比，我国在二维条码应用方面还存在一
定的差距。国外先进国家的应用经验已比较成熟，而目前在国内应用比较零散，
没有形成明显的规模和趋势。
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第二节 我国二维码企业的机会与威胁分析
一、二维码企业发展的市场机会分析
二维条码作为一种全新的条码技术，已被广泛应用于国防、医疗保健、商业、
金融、后勤管理等领域。由于二维条码信息容量大，保密防伪性能好，并且成本
低，适合我国人口多、底子薄、计算机建设还很不完善的国情，因此在我国有着
十分广阔的应用前景。可以预见，二维条码技术在我国的推广应用必将为我国信
息产业的发展和现代化的经济建设带来可观的社会效益和经济效益。
二维条码在国内应用试点的成功已引起了众多用户群体的兴趣，再加上国外
二维条码应用方向的引导，目前，国内许多厂商与经销商开始致力于二维条码的
研究、设备开发与应用系统的推广应用、培育新的市场。
二维条码相关设备的厂商和经销商们想要进入的领域范围很广，牵涉面很
大，与人们的日常工作生活极为紧密，如铁路运输、身份证卡、家用电器和公共
事业，这几乎涉及到每一个家庭和每一个人，这就预示着二维条码将走入我们的
生活、深入我们的生活。
这里值得一提的是，有的经销商提出今后开发的重点首先应当是医药和电子
领域产品。医药、电子产品体积小，空间不足以容纳传统的条码。二维条码密度
高，借助二维条码可实现对这些产品的自动识别。如某些电子芯片价格昂贵，必
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须加以跟踪。此外，在西方国家对强制性控制的药物使用二维条码，在中国也是
势在必行，因此上述技术会显得越来越重要。
为加快二维条码在我国的研究及应用，中国物品编码中心与各地分支机构进
行了许多二维条码的应用试点工作。如在专利收费、邮政管理、财政管理、暂住
人口管理、1999 年两会及部队仓库管理上的应用等，都取得了很好的效果。如
果把这些应用试点推广开来，那么，二维条码应用的市场空间将是不可限量的。
近几年，我国信息技术和自动化管理得到了迅猛发展，在信息产业和商业自
动化管理的带动下，作为信息数据自动采集重要手段之一的二维条码技术在我国
得到了快速推广与应用。自 1998 年以来，我国二维条码识读设备销量呈成倍增
长趋势，设备供给量略大于需求量，供需基本平衡，发展势头令人满意。而二维
条码技术在我国快速发展的决定因素是自动化管理和信息技术飞速发展的需求。
毋庸置疑，信息技术和现代化管理是全球发展的趋势，也是我国发展的方向。
作为信息技术重要组成部分的二维条码，随着信息技术和现代化管理的发展，人
们对其认识的提高、理解的加深以及人们对产品和各种证件防伪要求的增加，在
我国有着广阔的发展天地。
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二、二维码企业发展面临威胁分析
二维码作为一种全新的信息存储、传递和识别技术，相对一维码，它具有更
多的优势和使用价值，二维码技术已经美国、德国、日本、韩国、英国、墨西哥、
埃及、哥伦比亚、巴西、新加坡、菲律宾、南非、加拿大等世界众多国家应用于
公安、外交、军事等部门对各类证件的管理，而且也将二维码应用于海关、税务
等部门对各类报表和票据的管理，商业、交通运输等部门对商品及货物运输的管
理，邮政部门对邮政包裹的管理，工业生产领域对工业生产线的自动化管理。特
别是在日本和韩国，二维码被广泛应用于人民的日常生活之中，比如食品的包装
袋、报纸杂志、DM杂志以及宣传单上。
近年来，由于国家信息化进程加快，二维码的应用渐渐进入人们的视野。然
而由于中国国情的特殊化：用户认知度低、手机终端智能化低，导致了二维码市
场应用发展缓慢，目前除了中国运营商的推动之外，还有一些二维码的技术提供
商在推广这个市场应用，比如新大陆翼码、银河、飞普越、灵动等二维码企业，
二维码的市场应用正渐渐的进入国内的人民生活之中。
