2018年618期间
OTT大屏广告监测报告
Prepared by AdMaster
618电商活动期间OTT端广告曝光量同比增长%
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2017年6月16日-20日，2018年6月16日-20日
2
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2017年 2018年
OTT端广告曝光量占比OTT端广告曝光量增幅
• 相比2017年同期，2018年618电商活动期间广告主在OTT平台的投放量大量增加，增幅达%。
与此同时，OTT端广告投放份额同比增长了% 。
+%
说明：OTT端广告曝光量占比=OTT端广告曝光量/PC+Mobile+OTT端广告曝光量
618电商活动期间OTT端日均广告曝光量环比增长%
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2018年日常-2018年5月16日-20日，2018年618电商活动期间-2018年6月16日-20日
3
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OTT端日均广告曝光量增幅 6月1日-6月20日 OTT端广告曝光量分布
2018年 2017年
2018年日常
benchmark
从18年6月8日起单天广告曝光
量均超过去年同期，6月16日达
到618活动单天曝光量的最高值
618电商活动期间%的OTT广告曝光量来自快消品和互联网
科技行业
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2018年6月16日-20日
4
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不同行业OTT广告曝光量占比
• 618电商活动期间快消品类客户广告投放量最大，占比为%。其次是互联网科技类客户，占比为%。
相比2017年同期，快消品类客户广告投放量占比增长了%，互联网科技类客户广告投放量占比增长了
%。
618电商活动期间烟酒类客户在OTT端广告投放占比增幅最大
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2018年5月16日-20日，2018年6月16日-20日
5
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2018年日常 2018年618电商活动
快消品
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2018年日常 2018年618电商活动
医药健康
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2018年日常 2018年618电商活动
烟酒
• 相较日常，618电商活动期间烟酒类客户在OTT端广告投放占比增幅最大，达%。其次分别为医药健康类、
化妆品类和快消品类客户。
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2018年日常 2018年618电商活动
化妆品
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不同类型OTT广告的曝光量占比
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贴片 开机 屏保 角标 暂停 其他（包括开屏、关机、闪屏等）
618电商活动期间OTT端贴片和开机广告资源仍稳占主流地位
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2018年5月16日-20日，2018年6月16日-20日
6
• 相较日常，618电商活动期间OTT端不同广告类型的曝光量占比变化不大，仍以贴片（ % ）和开机
广告（ % ）占据主流地位，屏保广告占比（%）略有增加。
2018年日常2018年618电商活动
618电商活动期间广告主仍对OTT视频媒体有更多偏爱
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2018年5月16日-20日，2018年6月16日-20日
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厂商 视频媒体
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广告主对OTT不同媒体类型的偏好
2018年618电商活动期间 2018年日常
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2018年日常
2018年618电商活动
快消品
618电商活动期间快消品、互联网科技及烟酒类客户投放策略
有不同特点
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2018年5月16日-20日，2018年6月16日-20日
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分行业广告主投放OTT广告形式
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2018年日常
2018年618电商活动
烟酒
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2018年日常
2018年618电商活动
互联网科技
贴片 开机 开屏 其他（包括角标、暂停、屏保、关机广告等）
• 相较2018年日常，618电商活动期间不同行业客户在投放策略上有不同特点，其中，烟酒类客户大量增加开
机广告投放，互联网科技类客户则侧重尝试开屏、角标、暂停、屏保等创新广告资源，快消品类客户继续保
持以贴片为主的同时也尝试增加开机广告投放。
618电商活动期间OTT端%的广告曝光量来自于新进广告主，
%的新进广告主集中在互联网科技、快消品和烟酒行业
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2017年6月16日-20日，2018年6月16日-20日
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新进广告主行业分布新进广告主广告曝光量占比
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618电商活动期间OTT端异常流量现象略有减少
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数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2018年1月1日-6月15日，2018年6月16日-20日
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2018年benchmark 2018年618电商活动期间
OTT端异常流量曝光占比
• 随着智能电视广告的不断成熟、广告投放量和广告主数量的增加，智能电视端异常流量现象也越来越受到
行业的重视。AdMaster通过智能电视C2S API流量监测发现：2018年618电商活动期间OTT端异常流量
占%，相比2018年平均异常流量占%，略有下降。OTT厂商的异常流量曝光占比为%，明显高
于视频媒体。
2018年618电商活动期间厂商 VS 视频媒体
异常流量曝光占比
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厂商 视频媒体
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医药健康 电器用品/家用电器 汽车 财务/投资/银行/金融服务 互联网科技 烟酒
OTT端异常流量行业分布
2018年618电商活动期间 2018年benchmark
618电商活动期间医药、电器家电及汽车行业受OTT端异常
流量的影响较大
• 2018年618电商活动期间不同行业受异常流量的影响有差异，其中医药健康行业受异常流量的影响最
大，电器用品/家用电器及汽车行业的异常流量占比也有明显增长。相比2018年benchmark，财务/
投资/银行/金融服务行业的异常流量情况略有改善。
数据来源：AdMaster广告监测数据
数据时间：2018年1月1日-6月15日，2018年6月16日-20日
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