2014/06 总第446期商业研究COMMERCIAL RESEARCH 文章编号1001-148X (2014) 06 -0090 -08 中国文化服务贸易结构及竞争力实证研究王爽邢国繁2张曙霄I(1.东北师范大学经济学院，长春130117 ; 2.三亚学院财经学院，海南三亚572022)摘要:根据2(削-2012年的相关数据，本文对中国文化服务进出口规模、结构进行分析，结果发现中国文化服务贸易一直存在逆差，且逐年增大;广告、市场调研和民意调查服务是我国第一大文化出口服务，版权及相关服务是我国第一大文化进口服务;广告、市场调研和民意调查服务具有一定的比较优势，音像及相关服务的国际竞争力较弱，版权及相关服务的国际竞争力最弱。关键词:文化服务;贸易结构:竞争力;实证研究SRCA指数中图分类号文献标识码A步入21世纪后文化的经济化和经济的文化本文通过对中国文化服务的贸易结构与竞争化两股潮流正融合为文化经济一体化的时代主流"力状况进行实证分析，说明我国文化服务进出口(叶南客，2∞4) ，这是人类社会发展到一定阶段结构的现状，从结构的视角分析我国各类文化服的产物，也是人类文明发展的必然。文化渗透到贸务的真实竞争力，旨在为有关部门制定符合当前易领域，精神商品以产品和服务的形式进入到流我国国情、区情的文化贸易发展战略提供参考。通领域，在价值规律、艺术规律和精神文明的作用一、文化贸易相关文献综述下成为文化产品和文化服务。文化贸易作为新的国际贸易形态成为国际贸易的重要组成部分，它文化经济学在西方己经成为一门学科，而对不仅具有经济和文化的双重意义，而且战略性意于文化产品和文化服务的国际贸易研究，西方国义日益凸显:第一，文化贸易在国际贸易中占有的家也刚刚起步。Frey和Polnmerehne(1987)最早份额和对经济增长的贡献率不断增加;第二，文化从心理学和公众选择的视角探讨了文化贸易，但产品具有科技含量高、资源消耗低、环境污染轻的并没有涉及贸易本身。目前关于文化贸易仍没有特性，可保证经济的可持续性增长;文化服务作为形成统一明确的概念。VanGrasstek (2005)认为服务业的重要组成部分，是一种迅速扩张的新兴文化贸易是可交易的文化实体。李小牧、李嘉珊服务贸易形式，已成为大国贸易竞争的焦点之一;(2007)提出文化贸易是国际间文化产品与服务的第三，大力发展文化贸易既符合国际贸易的发展输入和输出的贸易方式，是国际服务贸易中的重趋势，又顺应低碳经济的时代要求。要组成部分。李怀亮、闰玉刚(2∞7)认为文化收稿日期:2014-02-24 作者简介:王爽(1979-)，女，辽宁朝阳人，东北电力大学经济管理学院教师，东北师范大学经济学院博士研究生，研究方向:文化贸易、国际贸易;邢国繁(1963-)，男，吉林省吉林人，三亚学院财经学院教师，经济学博士，研究方向:国际贸易;张曙霄(1954-)，女，长春人，东北师范大学经济学院教授，博士生导师，研究方向:中国外经贸理论与实践。基金项目:中央高校基本科研业务费专项资金项目，项目编号lOSSXT105o
总第446期王爽:中国文化服务贸易结构及竞争力实证研究. 91 贸易是世界各国(各地区)之间进行的以货币为等文化产品的国际竞争力;中国货物出口与古董、媒介的文化交换活动，它既包括有形商品的一部照相器材、建筑和设计的国际竞争力有着替代效分，也包括无形商品。而国际上接受度较高的是联应，而与手工业品、珠宝、书本、报纸的国际竞争合国教科文组织对国际文化贸易的定义:以有形力有着互补效应。的和无形的文化商品传递文化内容的进出口行为，有关文化服务贸易的研究方面，李墨丝其中文化商品包括文化产品和文化服务，文化产(2010)指出，近年来文化服务全球贸易的增长十品属于货物贸易、文化服务属于服务贸易。分迅猛。但是，在世界贸易组织框架下，文化服务关于文化贸易影响因素的研究方面，如Han贸易却是一块模糊不清的领域，因此有关文化服son Gordon ( 2009 )利用改进的引力模型对美国电务贸易自由化的争论也一直存在。尤其是在视昕影贸易进行实证分析，并对其影响因素进行实证服务开放的问题上，WTO各成员的立场严重对立。检验，得出美国电影贸易取决于信息服务和贸易赵书华等(2010)指出，近年来北京电影音像服政策。DisdierAnne等(2010)和FelbennayraGa›务贸易发展迅速，逐渐成为北京服务贸易进出口briel等(2010)通过分析文化商品的双边贸易和额增长最快的领域之→。但是和其它服务行业相其决定因素，得出国家间的文化相近和需求偏好比，北京电影音像业的规模还很小，发展潜力较相似会大量增加双边贸易流量，对全球文化贸易大。郑展鹏等(2010)指出中国广告服务贸易进起到积极、重大的影响。蒙英华(2012)研究结出口总体来看比较均衡，但进出口总量发展非常果表明，中国文化进口主要集中于综合国力较强小，在中国服务贸易内部结构中的比重很低。近的发达国家，绝大多数文化产品进口受到出口国年，随着中国广告业的快速发展，中国广告服务贸市场容量大小的影响，中国文化产品出口受进口易已具备一定的国际竞争力，但这种竞争优势还国购买力水平影响较为明显;文化生产效率的提不稳固，总体上比较弱，尚具有较大的发展潜力和高可促进视觉艺术、珠宝、电影和录像、建筑和设提升空间。吴美菊(2012)指出，近年来中国的计等文化产品的出口，但对中国文化进口的影响文化服务贸易得到了高速发展，日渐成为国家经并不明显;除古董进口及其他视觉艺术的出口以济增长点，然而在激烈的国际竞争环境下，仍显竞外，中国绝大多数文化产品的进出口与距离变量争力不足。孙妙凝(2012)指出提升文化服务贸呈负相关关系;自由贸易区可以促进中国绝大多易国际竞争力的核心是增加其产业的国家竞争优数文化产品的进出口。张望等(2013)采用霍夫势。王菲菲等(2012)通过出口市场占有率指数、斯泰德文化四维度理论对文化的定义，对中国和贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数及出口43个贸易伙伴的文化距离进行测度，结果表明文波动幅度的分析，得出中国文化服务贸易在入世化距离对文化产品的出口将会产生比较显著的不十年间的国际竞争力较弱。中国在文化服务贸易利影响。领域的发展，尚处于起步阶段，与西方发达国家间有关文化贸易竞争力的研究方面，方英等的文化服务贸易逆差高达五至十倍，对世界文化(2012)采用国际市场占有率、贸易竞争力指数和服务贸易的格局和世界文化发展的格局起不到显显示性比较优势指数衡量中国文化贸易的国际竞著影响。蒙英华等(2013)借助加拿大颁布的文争力，得出了中国文化贸易国际竞争力非常弱的化贸易统计数据，分别对文化货物贸易与文化服结论。蒙英华(2012)认为中国文化产品贸易的务贸易的决定因素进行了考察，结果表明:经济规对象集中于综合国力较强的发达国家;中国在绝模与人口变量对上述两类贸易的影响基本是相反大多数文化产品的贸易上都具有较强的国际竞争的;地理距离对两类贸易都形成了贸易成本，但对力，其中又以其他视觉艺术与其他印刷品的国际文化服务贸易所形成的贸易成本更大;文化距离竞争力最强，不具有国际竞争力的文化产品主要对两类贸易的进出口影响是不一致的:双边信息体现在古董、录音媒介、珠宝、照相器材、报纸网络覆盖程度对双边文化货物进出口有促进作用，等;外国对华FDI促进了古董、照相器材、书本但对双边文化服务贸易并无明显影响。
92 商业研究2014/06 上述研究从数据获得、研究方法等方面都为化服务目的在于满足文化兴趣或需求，它们本身本文提供了参考，但是关于文化贸易内涵界定的并非物质文化产品，但有利于这些产品的生产和差异所导致的文化贸易统计口径不一、数据获得分配。例如，文化服务包括授权工作以及与版权相不同影响了大部分学术文献结论的可比性和参考关的其他服务、音像产品发行活动、宣传表演艺术性。尤其对文化服务贸易的研究，由于文化服务贸和文化活动，还包括文化信息服务和(图书馆、易分类数据获得的有限性，致使对文化服务贸易文献中心、博物馆的)书籍、唱片和人工制品的的整体和分类别研究都不具体，缺乏系统性。为保存(联合国教科文组织统计研究所，2011)。从此，本文在以上学者分析的基础上增加了样本容上述定义和例举可以看出，文化产品贸易属于货量，以提高实证分析的精确度和可靠性，并在可查物贸易范畴，文化服务贸易属于服务贸易范畴Q因询并能利用的数据基础上，从结构的视角对中国此，本文将文化贸易界定为:以有形的和无形的文文化服务贸易的竞争力进行分析，得出三类文化化商品(包括文化产品和文化服务)传递文化内服务贸易具体的竞争力状况。容的进出口行为。根据联合国服务贸易数据库进行文化服务贸易数据的查询，可得到20∞-2012二、文化贸易相关概念的界定和鼓据来源年三类文化服务贸易分类数据，然后加总三类数文化产品是传递思想、符号和生活方式的消据得到中国文化服务贸易进出口总数据。需要指出费品，比如书籍、杂志、多媒体产品、软件、唱的是，本文所提到的中国文化服务贸易的分析只针片、电影、视频、音像节目、手工艺品和时装。文对中国大陆，不包括中国台湾、香港及澳门地区。i.文化服务出口额'文化服务进口额|H~ ii~ 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 图12仪J()-2012年中国文化服务进出口额变化趋势(单位:亿美元)数据来源:根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行加总而得。滑外，其余年份均呈上升趋势，出口额由20∞年三、中国文化服务进出口规模与结构分析的亿美元上升到2012年的亿美元，13年根据本文对文化贸易的界定，文化商品包括间增长了倍，年均增长%0(2)中国文文化产品和文化服务，本文仅对中国文化服务进化服务进口额始终大于出口额，文化服务贸易逆出口规模与结构进行分析。差呈逐渐扩大趋势。2000年中国文化服务贸易逆(一)中国文化服务的进出口规模特点差亿美元，到2012年逆差上升到亿美由图1可知，20∞-2012年间，中国文化服元，13年间增长了倍，年均增长%。从务进出口额的变化表现出以下两个特点(1)中中看出，中国文化服务贸易一直以来都存在逆差，国文化服务进口额、出口额总体呈上升趋势。文化且逆差的扩大之势愈发明显。服务进口额上升趋势明显，进口额由2∞0年的(二)中国文化服务的进出口结构亿美元上升到2012年的亿美元，13年根据联合国第86号出版物《国际服务贸易统间增长了倍，年均增长%;文化服务出计手册》中关于EBOPS对服务贸易的分类，仅可口额除2009年受到全球金融危机的影响而出现下查询到2∞0-2012年的特许使用费和许可费，音
总第446期王爽:中国文化服务贸易结构及竞争力实证研究93 . 像及相关服务，广告、市场调研和民意调查服务三服务是我国最主要的文化出口服务。13年间，广类文化服务时序数列，其中特许使用费和许可费告、市场调研和民意调查服务出口比重始终远大中包含文化服务的版权及相关服务数据①，而数据于版权及相关服务、音像及相关服务，2001年广库中版权及相关服务数据缺失，但版权及相关服告、市场调研和民意调查服务出口比重最低，但也务是文化服务贸易的主要分类，为避免疏漏，本文达到%，到2012年其出口比重高达%, 用特许使用费和许可费数据作为版权及相关服务是我国当前第一大文化出口服务;版权及相关服数据。尽管这种处理会给本文研究结论的精确性务出口比重2001年达到最大值%，2006年最带来一定影响，但并不妨碍根据这一数据库勾勒小值为% ;音像及相关服务在三类文化服务出中国文化服务贸易的大致轮廓。出口比重最低，虽然2008年达到最大值%, 1.中国文化服务的出口结构但到2012年出口比重下降到%。从图2可以看出，广告、市场调研和民意调查l·版权及相关服务·音像及相关服务·广告、市场调研和民意调资服务|nnpunnoumntunpUOAUAUAUnununu 萨DA啥qdqL'i2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 图22ω0-2012年三类文化服务出口额占中国文化服务出口总额的比重(单位:%) 数据来源:根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行计算而得。l·版权及相关服务·音像及相关服务·广告、市场调研和民意调资服务!100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 O 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 图32∞0-2012年三类文化服务进口额占中国文化服务进口总额的比重(单位:%) 数据来源:根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行计算而得。2.中国文化服务的进口结构%以上，是我国当前第一大文化进口服务;广从图3可以看出，版权及相关服务是我国最主告、市场调研和民意调查服务进口比重2011年达要的文化进口服务。13年间，版权及相关服务进到最大值%，2002年最小值为% ，比重口比重始终远大于广告、市场调研和民意调查服变化比较稳定;音像及相关服务在三类文化服务务，音像及相关服务，其进口比重一直保持在进口比重最低，2004年进口比重达到最大值
94 商业研究2014/06 % ，但到2012年进口比重下降到%。中所占的份额与世界贸易中该服务占世界贸易总额的份额之比来表示，它剔除了国家总量波动和四、中国文化服务贸易竞争力分析世界总量被动的影响，可以较好地反映一个国家衡量贸易竞争力的指标很多，在综合分析后，某一服务的出口与世界平均出口水平比较的相对本文选择贸易竞争力指数、显示性比较优势指数、优势。RCA= (X;/X)/( W;/W) ，其中，Xij表示i国对称性显示性比较优势指数来进行分析。显示性J种服务的出口额，X表示i国全部服务的总出口j比较优势指数可以较好地测量出口服务竞争力，额，Wij表示世界j种服务出口额，W表示世界所有j应用范围非常广泛，但其不能反映服务进口状况，服务的总出口额。一般认为，RCA大于1，表示该同时其存在非对称性属性，影响不同层次商品比国该服务具有比较优势，其数值越大，比较优势越较优势的直观判断。贸易竞争力指数则综合考虑明显RCA小于1，表示该国该服务不具有比较优到了服务进口和出口两个方面，对称性显示性比势，其数值越小，比较劣势越明显。进一步细分，较优势指数则可以反映出不同层次服务比较优势若RCA> ，则表明该国该服务具有极强的竞争和比较劣势的具体差异，都能在一定程度上弥补力;若RCA介于-1. 25之间，表明该国该服务显示性比较优势指数的不足。具有较强的国际竞争力;若RCA介于 之(一)显示性比较优势指数(RCA)间，说明该国该服务具有中度的国际竞争力;若显示性比较优势指数是用该服务在该国出口RCA小于，则表明该国该服务竞争力比较弱。is版权及相关服务·音像及相关服务·广告、市场调研和民意调查服务|-'-anunwdQO句tnO户口A哇。onLZAnu2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 图4:2∞0-2012年三类文化服务RCA指数数据来源:根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行计算而得。从图4可以看出13年间在三类文化服务中，(二)贸易竞争力指数(TC)广告、市场调研和民意调查服务的国际竞争力较贸易竞争力指数用一国服务进出口贸易差额强，虽然有个别年份RCA指数低于，但13年占进出口总额的比重来表示，是分析服务进出口RCA均值达到，具有较强的国际竞争力。音结构国际竞争力的一种有力工具。TC=出口额像及相关服务、版权及相关服务的RCA指数均值-进口额)/ (出口额+进口额)0TC指数取值范低于，国际竞争力比较弱。2012年三类文化服围为[-1，1]，当TC指数接近O时，说明贸易务的RCA指数均比前12年异常升高，原因在于竞争优势接近平均水平，进出口交叉明显;当TC2012年三类文化服务的世界总出口额突然缩水，指数大于O时，说明具有竞争优势，而且越接近于分别比2011年减少%、%、%，这1，说明该服务竞争力越强;反之，服务竞争力越主要是缘于世界主要服务贸易进口国家，比如意弱。如果TC=-1，说明该国该种服务只有进口;大利、法国、葡萄牙、希腊等均处在欧债危机中，如果TC址，说明该国该种服务只有出口。服务贸易进口额均下滑明显，导致世界服务出口从图5可以看出13年间在三类文化服务中，需求的大量减少。广告、市场调研和民意调查服务的TC指数除2002
. 95 . 总第446期王爽:中国文化服务贸易结构及竞争力实证研究年低于1之外，其余年份均大于1，13年中TC指权也是重要的原因之一。但是到2009年中国音像数均值为，说明广告、市场调研和民意调查及相关服务出口额又突然迅速下降，比2∞8年减服务具有一定的竞争优势，但国际竞争力并不强少了%，随后几年其出口额又回落到低于劲。音像及相关服务在2∞6-2∞8年三年中TC指2∞5年的水平，这主要缘于2009年全球金融危机数大于1，尤其是2007年和2∞8年的TC指数分的爆发影响了中国音像及相关服务的出口，而且别达到和，这主要缘于持续几年的全球其自身机制、规模和融资等存在的一系列问题，使整体音像市场下滑趋势开始出现逆转，市场销量之告别了先前短暂的春天，其TC指数又恢复到原开始出现回升，到2007和2008年全球市场出现迅有水平。13年间其TC指数均值为，说明中速回升，中国音像及相关服务的出口额也迅速增国音像及相关服务的国际竞争力较弱;版权及相加，分别比2005年的出口额增加%和关服务的TC指数一直非常接近于-1，说明其不121. 2%。当然2∞4年中国全面放开音像制品出口具有竞争优势，国际竞争力最弱。←-版权及相关服务叫『音像及相关服务→m广告、市场调研和民愈调查服务|1 O. 8 O. 2 O -1 图52ω0-2012年三类文化服务TC指数数据来源:根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行计算而得。|叫'自版权及相关服务咱自音像及相划脚→-广告、市场调研和民意调查服务| 。-0. 2 -1 图62∞0-2012年三类文化服务SRCA指数数据来源:根据联合国服务贸易数据库历年分类数据自行计算而得。(三)对称性显示性比较优势指数(SRCA)1)之间;而对于具有比较优势的服务，RCA取值RCA指数虽然在评价一个国家某服务是否具却都在(1，+∞)。一般而言，一个国家或一种有比较优势方面具有广泛应用，但其面临的主要服务的RCA得分是不同的，这意味着相同等级的缺陷是其非对称属性。从RCA的计算公式可以看RCA不能表示出不同层次的比较优势，这就影响出，对于缺乏比较优势的服务，RCA取值在(0，到RCA指数对比较优势的直观判断。基于上述原
96 商业研究2014/06 因，Dalum, B和Lauresen，K (1998)等提出了对经济的时代要求。为此，我们建议如下:第一，鼓称性显示性比较优势指数。其计算公式如下SR励和发展文化服务产品的出口。需要充分运用中CA:: (RCA -1) / (RCA + 1) ，经过变换后的国传统文化的优势，重视对中国传统文化资掘的SRCA指数取值范围在(-1, 1)之间，若0<利用与创新，全面推进文化服务产品出口，使文化服务产品出口类别多元化。第二，稳定保持文化服SRCA < 1时，说明该服务具有比较优势;若-1<务产品进口，不宜在短期内快速增加文化服务产SRCA <0时，说明该服务缺乏比较优势。从图6可以看出，13年间，在三类文化服务品进口，力争文化服务贸易保持平衡发展。第三，应尽快建立文化服务整体和分类数据的统计指标中，广告、市场调研和民意调查服务的SRCA指数体系，使关于我国文化服务贸易相关研究工作有在2003-2008年间小于0，说明该服务缺乏比较据可查，从而细化文化服务产品研究，以便于分析优势，这主要缘于这6年中广告、市场调研和民意不同类别文化服务产品国际竞争力的现状、从而调查服务的世界出口总额迅速增加。但是从2009进行对策研究，从根本上提升文化服务贸易的竞年开始其SRCA指数持续上升，到2012年升至争力。第四，对于各类文化服务产品都需要从内容。总体来看，13年间广告、市场调研和民意调和形式上进行创新，使其不仅能蕴含中国五千年查服务的SRCA均值为，说明其具有-定的比的传统文明和美德，更要能展现当代中国积极、现较优势。而音像及相关服务、版权及相关服务的代、充满活力的、融入世界的中国文化元素，减少SRCA指数除却12年大于O之外，其余年份均小于文化折扣的不利影响。第五，加大对文化出口产业0, 13年间的SRCA均值分别为、，说的政策扶持力度，培植具有国际影响力的代表性明其缺乏比较优势，其中版权及相关服务的比较劣文化企业。第六，加强对文化产业营销策划、经营势尤为明显。管理等专业人才的培养力度，提高从业人员的整五、主要结论与政策建议体素质。本文分析了中国文化服务的进出口结构，并注释:在此基础上，从结构的视角分析了中国文化服务① 版权及相关服务主要包括使用专利权、版权和工业加的竞争力，得到如下主要结论(1)从变化趋势工方法和设计以及由于根据许可协议使用创作的原上看，中国文化服务进口额、出口额总体呈上升趋作或原型的国际收支。势，且进口额始终大于文化服务出口额，贸易逆差呈逐渐扩大趋势。(2)从出口结构来看，广告、参考文献:市场调研和民意调查服务是我国当前第一大文化[ 1 J Hervas -Drane A, Noam E. Peer -to -Peer File Sha›出口服务;从进口结构来看，版权及相关服务是我ring and Cultura1 Trade Protectionism [ EB/OL J. ht›国当前第一大文化进口服务。(3)广告、市场调tp:llschol缸? cluster ::: 研和民意调查服务具有一定的比较优势，音像及6071708345963160648&hl::: zh -CN&as_sdt = 0,5, 相关服务的国际竞争力较弱，版权及相关服务的2013 -2 -24/2014 -01 -11. 国际竞争力最弱。[2J Mi伊elMoral凹，Riadh Ladhari. Comparative cross >文化贸易作为新的国际贸易形态已成为国际cultura1 service qua1ity: an assessment of research 贸易的重要组成部分，其战略性意义日益凸显。其methodology[ J]. Journa1 of Service Management ,2011, 中，文化服务贸易作为一种新兴的服务业，是我国22(2) :241 -265. 实现经济贸易强国不可缺少的重要组成部分，日[3 J DISDIER A C, TAI S T ,FONTAGNE L,MAYER T. Bi›益成为国家新的经济增长点。发展对外文化服务latera1 trade of cultura1 goods [ J J . Review of Wo rld Eco›贸易，不仅能优化服务贸易结构，还能带动相关服nomics ,2010,145 (1 ) :575 -595. 务业的发展。提高文化服务贸易的世界地位和国[ 4 J FELBERMA YRA G J, TOVBAL F. Cultura1 proximity 家地位既符合国际贸易的发展趋势，又顺应低碳and trade [ J J. European Economic Review, 2010,54
97 总第446期王爽:中国文化服务贸易结构及竞争力实证研究(2) :279 -293. [JJ.商业时代，2012(7):49 -51. [5J RAUCH J E,TRINDADE V. Neckties in the tropics: a [9J 蒙英华.中国文化贸易的国际竞争力特征与影响因model of intemational trade and cultural diver百ity[ J J. 素[JJ.华南农业大学学报，2012(11) : 61 -68. Canadian Journal of Economics，姐)9，42(8):8ω-843. [ lOJ武晓荣，王晓芳.中国文化服务贸易现状与对策研究[6J 杨汝岱，朱诗娥.中国对外贸易结构与竞争力研究:[JJ.北京联合大学学报:人文社会科学版，20131978 -2∞6[JJ.财贸经济，2008(2):112 -119. (10) :36 -40. [7J 蒋庚华.中国服务贸易结构问题研究[DJ.长春:东[11 J和淑萍，于庆文.后工业化中国城市文化消费差异分北师范大学，2011.析[JJ.哈尔滨商业大学学报:社会科学版，2012(2): 15 -19. [8J 王菲菲，赵书华.中国文化服务贸易国际竞争力研究An Empirical Study on Trade Structure and the Competitiveness of Chinese Cultural Services 1 21 WANG Shuang, XING Guo -fan, ZHANG Shu -xiao( 1. School 01 Economics, Northeαst Normal University, Changchun 130117, China; 2. School 01 Financeαnd Economics，如ny'αUniversity，如nya572022, China) Abstract: Based on the related data from 2000 to 2012, the essay analyzes the scale and structure of import and export of Chinese cultural services. The results show that trade of Chinese cultural services has always deficits and the deficits increase year by ye町serviceof advertising, market research and opinion polls are the biggest cultural export services in China, and copyright and related service are the biggest cultural import services in China; services of advertising, market research and opinion polls have certain comparative advantages, intemational competitiveness of audiovisual and related services is weaker, intemational competitiveness of copyright and related se凹icesis the weakest. Key words: cultural services; trade structure; competitiveness; empirical study; SRCA index (责任编辑:陈树明)也3号。五~丘茸电培~苦也5号。~五号也3号也丑""丰&去。五守~蓄电五?也乡?也5号~丑可旦寄电5乎也丑Y巳平占"'"也5号也多"'"寄电3号~也五""'"也~玛吧~舟。至"'"二(上接63页)An Analysis of Influence Factors on the Stock Repurchase Decision based on the Listed Companies with Continuous Cash Dividends HUANG Jin -chun，明TANGJian (School 01 Business, Mαcau University 01 Science and Technology, Mαcαu 999078, Chinα) Abstract: In view of the lack in both history and practices on the stock repurchase in China, this paper designs a specif›ic sample which operates stock repurchase and also has continuous cash dividends to study the factors affecting the stock repurchase decision. Through the empirical analysis under Logit model, the following factors have been observed to have great influence on the stock repurchase decision: EPS, financialleverage, PE ratio, Tobin Q value, and Stock Options Incentive. This results demonstrate that EPS, financial leverage, underestimate, financial flexibility and Stock Options Incentive, all these factors have applicability to China’s capital markets. Key words: stock repurchase; influence factors; cash dividend; continuous cash dividends (责任编辑:王奇)
