第二章 文化生产
第一节 现代文化生产的划分和产品差异
一、现代文化生产的形成
1、原始文化生产时期
特征：文化生产与物质生产的统一（无意识行为）
语言的产生
文字的出现具有特别重要的意义？
仓颉造字，天雨粟，鬼夜哭。
2、古代文化生产时期
特征：文化生产与物质生产出现分工，出现专
门为精神文化而进行的文化生产及独立的文化
主体。
劳心者治人，劳力者治于人
欧洲中世纪，476年--1453年，除宗教贵族外
基本是文盲
纸和印刷术的发明具有重要意义--人类文化生
产的第二次革命，使文化生产流通的规模大幅
度扩大了。（羊皮卷？）
学富五车？
3、现代文化生产时期
特征:文化生产成为独立的社会生产部门，技术进步和
商品化使之成为大规模生产的专门的社会产业
二、现代文化生产形态的划分
1、原创性文化生产--原始创作
文化生产者——作家、艺术家、理论家等以个体性精
神劳动形式，按照个人的意愿，为了表达自己的思想、
情感和对社会、人生、宇宙等的看法而进行的精神生
产活动，即所谓的创作或写作。
是整个文化生产过程的前形态—原创形态。
2、物态化文化生产（商品化生产）
运用社会化生产工具将原创性文化产品制作、加工，复制、转化
为社会产品的生产过程，是整个商品经济条件下文化生产的
后形态—物化形态。其特征是将具有价值的原创态成果转化
为具有使用价值的物化成果。
机器复制 使大规模生产成为可能
3、两种文化生产形态的关系
– 原创态文化生产是充分自由的个体化的主体精神劳动过程，
带有很强的个人主观色彩。这个过程的成功与否，完全取决
于生产者个体的多种主观因素。
– 原创态文化生产能否顺利转化为物态化文化生产，还要取决
于是否符合社会需求及经济规律
三、现代文化产品的差异
原创性文化生产 原创作品
物态化生产 文化商品
转
化
并不是对原创作品
简单加工的结果，而
是根据社会文化消费
的需求和原创作品本
身具有的价值，通过
对资本的营运进行的
再生产的结果。（社
会再生产、社会选择
的结果。）转化后，
文化产品具有了普通
商品的属性。
文化商品的原创者
个人风格与市场需求
的矛盾是文化经济与
文化市场的基本矛盾。
介于两种产品形态之间的“第三种形态”，原创作品形
态进入市场
书法、美术作品、陶瓷
曾国荣国画VS范曾书法
第二节 现代文化生产的性质和特征
（一） 现代文化生产的产业性质
1、文化生产归属于三大产业（农业、工业、服务业）
中的第三产业—服务业。
2、文化与企业经营日益结合与交融
A 企业可以通过文化活动树立自己的企业形象，密切
与地方政府、地方民众的感情；提高企业凝聚力(人是
感情动物)。
一流企业做文化，二流企业做品牌，三流企业做产品。
大企业做人，小企业做事。企业文化对人具有潜移默
化的影响力
一 现代文化生产的性质
“健康向上的企业文化是一个企业战无不胜的动力之源。”
——GE前首席执行官杰克•韦尔奇
“企业文化是海尔的核心竞争力。”——海尔首席执行官张瑞
敏
通用电气推崇的三个传统：“坚持诚信，注重业绩，渴望
变革”；
沃尔玛的基本信仰“尊重每位员工，服务每位顾客，每天追
求卓越”；
诺基亚的价值观 “科技以人为本”；
英特尔精神“只有偏执狂才能生存”
B 文化活动可以对企业起到宣传广告效应
许家印
周口太康人
广州恒大集团董事长，中
国首富
恒大足球俱乐部老板
恒大2年烧钱22亿元
孔卡，巴西足球甲级
联赛mvp
转会费1000万美元
年薪700万美元
国脚郑智、郜林年薪
300万人民币
里皮
世界杯冠军教
练
央视广告一秒钟14万元，
恒大比赛央视体育，广东体育转播90分钟4万元
2011年恒大集团净利润亿元 ，全国第一，比2010年
增长%
2014年，恒大球衣广告冠名收入亿元。
（二）、现代文化生产的生产劳动性质
生产劳动：有资本参与的，在商品生产中的劳动
非生产劳动：没有资本参与的劳动，个人性质的劳动
★我国还处于社会主义市场经济阶段，有资本参与生
产，属于商品生产，所以文化生产具有生产劳动的性
质
二、现代文化生产的特征
1、较高的知识、技术和智能的综合
现代科技（网络技术）广泛运用于文化产品中
胶片电唱机---磁带录音机(walkman)---CD(discman)---MP3
影视作品:星球大战,阿凡达
2、高度的创造性和探索性
不断创造新的审美娱乐方式和产品
陈逸飞油画
网络游戏，聊天工具
黄河颂，拍卖价4020万元
在一
大会
议上
水乡
+
3、文化和知识的再生产性
通过对原有文化和知识的继承和积累，经过再
创造，实现文化产业的扩大再生产，而不是简
单重复生产
动漫产业
4、过程和结果的双重性
舞蹈、歌曲等产品，艺术家的表演过程同时也是最终
的产品，音像资料永远也无法带来现场观赏所带给人
的感官享受
音像产品只能部分的复制现场演唱演奏信息
体育电视转播、演唱会转播和现场观看感受完全不同
第三节 现代文化生产的双重运动
现代文化生产既是精神产品的生产，同时又是
物质产品的生产。因为精神的东西是无形的，
所以必须以有形的物质产品为载体。
一 商品特性决定文化产品生产必须符合价值
规律的要求
（商品价格以价值为基础，受供求关系影响）
高雅文化和高品位文化市场需求较低，价格与
价值倒挂，必须由社会调节其生产
王全安，《图雅的婚事》，2007年金熊奖，票房130多万
元。《团圆》，票房35万元。
贾樟柯，《世界》《二十四城记》和《三峡好人》，部影
片总票房500余万元。
王小帅，《日照重庆》，近2000万元投资，票房400万元。
二 文化产品生产必须符合文艺规律
1、必须能满足人们的特定精神需求
科学与艺术的区别(研究对象不同)
能够满足人们对真、善、美的追求
2、不能纵容不良文化（三俗文化、审丑文化、暴力文
化、邪教文化）
“金扫帚奖”
奖杯
最令人失望男演员奖：小沈
阳(《河东狮吼2》)
最令人失望女演员奖：
杨幂(《大武当之天地密码
》)、《Hold住爱》)
最令人失望导演奖：马
伟豪(《河东狮吼2》)、陆川
(《王的盛宴》)
最令人失望影片：《血
滴子》、《河东狮吼2》、
《王的盛宴》
最令人失望的中小成本
影片：《疯狂的蠢贼》、
《车在囧途》
2012年最成功纪录片——《舌尖上的中国》
电视剧之王——《雍正王朝》
本章要点
1、现代文化生产形成的三个阶段？每个阶段各有什么特
点？
2、现代文化生产的两种形态以及它们之间的关系？
3、现代文化生产的产业性质和生产劳动（资本）性质
4、现代文化生产的特征
5、（现代文化生产）文化产品生产必须符合的两个规律
是什么？
谢谢!
