《商品流通概论》引言
一 流通的概念
流：像水一样的流动。
通：往来交接。
流通：流转通行，不停滞。
在本书中，“流通”实际上指商品流通，既指商品或服务从生产领域向消费领
域的转移过程。
具体包括商流、物流，也包括伴随商流
与物流过程而发生的信息流，但不包括
资金（货币）流通和劳动力流通。
*之所以不包括资金和劳动力流通，是
因它们在商品流通中处于从属地位，
并且与商品流通没有必然的直接联系，
如两企业间在某种情况下所进行的物
物交换。
商
品
流
通
社会商业机构（批发商与
零 售 商）的 商 品 流 通。
生产者、消费者及其他非盈
利性组织（如会员形式的商
品交易所）的商品流通。
*商业指专业化与社会化的商品流通，
仅是流通的重要组成部分，而不是
流通的全部内容。
*营销研究的是微观经济组织为实现、
促进商品流通而进行的经营活动的
总和，包括产品、定价、分销、促
销等。而商品流通重在从宏观的角
度研究商品或服务的转移过程和流
通体系。
二 本课程的主要内容和课时计划
1 商品流通的产生与发展
2 零售商业概述及业态选择
3 零售商业的管理
4 批发商业概述
5 批发市场与商品交易所
6 电子商务
7 物流与配送
8 商品流通政策
商品流通的产生与发展
一 交换与商业
社会分工就是指人类社会从事各种劳动的社会划分及其独立化、专业化。
社会分工是人 类需求多样
化和为提高劳动生产力的
必然结果。
A 社会分工与商品交换
分
工
概念
原因
三次大分工：畜牧业与农业的分离；手工业与畜牧业、农业的分离；商业与手工业、畜牧业、农业的分离
一是提高了劳动生产率，促进了社会的发展；二是加深了不同部门、行业间的相互依赖性，促进了商品经济的发展。
分
工
历史
效果
社会分工
专业化
速度
精细化
社会发展水平
推
进
交换
商品交换
人们在社会分
工条件下相互
提供劳动产品，
以满足各自需
要的经济行为
商品
用 于 交 换 并 可 满 足 某 种 需 要 的 劳 动 产 品
商品所有者按照等价交换的原则相互
自愿让渡商品所有权的经济行为。
商
品
交
换
产生原因
一是社会分工产生了进行
商品交换的必要性；
二是明晰的产权制度为商
品交换提供了可能 性。
三是交换是解决分工者之
间供需矛盾的最公平、
最稳定、最经常、最有
效的途径。
社
会
分
工
商
品
交
换
前提和原因
维持、促进、深化
B 商品交换的发展与商业的产生
基本结论：
在产权明晰的情况下，商品交换是社会分工的必然结果，也是其不断深化的基本原因之一。（其它的如生产力、科技的发展。）
商业的发展
物物交换（W-W）
货币为媒介的商品交换(W-G-W）
商人为媒介的商品交换(G-W-G）
W-W的局限性
1 难以真正做到
等价交换；
2 双方必须需要
对方的产品。
W-G-W的优越性
1突破了交换的
时空限制。
2 促进了横向经
济联系。
W-G-W的局限性
1 “卖出”的风
险很致命;
2 商品使用价值
与价值的内在
矛盾很突出.
G-W-G的优越性
1进一步扩大了
商品交换的规
模和时空范围
2 节约了交换的
时间和费用
3 缓和了商品使
用价值与价值
的内在矛盾
货币在W-G-W中
货币在G-W-G中
作为商人预付、
购买、再卖出、
回收并从中获
利的资本.
作为一般等价物
的第三种商品.
商
业
产
生
的
根
源
生产
过程
与
交换
过程
的
矛盾
时间上的矛盾
空间上的矛盾
技能上的矛盾
电 子 商 务 能 较 有 效 地 解 决 上 述 矛盾
作为
资本
的
货币
和
“风险”
投入
商
业
产出
利润
和
社会
经济
的
发展
“垄断”等不正当的商业行为会对社会经济的发 展不利。
至 今 仍 有 不 以 商 人
为 媒 介 的 商 品 交 换
注意
基本结论：商业是为解决生产与交换的矛盾而从生产中独立出来的，但并不能完全代替生产者的交换职能。
C 商业的概念与分类
商
业
的
概
念
广义
所有以营利为目的事业，
如商业演唱会 , 职业中介
狭义
专 门 从 事 商 品 交
换 的 营 利 性 事 业
本书中商业是一种营利性事业，在组织与组织之间进行专业化与社会化的商品交换，其主体可分为两部分，即法人（商业企业）和自然人（个体 经营者）。
商业
活动
的
构成
要素
以营利为目的
有独立的组织
从事专业化和社会
化的商品交换活动
交 换
产品交 换
商品交换
非专业化、社会
化的商品交换
专业化、社会
化的商品交换
生产者
的劳动
购销活
动
组织内
部的产
品调拨、
分配
消费者
的劳动
购销活
动
商
业
商 业
按业种
按业态
按流通阶段
按流通范围
生产资料商业
消 费 品 商 业
百 货 店 商 业
超级市场商业
批 发 商 业
零 售 商 业
国 内 商 业
国 际 商 业
批 发 商 业
综合批发
专业批发
代理批发
零 售 商 业
有店铺零售
无店铺零售
百 货 零 售 业
超级市场零售业
便 利 店 零 售业
折 扣 店 零 售业
仓 库 式 零 售业
访 问 零 售 业
邮 寄 零 售 业
自 动 零 售 业
网 上 零 售 业
商业还可按商业的组织化程度、交易的电子化程度、组织的所有制形式等进行分类。
二 商业的特征与贡 献
研究
商业
特征
的
目的
更好地提示商业规律，
利于政府科学地制定
商业管理政策，促进
商业主体有效地进行
商业经营，推进商业
和社会经济的发展 .
商
业
的
特
征
对劳动力有较强的吸纳能
力，具有就业机器的功能。
进 入 与 退 出 的 障
碍 低 ， 竞 争 激 烈
行 业 集 中 度 低，
规模经济性不明显
技术进步的从属性
商业
有
就业
机器
功能
的
原因
商业
对就
业有
较大
需求
商业
的进
入障
碍低
商业服务最终需求增长
“ 中间服务需求 ” 增长
商业劳动生产率增长慢
商业劳动的“个人化”
与 “ 家 庭 化 ”倾 向
对 劳 动 力 的 资
质 要 求 相 对较低
商业
的
规模
经济
性不
明显
的
原因
表
层
原
因
深
层
原
因
商业组织的平均规模小
商 业 行 业 集 中 度 低
商业（特别是零售业）
有 明 显 的 市 场 区 隔
商业的进入障碍低，
小 企 业 容 易 进 入
商
业
的
贡
献
对国内生产总值(GDP)贡献
对 充 分 就 业 的 贡 献
对 经 济 增 长 的 贡 献
对 财 政 收 入 的 贡 献
对 城 市 功 能 的 贡 献
对 国 民 福 利 的 贡 献
衡量商业对GDP
贡 献 的 办 法
商业所实现的产值占
国民生产总值的比例
衡量商业对充
分就业的办法
商业的就业人数占全
社会就业人数的比例
在一定时期内，商业的就业规模受当时的社会生产规模及社会化、专业化程度的制约，即商业对劳动的吸纳能力是有限的。如果人为让地使商业的就业规模无限膨胀，造成商业劳动边际收益的下降和社会财富的严重浪费。
注 意
商业对财政
贡献的途径
上 缴 利 润
纳 税
城
市
基
本
功
能
对内服务、
供 给
对外产出、
贡 献
取决于
城市服务
产 业
取决于
城市形成
产 业
国
民
福
利
的
组
成
国 民 收 入
生 活 质 量
工 作 兴 趣
消费者休闲
消费者爱好的满足
基本结论：商的所有特征都与其存在基础（促进商品交换，满足需求）相关，而商业的具体贡献，又都与商业的特征相关。
三 商业的发展
A 零售业的发展
零
售
业
的
三
次
革
命
19世纪50年代在法国现
代意义的百货店的诞生
1 8 5 9 在 美 国 诞
生 的 连 锁 商 店
20世纪30年代在东京
诞 生 的 超 级市 场。
百货
店的
特点
和
优势
增 加 了 顾 客 流 量
提 高 了 交 易 透 明 度
增加了顾客的选择余地
减少了顾客购物的盲目性
最大限度地保证了顾客利益
加 速 了 商 品 周 转
提 高 了 管 理 效 率
百货店的出现促进了零售商业的发
展 ，使零售商业进入了一个新时代。
连锁
店的
特点
和
优势
可 迅 速 扩 大 市 场
容易扩大影响，建立商誉
可降低成本，提高竞争力
能 统 一 规 划 和 经 营 ，
获 得 规 模 经 济 效 益
进行标准化作业，有利于提
高销售效率和服务水平。
连锁店将专业专业化、标准化、组织化和流
水作业等现代化生产方式引入了流通领域，
适应了“大量生产—大量消费体制”的需要。
超级
市场
的特
点和
优势
增强了顾客购物的自主性
满足顾客一次性购齐的需要
能及时准确地掌握消费动
向，合理控制库存，
刺激消费者的购买欲望
加速了顾客的购物过程
适应了现代社会快节奏的工
作方式和生活方式
超级市场的出现适应了“大量生产—大
量消费体制”和现代社会快节奏的需要。
新的
零售
商业
形式
自动销售机
便 利 店
购 物 中 心
折 扣 商 店
电 视 购 物
网 上 购 物
批发
商业
发展
历程
批发商业与零售业的分离
批 发 市 场 的 产 生
期货交易与商品交易所出现
批 发 交 易 形 式 的 变 革
批发商业的组织变革 . 经营
变 革 与 组 织 创 新
作
业
一 请简答下列各题.
商品交换的两个前提是什么?
商品交换的三个发展阶段.
商业产生的根源是什么?
试用常见的几种方法对商业分类.
零售商业的发展.
批发商业的发展.
二 请论述商业的特征.
