中国移动互联网流量半年报告
研究范围及
数据说明
2
DESCRIPTION
研究范围
1. 研究对象：
- 中国移动互联网网民、智能大屏用户
2. 研究范围：
- 中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况
1. 数据来源：
- 艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）
- 行业调研
2. 数据统计时间：
- 2020年1月-2024年6月
数据说明
目 录
CONTENTS
01
03
2024H1中国移动互联网发展总览
Overview
3
022024H1重点细分行业详情
Segmentation
2024H1中国移动互联网价值榜
List
4© iResearchInc.
核心发现
来源：艾瑞咨询自主研究绘制。
01
02
03
5
2024H1
中国移动互联网发展总览
Overview
01
中国移动互联网整体流量趋势
上半年流量小幅增长，月独立设备数达亿台，同比增速破1%
mUserTracker-2020H1-2024H1中国移动互联网月独立设备数
%
%% %
%%
%
同比
+%
%
2020H1 2020H2 2021H1 2021H2 2022H1
月独立设备数-半年均值（亿台）
2022H2 2023H1
环比增长率（%）
2023H2 2024H1
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
% % %
% % %
%
% % % % % % %
用户占比（%） 月独立设备数同比增长率（%）
中国移动互联网用户特征
36-45岁中年群体和下沉市场用户是当前流量增长的主要驱动力
中国移动互联网用户性别比例呈现男多女少的特点，24岁及以下青年用户占比最高，但36-40岁与41-50岁用户群体的同比增速更为
显著，分别达%、%。四线和五线城市用户设备数同比均大幅增长，下沉市场成为新的流量增长点，同时新一线城市用户也呈
现%的同比增长。
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网用户基础画像
男性：% 女性：%
| 性别
| 年龄
| 城市级别
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%
%
%
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一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
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+%
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
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%
%
+%
设备数同比增长率（%）
合计
+%
中国移动互联网用户粘性
用户线上活跃时长和使用次数环比2023H2略有回升，但整体粘性仍呈下
滑态势
mUserTracker-2022H1-2024H1中国移动互联网用户粘性
2024H12022H1 2022H2 2023H1 2023H2
单机单日使用次数-半年均值（次）
2022H1 2024H12022H2 2023H1 2023H2
单机单日有效时间-半年均值（分钟）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
同比分钟
环比+分钟
同比次
环比+次
中国移动互联网一级行业：流量变化
强者恒强，TOP4一级行业流量均正增长；生活服务行业流量增长近两成
从行业层面来看，全部一级行业中仅有7个流量实现正增长，但特定领域如与泛娱乐、消费理财和生活相关行业表现亮眼，其中用户
规模居前四位的视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业继续加速渗透，流量同比增速均高于移动互联网整体；生活服务行
业用户规模达亿，对比去年同期流量大幅增长%，反映出消费者对于各类到店和到家等服务的需求正进一步被激活。
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网一级行业月独立设备数&渗透率
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% -
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视 通 电 金 频 讯 子
融 服 聊 商 理 务 天
务 财
实 旅
用 游
工 出
具 行
生
活
服
务
下
载
分
发
社
区
社
交
音 游 办 综 学 电 汽 拍 乐 戏 公 合 习 子 车 摄
音 服 管 资 教 阅 服 美 频 务 理 讯 育 读 务 化
美
食
外
卖
健 女 智 房 康 性 能
产 医 亲 穿 服 疗 子
戴 务
月独立设备数（亿台） 用户渗透率（%） 月独立设备数同比增长率（%）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
10
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch
中国移动互联网一级行业：用户粘性
视频服务、通讯聊天分别占据用户单日使用时间和频次榜首
从使用时间来看，6月移动互联网用户在视频服务上投入的时间最长，每天平均超过2个半小时用于观看视频，其次是游戏服务；而
在使用频次方面，通讯聊天类APP以单日平均次的打开次数遥遥领先于其他类别的应用。
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网
人均单日使用次数TOP10一级行业
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网
人均单日使用时间TOP10一级行业
单机单日有效时间（分钟）
单机单日使用次数（次）
11© iResearchInc.
智能大屏：整体流量趋势
2024H1智能大屏终端活跃度稳步提升，日均收看时长达340分钟
2024H1智能大屏终端规模及活跃趋势
2023H1
324min 日均开机时长
2024H1
340min 同比+%
2023H1
次
2024H1
次日均开机频次 同比+%
90%
86% 85% 87% 86% 84% 88% 89% 89% 90% 89% 88% 90%
92% 89% 89% 90% 88%
终端规模（亿台) 月开机率（%）
注：日均开机时长 = 日开机总时长/日活跃终端规模；日均开机频次= 日开机总频次/日活跃终端规模。
来源：行业调研。
12© iResearchInc.
智能大屏流量分布：场景&品牌
点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%；传统五大品牌
终端活跃度领先，海信、TCL、创维市场份额位列前三
注释：月活跃终端渗透率= 场景月活跃终端规模 / 智能大屏月活跃终端规模 ；
日均使用时长 = 场景日使用总时长 / 场景日活跃终端规模。
来源：行业调研。
© iResearch
来源：行业调研。
（
2024年6月智能大屏分场景 月
活终端渗透率&日均使用时长
场景 月活终端渗透率 日均使用时长
（%） （分钟）
点播 84% 289
投屏 52% 152
直播 42% 246
应用
非视频类应用）
20% 80
2024年6月智能大屏部分主要品牌
月活跃终端规模及市场份额
互联网品牌 其他品牌
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%
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%
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
海
信
T
C
L
创 长
维 虹
传统五大品牌
小 海 康 夏 风
米 尔 佳 普 行
传统五大品牌 外资品牌 互联网品牌
Letv
月活跃终端规模（万台） 市场份额
% %
2024年6月智能大屏分品牌类型月开机率
传统五大品牌 外资品牌
%
互联网品牌
02 2024H1
重点细分行业详情
Segmentation
13
消费服务
14
金融理财
电子商务
汽车服务
金融理财-行业H1动态
来源：中国政府网、公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。
支付端优化便利外籍人士在华支付；银行深耕精细化运营提升服务水平；
保险创新养老服务满足市场多元需求
2024H1金融理财行业相关动态追踪
银行：深耕用户精细化运营，
提供个性化金融服务
保险：聚焦“养老”金融，
推动产品与服务创新
个性化服务优化
银行通过用户数据分析，提供定制化服务，
如农业银行推出多语言版本，满足不同用
户群体需求，尤其在县域、银发、少数民
族客群中表现突出。
养老保险产品创新
保险公司正在积极开发适应老年人需求的
保险产品，通过提供定期给付、身故保险
金给付等责任，助力被保险人抵御长寿风
险，实现财富稳健增值。
支付：优化支付体验，
便利外籍人士移动支付
银行卡受理环境改善
重点商户的外卡受理覆盖率显著提升，
2024年6月境外银行卡支付交易量翻番至
161万笔，总金额达29亿元人民币。
移动支付服务优化
中国人民银行指导支付机构扩展了“外卡 内
绑”业务，简化流程并提高交易限额， 促
使2024年上半年超过500万入境人员使 用
移动支付，交易额达140多亿元人民币，同
比增4倍。
现金支付与外币兑换服务提升
外籍来华人员可以在全国万个银行网点、
4200多个外币兑换设施、32万台ATM机方
便地兑换人民币；同时，中国人民银行加
大了现金特别是零钞的供应。
数字化营销升级
银行构建以用户为中心的数字化营销体系，
利用大数据和AI技术实现精准营销，如招商
银行通过生态圈建设，拓展金融与非金融场
景，增强用户粘性。
数据中台与风控数字化
银行投资建设数据中台，整合数据资源，
支持智能决策，同时运用风控数字化技术，
如智能预警系统，提高风险管理效率和准
确性。
科技在养老保险服务中的应用
保险行业利用大数据、人工智能等技术，
优化养老保险服务流程，提升服务效率和
客户体验，通过智能客服、在线理赔等方
式，使养老保险服务更加便捷和个性化 。
政策支持下的养老金融发展
《关于推进普惠保险高质量发展的指导意
见》指出，支持创新发展多样化的养老保
险产品，并鼓励保险公司参与养老服务体
系建设，促进长期护理等服务的有效衔接。
15© iResearchInc.
金融理财-行业概览
2024年上半年，行业流量仅在年初同比轻微下滑，3-6月期间波动增长，
其中4月达峰值亿
中国移动互联网金融理财行业用户规模
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%
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月独立设备数（亿台） 同比增长率（%）
H1流量均值同比+%
2023年
均值
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
金融理财-细分行业详情
TOP6细分领域中，支付、保险行业流量增长显著，信用卡服务、综合理
财行业流量同比下滑超一成
%
%%%%%
支付 银行 信用卡服务 证券服务 综合理财 保险
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网金融理财TOP6细分行业用户规模及使用时长
月独立设备数（万台）同比增长率（%）
单机单日有效时间（分钟）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
18
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch
金融理财-细分行业主流APP概况
支付宝稳居支付领域流量榜首；平安金管家、中国人寿寿险分别占据保
险行业活跃用户数前两席
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网
金融理财-保险行业TOP5APP用户规模
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网
金融理财-支付行业TOP5APP用户规模
月独立设备数（万台）
月独立设备数（万台）
19© iResearchInc.
电子商务-行业概览
H1行业流量稳中微增，用户单日平均使用分钟
2024年1-6月，电子商务行业流量均值为亿台，同比去年增长%，6月“618”大促期间行业流量达上半年峰值。用户使用习 惯
较为稳定，Q2单日使用时长对比去年同期略有下滑。
中国移动互联网电子商务行业用户规模及使用时长
%
%
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月独立设备数（亿台） 同比增长率（%）
% % % % % % % %
H1流量均值同比+%
2023 年
均值
单机单日有效时间（分钟）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
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来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch
电子商务-细分行业&主流APP概览
网购、团购细分领域流量均正增长，TOP3APP活跃用户规模扩大
电子商务行业的主要细分领域中，TOP2小行业流量同比去年提升，增长均超3%；6月，四大综合电商中除唯品会外活跃用户规模均
实现正增长，年中大促期间京东APP流量抬升显著，环比5月大涨%。
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网
电子商务行业主流APP用户规模
%% % %
%
网络购物 团购 生鲜电商 购物分享 海淘
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网
电子商务部分细分行业用户规模&使用时长
月独立设备数(万台) 同比增长率（%）
单机单日有效时间(分钟)
0
25000
50000
75000
100000
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.9
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0
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1
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2
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20
24
.6
手机淘宝（万台）
京东（万台）
拼多多（万台）
唯品会（万台）
同比+%
同比+%
同比+%
同比%
汽车服务-行业H1动态
来源：中国汽车工业协会、公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。
新能源汽车产销量强劲攀升，Robotaxi实现商业化突破，AI大模型上车
推动智能化新浪潮
2024H1汽车行业相关动态追踪
Robotaxi商业化加速推进 AI大模型上车引领智能化转型
萝卜快跑服务迅速扩展
百度Apollo支持的萝卜快跑在多个城市成
功试点投放无人驾驶汽车，提供全无人驾
驶出行服务，累计订单量显著。
智能座舱升级
AI大模型技术应用于智能座舱，提升了交
互体验，如长城汽车发布的Coffee OS 3系
统，实现了更自然、流畅的人机交互。
新能源汽车市场快速扩张
小米SU7销售表现亮眼
小米SU7系列上市后迅速受到市场追捧，4
分钟内大定订单超过10000辆，第二季度交
付达27307辆，成为新能源汽车市场的热门
选择。
新能源汽车产销量强劲增长
2024年上半年，中国新能源汽车产销量分
别达到万辆和万辆，同比分别
大幅增长%和%，显著高于整体汽
车市场的增速。
北京车展新能源新车集中亮相
2024年北京车展上，多款新能源车型亮相，
包括比亚迪秦L、吉利银河E5、东风本田灵
悉L、极氪MIX等，展示了新能源汽车市场
的新趋势和技术发展。
政策支持增强
2024年5月，北京首次开放高铁站自动驾驶
测试，为Robotaxi等自动驾驶服务提供了测
试和应用空间。
资本市场活跃
2024年上半年，自动驾驶领域的资本市场
投资活跃，文远知行等企业积极探索资本
市场融资机会，加速技术发展和市场扩张。
自动驾驶技术突破
主机厂通过集成AI大模型（如蔚来汽车的
NOMI GPT、理想汽车的Mind GPT大模型
等）于自动驾驶系统，有效增强了车辆的
环境感知和控制、交互能力。
技术合作创新
主机厂与科技公司合作加深，共同推动AI
大模型上车技术，促进汽车行业由“软件
定义汽车”向“AI定义汽车”的转型，引 领
智能化新趋势。
21© iResearchInc.
汽车服务-行业概览
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
行业流量整体趋稳，4月达上半年峰值
2024年1-6月，汽车服务行业月独立设备数均值为亿台，与去年同期相比微降%，行业流量整体保持稳定。4月，受到公共假
期和其他市场活动的影响，行业单月流量环比3月增长了%，同比更是实现了%的显著提升，显示出汽车服务行业流量在特定
时间节点的强劲增长势头。
中国移动互联网汽车服务行业用户规模
1月 6月4月 5月
2023年 2024年
同比%
同比+% 同比%
2月 3月
月独立设备数（亿台）
同比% 同比%同比+%
2023
H1均值
22© iResearchInc.
23
20
23
.1
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1
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.1
2
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.1
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.5
20
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.6
月度总有效使用时间（亿分钟）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch
汽车服务-行业主流APP概况
汽车之家APP流量同比增幅超一成，用户使用时长和频次呈双增长趋势
6月，汽车服务行业TOP3APP中，汽车资讯细分领域的头部APP汽车之家表现突出，活跃用户数同比2023年6月增长了%，用
户使用时长和频次也均实现了正增长。这一增长得益于汽车之家在内容创新、用户体验优化和数字化服务等方面的持续升级迭代。
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网
汽车服务行业-汽车之家APP用户粘性
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网
汽车服务行业热门APP用户规模
0
4000
8000
12000
16000
20
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.1
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.6
汽车之家（万台）交管12123（万台）
平安好车主（万台）
同比%
同比+%
同比+%
月度总使用次数（亿次）
同比
+%
同比+%
24© iResearchInc.
汽车服务-典型APP用户画像
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
| 性别 | 年龄 | 城市等级
| 婚姻状况
%
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18-24岁
25-30岁
31-35岁
36-40岁
41-45岁
46-50岁
人群占比（%）
%
%
已婚
未婚
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一线城市
新一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
%
TGI=
%
TGI=
TGI
TGI
TGI
中青年男性是汽车之家APP的忠实粉丝
汽车之家APP的用户群体以男性为主，占比超过七成；在年龄分布上，40岁以下的用户表现出对APP的明显偏好，TGI值均超过100。
从城市级别分布来看，新一线城市的用户不仅基数最大，而且对APP的偏好也最为显著；同时，四线和五线城市的用户也对APP表现
出了明显的偏好，反映出汽车之家在新一线及下沉市场中的市场拓展能力和影响力。
mUserTracker-2024年6月 汽车之家APP用户画像
25
娱乐健身
视频服务
社区社交
健身运动
26
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch
视频服务-行业概览
月活破亿，流量增长稳健，行业对移动互联网流量的贡献日益显著
2024H1，视频服务行业月独立设备数均值达亿台，同比增长%，环比2023H2增长%，其中Q2月独立设备数均值达
亿台，反映出行业在内容创新和用户体验等的持续投入取得的积极成效。
mUserTracker-2024年1-6月
中国移动互联网视频服务行业用户规模
mUserTracker-2022H1-2024H1
中国移动互联网视频服务行业用户规模
月独立设备数-半年均值（亿台） 同比增长率（%） 月独立设备数（亿台）
%
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Q2环比Q1+%
%
%
%
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%
环比+%
%
2022H1 2022H2 2023H1 2023H2 2024H1
同比增长率（%）
视频服务-细分行业详情
内容消费活跃，短视频、在线视频两大支柱细分行业流量领涨
短视频以其快速消费特点满足了用户碎片化时间的娱乐需求，而在线视频则凭借高质量原创内容和技术创新，提升了用户的观看体
验和忠诚度；二者通过提供差异化的内容和互动体验，成功吸引了大量活跃用户，2024年6月独立设备数分别达亿、亿，
同比均实现正增长。
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网视频服务细分行业用户规模及使用时长
月独立设备数（万台） 同比增长率（%）
% % % %
% % %
短视频 在线视频 聚合视频 社交直播 视频工具 游戏直播 电视直播
单机单日使用时长（分钟）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
在线视频-主流APP概况
热播剧特别是《墨雨云间》成为优酷APP上半年流量增长的重要驱动力
《墨雨云间》作为优酷6月上线的热门独播剧，在开播次周实现观剧用户规模+%的爆发式增长，有效推动优酷APP6月整体流
量同比增长%，达到上半年峰值，这不仅体现了剧集内容的吸引力，也反映了优酷在内容推广和用户运营上的策略效果。
5-27~6-2 6-3~6-9 6-10~6-16 6-17~6-23 6-24~6-30
周独立设备数（万台）
周日开播
优酷热播剧《墨雨云间》概览
mUserTracker-优酷《墨雨云间》观剧用户规模
开播第四周，%的优酷
APP用户观看了《墨雨云间》
剧集全周更新，
观剧用户暴涨%
首播时间：
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
2024年6月2日~6月29日
网络播出平台：
优酷
主演：
吴谨言、王星越、陈鑫海等
《墨雨云间》
《墨雨云间》的热播带动了
平台流量的显著增长。6月，
优酷APP月独立设备数同比
增长%，充分展现了精品
内容对于视频平台的流量聚
集和拉升作用。
在线视频-热门剧集营销案例分析
优酷《墨雨云间》的多元营销策略助力品牌实现与内容的深度融合
通过IP衍生、角色营销、名场面营销以及电商转化等一系列多元营销策略，优酷不仅增强了与观众的联系，还实现了品牌信息的自
然植入，从而提高了品牌信息的传播效率和用户接受度，完成了从内容到商业化的营销闭环。
优酷《墨雨云间》营销观察
IP衍生
• 火爆长剧+衍生短剧，创
新联动增强粉丝粘性
联合天猫出品番外短剧，角色
惊喜剧情吸引粉丝，播放量超
2亿，强化IP影响力。
定制创意中插和角色代言，均
登热搜，通过角色品牌联合提
升用户互动。
角色营销
• 当红角色+品牌定制，个
性化定制提升品牌认知度
锁定剧中高潮时刻，整合动效
打call、品牌CP条投票等趣味
营销，提升观剧体验。
618期间设立天猫IP会场，通
过剧宣和节日促销提高转化，
实现从观看到购买的闭环。
电商转化
• 618大促+IP会场，电商节
营销促进销售转化
名场面营销
• 逆袭时刻+CP时刻，情感
共鸣增强用户体验
来源：公开资料、优酷，艾瑞咨询自主研究及绘制。
© iResearch Inc.
30© iResearchInc. © iResearchInc.
来源：公开资料、优酷，艾瑞咨询自主研究及绘制。 来源：公开资料、优酷，艾瑞咨询自主研究及绘制。
在线视频-热门剧集营销案例分析
• 农夫山泉通过在剧中的高可见度
广告和角色使用农夫山泉产品的
场景，实现品牌信息的自然植入，
加强观众对品牌的记忆和认知。
优酷《墨雨云间》× 农夫山泉营销观察
剧情植入：自然融入品牌信息
• 结合《墨雨云间》中的高甜剧情
时刻，设计农夫山泉互动环节，
如CP投票、送爱心等，提高用户
参与度，形成观剧与品牌互动的
闭环。
互动营销：增强用户参与
• 农夫山泉在《墨雨云间》中通过
剧中特效进行品牌展示，如大婚
场景的品牌特效和喜糖发放，提
供给用户新颖的品牌体验。
创新体验：特效与剧情结合
• 空刻意面利用剧集的高人气角色
叶表哥作为营销点，通过官方社
媒账号引导粉丝进行二创，激活
年轻粉丝群体的追剧热情，进而
转化为品牌的粉丝。
优酷《墨雨云间》× 空刻意面营销观察
粉丝营销：激活粉丝经济
• 在剧集中插入15秒的明星好物推
荐，利用明星的影响力和剧中角
色的亲和力，为产品增加附加价
值，吸引粉丝购买，实现明星效
应的高能种草。
明星效应：推荐好物带货
• 空刻意面通过与《墨雨云间》的
联名产品和限量周边，结合明星
空降直播间等活动，创造购买热
潮，实现了品牌与剧集的深度跨
界合作。
跨界合作：刺激消费欲望
《墨雨云间》× 品牌联动：多维手段深化内容影响力，实现品牌信息的
深层次传播，打造剧集营销新典范
《墨雨云间》通过与农夫山泉、空刻意面等品牌的联动，巧妙地将营销活动融入剧情，利用角色的自然使用场景和社交媒体的互动
性，加强了品牌信息的传播力度。这种策略不仅提升了用户的剧集观看体验，更增强了合作品牌的市场影响力，为行业树立了营销
创新的标杆。
社区社交-行业概览
行业流量保持连续正增长态势，H1月活跃用户均值达亿
2023年1月至今，社区社交行业流量连续18个月同比均正增长，2024年1-6月行业流量对比去年同期增长%、用户单日使用时长
在分钟左右波动，显示出用户对社区社交类APP的持续关注和使用。该趋势反映了行业在互联网流量增速持续放缓背景下的强
劲表现，以及网民社交活跃度的增强。
中国移动互联网社区社交行业用户规模及使用时长
% %% % % %
月独立设备数（亿台） 同比增长率（%）
% % % % % % % % % %
% %
H1流量均值同比+%
2023年
均值
单机单日有效时间（分钟）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
社区社交-行业用户画像
未婚男性人群成为行业新用户增长的主力军
对比去年同期，2024H1社区社交行业流量增长的主要来源是未婚、男性、50岁以上、高线及下沉城市的用户，其中五线城市流量
增长最显著，同比增幅超一成。
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网社区社交行业用户画像
设备数同比增长率（%）
男性：%
（月独立设备数同比 ↑ %）
女性：%
（月独立设备数同比↑ %）
已婚：%
（月独立设备数同比 ↑ %）
未婚：%
（月独立设备数同比 ↑ %）
| 性别
| 年龄 | 城市等级
| 婚姻状况
36-40岁
% % % % % % %
% % % % % % %
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
一线城市
新一线城市
%+%
% +%
二线城市
三线城市
%%
%%
四线城市
五线城市
% +%
%+%
≤24岁 25-30岁 31-35岁
41-45岁 46-50岁 ＞50岁
50岁以上
占比+%
健身运动-行业概览
行业H1流量呈现季节性波动，4月同比增长率最高
健身运动行业流量呈现出较为明显的季节性波动，春节所在月份（2024年2月、2023年1月）流量处于该半年的低谷，但随后的月
份流量显著回升，反映出春节之后人们健身活动需求的增加。2024年4月，行业流量及同比增长率达上半年的最高点，活跃用户规
模为亿，突显了季节因素对行业的影响。
中国移动互联网健身运动行业用户规模
1月 6月4月 5月
2023年 2024年
同比% 同比+% 同比%
2月 3月
月独立设备数（亿台）
同比% 同比+%
同比%
2023
H1均值
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
健身运动-行业主流APP概况
华为运动健康、Keep居健身运动行业流量TOP2，活跃用户均超四千万
健身运动行业中，华为运动健康以万的用户规模占据流量榜首，Keep紧随其后；从单日使用时长来看，TOP10APP中悦跑圈
用户粘性领先于竞品，达分钟。
mUserTracker-2024年6月中国移动互联网健身运动行业TOP APP用户规模及使用时长
月独立设备数（万台）
单机单日有效时间（分钟）
来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
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健身运动-H1智能大屏APP拉新榜
大屏APP满足大众客厅健身需求，广场舞、体感游戏、瑜伽拉新领先
健身类
2024H1智能大屏
健身类应用月活跃终端渗透率
%
注释：月活跃终端渗透率= 健身类应用用户月活跃终端规模/ 智能大屏月活跃终端规模；
拉新指数：基于智能电视应用新增安装终端规模得出，拉新指数越高，代表该应用拉新增量越高。
2024H1智能大屏端健身类应用新增安装排行
序号 应用名称 拉新指数
1 糖豆
2 身材有道
3
热舞型动TV
4 天天健身
5 天天瑜伽
6 八段锦
7 洪恩爱运动
8 Keep
9 百映优生活
10 客厅健身
来源：欢网大数据。
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36
2024H1
中国移动互联网价值榜
List
03
2024年6月中国移动互联网用户规模榜
移动端TOP15二级行业用户规模
来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
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2024年6月中国移动互联网TOP15二级行业用户规模 APP榜
序号 二级行业 APP名称 2024年6月独立设备数 渗透率
（万台） （%）
1 即时通讯 微信 %
2 短视频 抖音短视频 %
3 网络购物 手机淘宝 %
4 在线视频 爱奇艺 %
5 浏览器资讯 QQ浏览器 %
6 导航地图 高德地图 %
7 输入法 搜狗输入法 %
8 支付 支付宝 %
9 厂商商店 华为应用市场 %
10 银行 中国农业银行 %
11 微博 新浪微博 %
12 在线音乐 酷狗音乐 %
13 新闻资讯 腾讯新闻 %
14 本地生活 美团 %
15 运营商服务 中国移动手机营业厅 %
2024H1中国移动互联网用户增速榜
移动端用户规模过亿的TOP10增速榜
来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
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2024H1中国移动互联网用户规模过亿的TOP10增速APP榜
序号 APP名称 一级行业 二级行业 2024年6月独立设备数 近6个月复合增长率
（万台） （%）
1 个人所得税 生活服务 电子政务 %
2 京东 电子商务 网络购物 %
3 王者荣耀 游戏服务 MOBA %
4 百度 聚合资讯 搜索资讯 %
5 百度地图 旅游出行 导航地图 %
6 滴滴出行 旅游出行 用车服务 %
7 快手 视频服务 短视频 %
8 高德地图 旅游出行 导航地图 %
9 和平精英 游戏服务 射击游戏 %
10 美团 生活服务 本地生活 %
2024H1中国移动互联网用户增速榜
移动端用户规模5000万级以上的TOP15增速榜
来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
2024H1中国移动互联网用户规模5000万级以上的TOP15增速APP榜
序号 APP名称 一级行业 二级行业 2024年6月独立设备数 近6个月复合增长率
（万台） （%）
1 58同城 生活服务 分类信息 %
2 华为视频 视频服务 其他 %
3 哈啰出行 旅游出行 用车服务 %
4 剪映 视频服务 视频工具 %
5 小米视频 视频服务 聚合视频 %
6 腾讯微视 视频服务 短视频 %
7 新浪天气通 生活服务 天气 %
8 百度好看视频 视频服务 短视频 %
9 番茄免费小说 电子阅读 在线阅读 %
10 夸克浏览器 实用工具 浏览器 %
11 抖音火山版 视频服务 短视频 %
12 喜马拉雅 音乐音频 有声音频 %
13 大众点评 生活服务 本地生活 %
14 小米应用商店 下载分发 厂商商店 %
15 搜狐新闻 综合资讯 新闻资讯 %
2024H1中国移动互联网用户增速榜
移动端用户规模1000万级以上的TOP15增速榜
来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
2024H1中国移动互联网用户规模1000万级以上的TOP15增速APP榜
序号 APP名称 一级行业 二级行业 2024年6月独立设备数 近6个月复合增长率
（万台） （%）
1 同程旅行 旅游出行 在线旅游 %
2 大麦 生活服务 其他 %
3 步道乐跑 健康医疗 健康减肥 %
4 摩天轮票务 生活服务 其他 %
5 脉脉 社区社交 职场社交 %
6 Nike SNKRS 电子商务 网络购物 %
7 Keep 健康医疗 健身运动 %
8 赶集网 生活服务 分类信息 %
9 安居客 房产服务 房产 %
10 驾校一点通 汽车服务 驾照考试 %
11 前程无忧 办公管理 网上招聘 %
12 阿里巴巴 电子商务 网络购物 %
13 小米游戏中心 下载分发 游戏商店 %
14 央视影音 视频服务 电视直播 %
15 起点读书 电子阅读 在线阅读 %
2024H1中国移动互联网用户增速榜
移动端用户规模500万级以上的TOP15增速榜
来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
2024H1中国移动互联网用户规模500万级以上的TOP15增速APP榜
序号 APP名称 一级行业 二级行业 2024年6月独立设备数 近6个月复合增长率
（万台） （%）
1 鱼泡 办公管理 网上招聘 %
2 福建农信 金融理财 银行 %
3 志愿汇 生活服务 分类信息 %
4 掌通家园 学习教育 教育工具 %
5 智学网 学习教育 K12教育 %
6 猎聘 办公管理 网上招聘 %
7 丰收互联 金融理财 银行 %
8 作业帮口算 学习教育 K12教育 %
9 cad快速看图 拍摄美化 图片分享 %
10 小黑盒 游戏服务 游戏资讯 %
11 九游游戏 游戏服务 其他 %
12 浙里办 生活服务 电子政务 %
13 4399游戏盒 游戏服务 游戏平台 %
14 OPPO社区 社区社交 社区交友 %
15 飞书 办公管理 效率办公 %
2024H1中国移动互联网用户增速榜
移动端用户规模100万级以上的TOP15增速榜
来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。
© iResearch Inc.
2024H1中国移动互联网用户规模100万级以上的TOP15增速APP榜
序号 APP名称 一级行业 二级行业 2024年6月独立设备数 近6个月复合增长率
（万台） （%）
1 行者 健康医疗 健身运动 %
2 大连交通e出行 旅游出行 出行信息 %
3 两步路户外助手 健康医疗 健身运动 %
4 薄荷健康 健康医疗 健康减肥 %
5 杭州市民卡 生活服务 其他 %
6 青团社兼职 办公管理 网上招聘 %
7 分身大师 实用工具 其他 %
8 长佩阅读 电子阅读 在线阅读 %
9 普通话测试言鸟 学习教育 语言教育 %
10 我爱我家 房产服务 房产 %
11 杭州公共交通 旅游出行 出行信息 %
12 爱南宁 生活服务 其他 %
13 链工宝 学习教育 教育工具 %
14 锦江荟 旅游出行 酒店服务 %
15 环球网校 学习教育 专业学习 %
