博客和博客中国
Blog&
一、博客（Blog）
• 博客（Blog），2004年《新周刊》评选为“年度最热门词语”；2005年
即将流行的时尚。在台湾，被译为“网志”，即网络日志；而在大陆由
著名的IT评论家、北京博客时代信息技术有限公司总经理方兴东先生和
王俊秀先生共同将它命名为：博客
• 博客，同时也是一个商业概念，它包含以下三层意思：
博客，一种全球首创的商业模式
．个人传播：“博客”是一种典型的“自媒体”。它为每一个普通人提供了一个知识&信息的发布、
传播平台，为每一个博客带来真实、强大影响力。目前，在“博客中国”网站的主站和“博客中心
”频道，这个应用被充分体现
．深度沟通：“博客”是一种全新的网络沟通模式。它为每一个网民提供了两个层面深度交流的工
具――1）整合了IM、个人邮件、网络论坛等多种方式的“深度”沟通工具；2）网友真实的社交圈
子，真实的社会网络系统（SNS）。目前，在“博客中国”网站的“博客公社”频道，这个应用被
充分体现
．全息商务：“博客”是一种即将热门的电子商务应用。它将为每一个企业搭建一个更方便操作、
更广泛应用的电子信息平台和电子商务平台。目前，在“博客中国”网站的“企业博客”频道，这
个应用被充分体现。
博客
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• 博客现象始于1998年，2000年开始迅速发展，在媒体领域已产
生巨大的影响力冲击
博客不仅仅是日记。博客：一个简
单而富有冲击力的工具!它使得个人
网络化，人人都可深度参与互联网
1998年1月17日，美国总
统克林顿的性绯闻案
2001年9月11日，
恐怖袭击
2002年12月5日，
美多数党领袖洛
特下台
2003年3月，伊拉克战争
2003年5月，《纽
约时报》丑闻
2003年6月，总统候选人
霍华德•迪安
2004年，博客首度
参与报道美国总统
大选（广播1924年，
电视1952年）
Path of Blog
个人传播
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深度沟通
博客，是继Email、BBS、
ICQ(IM)之后出现的第四种网
络交流方式，是互联网深度
交流方式的典型
博客将是2005年互联网
最大的应用热点和投资
热点
5
信息中心
（企业传播）
情报中心
全息商务
沟通中心
（深度沟通）
信息中心
内容包括：企业简介、
基本信息、企业新闻、
新产品发布、财务数据
（股市信息）、网络每
日最新新闻
沟通中心
内容包括：员工、用户、合作伙伴、投资者、
网友等群体博客和个人博客开设功能
情报中心
内容包括：1、基本情报：主要关键词的各
大搜索指向，企业网站排名走向；2、网络
每日情报监测、当日和历史
博客作为信息共享平台，获得
企业承认。2004年, Sun ,
Motorola, Microsoft 等都为本公
司员工建立了个人博客；2004,
博客应用的领域开始从个人走
向企业, 成为众多企业进行内部
沟通交流和内部学习共享知识
的平台
全息商务
6
博客的商业模型
个人传播
影响力经济影响力经济
社区深度沟通
娱乐经济娱乐经济
全息商务
企业信息经济企业信息经济
广告赞助
企业正/
负面评价
深度参与
构成社区
社区交互
电子商务
用户基础
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博客在飞速增长
•全球博客每6个
月翻一倍
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时间 新用户 全球用户数量 主要应用特性
第一阶段 1996－2000 技术狂热者 几十万 个人日志
第二阶段 2000－2004 爱好者、梦想
者
几百万 个人日记
第三阶段 2005－2008 实用者 一亿 个人网络化
第四阶段 2008年之后 保守者 几亿 个人信息门户
博客的发展过程
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博客网站的发展阶段
第一层次
个人发表
第二层次
个人传播
第三层次
个人门户
代表网站：
美国、当前
中国大多数
博客网站
代表网站：
“博客中国
”前期
代表网站：
“博客中国”2005
年
筛选、检索和搜索方式向访问者提供高质量的内容
博客托管
内容聚合
博客门户
挑战传统门户，聚合多维信息，激发群体参与
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二、博客中国
博客时代信息技术有限公司
博客时代公司
博客中国 互联网实验室
博客中国网站是是
全球第一博客门户
网站，也是互联网
“第二代门户”的
领导者。博客中国
网站专注于“个人
传播、深度沟通、
全息商务”，为互
联网个人用户和企
业，提供一整套的
门户服务
互联网实验室专
注于IT 、互联网、
电信、广电等行
业，向业界公司、
传统企业和政府
部门提供战略咨
询、管理咨询、
市场策划，以及
专题研究、市场
调研、战略 / 效
果评测等全方位
服务
全球第一博客门户 专业互联网研究
中心
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全球第一博客门户
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注册用户100万以上
卓有建树的专栏作家在10000人以上
日独立IP大约60万—100万，日浏览量（PV）平均1000万左右
每天注册用户平均超过6000人，每天发帖量超过25000篇
强势媒体
新门户，强势影响力
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Today
1 wk.
Avg.
3 mos.
Avg.
3 mos.
Change
167 207 334 259
Traffic Rank for
数据时间：2005年1月15日
博客中国2004年保持500％
增长率；随着“博客”的流
行，预测2005年至少会有
100％的增长率（流量和PV
综合统计指标）
强劲增长－Alexa排名500强
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博客中国网站主要频道
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互联网实验室的核心价值
咨询、研究、分析、顾问
从产业深度研究和企业市场实际运
作出发，为客户提供高端战略的决
策支持，帮助客户解决高端策略的
有效实施。
洞察产业趋势，提升企业价值
互联网实验室的优势
•是中国第一家本土专业提供互联网及IT研究和
咨询服务的公司。
•五年积累：对中国互联网和电信的透彻理解
•资深团队：著名的IT产业分析家和研究者组成
•互联网实验室和专家的品牌优势，IT产业内影
响力巨大。
•长期积淀的互联网研究成果和业内数据。
• 业内资源：众多知名企业都是我们的客户
互联网和电信增值服务研究分析的权威机构
互联网实验室一向以敏锐IT洞察和深入的产业分析著称，先后开创了“新电信咨询”、“
社会软件－博客”、“互联网关系学”、“用户体验设计学”、“第三代互联网”、“协
同影响”理论、“断层理论”、”等理论，以及《门户革命》、《宽带革命》、《搜索革
命》丛书，在业内颇具影响。
互联网实验室
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部分典型客户
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三、访问者分析
访问者集中在26岁－33岁,34－45岁，占了63%,这个群体是领导时尚、最有影响力
的群体
年龄层次
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大学（含专科）以上的访问者占94%，其中硕士以上学历人员占31%
学历层次
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博客中国访问者中，2000元/月以上收入者占到83%，属于最有购买力的群体
收入层次
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超过一半用户集中在政府部门、IT、网络和企业管理行业
职业情况
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用户经常访问博客中国，并且，每次
访问，在博客中国所用时间比较长；
用户忠诚度高
用户忠诚度
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四、博客中国：影响有影响力的人
高度－－影响有影响力的人
• 博客中国的受众的高端性是独特而唯一的，全球其它的中文网
站都没有也不可能达到这一高度，现有的一些网站虽然也定位
吸引高端人群，但受历史条件所限，流量和影响力却非常低
• 博客中国的群体是被筛选出来的，是8000万网民中的最高端，
是整个互联网最具有创造力、经济实力，社会购买力的群体－
－最有影响力的群体
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政府影响力
• 博客中国的访问群体中政府官员占8%以上
• 2003年针对互联网、短信色情泛滥现象进行了集中批评 ，中宣
部、信产部、国务院新闻办等相关部门高度重视，随后根据博
客中国所刊载的材料批示中国移动、中国联通全面、彻底整治
短信市场
• 2004年初WAPI标准之争中，博客中国扮演了极强的政府代言
人的角色，为吴仪副总理在4月份的访美谈判 中提供了强大的
舆论后盾
• ……
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产业影响力
• 在2004的网络色情批评事件中，致使中国移动与中国联通解散短
信联盟，使整个短信行业重新洗牌，并直接导致在纳斯达克上市
的三家门户网站业绩下降，进而影响其股票交易及价格下跌
• 英特尔与国标事件中，博客中国引领风骚
• 华为事件中，很多媒体因为商业因素出现对于华为的攻击和指责，
博客中国本着保护民族产业的态度对华为事件进行了公正的表述，
很快扭转了媒体的风向，使事情向着有利于华为的方向前进
• 盛大与韩国公司因为《传奇》事件发生法律纠纷时，博客中国同
样本着保护民族产业的态度，及时站出来组织讨论，全面阐述事
实，起到了非常好的效果
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媒介影响力
• 2003 年6月，博客中国推出系列文章关注互联网反黄运动 ，由此
拉开了网络、平面、电视媒体的大规模跟进，引导社会对此问题
进行了深度探讨，央视名牌栏目《面对面》也专门制作了一期专
访
• 2004年4月，博客中国推出网吧专题后，大量媒体跟进，由此引发
了关于网吧问题的全民大讨论
• 去年网络最轰动的木子美事件中，博客中国最早发出相关评论，
引导了媒体的舆论风向，并引起网民的极度关注
• 2004年2月，博客中国发起联想争论，很快就被媒体注意，全面解
剖联想成为2月至4月媒体的一个节日
• ……
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广告优势
品牌高端：博客中国作为媒介品牌有很高的品牌价值。客户在此媒介
的广告投放也可达到使自己的品牌提升的目的。增加品牌美誉度，使
客户的品牌将更加有感召力。即可以巩固在现有用户中的忠诚度又可
以通过博客中国强大的影响力使更多的受众认识、了解客户的品牌
投放精准：博客中国注册用户为一个有较高经济能力和购买力；文化
指标较高，职业分布广泛的高端群体。并且用户对于博客中国相当有
忠诚度。因此，客户的广告投放就相当精准，达到很好的投放效果
高性价比：博客中国具有一定的权威性，使广告更有说服力。而注册
用户的鲜明特点和对博客中国的忠诚度和高频次访问都可以使客户的
广告投放达到较高的质量
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整合营销
• 管理咨询：战略咨询，行业研究等
• 营销策划：全套营销策划，PR传播等
• 活动配合：博客沙龙、研讨会、评选、其它活动等
• 专题：热点问题的关注，但必须保证中立与独立性
• 品牌管理：品牌包装，深度传播等
• 公关：形象塑造与推广
• 其它整合营销方式
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博客中国愿与合作伙伴
真诚合作，共创双赢
谢谢!
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