帝豪GS 2018年度传播规划方案
华扬某著名企业
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17年传播行程回顾
目录
市场及竞品传播分析
18年数字媒介发展趋势
18年车型传播规划
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17年传播行程回顾
目录
市场及竞品传播分析
18年数字媒介发展趋势
18年车型传播规划
10333
8060 8295 9119
10026
12428 12863 13053
14007
16063
2017年帝豪GS传播行程回顾总览
百度指数
深化精神
口碑产出
某省市
超级试驾员
帝豪GS智某省市
专项合作互动，深化产品精神
垂直，提升口碑
某省市大曝光，提高知名度
帝豪GS城歌行
2017年帝豪GS传播行程回顾——城歌行项目
邀请了尧十三两某省市年轻人中极具人气的民谣歌手，通过跨平台资源位推广使社交、音乐及旅行产生联动，强化品牌
音乐标签，吸引用户关注和参与。
项目背景
推广方式
帝豪某省市一际，需求某省市场强化其音乐属性，积累口碑。
社媒发声，开始招募
以新浪微博为载体，发起#帝豪GS城歌行#的话
题，并开始招募与十三一同参加城歌行的网友。
身动心远，开始出行
尧十三分别与招募网友前往稻城与青
岛开始城歌行。
内容产贴，积累口碑
以旅行垂直网站-蚂蜂窝为主要阵地，活动
后期开始产出内容帖子，并通过音乐与兴
趣社交类媒体继续维持活动声量。
投放效果：
1. 整体曝光超过亿次，
点击超过302万
2. 收集潜客信息1,439人
3. 游记阅读超27万
2017年帝豪GS传播行程回顾——超级试驾员自驾游项目
结合当季出行热点（秋游），以大曝光垂直媒体-汽车之家为承载，进行超级试驾员活动，产出口碑内容。
项目背景
推广方式
帝豪GS城歌行活动末期，为帝豪GS继续提高声量和关注度，覆盖目标受众传播促销信息。
超级试驾员产出内容贴
导流硬广
承接帝豪GS城歌行项目内容，参加城歌
行的超级试驾员后续产出口碑内容，并
反哺汽车垂直发用户对于帝豪GS的关注
投放效果：
整体曝光超过亿次，点击超过580万
收集潜客信息7,449人
2017年帝豪GS传播行程回顾——帝豪GS智某省市
基于汽车之家与的两大汽车垂直媒体，以帝豪GS智联版旗下“宝石蓝”与“琉璃橙”为主打车，打造角逐销量battle的
噱头，吸引用户关注。
项目背景
推广方式
帝豪GS智某省市，新款帝豪GS重点放在智能互联功能，需某省市阶段提高关注度，收集销售线索。
Step 1：汽车垂直资深编辑引领battle Step 2：清点战场，产出内容
邀请汽车之家与资深KOL/编辑分别为2款主打车代言，打造两大垂直专家
battle的气氛，并引流用户到专题页投票支持自己喜欢的车型。
双端专题访问量
万
蓝色商城总访客量
50000+
总订单11个
汽车之家与资深KOL/编辑分别为2款主打车产出视频（测评）内容，
为后期口碑与销售线索的手机打下夯实基础。
帝豪GS媒介传播项目执行回顾（1-11月）
6月-7月 8月 9月 10月-11月
帝豪GS城歌行
超级试驾员 帝豪GS智某省市
项目名称 投放总费用 总曝光 总点击 CPM CPC 销售线索(条)
帝豪GS城歌行 350万 7/4-9/14 194,205,965 3,028,326 1,439
超级试驾员自驾游项目 45万 8/7-8/23 34,360,826 32,875 7,449
帝豪GS智某省市 万 9/12-10/28 338,048,446 715,939 800
分媒体销售线索情况 CPL
分媒体客流转化情况（交定金）
全年项目留资均建立于官网专题之上，难以区别具体媒体留资情况
2017年帝豪GS传播投放总结
传播回顾：传播媒体多样，帝豪GS产品精神体现淋漓
不足之处：音乐标签不明显，主要集中在终端集客
• 媒介组合搭配多样，全年帝豪GS媒介转播覆盖汽车垂直、社交、音乐与旅行类媒体。
• 活动创意匹配帝豪GS产品精神，“城歌行”与“巅峰battle”的活动创意均适合传递帝豪GS不同时期
要求的“音乐”与“智联”的产品精神。
• 除上半年合作城歌行项目外，无其他音乐相关项目合作，强化产品标签
• 下半年主要集中在垂直媒体口碑+集客为主，缺乏中端用户好感度培养项目支撑
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17年传播行程回顾
目录
市场及竞品传播分析
18年数字媒介发展趋势
18年车型传播规划
某省市场某省市场销售态势
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
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200,000
400,000
600,000
800,000
1,000,000
1,200,000
小型SUV 紧凑型SUV 轿车/A0级 轿车/A00级 SUV
整某省市场销量趋势
受SUV主某省市场销量回升影响，整体某省市场销量在17年底开始加速上升
紧凑型相比小型车某省市场增长表现更好某省市场空间逐渐打开，
数据来源：乘联会 2017年1-10月
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月
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100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
紧凑型SUV市场销量趋势
+15%
+24%
+6%
2017年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
10,333 8,060 8,295 9,119 10,026 12,428 12,863 13,053
14,007 16,063
13,366
7,355
14,346
19,714 15,533
19,160 14,667 11,016 12,189 7,662
24,917
20,308
22,880
16,778
15,539
11,098
10,477
10,080
16,531 17,560
18,444
13,597
17,018
3,081
5,675
9,451
7,646 13,006
14,705 17,496
34,870
24,186
30,113
28,560 31,659
31,365
26,350 27,642
30,505 25,638
帝豪GS
本田XR-V
哈弗H2
长安CS35
传祺GS4
名爵ZS
东南DX3
竞品车型销量对比分析
帝豪GS全年月度销量呈平稳上升趋势，根据数据显示全年月均销量约11,000+以上
帝豪GS对比绝大部分竞品无明显优势，竞品间竞争十分剧烈
数据来源：乘联会 2017年1-10月
竞品月度销量数据传祺GS
是主要追赶竞品
汽车垂直网站销售漏斗分析
数据来源：汽车之家指数（）
帝豪GS
7,745,758
112,134
27,063
47,676,343
%
%
某省市场关注
人数（人）
关注人数
（人）
线上到店人数
（人）
销售线索人数
（人）
销售漏斗
%
本田
XR-V
122,470
43,707
2,848,615
20,739,331
%
%
%
840,505
长安CS35
36,109
12,792
20,739,331
%
%
%
2,488,108
传祺GS4
108,433
65,384
47,676,343
%
%
%
1,427,250
哈弗H2
48,083
13,169
20,739,331
%
%
%
1,651,781
东南DX3
38,924
13,380
20,739,331
%
%
%
3,249,627
名爵ZS
64,147
13,440
20,739,331
%
%
%
核心竞品 次要竞品
帝豪GS在关注层面的转化表现突出，对比竞品处于头部位置
但在下端兴趣转化及销售转化层面观察，则落后于绝大部分竞品
关注该车型
级别的人数
留下销售
线索的用户
某省市场竞争环境关键词
市场空间
放宽
竞品竞争
激烈
下端转化
低迷
我们通过分析竞品全年的传播策略
借鉴传播亮点与不足 获取我们的传播启示
帝豪GS竞品列表
帝豪GS
本田XR-V 传祺GS4 哈弗H2
东南DX3
核心竞品
次要竞品
名爵ZS
长安CS35
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竞品全年传播分析-本田XR-V
本田XR-V
新锐时尚、经济节能
未你而来
汽车网站 旅游网站 音乐音频 其他
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400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
1602
88 69 39
媒体花费占比（万元）
2017年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月
-
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
13,366
7,355
14,346
19,714
15,533
19,160
14,667
11,016 12,189
7,662
月度销量 投放量（PC） 投放量（移动）
万/元台
*小某省市
以PC端汽车垂直网站作为传播主要渠道，在小某省市曝光后，销量表现有一定上涨
通过汽车垂直硬广曝光改款某省市信息
配合品牌端的公关活动，提升品牌形象，带动车型关注
以环保公益为主题的品牌自建线下体验馆
《东风Honda环境展示馆》
旨在提升品牌形象
数据来源：艾瑞数据&乘联会 2017年1月1日-2017年10月31日
通过硬广形式曝光展示
XR-V改款某省市
品牌端以“心动力FUN肆玩”为主题
联合多车型打造线下试驾体验营
配合公关软文输出车型卖点
（包括2某省市）
传播
亮点
第 17 页
竞品全年传播分析-传祺GS4
传祺GS4
智享生活、舒心品质
智享生活家
汽车网站 门户网站 新闻网站 其他
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
4882
1031 177 113
媒体花费占比（万元）
2017年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月
-
10,000
20,000
30,000
40,000
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
34,870
24,186
30,113 28,560 31,659 31,365 26,350 27,642 30,505 25,638
月度销量 投放量（PC） 投放量（移动）
万/元台
以大量硬广投某省市场声量，不断进行车型曝光
结合线上线下的车主/潜客活动，持续提升品牌好感度
数据来源：艾瑞数据&乘联会 2017年1月1日-2017年10月31日
投放主要在PC端汽车垂直网站，门户网站为辅组合投放，全年月均销量达2万台以上
GS4 感恩五十万车主
开展购置税减半活动促进集客
以“传祺GS4因您更精彩”为主题
在微博平台进行50万车主故事征集
围绕车主开展活动
传播
亮点
以智享生活家作为传播口号
借助硬广形式进行大量曝光某省市场关注
第 18 页
竞品全年传播分析-哈弗H2
哈弗H2
时尚百搭、劲情运动
（无明显传播口号）
汽车网站 新闻网站
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6
7
8
9
8
2
媒体花费占比（万元）
2017年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月
-
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
0
2
4
6
8
10
24,917
20,308
22,880
16,778 15,539
11,098 10,477 10,080
16,531 17,560
月度销量 投放量（PC） 投放量（移动）
万/元台
本年无明显媒介投放，仅有少量配合公关活动的硬广宣传，下半年销量表现相对下滑
传播
亮点
数据来源：艾瑞数据&乘联会 2017年1月1日-2017年10月31日
*某省市
借靠品牌端的策略合作，以强大的口碑筑基维持关注
配合官微、经销商、垂直KOL等公关渠道输出卖点
借助母品牌入选国家品牌计划影响力
维持车型关注度
哈弗H2真的能媲美合资车?看看车主怎么说
哈弗H6、哈弗H2又获大奖了!
为什么哈弗H2成了各车企都想干掉的SUV？
车载娱乐哈弗SUV
第 19 页
竞品全年传播分析-长安CS35
长安CS35
灵动炫酷、智能驾乘
自在·智不凡
汽车网站 门户网站 新闻网站 其他
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100
200
300
400
500
600
700
616
309
10 5
媒体花费占比（万元）
2017年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月
-
5,000
10,000
15,000
20,000
0
100
200
300
400
18,444
13,597
17,018
3,081 5,675
9,451 7,646
13,006 14,705
17,496
月度销量 投放量（PC） 投放量（移动）
万/元台 *某省市
品牌冠名某著名企
业-1
《欢乐中国人》
提升品牌喜好度
以PC端汽车垂直+门户网站组合投放，Q3通过增加促销信息投放力度，销量保持上涨
面对销量下滑，通过金融政策优惠及全系官降
透过汽车垂直和门户网站硬广展示，维持销量
数据来源：艾瑞数据&乘联会 2017年1月1日-2017年10月31日
*加大促销投放力度
维持销量
传播
亮点
借靠品牌传播项目影响力带动车型关注
通过硬广投放持续配合输出金融优惠购车政策引导销售
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竞品全年传播分析-东南DX3
东南DX3
高性能、智安全、美颜值
GO纯血敢路放
汽车网站 门户网站 地方网站 其他
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300
400
500
600
700
652
210 83 148
媒体花费占比（万元）
2017年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月
-
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
0
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150
200
250
6,300
6,916
7,538 6,963
8,396 7,811 7,092
8,759
11,150 10,851
月度销量 投放量（PC） 投放量（移动）
万/元台
数据来源：艾瑞数据&乘联会 2017年1月1日-2017年10月31日
以汽车垂直网站为主，门户网站为辅，PC+某著名企业双端组合投放，销量在下半年开始
提升
感恩20
某省市联动团购会
线下引爆销量
携手生活旅游类APP开展
“新春FUN开玩”主题活动
通过H5互动留资赢取优惠券
*201某省市*SRG 22某省市
配合金融促销购车政策
在汽车垂直平台
以硬广投放形式露出
传播
亮点
在节点与生活类APP合作，透过互动激励形式集客
配合线下团购及阶段性优惠政策，通过硬广输出信息
第 21 页
竞品全年传播分析-名爵ZS
名爵ZS
智能潮流、先锋动力
年轻标配爵对有范
汽
…
视
…
门
… I…
其
…
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
2797
344 123 97 147
媒体花费占比（万元）
2017年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 2017年6月 2017年7月 2017年8月 2017年9月 2017年10月
-
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
0
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300
400
500
600
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-
4,264
9,768 9,083
6,428 5,315 6,428 6,664
8,325
月度销量 投放量（PC） 投放量（移动）
万/元台
数据来源：艾瑞数据&乘联会 2017年1月1日-2017年10月31日
以汽车垂直为主，PC和某著名企业端组合投放，Q2后销量保持平稳上涨
联合各大直播平台
举行新车直播发布会
打造“直播+音乐秀+跨界元素”的发布形式
联合利物浦球队
发布名爵ZS利物浦定制版
赞助维密选拔真人秀
《天使之路》
（节目指定用车）
*名爵某省市
传播
亮点
通过泛娱乐类活动的深度合作，提升消费者好感度
赞助大型时尚真人秀节目，加大对车型的曝光
竞品传播总结分析
竞品传播
亮点
竞品传播
不足
-年轻化的跨界新车发布形式
-促销活动结合互动化的形式 -针对车型的曝光主要以硬广形式呈现
竞品传播总结分析
-配合车型定制深度内容合作
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4
17年传播行程回顾
目录
市场及竞品传播分析
18年数字媒介发展趋势
18年车型传播规划
营销
媒介媒体
碎片化
流量重构
整合营销2 0 1 7年
我们说了一整年
17年媒介大环境概况
越来越多强势新媒体因用户习惯变化产生新需求，快速孵化更多碎片化产品逐渐形成超级平台矩阵
西瓜视频
年青 新鲜 懂你
个性化推荐短视频平台
截止2017年6月用户数已突破1亿
日活用户超过1000万
火山小视频
分享真实生活、记录精彩瞬间
15秒原创生活的短视频社区
抖音
热衷原创 主打00后生力军
以音乐为切入点的短视频社区
截止目前
日vv已超过 10亿 时光相册 图虫 东方IC
内涵段子悟空问答
—— 图片体系 ——
— 社交体系 —
—— 短视频体系 ——
— 垂直体系 —
懂车帝
今日头条不仅是单一的聚合类资讯平台，2017年已成为新兴超级平台
现状 | 强势新媒体向超级矩阵进击
10 20 30 40 50 60
10
20
30
40
50
60
朋友圈分享信息
朋友圈推广广告
搜索引擎网站广
告
社交网站微博
电商推送广告
App广告
电商网站
品牌官网
增幅<10%
15%>增幅>10%
增幅>15%
通过智能手机使用
数据来源：《山海今》群邑智库 2017-10
互联网广告到达率
50后
60后
70后
80后
90后
83
87
88
85
76
93
92
92
91
92
通过智能手机使用微信（%）
2017 2016
同比
增速
+21%
+12%
+22%
互联网广告月到达率（%）
*App广告含App打开时
的全屏广告和应用使用
中屏幕地段显示的广告
基数：15-64岁人群
应用标杆地位进一步巩固，借助国民应用优势，
息流到达率领跑其他互联网广告
现状 | 国民应用标杆形成，传播到达率领跑其他互联网广告
2006年7月-2016年3月
PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长情况
2017年中国资讯用户偏好的
新闻资讯形式
新闻头条
29%
新闻时事评论
22%
图片类
13%
视频类
13%
短讯（短评）
12%
新闻连载专题
8%
长文
2%
旅游出行
体育
科技/IT/手机数码
娱乐/影视/音乐
生活/饮食/健康
其他内容
财经资讯
时事新闻
%
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35%
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2017年中国资讯用户最关注的
新闻内容
每个人关注的资讯
内容的平均个数：
个
用户注意力不断下沉在某著名企业端
用户对信息的获取已进入速食时代，新闻头条/新闻时事评论的形式最受欢迎，关注范围广泛
速食时代的另一个特征是，每个用户都会关注多个资讯内容，平均每个人会关注7个左右的资讯内容
挑战 | 用户注意力沉迷某著名企业端，对信息进入速食时代
2008-2009 中国社会化媒体格局概览 2017 中国社会化媒体格局概览
数据来源：搜狐 SocialBeta 2017-10-16
• 媒体碎片化促使场景增多，触点增多
• 2017年各类媒体平台数量急剧增长，向更整合、垂直和多元趋势发展，深耕垂直细分领域
• 场景已实现链接一切，打通上下游场景已经成为新媒体形势下的营销必备策略
2018预测 | 碎片愈碎，细分场景进入多元化垂直深耕
营销
媒介
媒体
平台生态
传播层次多元化
有态度的整合营销
2 0 1 8年
我们 应 该
说
新媒体认知：多形态、多标签、
多维度的媒体定义和运用
（非单一指标类型的媒体划分）
新媒介合作认知：获取用户流量、时间和数据
为品牌数据资产积累付费
（非简单获取媒体流量为传播付费）
新营销认知：用户为中心，运用创新
内容营销和受众营销持续满足用户，
链接用户
（非简单内容触达和单一场景链路）
2018年媒介大环境预测
1
2
3
4
17年传播行程回顾
目录
市场及竞品传播分析
18年数字媒介发展趋势
18年车型传播规划
他们是一群泛85后、90后群体，主要居住在一二某省市，多数外来人群，他们青春四射，阳光活泼，喜欢三五成群
的结伴出游，体验不同的人生，但也会努力做好自己的工作，勤勤恳恳的奋斗事业。
他们考虑经济性与实用性的同时追求光鲜的外表， 多数直接到店看车、购车，他们享受成为众人的焦点，
为对帝豪GS的欣赏而感到骄傲。
21~30 活力
运动汽车之家 &
家庭
理
性
派
+DCT
颜值控
一、二线
年轻
积
极
出游
实用
帝豪GS目标人群特征
人群特征描述
2018年帝豪GS传播目标
销售目标 传播目标
单月销量挑战
2万
强化产品卖点 谋求增量
提升购车转化
持续引某省市场
夯实跨界SUV引领者的标杆地位
强化跨界SUV属性
增强互动参与感
2018年帝豪GS媒介策略
兴趣环 基础环
泛85后、
90后群体
挂靠音乐、潮流购物类
选择高TA浓度平台
组合垂直、精准类媒体
夯实产品卖点
深沟通
强互动
锁人群
促转化
紧贴兴趣，内容+互动 紧贴人群，产品力输出
多平台覆盖 PC端为主，某著名企业端为辅
结合TA的兴趣内容，媒介组合双环驱动营造更好的沟通环境
输出帝豪GS“活出动静”的传播主题及车型卖点
4月2月 6月 9月 11月 12月1月 3月 5月 10月7月 8月
某省市
2018年帝豪GS媒介传播回顾
主题
阶段
帝豪GS-活出动静
第一波促销季 2018款帝豪某省市传播 2018款帝豪某省市后延续期传播
媒介传
播内容
承载
媒体
• 网乐
• 垂直媒体
• 精准媒体
• YOHO全平台
• 今日头条
• 垂直媒体
联合打造“音为年轻 活出动静”音
乐主题促销
结合潮流平台有货打造线上线
下互动，实现大曝光
通过网乐的音乐调性，发起金融
政策促销，配合音乐调性刺激用
户参与
线下互动展吸引用户感受体验帝
豪GS，促进线下购车转化
线上联合有货潮牌主理人输出帝豪
GS相关内容，定制专题实现大曝
光，突出“活出动静”的品牌主张
线下多某省市集体验，实现区域下
沉，吸引用户体验帝豪GS
垂直+精准媒体持续打底，竞品拦截集客留资
金融政策促销，促进销售
借助酷狗“耳朵去旅行”专项合作，明星
试驾帝豪GS，创作专属歌曲
• 酷狗音乐
• 直播平台
明星老司机+明星嘉宾在某省市边唱边游，全程
试驾帝豪GS，突出帝豪GS车型卖点，明星为
帝豪GS证言
试驾途中明星创作专属的帝豪GS主题曲，强化
“活出动静”的品牌主张
潮流购物平某省市造势 音乐自驾唱游之旅，试驾体验帝豪GS
1-4月金融促销
第一波促销季：
巧借帝豪GS的音乐标签，
联合各大媒体以音乐为噱头达成帝豪GS的金融促销
媒介传播策略
巧借音乐标签
彰显“活出动静”
网乐专项合作
巧用音乐标签
实现促销转化
常规促销媒体共同发声
帝豪GS×网乐专项合作 ：
巧借网乐的音乐平台，发起“音为年轻 活出动静”线上线下专项
合作；
从而收集有效的用户信息，鼓励用户线下体验试驾帝豪GS
帝豪GS×常规垂直+精准媒体：
常规的垂直媒体平台（汽车之家+）及精准媒体平台共同帝豪GS“音
为年轻 活出动静”的主题搭建互动专题；
通过帝豪GS的音乐主题内容互动及金融促销政策刺激用户促进销
售转化
帝豪GS× 音乐主题
扩散帝豪GS金融促销传播，线上线下互动刺激购车转化
帝豪GS 1-4月金融促销媒介传播行程
2018年1月初 2018年2月 2018年3月 2018年4月
传播主题 “音为年轻 活出动静”
2018年4月中旬
传播主题 活动前期 活动高潮期 活动延续期
传播内容
• 网乐
发布有奖话题，征集怀旧金
曲和乐评；创意H5
• 垂直媒体+精准媒体
搭建互动专题，刺激用户留
资及参加线下活动
• 网乐
线下互动展，通过走心乐评、收集乐评
等深化帝豪GS的卖点
• 垂直媒体+精准媒体
线上硬广全程配合金融促销，通过线下
互动展及奖品刺激用户报名留资
• 网乐
活动传播回顾，体现“活出动静”
及车型信息
• 垂直媒体+精准媒体
幸运参与互动展用户产出活动
文章，深化车型卖点
传播平台
• 网乐
• 汽车之家+
• 精准媒体（广点通、个推、URL精准等）
活动前期：网乐发起有奖话题
吉利帝豪GS
浙江吉利控股集团
关注x 丨粉丝x
都在听的歌
都在听的歌
建立品牌在网乐上的营销阵地，可发布音
乐歌单、在动态里品牌话题等
有一首歌，记录了我的青春
#音为年轻，活出动静#
• 帝豪GS发起有奖推歌活动“有没
有哪首歌，记录了你的青春”
• 用户通过下方评论推荐击中自己
心声的歌（评论附带故事为佳）
• 帝豪GS将会为点赞排名靠前的
用户送出精美礼品
话题页 评论区
品牌发布帝豪GS冠名话题，在话题简介里告知有奖活动规则，实现曝光；
用户评论每次都会带上话题标签，也即帝豪GS品牌口号“活出动静”
活动前期：网乐H5互动示意
H5创意
以时间轴为主线，按顺序出现有里程碑意义的音乐工具：
磁带、CD、MP3、手机、车
每个播放工具对应同年代的音乐金曲
目的
通过每个时代的经典音乐打动各代年轻人，收集乐评；
植入帝豪GS产品信息；用户留资报名参与线下活动体验
总有那么一首歌
击中内心最柔软那块
让一切仿佛昨日重现
当音乐响起
是否想起年少的自己
那荒唐的青春岁月
和我不负你的旦旦誓言
音乐
伴随一代代年轻人
走过青春
你是否有勇气
迎接一波回忆杀？
80年代，磁带诞生
你是否记得当年，无意中发
现了女神最喜欢的歌星是陈
慧娴，为了给她惊喜，不惜
跑遍了整个小镇的磁带店
？
你觉得以下哪首歌最能代表
年轻时的心声？
A、 《拒绝再玩》
B、 《我的未来不梦》
C、陈慧娴 《千千阙歌》
《千千阙歌》
写 下 我 的 青 春
这个时代不属于我
点击磁带会有磁带
放 入 随 身 听 动 画
磁带时期对应H5创意内容（示意）
• H5出现各个年代用户记忆里，最具
里程碑意义的音乐工具，以及回忆故
事（磁带、CD、MP3、手机）
• 用户选择与播放工具对应年代的金曲
• 用户可以选择写下乐评，也可以选择
继续看下一个时代
活动前期：网乐H5互动示意
活动前期：网乐H5互动示意
现在，车内听歌时代
《南山南》
报名参与线下互动展
分 享 给 好 友
车载音乐，成了年轻人热
衷的私人音乐空间，旅途
不寂寞，有歌陪伴是我的
小确幸
你觉得以下哪首歌最能
代表年轻的心声？
A、《南山南》
B、《怒放的生命》
C、《凉凉》
D、Bigbang《if you》
帝豪GS在杭州联手网乐还有“音
乐博物馆”惊喜展
帝豪GS车内听歌对应H5创意内容（示意）
• H5最后出现帝豪GS车内图片，展示
车内听歌故事
• 用户选择与播放工具对应适合活出动
静的金曲
• 用户填写个人信息可报名参与线下互
动展的亲身体验，也可以选择继续看
下一个时代
活动前期：垂直媒体+精准媒体搭建互动专题
音为年轻 活出动静
帝豪GS线下音乐互动展介绍
互动专区
选择你所在年代的
代表歌曲进行聆听
观看并抽奖
留资专区
姓名
电话
车型亮点图片
1-专题头图
以“音为年轻，活出动静”为主题，将金融促销政
策放在头图显眼位置
金融促销政策
2-线下活动介绍
将网乐的线下互动展进行介绍，激发用户的关注
及参与热情
3-互动及留资专区
通过音乐元素的互动刺激用户参与，并且通过奖
品激励及线下活动亲身体验机会吸引用户留资
4-车型图片专区
突出帝豪GS车型亮点
专题DEMO示意
活动高潮期：垂直媒体+精准媒体硬广配合传播
垂直媒体平台：汽车之家+过硬广进行曝光和拦截竞品，扩散帝豪GS音乐主题的金融促销，刺激用户进行购买
及参与线下活动；
精准媒体精准拦截帝豪GS的潜在用户人群，通过金融促销政策刺激购买，同时激发用户参与线下活动的热情。
• 垂直媒体首页+竞品拦截页面资源 • 精准媒体锁定潜在目标人群，促进购车转化
活动高潮期：网乐线下互动展
活动地点：
选择杭州、西某省市，在人流量高的广场设置帝豪GS快
闪店“音乐博物馆”
活动设置：
音乐博物馆里展柜展示了“听音乐工具”的进化变迁，从
而带入到帝豪GS车型，让用户亲身体验感受帝豪GS
活动展柜设置：
-每个展柜的音乐设备都可以现场试听，里面播放的都是
对应年代年轻人爱的怀旧金曲
-音乐展柜线上H5和话题搜集的走心乐评；用户也可以
现场听歌留乐评
-最后一个展柜是帝豪GS，用户可以进入车内听音乐，
零距离体验汽车
活动延续期：线下互动展内容二次传播及发酵
网乐专栏文章进行活动总结，垂直媒体的幸运用户发表线下互动体验文章或帖子，硬广为文章引流，
双微社区转发，形成二次传播，强化帝豪GS活出动静的品牌主张。
这波回忆杀，又击中多少年
轻的灵魂
这波回忆杀，又击中多少年轻的灵魂
这波回忆杀，又击中多少年轻的灵魂
• 网乐专栏文章 • 垂直媒体
帝豪GS 201某省市
第二波：
与YOHO线上线下合作联动
为18款帝豪某省市造势，并体现科技&智能等卖点
传播主题：
活出动静 潮新出发V
S
帝豪GS与年轻潮流购物平台合作
线上线下联动大面积曝光，为2018款帝豪某省市造势 输出车型卖点
线上联合输出内容
• 联合YOHO的潮牌主理人输出内容，
植入帝豪GS卖点
• 搭建线上专题，有货、常规门户及
垂直媒体媒体配合传播，扩大影响
线下打某省市集
• 联合YOHO打造线下帝豪GS多某省
市集，通某省市集实现帝豪GS区域
深耕，突出科技与智能的产品卖点
有货平台介绍
YOHO!
上游潮流资源（包括名牌、设计师、明星、KOL等）
下游（潮流目标受众）
媒体 零售 活动
平面杂志网站及APP：YOHO!BOY/YOHO!GIRL
平台
YOHO!BUY网站及APP
YOHO!BUY线下店
YO’HOOD
线下潮流展会
媒体+零售+展会一体化营销平台，涵括线上线下资源
有货平台人群用户画像
52%48%
有货平台性别占比
男性 女性
19岁及以下 20-25岁 26-30岁 31-35岁 36岁及以上
%
%
%
%
%
%
%
%
%
% %
有货平台年龄分布占比
数据来源：有货后台大数据系统
• 有货的目标受众年龄为20-35岁为主，即泛85后、90后人群；集中于一二线
及沿海经济发某省市。
• 具有一定的消费力、品牌认知和潮流意识，追求个性的表达，有自己热衷和
喜欢的爱好
有货线上合作：联合有货KOL输出内容
不二良
Stayreal主理人
NIGO®
亚洲潮流教父
YOHO!综合创意总监
上官喆
SANKUAN设计师
联合有货的独立设计师/主理人为帝豪GS证言，输出视频及海报内容
联合有货潮牌的主理人/设计师为18款帝豪某省市背书
通过人物故事与帝豪GS产生强关联，
从而突出帝豪GS的品牌主点
有货线上合作：联合有货KOL输出内容
帝豪GS X独立设计师 活出动静，潮新出发
KOL内容输出
有货KOL结合个人特色，拍摄系列体现“活出动静”主题的短视频，植入帝豪GS的车型卖点
有货依据18款帝豪某省市联合KOL输出视频及海报，内容包括帝豪GS车型外观、科技智能卖点等，
突出“活出动静”的主张
线上合作专题DEMO示意
某省市集报名专区
姓名
电话
车型亮点图片
活出动静 潮新出发
KOL视频内
容
Kol人物介绍
联合编辑文章
线某省市集介绍&
图片
1
2 3
4 5
6
1 专题头图：突出活动主题及车型信息
2 编辑文章：KOL联合推广的编辑文章
3 KOL视频：有货KOL的视频内容输出
4
线某省市集活动：
介绍帝豪GS联合有货举办的线某省市集
活动机制及活动地点等
5
报名专区：
报名线某省市集互动专区，有机会与有
货的KOL亲密接触及亲身体验18款帝豪
GS
6 车型亮点图片：展示18款帝豪GS车型卖
点图片
DEMO示意
线上推广资源示意
有货平台资源推广 门户/垂直媒体配合传播
有货的杂志/APP开机屏/资讯软文植入等资源联合推广 门户资讯类媒体及垂直媒体联合推广，
通过专题刺激用户参与报名线某省市集活动
今日头条九宫格开机屏 汽车之家首页信息流
帝豪G某省市集线下活动
线下帝豪GS联合有货，打造多某省市集活动，吸引用户参与体验18款帝豪GS
活动地点设置
• 选择帝豪GS某省市的人流量多的区域进某省
市集，如广州沙面等
活动机制设置
• 邀请有货KOL共同参与线下帝豪GS某省市集
• 参加用户可在帝豪GS开设各种创意的小摊，
吸引人群参与互动并体验帝豪GS的科技/智能
等卖点
帝豪G某省市集线下活动公关配合传播
除媒介端口某省市集线下活动进行推广外，公关端可配合话题炒作，
进一步提升18款帝豪GS知晓度，从而吸引用户的关注和提升好感度
吉利的官博和官微等公关渠道针某省市集进行跟
踪报导及后续活动的二次传播；
从而深化18款帝豪GS“活出动静”的品牌主张，强
化车型卖点
公关端口配合传播：
18款帝豪某省市延续期
第三波：
联合酷狗“耳朵去旅行”开启帝豪GS唱游之旅
项目合作背景
帝豪GS的目标受众是一群泛85后、90后群体
喜欢三五成群的结伴出游，体验不同的人生
明星IP是当下最容年轻人关注的亮点
明星X音乐
以音乐的名义跟着明星一起自驾游
以音乐明星的号召力吸引受众关注
以受众向往的旅行生活演绎音乐之旅
耳朵去旅行
酷狗“耳朵去旅行”专项合作
明星音乐自驾游唱游之旅
音乐明星大咖驾驶帝豪GS组团出游；
走过不某省市，经历不同的风景
沿途唱游直播，试驾体验帝豪GS，创作专属的帝豪GS歌曲
节目亮点：
明星音乐司机带上一位音乐嘉宾
共同出发，开启耳朵唱游之旅
沿途唱作并带入帝豪GS卖点介绍
明星组合前往路线下一个节点
接到第二位音乐嘉宾
上一站嘉宾离开，新一站嘉宾加入
沿途驾驶帝豪GS唱游直播，植入车型卖点
替换明星嘉宾前往下某省市
明星司机带着新嘉宾
沿途继续唱游，体验帝豪GS
城市城市11
城市城市22
替换明星嘉宾前往下某省市
明星司机+明星嘉宾完成该路线
创作出帝豪GS专属品牌歌曲
城市城市44
城市城市33
路线路线AA 路线路线BB
音乐#老司机# 遇见不同的音乐嘉宾
碰出不一样的音乐火花
全程直播试驾体验帝豪GS 创作帝豪GS专属歌
曲
酷狗“耳朵去旅行”环节设置
酷狗“耳朵去旅行”路线设置&选择
路线
一
爱乐·之城
除去喧嚣 | 发现音乐的美好
北京
汇聚了大量的音乐人、歌手/制作公
司；是目前中国最大的音乐之城；
也是众多潮流音乐的发源地
厦门
钢琴之岛；厦门是少有靠西洋音乐
立足于音乐某省市。这里对交响乐
情有独钟。
广州
广州是中国现代流行音乐的开拓者，
港台音乐文化的港口，毛宁，等都是
这里的代表
四川
盛产金嗓子某省市会，成都自然成为著名某
省市。这某省市场活跃，演唱会频繁，音乐
活动诸多，是西部音乐人才的聚集地
路线
二
远方·之声
忘却烦恼 | 去寻找远方的声音
稻城
《从你的全世界路过》为人熟知，
清新空静的环境激发创作灵感，
放声高歌
西安
著名摇滚之都；地下摇滚的某省市。
古老文明与现代先锋音乐的碰撞，在
这座古城发挥出不一样的色彩
丽江
民谣的归宿，远离烦嚣的世外
桃源；慢节奏的生活，淳朴的
民风，音乐节的一股清流
内蒙古
无尽的草原激发无穷的音乐灵感；
特有的少数民族歌声，让辽阔的草
原增添不一样的音乐气息；
*可根据客户需求定制路线
*可根据客户需求定制路线
酷狗“耳朵去旅行”明星资源推荐
明星司机：、林志颖；
号召并带领众多音乐明星唱游
90后歌手、演员；
作为流量&颜值担当，
作为明星司机，号召并
带领其他音乐明星共同
唱游。
林志颖
颜值最高的赛车手；
林志颖兼任歌手&车手
的双重身份，对汽车产
品十分了解，作为明星
司机，带领其他音乐人
共同发现汽车旅行的快
乐。
明星嘉宾：众多音乐嘉宾；
与明星司机共同唱游，试驾帝豪GS
迪玛希 老狼 Selina任家萱
猫力备注：以上明星资源以后续实际沟通的为准
酷狗“耳朵去旅行”旅途全程植入深化帝豪GS车型卖点
唱游
直播
• 明星老司机及嘉宾全程同步在直播平台直播，植入帝豪GS车型信息；
• 明星与观众进行实时互动，观众点唱&明星演绎，增加边走边唱的乐趣，口播带出帝豪GS车型卖点
卖点
植入
• 明星老司机及嘉宾音乐唱游中，全程通过明星真实试驾体验，软性植入帝豪GS的外观、科
技、智能等卖点
酷狗“耳朵去旅行”可实现跨平台传播
可实现跨平台垂直扩散，大范围形成二次传播
明星老司机及嘉宾在音乐唱游产
出图文、游记、视频，可在
汽车垂直媒体进行跨平台共享
传播，从而形成二次传播，明星
真实试驾体验在专业垂直媒体影
响更多的潜在购车人群，促进购
车转化
专业垂直媒体平台扩散
酷狗“耳朵去旅行”定制帝豪GS专属歌曲
明星大咖自驾唱游，创作帝豪GS专属歌曲，以歌曲形式演绎车型卖点
明星
创作
帝豪GS
专属歌曲
以明星老司机+明星嘉宾接力唱游为主要形式，
自驾前往某省市，亲身试驾体验帝豪GS
同步全方位体验汽车产品带来的驾乘体验，
用音乐创作专属歌曲演绎帝豪GS车型亮点
酷狗“耳朵去旅行”衍生传播资源
酷狗官方微博、直播及图文内容，植入帝豪GS车型信息扩大传播范围
帝豪GS 1-4月金融促销媒介传播行程
2018年1月初 2018年2月 2018年3月 2018年4月
传播主题 “音为年轻 活出动静”
2018年4月中旬
传播主题 活动前期 活动高潮期 活动延续期
传播内容
• 网乐
发布有奖话题，征集怀旧金
曲和乐评；创意H5
• 垂直媒体+精准媒体
搭建互动专题，刺激用户留
资及参加线下活动
• 网乐
线下互动展，通过走心乐评、收集乐评
等深化帝豪GS的卖点
• 垂直媒体+精准媒体
线上硬广全程配合金融促销，通过线下
互动展及奖品刺激用户报名留资
• 网乐
活动传播回顾，体现“活出动静”
及车型信息
• 垂直媒体+精准媒体
幸运参与互动展用户产出活动
文章，深化车型卖点
传播平台
• 网乐
• 汽车之家+
• 精准媒体（广点通、个推、URL精准等）
THANK YOU！
