China Internet Education Trends Report
当下，教育行业在诸多政策、经济、人文因素的影响下正在发生巨变，随着互联网在我国的高度普及，越来越多的国人习惯于使用
互联网进行学习，互联网教育行业最美好的时代即将到来。
为了剖析行业现状，寻找新的行业增长点，百度教育依托自身独家数据资源，携手教育行业合作伙伴共同发布《中国互联网教育行
业趋势报告》，意在通过独家行业数据与用户数据，深度洞察整个互联网教育行业的发展趋势，同时探索教育行业新兴生态结构，
让互联网教育为更多用户带来发展自身的机会。
百度
与教育和学习相关的
搜索数据
百度文库知识文档数据
百度传课视频课程数据
百度教育生态内
优秀合作教育机构的
垂直内容数据
百度教育调研的
互联网学习用户数据
2013-2017年互联网教育市场规模
信息传输、软件
和信息技术服务业
2015年全行业市场增长率前四的行业
电子商务行业 互联网教育行业 农、林、牧、渔
%
%
32%
%
数据来源：百度教育行业研究 数据来源：中国2015年国民经济和社会
发展统计公报
924
1,220
1,610
2,125
2,805
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
2013年 2014年 2015年 2016年 2017年
金额（亿元）
互联网教育市场增长率位居全行业
预计到2017年，互联网教育市场规模将突破
%
31%
%
32%
32%
%
%
21%
%
4%
高等教育、职业教育、语言培训 ，K12市场有待开发
成年人教育是引领行业发展的
高等教育
职业教育
语言培训
K12教育 其他
数据来源：百度教育行业研究
8%
24%
35%
23%
10%
K12领域 ，引得资本市场看好
K12教育、职业教育、语言培训，占据 资本市场蛋糕
高等
教育其它
职业教育
语言培训
K12教育
数据来源：百度教育行业研究
互联网教育产品类型日益丰富而功能分明
视频课程类平台成互联网学习用户
42%
39%
19%
图：用户首选的学习平台/产品
3：文字资料类2：学习工具类
1：视频课程类
视频课程类
学习工具类
文字资料类
数据来源：百度教育行业研究
，考试考级、IT互联网、中小学课程内容储备占据前三
课程资料付费用户最多，内容 一片光明
百度教育（文库/传课）付费内容TOP10百度教育（文库/传课）内容分布比例
4.生活文艺%
5.语言技能%
6.营销类%
7.职场类%
8.金融类%
9.通用技能%
10.其他%
4.土建资料
5.英语学习
6.理财投资
7.吉他教学
设计
9.高中数学
开发
数据来源：百度教育大数据
互联网教育能大幅填补我国
可通过互联网教育获取更好的
2016年企业人才需求最大的TOP5职位类别 百度文库/百度传课使用量最大的8类学习内容
IT技术类
经济学类
外语 Java编程 工商管理 建造师考试
美食/乐器乐理 C/C++ 理财 营销类
数据来源：人社部 数据来源：百度教育大数据
工商管理类
机械类土建类
使用互联网进行学习
第一代互联网原住民 是绝对核心用户
中国网民使用互联网进行学习的比重 互联网学习用户的年龄分布
67%
33%
亿中国网民
使用互联网教育产品学习
18-35岁
56%
数据来源：百度教育大数据
7-17岁
32%
36-55岁
9%
其他
3%
不使用互联网
教育产品学习
语言培训、职业技能培训用户热度爆棚， 成互联网学习第一大人群
互联网学习用户职业分布情况 用户对互联网教育各领域的关注热度
数据样本量：79454人 数据样本量：109387人
48%
22%
13%
17%
语言
培训
职业技能培训
K12教育
其它
29%
23%13%
11%
10%
7%
5%
2%
教师
学生企业管理者
企业普通员工
专业技术人员
公务员
自由
职业者
其他
“前途、兴趣两不误”，移动学习成主流
通过互联网学习满足
%
%
%
%
% %
数据样本量：106547人 数据样本量：115686人
%
%
%
PC端
移动端
其他
满足当前工作需要
兴趣爱好提升
考试考证
升职
亲友影响 其它
互联网学习者的
但对付费学习者而言， 是“买单”的第一要素
互联网学习者可承受的资金支出情况 进行互联网学习消费的影响因素（可多选）
11,758
18,980
4,428
8,798
6,474
10,345
105
0 5000 10000 15000 20000
内容的覆盖面
内容的质量
界面设计美观程度
性价比
口碑和品牌
访问的灵活便捷性
其他
数据样本量：85935人 数据样本量：43862人
54%
37%
6%
3%
用户
习惯
免费100元以内
100元-300元
500及以上
夜晚是互联网学习的最多时段，碎片化学习渐成“习惯”
互联网学习多发生在
互联网学习时的进行时段 互联网学习时的主要发生场所
2,628
13,865
19,539
1,965
168
0 5000 10000 15000 20000 25000
公交、地铁上
办公室、教室
等办公场所
家里或宿舍
咖啡厅等休闲场所
其它
%
%
%
%
%
%
%
%
凌晨（1:00-5:00）
清晨（5:00-7：00）
上午（7:00-11:00）
中午（11：00-13:00）
下午（13:00-17:00）
傍晚（17:00-19:00）
晚上（19:00-23:00）
午夜（23:00-1:00）
数据样本量：80422人 数据样本量：38165人
互联网学习者位于三四线城市及农村地区
数据来源：百度教育大数据 数据样本量：93549人
31%
33%
38%
35%
32%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
北上广深 省会城市 非省会城市 县级市或县城 乡镇或农村
不同地域“每天使用”互联网学习的比重
%
%
%
%
%
互联网学习用户地域分布
北上广深
省会城市
非省会城市
县级市或县城
乡镇或农村
“不是不想学，条件不给力啊”
用户数前五皆为 ，后五位皆为
广东 %
江苏 %
浙江 %
河南 %
山东 %
西藏 %
青海 %
宁夏 %
海南 %
新疆 %
数据来源：百度教育大数据
互联网教育为教育资源匮乏地区输出了
中西部地区教育资源需求度高，机构在产出内容时
黑龙江
吉林
辽宁
山东
安徽
江
苏
浙江
福建
江西
湖南
广东
广西
贵州
云南
四川 重
庆
湖北
河南
西藏
陕
西
新疆
青海
肃
甘
宁
夏
山
西
河北
北京
海南
上海
天津
香港
澳门
上传教育资源的
多为经济发达地区用户（东部）
大量下载教育资源的
用户多在经济欠发达地区（西部）
数据来源：百度教育大数据
互联网与教育的深度融合才刚刚开始
中国互联网发展的20余年历程中，与众多传统产业交互融合、改变创新，带动许多传统行业的发
展路径和方式发生了改变。“互联网+教育”的组合就是其中的代表。从最初的教育线上化，到
现在线上线下深度融合，其实互联网与教育的深度融合才“刚刚开始”。
互联网教育行业的市场潜力还未真正释放
近四年来，我国互联网教育市场行业潜力逐渐释放，以每年不低于30%的增长率在稳步攀升，整
体行业规模增速位居全行业第三，但以K12为代表的细分行业等仍处于“开发期”，整体行业增
速及潜力远未到达顶峰。
行业展望
互联网教育行业趋势一：从构建“知识图谱”到创造“机会图谱”
未来，互联网教育将从“输出知识”转变为“输出机会”，所有人能通过互联网学习获取更多更
平等的成长机会，从而满足社会发展对人才的需求。教育机构也将通过精准的用户匹配，把自身
优质学习内容呈现在目标用户面前，教育行业线下与线上深度融合的趋势更加明显。互联网教育
将成为给用户、企业输出机会，对接双方需求，更好的实现未来发展的“钥匙”。
趋势洞察
互联网教育行业趋势二：形成以效率提升为目标的教育生态
依托互联网的大数据、云计算、人工智能等先进技术提升教育效率，通过高效率的平台连接人
与教育服务，形成“效率为先”的教育生态。互联网教育平台将实现技术化打造更高质量的教
育内容，平台化解决内容营销创新，个性化匹配优质内容与用户需求，从而有效提升用户的学
习效率，机构的内容产出和营运效率，做大教育市场“蛋糕”。
趋势洞察
互联网教育行业趋势三：加快推进教育资源均衡和教育公平，实现因材施教
互联网教育在一定程度上打破了时空、地域、经济、文化的壁垒，将优质的教育资源和先进的学习模式传递
给每一位求知者。尤其是经济欠发达地区，集中了“互联网教育刚需用户”。未来，随着教育资源数字化、
线上化、共享化的加快，将进一步实现教育公平的愿景。同时，在公平、自由的教育体系下，因材施教的个
性化教育愿景也将成为行业发展的核心目标。
趋势洞察
China Internet Education Trends Report
