Johnnie Walker Classic高尔夫球赛
4月21日—4月24日
红牛现场执行初案
1-1活动概况
2005年4月21日—4月24日
整体思路
■ 根据新赛点以往运作China Open、
精品名人高尔夫邀请赛相关执行经验，
并针对于红牛企业与Johnnie Walker的自
身特点，制定出了此次执行活动的主题：
红牛见证精英之约
比赛时间
北京昌平华彬庄园比赛地点
推广企业 REDBULL
执行
整体实施管理
运营管理
新赛点（NMP）：
徐林洲 刘峰
媒体支持
SINA&新赛点
展台/拍照/展示区布置
中美：冯烨
VIP接待区
米娜
流程管理
新赛点（NMP）：
刘峰
现场协调控制
新赛点（NMP）：
刘畅
新赛点（NMP）：
刘畅 杨民
新赛点（NMP）
会场/活动设备支持
陈炎
1-2运营组织序列图
新赛点（NMP）：
张波
车辆调度
制作管理
新赛点（NMP）：
张勇 冯烨
冯宝军
餐饮管理
印刷品/礼品管理
新赛点（NMP）:
张勇
拍照摄影
BTV：李涛
音响
BTV：邓昆明
工作人员管理
新赛点（NMP）:
LINDA
作业内容
筹备时间 4月11日-19日
一、展示蓬：
展示篷整体思路是突显运动、活力、时尚、高雅的风格，与
高尔夫运动有机的结合，增加参与性、娱乐性与展示性。
二、接待蓬
由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所，所以我们总体策划
趋于高雅，稳重的风格。
接待篷分为接待篷分为四个区域：休息区、吧台服务区、现
场演奏区、形象展示区。接待篷为红地毯其两边摆放花篮，分派6
名引导服务人员，统一着装，负责领位与其他服务事宜。
1-3执行思路
1-4假想图
由于时间仓促，所示为假想图，实际设计以文案所述为主
1-5现场布置（展示篷-1）
作业内容 1
1、将展示蓬外观进行整体包装。
将展示篷门口包装成酷似运动员入场口的外观，
两侧分别为红牛产品的大型充气或塑制模型，门楣为
红牛公司LOGO.突显红牛品牌高品质、国际化思路。
1-6现场布置（展示篷-2）
2、将篷内空间划分为3个区域
A 体验区
左侧5 x 米处为mini golf 体验区域，两边
为红牛EXTRA广告贴图，golf道底端为红牛产品模型
（充气），每当体验者挥杆后即可带来红牛产品的
视觉冲击效果。活动中，为一杆进洞者赠送印有红
牛LOGO的礼品（如印有红牛的帽子，文化衫），为
了进一步吸引眼球，此现场活动由两名模特负责。
作业内容 2
B 展示区
其余5 x 米处为红牛产品的展示，我们
将红牛饮料的易拉罐制作成golf球杆，golf球员
形象，摆放在中间位置。以展物为中心形成环形
展区，这样有利于节省空间，增强视觉冲击力，
便于人员流动。
1-7现场布置（展示篷-3）
作业内容 3
C 竞猜区
在展示篷门前，将由三名亮丽的服务人员进
行现场抽奖互动节目，达到走出去的立体营销模
式。在背景音乐的衬托下，现场服务人员手持麦
克风，进行互动游戏，达到吸引注意力效果。
1-8现场布置（展示篷-4）
作业内容 4
1-9现场布置（接待篷-1）
作业内容 1
二、接待篷
由于接待篷是红牛方面接待贵宾的场所，所以
我们总体策划风格趋于高雅，稳重的风格。
接待篷分为四个区域：休息区、吧台服务区、
现场演奏区、形象展示区。接待篷为红地毯，两边
摆放花篮，分派6名引导服务人员，统一着装，负
责领位与其他服务事宜。
1-10现场布置（接待篷-2）
作业内容 2
1、休息区：
根据红牛方面接待人数大约为30人，我们在接
待篷内摆放10张方桌和40把座椅，依照高雅、庄重
的理念，桌椅采用木制与皮制相结合的材料。桌椅
明显处上贴有红牛logo。
1-11现场布置（接待篷-3）
作业内容 3
2、吧台服务区：
我们将这个区域摆放一个米高米宽的木
制吧台，内侧站有两名服务人员进行相关服务。
1-12现场布置（接待篷-4）
作业内容 4
3、现场演奏区：
为了使VIP休息好，我们将在篷内有专业演员
现场演奏音乐，以轻音乐和爵士乐为主，体现红牛
公司高雅的气质。
1-13现场布置（接待篷-5）
作业内容 5
4、形象展示：
休息区内部还将用大屏幕播放此次赛事和红牛
的广告宣传片。（无声）
三、与SINA网站的合作,完成50张季度通告证的派发。
由于我公司长期与新浪有着业务上的合作，根据这一资源优势，
我们将在新浪高尔夫频道内进行主题宣传，侧重点为红牛品牌。并在
网上完成50张季度通告证的派发。
我们为国内外许多大型赛事做过专业策划与执行，通过我们现有
的渠道与网络作为辅助宣传与推广，来弥补新浪在高尔夫球渠道方面
的不足之处。
1-14网络合作（SINA）
1-15工作进度安排
分类 事项 流程 时间控制 涉及合作方
提案 接待篷 展示篷 设计初案 — IMG/REDBU
LL
设计 接待篷
展示篷
具体篷的尺寸、环境确定 NMP
设 计 细 稿 提 交
(所用的材质及效果展示)
IMG/REDBU
LL
设计确定 IMG/REDBU
LL
物品制作 NMP
物品到位 NMP
现场 现场布置/验收 IMG/REDBU
LL/NMP
1-16服务团队成员简介
人员简介
■项目主管：徐林洲 北京大学光华管理学院MBA，策划过许多大型行专业赛事，
主要以高尔夫、网球、篮球为主。
■客户主管：刘 峰 曾负责CANON，北京现代，华夏银行等项目的客户协调。
■场地协调：刘 畅 曾负责CHINA OPEN 美国汉斯公园大道运动季 高尔夫名
人邀请赛等现场活动执行。
■设计总监：冯 烨 中央美院毕业，高级设计师，为众多国内外知名企业和品
牌提供服务。
■现场布置：米 娜 中国人民大学新闻传播专业，具有丰富的现场执行和管理
经验。
谢 谢！
