第三章 供求矛盾与旅游选择
第一节 供求矛盾及均衡
需求曲线和供给曲线都说明了价格对于消费者的需求和生产
者的供给的决定。
一、供求均衡
商品的价格决定：
在商品的市场需求和市场供给这两种相反力量的相互作用下
形成。
需求和供给曲线结合在一起，说明均衡价格的形成。
.均衡均衡
均衡：一定条件下，经济事物中的有关变量，相互作用，
所达到的一种相对静止状态。
均衡价格::
商品的市场需求量和市场
供给量相等时候的同一价
格。
P
Q
D S
P0
Q0
是需求曲线与供给曲线相
交时的价格。
EE
2.均衡价格 The Equilibrium Price
均衡点上的价格和相等的供求量分别被称为均衡价格和均
衡数量。
均衡价格的形成
均衡价格的形成：供求双方在竞争过程中自发形成的，
是一个价格自发决定的过程。
供求不平衡，市场出现两种状态：过剩与短缺。
市场机制作用下，供求不等的非均衡状态会逐步消失。
市场价格>均衡价格：供大于求，商品过剩或超额供给。在
市场自发调节下，需求者压低价格，供给者减少供给量。
价格必然下降，一直下降到均衡价格的水平。
反之如此。
价格相等量不等
P
Q
D S
P0
Q1 Q0 Q2
P
Q
D S
P1
P0
P2
Q0
P1
Q1
量相等价格不等
EEEE
非均衡图示
3.供求定理
（1）供给不变
需求增加则使需
求曲线向右上方移
动，均衡价格上升，
均衡数量增加；
需求减少则使需
求曲线向左下方移
动，均衡价格下降，
均衡数量减少。 Q3
P2
P1
P D1D3 D2
Q1 Q2 Q
需求的变动和均衡价格的变动
P3
E1
E2
E3
S
O
（2）需求不变。
S1
S2
S3
供给的变动和均衡价格的变动
Q3
P2
P1
P D
Q1 Q2 Q
P3
E1
E2
E3
O
供给增加
供给曲线右移
均衡价格下降
均衡数量增加
供给减少
供给曲线左移
均衡价格上升
均衡数量减少
（3）需求和供给同时变动。
供求定理：
供给与需求的变
化引起均衡产量与
均衡价格的变化。
均衡价格随着需求的
增加和供给的减少而
上升
S1
S3
需求和供给的同时变动
Q3
P2
P1
P D1
Q1 Q2 Q
P3
E4
E3
O
D2
E1
E2
DD↑↑：：P↑Q↑P↑Q↑
DD↓↓：：PP↓Q↓↓Q↓
S ↑S ↑：： P P↓ Q↑ ↓ Q↑
S ↓S ↓：： P↑ Q↓ P↑ Q↓
Q4
P4
第二节 旅游供求矛盾运动
旅游供给与需求矛盾
旅游需求 旅游供给
旅游供给和需求之间的“不平衡-平衡-
不平衡”的循环往复变化过程，称为旅游
供求矛盾运动。
旅游供求矛盾运动：
旅游供求矛盾运动推动了旅游经济的发展。
一 供求矛盾的成因
二
供求矛盾的表现形式
三 供求矛盾的调节
2003年7月4日， 南京明孝陵被收入“世界
文化遗产名录”
2004年4月1日，明孝陵门票从15元涨到50
元，后来又悄然涨到60元
一、供求矛盾的成因
（一）由供求双方的利益所决定的
旅游者 低价买进
旅游企业 高价出售
（二）供给与需求各自特点不同，矛盾的
产生具有客观必然性
旅游需求 旅游供给
高弹性 低弹性
综合性 分散性
季节性 固定性
1.数量矛盾：接待能力与旅游总人次数不相适应
最低接待能力
2.时间矛盾：供给均衡性与需求季节性
3.空间矛盾：不可移动性与冷热点分布不均
4.结构矛盾：类型、档次、质量等
二、供求矛盾的表现形式
目前中国共有公共航空运输企业33家，
这些航空公司拥有运输飞机1259架，可提
供座位数20万个。09年又新增飞机192架，
相当于飞机供给量增长超过15%。
业内人士认为，金融危机以来，国际航
空运输环境急剧恶化，各航空公司纷纷将
部分国际运力转移到国内，而国内航空市
场虽然有所恢复，但需求仍很不足，供需
矛盾进一步加大。
必要性：
目的： 供求数量平衡
方法：
三、旅游供求矛盾的调节
0
旅游供给量
和需求量
旅
游
产
品
价
格
50 100 150 200 250
·E
SD
供不应求
供大于求
A B
C
D
P1
PE
P2
均衡价格
供给过剩 供给短缺
经济手段（1）
最敏感的杠杆：价格
2004年1月1日，敦煌莫高窟门票，80元涨
到100元；
2004年3月底，青城山都江堰，50-60元涨
到100元；
2004年5月10日，平遥古城，85人涨到120
元；
三、旅游供求矛盾的调节
均衡价格
均衡价格
根据测算，184天的上海世博会预计将接待的
观众人数“7000万可能也打不住”。
宾馆酒店可能要贵一倍
“上海世博会将持续半年，7000多万观众分摊
到184天，每天也有40多万。从最新测算结果来看，
我们普遍感觉，上海宾馆酒店在2010年5—10月间
的房价恐怕要比现在至少贵上一倍多。” 上海将
充分利用价格杠杆来调节世博会期间的客流，“
相当一部分世博客流将疏散到房价相对便宜的江
浙两省和上海周边地区。”
09年3月预售门票
由于上海世博会的观众是一个创纪录的数字，
票务出售会用一年多时间来完成。
经济手段（2）
利用价格、利率、汇率、税率等经济参数
变动
法律手段
——规范、调节
《环境保护法》
《资源保护法》
《消费者权益保护法》
《中国公民出境旅游管理办法》
《大陆居民赴台湾地区旅游管理办法》
……
行政手段
——调控、指导
制定旅游发展规划
制定各项政策
公布旅游信息
……
《关于整顿和规范游览参观点门票价格
的通知》
一是在今后1年内，全国景区门票价格及游览
参观点内缆车、观光车、游船等交通运输服务价
格一律不得提高；
二是门票价格过高的，要适当降低，游览参观
点内缆车、观光车、游船等交通运输服务价格应
单独标示，不得与门票捆绑销售；
三是禁止高价票、高回扣，游览参观点对旅行
社等团购门票实行的价格优惠率最高不得超过门
票价的20%，即8折。
三、旅游供求矛盾的调节
₪ 经济手段
₪ 法律手段
₪ 行政手段
布达拉宫每天只售
2300张门票(其中，
1600张为团体票，
700张为散客票) ，只
能满足三分之一的需
求。
2007年7月份全自
治区共接待过夜游客
万人次。
