哈雷戴维森广州
开业庆典策划案
策划人：支欣
【关于哈雷戴维森广州店开业庆典活动】
哈雷戴维森广州店是哈雷戴维森中国在广东省第一家授权经销商，此次开
业庆典活动将通过隆重的开业仪式、骑行活动和开业派对三部分组合而成，
通过活动的推广，彰显哈雷的品牌文化，提升哈雷戴维森广州店的人气与
关注，加强哈雷老车主们的联谊，并进一步拓展潜在的意向客户，促进销
售，坚固品牌形象，为后续营销与合作赢取契机。
目录目录 CONTENTS CONTENTS
1 2 3CHAPTE
R
CHAPTE
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CHAPTE
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主题
创意
舞美
设计
内容
规划
活动
主题创意1
加深正统
的品牌认
知+促进
区域销售
增进用户和哈雷品牌的情感互动，通过极致的体
验达到培养潜在客户，激发潜在客户购买欲。
强势宣告广东省首家哈雷戴维森中国授权经销商在
广州隆重开业。
宣扬源自美国的哈雷精神，塑造别具风度的骑士风
范，提升哈雷在广东地区内的美誉度。
向潜在客户展示哈雷戴维森广州的服务理念和硬件
水准，提升哈雷在中国、在广东休闲摩托车行业影
响力
让媒体感受到哈雷戴维森广州的服务理念和企业实力。
主题创意主题创意 —— 活动目的活动目的
主题释义——
一切代表Harley的行动与精神（如：激情、进取、冒险、自由……）都宣扬
本次广州哈雷店的公关传播目的，加深与客户之间的情感交流，从而带动购
买目的。Harley,代表了一切与哈雷有关的行为，故在此是一个动词。即：
让我们一起参与！
让我们一起激情、进取、冒险、自由……
让我们一起哈雷！
主题创意主题创意 —— 年度主题年度主题
契合广州本土文化背景，因此本次开业庆典的主题为：
主题创意创意 — 开业主题
主题释义——
哈雷，代表激情、进取、冒险、自由，在此是行为动词；
悦哈雷，一切与哈雷有关的行动，都可以给人们带来欢乐，让人们获得喜悦；
粤精彩，“粤”可通“越”，一语双关，因为哈雷的到来，将让广东的机车市场、机车文
化更加精彩。
寓意哈雷将在广东市场，勇敢前行，开辟自己精彩的品牌历程，与广东人民携手进
取，共创精彩蓝图！
主题创意主题创意 — — 主题诠释主题诠释
范围 粤：广州、广东、珠三角
内容 跃：跳跃、舞动、奔放
乐：音乐、唱响、热情
阅：阅览、感受、品味
感觉 悦：营造欢乐氛围、呈现愉悦心情
层次 越：引领自由生活、跨越激情人生
主题之线 -- Yue
主题创意主题创意 —— 主题之线主题之线
开业派对
开业
仪式
开业当日，拟邀请广州市政府领导、美国
领事馆嘉宾、哈雷亚太区总裁、哈雷中国
区领导、新老车主、意向客户、媒体等人
员参加哈雷广州开业庆典。
哈雷戴维森广州
开业庆典
骑行
活动
当天晚上，将去到天蓬西餐酒廊
举行哈雷狂欢夜，精彩纷呈的节
目，及互动环节，将为此次开业
活动增添更多魅力。
在大合影后，将进行骑行活
动的发车集结，车队将从百
世广场出发，骑行至南沙，
随后将抵达午餐休息地用餐。
嘉宾致辞+启动仪式+
新车交接+骑行官宣誓
主题创意主题创意 —— 活动概述活动概述
活动
舞美设计2
开业庆典 主画面
开业庆典 邀请函
开业庆典 场地规划
开业庆典 主舞台效果图1
开业庆典 主舞台效果图2
开业庆典 签到板效果图
开业庆典 启动台正面设计图
开业庆典 骑行活动车贴
开业派对 时光通道效果图
活动
内容规划3
开业仪式
项目名称
项目时间
项目地点
活动人数
邀请对象
活动形式
哈雷戴维森广州开业仪式暨骑行活动
2014年6月7日 9:30---10:00 开业庆典
10:18---12:40 骑行活动
百世家居广场 哈雷戴维森广州店
260人左右
相关领导、哈雷方嘉宾、哈雷车主、意向客户、媒体
新店启动仪式+骑行活动
开业仪式开业仪式 —— 活动概述活动概述
08:00—09:00 骑行活动车队编队
08:50—09:25 迎宾签到/店面参观
09:30—09:35 司仪开场（介绍活动及到场来宾）
09:35—09:50 嘉宾致辞
（美领事馆嘉宾、市政府领导、哈雷亚太区总裁、
哈雷中国领导、哈雷广州店投资人）
09:50—09:55 启动仪式
09:55—10:00 新车交车仪式/车主代表发言
10:00—10:05 骑行车队 骑行官宣誓仪式
10:05—10:15 哈雷车友合影/骑行车友就位准备
10:15—10:18 骑行发车仪式
10:18—12:40 机车骑行
开业仪式
8:50 – 12:40
开业仪式 — 流程规划
来宾签到后，将到哈雷店内进行参观、交流，在9:25左右移
步至仪式的场地，等待随后的开业仪式开始。
哈雷店内，将安排模特身穿哈雷的服饰，进行静态展示，供
来宾、媒体进行拍照留念，展示哈雷的周边产品。
开业
仪式
– 店内参观
开业仪式开业仪式 —— 签到签到//参观参观
邀请美国领事馆嘉宾、广州市政府领导、哈雷亚太
区总裁、哈雷中国领导、哈雷广州店投资人等嘉宾
上台致词，为广州哈雷店喝彩，为随后的骑行活动
助威加油，展现品牌精神与文化内涵。
开业
仪式
– 嘉宾致辞
开业仪式 — 嘉宾致辞
开业
仪式
– 启动仪式
启动仪式将结合整体舞美进行创意呈现：
以哈雷的LOGO形状制作启动台造型，启动台正面设计将以广州地标性
建筑组成的创意画面（广州塔、中山纪念堂、五羊石像、中信广场等），
用背透灯亮的方式呈现。
主礼嘉宾在仪式时，按下启动键，启动台正面灯亮，创意画面将显现，
随后舞台后方冷焰火喷发，舞台前电子礼炮齐放，整个启动仪式大气、
隆重，寓意哈雷广州闪耀华南市场，发光发彩！
亮亮
灯灯
前前
亮亮
灯灯
后后
开业仪式开业仪式 —— 启动仪式启动仪式
嘉宾致辞完后，将进行新车交车仪式，邀请领导嘉
宾为新车主们送上特制的钥匙道具，完成简单、隆
重的交车仪式；同时车主代表也将赠送一份礼品，
给哈雷戴维森广州店。
开业
仪式
– 新车交车
开业仪式开业仪式 —— 新车交车仪式新车交车仪式
新车交车仪式后，邀请骑行活动的几位骑行官上
台，进行骑行宣誓仪式；随后邀请所有参与骑行
活动的车友们，来到台前进行骑行前的大合影。
开业
仪式
– 骑行官宣誓
合影留影
开业仪式开业仪式 —— 宣誓宣誓//合影合影
在大合影之后，骑行活动的负责人将集结车主，各自就位于骑行车
队里，在进行发车仪式后，共同启动机车发出轰鸣，随后车队从百
世广场出发，开始此次为开业造势的骑行活动。
骑行活动将选择合适的路线进行，并最终到达午餐休息地，骑行过
程邀请部分媒体人员试乘，全程参与报道。
骑行
活动
开业仪式开业仪式 —— 骑行活动骑行活动
开业仪式 — 骑行活动
骑行活动的发车仪式，将在车主各自就位、准备时进行
1. 主持人将大致介绍此次骑行活动的路线及安排；
2. 鼓团将在车队的正前方进行表演 (表演完后鼓团将把鼓推至两边)；
3. 在鼓团表演的同时，在车队后方将有两位旗手，挥舞着旗帜，一路
跑向车队前方，定点挥旗，为此次骑行助威；
4. 整个表演完后，骑行车队将在总指挥的号召下，共同启动哈雷车，
发出轰鸣，开始骑行；
5. 骑行车队在午餐后，将回到长隆酒店，休息准备，等待晚上的哈雷
狂欢夜。
骑行
活动
– 发车仪式
开业仪式开业仪式 —— 骑行活动骑行活动
Chapter 3. 公关活动
骑行路线骑行路线
开业派对
项目名称
项目时间
项目地点
活动人数
邀请对象
活动形式
哈雷戴维森广州开业派对
2014年6月7日 18:30---21:30
番禺天蓬西餐酒廊
200人左右
哈雷方嘉宾、哈雷车主、部分意向客户
自助餐+节目表演+互动娱乐
开业派对— 活动概述
序号 时间 活动内容
1 18：30 -- 18：50 嘉宾签到进场（哈雷时光通道、签到背景板）
2 19：00 -- 19：10 开场VCR+开场表演
3 19：10 -- 19：20 主持人吧台区进行开场白
4 19：20 -- 19：40 自由时段 来宾用餐 （现场乐队在表演区弹奏爵士乐）
5 19：40 -- 19：45 哈雷车主 机车Show
6 19：45 -- 19：55 主持人在舞台区 邀请部分来宾参与互动游戏
7 19：55 -- 20：05 爵士舞表演 （从表演区开始，舞动至舞台区）
8 20：05 -- 20：20 自由时段 （现场乐队在表演区弹奏乡村音乐） 现场抽奖
9 20：20 -- 20：30 主持人在舞台区 邀请哈雷车主上台展示才艺
10 20：30 -- 20：40 哈雷车主竞技比赛 / 致谢骑行活动骑行官
11 20：40 -- 20：50 自由时段（现场乐队在表演区弹奏摇滚乐） 现场抽奖
12 20：50 -- 21：30 美女DJ秀 / 来宾自由交流、娱乐
开业派对开业派对 —— 流程规划流程规划
在开场VCR后，全场灯光暗下，动感音乐奏响，舞台中
央出现的耀眼光源，打出四射的激光，伴随强劲有力的
音乐，表演人员呈现精彩炫目地激光表演，在开场时就
把气氛推向高潮。
开业
派对
– 开场表演
开业派对开业派对 —— 开场表演开场表演
开业
派对
– 机车Show
在第一轮自由时段后，场外将响起哈雷机车轰鸣的声音，四
至五位哈雷车主将骑着自己的爱车，从场外驶进场内；
伴随音乐的节奏，以及主持人的介绍，哈雷车主将沿着“公路
地贴”从场地的后门冲破牛皮纸，依次开进场内并一字排开，
完成精彩的机车互动Show。
开业派对开业派对 —— 哈雷车主表演哈雷车主表演
开业
派对
– 性感爵士
动感、性感的爵士舞，将哈雷品牌的服饰植入进节目
里，通过舞者性感的舞步演绎不一样的精彩，带给来
宾眼前一亮的惊喜。
开业派对开业派对 —— 串场表演串场表演
哈雷狂欢夜 — 串场表演
开业
派对
– 乐队表演
在迷离的灯光下，通
过歌手演绎、乐手
solo、纯音乐等方式
贯穿，用音乐点燃现
场嘉宾的热情，为这
个夜晚注入别样的精
彩。
开业派对开业派对 —— 串场表演串场表演
哈雷狂欢夜 — 互动游戏
开业
派对
– 互动游戏
邀请车友们上台来参
与互动游戏，“吹瓶
PK”，获胜者将得到
哈雷广州送出的纪念
品。
开业派对开业派对 —— 互动娱乐互动娱乐
开业
派对
– 互动娱乐
为增加活动的欢乐气氛，将邀请多才多艺的哈雷车友，来到舞
台区进行表演，展现哈雷车主的自身风采；
整场活动里，场地的LED将会适时地播放，哈雷在全国各地一
些相关活动的视频，以及品牌的宣传片等。
开业派对开业派对 —— 互动娱乐互动娱乐
Thanks!
