新闻学概论
信传学院 贾广惠
国立武汉大学新闻学博士
二零零四年以来公开发表的
业务论文及获奖情况：
1、《新闻发现就在“有”“无”之中》，《新闻爱好者》，2004年第4期
2、《对环保报道操作层面的几点思考》，《新闻知识》，2004年第9期
3、《科学发展观与环保报道新思路》，《青年记者》，2004年12期
4、《采访中旁观和参与的把握》，《新闻爱好者》，2005年第1期
5、《信息公开如何防止新闻泄密》，《传媒观察》，2005年第5期
6、《增强贴近性 减少迎合度》，《新闻界》，2005第4期
7、《也为记者记录不幸说几句》，《新闻记者》，2005年第9期
8、《解读“超级女声”》，《青年记者》，2005年第10期
9、《 “超女”火爆与传媒背后的欲望推力》，《湖南大众传媒职业技术学院学报》，2005年第12期
10、《科学消费观与舆论导向关系》，《新闻知识》，2006年第2期
11、《大众传媒要当好和谐社会的“安全阀”》，《新闻界》2006年第1期
12、《接近性误区与新闻琐碎化》，《当代传播》，2007年第1期
13、《论传媒消费主义运作及其矫正》，《新闻知识》，2007年第3期
14，《媒介环保传播中预警功能的缺失》， 《新闻爱好者》，2007年第11期
15、《传媒报道中隐私权的相对性》， 《当代传播》，2007年第6期
16、《媚雅与媚俗：当前传媒低俗化的突出问题》，第二届全国新闻学子优秀论文一等奖（2006年度）
17、《反思“癌症村”现象与媒介传播责任》，第三届全国新闻学子优秀论文一等奖（2007年度）
18、《环境新闻与地方利益协调探析》， 《今传媒》，2008年第1期
19、《论传媒消费主义对公共性的瓦解》， 《人文杂志》，2008年第3期
20、《论新闻写作的几个问题》， 《东南传播》，2008年第4期
21、《论“绿色奥运”视野下的生态文明传播》，《东南传播》，2008年第7期
授课前言
一，学习新闻学概论的主要目的与意义
掌握基本理论知识
学习基本思维方法
促进新闻智慧
二，本课程的讲解以及有关设想
以讨论为主，案例教学
紧扣当前新闻学研究的主要热点
以基本理论为基础分析热点话题
作业从讨论话题中产生
绪 论
三，主要内容
新闻
信息（开发）
舆论（公共领域）
新闻价值
新闻自由
新闻媒介属性（公与私的对立）
新闻真实
媒介文化产业
媒介负效应
大众文化
新闻专业主义
新闻与政治（党性原则）
网络传播（博客）
新闻改革
受众（需要）
四，教学要求：
认真听讲和记录，积极参与话题讨论
学习和研究新闻传播学的目的：掌握基础理论知识
应用于相关工作实践
第一章 新闻活动
第一节 新闻活动是一种普遍的社会现象
第二节 新闻活动是人类求生存图发展的需要
第三节 新闻活动的渠道
第一节
新闻活动是一种普遍的
社会现象
1 主要掌握 ：
新闻事业的概念,报纸、广播、电视在新闻学上总称为新闻事业。
2 介绍有关大众文化的情况。
第二节
新闻活动是人类求生存图发 展的需要
（1）新闻活动的规模越来越大。（2）新闻活动的内容大大丰富、复杂了。（3）传递新闻的手段多样了。
原始状态的信息亲身传播
传递新闻的手段包括原始社会、奴隶社会、封建社会的新闻活动。有文化典籍传播及政府公文的编辑出版，还有农民起义的信息传播。
河北怀来鸡鸣山驿站遗址
烽火作为信号传播信息
第三节 新闻活动的渠道
主要有亲身传播、大众传
播、群体传播
媒介作为信息中介
第二章 新 闻
第一节 新闻的基本特点
第二节 新闻的定义
第三节 新闻的本源
第四节 新闻五要素
第五节 新闻类别
第一节 新闻的基本特点
主要有两个：真实 新鲜
真实 ， 即 报 道 事 实 的 真 实 性 。
所谓新鲜，就是新闻要讲究时效
全国出现甲流感
截止9月7日
省/市新增确诊省/市新增确诊北京532人上海184人广东991人福建187人浙江156人湖南18人四川69人山东23人湖北21人河南279人山西1人天津25人江西11人贵州5人海南15人江苏219人辽宁30人云南4人广西69人河北10人重庆9人安徽114人吉林4人陕西36人内蒙1人黑龙江10人宁夏8人甘肃31人新疆43人澳门1352人台湾145人香港14077累计确诊内地5592 全国21166
花朵抗拒污染
第二节 新闻的定义
1、新闻是新近发生事实的报道。
2、新闻是新近事实变动的信息。
北川县法院被夷为平地
北川山体滑坡
第三节 新闻的本源
新闻最主要的功能：反映世界的最新变动。
新闻本源：变动产生新闻，变动是新闻之母。
新闻来源：新闻从何处获得，所以又称为新闻出处。一般有三条途径：记者采访他人，记者在现场亲眼目睹，查阅有关资料或他人来信。
污染造成肿瘤村
第四节 新闻五要素
包括时间、地点、谁、什么、原因。
新闻要素：构成新闻的必须材料，即5W。有助于记者在采访的过程中迅速及时的弄清每一个事实的要点，有助于记者迅速及时的抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中。
记者挨打了
最早的新闻导语，将5W浓缩在一个段落里，称为“小结论式导语”，好处是让读者在短时间内明白一个新闻事实的全貌，缺点是主次不分，把读者最感兴趣的或最有意义的部分淹没在冗长的陈述之中。
进入历史的新闻照片
硬要素与软要素
新闻五要素在事实交代中并不是处于同等地位。这里依据是否具有明确指向把它们分为：硬要素、软要素。
有具体所指的就是硬要素，没有的则归于软要素。
因为两个软要素所指向的事实复杂万端，无法穷尽，它囊括了大千世界的万千变化。
沙漠距离天安门70公里
即将消失的民勤
任何新闻体裁，都是对五要素的扩展，尤其是对两个软要素的具体展开。可是，恰恰在这里，它成了难点。对它的交代起于何时，终于何处？往往令人难以把握。
对它们仍然要按照事实重要程度大小安排，最重要的在前，次重要的在后。何谓最重要的在前，次重要的在后？这要依据事实对受众的知悉意义来定。这就是说，因受众而异，他们侧重于关注什么。
第五节 新闻类别
1．以新闻内容来分：政法新闻，经济新闻，文教新闻，体育新闻，社会新闻。2．以新闻发生地来分：国际新闻，国内新闻，地方新闻。
无辜遭难的孩子
3．以新闻的时间性来分：突出性新闻（对出乎人们意料而突然爆发的事件的报道），延缓性新闻（对逐步发生变化的事情的报道）。 4．以新闻与读者关系来分：硬新闻，软新闻。
淮河里漂浮的死牛犊
只因长得像刘翔
本章讨论话题
新闻是什么？
新闻不是什么？
第三章 新闻与信息、宣传、舆论原 理
及 方 法
第一节 新闻与信息
第二节 新闻与宣传
第三节 新闻与舆论
第一节 新闻与信息
一、信息的定义：新闻学里指消除受信者随机不确定性的东西。
二、信息的特点：基本特点——新情况、新知识、新内容 。其他特点：
1．共享性或称使用不灭性：这是与物质的显著区别。 2．扩缩性：在传播的过程中，信息可以压缩也可以扩展。
于丹：“我以后再也不讲《论语》了”中国青年报 作者：桂杰 2008，7，17
易中天：品完三国品火锅
3．组合性：两个及两个以上的信息的有机组合，可以产生出新的信息来。由此，新闻界逐渐认识到，新闻背后的新闻比新闻本身还要重要。 4．信息运用的多角度性：“仁者见仁，智者见智”。 5．相对性：
人们常常只注意到一部分的信息，所关注的的信息又和受者的内在需求有关
信息能够进行无穷的组合，产生新的信息
每一条信息都有不同的角度，可以解读出不同的内容
信息对于不同的人有不同的意义，存在有用与否和用处大小的区别
劝君少骂秦始皇, 焚书坑儒要商量。 祖龙魂死秦犹在, 孔学名高实秕糠。 百代都行秦政法, 十批不是好文章。 熟读唐人封建论, 莫从子厚返文王 。
《刺秦》、《英雄》电影对暴君的美化
信息对新闻工作的要求：
新闻工作者首先要明确：新闻媒介的首要功能是提供信息，新闻必须要致力于消除读者的不确定性。 1．变一次性的终端报道为分阶段的连续报道，“事前有预测，事后又动态报道、追踪报道和反馈报道”。 2．加强深度报道：依据信息扩缩性，对信息进行深加工，抓住社会现象，穷根溯源。
3．加强新闻的综合评述：信息的组合性特点的运用，由各方面的综合，显示出事情的社会影响和发展趋势。 4．加强全方位的报道：“全息”报道，既从微观、宏观的角度分析，又纵向、横向比较，既从积极方面、消极方面看，又立足于当前，放眼于未来。
信息促进出版业、音像业
信息产生效益
信息就是情报
信息就是机遇
信息等于就业
第二节 新闻与宣传
宣传含义：运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，基本职能是传播一种观念 。
钱学森：粮食亩产
可达20多万斤
淮安南北分界线
新闻与宣传的区别
最基本区别:新闻传播信息，宣传传播观念 1 出发点不同:宣传活动是宣传者出于自身的生存、发展的需要追逐受众； 新闻是受众出于自身的生存、发展需要追逐信息。 2 归宿点不同:宣传者在宣传前，有主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众按宣传意图去行动； 新闻发布者发布新闻，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。
青春无悔
3 传播方式不同:宣传往往以同一形式或不同形式重复进行； 信息传播从来都是一次性的。4 传播要求不同:宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一。 信息沟通要求定量的准确，具体要求:真实、全面、客观、公正、及时、准确。
三鹿奶粉事件
襄汾尾矿溃坝事件
决定宣传效益的因素
1宣传者:不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者自身形象是决定宣传成败的重要因素，有时还是决定性因素。信任度和宣传效益成正比。 2. 宣传对象:宣传活动的积极参与者，会以各种方式影响宣传过程。是宣传效果的承担者和最后鉴定者。 3. 宣传内容:在宣传效益中起决定性作用。
4. 宣传场合:分为封闭环境和开放环境。 封闭环境下，信息渠道单一，外界干扰小，没有竞争性的或敌对性的信息、观点，宣传容易取得预期效果； 5. 宣传时机:局势动荡时期，宣传容易吸引受众；局势平稳时期，强化宣传容易被接受。 6. 宣传动机:宣传要取得成功，动机必须纯正，就是要为人民服务。 7. 宣传方法:包括所采用的媒介、途径和宣传手段、技巧。
第三节 新闻与舆论
一、舆论的定义和特点 1．定义：是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。是社会评价的一种，是社会心理的反映，以公众的利益为基础，以公共事务为指向。
厉王止谤的典故
厉王虐，国人谤王，召公告曰：“民不堪命矣！”王怒，得卫巫，使监谤者。以告，则杀之。国人莫敢言，道路以目。
王喜，告召公曰：“吾能弭谤矣，乃不敢言。”召公曰：“是障之也，防民之口，甚于防川。川壅而溃，伤人必多，民亦如之。是故为川者决之使导，为民者宣之使言。”
故天子听政，使公卿至于列士献诗，瞽献典，史献书，师箴，瞍赋，朦诵，百工谏，庶人传语，近臣尽规，亲戚补察，瞽、史教诲，耆艾修之，而后王斟酌焉。是以事行而不悖。民之有口也，犹土之有山川也，财用于是乎出；犹其有原隰衍沃也，衣食于是乎生。口之宣言也，善败于是乎兴。行善而备败，所以阜财用衣食者也。夫民虑之于心，而宣之于口，成而行之，胡可壅也？若壅其口，其与能几何？”
王弗听，于是国人莫敢出言。三年，乃流王于彘。
2、舆论特点
公开性——舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。
公共性——舆论指向的公共性和作用目标的公共性，即利益上对公众而言的切近性、涉及公共利益。
急迫性——涉及的都是近在眼前而迫切需要解决的问题，某种程度上表现出现实功利性。
广泛性——舆论存在地范围和影响的范围的广泛性。原因在于舆论主体公众聚合的随机和多元舆论，以及意见指向的涵盖范围的广阔。
评价性——带有明显的主观倾向
二、舆论的社会功能
1．对国家政权、政府行为的监督和制约。这种控制体现在对国家和政府决策过程、决策施行结果和相关决策执行人物的监督这三个方面。公共利益是舆论最根本的出发点和最终的目标。
2．对于公众行为的鼓舞或制约。鼓舞公众成员合乎社会公德的行为和职业道德的行为。舆论还常常在社会改革和革命中担当思想启蒙、争取群众的先导作用，为改革和革命赢得人心，获取正确的社会评价铺平道路，这时它又成为先行者和启蒙者。
舆论的作用是正负双向的，它的质量并不是永恒不变的，而是存在高低之分、好坏之别的，衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、长期与短期的结果等。
三、新闻媒介与舆论导向
1．反映并代表舆论：公开表达对于舆论既是必要条件，又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助于一定的媒介。
新闻媒介在现代社会，鉴于其最直接、最经常、最普遍地反映公众意见的舆论表达作用，逐步从单纯的表达渠道，“晋升”到公众的代言人，民意代表的地位，作为“广泛的、无名的社会舆论的工具”，即“拟态公众”。新闻媒介已在舆论领域扮演着公众论坛和公众代言人的双重角色，既是舆论的载体，又是舆论的主体。
2．引发舆论：新闻界不能经常成功的告诉人们持什么观点，但它能极为成功的告诉读者应该考虑什么观点。由“议题设置”理论，我们对外界信息重要程度的判定也主要是依据新闻媒介判定的顺序。
3．引导舆论：（1）通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。信息是意见形成的基础，是人们判定的依据。 （2）通过直接或间接的意见，表达引导公众的意见。新闻媒介通过直接的评论或报道中隐含的意见倾向，表达立场观点，引导舆论。
四、讨论
大众传媒形成的公共领域问题
1、哈贝马斯的公共领域理论
2、大众传媒的公共领域
3、网络公共领域的现实力量
4、公共领域是否归于伪命题？
第四章 新闻事业
的产生
第一节 中国古代社会的新闻传播工具
第二节 西方报纸是资本主义商品经济的产物
第三节 报纸、广播、电视的产生
第四节 近代汉字报纸产生的特殊性
第一节 中国古代社会的新闻传播工具
1.口头新闻:简便、有广泛群众性。但保真性差、速度慢、覆盖面窄 2. 信号媒介:迅速，但传递复杂信息比较困难 3. 书信新闻:社会远距离传递信息的主要方式 4. 印刷媒介
5.其他传播方式: 露布:一种布告，早期专用来传播战争捷报 牌报、旗报:露布的一种转化形式，在明末李自成起义军中广泛使用，把起义军战果和作战情况写在布旗、木牌上，沿途供民众阅读。 悬书、揭帖:悬书出现于战国时代郑国。乡人把情况和意见、要求写在缣帛上悬挂出来，多是对当局者的批评和指责。 揭帖由悬书发展而来，用毛笔写在纸上，贴在墙上，供过往行人观看，多为匿名。
第二节 西方报纸是资本主义商品经济的产物
1大工业生产发展，带来社会文化水准提高——创造了读者群 2. 城市化程度迅速提高——新闻采访容易，报刊发行集中又方便，保证了销路 3. 交通工具和道路迅速发展——保证了新闻采集、发布的迅速及时
4. 印刷、纸张等工业的日趋发展——保证了报刊的物资需要 5. 资本的集中加速——使资本家可能独资或合资办报刊
第三节 报纸、广播、电视的产生
1.报纸:以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品 第一阶段:手抄新闻的出现和盛行时期——意大利威尼斯兴起 第二阶段:新闻书的出现——德国法兰克福 第三阶段:周刊、日报的兴起——德国奥格斯堡《德国观察周刊》和德国莱比锡《莱比锡新闻》
2. 广播:以无线电波所传送的声音为媒介的大众传播工具 3. 电视:以无线电波所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具 从报纸到广播再到电视，从印刷文字到声音再到声画和一，传媒朝着更迅速、更广泛、更逼真的方向发展
第四节 近代汉字报纸产生的特殊性
1 邸报的称呼和内容。
2 邸报的作用和读者对象。
3 近代中文报纸的产生。
第五章 新闻事业发展及其基本规律
第一节 政治经济体制决定新闻体制
第二节 生产力水平决定新闻事业发展水平
第三节 传播工具的物理性能决定传播工具的特点
第四节 读者的需要促使报纸多样化
第一节 政治经济体制决定新闻体制
1 从新闻媒介的所有制性质来看
2 从国家制度上看
第二节 生产力水平决定新闻事业发展水平
生产力水平如何影响新闻事业发展水平: 1. 生产力水平提高，社会经济活动规模扩大，分工精细，人们对信息需要日益迫切，刺激新闻事业发展 2. 生产力水平提高，受教育面扩大，文化水平提高，读者增多
3. 生产力水平提高，广告增多，新闻事业成为国民经济中获利丰厚的企业，刺激了投资和扩大再生产
4. 经济科技的发展，为新闻事业发展提供日益先进的物质手段
第三节 传播工具的物理性能决定传播工具的特点
报纸:记录性好、选择性强、材料运用自如；但时效性差，受文化水平限制，且文字不及声音、图像真切、逼真，有感染力。 2.广播:时效性强、渗透性好、对象广泛、群众性强、感染力强；但转瞬即逝，节目不能自由选择。 3. 电视:具有广播一切优点，并且还有强烈的现场感、亲切感、简洁明了；但做深度报道比较困难，有较高物质要求，还要受发射距离和收看设备的限制。
4. 三者的特点要求新闻工作者扬长避短，发挥各自优势以吸引受众。 报纸应加强综合分析报道、深度报道，加强评论，多设专栏 广播应力争新闻的短、快、新，加强现场录音报道 电视应加强现场新闻报道，加强节目主持人节目
第四节 读者的需要促使报纸多样化
以办报方针分类 1 政治性报纸:以追求政治利益为目的，多由政党、政治团体、国家机关主持，用以宣传一个政党、政府的政治主张、纲领、政策。内容以硬新闻为主，重视言论。
2 商业性报纸:以追求利润为主要目的。内容迎合读者。竭力争取销路以争取广告客户。
3 政治性的企业报（政企合一型）:既追求利润又追求政治利益，经济上作为信息产业独立经营，政治上有既定的目标。
以报纸内容分类有
综合性报纸:面向整个社会，刊登各方面新闻，向读者提供世界、国家过本地区的综合情况。
专业性报纸:集中地反映一个行业、一个系统或某一阶层、某一年龄层次的读者所需要的新闻。
第五节 反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化
1.报纸的新闻文体（报纸大体构成:新闻、言论、副刊、广告） 1 新闻:分为消息和通讯 消息:迅速、准确、简要地报道一个新闻事件 通讯:详细报道一个新闻事件的来龙去脉，一个新闻人物的所作所为 2 言论: 社论或本报评论员文章:代表本报编辑部对国内外重大事件或社会问题加以分析，并阐述本报的立场、态度和观点
短评（时评）:配合报上发表的新闻，简明扼要地分析其发生的原因、影响、事件的性质 编后语、编者按:三言两语、或借题发挥，或一针见血地点明事件的要害，或对新闻作补充性说明
3 边缘品种:指新闻、言论、文学、历史有机结合而产生出来的一批边缘文体。
新闻特写:新闻和文学的杂交。
新闻述评:新闻和评论的杂交。
报告文学:新闻、文学、评论的杂交。
杂文:文艺性的评论，是文学和评论的结合 。
纯新闻:即客观报道，迅速报道在短时间内发生了什么，向读者提供一个有价值的纯粹事实 解释性报道:即新闻分析，围绕读者有疑问、社会有争论的事件或社会问题，提供大量背景材料，揭示其发生原因，较隐蔽地表达记者的观点或倾向
调查性报道:即揭丑报道，用大量事实揭露一件丑闻或秘密交易，鲜明地表达作者的观点或倾向 特稿:抓住新闻事件的特征、细节，用优雅的、幽默的笔调加以详细地描述
广播的新闻文体（广播的节目内容构成:新闻报道、文艺节目、服务性节目、教育性节目和广告） 消息报道、现场直播新闻、人物访谈 电视的新闻文体（电视节目内容构成:新闻报道、综艺节目，社教节目、电视剧和广告）
消息报道、现场新闻直播、纪录片、新闻述评、新闻特写
第六章 新闻事业的性质
第一节 新闻媒介的共性与个性、特性
第二节 新闻媒介的双重属性
第三节 新闻媒介产品的商品性（重点）
第四节 新闻事业的阶级性
第五节 我国新闻事业的基本性质和特点
第一节 新闻媒介的共性与个性、特性
一、新闻媒介的共性：新闻媒介都是上层建筑，都是真实、及时的反映世界新近变动的大众传播工具。 特性：所有制不同（私营、公营、国营），与政府或执政党关系不同（独立、官方、半官方），阶级性不同（无产阶级、资产阶级），办报（台）方针不同（商业性、政治性、政企合一型），媒介的内容不同（严肃、大众化）。 个性：在内容选择方面、编排方式、行文风格上的与众不同 。
第二节 新闻媒介的双重属性
上层建筑和信息产业的属性。在社会主义市场经济条件下，新闻事业不仅是一支强大的精神上、道义上的社会力量，还是一支强大的经济力量。“事业性质，企业管理”是上述双重属性在我国当前新闻事业中的外在表现形式
第三节 新闻媒介产品的商品性
在整个社会主义时期，报纸、广播电视节目是商品，这一属性是不以人们意志为转移的客观存在。
认识到报纸和广播电视产品也是一种商品，对我国新闻工作者的积极意义: 1 经常考虑读者的需要 2 媒介产品的商品性使得报业间必然存在竞争，迫使新闻工作者不断改进工作。
3 要求加强媒介产品的经营管理，提高质量，降低成本
4 以商品原则指导办报（台）的消极因素:为扩大销售量，单纯迎合读者，产生色情、暴力等内容。
5. 在我国商品原则如何把握:在社会主义制度下，指导新闻工作的是党性原则，必须在服从党性原则前提下考虑发行量、收听率、收视率问题，决不能让价值规律完全支配我们的新闻工作，决不能为扩大发行，多获利润而不择手段。
第四节 新闻事业的阶级性
一、新闻事业的阶级性：报纸、广播电视在反映客观世界的过程中所表现出来的立场、思想和观点，他们客观上有利于某个阶级的利益。 二、阶级性的表现：选择事实、编写新闻、安排版面、写作言论。
第五节 我国新闻事业的基本性质和特点
1. 中国新闻事业的基本性质:新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌
2. 中国特色社会主义新闻体系的特点: 最高宗旨:在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进四化建设 自觉接受共产党领导，无条件宣传党的方针政策、国家的法律法令 3 工作路线:全党办报、群众办报格局:以党报为核心，多品种多层次媒介并存 体制:国有资产、全民所有 运行方式:事业性质，企业管理
第七章 新闻事业的功能与效果
第一节 新闻事业的一般功能
第二节 新闻媒介的正效应与负效应
第三节 新闻媒介的功能定位
第四节 新闻媒介的传播效果
第五节 我国新闻事业的作用与任务
第一节 新闻事业的一般功能
1 报道新闻，传播信息。
2 反映舆情，引导舆论。
3 传授知识，普及教育。
4 提供服务与文化娱乐。
5 刊播广告，服务经济。
6 作为企业，赢得利润。
第二节 新闻媒介的正效应与负效应
新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众。
新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。丰富了知识，却降低了思考能力。
改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望。
促进了人类文明，却污染了社会空气。
第三节 新闻媒介的功能定位
主要是面向受众确立的，有五种模式
1 信息+盈利型
2 信息+宣传型
3 休闲+服务+盈利型
4 知识+盈利型
5 纯宣传型
第四节 新闻媒介的传播效果
传播效果的含义：新闻媒介所传播的信息对受众的思想、态度和行为所产生的实际影响。 1．三个阶段：强效果（40年代前）——新闻媒介具有横扫一切的、难以抵挡得传播威力，受众处于被动的、不堪一击的地位。
弱效果（40－60年代）——新闻媒介受个人差异、社会类型的影响，所产生的效果是有限的、甚至是微弱的。
适度效果（70年代起）——大众传播不仅对个人而且对整个社会或文化都产生影响。
2．从心理学的角度提出的理论：魔弹论，选择性理论，使用与满足理论（提出受众使用媒介的动机和目的） 3．从社会学的角度提出的理论：二级传播理论——“大众传媒——舆论领袖——受众”，关键是舆论领袖。
含义论——把行为当作是内心理解的产物，即个人行为是个人对文化具有的共同解释的符号、形象或事件的意义理解的产物，认为有三种“世界真实”，客观世界真实，媒介通过连续不断地报道而呈现的世界真实，受众内心存在的世界真实 。
4．从社会心理学提出的理论：议题设置理论——新闻媒介选择并突出报道某些内容，从而使这些内容引起公众的注意和重视。 创新扩散理论——知晓、劝服、决策、证实
第五节 我国新闻事业的作用与任务
坚持“以正确的舆论引导人，以科学的理论武装人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人”。
具体任务
1 向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论 2 宣传党的路线、方针、政策，宣传国家的法律、法令，保证政令畅通，并以此来指导人民的工作 3 监督党和国家的各级工作人员 4 成为党和人民群众联系的桥梁 5 提供各方面有关的信息 6 传播知识，做好服务工作 7 做好对外报道和国际宣传
第八章 大众传媒与社会
第一节 大众传媒与社会系统
第二节 大众传媒与政治
第三节 大众传媒与经济
第四节 大众传媒与文化
第五节 大众传媒与国际关系
一、媒介生态环境：媒介不是孤立的存在，与其他社会的子系统（政治、经济等）有密切的关系，这种关系的总和即是媒介的生态环境。
第一节 大众传媒与社会系统
二、媒介生态环境对媒介发展的意义：决定媒介制度，发展的水平，媒介的行业规范、职业理念和运作方式。 三、媒介系统在社会系统中的作用：开发和利用社会信息资源，包括收集信息、制作信息、发布信息，充分满足社会的信息需求。
实现社会系统的总目标：维护既有的社会秩序，维护社会的主流意识形态。
实现个人的社会化：理解（理解自我，理解社会），导向（行动导向，互动导向），娱乐（单独娱乐，社交娱乐）。 促进社会整合：提供全社会共享的价值观念，协调社会各个利益集团以求平衡。
第二节 大众传媒与政治
政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括： 1、 发布政治信息 2、 宣传政治主张 3、 进行舆论导向 大众传媒的政治功能： 1、维护政治权力的合法性。 2、参与政治决策。 3、进行舆论监督 。
青春无悔
第三节 大众传媒与经济
政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定要素。三个决定性要素中，经济是其中最为活跃和最具活力的 。
现代经济对大众传媒的决定性影响
媒介的影响
1、 经济体制制约着大众传媒功能的发挥； 2、 经济体制决定着大众传媒的运作方式； 3、 经济发展推动了大众传媒快速扩张； 4、 经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量
1、 收集、发布经济信息，引导生产、消费。 2、 监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中不公正现象。 3、 刊登广告，激活和满足消费需求。 4、 大众传媒自身就是国民经济不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供就业岗位。
第四节 大众传媒与文化
一、大众传媒是大众文化的最佳载体：
1、大众媒介和大众文化对象都是大众；
2、大众媒介的特点符合大众文化内容要求，都讲求“新”、“快”，电视最容易传播大众文化；
3、大众文化有时追求感官刺激，正是大众媒介特别是电影、电视的优势。
二、 大众传媒对文化的消极影响：
大众媒介限制了受众选择文化享受的自由。 大众媒介削弱了文化的社会功能。 大众媒介影响并控制了大众的需求 。
最后，文化帝国主义也是现代大众传播中值得忧虑的问题。
第五节 大众传媒与国际关系
1 塑造国家形象
2 影响对外政策
3 影响吸引外资
4 影响对外贸易
第九章 新闻自由与
社会控制
第一节 新闻自由
第二节 新闻自由是伟大的口号
第三节 新闻自由属于人民
第四节 新闻法规
第一节 新闻自由
1 概念：新闻媒介拥有出版权、采访权、发布权。
2 对新闻自由的把握：积极的自由，消极的自由
第二节 新闻自由是伟大的口号
出版自由不仅仅是报刊的权利，它决定着人们的信仰、思想自由，信息交流的自由、人身自由。争取出版自由斗争的三个时期 ：16至18世纪，封建王朝采取高压政策企图扼杀新闻自由；17至18世纪，资产阶级革命时期；17至19世纪，为反对资产阶级政府控制，争取出版自由的斗争。
第三节 新闻自由属于人民
新闻自由权属于人民所有。
新闻媒介争取新闻自由的努力代表了人民的欲望和要求。
当今西方新闻媒介形成了垄断局面
第四节 新闻法规
对新闻媒介的社会控制：司法控制（国家以法律来控制新闻媒介），行政控制（行政部门以各种规定、税收来控制新闻媒介），资本控制（大公司垄断媒介市场，使新来者难以进入），媒体的自律。对新闻媒介最具威慑的社会控制来自公众。 新闻法规所要处理的一个核心问题：保护新闻自由，同时必须防止滥用新闻自由，在确保国家和公众的利益不受侵害的前提下，鼓励新闻媒介满足公众需要，促进国家发展 。
第十章，新闻媒介的运行体制与管理模式
第一节 世界新闻媒介的三大运行体制
第二节 新闻媒介的内部管理和运行
第三节 新闻媒介的经营
第一节 世界新闻媒介的三大运行体制
1 有以美国为代表的私有制商业化运行体制
2 以西欧为代表的公私并举双轨制运行体制
3 以中国为代表的完全国有的有限商业运行体制
与美国的不同
以中国为代表的完全国有的有限商业运作机制，是“双重属性”定义下的操作模式，与美国式的完全商业化相比，有以下的不同： 1．节目的制作和播出只能部分而不能完全按市场需求来执行，媒体首先必须完成党和政府的宣传任务
2．各家媒体之间有着激烈的竞争，也有“优胜劣败”的现象，但至今还未出现“优胜劣汰”的现象，因为有国家政府的财政支持 3．各媒体很看重收视率、发行量等，因为这和广告收入密切相关，但强调“社会效应第一，经济效益第二”
第二节 新闻媒介的内部管理和运行
一、新闻媒介的决策、领导和监督机构1、董事会领导制 2、社会化领导制 3、政府领导制
二、中国新闻媒介决策领导和监督机构1、社长负责制 2、总编辑负责制 3、行政负责制
三、新闻媒介的业务运行机构 1、报纸的业务机构 2、电台、电视台的业务机构
四、我国新闻媒介的业务机构 1、报社的业务机构设置 2、电视台的业务机构设置
第三节 新闻媒介的经营
一、报刊的发行 二、节目播出 三、广告业务 四、多种经营 五、媒介经营的理念——规模经济
第十一章 新闻媒介的受众
第一节 受众是新闻媒介的积极 参与者
第二节 受众的特征
第三节 受众的细分
第四节 新闻媒介的受众定位
第五节 受众的权利
第一节 受众是新闻媒介的积极参与者
受众对媒介的决定影响：
1、决定着新闻媒介内容的取舍 2、决定着新闻媒介的风格定位
3、决定着新闻媒介变革的方向和进程。
第二节 受众的特征
受众的一般特征：
1、广泛性
2、混杂性
3、隐蔽性
当代中国受众的群体信息需求变化 1、在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈。 2、市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参与性信息的需求增加。 3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化。
第三节 受众的细分
（2）从受众接触媒介的频率，可将受众划分为稳定受众和非稳定受众。
（3）依据受众不同信息需求，可将受众划分为一般受众和特殊受众。
（4）按照新闻媒介明确的传播对象，可将受众划分为核心受众和边缘受众。
（1）按接触新闻媒介的确定性，可将受众划分为现实受众和潜在受众。
第四节 新闻媒介的受众定位
1、受众区域定位 2、受众职业和身份定位 3、受众的年龄定位 4、受众教育程度定位。
新闻媒介的受众定位主要包括一家媒体的受众定位和媒体的各个分设栏目、频带等方面的特定受众定位两部分内容。
媒介受众定位的过程: 1 最关键步骤:在正确的定位原则指导下确定核心受众群。 2 总体指导原则:宽窄适度，范围适中（即确定适当的核心受众群，再力图扩大至边缘受众群，争取把潜在受众不断变为现实受众。
第五节 受众的权利
知情权：指公民获取有关社会公共领域信息以及与本人相关信息的权利。美国记者库柏提出“知晓权”
表达权：在新闻传播领域，主要是指新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利。
批评建议和监督权：一是受众通过媒介行使的权利，二是受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督的权利。
第十二章 中国新闻事业的工作原则
第一节 新闻真实性
第二节 新闻指导性
第三节 新闻事业的群众性
第四节 新闻事业的战斗性
第五节 新闻事业的党性原则
第一节 新闻真实性
一、新闻真实性的含义和要求 1．含义：新闻报道中的每一个具体的事实必须合乎客观实际。 （1）新闻真实和事物中的相互联系：要求记者从事实的全部总和中抽取事实，要对每日的事件给予全面的、真实的合理智的报道，并将他们置于能显示其意义的特定的前后联系之中。
（2）单个真实和整体真实：即微观真实和宏观真实。要求报道从整个现实出发，审时度势，决不漏报、瞒报重大的新闻事件，力图做到新闻报道的平衡。 （3）新闻真实和本质真实：本质真实不能成为新闻真实性的标准，新闻报道的真与假只有一个标准，即是否符合客观实在性真实是新闻的生命
二、坚持新闻报道的极端重要性
1．有助于党和人们正确认识客观世界，更好的改造客观世界。 2．只有坚持真实，才能坚持真理，我们的宣传报道才会有力量，人们才会跟着党走。 3．只有坚持真实，才能切实的加强党和人们的联系，才能使人们和党心连心。 4．只有坚持真实，才能使我们的新闻事业取信于民，赢得人民的尊敬和信任
三、为维护新闻真实性
不懈地努力
1．新闻失实的表现：无中生有，凭空捏造；添枝加叶，层层拔高；要件残缺，隐瞒事实；偷梁换柱，移花接木；因果不符。 2．新闻失实就其性质来分，有：非故意性失实和故意性失实。 炒新闻：无中生有，小题大做，以假乱真，以耸人听闻的新闻混淆视听。其背后必有个人或小团体的利益驱使。制止炒新闻，不仅仅是职业道德的问题，还必须从新闻媒介内部的管理上下功夫
四、坚持唯物论，
维护真实性
“合理想象”：从已知的事实去推测记者没有采访到的而可能发生的“事实”，并作为事实来报道。
坚持事实，坚持真理。
第二节 新闻指导性
第一 新闻指导性的含义：通过报道新近发生的事实，来宣传一定的观点，影响受众的思想，把受众引导到既定的目标上去。
第二 新闻指导性的具体体现：鼓舞，示范，论证，启发，解释，预测，警戒
第三 新闻指导性要建立在新闻特点之上：指导性新闻的基础在于信息，指导性要寓于信息传播之中。
第四 不同历史时期，新闻指导性有不同操作要求：
1．指导性新闻要具有新闻本身的特点，真实，有一定的信息量，能够引起大众的共同关心。 2．体现在新闻中的观点和新闻中事实必须统一，事实能无可辩驳的说明观点，令人信服。 3．选择适当的时机发表，取得最大的宣传效益
第五 纠正新闻指导性的不恰当做法 ：纠正图解政策的作法，图解政策即根据意图找材料，先有观点后有事实；改变公报式、命令式的做法；防止片面化、简单化 。
第三节 新闻事业的群众性
一、在内容上，新闻事业要尽量满足群众的需要。 二、在工作路线上，新闻工作应走群众路线，坚持全党办报，群众办报。
三、在形式上，新闻、评论的表现形式应该尽量的为群众所喜闻乐见。
“全党办报，群众办报 ”含义
1．各级党委要重视党报工作，紧紧的把党报抓在自己的手里，加强对党报的领导。 在思想上，要高度重视党的新闻事业，明确党的新闻事业的重要性，把党的新闻工作看作党委工作不可缺少的一环，纳入党委的议事日程。 2．党的各种新闻机构必须从思想上明确党的领导师坚持正确的政治方向、办好党的新闻事业的关键，从而自觉主动的接受当地领导。
3．组织广大的党员和非党员群众位当地新闻媒介提供情况、材料和稿件。 4．倾听群众的意见，并依据群众的意见改进报纸的工作 。
第四节 新闻事业的战斗性
含义：为捍卫党和人民的利益而无所畏惧的斗争，为传播真理而不倦的探讨。在我国，就是新闻媒介的揭露、批评报道，实行新闻媒介的舆论监督。
一、我国新闻媒介开展舆论监督的性质和特点 1．性质：保证中央的政令畅通，维护国家和人民地利益。舆论监督的战斗锋芒除了针对极少数的敌对分子和不法之徒之外，绝大多数是解决人民内部的矛盾。解决人民内部的矛盾，要从团结的愿望出发，经过批评和自我批评，达到新的团结。
2．特点：权威性——新闻事业是各级党委组织领导的，有崇高的威望，往往代表党的声音。 典型性——有代表性可引起党和人民的注意，有普遍地教育意义可引起人民的警觉。 紧迫性——揭露和批评的问题都应该与当前的工作、生产等有密切的关系，非下决心解决不可。 重视社会效果——有利于矛盾的转化与解决，着眼于提高人民的认识与觉悟
二、开展新闻舆论监督的基本原则：有利于党和人民的利益出发，坚持正确的揭露批评；实事求是是保证揭露批评成功的基础；适时、适量、适宜，这是批评报道取得良好的效果的重要一环；保护批评者的合法权益，保留被批评者的申述权利；既要有独立负责的精神，又要自觉的接受党委领导，积极的争取各级党委组织的支持和帮助。
三、舆论监督的范围：监督法律条文的制定和政府重大决策的民主化、科学化，符合法定的程序；监督国家发令和政府纲领的执行、实施；监督国家所有公务员遵纪守法、勤政廉政；监督市场运作的公开、公平和公正；监督社会的正常秩序，扶正祛邪，惩恶扬善。
第五节 新闻事业的党性原则
一、坚持党性原则的极端重要性：是使党的新闻事业永不变质的保证，使我们党的新闻事业保持坚定不移地政治方向和立场，充分发挥党的新闻事业的积极作用，划清无产阶级新闻事业和资产阶级新闻事业的界限，推动、指导我国的各项改革沿着健康的方向前进。
二、党性原则的集中体现 1．无产阶级政党的党性是无产阶级阶级性的集中表现。共产党的党性原则表现在：政治上必须和党中央保持一致，思想上必须坚持马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论，组织上必须无条件的遵守党纪党纲，服从党的一切决议，遵守党的纪律。
2．贯彻党性原则的过程中要处理好以下几个方面：坚持鲜明的倾向性和真实性的统一，坚持维护党的利益和人民的利益的统一，坚持宣传党的 原则和掌握灵活的宣传策略的统一，坚持严肃的态度和生动活泼的文风的统一。 三、坚持党性原则和发挥新闻工作者的积极性、创造性和主动性是一致的。
第十三章 新闻选择
第一节 新闻学是一门选择事实的艺术
第二节 新闻选择的标准
第三节 新闻选择的运用
第一节 新闻学是一门
选择事实的艺术
一、定义：对现实的生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得报道的事实。新闻选择仅仅是对事实的选择。 选择事实是新闻工作具有决定意义的环节
二、采访、写作、编辑是新闻业务的三个主要的方面，都与新闻选择有着密切的关系：
1．新闻采访过程师不断地挑选事实的过程。 2．新闻写作的过程是重新挑选事实的过程，新闻写作是组织事实，描述事实。 3．新闻编辑过程是再一次挑选事实的过程，要看事实“有没有分量”，即新闻稿件中的事实重要，可以放在显要的位置上发表，同时也看写作的技巧。
第二节 新闻选择的标准
主要有新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法规这么几个方面。
一、新闻定义：选择的事实要真实和新鲜。
重要性
二、新闻价值：时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。
重要性主要是从内容、地位方面来说的，是指新闻事实具有震撼人心、能在某种程度和范围内产生较大影响的那种特质。
重要性是新闻价值的主要因素，也是核心因素，它包括了我们通常所说的思想性、指导性和针对性等重要内容 。
《大寨也不吃大锅饭了》、《少生孩子多栽树》、《长江上游仍在砍树》、《评说罢跪 沉重命题》、《夏令营中的较量》
新闻价值五要素
重要性
时新性
接近性
显著性
趣味性
重要性是指在纷繁复杂的社会中为大多数人所关切、对社会生活影响较大的那些事件的基本社会属性：“领导关心，群众关注，普遍存在”。
重要性是新闻价值的主要因素，也是核心因素
获得05年网上骂声最高的一群天之骄子
新闻事实反映出重要性
重要性既有实际指向，也有抽象反映。
体现重要性的新闻作品：《大寨也不吃大锅饭了》、《少生孩子多栽树》、《川西天然林的浩劫》、《评说罢跪 沉重命题》、《夏令营中的较量》、《西南水电大跃进》等。
理解“以小见大”。
要制作一顶一英尺高的熊皮帽，通常需要一头甚至两头黑熊的皮
英皇家卫队熊皮帽后
的罪恶
时新性
时新性包括了时间上的最近和内容上的最新。
新闻的发生与发表之间的时差越小，新闻价值就越大。
内容上的新鲜性。它包含有新情况、新问题、新成就、新经验、新思想等等，是人们欲知而又未知的信息。
档案新闻，主张在档案、旧闻中寻找新闻
靠由头，以新带旧
显著性
显著性指新闻人物、事件和地点具有的引人注目的特质 。
平常人＋平常事=0
不平常人＋平常事=新闻
平常人＋不平常事=新闻
公众人物通常具有显著性
接近性
接近性指新闻事实具有的与受众在地理、职业、年龄、喜好、心理、政治立场，以及利害关系等方面的接近。
媒体地方化（美国后院篱笆原则）
物价、住房、医疗、收入、教育、环境、治安
趣味性
趣味性也指人情味、可读性
包括生活情感、伦理道德、奇闻怪事
做到雅俗共赏，不是低级趣味，更不是低俗刺激
刘海洋、马加爵、陆步轩
三、宣传价值：即事实本身所包含的有利于传播者，能够证明和说明传播者主张的素质。 1．与新闻媒介所持的政治主张、价值标准一致。 2．针对性：针对社会上的各种猜测、怀疑、歪曲，选择事实进行有的放矢地宣传。 3．普遍性：事实中所包含的思想观点对广大的受众具有普遍地教育意义、指导作用。
4．典型性：所用的事实以一当十，以少胜多，使人心服口服。 5．时宜性：选择适当地时机发表，才能收到更大的宣传效果，避免引起不必要的思想混乱。 四、新闻法规：由国家的立法机关制定，对新闻事业有强制性，目的在于约束新闻报道，以免危及国家的利益和统治阶级的利益。
第三节 新闻选择的运用
新闻价值与新闻法规、宣传价值的关系 1 既有相辅相成的一面，又有相互制约的一面。 2 新闻价值是解决阅读率、收视（听）率问题。 3 新闻法规、宣传价值制约社会效果好坏
4 新闻不能满足读者需要，一切良好的愿望都会落空。只考虑受众兴趣，不考虑看后、听后社会效果，就可能对社会产生不良后果。因此选择新闻两方面都要考虑到 。
新闻价值与新闻的价值 1 新闻价值:事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。其考虑的仅仅是新闻是否能引起受众共同兴趣地为题，并不考虑新闻社会效果问题。
第十四章 新闻工作者的修养和职业修养
第一节 中国新闻事业对新闻工作者的基本要求
第二节 新闻工作者的职业道德
第一节 中国新闻事业对新闻工作者的基本要求
1) 热爱党和人民，热爱党和人民的新闻事业，有在新闻岗位上为宣传真理、捍卫真理，为维护党和人民的利益奋斗、献身的精神。 2) 有一定的马列主义水平，十分熟悉党的方针政策。在现阶段，新闻工作者要熟知“三个代表”重要思想，自觉宣传“三个代表”重要思想。
3) 乐于深入实际，善于和群众打成一片，切实践行“三个代表”重要思想。 4) 有较宽广的知识面，一定的专业知识，熟练的新闻业务才能； 5) 有高尚的职业道德，在工作中做到“唯真、唯实，不畏权、不为钱”。
第二节 新闻工作者的职业道德
1．职业理念，涉及新闻工作的宗旨，“为什么”“为谁”从事新闻工作。“为人民服务是社会主义道德建设的核心，也是我国新闻工作者的根本宗旨。” 2．职业态度，严肃、认真、严谨、踏实。
3．职业纪律，用公平的方法获得新闻，照片和资料，对秘密获得的新闻来源，将保守职业秘密。 4．职业责任，竭尽一切努力，以确保新闻的真实、全面、客观和公正
第十五章 中国的新闻改革
第一节 20年的三次跨越
第二节 中国新闻媒介的走势
第一节 20年的三次跨越
第一次跨越；高扬新闻规律的旗帜。这主要是从否定“报纸是阶级斗争的工具”开始的
第二次跨越：引进信息概念，确立新闻本质是信息的观念，将新闻与信息区别开来，搞清了二者的关系。
第三次跨越：重新认定新闻事业性质，即“事业性质，企业管理”，在坚持党性原则的前提下，走向市场，展开竞争。
第二节 中国新闻媒介的走势
制度构架——从人治走向法治
竞争格局——从相对自由竟争走向垄断竞争
媒介运作——从传者为中心走向受者为中心
受众兴趣——从雅俗共赏走向雅俗分赏
新闻理念——从新闻学走向大众传播学。
总体趋势：
第十六章 新技术与新媒体
第一节 新媒介技术
第二节 网络新闻
第一节 新媒介技术
1 网络技术快速发展：
2 互联网的特点和发展趋势 。特点是：高度的开放性，互动性和个性化，丰富的信息资源；发展趋势是：数字化，交互性，汇聚或融合。
第二节 网络新闻
一、“第四媒体”的诞生及特性特性表现：传播的快捷和时间上的自由性，传播的全球性和空间上的无限性，传播的交互性和方式的多样性。 二、网络新闻报道形态 ：第一阶段是复制，第二阶段是加工整合，第三阶段是独家原创。
受到的限制：权威性和可信度，数量和质量，原创性和采访权。
