Aug.,2011 2011年8月中国管理信息化China Management Infonnationization 第14卷第15期, 由"离岛兔税"引发的思考一一对于我国奢侈品消费心理的探析李海风(内蒙古财经学院，呼和浩特010051)[摘要]事实证明，我国奢侈品消费已经进入了黄金期，我国的奢侈品消费为世界所瞩目。而海南"离岛免税"所带来的十分罕见的抢购现象，掀起了又-轮的奢侈品消费高潮。为什么国人会对这些价格高昂的奢侈品如此钟情，本文从这种现象背后的牵侈品消费者心理方面进行了探析。[关键词]离岛免税;务侈品;消费心理doi: 10. 3969ιissn. 1673 . [中图分类号] [文献标识码]A文章编号]1673-0194(2011)15-∞30-03 自2011年4月20日离岛免税店开业以来，离岛免税购物不实施客流量控制措施，这种现象在消费流域也算罕见，有人把它成为国人瞩目的焦点。人们纷纷涌向免税店，开业首日就售出超形容成"春运购票一物难求!您可能会说，这不算什么稀奇事儿，万件商品五一"小长假期间场面更是火爆。截至5月2日，三我们见过很多平价商店的抢购狂潮可是您要明白这次抢购的是亚免税店客流量达到198仪沁人，成交54780笔，每天客流平均"奢侈品"!那么，为什么国人购买奢侈品的热情如同抢购过冬白菜达到18α)()人，日日爆满的客流量使有些商品10分钟就会断一样激情澎湃?本文从我国消费者奢侈品消费心理方面进行探析。货，顾客稍不留神，想要购买的商品已经被一扫而光!店方不得-、"离岛免税"政策及免税商品分析1.什么是"离岛免税"[收稿日期]2011-05-12离岛免税，是指对乘飞机离岛(不包括离境)旅客实行的限、-、，、-、，肉蝠，、，蝠，、，回、，怕，、-、，‘四"、，、".、，、-、，、-、肉，蝠，、，句，、，、，、，、，问，、-、，、，肉、，、，肉....、 -、，、".、，、，肉....、 肉，、，、，恼，、-、肉，、，、-、肉....、 《便是作了相关规定的也不能有效地实施;审计业务的类型也只以整改结果，这样，内审机构及人员在履行职责时就会享有充分的传统的财务收支审计为主，辅以经济责任审计，偶有工程项目、投独立性。资决策等专项审计，对内部控制和公司治理还尚未涉足。2.加强内审人员队伍建设，提升内审机构整体胜任能力4.内部审计报告缺乏可用性内部审计人员不仅需要扎实的财务会计专业功底，更需要企内部审计的宗旨是"促进改善"。所谓"促进改善就是内部业管理、法律事务等方面良好的知识背景和工作经验，地质勘查审计人员运用自己的专业知识和技能，应用系统规范的方法，实单位应重视并采取措施，解决内审人员知识结构单一的问题，全施有效的审计活动，最终出具客观公正的审计意见和建议，而客面提高内审机构的专业胜任能力。首先.根据业务需要，充实内审观的审计意见和行之有效的审计建议，能够促使审计报告的应用人员队伍，做到内审队伍以财务人员为主，辅以熟悉工程项目、经者及管理层来改善自己的经营与管理。部分地质勘查单位的内部济法律、企业管理等知识的复合型人才;其次，强化对内审人员的审计由于先天不足，在勉强开展起来的审计业务中，审计报告的继续教育，鼓励、支持内审人员参加相关业务知识的自学和社会质量普遍偏低。多数审计报告只是简单地陈述审计发现的问题，培训11;三是提供、创造机会，组织内审人员与同行业单位进行工作而对管理层如何改善经营管理却不能提出科学的、有建设性的建经验交流，或委派内审机构负责人到内审先进的单位学习、取经。议，致使审计报告可用程度不高。3.扩大内部审计业务范围，增加内部审计业务类型四、如何充分发挥地质勘查单位内部审计的作用内部审计绝不仅仅是对下属单位的审计，也不仅仅局限在对鉴于以上的分析，要改变地质勘查单位内部审计工作的现财务收支的审计。地勘单位应该改变对审计的传统认识，大力开状，充分发挥内部审计在单位经营管理中的监督和评价作用，就展同级审计，在财务收支审计的基础上，将经济责任审计常态化，必须建立一套适用的内部审计体系，并在工作实践中不断地健全同时，根据单位的特点和管理的需要，大力开展多种形式的专项和完善。审计:尝试开展并逐渐强化内部控制审计和风险管理审计:要将1.充分认识内审工作的重要性，给内审工作以有力的地位保障审计的关口前移，变内部审计事后检查为事前、事中防范监督。在公司制的组织中，内部审计机构直接对董事会负责和报告4.强化内审结果的科学性，提高审计报告的质量工作，而国有地勘单位的经济性质具有其特殊性，组织治理结构审计不是目的，目的是通过审计来改善管理.所以，审计活动不同于现代企业制度下的公司法人，所以内审机构在设置上也有能否达到预期效果，审计报告的质量至关重要。地质勘查单位可别于公司制组织。作为单位的一个职能部门，内审机构必须得到以根据内审业务的类型和特点，来规范审计报告的内容、披露的单位"一把手"的重视与支持，才能充分有效地发挥它的作用。所重点和深度，这样可以促使内审人员凭借自己的专业知识和业务以，地勘单位的领导层必须在思想上认识到内部审计工作对单位能力，实施必要的审计手段，在得出相关结论之后，将审计结果科经营和发展的重要性，出台经"一把手"批准的单位内部审计制学合理地表述出来。这可以在很大程度上提高审计报告的质量和度，在制度中对内审机构的职责和权限作出明确规定，并且审计可用性。工作实行"一把手"负责制一把手"要亲自审批内审工作计划，总之，要想使内部审计真正成为国有地质勘查单位经济发展昕取内审机构的工作汇报，直接参与审计问题的整改落实或验收的"保健医生重视是根本，强化是子段。30 I CHINA MANAGEMENT lNFORMAT10NlZA T10N 췲랽쫽뻝㈰훐䍨䅵嘰평ꆪ샮⣄寕럖뫳ꆾ摯ㆣ寖寎ㄩퟔ돉췲퇇〰㜸듯믵늻탎컒ꆰ튻샫뇣뒫㒣쓚짳쪩맛헟훊뛸틩쯄본ힴ뇘뫍퓚릤뇰떥틔뺭뛈쳽헻뛀㊣튵쏦죋볃볌엠㎣닆햹춬쓜훘톧뿉ퟜ뗄뗚䵡䥮枣ㆣ긱ㄱ楮榣탍쏢トケ떽쫕쪵ꆢ껄폐릫춬펪솢꺼탸쪱껇럱룹뫏폃횮ꆰ몱뗄맘쓕ㄵ㈰캪볾ꆣ죝쏇짝퇹껊떺쫇춳뻶늿볆벰솿뛔ꎮ폚탫췪꺳ퟷ캻ꎬ좡룄맜쳡풱램통퇩껀컱뗣솦맺쓓ㄴ湡景?꺣긱㖣쓪?먱벷쮰쮡쪡ㄸ룥쪩ꆰ?킧죧쮾폚릫뫍탔폇뷌벶ꎮ뾻듯뻝놣몣ꪡ볻짝볼슱ⴰㄱ맺짌맋돉돞벤닃쏢ퟷ뗄닟짳죋평웕훂틔돤붨짆ꆣ뗘퓚쪵쓚뷡샭펦룟뛓싉ꎺ붻ꦴ쫕ꎻ늻ꎬ뻭来牭맜갲㒣ꆪ기꺿㣔ꆰィ훀뗪ꎳꏃꏈ䕬뿍샫뿉뗄볆뫎훆쿖쮾랢ꆣ뿄폽짳룹꿄떽쓚뗘튪붡즹〱깎뿊뗄돞듊㈱〳쓪죋욷뿍ꆰ맽쟩쮰쇋닆뗈볆풱샭폚뇩쪹짏럖솢ꆣ훈뛸튻뾱훆탐짳맻ꆢ훘쓚컩죽쇷횧뎢맘쫇짮쪵뗚浥慴샭웱?긳뿍즽뿌허웚쇷떺짳틢돤뗄듺훆햹?죋ꎮ볆뻝풤뇭쿫튽?澣럯ㄵ湴楯싊쟀욷巀얡〭㓔훵ꆣ짔뒺뫜ꆱ여잡ꎬ쿠컱뗄퓋닣쿈욫짳랢튻쿊맺냑떥뛈ꆰ믺램쫓웳쫇ꎮ?뻸쫔뿚쒿쪩얲㤶얡쇷묵햱崲솿쏢욱볆볻럖ퟩ웳뗄풱맄ꎬ떥웚튵쫶쪹짺탅긱뛔웚湩뗖릺쿻뼱〳숲쒿ꆰ늻퓋뛠⇄었냀쫇맘쫕쿮ퟚ폃살쳬뗍죧볆럖믓쳗뛄폐쫖캻훐튻릹헢싉늢믺ퟶ쳡믲뿉짳뾪잰뗄ꎬ뇘?샫㦣뽆솿췁곂〱뿘쮰ꢸ믮뫍랢횯튵훘쯔샸퓚킧컱돶쓚ꆱ욾쾢穡꓃쿖럑뫃㘷ト뗄컥쇴릺욽쟃㾱횸맦횧짳횼ퟔ룄늻ꆣ뫎놨컶쓚쫊?뗘뛔냑퇹쫂닉릹떽맜릩캯볆햹틆헢걩〱듯蝹没훆ꆱ뚯탐믓훐튪놶뷶ꆢ닆﮵맻살늿瑩뮯폚?귑쿳헟ꎮ㐵㌭헀붹튻떽붾쒿짱ꨰ듫욱볛뒣뻎헾뫃뛔뚨짳볆놷쫇벺ꆣ횮짆ퟣ뛠룄룦뗘늿폃ꎬ뾱뛈ퟷ뗄쇬탔쓚쫖릤폎탨컱좡샭횧ꆢ엉웒뷶쳘늢샠퇹훘潮떺椸ㄹ?췁㗒쪩닟ꚿퟮ폐훊쓚쿂캪돖쫕웑탍헢쫓곎ꎮ탄낣〱뗣ꆱꆣ짌쒴돋뗄볆ꎬꆰퟔ쫽짆뿉튪짳ꓗ떥훘떼ퟷ뗈듫뒴뗎쫇뗘훰뇤㡮?묱ꎬ벰짓훕킧뾱늿뗄떥돶퓺횧뫍Ꟑ뿉헦컒특쿆샭믉㤴뫃ꆣ킡쿫뗪폎낡량튲캪뛔듙벺퓚짳뺭폃룄볆쓚캻쫓닣믺뢺믣랽쪩튵뛓횪퓬붥쫇틔몣ꎮ뿊?헢쏢쏐돶뗄닩짳릫캻첨쪵맜풡놨쳘틔헽룹韛웰랽?⠲죋뎤튪튻뗄닃특?믺늻훷쓚뷸튵쏣볆펪돌뇤퓚늿쓖폫뇘릹퓰놨쏦ꆣ쪤컩쪶뛎쿂떥잿춨듙쫖쏢ㄶ맓훖쮰?뻟짳떥볆쮾뗄뺭ꏌ죋샭룦뗣퓚돉놾겺?쇋쏦?〱낵쏇볙릺컯쟀뒹𢡊샫쓜ꎬ늿룄횪뺭잿놨맜뛈뗘떥짳?횧탫뗄훆릹솼뷢죎틔믡ꞡ쫴캻뮯맽쪹뛎맺㜳탐쿖짌뿍볆캻믺램튻ꆰ닆풱뗄ꎬ뫜캪?폖뷸랣럗웚싲쓑릺靖﮷떺폐뢨뿘짆쪶펪뾪룦샭늻훊캻볆볃돖퓚횰ꎬ횱벰뫃뻶쓜닆뢴뢺ꏔ떥펦짳ꆪ꧉쿳욷맛붨쓚릹죋룶튻ﷄ컱닎믹탨?살듳맺잿럏튻탐믏럗볤뗄쟳뿱쮹퇕⢲킧틔훆ꆱ뫍폫햹횻좴룟뾱뺭쳥풣탔ꎬ쮼퓰ꆰ뷓죋쓚솦컱뫏ퟩ캻룃쫂볆짳쮰〱쳆퓚럖릫틩늿횱ꆣ횰냑?믡볓뒡튪솿맦돌폐뮯짝춺﮷싖쇋㤴뗒펿뎡띬짌쿻⇄뎱뫂?컶뮰뗘뺭뫍ꆣ벼헽ꎬ맜웰쫇늻짳닩펪쾵겸뷓훊쯹쓜닅쿫쫖튻닎풱볆횪죋탍쿠횯폄뗄룄짏뿘뫳욱살훁랶뗃뛈ꎮ侷럑볆뛔틔늿ꆱ調맘ꎬ듳ꢸ훊쫖퇒뗄첽퇐퓀쿲쏦욷謹?ﳀ쪵볃릫쯹쓜샭살볲떥맜뻟짏좨냑폫퓚쪶죋쫗풱쓚떽?짳뇤훆볬룄돶워⋒돞㈰훖쇷짳릻뚭쓚쏅엺맕튵붫솦훘뾱뛎톾짝컶쓀뒡쏢룼틑진뿉??ꣀ쪩퓰쮾캽ꎮꆣ뗄떥쳡캻샭늢?폐돤죏쿞쫖싄놳풱쿈캪닅볆뛔닩짆욾쿠??펾폲볆듙ퟷ쫂짳ꎬힼ릦컱뺭뾪쓖튪놨룟닩ꆣ궽돞ꆣ?ꏀ쮰쫇뺭??럏ꎺ죎훎ꆰ펦늿짳뗘돶쓚훐퓚웤럖쪶ퟷꆱ볆탐뺰횪ꎮ훷ꎻ죋캪맜뷨맘춻튲틢쪹폃믡믺쓚뗄뗗횪볃햹쫁ꆣ룦짳떥욷뗪믰놻쓺략﮷댩짳샭듙폃럖볆돂뿆늿뗄릤ꓗ쳘폐떽돶튪컊횰뫍쪶룹ꎬ웤풱쿈웒튲쫂ퟔ뷡ﶷ쯣볻짳뢺릹떥ꎮ쪶퓰뛠?뗘뗄볆캻쿻뫃ꎮ놬튻떣튪쓈퇐싃볆뮹뷸쾵뗘튵쫶톧짳볠ퟷ쫢킧쓚쏷쟗쳢릤뷡뻝뢨듎폫뗎늻럧잰벺싛〵?몱뫍퓰퓚믺캻컄룼뗄죎훖훊놨뺭쮻럑뾪ꆣ즨곕쏷죇쓀뿍튵ꎬ짐룄춳훊컱짳뗄볆뚽쪵퓓탔뗘늿좷ퟔ쪱ퟷ틔춬뷶뒫쿕ꆢ쯹횮볻붨놨뫍짨릹쓚?탨탎뾱죝룦볃쿻ㄩꊵ욽룟낹튵뷘뛸ꎬ냗쪵컱얼캴짆맦틩룦뾱훐볆ꆢ릤뫍볹탁놨훃뇘랢짳늿헻뻍?튪뺭떥쫬잿톧탐뷶춳쪽맜쫂틔닩뫳뗄폐ꎬ룦짏탫짳웳뫍뎣떥엻훊햹뎱뫎쫗훁맢믋헢뷃탐뗄짦ꆱ랶닩랢ퟷ움훐ꚵퟩ믓볆뚨엺룄믡퇩튻탨쾤뮯튵캻?뻖죏샭럑죋뛸펦튲뗃볆짧첬캻슶솿?ꆣ?죕㗔↵듎곇뗄샠릤ퟣ떥짳쿖붨볛늻쒵횯쯼ꎬ쓚실쿭튪뛔톧쿞쪶럀횪붫쓋냑뿍폃폐떽훆믡뮯쿮뿉뗄뫍곎캪뻍숲닃쟀삹쿞탍돌ꆣ랽캻볆뗄짨쿖ퟷ뛏?훎늢짳쪵폐뗘컊쓚쾰퓚ꎬ랶쪶쯼ꎬ탄특쪲쫛죕붲듏릺몹탌튲쿮쫇램뗄놨컊탔폃뗘뮱샭ퟷ뛔쟒릤믲돤훊쳢짳뷸ꆢ듳ꎻ볠믮뫍볆蝹쎴돶ꎬ뮵ꇆ뗄ﶶ뷎횻쒿쓚ꆣ룦쳢붡ꏕ뷡폃떥짳ퟷ퇩럖뾱쪵죋탐좡솦튪뚽뚯튵벿샭쓉맺뎬죽?쫇결틔ꆢ늿쪵뗄ꎮ붨뻍좫릹ꆣ캻볆쫕닩쓚풱릤뺭뾪붫컱맻?죋슶ힲ?춶쯹뮮짳뺭뗄ퟷꆣ뿆??믡念ꎬ뗄럏뛔?﮷헢첽퇎킩볛컶삽룱룟淪낺뗄뾡짝ꎶ돞욷ꏄ죧쾡듋냀훓쟩뫃ꎬ놾낡컄뇋듓領헢훖뒵쿖쓊쿳?놳
经济管理次、限值、限量和限品种免进口税购物，在离岛免税店内付款，在代表的消费品位。这样，与欧美相比，品位式的享受性消费比较机场隔离区提货离岛的税收优惠政策。其中，离岛免税店是指具少，奢侈主要是给别人看的。另据调查显示，我国奢侈品消费的有实施离岛免税政策资格并实行特许经营的免税商店。2011年人群中，一半以上是在25-28岁之间，其消费年龄比欧洲年轻153月24日，财政部发布了《关于开展海南离岛旅客免税购物政岁，比美国年轻25岁。奢侈品消费年轻化，很大一个因素就是策试点的公告>.公告指出，海南将在4月20日试运行"离岛免"富二代"之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，税"政策.5月1日起正式实施。至此，海南继韩国的济州岛、日本进而攀比家庭财富和社会地位。这也是奢侈品消费的一大重要的冲绳岛以及中国台湾的马祖、金门之后，成为世界上第四个实心理因素。施"旅游+购物"离岛免税政策的区域。离岛免税政策免税税种为2.向"高端"看齐一一模仿性消费心理关税、进口环节增值税和消费税。如果仅仅是"富豪"、"富二代"在消费奢侈品，这还不能造成2.离岛免税店商品多为奢侈品"离岛免税"现象，因为这里有个非常关键的词免税"!如果是免税商品限定为进口品，而不包括国产品。三亚免税店所经"富豪富二代"怎可能会为10%-35%免税幅度而去排队抢购营的产品涵盖化妆品、香水、手表、首饰、箱包、服装、太阳镜、皮呢?要知道，在富豪们眼里，排队抢购也是"跌份儿"的呢!那么，这具、旅行用品等十八大类，近百个国际知名品牌的上万种商品。就说明奢侈品消费中有一部分人是附庸风雅。这些人通过模仿汇集全球顶级品牌，如首次进入中国大陆免税市场的古驰(Guc有身份、有地位、有名望、有情趣的成功人士的消费模式，向其看ci)、蒂芙尼(Tiffany)、豪雅(TagHeuer)、安普里奥·阿玛尼(Em齐，从而拉近与其模仿者的距离。一些消费表现出于对名人、明porio Armani)、真力时(Zeni血)、万宝龙(Monthlanc).还有全球五星的迷恋、崇拜，甚至于对他们的消费行为也纷纷仿效。据说有大香水化妆品晶牌-一迪奥(Dior)、香奈JI..(Chanel)、兰寇(Lan一次辣妹元心说出自己喜欢Guccl的包，结果她的FANS们迅速come)、雅诗兰黛(EsteeLauder)、资生堂(Shiseido)也悉数落户主大量涌入Guccl的店堂，险些造成该品牌的脱销。这是消费流行亚免税店;而博柏利(Bu由四"、胡戈·波士(HugoBoss)、杰尼亚中的崇拜模仿现象。同时，模仿者也因模仿榜样的消费行为而感(Zegna Sport)、菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)、登喜路(Dunhill)到愉快。这种消费行为，可以使"追星族"们感到自己与心目中的等世界顶级品牌也相继在三亚店开设了其在中国大陆地区面积偶像更贴近，因而产生情感上的积极体验。这些现象足以说明崇最大、品类最金、形象最新的免税专卖店。拜、模仿性消费心理对于奢侈品消费的影响。从其经营的商品及品牌来看，大多商品为奢侈品。奢侈品是3."奢侈品的天堂"一一从众心理在作怪一个相对性和主观性较强的概念，学术界虽没有统一定义，但在根据下面两条信息我们可以确定，奢侈品消费已经在我国流国际上常用的概念是:一种趟出人们生存与发展需要范围的，具行。第一，世界奢侈品协会报道，中国市场占全球奢侈品消费市有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。从其场的份额已达159岛;中国成为保时捷(Porsche)全球第二大市场，概念来看，奢侈品具卓越的品质、高昂的价格、深厚的文化底蕴、一年售出14785辆汽车;路易威登仍是中国消费者最想拥有的个性化强、非必需品、顶级的品牌等特征。这些特征勾勒出了奢奢侈品牌……并预测中国奢侈品消费总额几年内就将超过日本，侈品在消费者头脑中的总体印象。基于以上分析，我们可以得出成为世界第一大奢侈品消费国。第二，离岛免税店持续多日的结论:离岛免税店所经营的商品也就是说广大顾客在三亚免税"疯狂"购物，热度不减。造成这种现象是有多种原因的，但是不理店热情澎湃购买的商品多为奢侈品。性的从众心理是主要原因。如果说在免税店货源紧张时出现抢购二、"离岛免税"现象引发的对于我国消费者奢侈晶消费心还算正常的话，那么在目前货源充足的情况下，也就是说什么时候理的摞析去都能买到的情况下，你仍大清早排队去抢购，很显然这是一种笔者对于本文中的"离岛免税"现象进行如下阐释:在国家"非理性购物"的因素在作怪。而非理性的根源是"从众心理"。发布"关于开展海南离岛旅客免税购物政策试点的公告"后，三从众心理指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知亚离岛免税在2011年4月20日开门迎客，其经营的商品多为觉、判断、认识等方面与大众趋于一致的心理现象。一般说来，群奢侈品，且从试点运行第一日起的"火爆"抢购景象开始，时至今体成员对群体的行为，通常具有跟从的倾向，当他发现自己的行日将近一个月的时间里，消费者所表现出的购物热情仍然超出为和意见与群体不一致，或与群体中大多数人有分歧时，会感受免税店经营方的预期。下面，对于奢侈品消费心理进行分析，从到一种压力，这促使他趋向于与群体一致。于是从众性的消费行而揭示造成这种现象的心理根源。为发生了。当你发现还有很多人在排队抢购，你还有把握自己能1.虚荣大于品位--炫耀及攀比心理买上自己想要的商品吗?由此您就能理解为什么越来越多的人奢侈品是什么?当然是顶级的品牌、高昂的价格、卓越的品在排队抢购了，也不难理解高梢写字楼中自领身上满眼都是的奢质，还有一点就是非必需品!那为什么要用高昂的价格来获取这侈新品了。种非必需品呢?当然是要以奢侈品来显示身份、获得认同，这是4."一分钱一分货"一一价格的倾向性心理目前我国消费者购买奢侈品的主要目的。调查显示，有469岛的人对于大多数消费者来说，不是商品学专家，不会了解所有需群认为"拥有名牌产品是一种身份的象征这也是人们购买奢要商品的品质。在不了解商品品质的情况下，消费者会认为"高侈品最重要的原因。我国经济的高速发展，使我国不缺乏"富豪"价格=高品质认为高价格商品具有价值高、品质好的特点，价及"富二代他们想通过一种方式来证明自己的"富有于是富格低的商品，价值也低，品质也差。这就是大家所熟知的"一分钱裕的人们通过购买和使用稀缺的、具有卓越品质的、高昂价格特一分货"。这个道理你我熟知，并且在无法判断商品品质时，这个征的奢侈品来传达关于自身身份、财富、地位的信息。因此，我国"前人"留下的经验就会跳出来，指导你我购买，以防我们"上当受很多奢侈品消费者更重视的是奢侈品的稀缺、高价以及享用奢骗"!这时候，即使是奢侈点儿也觉得值得。-个经典的例子是:珠侈品的优越感，即奢侈品所反映的社会地位和生活水平高于大宝店因为经营惨淡，店主在叮嘱店员以半价抛售所有商品后就去众的职能、所代表的成功和富裕，这些足以不断激发富裕的人们寻找新的货源，店员却在店主走后将每一件商品后面加了个"0"，消费的欲望，而不去十分关注某一奢侈品所承载的文化底蕴，所店主回来后发现所有商品销售一光。同样，消费者会通过奢侈CHINA MANAGEMENT INFORMATlONlZATION I 31 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2011年8月中国管理信息化Aug.,2011 China Management Infonnationization 第14卷第15期, 中国海关个人物品入境关税调整对法国奢侈品购物游的影响尹征，缪凡越(徐州工程学院经济学院，江苏徐州221008)[摘要]2010年第54号关税政策的出台使赴法参加奢侈品购物#争的中国游客数量减少，对赴法国奢侈品购物游带来了冲击。本文通过对此新政所带来的影响进行分析和研究并提出相应解决策略，分析中国将客给法国旅#事业带来的全新挑战和机遇。[关键词]关税调整;法国奢侈品购物游:个人物品入珑关税doi: 10. 3969/j. is棚.[申图分类号]F745;F592 [文献标识码]A文章编号]1673-0194(2011)15-∞32-02 根据我国出境游目的地国家、地区调查，发现我国近几年去个人自用进境物品，总值在2仪)()元人民币以内(含2仪)()元)高消费型地区旅游购物的人数逐年增加，几乎所有游客在旅游的，海关予以免税放行;进境居民旅客携带超出5仪)()元人民币同时也倾向于对奢侈品的购买。法国以其得天独厚的自然环境的个人自用进境物品，进境非居民旅客携带拟留在中国境内的和文化底蕴而受到中国游客的青睐。中国内地游客从2∞5年起个人自用进境物品，超出人民币2创)()元的，海关对超出部分的在境外游购物上的支出一直保持世界第一的位置。国家旅游局个人自用进境物品征税，对不可分割的单件物品，全额征税。其中，统计，2010年全年中国出境旅游人数达52∞万人次，中国游纺织品及其制成品、数码相机、手表、化妆品类等，适用20%关税税客在法罔购买免税商品总额达亿欧元(约合亿元人民率;烟酒类适用5阳关税税率。按照国家规定，包括电子类产品在内币)，蝉联法国购物王的称号。而海关总署关税新政对中国游客的20类产品不享受免税额，价值低于5仪泊元的iPad也要征税。赴法奢侈品购物游带来了不小的冲击。中国游客赴法人数减少1 关税调整影响中国游客赴法热情关税政策调整的目的是海关为了打击水货走私，但在一定关税调整的内容程度影响了个人正常出境购物，增加了消费成本，打击了游客出2010年8月19日，国家海关总署发布2010年第54号公撞消费热情。由于关税政策新出台，游客人关时受到更严格的检告，对进境旅客所携行李物品验放标准有关事宜规定如下:进境查，打折价与关税比起来有些得不偿失。这样一来，在法罔随便居民旅客携带在境外获取的个人自用进境物品，总值在5仅归元买样东两都超过免征税标准。旅行社人士称海关政策确实令人民币以内(含5创)()元)的;非居民旅客携带拟留在中国境内的法国等以购物为主的出境游很受伤。赴法血拼显然不那么划算了，很多人取消了出填血拼计划。"赴法游的确出现回落态势。[收稿日期]2011-04-18-、，向蝠，、，肉、，、，肉、，、-、-、-、庐""、户'‘'、龟，、--，、.，..，，、，肉、，、".、，、，同""、'‘回'‘，、，角...、 ，吨...、 ，、，同"、，，、四"、，、..、 ，、圈，、，、，屿，、-、庐.，、，‘回，、.....电 ，、，品的高价格来判断其品质，自然会认为奢侈品不会错!要讲排场"这个道理。要讲究排场的话，当然也就离不开奢侈品。5.奢侈品的粉丝一一情绪性消费心理这也是有心理学依据的，心理学认为，人的认知需要一定的线女性及年轻人成为奢侈品绝对粉丝。从消费奢侈品的具体索，当生意人以奢侈品来包装自己时，奢侈品就成了认知的线项目来看，女性消费者购买的高档化妆品、香水、珠宝首饰、名牌索，人们会认为其一定是生意兴隆、实力强大，自然也愿意与其服装的比例明显高于男性。从购买数量上看，女性消费数量明显合作。同时，对美的事物的追求是人类天性，奢侈品以昂贵和精高于男性，尤其是年轻女性，成为消费和使用奢侈品的主要群致为标记，代表了人类物质创造能力的最高境界，其背后更是往体。在不少女性眼中，似乎没拥有一两件代表品位与时尚的奢侈往有一段绵延几代的动人故事。对于很多人来说，奢华一直是生品，似乎就"OUT"(落伍)了。"年轻是最大的本钱相比之下，年活金字塔上的那一线璀琛星光，寄托着人们的梦想。通过消费奢轻人对自己未来的赚钱能力和生活品质更加有信心，消费意识侈品来实现求美与自我实现的心理。也更超前。而女性和年轻人消费易受情绪影响。在极端情绪购物"离岛免税"造成的奢侈品抢购现象再一次提示我们，我国消费中女性和年轻人占多数，他们在心情好或者不好的时候，购奢侈品消费已经进入黄金期。本文在消费者购买奢侈品的心理物消费都是一种感情的表达方式。心情不好的时候成为宣泄、解方面进行研究，以期对我国奢侈品市场的发展提供一些思路。压的方法，开心的时候，又是表达快乐的方式。在这种心理的驱使下，他们会购买奢侈品当作补偿或稿赏自己的礼物，或作为某主要参考文献一特别时刻的纪念和庆祝，在记忆中留下一些值得回昧的东西。[1]郭姻君，苏永.中罔奢侈品消费行为实证研究[J].管理评论2∞7(9).此外，我国奢侈品的消费还受到"送礼心理"、"做生意要讲[2]薛海波."80后"消费者的购物决策风格与种群类别研究[J].软科学，排场"心理、"求美"心理、"自我实现"心理等心理的影响。我国作2∞8，22(3 ). 为礼仪之邦，国内送礼之风一直非常盛行，在"送就送不一样的"[3]陈竣.八年后内地将有亿年轻富人[N].京华时报，2∞8-06-20以及"礼品价值=送礼人心意"的心理影响下，奢侈品因为其稀有(∞2). 性及高价格，就派上了用场。精明的生意人自然会明白"做生意32 / CHlNA MANAGEMENT INFORMA TIONIZA TION 췲랽쫽뻝㈰훐䍨䅵嘰뛔틼⣐寕믷뫍容摯寖ꆾ寎ㄩ룹룟춬퓚춳뿍뇒뢰?맘ㆣㄳ룦뻓〰寊욷㖣얮쿮럾쳥쟡튲쿻컯톹쪹튻듋업캪틔탔㌲룶뗄럄싊돌뺳닩싲램쇋튪헢쯷뫏훂췹믮돞ꆰ짝랽훷嬱嬲⠰뗚䵡䥮죋䵁䥎枣ㆣ〸〲ㄱ楮?榣탍뻝쿻쪱컄뺳볆ネ⦣램쮰긱汏ピ룼쳘룶횯ꎺ긲퇹폐돞쏦튪嶹巑㍝맺ꆣ믺쓕ㄵ퓚ꎬ쏱뗄탔쒿ힰ폚죋럑쿂췢뎡샱벰㈰뛈ꎮ붲튲ퟷ캪뷰욷샫껉컄ㄴ湡景쏱乁䙏햸꺣긱ꎬ⦣쓪?헷ﲴ먱벷컒럑튲뮯췢ꆣ겲짝뗷맘뛔ꨩ뎬뇰䍈ퟔ몣죋ꪵ욷퇌뚫튻뷸닎陸ꚺ돂맜ꪡ놾폶슱弰램맺싃룟벰살뗄쓐퓚쯆훐랽ꎬꆱ틇ꆰ샠헾펰듲뗈뫜업쫇떱뇪ퟖ떺뻭来牭뇒䝅前갲㒣?㈲?맺램쿷㣔쩝ィ훀탍쟣뗗폎㈰쮴돞헻쮰뷸뗄잰뚼쪱볛䥎폃쯃맘ퟔ쒣벰뻆쑩죈컷뛎쿻탐뾼겾ꎲ?샭〱깎뼲컄ꆣ〳맺볒뿍볛쓪뾴뇈탔늻뫵ퟔ얮램쯻컒탄횮샱폃닺닟쿬헛뛠뎡폐짺쏇춬볇쯾쪵쏢⠳뗚浥慴틔䵅䅔??ꎬ맘긳돶뗘쿲퓌릺캣ꪷ욷펰뗷숱뺳ꎻꆣ쫇뿌룱뷸폨폃겺웤샠偡폎쟩뚼쏠럑퇐컄ﶣꢣꎮ?澣룻⦣ㄵ湴楯쓚乔䥏탅〱춨얡㈭릺몣킯룱쟡ꎬ샽짙뻍벺탔쏇맺샭냮욷뷸뗷쇋볛죋ꆱ탄틢믡쪱ꎮ짏쿖쮰꒳헆쮰㤶얡뺳쟸폚뛸컯쓪곖ꢹ릺쿬헻?싃럇튻뗄ꎬ틒틔뷸ꎹ훆쫊擒뿍ꆣ뎬퇓틑뺿쿗껋꺡냋긱략웚湩⢺义쾢몣맺ツ맽뼱〲싲맘듸살죋얮쏷폈ꆰ캴뫍뾪믡짝ꆢꆣ볛늻헻룶폫좡헢샭죏듺쟳ꆱ?뗷㦣뽆폎싃뛔쫜짏좫킹調컯훐뗄뿍뻓훖볍뻍퓄쏢뺳?돉폃닒뢰평벸뺭헓뀸쓪쳑?쒷穡갵婁뮯뛔㘷쏢ퟜ퓚에돉탔쿔웤何살탄릺돞ꆰ횵쿭죋맘캪쿻룶톧틔뇭쓇쏀퓬헻걻㜴쒿폎짝떽뗄쓪䀘뫎맺쓚쯹쏱룐쓮엉욷?쮰컯풳㔰램폚듺뷸삣ズ뫳ꆿ瑩呉?㈰랲?듋ꎻꎮ㖣㌭뗄릺돞훐횧?쮰듸폎죝쫰킯뺳싃뛏캪쿻룟쫇퇛咡뫍쟡쟩싲욷쟳쓚㷋짏ꆣ몬럅겳ꆢꎥ쫜죋쒿헽맘헷훷쇋뗀틀짝웤쏀튻폫돉죫웚껖潮低맘짝?램楳뭆뗘컯욷맺돶살뿍탐뾡뗄쟬쇋ퟜ?ꆣ뎬쫽맘낡쮰뚯믆뛔킹뇏㒺탂〱짌랢췢웤짝럑폚쓪훐넨죋쪱쏀쯍췀헷쏢뎣뇈샭뻝돞튻쿟ퟔ몾ㅬ풽맺獮㔹뗄폎튻돶쒳쇋뢰샮킯뇭힣폃횵ꎻ뷸뾷싫?복뇪죋뷰韛﮷붫얹헾㤴욷늼믱ꪡ돞헟쓐쟡ꎬ실잮햼뫲쿻ꆱ샱쮰쫇웰뺳ꆣ뚨쫂샠컒짝궼짝ꎮ?볒죋릺뿍횱뺳욺늻램컯듸?듯ꎬ뎡퓚뷸횵쿠쮰짙닟ힼ맊웚맺?퇕폐룶돞?쯹⠲ퟜ㈰좡훊욷릺탔얮쯆컩쓜뛠ꎬ럑탄횮쯐뛮몣뺳살톪튪쫇컯쪵돞ㄶꆢ쫽싲뗄놣싃얡킡죈욷쓢쿻랽퓚ꆣ?뺳럇쏱믺싊탂쫂짝??ㆣ쏑냕듸〱뛮뗄튻ꎮ뻸싲ꆣ탔뫵⧁솦쫽폖떱뮹샭럧쓒뛔ꎬ맘릺폐폎운붲탄냼짺훊탇쿖욷욷㜳뗘훰ꆣ쟠돖폎ꎶ뗄쟩퇩쇴럑쪽볇뺫뻓뇒ꆢ돶싃놾돞럏쒹긱ﺲ살듯룶ퟔ뛔뗄듓ꎬ쎻쮡뫍쫇ퟷ쫜ꆢ늻볛캪컯킩뫜볆뺿샭ힰ틢ힷ뒴맢쟀릺튻쟸쓪램쏁쫀돥럅퓚틗ꆣ틤쏷쏱?쫖내첨탐컄﮷뫎㟒ㄸ죋욷?뗄㚣뗚죋좻럛룟릺돉펵ꎡ짺쯻뇭늹떽ꆰ횱놵뿉횵쇋뗃뮮업톧ퟔ탋쟳퓬컯〱뗷퓶맺ꆣ뷧쫽ꎹ믷뇪훐쫜탄싃헕ꎬ짧폚퓚쫐퇐?퓏몣쒳펰폎㤴닩볓틔훐뗚듯긵?ꆣ㔴ힼퟔ맺믡쮿떵싲캪폐냄믮쟩쏇뎥쇴ꆰ럇쓐짺뿍럖ꆢ뗍듲퓶늻죋짋뎡죏벺슡쫇쓜뫜별샭쿖쿻탎﮷ꎻꎮꆣ웤맺튻??폐뺳탷늻쿂틢킯볒뿍쪿뛠럑?컯릺쿬틚뫅폃죏뮯쫽쿻욷퓚뿬믲쯍컒뎣쓀룮폚믷볓뎥ꆱ뗄캪쪱ꆢ죋솦췐쿳경룶㈰랢벸뗃쓚뗄맘퇐펰뫃튻죋듸맦죫돆헟뗖믈뷸얷릫캪듓ힱ솿럑솽훊탄샖敌쪵쪢?쮮쇋쪧뢰뮰ꆣꎬ샠ퟅ퓙귋죋ㄱ쿖뫵쳬뗘캻?쫂뗄쿬킩ퟔ뎬쓢욷뚨맘ꎺ살릺햹ꓑ쭛쓀릸탐풪뺳짝쿻욷짏뫍볾쟗룼쟩뗄짍ⱄ쿖냏떥믵ꆣ램ꎮ죋솦쳬ퟮ튻욷컯ꎮ컒쯹뛀폎훃냐틋ꆣ쪱횵좻돶쇴샠ꎬꆰ쮵싲쳡킾九헐낷럖⣔컯돞?럑ꆢ뾴쪹듺볓뫃랽ퟔ샭ꆱꆣ볾ퟟ헢톪폎떱뗄잿탔룟쏇듎욷ㄵ맺폐뫱뿍ꆣ싕맦퓚뫲뗃믡?뗈냼쫜몣ꎬ짝릩뽛훈ꎮꢲ컶벺욷짝쿣ꎬ폃뇭폐믲쪽ꆱ탄퓚슣컯쮽퇹운좻죏듳뺳쳡죫ꎮ뷼폎뗄듓맺ﺶ뚨벫돉믘쏷훐ꆣ삨떽맘돞튻䩝뫀뺩죫폎캼뫍켶ꎮ늻돞쮮얮짝욷쒱탅헟ꆣ뗄ꆢ샭ꆰ곉ꎬ놾튻쿔좷튲횪뻍뷧쏎쪾뺳〲벸뿍ퟔ㈰볒퓖죧뛋캪캶냗맺쫊뗧룼헾뮪킩?평퇐맘?쓪퓚좻〵싃ㆣ킹쿂ퟜ믡욷ꆢ탔돞캻뻇탄쟩늻탻샱뗄ꆰ뗈쯍?뺳ꎬ폃ퟓ떫퇏살닟돶뻍탨돉ퟔ튻쿫컒쮼맜쪱쮰좥싃뮷쓪폎䀘ꎺ탷킹뚫쓚㈰샠룱좷횱슷샭킾놨㈱?뺿긳횵듭뗄훩쿻욷폫꺡ꆣ뫃헢컯ퟶ탄뻍?좫퓚듲ꎬ늻쿖샫튪쇋좻웤쏇뺳뗄폎웰뻖캿뷸릺ꆢ컷溣닺쪵쫇ꆣ움뽛?늢틚퓚?뻟놦럑뗄쪱놣쿻훖ꎮ짺샭쯍럒뛮튻믷쓇믘늻죏튲틔놳춨ꎬ〰?뺳컯뷢ꆣ틢꽯욷볬쇮짺싛䩝㈰랹쳡풪?쳥쫗쫽훷짐곏럑쪱탄믲틢뗄늻헷뚨쇋램쎴실뾪횪풸낺뫳맽컒맘퓚ꎬꎮ〸㠩맘펰뫎돶죋쫎솿튪뗄틢뫲샭ퟷ튻쮰폎맺뮮첬짝맳룼쿻쮰쓚㈰죭ⴰ쿠쏱ꆢ쏷좺짝죖쪶ꎬ뗄캪붲쿬퇹ꆣ뿍쯦쯣쫆돞쿟폫뫍쫇럑쮰〷뿆㘭캵펦쏻쿔돞껏릺쟽쒳ꆣ뗄ꇓ웤돶뇣욷뺫췹짝⠹톧㈰쮰쿬쓖뷢없슣컒ꆱ?훐ꆣ⦣ꎬ?킹뻶계맺ꎬ뗷䀘닟?ퟷ캿싔췊ꎬ헻ﷁ럖뾼컶훐?맺겶폎풸뿍낷룸ꢹ램韛맺?싃?폎랹튵뫎듸살캴뗄좫듁탂쮳쳴?햽
