第５卷 第１期
２０１２年１月
旅 游 论 坛
Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｆｏｒｕｍ
Ｖｏｌ．５Ｎｏ．１
Ｊａｎ．，２０１２
［旅游业研究］
国内养生旅游研究述评
＊
周 波，方 微
（广西大学 商学院旅游系，广西 南宁５３０００４）
［摘 要］随着旅游向深度方向发展，休闲养生度假取代传统的观光旅游成为旅游消费的新趋势。养生旅游跃升为人们青睐
的旅游新热点。国内对于健康养生旅游方面的研究也在逐渐深入。在对国内诸多学者关于养生旅游定义研究、养生旅游分
类研究进展、养生旅游市场研究进行总结和分析的基础上，发现关于地区养生旅游的定义、养生旅游的管理模式、养生旅游
文化、养生旅游的发展层次等方面的研究存在一定的不足。因此，重点提出“地区养生旅游”的定义，同时，对于养生旅游发
展层次、养生旅游管理模式以及养生旅游的市场定位进行了深入的探讨，以期为国内养生旅游研究提供一种思路。
［关键词］养生；养生旅游；养生旅游管理模式；地区养生旅游定义
［中图分类号］Ｆ５９２ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７４－３７８４（２０１２）０１－００４０－０６
随着旅游的发展和人们观念的不断更新，旅游消
费已经从传统的观光体验向休闲养生度假方向发展。
远离嘈杂的大城市，到旅游胜地去度假养生，追求身
心的健康体验，成为新时代旅游消费的趋势。我国的
养生旅游始于本世纪初海南三亚保健康复旅游和南
宁中药养生旅游，随后在四川、山东、安徽、黑龙江等
省迅速发展，于２００７年演绎成为全国时尚旅游热点，
国内对于养生旅游的研究也日趋增多。
为了评述国内养生旅游及其相关研究，笔者对主
要的数据库进行“跨库检索”、“模糊查询”，并剔除数
据库间的重复记录，检索到自２０００年以来１２０余篇
养生旅游相关文章、报告或者章节。在内容上，这些
文献总体回答了三大问题：１．什么是养生旅游。涉及
的是养生旅游的概念、内涵及特征。２．养生旅游的类
型及研究进展。着重探讨了森林养生旅游、生态养生
旅游、中医药养生旅游等实践研究进展。３．养生旅游
市场的定位和开发。主要探讨了养生旅游市场的地
域类型、年龄结构等。在具体的研究中，这三大问题
实质上又是密切关联的：养生旅游内涵的研究为养生
旅游实践的探索和市场的开发奠定基础；开展各种类
型的养生旅游需要深入挖掘养生旅游的内涵以保证
吸引力，提高竞争力；养生旅游市场的开发也需要首
先澄清养生旅游目的地的内涵、养生旅游的定位。在
养生旅游实践研究中，具有代表性的有森林养生旅
游、生态养生旅游、温泉养生旅游、养生休闲旅游和中
医药养生旅游。通过对国内文献的检索发现，养生旅
游的研究在近几年呈明显的上升趋势，养生旅游也渐
趋成为人们更加青睐的旅游方式。
一、关于养生旅游定义的研究
（一）国内学者对养生旅游的定义
养生旅游作为养生的一种方式，在本世纪开始发
展。养生旅游有别于一般的旅游类型，首先要对其定
义有深刻的认识，来掌握其特性和内涵。养生旅游是
养生与旅游的融合体，是将与养生有关的理念与活动
贯穿在旅游行为之中，为旅游者提供促进身心健康的
旅游体验。张跃西认为，养生旅游是体现天人合一，
融合养生文化、养生产业和生态旅游方式为一体的一
种体验式旅游形式，是养生文化（Ｙ）、科学（Ｓ）与自然
（Ｎ）的一体化旅游。养生旅游不重在“看”，而在
“养”。周刚［１］认为，养生旅游是以养生为目的来选择
景点、安排内容和进展、考虑节奏快慢的一种旅游活
动。养生旅游的开展同样非常注重所处的资源环境，
我国起步比较早的中医养生旅游以延年益寿为目的，
借助传统中医养生学理论，由森林、民俗资源、医疗医
药资源等多种自然和人文资源构成吸引力载体，促使
旅游者发生空间位移活动。而发展中的养生旅游是
０４
＊ ＊［收稿日期］２０１１－０５－３１
［作者简介］周波（１９８５－ ），男，浙江舟山人，广西大学硕士研究生，研究方向为旅游资源开发与规划；方微（１９８５－ ），女，湖北荆门人，广西
大学硕士研究生，研究方向为旅游经济。
以现代养生观为指导，以预防生理与心理疾病为主要
需求动机的空间位移活动所引起的现象与关系的总
和。
从诸多学者对养生旅游的定义中，我们亦可看出
养生旅游的内涵，主要体现在如下几个方面：养生旅
游是以养生为目的而开展的旅游活动；养生旅游的开
展基础，特别是资源基础，强调生态性；养生旅游体现
了养生文化和养生观，也彰显了养生文化和旅游文
化，其文化特性是一种兼备自然生态和人文内涵、引
导人们健康养生的养生旅游文化。
（二）与养生旅游相关的其他概念研究
关于人体健康方面的旅游，学术界早已涉足，并
形成诸多成果。郭鲁芳［２］等学者对健康旅游提出自
己的见解，认为健康旅游是一个综合性的概念，是指
一切有益于现代人消解第三状态、增进身心健康的旅
游活动。与健康旅游相呼应的是保健旅游，在追求身
心健康的同时，拓展了内涵。苏峰［３］提出保健旅游应
包含两个方面的内容：一是在旅游中安排和增加包括
登山、游泳、漂流、野营以及日光浴、空气浴、森林浴外
加用膳在内的健身化的旅游方式，通过旅游达到运动
健身的效果；二是旅游服务行业吸引、组织年龄不高、
疾病不严重、有一定生活自理能力的老年人旅游，并
进行治疗，从而达到保健和治疗的目的。越来越多的
人们也开始认识到，通过旅游可以达到养生的目的，
旅游养生是利用旅游活动来调节心态，强身健体，以
中医理论为指导，根据阴阳五行原理，将旅游分为动
游、静游、怒游、思游、险游等类别［４］。
森林养生旅游是一种以修养身心、保养生命为目
标的新型旅游，它以大自然森林环境为背景，借助于
传统养生文化，以打造“森林—自然养生馆”为核心，
以开展多种形式的养生保健活动为主题，辅以各种旅
游资源和设施而开展相应的养生保健旅游活动［５］。
养生旅游的内涵体现了休闲度假的特征，旅游者也越
来越倾向于养生休闲的方式来选择旅游。养生休闲
旅游是以养生为目的，强调饮食、健身、娱乐等诸多方
面，促使休闲参与者尽量保持身体各机能的平衡，以
确保心理和生理的健康的旅游活动［６］。杨光、林峰［７］
提出生态养生旅游，是以生态养生为目的的旅游，旅
游的六要素合理地围绕生态养生进行配置，并结合观
赏、休闲、会议、度假、避暑等，开发基础设施。
养生旅游随着旅游的发展衍生出多元化、多类型
的特征，研究者充分挖掘自然资源的特性，分别从生
态性、休闲性、健康性等多重视角研究养生旅游的定
义，并从其内涵出发，设计、打造差异化的养生旅游产
品，丰富了养生旅游的理论。
二、关于养生旅游分类实践的研究
国内学术界在探讨了养生旅游定义的基础上，开
始逐步深入养生旅游实践的研究，使得国内关于养生
旅游的研究具备了广度和深度。目前，关于养生旅游
的实践研究也初具成果，比较有代表性的主要集中在
养生休闲旅游、温泉养生旅游、生态养生旅游、森林养
生旅游、中医药养生旅游等方面，并形成了具有代表
性的理论和实践成果。
（一）养生休闲旅游的实践研究
养生休闲旅游的内涵集中体现了休闲性、度假
性，注重旅游设施的建设、养生旅游产品的高层次设
计以及科学的管理，着力打造休闲度假的旅游目的
地。方智俊［６］提出，养生休闲旅游产品的开发需根据
资源的类型和市场需求；对于开发模式，方智俊又提
出“健康管理模式”，以专业的健康维护计划，实现“健
康保障”和“健康管理”的完美结合，将健康管理模式
引入养生休闲旅游开发之中，创建“ＩＴ＋健康＋旅
游”的新模式，以养生休闲为核心主题和吸引力，构建
养生休闲目的地和养生休闲旅游区，开发设计系列休
闲养生项目。宗教文化及宗教场所所处的优越的地
理位置所组成的环境，也成为养生休闲的佳地。朱生
东［８］在研究齐云山发展道教休闲养生旅游时，运用
ＳＷＯＴ分析方法全面分析其优势、机会进行综合开
发。毫无疑问，人们在竞争激烈、节奏紧张的社会中
生活的时候，内心深处渴望精神的寄托，宗教养生旅
游也将被越来越多的人所接受。
（二）温泉养生旅游的实践研究
温泉养生休闲度假旅游是养生功能与休闲度假
旅游概念的完美融合体，温泉成为养生、休闲、度假、
旅游的文化载体［９］。温泉养生旅游作为一种新兴的
旅游方式，还能产生巨大的国民经济效应。朱跃东在
对“珠海御温泉”的实践研究中指出，温泉养生旅游产
业是促进我国国民经济发展的又一个新的增长点，它
在引导健康的生活时尚的同时，丰富了中国和世界旅
游产业的内涵，扩大了旅游就业。此外，温泉的建设
同样要体现生态性特征，为旅游者创造一个自然特色
明显的养生度假环境。聂福源［１０］在对恩平帝都温泉
浴区设计的实践中提出，以生态文明为发展方向，以
生态思维为核心，以旅游养生为市场定位，以精神资
源与自然资源结合为创新点，打造帝都温泉园林成为
山水文化与养生文化结合的旅游养生区。我国的温
泉旅游应往高层次、多样化、多功能、综合性温泉旅游
发展，特别是在旅游功能上，从单纯的温泉治疗，到温
泉治疗与休闲娱乐并重，再到多种旅游功能综合发展
１４
的演变［１１］。温泉旅游将随着旅游深层次的发展发生
新的跨越，将更注重生态、塑造文化、追求养生保健，
作为旅游目的地将被越来越多的现代人所喜爱。
（三）生态养生旅游的实践研究
生态环境是旅游的一个本底资源，称之为本底生
态［７］，深度开发本底生态才能保证吸引游客。养生关
键在于环境，绿色环境与森林是生态养生的理想场
所。在具体的实践中，杨光等认为，人们消费生态养
生旅游产品主要有七大诉求［７］：延年益寿、强身健体、
修身养性、医疗、修复保健、生活方式的体验、养生文
化体验。生态养生旅游的开发，坚持自然生态作为基
础条件，坚定不移地强调环境的维护和可持续发展。
魏军［１２］等在研究生态养生旅游产品开发时强调，生
态养生旅游开发必须遵循环境保护与可持续发展原
则、“天人合一”的美学原则、社区参与原则。张金
霞［１３］在对灵龙峡景区的实践研究中指出，生态养生
旅游的开展要具备优良的自然生态环境和秀美的景
观、专业的养生技术、专业的服务、健康的吃住条件等
四大条件。此外，生态支撑体系、风水养生建筑支撑
体系、服务支撑体系及合适的商业模式是体现生态养
生旅游核心竞争力的几个方面。生态养生旅游坚持
对自然生态、景观系统的高规格、高要求维护，充分满
足旅游者的养生诉求。
（四）森林养生旅游的实践研究
原生态的森林环境空气清新，富含的负氧离子有
益于人体的健康，学者对于在森林公园、森林游憩区
依托森林保健因子开展养生旅游的研究也越来越广
泛。栗娟［１４］等２００１年在对珠海市板障森林公园进
行保健型公园建设规划时，认为森林生态保健旅游是
利用良好的自然生态环境结合保健理论技术，通过科
学的设计和经营，开展以身心健康为目的的一种旅游
形式，它是旅游发展到一定阶段，随着人们生态和健
康意识的增强而出现的一种深层次旅游消费方式。
森林保健作用的独特性主要体现在由负氧离子组成
的空气保健因子，这也是国内学者重点研究的视角。
在对森林保健的负氧离子的研究实践中，李盛仙［１５］
指出，森林中的负氧离子含量高，能促进新陈代谢，开
展“森林浴”能消除疲劳，是一种天然疗法。吴章
文［１６］在森林游憩区保健旅游资源的研究中提到，森
林游憩区中污染源少；空气负离子浓度高，空气负离
子也能杀菌。新鲜清洁的空气是重要的森林保健资
源。李梓辉［１７］等学者在对保健因子的研究中也指
出，森林可以起到降低噪音的作用；森林里的有形或
无形的资源都对人具有养生保健的作用。邵海
荣［１８］、石强［１９］等对森林健康保健因子———森林空气
负离子的测定及其评价指标等作了研究，认为森林空
气负离子的含量普遍达到７００～３ ０００个／ｍ３，而城市
的空负离子普遍低于７００个／ｍ３，森林空气负离子可
以起到养生保健的作用。
（五）中医药养生旅游的实践研究
中医保健、中药养生是中国的传统，地方特色的
瑶浴、苗浴等民族药浴，在现代养生保健中备受推崇；
多种医疗方法、食用著名中药材在现代社会中也越发
普遍。中医药旅游是以中医药的深厚文化内涵、独特
理论体系和内容为基础，以各种医疗和健身方法、药
材观赏、购买和使用为基本吸引物而产生的一种新的
旅游方式［２０］。实践中，中医药养生旅游表现在参观
中医保健养生博物馆、参加中医保健活动、购买地方
药材和中成药、参加中医药会展等形式。中医药养生
旅游具备如下特点：一是地域性强。在中医领域，历
史上的著名中医、七大医学流派［２１］、各地中医名医
馆，无不与特定地域有关系。二是具有医疗保健性。
中医中药具有独特的诊疗、保健功能并与休闲旅游相
结合。三是文化内涵的深刻性。中医药旅游以中医
药深厚的文化沉淀为核心，讲究医食同源和食医合
一，强调饮食养生［２２］。四是时代性鲜明。中医医疗
保健服务兼具观赏性与休闲娱乐健身功能，实现中医
药旅游在第一、第二和第三产业的连动作用。张
群［２３］认为，中医药旅游是以具有药用价值的动植物
及中医药文化景观为旅游对象，让旅游者在旅游的过
程中获得中医药药物知识和体验中医药医疗文化的
专项旅游活动。中医药专项旅游具有文化性、生态
性、交融性、经济性和保健性特征。据此，我们可以得
出深层次的结论：中医药养生旅游产品开发，特别是
民族药浴，促进了各地民俗文化的维护、延续与宣传；
养生旅游的发展优化了地区的产业结构，带动了地区
经济的发展，加快了边远贫困地区的脱贫致富进程。
目前来看，国内关于养生旅游的实践研究成果已
颇为丰富，在休闲养生旅游、森林养生旅游、生态养生
旅游及温泉养生旅游等方面硕果累累。纵览各类型
的养生旅游的实践成果，我们得出以下结论：从资源
条件来看，养生旅游的开展坚持天然的良好的自然生
态环境作为本底资源，强调对本底资源的保护；从旅
游需求来讲，养生旅游契合了旅游者寻求健康、追求
长寿的心理，将催生出庞大的旅游市场；从旅游效益
来看，养生旅游的发展具有强大的经济效应，成为旅
游扶贫、以旅游振兴地方经济的重要途径。基于此，
对于养生旅游的研究以及实践开发要注重时序性、科
学性及可持续性。
２４
三、关于养生旅游市场的研究
目前国内对于养生旅游市场需求的研究主要集
中在温泉养生旅游和生态养生旅游方面。市场的开
发必须要有配套的养生产品，根据市场的层次、市场
的需求范围开发设计专门的养生旅游产品。朱跃
东［９］指出，温泉养生旅游产品定位要考虑潜在需求，
以需定产，温泉养生旅游产品的核心是经营健康美
丽。温泉旅游产品开发要顺应养生市场的变化，养生
旅游产品的设计要有创新性［２４］。温泉旅游市场应根
据旅游者行为规律和需求特点、客源市场的地域结构
特点等进行深度开发［１１］。“银发族”是一块大蛋糕，
在老年人的旅游市场的研究中，姚宝荣［２５］提到老龄
化将创造很大的养生保健旅游市场。老年人的旅游
市场要侧重养生保健旅游项目设计［２６］。纵观国内旅
游市场，中国的退休老年人这一庞大的市场群体，具
备独立的经济能力、强大的消费能力，他们已经成为
养生旅游的主力军，在养生旅游市场的比例中占据主
导地位。广西巴马长寿村的“候鸟族”便是由老年人
组成的养生旅游者。重点研究并抓住老年人市场，有
针对性地开发、设计养生旅游产品，将会创造巨大的
经济效益。
独特的生态资源作为本底资源是开发生态养生
旅游市场的重要前提，这将引导旅游开发者充分考虑
不同年龄结构的旅游者的心理需求。林峰、杨光［７］认
为，人们对生态养生产品有七大诉求，并从地域角度、
年龄角度、性别角度、商务市场、中青年消费诉求以及
生态养生度假市场对生态养生旅游市场进行分析和
划分。现如今，旅游者的自身素质、文化层次对他们
选择旅游目的地、旅游方式以及做出旅游决策起到关
键作用。第一调查网于２００６年对我国生态养生旅游
市场做了一次系统的网络问卷调查，调查对象为全国
各大中城市年龄段为１２～７０岁的居民，其中超过
７０％的被访者为大专、本科文化程度，总体文化程度
较高。其中会选择生态养生旅游、可能会选择生态养
生旅游的分别占４２．１％和４９．５％，两者之和超过被
调查者总体人数的９０％，选择可能不会和肯定不会
的分别只占２．６％和１．７％。这也透露出，随着人们
旅游观念的改变，生态养生旅游产品将日趋热门，生
态养生旅游发展前景一片光明［２７］。
由此可见，随着时代的发展，旅游者的旅游需求
日趋多元化、彰显个性化，这也折射出庞大的旅游市
场及潜在市场。旅游市场由不同的年龄层、不同的文
化程度、不同的社会地位及职业的人构成，他们对于
养生旅游的认知、对养生环境的感知不尽相同，如何
科学合理地定位并细分旅游市场、开发设计多类型、
多层次的养生旅游产品，成为养生旅游研究与实践开
发的一大研究重点。
四、总结与讨论
纵览国内关于养生旅游的研究，学术界对于养生
旅游的定义尚未统一，不同的学者从不同的研究角
度，结合实践研究提出了多种类型的养生旅游定义；
在实践研究中，对森林养生旅游、生态养生旅游、中医
药养生旅游与温泉养生旅游各自的特点、养生产品等
进行了深入探讨；在养生旅游市场研究中，旅游者的
心理诉求为研究重点，针对不同年龄结构的旅游者得
出文化层次在很大程度上将影响旅游者旅游决策的
结论。至于如何科学开展养生旅游，养生度假旅游中
如何真正实现养生的目的等一系列操作层面的研究
还有待完善。据此，我们可以看出，无论是从理论研
究层面、实践操作层面、旅游发展层面，还是社会文化
层面、旅游目的地管理制度层面等，养生旅游还有待
进一步的深层次研究。
笔者认为，养生旅游是旅游者出于养生保健、追
求健康长寿的心理，前往自然生态优良的适合养生休
闲度假的旅游目的地而开展的旅游度假活动，以达到
健康养生的目的。因此，养生旅游的内涵集中体现的
是健康养生，包括心理养生和生理养生，通过开展养
生旅游活动学会生活养生，这也体现了养生旅游跟一
般旅游的本质区别。从旅游者角度来讲，养生旅游者
的年龄层要扩大到中青年，而不再停留在银发族，中
青年选择旅游目的地开展养生旅游，从理念层来说，
是对自己身体的一种前瞻化的投资，并从中学会科学
生活，以此持续保持健康的身体，体现了养生旅游前
瞻性、教化性的内涵；从旅游目的地来讲，养生旅游者
的经济行为对于当地的经济效应非常显著。更重要
的是，体现在对当地居民收入增加，生活水平提高、生
活质量的改善；并且从中领悟到爱惜、保护良好的自
然生态环境的重要性。经济行为带来的教化效应，是
一种公益行为的体现，更是一种社会的进步，这也彰
显了养生旅游的社会性、公益性的内涵。
此外，本文认为国内养生旅游还需要在以下几方
面进行补充和进一步的深层次研究。
（一）在地区养生旅游研究方面
国内学者对于养生旅游的研究主要集中于风景
区或者度假区等旅游区的角度，借助于景区内或者度
假区内独特的自然资源开展养生度假旅游，但是从整
个地区或者区域内去研究发展养生旅游，并把养生旅
游上升到产业的研究目前还不多。那么，何谓地区养
生旅游？笔者认为，地区养生旅游是基于当地或区域
内丰富又独特的自然生态条件、人文条件以及浓厚的
３４
长寿养生文化，为旅游者创造养生环境，满足国内外
旅游者休闲度假、追求精神放松、生理的持续健康及
长寿的需求，达到心理和生理的双重健康并养成健康
的饮食习惯等开展的养生度假活动，并带动地区经济
增长的旅游发展方式。据此，笔者认为，地区养生旅
游的开展，主体是旅游者，目标是养生旅游者、社区居
民一体化和地区可持续发展，内核是坚持保护地区优
质的自然生态条件组成的独特养生环境。
（二）在养生旅游文化研究方面
养生旅游文化的研究，目前国内尚嫌不足。养生
旅游文化是结合养生文化和旅游文化，并具有传统历
史意义的一种文化，其注重旅游文化的追求，更是养
生文化的体现。文化是旅游的灵魂，人们在追求旅游
享受、养生体验的同时，让心灵得到文化的浸润。笔
者认为，养生旅游文化不同于传统的旅游文化和养生
文化，养生旅游文化是将旅游基本六要素融入养生行
为，在旅游活动、运动休闲、起居生活中实现健康养
生，深刻理解旅游主体文化、客体文化的行为模式，学
会健康生活饮食调配、吸收饮食文化的一种生活性、
综合性文化。笔者认为，养生旅游文化体现的是教诲
旅游者通过旅游活动，学会生活、学会养生的文化。
（三）养生旅游开展方式研究方面
国内关于养生旅游的研究重点还是集中在养生
旅游的作用、对于人体健康的价值等方面，而真正如
何开展养生旅游、养生旅游者如何在地区展开养生旅
游，又如何从行为、生活、理念等方面去引导养生旅游
者开展养生旅游，关于这些方面的研究尚待加强。本
文认为，养生旅游的开展要具备外部和内部两大条
件：优质的自然生态条件和健康的心态。在养生旅游
的具体方式问题上，讲究时间支配有序化、生活化，注
重养生度假；在饮食方面，健康饮食，荤素搭配合理，
尤其注重素食的摄取来维持和保证体内酸碱平衡，减
少有毒物质在体内的积累；起居方面，作息有规律，遵
循体内器官运行时间表；生活节奏强调缓慢化、舒适
化、养生化；心态的调整也非常重要，本着养生度假的
心态生活。
（四）在养生旅游发展层次研究方面
养生旅游具有依赖于优质的自然生态环境的特
点，其原则是坚持以保护生态环境为主，大规模的游
客涌入无疑会对生态环境造成冲击而影响养生旅游
的可持续发展。国内目前对于地区养生旅游发展层
次的研究不多，因此，笔者认为，地区养生旅游的发展
主要从３个层次研究，即高强度发展层次、中强度发
展层次和弱强度发展层次。高强度发展层次主要通
过养生旅游的开展来吸引游客，创造经济效益，拉动
地方经济的增长，创造养生旅游品牌效应，此阶段会
对地区的资源造成一定的破坏；中强度发展层次则在
经历高强度层次发展后，开始以保护自然环境和人文
环境为主，强调控制人流、限制大规模的游客，提高居
民保护环境意识，不一味地追求经济效益，从数量规
模型往质量效益型发展；弱强度发展层次则以高端人
士为主要客源市场，重视自然环境对于养生旅游发展
的意义，让居民深刻意识到环境保护与其利益反哺原
理，在某种程度上要进行退耕还林、退牧还草，拆除低
档次的建筑，种植花草树木，提高绿化率，保证养生旅
游的持续发展；修建高档次的设施，同时构建完善的
养生旅游产业链，大幅度提高当地旅游消费水平，提
高旅游进入的门槛，来阻止数量型游客的进入，实现
保护环境和创造经济效益的双赢局面。
（五）在养生旅游管理模式研究方面
关于养生旅游发展的管理方面的研究，主要集中
于旅游景区或度假区。方智俊［６］提出“健康管理模
式”，但此模式更注重养生旅游的开发。对于地区开
展养生旅游的管理，笔者认为，应充分保障政府部门、
社区居民和旅游者三大利益相关者的权利；在具体操
作层面，让社区居民参与组织成立“养生社区管委会”
进行管理，引导和鼓励社区居民发挥中坚力量，让社
区居民从旅游开发中获益，更从旅游效益的发展前景
中深刻理解保护长寿资源和环境对养生旅游持续发
展的重要性，坚持环境与利益反哺机制，从而更自觉
地保护环境，为保证养生旅游的持续发展提供社会和
民众支持（见图１）。
图１ 养生旅游管理模式图
（六）在养生旅游市场定位研究方面
在对养生旅游市场分析的研究方面，目前国内诸
多文献研究中主要以大众化市场为主，也有部分文献
根据年龄结构和地域结构进行分类研究，笔者认为，
养生旅游市场的定位和开发要从两个层次来研究：一
４４
是从旅游景区发展养生旅游；二是从整个地区发展养
生旅游。
从旅游景区开发养生旅游来看，其市场的定位主
要从地域角度和大众化的市场，面向不同的年龄结
构，以保证旅游景区的旅游效益，并强调环境效益。
从整个地区发展养生旅游来看，养生旅游赖以生
存和持续发展的最重要基础是优质的自然生态环境，
若以大众化旅游市场进行市场开发和定位，游客的大
量涌入将对自然生态环境造成强烈的冲击，甚至是毁
灭性的打击。因此，笔者认为，作为旅游目的地来发
展的地区养生旅游，在树立养生旅游品牌后，旅游市
场的定位，主要以高端人士或者高消费群体作为核心
目标市场，控制人流，调控旅游者的大众化旅游活动，
提高旅游进入的门槛，保护养生旅游赖以发展的自然
生态环境，达到保护自然生态环境、养生环境、保证养
生旅游可持续发展的目的。
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Ｃｏｍｍｅｎｔｓ ｏｎ Ｄｏｍｅｓｔｉｃ Ｗｅｌｌｎｅｓｓ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｒｅｓｅａｒｃｈ
ＺＨＯＵ Ｂｏ，ＦＡＮＧ Ｗｅｉ
（Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｓｃｈｏｏｌ，Ｇｕａｎｇｘｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｎａｎｎｉｎｇ５３０００４，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ，ｔｈｅｒｅ’ｓ ａ ｎｅｗ ｔｒｅｎｄ ｉｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｔｈａｔ ｌｅｉｓｕｒｅ ａｎｄ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓ ｒｅ－
ｐｌａｃｉｎｇ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ．Ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｂｅｃｏｍｅｓ ａ ｎｅｗ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ ｐｅｏｐｌｅ ｐｒｅｆｅｒｒｅｄ．Ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｓｃｈｏｌａｒｓ’ｓｔｕｄｙ ｏｎ
ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓ ｄｅｅｐｅｎｉｎｇ ｓｔｅｐ ｂｙ ｓｔｅｐ．Ｏｎ ｔｈｅ ｂａｓｉｓ ｏｆ ｓｕｍｍａｒｉｚｉｎｇ ａｎｄ ａｎａｌｙｚｉｎｇ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔ ｏｆ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ，ｒｅｃｅｎｔ
ｐｒｏｇｒｅｓｓ ｏｆ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｔｙｐｅｓ ａｎｄ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｆ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｍａｒｋｅｔ ｉｎ Ｃｈｉｎａ，ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒ ｏｆ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｆｏｕｎｄ ｔｈａｔ ｔｈｅｒｅ ａｒｅ
ｄｅｆｉｃｉｅｎｃｉｅｓ ｏｎ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔ ｏｆ ｒｅｇｉｏｎａｌ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ，ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｍｏｄｅ ｏｆ ｒｅｇｉｏｎａｌ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ，ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌ－
ｔｕｒｅ，ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｌｅｖｅｌｓ，ｅｔｃ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，“ｒｅｇｉｏｎａｌ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ”ａｒｅ ｈｉｇｈｌｉｇｈｔｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ａｕｔｈｏｒ ｉｎ ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ．Ａｔ ｔｈｅ
ｓａｍｅ ｔｉｍｅ，ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｌｅｖｅｌｓ ｏｆ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ，ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｍｏｄｅ ｏｆ ｒｅｇｉｏｎａｌ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ，ａｎｄ ｍａｒｋｅｔ ｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ ｏｆ ｒｅ－
ｇｉｏｎａｌ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｒｅ ａｌｓｏ ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ ｉｎ ｄｅｔａｉｌ，ｉｎ ｈｏｐｅ ｔｈａｔ ｉｔ ｍａｙ ｐｒｏｖｉｄｅ ａ ｎｅｗ ｔｈｏｕｇｈｔ ｆｏｒ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｆ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｗｅｌｌ－
ｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎ ｆｕｔｕｒｅ．
Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｗｅｌｌｎｅｓｓ；ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｍｏｄｅ ｏｆ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｃｏｎｃｅｐｔ ｏｆ ｒｅｇｉｏｎａｌ ｗｅｌｌｎｅｓｓ ｔｏｕｒｉｓｍ
［责任编辑：张军洲］
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