莲花汽车2013上海车展方案
1
-1-
1
一、上海车展情况概述
二、上海车展宣传规划
三、上海车展现场活动
四、上海车展运营管理
基本信息
时间安排
交通指南
展馆平面图
展位平面图
2
-2-
2
基本信息
展示主题： 创新 未来
地 点： 上海新国际博览中心
（上海市浦东新区龙阳路2345号）
时 间 ： 新闻日 ---- 4月19日至20日
贵宾参观 ---- 4月20日 （18:30-21:30）
专业观众日 ---- 4月21日至22日
公众日 ---- 4月23日至28日
一、上海车展情况概述
3
-3-
3
搭建时间
4月12日-17日 8:30 - 22:00
4月18日 8:30 - 18:00
新闻日
4月19日–4月20日
(星期二 - 星期三)
9:00 - 18:00
贵宾参观 4月20日(星期三) 18:30 - 21:30
专业观众日
4月21日-4月22日
（星期四 - 星期五）
9:00 - 18:00
普通公众日
4月23日–4月24日
（星期六 - 星期日）
9:00 - 19:00
4月25日–4月27日
（星期一 - 星期三）
9:00 - 18:00
4月28日(星期四) 9:00 - 15:00
一、上海车展情况概述
时间安排
4
-4-
4
中国上海市浦东新
区龙阳路2345号
一、上海车展情况概述
交通指南
5
-5-
5
一、上海车展情况概述
莲花汽车所在展馆
展馆平面图
6
-6-
6
一、上海车展情况概述
展位平面图
7
-7-
7
展车规划
序
号
车 系 型 号 变速箱 外观颜色 内 饰 备注 说明 备注
1 莲花L5三厢 AT 流光白 米色皮质 采用最高配置的车型 萧山基地，需要护理
急维护
2 莲花L5两厢 MT 酷辣红 米色皮质 采用最高配置的车型 萧山基地，需要护理
3 莲花L3两厢 时尚型 MT 激情蓝 米色绒布 集团停车场，需要护理
4 莲花L3三厢 精英型 MT 蓝莓茶 黑色皮质
集团停车场，需要护理
(需加装颜色匹配的INFIVE多媒体)
5 莲花L3两厢 改装GT MT 钛金银 需要护理
6 Artiga 运动型 ? ? Neo运动版 4月11日到上海仓库，需要维修
7 Europa SE MT 黑色 莲花跑车 4月11日到上海仓库，需要维修
备
选
莲花L3两厢 豪华型 AT 蓝莓茶 米色皮质 集团停车场，需要护理
莲花L3三厢 豪华型 AT 玫瑰红 黑色皮质 集团停车场，需要护理
NEO 基本型 待定 流光白 红黑皮质
作为调研使用
不进车展现场
4月11日到上海仓库，需要维修 急维护
8
-8-
8
一、上海车展情况概述
二、上海车展宣传规划
三、上海车展现场活动
四、上海车展运营管理
传播主题
传播内容
展车安排
展车运输清单
9
-9-
9
L5 · 生 而 不 凡
——莲花L5首发上市新闻发布会
1、传 播 主 题
10
-10-
10
一、上海车展情况概述
二、上海车展宣传规划
三、上海车展现场活动
四、上海车展运营管理
1、展台搭建设计
2、媒体日活动安排
3、观众日活动安排
4、演艺人员介绍
5、演艺服装推荐
6、物料和礼品发放规划
7、邀请函
11
-11-
11
1、展台搭建设计
12
-12-
1、展台搭建设计
莲花L5三厢
Europa
Artiga
莲花L5两厢
莲花L3三厢
莲花L3 GT
莲花L3两厢
车辆摆放规划
13
-13-
13
2、媒体日活动安排
E4
4月19日 09:00-09:30 裕隆 E408
4月19日 09:30-10:00 华泰汽车HAWTAI E404
4月19日 10:00-10:30 标致暨东风标致 Peugeot & Dongfeng Peugeot E402
4月19日 10:30-11:00 雪铁龙暨东风雪铁龙 Citroën & Dongfeng Citroën E401
4月19日 11:00-11:30 铃木 SUZUKI E406
4月19日 11:30-12:00 三菱汽车 Mitsubishi Motors E403
4月19日 13:00-13:30 铃木 SUZUKI E406
4月19日 14:00-14:30 莲花汽车 Lotus E405
莲花L5上市发布会时间
14
-14-
14
2、媒体日活动安排 莲花L5上市仪式流程
13：30—14：00
14：00—14：04
14：04—14：06
14：06—14：16
14：16—14：18
14：28—14：30
媒体接待：发放资料袋
欧洲风范的伦巴表演
主持人开场白
庞总致辞
庞总、集团领导、英国莲花揭幕
模特登场，创意走秀
播放莲花L5 TVC14：23—14：25
公布莲花L5 价格14：25—14：28
英国莲花代表致辞14：20—14：23
授标仪式14：18—14：20
备注：
1、确定揭幕仪式集团领导和
英国莲花领导
2、确定英国莲花致词代表人
员及发言稿内容
3、L5三厢、L5两厢是同时上
市还是三厢先上市
15
-15-
15
9:40-10:00 模特走秀、站位
10:00-10:10 现场活
动表演
节目表演
主持人介绍莲花系列展车等
10:30-11:00 模特走秀、站位
11:00-11:10 现场活
动表演
节目表演
主持人介绍莲花系列展车等
11:30-12:30 模特走秀、站位（分两组轮换）
13:00-13:10 现场活
动表演
节目表演
主持人介绍莲花系列展车等
13:10-14:10 模特走秀、站位（分两组轮换）
14:30-14:40 现场活
动表演
节目表演
主持人介绍莲花系列展车等
14:40-15:10 模特走秀、站位
15:30-15:40 现场活
动表演
节目表演
主持人介绍莲花系列展车等
15:40-16:40 模特走秀、站位（分两组轮换）
4月20日-24日 3、观众日活动安排
16
-16-
16
9:40-10:20 所有模特一起走秀
走秀结束，分两组站位，各20分钟
10:30-11:20 所有模特一起走秀
走秀结束，分两组站位，各25分钟
11:30-12:00 站位（分两组轮换，各15分钟）
12:30-13:20 所有模特一起走秀
走秀结束，分两组站位，各25分钟
13:30-14:20 所有模特一起走秀
走秀结束，分两组站位，各25分钟
14:30-15:20 所有模特一起走秀
走秀结束，分两组站位，各25分钟
15:30-16:30 所有模特一起走秀
走秀结束，分两组站位，各30分钟
4月25日-26日
3、观众日活动安排
17
-17-
媒体日主持人聘请数量：1人（4月19日） 1天
媒体日主持人招聘原则：
女性，中国人、 身高165cm以上、主持经验丰富、英文流利、有中英文双语主
持经验、有大型车展（或新车上市）活动发布会经验、外形气质佳。
观众日主持人聘请数量：1人（4月21-24日） 4天
观众日主持人招聘原则：
女性，中国人、 身高165cm以上、标准普通话、有大型车展活动发布会
经验、能活跃现场气氛，外形气质佳。
主持人要求
18
-18-
媒体日主持人
姓名：黄琦
体重：45KG
身高：165CM
工作经验:3年
（参与过央视，上视各类节目单元录制.）
主持经历：
1.东风悦达起亚K5新车发布会。
2.别克携手2010世博音乐会。
3.奔驰smart 感恩颁奖典礼。
4.上海大众斯柯达Fabia晶锐新车发布会。
5.上海大众斯柯达superb昊锐新车试驾。
6.机械展--宝马徐工晚宴。
7.北京现代--天马山试驾体验。
8.卡塔尔航空公司颁奖典礼。
9.温州车展—“宾利”展位主持。
EXPO 缅甸馆开馆仪式”双语主持。
EXPO 欧洲广场大型演出”双语主持。
China 国际研讨会”双语主持。
19
-19-
姓名： 王裕婷
身高： 168cm
体重： 45kg
主持经历：
第十届广东国际车展 北京现代 “瑞纳 ix35”
十五届北京，埃森焊接与切割展览会（新国展）
第十一届照相机械影像器材与技术博览会
“美国通用影像”大型展会（中国国际展览中心）
中国移动北京分公司团委和数业中心联合
上汽通用五菱大型车展 （中国国际展览中心）
斗山源动力，驾驭E时代—斗山电动叉车新品”推介会
“感恩中国感动如一”2007斗山叉车交流会及晚宴
“飞利浦FIFA”电子竞技足球挑战赛北方半决赛
尼爱立信《永恒之塔》典藏版手机北京站活动
观众日主持人
20
-20-
模特要求
模特招聘数量：6人
外籍男模特—— 1人（4月19 -22日）4天
外籍女模特—— 1人（4月19 -22日）4天
中国女模特——4人（4月19日-26日）8天
模特招聘原则：
女模特：身高175cm以上，外型性感、知性、活力、笑容甜美，有3年一级
车展经验，年龄在20岁-25岁之间；（女外模最好是英国人或欧洲人）
男模特：身高180cm以上，外表优雅而不失智慧感觉，有3年一级车展经验，年龄
在25岁-30岁之间；（男外模最好是英国人或欧洲人）
外籍男女模特组合身高、气质容貌须搭配，动作要优雅。
21
-21-
姓名：leo
身高：186cm
三围：91-74-99
头发：棕色
外籍男模特
22
-22-
外籍女模特
姓名：Jessica
身高：176
三围：85 62 88
23
-23-
姓名：张若轩 身高 ：178 三围：90 63 89
中国女模特
24
-24-
姓名：李玲 身高：180cm 三围：85 62 90
中国女模特
25
-25-
殷桂珊 身高：180CM 体重：53KG 三围：89、62、90
中国女模特
26
-26-
中国女模特
紫瞳 身高 ： 体重： 三围：
27
-27-
礼仪要求
礼仪聘请数量：2人（4月19日-12月26日）8天
招聘原则：
女性，中国人、 身高170cm以上、外形气质佳、笑容甜美 。
28
-28-
礼仪资料
姓名：
身高：177
三围：
29
-29-
礼仪资料
姓名：
身高：175
三围：
30
-30-
表演活动要求
1、媒体日活动表演1天。
2、观众日表演 4月21-24日——4天。
2、节目表演请推荐，以热闹的气氛吸引观众到场。节目形式可以大胆推荐、不局限于舞
蹈、乐器表演等，可以尝试大胆创新、能吸引眼球的节目。
3、推荐时，请多考虑几种形式的节目，以供我司备选
媒体日——举行新车L5车型上市发布仪式
观众日——吸引眼球，大胆创新即可
31
-31-
伦巴
该舞用国标舞的表现形式，亮点是舞者身上着装的大红裙
可以随着舞者及旁边的伴舞完美的展现在舞台，衬托舞者优美
婀娜的舞姿，让观众如痴如醉······
32
-32-
1、4月19日—4月24日（6天），化妆师1人、造型师1人
2、4月25日—4月26日（2天），化妆师1人
招聘原则：
能根据模特自身气质，化出当前时尚、流行、靓丽的妆容与造型
化妆造型
33
-33-
33
女
模
特
服
装
5、演艺服装推荐
34
-34-
男
外
模
服
装
35
-35-
35
礼
仪
服
装
36
-36-
序号 物 料 数量 负责人
1 莲花L3两厢单页 23000 周卫星
2 莲花L3三厢单页 23000 周卫星
3 莲花L3两厢折页 13000 周卫星
4 莲花L3三厢折页 13000 周卫星
5 莲花L5单页 23000 周卫星
6 莲花L3手提袋（纸质） 1500 周卫星
7 计算器 180 王俊刚
8 莲花短袖T恤 8 王俊刚
9 授标牌（涂华明提供） 1 陈秋俤
10 车前铭牌（7个车型）、双面胶（涂华明提供） 32 周卫星
11 组委会礼品（数码相框） 4 周卫星
12 银布（2件） 2 华毅展示
13 车衣（8件）（涂华明提供） 8 周卫星
14 光盘（L5广告、L3广告、特技表演视频、L3两厢和三厢专题片） 2 陈秋俤
6、物料礼品规划
37
-37-
37
一、上海车展情况概述
二、上海车展宣传推广策略
三、上海车展现场活动
四、上海车展运营管理
运营管理组织结构
具体职责明细
38
-38-
38
车展项目总负责—王顺胜
媒
体
组
物
料
组
展
台
组
活
动
组
招
商
组
后
勤
组
展
车
组
调
研
组
协助—解伟、杨军
1、运营管理组织结构
品牌部 推广科 策划科 策划科 渠道部
网路发展部
综合管理部 售后服务部 研究科
备注： 确定领导及与会人员入住酒店及接待人员
39
-39-
39
媒 体 组
媒
体
接
待
媒
体
专
访
安
排
媒体接待人员
进行媒体签到、名片收集登记、资料派发
带领媒体进入展区、陪同媒体参观展区并作相关介绍、
通知运营总控进行上市发布会
须确定媒体邀请名单，及媒体邀请方式
新闻稿
与媒体沟通新闻稿的发布
媒体专访安排
安排媒体进行领导专访时间，陪同领导左右进行媒体
问题收集及协调媒体关系
须确定安排专访媒体、公司领导人、专访主题
新
闻
稿
撰
写
、
发
布
2、具体职责明细
40
-40-
40
物 料 组
礼
品
物
料
管
理
礼
品
物
料
发
放
礼品物料制作、管理
根据车展需要，制作观众礼品，以及相关的宣传资料，
同时按时运送到车展现场，对资料进行管理
礼品物料发放
做好车展现场的礼品物料发放工作，确保前台物料礼
品发放顺畅
41
-41-
41
展 台 组
展
台
搭
建
、
监
督
车
展
组
委
会
沟
通
参
展
证
和
门
票
管
理
车展组委会沟通
与组委会沟通广州车展的相关细项，了解车展对
参展公司的要求，确保车展信息顺畅，以保证车
展顺利进行
展台搭建、监督
与展台搭建公司沟通，负责进行广州车展的展
台设计、搭建等等
参展证和门票管理
确保参展证和门票的数量，以保证相关人员都能
顺利参加车展
车
展
现
场
管
理
车展现场管理
与展台搭建公司保持沟通，车展现场卫生管理、
车展现场突发情况处理
42
-42-
42
活 动 组
现
场
表
演
活
动
策
划
新车上市活动策划
在媒体举行新车亮相仪式活动，展示莲花汽车产品和
品牌实力，吸引媒体报道
现场表演活动策划
观众日舞台演出的流程演绎、激活现场气氛
演职人员管理
化妆师、模特、乐队、主持人的现场管理，以保持现
场形象和秩序，保证现场活动的顺利演出
新
车
亮
相
上
市
策
划
演
职
人
员
管
理
礼
仪
管
理
总
控
礼仪管理总控
•管理礼仪行为规范，协调礼仪工作事项
•资料派发礼仪、接待礼仪：引领领导上下场及媒
体接待、给现场观众派发资料
43
-43-
43
招 商 组
经
销
商
接
待
意
向
经
销
商
洽
谈
经销商接待
联系现经销商和意向经销商参加广州车展，并做好
经销商的接待、住宿、餐饮工作
意向经销商洽谈
经
销
商
会
议
组
织
经销商会议组织
组织安排现经销商和意向经销商会议，并组织参观
广州车展现场
44
-44-
44
餐饮订配
领导、媒体、经销商、工作人员餐饮订配
住宿安排
领导、工作人员、经销商住宿安排
餐
饮
订
配
住
宿
安
排
后 勤 组
领导接送
安排领导的接送车辆
领
导
接
送
45
-45-
45
展
车
管
理
及
运
输
展
车
清
洁
展 车 组
车辆管理
展车联系、运输
保护车辆安全
检查车辆外观及内部
展车现场清洁
46
-46-
46
资
料
收
集
新
车
调
研
调 研 组
资料与信息的收集
各厂家的现场活动、新车上市发布活动的
监测及对各类物料资料的收集；
上市新车、概念车等产品的信息收集；
Europa和Artiga调研。
47
-47-
47
上海车展费用预算
序号 内容 金额（元） 合计（元）
1 展位费 1065600
3025600
2 展台搭建费 1200000
3 演艺人员、活动费 200000
4 物料、礼品、运费制作费 80000
5 新闻媒体、稿件费 400000
6 酒店住宿、餐饮、交通费 80000
48
-48-
48
谢 谢 ！
