手机市场调研计划
目录
一．调研背景.............................................1
二．调研目的.............................................2
三．调研内容.............................................2
四．调研时间及进度.......................................2
五．调研地点及对象.......................................2
六．调研人员.............................................3
七．调研方法.............................................3
八．经费预算.............................................3
九．总结.................................................3
十．附件.................................................3
手机市场调研计划书
调研背景
手机作为现代信息科技的一个产物，在人们的生活中越来越重要。从小学生乃至老年人，手机似乎已经遍布了每个角落，产商根据不同年龄阶段的消费者设计出符合他们的手机，可是，在这么大的竞争市场下，究竟哪种品牌的手机是最受大众喜爱的呢？因此，我们小组决定以广州市的居民为调查对象，本着调查与论证相结合的原则做一次深入的手机市场调研。
二、调研目的
（1）了解哪种品牌的手机在花都区居民的知名度、好评度以及占有率最高。
（2）了解各主要品牌在广州市居民中的竞争情况。
（3）了解并分析市民消费者对手机消费的需求和爱好习惯。
（4）了解各主要竞争品牌在手机市场中的营销策略。
三、调研内容
（1） 消费者
1．市民消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。
2．市民消费者的手机消费历史及购买专卖店。
3．市民消费者对各品牌手机的评价及认知。
4． 市民消费者的平均月开支及消费比例。
（2） 市场环境
1． 当前手机的种类、品牌及各销售情况。
2． 各品牌手机的经销形式及状况。
3． 社会环境、生活对手机市场的限制及影响。
四、调研时间及进度
时间：2013年9月29日
五、调研地点及对象
地点：广州市天河区 对象：市民消费者：共100人
性别
人数比例
男
52
女
48
六、调研人员：小组成员
七、调研方法：
（1） 定点随机抽样（问卷形式）：由于手机在各市民的普遍性，且天河区人流较多。所以对样本容量较大的市民消费者，选择问卷的形式。时间最好选在周末，这段时间大部分市民有时间空余，且人流集中。
（2） 判断抽样（深度访谈）：鉴于各经销点的档次规模等差异，选择了判断抽样法。同时由于样本容量较小，亦为了更好的了解各经销商对手机销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方式。
八、调研经费
问卷
车费
总计
人数
100
5
单价
10
总计
20
50
70
九、总结
（1）统计整理调查资料，并进行总结
（2）书面报告
十、附件
制作人 ：蔡淑慧
小组成员：杨健豪，邱海键，湛钰婷，谢志辉
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