腾讯微博
推广资源简介
腾讯微博·四川
目录
微博可用资源介绍
微博商业合作流程
微博广告活动案例分享
微博广告活动运营建议
Rich话题页 1 2
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8
9
1、话题页banner
2、视频右侧展示位
3、品牌、产品介绍
4、客户微博一键收听
5、rich话题标题（12字以内）
6、活动说明
7、视频左侧展示位
8、主话题与分话题页卡（根据活动需求实现不
同功能的专属定制）
9、rich话题皮肤（活动商业元素展示平台）
10、一键换肤
Rich话题说明：
10
腾讯大成网首页（
帐号/话题/单条推广
推广说明：大成网首页展示，链接到微博主人页或单条广播或Rich话题
单条广播/话题推广（活动）
腾讯大成网首页（
腾讯大成网首页（
话题推广
推广说明：大成网首页展示，链接Rich话题
可附文字简介
频道焦点图 单条广播/话题/活动推广
腾讯大成网微博频道（
话题/活动推广
腾讯大成网微博频道（
活动推广
推广说明：大成网微博频道首页图片展示，链接Rich话题/活动专题页
腾讯大成网微博频道（
腾讯大成网微博频道（
帐号推广
推广说明：微博频道展示，链接到帐号主页
腾讯大成网迷你首页微博推广
话题/活动/单条推广[需特别申请]
推广说明：找人—推荐品牌
地址：
微博侧 帐号推广（企业品牌）
推广说明：找人—企业品牌
地址：
推广说明：主人页—同城生活
（新入驻企业用户）
推广说明：主人页banner
呈现形式：轮播/地区定向
微博主人页
话题/活动推广【需总站申请】
推广说明：主人页—热门话题
微博侧 话题/活动推广
推广说明：热门话题
推广呈现：主人页及多级页面呈现
推广要求：热门话题标题不能含商业信息
广播大厅首页显示
话题首页露出
热门话题页面露出
单条广播推广
呈现形式：原创、转播和点评
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微博商业合作流程
微博广告活动案例分享
微博广告活动运营建议
3/1/2022 17
Cobranding以低成本的方式实现双赢
腾讯微博
品牌客户
总用户数 4亿
月活跃用户数 亿
月消息量 超过12亿
TVC深度创意置入
平面广告露出
户外广告露出
线下活动植入
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微博商业合作流程
微博广告活动案例分享
微博广告活动运营建议
合作背景：中信银行的投放一直以电视广告+DM直邮为主，
3月妇女节与腾讯微博合作是中信银行对互联网新形式的首次试水。
话题炒作
官方微博运营
微博资源推广
中信
线下营业厅
中信DM、官网
腾讯微博 中信银行
结合话题、微博推广的协助、官方微博和网友积极互动，使“中信银行香卡”官方微博都有很好的听众数量增长及网友互动。
推广主题:
“宠爱自己，我有我的way”
推广周期:
活动时间：2011-3-7 至 2011-3-30
项目效果:
听众数达到11万，收录名单达到143个。（同业相比，招商银行运营一年后听众数才达到16万。）
开通微博后，中信香卡三月的刷卡量较一月份增长了100%
•围绕香卡主题“宠爱自己，我有我的way”，在微博发起女人
话题：健康、理财、情感、教育、生活方式，吸引微博网友共
鸣；
• 适时提到香卡三八节刷卡消费信息，吸引并培养了一部分消
费者。
• 通过联合运营，让很少涉及网络合作的中信客户对微博营销
有初步认识和认可。
金龙鱼3A智慧团战略合作（Cobranding案例）
金龙鱼3A之智囊团活动背景
活动目的：金龙鱼希望向考生传播金龙鱼深海鱼油“补脑助力考试”的诉求点，并覆盖更多目标消费者。
合作方式：双方以资源互换方式合作，金龙鱼在电视广告、平面媒体、店面展板中深度置入微博地址和微博活动信息，腾
讯提供活动平台、微博优势推广资源
活动周期：5月20日--7月11日
官方微博：
资源互换带来传播效果最大化（Cobranding案例）
Online
说服力：以话题聚合专题、专家意见
影响力：开展 #考试吃什么补脑#话题互动，吸引网友深度
参与的同时也为金龙鱼官号带来听众
覆盖力：丰富的微博资源与网站资源组合覆盖更多网友
微博话题金龙鱼官方微博
报纸广告
电视广告
底标告知微博地址
店面展板
Offline
金龙鱼名师大讲堂专题
放大线上活动影响力：用户通过电视、平面广告得知
活动地址深度参与
促进品牌形象整合：线上与线下活动保持统一的视觉
与活动，加深消费者的品牌印象
东风雪铁龙打造微博生态系统
车展、明星代言人与微博联合推新品：世嘉2011
原创广播数超过3万
Ø第一阶段 微博话题： #羽球大满贯，赢的力量#
Ø第二阶段 “2011款世嘉上市，赢的力量”转播有礼活动
微博预热：
Ø第三阶段 成都车展”东风雪铁龙羽毛球挑战赛”微博上墙，参与#挑战林丹#话题活动
线上线下互动：
现场参与
明星加入话题讨论
引起网友共鸣
李永波、李琳、王晓理
活动期间，东风雪铁龙官方
微博听众增加至万
结合新春跨年的线下“上墙”
第一阶段 2010-2011跨年新春
Ø（线下）引入北京世贸天阶#把祝福写在天上# ，在线下给网友震撼的体验
Ø（线上）引导网友收听“嘉友会”
• 原创广播数：万条
• 转播数： 498万次
• 话题收听数：万
线下
线上
围绕明星代言人发起微博祝福话题
•原创广播数：万条
•话题收听数：万人
•勋章点亮：17万人
•嘉友会官方微博听众数增加：45万，
目前超过60万
第二阶段:世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广
活动时间：2011年1月1日-2011年2月15日
•话题一：#冠军世嘉 乐分享#，参与话题并收听嘉友会网友均可获得勋章
•话题二：#冠军世嘉 圆梦想#，说出新年梦想并@好友，就有机会获得各种实物大奖
•话题三：#冠军世嘉 送祝福#
构建关系链——车友、高管、品牌微博联动
粉粉的微生活
东风雪铁龙市场与对外宣传部广告分部主任杜松以一只“粉粉”
的兔公仔为代言，用微博记录下汽车营销感悟、车展相关趣
闻、日常生活随拍和经典语录。
#汽车达人#粉粉：以产品生命周
期、营销价值链、销售漏斗为局
的媒体提案式营销，包含有半成
品时代的主要特征。
#汽车达人逛车展#
粉粉的晚餐
行业话题
生活话题
东风雪铁龙微博生态链良性循环
通过车展、把祝福写到天上情人节活动
等事件点，以及“粉粉”虚拟人物的打
造，带动更多用户参与，提升对东风雪
铁龙及其子品牌的好感度。
企业高管
东风雪铁龙
子品牌（世嘉）
意见领袖
重度活跃用户及普通用户
关联企业
（4S店）
微博官方帐号
（腾讯汽车、腾讯微博营销服务）车友会
45度仰角
事件（车展、父亲节）
东风雪铁龙微博生态链
品 牌
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