vivo X9S & Xplay6
七夕传播方案
主题阐述
#照亮七夕心里话#
vivo 的slogan“照亮你的美”已经
入人心。此次活动牢牢绑定“照亮”
个品牌资产——只有打开闪光灯才能
到内容。不仅形式有趣，吸引年轻人
与，更进一步让 vivo 的拍照功能深入
深
这
看
参
人
心。
七
是
日
你
相
夕
恋
。
是
信
是年轻人热衷且重视的一个节日。
人们的狂欢日，也是单身汉的吐槽
在七夕面前，人人都有话说。无论
谁，无论你“表白”的对象是谁，
都可以乘此机会肆意表达心里话。
一 + 一句七夕心里话。照片不限，
内容不限。充分的自由，让年轻人自由
展示与分享属于自己内心的丰富情感。
传播策略
创造冲突焦点
“情侣”.“单身狗”的七夕“心里话”
创造冲突和话题，让不同立场的年轻人都
自由发声，最大可能引起
不同消费者的共鸣
线上线下联动
户外可复制到北上广某省市，同时运
用社交媒体、线上线下互动体验等多个
传播渠道，持续传播话题，吸引关注
引发二次传播
通过明星和KOL的亲身参与，
引起目标人群的广泛互动，
更使他们变成品牌的传播者，
扩大传播效果
传播计划
话题预热
8／24（）－ 8／25（）
预热户外广告、
快闪车厢线
上
推
广
官方
广告明星
微博
其它KOL
微博
预热户外广告
预热户外广告、
快闪车厢
“照亮七夕心里话”
话题引爆
8／26（）－ 8／28（／七夕）
七夕地铁户外广告上线
（明星／素人）
vivo七夕快闪列车
（恋人车厢 VS 单身狗车厢 ）
H5互动上线
（幕流）
H5、广告
快闪车厢微博
另一半 ／ 粉丝回应明星的心里话
H5、广告、快闪车厢微博
主题
传播阶段时间
线下广告
线下体验
线上互动
户外创意 & 推广提报
- 户外平面
— 恋人篇 —
倪妮：
树在等风来，而我在等你。
“
”
做我女票吧，
西瓜中间那块以后都归你。
“
”
为了接你电话，
我放弃了五杀。
“
”
买！
“
”
走，我们一起去把那些年
吃的狗粮吐回去！
“
”
安全感是手机在兜里，钥匙在
包里，你在手心里。
“
”
每次你一笑，我就弯成了一
盘蚊香
“
”
— 单身篇 —
宁泽涛：汪！“
”
：
恋爱不如尬舞。
谈恋爱不如尬舞。
“
”
我的口罩呢？这里好大一股
恋爱的酸臭味！
“
”
祝天下有情人终成牛郎织女。“
”
“
以前你总让我多喝热水，现在
好了，我还可以喝可乐七喜王
老吉奶茶椰汁冰乌龙……
”
从你的全世界路过，
艾玛，幸好只是路过。
“
”
单身怎么了？吃你家大米了？
还是挡你家wifi了？
“
”
恋人篇7张
- 倪妮2张
- 素人6张
单身篇7张
- 宁泽涛1张
- 1张
- 素人 6 张
- 快闪车厢
在有地某省市，vivo包一整列
地铁车厢，做成vivo七夕专列。
一节车厢是热恋cp专属厢，搭配
我们的甜蜜告白；一节是单身勾
搭专属车厢，搭配单身宣言。
一节隔一节，内外都装饰成相应
快闪车厢，相信在七夕这天会极
具传播性。
每一的右下角，都有活动
参与二维码，可以导流用户进入
H5参与“七夕心里话”体验。
实际效果会这个更有冲击力，地面会有更多的
文案，会有男女，男男，女女cp的站位图，墙
体白色部分也都可以包成vivo蓝，可以加入
更丰富的表示爱情的插画设计，每一都
可以有小亮点，比如双人情侣座，比如还围起
来方便kiss的小包，比如只有一个座位却显
示情侣座原来是建议高峰期间叠坐膝盖……吊
环也可以小心机，比如写“他的手是最安全的
拉手”等等……总之每一个细节都可以各种洒。
单身车厢我们同样可以处处小心机，既可以比
如丧得让他们去隔壁车厢抢情侣位，也可以单
身认识单身凑一对等。
- H5&
投放朋友圈巨幕流广告，进一步增加曝光量，
同样可以通过二维码将用户导流到h5参与体验。
用户可以上传照片和心里话后分享到朋友圈：
“XXX和宁泽涛一起有话要吐槽”
“XXX恩爱秀出新高度，南京路包个大牌在表白”
“XXX和宁泽涛倪妮一起上大牌”
……
- 制作时间
社交推广执行
第一波：
预热 #照亮七
夕心里话#
-
“那些年的七夕心里话”
话题大号 撒狗粮大号 / 单身毒舌大号
双微平台
第二波：
#照亮七夕心
里话# 扩散
-
狗粮 . 毒鸡汤 +“照亮你的七夕心里话”H5
第一波：微博预热类
文案参考
回忆专用小：
：
微博搞笑排行榜：
当时我就震惊了：
“情话来，就是没对象可以表白。”
“你们尽管晒表白，我拿小本本全都记来。”
“不管怎么表白都上不了热搜吧？而我不一
样，明天我的表白就上墙里。”
“别人的表白都上墙，你的表白还继续往肚子
里藏？”
推荐KOL （粉丝数）
回忆专用小 （2820万） /
（1410万） / 微博搞笑排行榜 （3820万）
/ 当时我就震惊了 （2640万） / 英国报姐
（1382万） / 贴吧君 （544万） / 恋爱日
常事 （162万）
同道大叔：
：
大忘路：
“十二星座的七夕心里话”
“每次无理取闹，你都会想办法逗我笑。七夕
到了，我想，先跟你表白。”
“七夕主动关灯的男生是怎么想的”
第一波：
文案参考
推荐KOL （粉丝数）
同道大叔（560万） / （3820万）
/ 大忘路 / 我与老公的日常 /
第二波：微博扩散类
文案参考
休闲璐：
银教授：
“表白不止在七夕，但七夕一定要表白。今年的
表白先交一份白卷，等你来开启”
“收到！表白已被照亮√ 其他的情话，我们私下
我的朋友是个呆B： “心什么里话！赶紧找对象去！”
所长别开枪是我： “还拍，还拍， 单身狗才在自拍，人家情侣都在
自己上传晒表白的？”
推荐撒狗粮KOL （粉丝数）
休闲璐（328万）& 银6万） / 苍
南派（400万）& 芒果宓 （150万） / 马
薇薇 （365 万） & （40万） / 姜思
达 （133万） / 我的女友嘴很贱 （470万）
推荐毒舌单身KOL （粉丝数）
我的朋友是个呆B （1540万） / 所长别开枪
是我 （567万） / 追风少年 （810万）
/ 小野妹子学吐槽 （1510万）
第二波：
文案参考
我走路带风 ：
晚安少年 ：
一个人alone：
深夜发媸：
“偷偷喜欢别只放在心里了，特别的日子，特别
的七夕表白。”
“给你的表白放在我的手心里，请查收。”
“表白是他们的，我喜欢一个人。”
“啪什么啪，单身狗只能拍拍拍！鼓掌！”
推荐撒狗粮KOL
我走路带风 / 红肚兜儿 / 晚安少年 / 猫男
托比 / 靡音 / 小攻和小受的日常
推荐毒舌单身KOL
深夜发媸 / / 一个人alone / 鲤
伴儿 / 希哥信箱 / Hugo
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