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Changan Ford Escort PR Program 2015Changan Ford Escort PR Program 2015 长长安福特福睿斯安福特福睿斯年度年度公公关传关传播方案播方案 2 Part 1 Project Background and Market AnalysisPart 1 Project Background and Market Analysis Part 1  Part 1  项项目某省市目某省市场场分析分析 Part 2munication Strategies and Concept InterpretationPart 2munication Strategies and Concept Interpretation Part 2  Part 2  传传播策略及概念解播策略及概念解读读 Part 3 Event Propagation and Implementation DetailsPart 3 Event Propagation and Implementation Details Part 3  Part 3  事件事件传传播及播及执执行行细节细节 Part 4 Daily Dissemination Strategies and PlanningPart 4 Daily Dissemination Strategies and Planning Part 4  Part 4  日常日常传传播策略及播策略及规规划划 Table of ContentsTable of Contents 目目录录 3 18 43 93 122 Part 1 Project Background and Market Analysis 项目某省市场分析 3 Escort: Model Escort：典范 Became a perfect model of family car with free drive in 1968, with the European sales of over 16 million cars. 1968年，欧洲销量超过1600万，成为家庭车和超强驾驭完美结合的典范。 In the 1960s, created a precedent of Ford in the UK, cumulative sales of more than 4 million cars in the past three decades. 1960年代，开创了福特在英国畅销的先河，三十多年累计销量达400多万。 Won the consecutive RAC Rally (renamed later) championship from 1975 to 1979. 1975年至1979年，连续赢得了后来改为英国拉力赛的 RAC Rally 赛事的冠军。 Won the WRC manufactures championship in 1979. 1979年，获得1979年WRC的厂商冠军。 In 2013, Escort concept car debuted stunningly in the Shanghai International Auto Show. 2013年，Escort概念车在上海国际车展全球首次惊艳亮相。 4 Replace the classic Fox to form a double car strategy with the new Fox Enhance the Ford brandpetitiveness in the mid-grade car market Fulfill the “Endless Progress” promise 替代经典福克斯，与新福克斯形成双车战略 提升福特品牌在某省市场的竞争力 体现”进无止境”的品牌承诺 New model of the Chinese family car tailored by Changan Ford based on its global platform technology advantages 长安福特基于全球平台技术优势、专为中国家庭量身定制的家轿新典范 5 Ford Escort 福特 福睿斯 Create the Future Together ● New Model of Family Car 共创未来●家轿新典范 6 Target market 市场目标 ➢ Establish the “New Model Family Car  (NMFC)” brand awareness and reputation ➢ 建立”新典范家轿”品牌知名度与美誉度 ➢ plete the annual sales target of 235,024 cars  (% market share) ➢ 完成235,024台年度销售某省市场份额） ➢ erage market share 2015- 2023 of 3% ➢ 2015-202某省市场份额达到3% ➢ Monthly sales of 20,000 cars ➢ 月销量20000台 7 8 Enterprising debut in 2015, 2015年进取登场， Facing with fiercepetition in the mid-grade car market, 面对某省市场的激烈竞争 How will Escort successfully replace the classic Fox, and drive the Changan  Ford sales into a new height? 福睿斯如何顺利取代经典福克斯，将长安福特销量提升到新的高度？ Macro markets 9 Increasing female owners with  different preferences Car demand is suppressed in the  first- and second-tier cities, but  with a huge potential in other  tier cities The  generatio n after the  1980s /  1990s has  gradually  be the ma in  consumer •They he b e a pivotal   power of n ew car dem and •Focusing  on safety a nd  appearanc e, they he  more  economica l  considerat ions Women’s purchase  considerations more  from entertainment and  family;Women are more  concerned about the  safety and appearance. •New car demand  concentrating in the  third and fourth tier  cities•Cheap car of RMB  80,000 - 120,000 has  the highest demand in  low tier cities 某省市场 10 女性车主增加，对汽 车偏好有所不同 一某省市用车需求受 到抑制,某省市潜力巨 大 80/90后逐 某省市场 消 费的主体 • 80/90后 消费者成 为新 车需求举 足轻重的 力 量 • 在注重安 全性和外 观 的同时,80 /90后也有 较多经济 性的考虑 女性购车更多从娱乐 和家庭角度考虑; 女性更关注安全性和 外观; • 新增的汽车购买需 求集中在三、某省 市 • 8-12万元的经济型 汽车在某省市的需 求最高 petitive analysis 竞争分析 ➢ In the mid-grade car market, four majorpetitors he adopted a multi-brand strategy to seize market share, about % market share for the Ford double-car strategy. ➢在某省市场，四大主要竞争厂商均采用多品牌策某省市场份额，福特双某省市场份额约占%。 ➢ Escort’spetitors are locked as: Bora, Langdong, Yuedong, and Cruze; ➢ 福睿斯的竞争对手锁定为：宝来、朗动、悦动、科鲁兹； ➢ Appearance, cost performance, interior space and fuel consumption are thesepetitors’ main selling points. ➢外观、性价比、空间、油耗是竞品的主要购买理由。 ➢ Elantra and Cruze he an obvious advantage on appearance; the Koreanpeting products are short in durability and safety, but an obvious fuel-consumption advantage. ➢朗动和科鲁兹的外观具有明显优势；韩系竞品耐用度、安全是短板，油耗具有明显优势。 Reasons to  buy 购买理由 Bora 宝来 Langdong 朗动 Yuedong  悦动 Cruze 科鲁兹 1  Appearance 外观 Appearance 外观 Interior space 空间 Appearance 外观 2  Cost  performance 性价比 Fuel  consumption 油耗 Appearance 外观 Cost  performance 性价比 3  Durability 耐用度 Interior space 空间 Fuel  consumption 油耗 Security  configuration 安全配置 Brand portfolio 品牌组合 Market share 市场份额 FAW-Volkswagen Sagitar + Golf +  Bora 某著名企业速腾+高尔夫+宝来 %  Shanghai Volkswagen Lida + Gran  Lida 某著名企业朗逸+朗行 %  Beijing Hyundai Langdong +  Yuedong + Elantra 北京现代朗动+悦动+伊兰特 %  Ford new Fox + classic Fox 福特新福克斯+经典福克斯 %  11 petitive market position 某省市场定位 12 New Bora – Always interesting life 新宝来——时刻趣动生活 Yuedong – Enjoy life 悦动——进享人生 Langdong – Bright from you mind, dynamic on the shape 朗动——朗于心 动于型 Cruze - Technology wisdom 科鲁兹——科技智慧 Market strategy 市场策略 German cars he advantages in brand awareness German cars he advantages in brand awareness  levels, but the lack of innovation and change for levels, but the lack of innovation and change for  Chinese familyChinese family 德系德系虽虽在品牌在品牌认认知知层层面具有面具有优势优势 但欠缺但欠缺针对针对中国家庭的中国家庭的创创新与新与变变化化 Korean cars he cost-effective and innovative edges, Korean cars he cost-effective and innovative edges,  but short significantly in quality and reliabilitybut short significantly in quality and reliability 韩韩系系虽虽具具备备性价比及性价比及创创新新优势优势 但品但品质质与可靠性方面明与可靠性方面明显显短板短板 Emphasis on the “NMFC” concept 强调“新典范家轿”概念 Breakout differences, stress suitable for Chinese family 差异化突围 强调适用中国家庭 13 Product positioning Appearance Stylish Space fortable Quality First-class Economy Excellent fuel economy Security Safe and reliable 14 New Model of Family Car 产品定位 外观 时尚的外观 空间 舒适的乘坐空间 品质 一流的整车品质 经济 出色的燃油经济性 安全 可靠地安全性能 家轿新典范(NMFC) 15 16 BrandBrand “NMFC” leader image “NMFC” leader image  figurative of Chinese familyfigurative of Chinese family ReputationReputation Transfer the value tailored by Ford’s Transfer the value tailored by Ford’s  global technology for Chinese familyglobal technology for Chinese family SalesSales To seize the mid-grade car market share To seize the mid-grade car market share  together with the new Fox portfolio that has made together with the new Fox portfolio that has made  the Ford brand sales increase to a new heightthe Ford brand sales increase to a new height PR goals 2014 17 品牌品牌 具象化中国家庭具象化中国家庭 ””新典范家新典范家轿轿””引引领领者形象者形象 声誉声誉 传递传递福特全球技福特全球技术专为术专为中国家庭中国家庭 量身定制的价量身定制的价值值理念理念 销销量量 与新福克斯与新福克斯组组合合抢抢占某省市占某省市场场份份额额 将福特品牌将福特品牌销销量提升至新高度量提升至新高度 2014年公关目标 Part 2munication Strategies and Concept Interpretationmunication Strategies and Concept Interpretation 传播策略及概念解读 18 Review the Escort propagation 2014 ➢ Happy-time micro-film contest ➢ Happy-time home video collection ➢ Happy-time capsule         Activity platform: Fort Escort’s official website ➢ Took  third-party 某著名企业   authoritative  media  reports  as  the  principal  propagation  line  throughout  the  year, making a  stronger  endorsement  for  the propagation of Escort’s  “NMFC”  positioning and product selling points. ➢ Highly interactivity and multitudinousness, widely disseminating through the media cooperation,  transferring the emotional “Happy Family” concept to laid an emotional foundation for new car  launch.  19 2014福睿斯传播回顾 ➢ 幸福时光微电影大赛 ➢ 幸福时光家庭影像征集 ➢ 幸福时光胶囊      活动平台: 福特福睿斯官方网站 ➢利用央视权威媒体第三方报告作为全年传播主线，为福睿斯“新典范家轿”定位和产品卖点的传播 做强背书。 ➢互动性强，形式多样，通过媒体合作进行广泛传播，感性传递“幸福家庭”理念，为某省市奠定情 感基础。 20 Conclusions 结论 21 1 2 3 As can be seen, it is relatively  independent between “NMFC”  and “Happy Family” in the 14- year theme propagation 没有具体阐释“新典范家轿”须 对应的五大品质 It is not clear enough for the  relationship between “NMFC”  and “Happy Family” 没有具象化新典范家轿对应人 群和家庭形象 “Happy Family” and “NMFC”  would give people the  impression of two concepts /  two main lines “幸福家庭”与”新典范家庭”会 给人两个概念/两条主线的感觉 Therefore, it is suggested to uniformly use the “New Model Family (NMF)” concept and further strengthen the  correlation between “NMF” and “NMFC”. 因此，建议在后续传播过程中，统一使用“新典范家庭”的概念， 并进一步加强新典范家庭与新典范家轿概念之间的关联。后续传播有效触及3-6线人群 Overview on the majorpetitive product propagation ➢ “Interesting”  based  core,bining  with  interactive,  cartoon  and  funny  videos  and  other  forms,  which  is  easier  to  attract  young  and  fashionable  consumer concerns;  ➢ Work with the famous host Dapeng to launch the humorous short video Bora Funs, vividly and visually showing new Bora’s advantages FAW-VW- Bora         Disseminative topic: always interesting life Chevrolet – Cruze Focus dissemination: rapid handling experience ➢ Too much  gimmick  of  “Technology Wisdom Challenge  Tour”  before  launching,  attracting  offline participation and test drive experience;  ➢ bined with games  and videos  to  show a  good  sense  of  control, passing a distinctive brand  personality. 22 主要竞品传播概况 ➢传播以“趣”为核心，结合互动、漫画搞笑视频等多种形式，较年轻时尚的消费者关注； ➢携手名嘴大鹏，推出《宝来乐趣多》幽默短片，生动直观展示新宝来产品优势 某著名企业-宝来          传播主题：时刻趣动生活 雪弗兰-科鲁兹 传播重点：急速操控体验 ➢“科技智慧挑战之旅某省市之前做足噱头，吸引线下参与及试驾体验； ➢结合游戏、视频展现良好操控感，传递鲜明品牌个性； 23 Target consumer groups 目标消费人群 Forward-looking householder 具有前瞻视野的一家之主 They are modern families, rather than the fashion-conscious: not outdated, but not premature. They are more outgoing, but still family-intimate, enjoying the time to apany each other.  这些家庭将是现代化的家庭，而不是追逐时尚的：不过时，但也不超前。 他们会更加的外向，但依旧是亲密团结的家庭心态，他们享受彼此陪伴的时光。 定义这些家庭的“进取” To take good care of my family is always put in my first, So I need  to provide  them with  the best standard of  living  in  keeping with the times. 照顾好我的家庭总是摆在我的首位， 因此我需要为他们提供最紧跟时代的生活标准。 24 Define these families’ “go-aheadism” Features of target consumer groups 目标消费人群特性 Traditional but  progressive 传统但进取 Strong family  values 注重家庭的 Shrewd 精明的 Management in enterprises or institutions A modicum of success in cause, expect to get  recognized around, not afraid of being  noticeable in the crowd 企事业单位主管 事业小有成就，期待获得认可 不怕在人群中显得引人注意 Always put his/her family in the first place Provide his/her families with the best standard of  living in keeping with the times,fortable and safe 总是将家庭摆在首位 为家人提供紧跟时代的生活标准 想要舒适与安全 Like the cost-effective configuration,  good-looking and practical 喜欢物有所值的配置 兼顾面子和实用性 The key to impress them: security,fort, keeping with the times 打动他们的关键：安全、舒适、紧跟时代 25 Targeted consumer segments 目标消费人群细分 1st - 2nd tier cities 1-某省市 Elite 精英型 3rd - 6th tier  cities 3-某省市 Catch-up 追赶型 Progressive index: ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 进取指数：☆ ☆ ☆ ☆ ☆ Easier to accept the “NMFC” concept 较“新典范家轿”概念 In  addition  to  the  appearance  and  space  requirements,  more  detailed  personalized  design  requirements they often need when buying 购车时除了外观及空间要求，往往还有更细致的 针对性设计需求 Elite 精英型 Progressive index: ☆ ☆ ☆ ☆  进取指数：☆ ☆ ☆ ☆ Need the education on “NMFC” “新典范家轿”概念需教育 With the conditions of purchase, they still focus  on  fuel  consumption  and  space,  don’t  know  more requirements they can ask for when buying 虽然条件满足，但购车时仍以油耗、空间为 主要考虑，不知道可以要求更多 1st - 2nd tier cities he the benchmark influence and driving effect on 3rd - 6th tier cities (especially neighboring) 1-某省市对于3-某省市（尤其是）具有标杆影响力及带动效应 Related link Living in the 3rd - 6th tier cities,  However, they keep pace of life philosophy  with those in the 1st - 2nd tier cities 关联纽带 他们虽然生活在3-某省市 但生活理念与1-2线基本同步 26 Respondent: 30 - 39-years-old middle-aged families with children, a monthly ie of RMB 10,000 to 15,000 Q: What do you think a NMFC? What are your family car requirements? Small-scale survey: What can be regarded as a NMFC? Mr. Han, 30 years old, Weihai, corporate  staff Large space first, more families! High  safety factor is the most important, fuel- efficient secondly Mr. Liu, 34 years old, Changzhou,  restaurant manager Magnificent appearance, not high fuel  consumption, enough secure and space,  good power Mr. Cui, 37, Dalian, freelance Enough large space, enough power, and  safe and reliable, additionally, some  thoughtful design Mr. Wang, 33 years old, Xiamen,  photographer Large space, low fuel consumption and  stylish appearance, reliable brand, but not  too many requirements 27 调查对象：30-39岁中年家庭，有孩子，月收入1万-1万5 问题：您认什么是新典范家轿？您对家轿的要求是什么? 小调研：什么才能称得上新典范家轿? 韩先生，30岁，威海，企业员工 首先空间要大，家里人多！ 安全系数高最某省市点油的最好 ，34岁，常州，餐厅经理 外观要大气，油耗不要高， 够安全，空间够大，动力要好 ，37岁，大连，自由职业 空间够大，动力要够，安全可靠， 另外最好能有一些贴心的设计 ，33岁，厦门，摄影师 空间大，油耗低，外观时尚 品牌可靠，也不能要求过高吧 28 Respondent: 30 - 39-years-old middle-aged families with children, a monthly ie of RMB 10,000 to 15,000 Q: What do you think a NMFC? What are your family car requirements? Small-scale survey: What can be regarded as a NMFC? Mr. Ma, 36 years old, Wuhu, corporate  staff Fuel-efficient, large space and enough  power, safe and reliable Mr. Zhang, 35 years old, Foshan,  salesman Economical and practical, durable,  magnificent appearance, while the service  is also very critical Mr. Lee, 32 years old, Bengbu, civil  servant Quality first and appearance second,  additionally, large space Mr. Yang, 38 years old, Beijing, private  owner High cost performance, large space,  gelivable, while the maintenance costs are  not too high 29 调查对象：30-39岁中年家庭，有孩子，月收入1万-1万5 问题：您认什么是新典范家轿？您对家轿的要求是什么? 小调研：什么才能称得上新典范家轿? ，36岁，芜湖，企业职员 要省油，空间要大，动力 够用，要安全可靠 ，35岁，佛山，业务员 要经济实用，还要耐用，外观 要大气，另外服务也很关键 ，32岁，蚌埠，公务员 关键是质量，其次是外观 另外就是空间要大 ，38岁，北京，私企老板 性价比要高，空间大点，不能 太肉，另外维护费用不能太高 30 Findings 调研结果 ➢3rd - 4th tier first-time buyers focus on fuel consumption and safety, while 1st - 2nd tier consumers begin  to pursue power and intelligent technology; ➢3、4线首购车主主要考虑油耗及安全，1-2线消费者开始追求动力与智能化技术； ➢Relatively  vague  awareness  on  the  family-car  concept:  more  focused  on  economy  and  security,  instead of quality and design alike.  ➢对家轿概念的认知相对模糊：往往更注重经济及安全，对品质、设计等关注度不高。 31 Fuel consumption Propagation opportunities and challenges in 2015 2015年传播机会与挑战 Brand level 品牌层面 Market level 市场层面 • The audience is fuzzy on the “NMFC” awareness, need to further consolidate and figurative • 受众对”新典范家轿”的概念认知模糊，需进一步巩固及具象化 • Need to make sure of establishing the correspondence between the “NMF” perception and the  five advantages of “NMFC” • 需明确建立”新典范家庭”感性认知与”新典范家轿”五大优势的对应 • Rationalize the relationship between “Happy Family” and “NMF” that he multiple occurrences  in the propagation 2014 • 理顺2014传播中多次出现的”幸福家庭”与”新典范家庭”的关系 • Under the context of increasing product portfolio adjustment and marketpetition, the  propagation is required to establish a good basis for sales • 产品组合某省市场竞争加剧，传播需为销售任务的建立良好基础 • Provide the 3rd - 6th tier target population with effective accessible propagation programs to  offset the channel deficiency • 针对3-6线目标人群提供有效触及的传播方案，弥补渠道的不足 • Integrate online and offline propagation and drive dealer linkage to form more direct, three- dimensional product penetration • 整合线上线下传播，经销商联动，形成更为直接、立体的产品渗透 32 Family day 家庭日活动 2014 2015 N D J F M A M J J A S O N D Sustaining 持续沟通 Presell Nov. 20-Jan. 14 预售 Launch Jan。15 – Mar。15 上市 Launch T某省市 电视广告 Print 平面广告 Teaser TVC 预售电视广告 Print 平面广告 UGC + Micro-film 微电影 Big screen plan 银幕总动员 TV platform Deep placement in TV play 卫视平台 电视据深度植入 Family day season 2 家庭日活动 第二波 sales  season 旋风销售季 2015 Big Family Screen Plan 2015年福睿斯电影大作战 Continued Escort marketmunication plan 某省市场持续沟通计划 33 Core PR strategies in 2015 34 Figurative bran d Accu rate  medi a Bra nd  up Bra nd  up mu nic ati on s d ow n Consolidated and figurative “NMFC” concept Select more accurate media to lock target population Brand is positioned as the NMF choice Effectively contact and influence on the 3rd - 6th tier target  consumer groups 2015核心公关策略 35 品牌具象化 媒介 精准 化 品 牌 上 行 品 牌 上 行 沟 通 下 行 巩固及具象化“新典范家轿概念 选择更加精准的媒体锁定圈层人群 . 品牌定位为新典范家庭之选 . 有效触及并影响3-6线目标消费人群 . Target populationmunications 目标人群沟通策略 Model effect 榜样效应 Media advocacy 媒体宣导 Development of standards 制定标准 To define the “NMF” and “NMFC”  standards 明确”新典范家庭” 及”新典范家轿”标准 Third-party media advocacy to establish and  strength standard identification 第三方媒体宣导 建立并强化标准认同 With stars and model families to vividly  and visually trigger resonant and  establish identification 借助明星及榜样家庭 生动直观引发共鸣、建立认同 36 Population characteristics 人群特性 • Desire to establish a benchmark for their own, establish  groups • 渴望为自身树立标杆、建立族群 • Desire to be recognized and shared by the circle • 渴望通过圈层得到认同及分享 • Enjoying the feeling of aplishment by influencing  others • 享受着影响别人带来的成就感 Target population characteristics and media-contact habits 目标人群特性及触媒习惯 37 Media-contact habits 触媒习惯 • Lower tier consumers are preferred to such  information channel as dealers / auto show and  public praise • 某省市的消费者在信息渠道上,对经销商/车展和 口碑推荐更为看重。 New online media 线上新媒体 Such as Internet portals, mobile phones, three micro (microblog, wechat,  micro-film) 如互联网门户网站、手机、三微（微博、微信、微电影） High preference crowd 高偏好人群 Repurchase users, 80s / 90s consumers, and women owners 再购用户 80/90消费者 女性车主 Offline experience 线下体验 Such as in-store dealer rmendation, test drive, auto show, words of  friends / owners 如汽车经销商店内推介、试乘试驾、车展、亲友/车主口碑 High preference crowd 高偏好人群 Lower tier consumers, women owners 某省市消费者 女性车主 Understanding of the “NMF” concept 对“新典范家庭”概念的理解 What is NMF?What is NMF? 什什么么是新典范家庭？是新典范家庭？ Whether can it called NMF like them so highlighted? 是否要向他们一样光满闪耀、万人瞩目，才称得上新典范家庭？ 38 Close family members, but everyone is struggling Give their kids qualitypanionship and their parents appropriate space Keep a sense of romance between husband and wife 家庭成员紧密的联接，每个人都在进取奋斗 给予孩子高质量陪伴，与父母保留合适空间 夫妻间浪漫感的维系 Not only retaining the traditional blood kinship But also he foreign independent thought 既保留了血脉相承的传统情愫 又接受着国外独立思潮的熏陶 NMF 新典范家庭 39 Understanding of the “NMF” concept 对“新典范家庭”概念的理解 NMFC 新典范家轿 NMF 新典范家庭 Endless pursuit of fashion 对时尚品位的不懈追求 Give the family a sincere pay 给予家人真诚的付出 An appropriate space to elders 与长辈保有合适的空间 Pragmatic and precise concept of life 务实而精准的生活理念 Give kids a high qualitypanionship 给予孩子高质量的陪伴 Fashion 时尚 fort 舒适 Quality 质量 Economic 经济 Care 呵护 Appearance 外观 Space 空间 Character 品质 Pragmatic 经济 Safety 安全 40 Regional test drive Launch Media test drive Roadmap Beans’ “Little Happiness” With webic strip,bined with interaction alike to vividly interpret the “NMF” concept NMF Interaction Award 2015 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Product plan Core events Daily  dissemination Time node World Family Day Mother’s Day Children’s Day Father’s Day School season Mid-Autumn Festival Summer vacation Related media  award operation Fashion Quality Space Economy Safety Ending Arrange offline landing activities by coping with the regional test driveLanding activities “NMFC” introduction “NMFC” strengthening “NMFC” continuation Core strategy Continued and figurative “NMFC” concept, effectively touch the 3rd - 6th tier target consumer groups 41 区域试驾 上市 媒体试驾 Roadmap 新典范家庭系列漫画 以网络漫画连载、结合互动等方式生动诠释“新典范家庭”概念 2015新典范家庭 互动评选 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 产品计 划 核心事 件 日常传 播 时间节 点 世界家庭日 母亲节 儿童节 父亲节 开学季 中秋节 暑期 相关媒体 奖项操作 时尚 品质 空间 经济 安全 收官 配合区域试驾安排同区域线下落地活动 落地活 动 “新典范家轿” 概念导入期 “新典范家轿” 概念强化期 “新典范家轿” 深化延续期 传播主 题 新典范家庭，就选新典范家轿 42 Part 3 Event Publicity and Implementation Detail 事件传播及执行细节 43 New model family series cartoon  新典范 家庭 系列漫画 May  Fashion  5月 时尚 June  Quality  6月 品质 July  Space  7月 空间 August  Economy  8月 经济 September  Safety  9月 安全 October Gathering  10月 汇聚 Master Route for Appraisal 评选事件核心路径 1. Topic warm-up 1. 话题预热 2. Parent-kid show – online topic interaction 2. 亲子秀-线上话题互动 3. Offline car parent-kid model show 3. 线下亲子车模秀 1. Family affection video 1. 频病毒传播 2. My old toy – online topic interaction 2. 晒老玩具-线上话题互动 3. Offline old toy exhibition (matched with trial run) 3. 线下老玩具展（配合试驾） 1. Space Exchange  1. 交换空间植入 2. SOLO indoor decoration – online topic interaction 2. 小户型装修-线上话题互动 3. Family decoration funny video 3. 夫妻装修搞笑视频病毒传播 4. Escort: payer for your family decoration bill-offline activity    4. 装得下，福睿斯买单-线下活动 1. Funny cartoon online share   1. 搞笑漫画线上传播 2. Route solicitation & online topic interaction  2. 线路征集评选-线上话题互动 3. 4S store family self-driving trel  3. 4S店全家自驾游试驾 1. Online topicmunication  1. 线上话题互动 2. IQiyi parent-kid show  2. 植入爱奇艺亲子课堂 3. Escort safety classroom-offline   3.  福睿斯安全课堂-线下 Cooperation with video  websites   视频网站合作 Creative reality show for six  families   自制一期六大家庭比拼人气 的创意真人秀节目 Award ceremony and cartoon  gift presentation  颁奖及赠送漫画 44 漫画过渡页 Douzi’s Small Happiness Douzi’s Small Happiness  豆子的豆子的““小幸福小幸福”” A carefree freelance will use cartoon creation to tell us what is “new model life”. A carefree freelance will use cartoon creation to tell us what is “new model life”.  Douzi’s small happiness will be used as master line to thread through the campaign to highlight “new model life” Douzi’s small happiness will be used as master line to thread through the campaign to highlight “new model life”  幸福的自由撰稿人，以漫画幸福的自由撰稿人，以漫画诠释诠释““新典范生活新典范生活”” 以此事件作以此事件作为为核心主核心主线贯线贯穿整个穿整个““新典范生活新典范生活””概念的概念的传传播播 45 Cartoon Event Publicity Plan  漫画事件传播规划 Douzi’s Small Happiness Douzi’s Small Happiness  豆子的豆子的““小幸福小幸福”” Time Time  Advancing  Advancing   时间时间推推进进 April April  44月月 May May  55月月 March March  33月月 Main Events Main Events  主要事件主要事件 Operational Operational  Mode Mode  运作方式运作方式 Series cartoon creation of Douzi’s Small Happiness is  published on Micro blog with growing popularity  《豆子的“小幸福”》漫画开始微博连载，人气不断攀 升。 Transmission Transmission  Example Example  传传播示例播示例 Douzi’s small happiness  What a sweet life! Embrace the small happiness around  us!  ##豆子的豆子的““小幸福小幸福”#”# 好有好有爱爱的生活，大家一起的生活，大家一起围观围观““小幸福小幸福”” Micro blog celebrities forward the series cartoon  creation to draw more attention from netizen 微博大号互动转发 提升网友对漫画的关注度 LEHAO magazine interviews author of the series  cartoon creation, drawing public attention to the  discussion of “new model family”  《LEHAO乐活》杂志专访新典范家庭”生活理念的 全民讨论。 Ford formally invites Zhu Letao to join the cartoon  creation  themed “new model family” and jointly holds  “new model life” appraisal together with LEHAO  magazine.  福特正式邀请猪乐桃创作“新典范生活”系列漫画， 并于LEHAO联合举办“新典范家庭”评选活动。 Magazine interview will lead to the interpretation of “  small happiness”, and propose, by the third party, the  concept of “new model life” 杂志专访将问题引向“小幸福”的解读 借第三方之口提出“新典范生活”概念 Micro blog celebrities forward the series cartoon creation  to initiate the discussion for “new model life” Ford official Micro blog conducts discussion about “new  model life” with cartoon creators Cartoon launch and appraisal detail 大号互动转发带动关于“新典范生活”是什么的讨论 福特官微就“新典范生活”话题与 稿件发布合作及评选信息 New model family life: sweetest small happiness  #New model life with small happiness #  《家庭生活新典范《家庭生活新典范 最有最有爱爱的的““小幸福小幸福” ” 》》 ##新典范生活的小幸福新典范生活的小幸福## Show your small happiness as spokesperson of Chinese  new model family Small happiness: the creator of positive energy  《晒出《晒出““小幸福小幸福””为为中国新典范家庭代言》中国新典范家庭代言》 平淡小幸福平淡小幸福 满满满满正能量正能量 Cartoon creation will be launched during May to September to highlight theme advocated by every publicity stage. Periphery products like T-shirt,  waistcoat, parent-kid suit, cap, toy, and cup will be designed for offline event as either gifts ormodities  5月-9月评选期间，配合每阶段主题进行漫画的发布，并设计T恤、、亲子装、帽子、玩偶、杯子等品，用于线下活动使用、赠送及售卖。 Invite the prototype family of cartoon creation to the event venue and interact with other new model families and pose for photos, etc.  邀请漫画原型一家到收官活动现场，与其它“新典范家庭”进行现场互动、合影等。 46 Self and Self magazine interview the euphoria cartoonist, who not only shows us what is  the new model family in China, but draws heat discussion about new model family and  lifestyle.  悦己女性网及《悦己》位充满着幸福感的漫画家，并赞她画出了中国的“新典范家 庭”，由此引发了网友关于“新典范家庭”生活理念的讨论。 Douzi’s Small Happiness  豆子的“小幸福” Along with her son – Douzi’s grow up, the freelance-turned-mom used her cartoon  creation to record every small happiness and delight she enjoys in her life and quickly  attracted tremendous followers.    一个自由漫画撰稿人做了妈妈，随着儿子“豆子”的成长，她以漫画形式记录下了 生活中的每一点小幸福与小惊喜，并在微博上积累了大量的人气。 1 2Best love for life – walk hand in hand with lovers in garden to fish for small shrimp and little  fish; plant various flowers to beatify our four seasons; read a good book and watch a  wonderful film together with friends; share time on road with our soul-mate, to get lost and  run into happy surprise together… all these small happiness offered by life are fantastic!  Let’s embrace them one by one wholeheartedly!最热爱……生活——和爱人手牵手散步去 花园里捞虾米、捕小鱼；种一大堆的花花草草，春夏秋冬的欣赏；读一本好书，与朋 友一起看一部好电影；和懂得分享兴趣相投的人一起旅行，迷路，发现惊喜……生活 的全部都很美妙，没有“最”或“之一”可以挑选。 Under the invitation of Ford, the talent cartoonist added her creation for the new model  family themed cartoon series – one newly brought Escort delivers many happiness and  fun to the family. The lovely image of Xiaodouzi shows up at the “New Model Life”  appraisal event jointly hosted by Self Magazine and Ford. 福特邀请其绘制“新典范家庭”系列故事漫画，一辆福睿斯给这个家庭带来了更多 惊喜和乐趣，可爱卡通与小豆子的身影开始出现在《悦己》与福特联合举办的“新 典范家庭”评选活动中。 3 47 Douzi’s Small Happiness  豆子的“小幸福” Creative cartoon expression: with fancy imagination, the talent cartoonist treats us with her cartoon series of Douzi’s Pretty Happiness, in which,  even the mostmon food is source of new pleasure and fun, same as what the new model cars Ford has brought to us.  漫画创新形式：漫画家奇思妙想，以创意手法创作《豆子的“小幸福”》漫画，在她的笔下，就连最普通的食物都有了全新的乐趣。正如新 典范家轿为平淡生活增添的小幸福与小惊喜。 48 Publicity Sample  传播示例 #Douzi’s Pretty Happiness# I am totally enchanted by such sweet  small happiness. So I and my family member (in fact, my sweetheart)  dedicate our debut show to the cartoon series, to pay homage to Douzi  Brother~@ Zhu Letao      #Douzi’s Pretty Happiness# though a little bit loaf on  cartoon creation, the author still bring me many joy and  happiness~@ Zhu Letao, how are about the idea to let my  daughter as your daughter in ? Do you like the idea?  让偶闺女做小豆子媳妇你说好不好呢~ 49 Rmendation of Freelance Cartoonist  自由漫画撰稿人推荐 Name: Zhu Letao, also called Qi Xiao, acclaimed as the Queen of  Cartoon Books   原名齐潇，国内“绘本小天后” City: Ms. Zhu was born in Shanghai and lived in Yunnan,  Yangzhou, Shanghai and many cities before her settlement in  Beijing after junior high school years. Now she lives in Hangzhou. 城市：生于上海，后辗转于云南、扬州、上海等地，初中后 定居于北京，现定居于杭州。 Hobby: trel, besides cartoon creation, life is what she loves most.  爱好：旅行，除了漫画，最热爱的事物就是生活。 Birthday: September 10, 1980 出生日期：1980年9月10日 Marriage status: married with one son called Douzi.  婚姻状况：已婚，育有一子“豆子” Alternative rmendation: Feileniao (renowned cartoon studioprised by post- 80’s and post- 90’s cartoonists, and deeply loved by fans for its refreshing, soft,  smoothing cartoon creations.) * 合作撰稿人备选方案：飞乐鸟（80、90插画师为主的知名插画工作室，画风小清新、、治愈，拥趸众多） 50 Profile of Cooperative Media  合作媒体详情 1.  Media selection: launch mass discussion by in-depth interactivemunication conducted  by lifestyle media including self and its subscribers. 1. 媒体选择：通过lifestyle媒体《悦己》女性网站及订阅号的深度互动型采访引起 话题点。 2.  Content cooperation: propose the concept of New Model Family based on interview  with cartoon creator and draw high attention from the public.  2. 内容合作：合作一期内容，通过对漫画提出“新典范家庭”概念，并引发大众的 关注。 3.  Appraisal cooperation: the appraisal for “New Model Family”, an event jointly  conducted by Self magazine and Escort, will be promoted by Self magazine’s Micro  blog and weChat platforms as well.  3. 评选合作：《悦己》与福睿斯联合发起关于“新典范家庭”的评选活动，《悦己 》官方微博微信同步配合进行评选活动的推广。 51 Appraisal of New Model Family 2015 2015新典范家庭评选 Profile of appraisal event  评选活动概述 Appraisal time: May to September, 2015 评选时间：2015年5月-9月 Appraisal platform: mini site  活动平台：评选活动官方mini site Participation rule:  参与规则： • Monthly appraisal will be held online centered with the five themes of fashion,  space, quality, economy and safety respectively;  • 评选划分时尚、空间、品质、经济、安全五个主题，每月进行一个主题的 线上互动及评选； •All Chinese families are weed to join the evaluation. And five families will be  selected to show on the official website to highlight each of the five themes.  • 所有家庭均均可参与。每个主题将评选出五个家庭在官网进行展示； •The family with the highest popularity will, on behalf of other four families in the  categories,pete in year-end event of Gathering . New Models and awarding  ceremony.  • 人气最高的一个家庭将作为该主题的典范家庭代表，参与年终的《汇聚 ·  新典范》比拼及颁奖活动。 52 Appraisal of New Model Family 2015 2015新典范家庭评选 Appraisal of New Model Family 2015 20152015新典范家庭新典范家庭 Fashion · new model  时尚·新典范 Quality · new model  品质·新典范 Space · new model  空间·新典范 Economy · new model  经济·新典范 Safety · new model  安全·新典范 Gathering · new mode  汇聚 · 新典范 Expression download Expression download  表情下表情下载载 Trial run reservationTrial run reservation 预约试驾预约试驾 Nearby shopping mall Nearby shopping mall  城城 ➢ Establish one Mini Site, where advance  notice, interactive activities and exhibitions  of the event will be launched. ➢ 建立一个Mini site，集中对各主题线上评 选及线下活动进行预告、互动及展示汇总。 ➢ Upon logging on the Mini Site, visitors are  entitled to download expression and do  shopping at nearby shopping malls. Besides,  function interfaces for online car purchase  and trial run reservation are accessible to  visitors of the Mini Site.  ➢ 登陆Mini site可下载表情、购买；同时还 具备网上购车、预约试驾等功能接口。 ➢ Cooperative media  ➢ 合作媒体： 追赶我的 小幸福 53 Fashion · New Model Fashion · New Model  时时尚尚 · · 新典范新典范 Via parent-kid car model show as well as online interaction and offline experience, the event will Via parent-kid car model show as well as online interaction and offline experience, the event will  attract consumers to know the fashionable look of Escort. attract consumers to know the fashionable look of Escort.  借助借助线线上互上互动动吸引消吸引消费费者参与者参与线线下体下体验验 通通过过““亲亲子子车车模秀模秀””的形式，直的形式，直观观感受体感受体验验福睿斯的福睿斯的时时尚外尚外观观 54 Publicity Plan for Fashion · New Model 时尚·新典范事件传播规划 Fashion new model  – Parent-kid Show Fashion new model  – Parent-kid Show  时时尚新典范尚新典范 一起一起亲亲子秀子秀 Time schedule Time schedule  时间时间推推进进 MayMay 55月月 Main Events Main Events  主要事件主要事件 Operational Operational  Mode Mode  运作方式运作方式 Funny parent-kid video  and cartoon show  Publicity warm up  activities Attraction for  participation 搞笑亲子装主题视频、 漫画 、预热活动 吸引参 与 Transmission Transmission  Example Example  传传播示例播示例 We love to look this  way with our daughter  # New Model Parent-# New Model Parent- kid Show #kid Show # 有了女儿，我有了女儿，我们们就就这这 么么穿穿 ##新典范新典范 亲亲子秀子秀## Forwarded by Micro  blog celebrities  Pushed by official  WeChat platform  微博大号转发 官方微信推送 Online: weibo@ Escort Participation: two participants who push the like button most frequently on WeChat platform  will be presented with Zhu Letao parent-kid suit as gifts.  Offline: Micro blog and WeChat platforms will be the places to launch mobilization order before the event, and display  on-site photos and publish news release after the event. 线下：活动前微博微信发布召集令，活动后微博微信晒现场图，新闻稿报道 #New Model Parent-kid Show# Winter-thawing Parent-kid Show in Kunming Wanda Plaza  Small Happiness Show: Escort leading the fashion new model in family car sector  ##新典范新典范 亲亲子秀子秀## 《萌化《萌化这这个春天个春天 昆明万达广昆明万达广场场上演上演亲亲子秀》子秀》 《《亲亲子秀晒晒子秀晒晒““小幸福小幸福””福睿斯引福睿斯引领领家家轿时轿时尚新典范》尚新典范》 #Mass view on fashion #Mass view on fashion  new model #new model # ##新典范新典范时时尚尚观观## Online Parent-kid show interaction and appraisal activities  Offline parent-kid show held in Kunming and Wuhan   线上亲子秀互动及评选 昆明、武汉两场线下亲子秀活动 Small Happiness: mass  view on fashion new  model Extra episode: ending “小幸福”漫话新典范时 尚观 番外篇 收尾 Micro blog and  appraisal activities  jointly launched on  Mini Site 选活动mini site 同步发 布 55 Fashion · New Model Online Activities 时尚·新典范线上活动 Parent-kid fashion look video will be produced to convey the idea in a  humorous way that “pretty inner shine, and pretties outer glow” of  fashion new model family. Netizens will be attracted by Small  Happiness themed cartoon to act as fashion look judges. 制作明星亲子装扮潮的对比视频，以调侃方式传达“内在要美，外 在更美”的新典范家庭时尚观。配合“小幸福”漫画吸引网友参加亲 子车模秀评选。 1 Do you know that parent-kid suit is a dual-blade sword?   亲子装扮潮是把双刃剑，你造吗？ Online participation: participants are weed to post their parent-kid car  model photos and @Sina Micro blog account of Ford Escort. Appraisal  standard: two participants who he gained most “like” weekly from  netizens will be awarded with Zhu Letao Parent-kid Suit as gifts.  新浪微博。评选标准：每“赞”最多的前两名可获猪乐桃定制版亲 子装。 56 2 Offline participation: paralleling with regional trial run activities, Escort-centered cartoons created by  Zhu Letao will be displayed at 4S stores or outdoor venues in Kunming, Wuhan (rmending to  cooperate with local Wanda Plaza). Also, parent-kid suit featuring the cartoon creation of Small  Happiness will also be ailable on site for dress change or purchase.  线下参与：配合区域试驾，在昆明、武汉4S店或户外（推荐当地万达广场合作）放置猪乐桃手 绘版福睿斯，并在现场展示“小幸福”漫画版亲子装，供现场参与者换装或购买。 3 Fashion · New Model Offline Activities  时尚·新典范线下活动 57 Publicity Sample for Fashion · New Model  时尚·新典范传播示例 Escort New Model Family 2015 – Fashion·New Model appraisal  kicks off!e to join for fun!  福睿斯2015年新典范家庭——时尚·新典范主题评选开始啦，各 位粑粑麻麻快来参与吧。 Participation means: 参与方式： Participants are weed to post their most adorable parent-kid photos  and the most enlightening parent-kid fashion view and @ Changan  Ford Escort.  Award: 活动奖励： Five participants whose posts are most fored by netizens will be  awarded with one Parent-kid suit each as gifts.  人气最高的前五名将获得漫画定制版亲子装一套 @ Changan Ford Escort, cool parent-kid suit is a  must for us!  @长安福特福睿斯 潮潮的亲子装是我的必备！ 58 #New Model Parent-kid Suit# #新典范 亲子秀# #New Model, Parent-kid Show# #新典范 亲子秀# Quality · New Model Quality · New Model  品品质质 · · 新典范新典范 Call on young parents to respect the dedication and love of their parents for handmade toys.  Attract consumers to go to 4S store by wakening up their collective memories and affection for offline old  toys.   借助借助频频，呼吁年，呼吁年轻轻父母尊重爸父母尊重爸妈对妈对工工艺艺的的执执着与着与热爱热爱 借借线线下老玩具展下老玩具展唤唤起集体回起集体回忆忆，吸引消，吸引消费费者移者移步步4S4S店店 59 Publicity Plan for Quality · New Model  品质·新典范事件传播规划 Grandpa’s Old ToyGrandpa’s Old Toy 爷爷爷爷的的““老玩具老玩具”” Time Advancing Time Advancing  时间时间推推进进 June June  66月月 Main Events Main Events  主要事件主要事件 Operational Operational  Mode Mode  运作方式运作方式 Affective family video about grandpa’s insistence in making toy  for grandson  Online topic interaction: show your small happiness concerning  old toys 关于爷爷坚持亲手为宝贝制作玩具的频病毒传播 线上话题互动，晒晒那些老玩具的“小幸福” Transmission Transmission  Example Example  传传播示例播示例 #Grandpa-made old toy##Grandpa-made old toy# #Show time for my old toy##Show time for my old toy# ##爷爷爷爷的老玩具的老玩具## ##晒晒我的老玩具晒晒我的老玩具## Forwarded by Micro blog celebrities  Pushed by official WeChat platform  微博大号转发 官方微信推送 #Small happiness of old toy#，# Post 80s’ collective memory# Grandpa-made Toy Exhibition: small happiness brought by old craftsmanship  Escort Handmade Toy Exhibition:  transfer quality new model  ##老玩具的小幸福老玩具的小幸福##，，#80#80后的集体回后的集体回忆忆## 《老工《老工艺传递艺传递““小幸福小幸福” ” 爷爷爷爷的手工玩具的手工玩具开开展》展》 《福睿斯工《福睿斯工艺艺展展 传递传递品品质质新典范》新典范》 Small happiness of old toy: grandpa-made toy exhibition  老玩具的“小幸福”爷爷手工制作的玩具展 Ningbo 4S store (matched with regional trial run activities)  old toy exhibition  宁波4S店（配合区域试驾） 老玩具展 60 Activity Profile for Quality · New Model   品质·新典范 活动概述 The activity will be divided into two stages:  活动主要分为两个时期 ➢At early stage, call on the collective memory about old toy from netizens via the  affective video about a toy handmade by grandpa for his grandson and the mass  discussion about #grandpa-made toy”. ➢前期，通过爷爷为工自制玩具的频病毒传播，与#爷爷的老玩具#话题，唤 起广大网友关于老玩具的集体回忆。 ➢At later stage, as proposed by some netizens who participate in interactive  activities launched by official Micro blog platform of Escort, old toy exhibition  will be held in 4S store and 8 celebrities will be invited to recall stories happened  in their childhood, so as to effectively attract targeted consumers to 4S store for   such affective interactions and trial run.  ➢后期，通过福睿斯官微加入微博互动，相应网友倡议，在4S店展，邀8大 家共同回忆儿时主要事件；吸引目标消费者举办老玩具到4S店，借驾拉近 与他们的距离。 61 Affective Family Video: Grandpa’s Insistence  频《爷爷的心意》 1 2 3 4 5 6 2. Papa never failed to unconsciously frown  whenever he spotted grandpa was busy in front of  his tool kit. It was difficult for him to understand  why grandpa insisted in doing so in spite of his  frequent reminders that how cheap and cool the  motor-driven toy cars were! 3. Grandpa said nothing but smiled. He continued  to play the trendiest motor-driven toy cars together  with his grandson merrily at daytime. Yet, at night,  he still buried himself under his elaborative efforts  for handmade car project. He polished everyponent  of his art craft and painted oil varnish above it  carefully. 4. Upon witnessing how happy his son was when  he was given the handmade gift from grandpa, papa  called up how excited he was when he kept running  madly with the first handmade toy in his hands.  Now, he finallyes to understand the insistence of  his “stubborn” father. 1. In his young age, grandpa was a renowned craftsman in his hometown. His tool kit had been retired for long till he recently  found a new job for himself: to make pure hand-made toy for his beloved grandson. 62 Affective Family Video: Grandpa’s Insistence  频《爷爷的心意》 1 2 3 4 5 6 2. 爸爸每次看到爷爷埋首在工具箱 前都会微微皱眉，不能理解的他甚 至还多次对爷爷说，电动玩具车是 多么地便宜，而且外形够酷。 3. 爷爷微笑不语，他开心的陪起玩 电动遥控车，夜晚却仍在工作台前 细心打磨自己的车子，还细心地刷 上清漆。 4. 看到儿子对爷爷的手工玩具视若 珍宝，爸爸回想起自己小时候拥有 第一件手工玩具时开心的奔跑。爸 爸终于理解了爷爷。 1. 爷爷年轻时是远近闻名的雕刻手艺人，他有一个很宝贝的工具箱虽然现在已不再做木雕，但爷爷很快又有了一个新工作：为宝贝 纯手工玩具。 63 Video Virus Transmission  视频病毒传播 #Grandpa’s Old Toy# I was born in 1980s. My family was poor  during my childhood, so I did not bought any toy. My best toy was  the rolling loop and spinning top made by my grandpa. Now, I still  remember that those days were very happy and interesting. ~ Video  linkage:  #爷爷的老玩具#我八零后，小时候家庭里穷，木有买过玩具， 最好的玩具就是爷爷给我手工制作的滚铁环、抽陀螺啊什么的， 现在回忆起来，依然觉得那个时候很有趣很快乐～视频连接 #Warm Video Grandpa’s Old Toy# Every city has the old things  which may disappear soon. They may be the old toys, handicrafts,  and old buildings to be removed. They represent our childhood and  beautify old days. - Grandpas’ Old Toy:  #暖心视频 爷爷的老玩具#某省市都有那些即将消失的旧东西， 可能是老玩具，可能是手工艺，也可能是即将被拆毁的老建筑。 他们代表我们的童年和美好的旧时光。——《爷爷的老玩具》 视频连接 64 Media Cooperation on Old Toy Video and Exhibition  老玩具视频、展媒体合作 65 Example Topic of Old Toy Exhibition  老玩具展话题示例 #Show off My Old Toy# After I watched the video, I hurried to find  my toys. It is very pity that I my toys disappear gradually when I move  in other places every time. Especially, I threw out many toys recently.  I am regretful all the time. I want to build an old toy museum. Please  support me! #晒晒我的老玩具#看完视频，赶忙去翻出自己的，每次搬家都会 少一点，好可惜，尤其是最近一次，扔了好多，无限后悔模式开 启，收老玩具！想建一个老玩具博物馆，求支持！ #How to enjoy the Father's Day? Bring your dad and your son to  Ford 4S Store. Let your son look at the old toys and buy your dad a  new toy. How satisfactory! From now to June 30, classic old toys  and Escort wait for you in the 4S Store. Be there or be square! #父亲节怎么过#父亲节怎么过还没想好？带老爸、儿子一起来 福特4S店，带儿子看看老玩具，给老爸买辆新玩具，这才圆满 ！即日起至6月30日，铁皮青蛙、绿皮火车等经典老玩具与福睿 斯一起在4S店等你，我们不见不散！ 66 Space • New ModelSpace • New Model 空空间间 · · 新典范新典范 Implantation of Space Change: The virus video of decoration talent arises the discussion on car space. Implantation of Space Change: The virus video of decoration talent arises the discussion on car space.  The offline supermarket interactive activity of filling with “Small Happiness” attracts the attention of The offline supermarket interactive activity of filling with “Small Happiness” attracts the attention of  consumers in the third-tier cities to the sixth-tier cities. consumers in the third-tier cities to the sixth-tier cities.  交交换换空空间间植入，装修植入，装修强强人病毒人病毒视频视频引引发关发关于于车车内空内空间讨论间讨论 装装满满““小幸福小幸福””某省市互某省市互动动活活动动吸引吸引3-63-6线线消消费费者参与者参与 67 Space • New Model Activity Planning 空间•新典范 活动规划 Main Events Main Events  主要事件主要事件 Operational Operational  ModeMode 运作方式运作方式 Online: Implantation of Space Change program, online  topic Interactive  线上： 植入《交换空间》节目，线上话题互动 Interactive Forward by Big VIP 微博大号互动转发 Virus Video: Small-house Transformation by a Couple  Mainly present the process that the couple move the  materials by Escort 病毒视频：小户型夫妻大改造 着重表现小夫妻使用福睿斯搬运用料的过程 Offline: Escort will cover all costs once a customer can  fill it with things.  线下：装得下，福睿斯就买单 The explanation of “Small Happiness” is made for the  question in the media interview The concept of “New Model Life” is proposed by the  third party 媒体专访将问题引向“小幸福”的解读 借第三方之口提出“新典范生活”概念 Interactive Forward by Big VIP 微博大号互动转发 IntroductionIntroduction 概述概述 Mainly present the process that the couple move the  materials by Escort and reveal the product feature of  vast space in Escort. Online transmission with topic  transmission  着重表现小夫妻使用福睿斯搬运用料的过程，展现 福睿斯空间宽阔的产品特点 。在线上进行传播，并 配以话题传播 Crazily purchase things in a supermarket within  specified time and fill things in the trunk of Escort. If a  customer can fill Escort with things in good order,  Escort will cover all costs for the customer.  规定时间某省市里疯狂采购，然后装进福睿斯的后 备箱中，装得下，并且十分整齐的话，那么整车东 西福睿斯为你买单 Implant the program Space Change about how to  separate the space of a child and old people in a small  house, mainly show off Escort in the outdoor material  purchasing process, and carry out the online topic  Interactive transmission   植入《交换空间》一期关于小户型如何巧妙分隔孩 子、老人空间，着重在户外购买用料的过程中进行 福睿斯的露出，并结合线上话题互动传播 Transmission Transmission  ExampleExample 传传播示例播示例 #Escort Model of Big Space##Escort Model of Big Space# #Space Change Escort##Space Change Escort# ##福睿斯大空福睿斯大空间间典范典范## ##交交换换空空间间 福睿斯福睿斯## #Little Couple’s Happy Transformation##Little Couple’s Happy Transformation# #Small house can also he a big space##Small house can also he a big space# ##小夫妻的幸福大改造小夫妻的幸福大改造## ##小小户户型也能大空型也能大空间间## #Escort Pays for You##Escort Pays for You# #Escort Removes the Whole Decoration City##Escort Removes the Whole Decoration City# ##福睿斯福睿斯买单买单## ##福睿斯装空装福睿斯装空装饰饰城城## Escort New Model Family • Space Escort New Model Family • Space  福睿斯新典范家庭福睿斯新典范家庭••空空间间 Time AdvancingTime Advancing 时间时间推推进进 JulyJuly 77月月 68 Online: Implantation of Space Change 线上：《交换空间》植入 Program Introduction 节目介绍 某著名企业2 Economic Channel’s Space Change  Program is a service program, which is close to themon  TV audience and advocates selfpletion and economic  decoration. 某著名企业2经济频道《交换空间》栏目是一档贴近 普通电视观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服 务类节目。 Implantation Introduction 植入概述 When the program guests choose the materials outdoor,  shoot Escort and mainly present the process that the  guests put all tings in the trunk of the Escort after their  purchasing so as to highlight Escort’s feature , a big  space  在节目嘉宾户外选材环节，进行福睿斯的露出。着重 表现嘉宾采买完成后，将物品全部放置进福瑞斯后备 箱中的过程，凸显福睿斯空间大的特点。 69 Example of Virus Video Script 病毒视频脚本示意 Hint of Video Script 视频脚本示意： The couple design the transformation  plan excitedly  小夫妻两人激动地设计改造方案 The couple drive to the construction material  market by Escort to choose the materials  小夫妻两人驾驶着福睿斯赶某省市场挑选 用料 The couple buy many things in the  construction material market after careful  selection 小夫妻某省市场里细心挑选着，买了 西 They push the full shopping cart and put  all of them into the trunk 两人推着满满的购物车，将它们全部 装进后备箱中 The couple drive home by Escort 小夫妻两人驾驶着福睿斯回家 They couple start their work 小夫妻两人开始行动起来 The quarrel and fight scenario of the couple  in the decoration process  小夫妻两人在装修过程中的小打闹场景 After the decoration, the whole family enjoys  the new home gladly 装修结束，一家人愉快的享受着新家 70 Example of Virus Video Topic  病毒视频话题示意 #Little Couple’s Happy Transformation# #小夫妻的幸福大改造# #Little couple’s happy transformation# Today I watch the video that the little couple transformed the  small house. I really praise their creativity and really praise how  much Escort can hold!  #小夫妻的幸福大改造# 今天看到这个小夫妻改造小户型的视 频，真是赞叹俩人的创造力，同时也真心赞叹福睿斯如此的 能装！  Example of forwardedments: 转发评论示例：  Escort turn to be a freight car? 1.福睿斯这是要改做货车的节奏吗？！ 2. Which is the best transportation sedan? It must be Escort.  2.运输轿车哪家强，必须找福睿斯！ #Small House can also he a Big Space# #小户型也能大空间# #Small house can also he a big space# I cannot image that the small house can turn to a house with  such a big space by transformation. Forite! Moreover, this wife  can put so many things in Escort! Forite!  #小户型也能大空间# 真心没想到小户型也能改造成这么大 的空间，这对小夫妻，赞！还有，这个妻子竟然能把这么 多东西装进福睿斯里，赞！ Examples of forwardedments: 转发评论示例： 1. Escort, the great artifact to show your wife’s ingenuity  1.福睿斯，展示妻子心灵手巧的神器！ 2. Do not fill too many in the trunk of Escort. After all, too many things in the  trunk are not safe.  2.福睿斯的后备箱再大，也不要装太多哦，毕竟不安全。 71 Offline: Escort will Cover all Costs Once a Customer can Fill it with Things.  线下：装得下，福睿斯就买单 1 2 3 4 Activity Time: July 活动时间：7月 Activity Place: Harbor House (Rmended) 活动地点： harbor house（建议） Participant: Escort owners  活动参与者：福睿斯车主 Activity Introduction:  活动概述： Escort owners will enroll in the activity through the  official website. The participants can put anymodities in  the shopping cart upon their choices and then put the  selectedmodities into Escort based on the space of  Escort’s trunk. When time is over, the customerpletes  thepetition if the customer close the trunk door. Escort  will pay for the group who put the mostmodities in  order.  车主会通过在官网报名的方式参与此活动。参与者 在规定时间内可随意选择商品装进购物车中，然后 结合福睿斯后备箱的空间，最后将所选商品放置进 车中，时间结束，以关上后备箱门为准，则为完成 比赛。选出装得最满并且整齐的一组，这种商品有 福瑞斯买单。 In the activity, the family with the highestpetition and highestmodity amount will he the opportunity of attending the final program recording,  Finalpetition.  ★活动中完成度最高并且商品金额最高的一组家庭将得到参与终极大比拼的收官节目录制的机会。 72 Example of Offline Activity Topic 线下活动话题示意 #Escort Pays for You# #福睿斯买单# #Escort Pays for You#  I hear that Escort holds a offline activity for Escort owners.  Escort owners can put anything of the home furnishing  market in Escort and then Escort pays for them. How dare  Escort thing of that? Its trunk is so big. Escort really pays for  a great deal!  #福睿斯买单#听说福睿斯办了一个车主的线下活动，某 省市场随便拿，然后福睿斯买单。福睿斯是咋想的，他 后背箱那么能装，这单买的够大的！ Example of forwardedments: 转发评论示例： 1. Escort, forite! No less than the offline “Double Eleven”! 1.福睿斯，赞！简直是整了个线下“双十一”啊！ 2. Ford is really rich!  2.福特就是有~ #Escort Removes the Whole Decoration City” #福睿斯装空装饰城# #Escort removes the whole decoration city#  Escort just wants to hold a simple Interactive activity for Escort  owners. However, all things in the activity place are removed. I  can just sigh how powerful Chinese aunts are!  #福睿斯装空装饰城# 福睿斯本想简简单单的搞个车主互动活 动，没想到竟把活动场地搬空，我只能说，中国大妈就是强 ！ Example of forwardedments:  转发评论示例： 1. Escort gives Chinese aunts another opportunity to shake the world!  1.福睿斯，给中国大妈又一个震撼世界的机会！ 2. Escort’s activity will be well-known! 2.福睿斯选的那个活动地要火啊！ 73 Economy · New ModelEconomy · New Model 经济经济 · · 新典范新典范 Self-driving trel of the family in weekends. Dare or not show who spends the least and plays the best?Self-driving trel of the family in weekends. Dare or not show who spends the least and plays the best? Look for 100 “Small Happiness” economic trel plans for the new model family Look for 100 “Small Happiness” economic trel plans for the new model family  家自家自驾驾出游出游,,敢不敢比比敢不敢比比谁谁花花费费少少,,玩得好玩得好?? 为为新典范家庭新典范家庭寻寻找找100100个个””小幸福小幸福””经济经济出游方案出游方案 74 Economy · New Model Activity Introduction 经济·新典范 活动概述 The activity mainly includes bright line and dark line.  活动主要分为明线与暗线 ➢Bright line: the most economic self-driving trel route for the family in  weekend is collected from numerous car fans by Micro blog  interaction; ➢明线：通过微博互动方式，向广大车友征集最经济的全家济自驾 游线路； ➢Dark line:bining with the regional trial driving, cooperate with some  self-driving trel talents in the trel forums, invite them to bring their  family members for trel by Escort, and record and share the splendid  trel notes. The fuel economy of Escort is shown by direct experiences  including little cost and good meals.  ➢暗线：结合区域试驾，与旅游一些自驾游达人合作，邀请他们驾 驶福睿斯带家人出游，并记录分享精彩游记。通过花费少、吃得 好等直观体现福睿斯的燃油经济性。 75 Economy · New Model Transmission Planning 经济·新典范传播规划 Economy New Model Happy Family TrelEconomy New Model Happy Family Trel 经济经济新典范新典范 幸福全家行幸福全家行 Time AdvancingTime Advancing 时间时间推推进进 AugustAugust 88月月 Main EventsMain Events 主要事件主要事件 Operation Operation  ModeMode 运作方式运作方式 Release the gathering  order by funny short  film and cartoon 借助搞笑短片、漫画， 发布召集令。 Interactive Forward by  Big VIP 微博大号 互动转发 Participation and election by Sina Micro blog Cooperate with various trel websites and self-driving trel forums, and invite the talents 通过新浪微博参与及评选 同时与各大旅游网站、自驾游请达人参与。 Provide the Content 4S Store Micro blog WeChat Push 提供内容 4S店微博 微信推送 TransmissioTransmissio n Examplen Example 传传播示例播示例 # Economic Self-# Economic Self- driving Family Trel#driving Family Trel# ##经济经济全家自全家自驾驾游游## # Economy New Model Happy Family Trel”# Economy New Model Happy Family Trel” Abundant “Small Happiness” Collection of Economic Self-driving Family Trel PlansAbundant “Small Happiness” Collection of Economic Self-driving Family Trel Plans ##经济经济新典范新典范 幸福全家行幸福全家行 ## ““小幸福小幸福””满满满满 全家全家经济经济自自驾驾游方案大征集游方案大征集 Economy New ModelEconomy New Model Happy Family TrelHappy Family Trel 经济经济新典范新典范 幸福全家行幸福全家行 Car fans participant in the activity by: release the trel route planning (nigation screenshot) and family trel photos, or  share the original trel note linkage by @ official Micro blog of Ford Escort. Elect the boutique “Small Happiness”  route plan of highest happiness index at the cost within 500 Yuan and reward customized parent-child garments,  tents, and adhesive vinyl  官方微博参与活动，评选出花费500元以内幸福指数最高的的精品“小幸福”线路方案，奖励定制版亲子装、 帐篷、车贴等作为奖励 PDF trel notes. Various  regional dealers push and  present corresponding  family and route PDF版游记，各区域经销 商推送展示对应家庭及线 路 76 The official Micro blog account releases the virus video including creative cartoons and  funny short films for the economy new model theme, “Small Happiness Family Trel” to  arise the attention to the economy of family trel. Meanwhile, the activity rules are  released.  官微发布“小幸福 全家行”经济新典范主题创意漫画、搞笑短片等病毒视频，引发 关于全家出游经济性的关注。同时发布活动规则 1 More economic and environment-friendly traffic plan…may be only in the cartoon 更经济环保的交通方案……也在于漫画中 Participation and election rules: car fans release the trel route planning (nigation  screenshot) and family trel photos, or share the original trel note linkage by @ official  Micro blog account of Ford Escort. The election standard for economic route is below  500 Yuan. The one with highest happiness index (forite number) can he the trial driving   by Escort for family trel.  参与及评选规则：车友发布全家自驾游线路、照片或分享游记链接 @福特福睿斯 即可参与评选，经济线路评选标准为500元以下，幸福指数最高（微博点赞数）者 可全家试驾福睿斯自驾游 2 Cooperate with self-driving trel talents in Micro blog, Mafengwo, and Baidu  Trel and share the family trel plan of economy new model to present the space  and economic performance of Escort 与微博、蚂蜂窝、百度旅游的自驾游达人合作，通过经济新典范的全家行 方案分享，展现福睿斯的空间及经济性能。 3 Economy New Model Happy Family Trel 经济新典范 全家幸福行 77 Economy · New Model Media Cooperation 经济·新典范媒体合作 Consider cooperating with Baidu Trel and make use of the trel planner resources  可考虑与百度旅游合作，利用其旅游规划师资源 Make effective use of resources including Escort Bar of Baidu Post Bar and car club.  有效利用百度贴吧福睿斯吧，车友会等资源。 78 #Self-driving family trel# Self-driving family trel is the interesting struggling  that cannot be stopped. In front of all difficulties, the most important is that all  family members are together with the same mood, happy or sad. Now, let us  discuss what is the most important in the self-driving family trel?  #全家自驾游#全家自驾游就是止不住的乐在其中的折腾！无论遇到什么困 难，开心也好，伤心也罢，最重要的是全家人一起！今天我们就讨论一下 ，全家自驾游什么最重要？ Economy · Example of New Model Transmission 经济·新典范传播示例 #Economy New Model Happy Family Trel# Safety, economy,  andfort are important for the self-driving trel. However, the most  important is the car that loved by all family members. Please share  your self-driving route, you may win the trial self-driving trel by  Escort.  #经济新典范 幸福全家行#对自驾游来说，安全、经济、舒适都 很重要！但最重要的是要有一辆全家人都喜欢的车。分享你的 自驾游线路规划，即有机会带全家试驾福睿斯来一次自驾游！ Escort invites you to trial driving upon  family ties this weekend 这个，福睿斯邀您亲情试驾 79 Safety · New ModelSafety · New Model 安全安全 · · 新典范新典范 Interesting topic Interactive and parent-child class on Micro blogInteresting topic Interactive and parent-child class on Micro blog Transfer new model safety view by means of offline children safety education Transfer new model safety view by means of offline children safety education  微博趣味微博趣味话题话题互互动动、、亲亲子子课课堂、堂、 线线下儿童安全教育等方式下儿童安全教育等方式传递传递新典范安全新典范安全观观 80 Safety • New Model Activity Planning 安全•新典范 活动规划 Escort New Model Family SafetyEscort New Model Family Safety 福睿斯新典范家庭福睿斯新典范家庭••安全安全 Time Time  AdvancingAdvancing 时间时间推推进进 SeptemberSeptember 99月月 Main EventMain Event 主要事件主要事件 Operation Operation  ModeMode 运作方式运作方式 Online: online topic Interactive “#show your child usually controls your  bad driving habit#  Sponsor/implant iQiyi parent-child class  线上： 线上话题互动#晒晒孩子总管你的驾驶坏习惯# 赞助/植入爱奇艺亲子课堂 WeChat Interactive Q&A  微信互动问答 Offline: Escort Safety Class 线下：福睿斯安全小课堂 Interactive Forward by Escort Official Micro blog Account 福睿斯官方微博互动转发 IntroductionIntroduction 概述概述 Enter the kindergarten, teach children to singe the safety song, and distribute  safety brochures, whistles, and hats 进入幼儿园，教小朋友唱安全儿歌，发安全册子、哨子、帽子等 Show your child corrects your error and bad driving habit iQiyi parent-child class: the safety of child in car. Sponsor and implant  the self-made program and coordinate with the WeChat Interactive Q&A 晒一晒孩子帮你纠正的错误 开车坏习惯 爱奇艺少儿亲子课堂 宝贝乘车安全自制节目赞助及植入，配合微信 互动问答 Transmission Transmission  ExampleExample 传传播示例播示例 #Escort Safety Class”#Escort Safety Class” #Escort Safety Song Popular in Kindergarten##Escort Safety Song Popular in Kindergarten# ##福睿斯安全小福睿斯安全小课课堂堂## ##福睿斯安全儿歌走福睿斯安全儿歌走红红幼儿园幼儿园## 81 Online Interactive Topic 线上互动话题 #show your child usually controls your bad driving habit# #晒晒孩子总管你的驾驶坏习惯# #show your child usually controls your bad driving habit# Hurry to show the  bad driving habit usually corrected by your child. For example, a mom may  make up herself when drives a car. This is dangerous. Remember correcting the  behior.  #晒晒孩子总管你的驾驶坏习惯# 快来晒一晒你家宝贝经常纠正你的驾驶坏 习惯。比如说妈妈会边化妆边开车，这样很危险，记住一定要改正哦！ Forwardedments: 转发评论： 1. I can only make up myself on the car when send my baby to school in  the morning. My baby usually criticizes me. Mom want to correct this  behior. However, mom is really late! 1.早上送我家宝贝上学，只能在车上化妆，宝贝就总说我，麻麻一定 改，可是麻麻真的来不及啊~ 2. I like smoking on the car. Later, my child can stand my smoking. So I  quit smoking 2.原来在车上爱抽烟，后来孩子受不了，就为孩子戒了！ 3. Every morning, my baby reminds me to bring the shoes for driving and  change for the high-heeled shoes in thepany. This is really important!   3.家里宝贝每天早上都会提醒我带上开车的鞋，到公司再换上高跟鞋， 这真的很重要！ Topics are originally published by the official Weibo account of Escort  (Changan Ford) and forwarded by big VIP to arise the participation of  public people. Besides, the topics are made popular by water army.  由长安福特福睿斯官方微博源发，利用大号转发，调动大众参与度， 并利用水军将话题炒热。 The participant with most forites will he the opportunity of  attending the final program recording, Finalpetition.  ★最终点赞量最多的参与者将得到参与终极大比拼的收官节目 录制的机会。 82 Online: Sponsor iQiyi Children Channel Program 线上：赞助爱奇艺少儿频道节目 Activity Introduction 活动概述： Children Safety Behior Manual is a program that introduces the safety instructions during the growth process of children. Escort sponsors the program and  shows the product in the program. Especially, the real experience teaching video with the appearance of Escort can be added for safety issues of children in car  during the driving process (for example, whether to use safety seat and how children se themselves when locked in the car) 《儿童安全行为手册》是一档介绍儿童成长中需要注意的安全事项的节目，福睿斯赞助此节目，并在节目中进行产品露出，尤其是在驾车过程中 儿童在车上的安全问题（比如，是否必须使用安全座椅、儿童被锁在车里如何自救等），并且可插入有福睿斯露出的真实体验教学视频等。 83 Offline: Escort Safety Class 线下：福睿斯安全课堂 Activity Introduction: 活动概述： Walk into the kindergarten to teach children the traffic safety knowledge and give real experience on Escort; learn the memorable and interesting safety  song; distribute the safety manual, so children can learn with family members together;   cultivate children to be the safety supervisor, so they play the  whistle in the car when see unsafe behiors. Through the activity, when the children accept the safety knowledge, parents also he the perceptional  understanding of Escort brand. 走进幼儿园，为小朋友们讲授交通安全知识，在福睿斯车上真实体验；学唱安全歌，好记又好玩；发放安全手册，带回家和家人一同学习；发小 哨子，培养小朋友成为一名安全小监督员，看到不好的安全行为就吹小哨子。通过活动，再让小朋友得到安全知识的同时，也让家长们对福睿斯 品牌有感性的认识。 Example of safety song: 安全歌示例： Listen by your ear! Do not run,  to a stop and see the light. Walk in green light and sop in red light. Be ready in yellow light. Walk on the  zebra crossing. Remember the traffic rules! 小耳朵，竖起来！小朋友，你别跑，站稳脚步把灯瞧；红灯停，绿灯行，黄灯请你准备好；过路应走斑，交通规则要记牢！ 84 Example of Offline Activity Topics  线下活动话题示意 #Escort Safety Class# #福睿斯安全小课堂# #Escort Safety Class# Escort in the kindergarten. Children are  taught a lot of safety knowledge and he the Interactive experience  in Escort. Children are extremely happy in learning.  #福睿斯安全小课堂#福睿斯走进幼儿园，全知识，并在福睿斯 车上进行互动体验，小朋友们学得不亦乐乎！ #Escort Safety Song Popular in Kindergarten# #福睿斯安全儿歌走红幼儿园# #Escort Safety Song Popular in Kindergarten# Escort safety song is widely accepted by children. The song is easy to  sing. Children cannot stop singing the song.  #福睿斯安全儿歌走红幼儿园# 福睿斯版的安全儿歌得到了小朋友 们的一致认可，歌词朗朗上口，小朋友们个个根本停不下来的节 奏！ 85 Gather New ModelGather New Model 汇汇聚聚 · · 新典范新典范 Cooperate with the video website toplete the video program that new model families gather togetherCooperate with the video website toplete the video program that new model families gather together More people are attracted to pay attention to the concept of “New Model Sedan” by online transmissionMore people are attracted to pay attention to the concept of “New Model Sedan” by online transmission 与与视频视频网站合作，制作一期新典范家庭网站合作，制作一期新典范家庭欢欢聚一堂的聚一堂的视频节视频节目目 通通过线过线上上传传播，吸引更多人了解播，吸引更多人了解关关注注““新典范家新典范家轿轿””概念概念 86 Gather New Model 汇聚•新典范 Introduction of Final Activity: 收官活动概述： In October, all families in the monthly activities are elected. The  transmission reaches a peak by self-made reality show program. 6  families (5 elected families and 1 cartoon family) are gather together to  attend 5 interesting projects. Various projects respectively show the  characteristics including fashion, quality, space, safety, and economy.  Their happiness indexes are evaluated in the activity. The final winner is  the family with highest popularity, instead of being elected.  步入10月，每个月通过活动评选的家庭都已选出，将以自制真人秀 节目的方式，将传播推向高潮。将6个家庭（5个评选家庭，以及1个 漫画家庭）聚在一起参与5个趣味项目，各项目分别体现了时尚、品 质、空间、安全、经济的特点。通过活动测评他们的幸福指数，不 评选最终获胜者，看谁人气最高即可。 Media Cooperation 媒体合作： 87 Activity Process 活动流程 The simple opening speech  introduces the cartoon family. 6  families get acquainted with  each other. 作简要开场后，引出漫画家庭， 6组家庭相互认识 Baby stylist 宝宝造型师 Fruits shall also be  ate gracefully 水果也要高 Interactive Game 1 互动游戏1 Interactive Game 2 互动游戏2 Interactive Game 4 互动游戏4 Opening 开场 Interactive Game 3 互动游戏3 Family luggage battle 全家行战 Prize-giving 颁奖 Rescue  Mobilization 解救总动员 88 Interaction I: Baby Stylist 互动一：宝宝造型师 Activity Content 活动内容： In this link, mom sits 5m away from the baby. The baby has its eyes covered and pastes  the tags for eyebrow, red lip and red face on mom’s face. In the process, mom shall not  speak. Other family members guide the baby toplete the task. The baby takes down the  blinder afterpletes the task and then sits before Escort together with mom. Dad takes  the group photo of them. The process ends. The group whichpletes the task in shortest  time will obtain 6 Escort car models, and other groups obtain fewer successively. The  score is the family happiness index of this round. 此环节妈妈坐在离宝宝5米的位置，宝宝蒙上眼睛，将事先准备好的眉毛、红嘴 唇、红脸蛋的贴纸依次贴在妈妈的脸上，过程中妈妈不能说话，全有其他家庭成 员指导宝宝完成。贴完后，宝宝摘下眼罩，与妈妈一同站在福睿斯前让爸爸拍下 合影，即为完成。完成时间最快的组则会得到6个福睿斯车模，其他组依次递减。 此分数则为其本轮的家庭幸福指数。 Activity Meaning  活动意义： Baby and mom change their positions. Baby makes up its fashionable mom, which  shows that the fashion in life can also be so interesting and pure.  宝宝与妈妈换位，让宝宝为爱时尚的妈妈化妆，表现出生活中的时尚也可以如此 的有趣纯真。 89 Interaction II: Fruits Shall also be Ate Gracefully 互动二：水果也要高 Activity Content: 活动内容： In this link, family members work together toplete the fruit model in the picture. For  example, dad takes the food materials. Grandpa and grandma give the order. Mom  and baby build the model. Afterplete the model, family members shall he 3 group  photos with Escort car model by taking the finished model. Then, the task ispleted.  The group whichpletes the task in shortest time will obtain 6 Escort car models, and  other groups obtain fewer successively. The score is the family happiness index of  this round. 此环节全家人一起动手，完成给出图片上的水果造型。比如说爸爸取食材，爷 爷奶奶指挥，妈妈和宝宝进行制作。制作完成后，全家人拿着成品必须与福睿 斯车模有3，才算任务完成。完成时间最快的组则会得到6个福睿斯车模，其他 组依次递减。此分数则为其本轮的家庭幸福指数。 Activity Meaning:  活动意义： All family members work together. This tests the division of labor and team spirit of  the family and shows that the fruits can be ate gracefully y in life.  全家齐动手，考验家庭的分工合作以及团结精神，并且表现生活中水果也是可 以吃的很有品质的。 90 Interaction III: Family Luggage Battle  互动三：全家行战 Activity Content: 活动内容： In this link, all family members successively pack their luggage and give mom  to put  in the trunk of Escort. The task ispleted if the trunk door is closed within specified time  and no articles are scattered. The group whichpletes the task in shortest time will obtain  6 Escort car models, and other groups obtain fewer successively. The score is the  family happiness index of this round. 此环节全家人依次轮流进行，打包好自己的行李，交给妈妈装进福睿斯的后备箱 中，规定时间内关上后备箱门并没有散落物品算为完成任务。完成时间最快的组 则会得到6个福睿斯车模，其他组依次递减。此分数则为其本轮的家庭幸福指数。 Activity Meaning: 活动意义： Family members’ operational ability and space sing ability can be shown from this  activity. Especially, baby will be the bright point of the activity when it pack its  luggage. In the end, the articles of all family members are put in the car, showing the  big space of Escort.   这时就能看出家庭成员每个人的动手能某省市空间的能力了，尤其是宝宝自己整 理的时候会成为活动亮点。最后将全家人的物品全都装上车，表现福睿斯空间大 的特点。 91 Interaction IV: Rescue Mobilization 互动四：解救总动员 Activity Content: 活动内容： In this link, the baby is locked in the car wrongly. Other family members rescue the  baby successfully by tools. The group whichpletes the task in shortest time will  obtain 6 Escort car models, and other groups obtain fewer successively. The score is  the family happiness index of this round.  此环节演习宝宝被误锁在车中，其余家庭成员利用提供工具成功将宝宝解救出。 完成时间最快的组则会得到6个福睿斯车模，其他组依次递减。此分数则为其 本轮的家庭幸福指数。 Activity Meaning:  活动意义： With real experience of safety loophole in life, people will be alerted. Besides, Escort  is implanted emotionally.  实际体验生活中的安全隐患，让大家有所警醒，并感性的将福睿斯植入。 92 Prize-giving Link 颁奖环节 Activity Content:  活动内容： The “happiness indexes” of all families in four rounds are accumulated. The cartoon author  distributes Douzi’ Small Happiness to every family.  The family with the highest score will he the  opportunity of enjoying the five-day family trel in Hainan and obtaining the “Family Portrait”  exclusively created by the cartoon author for the family.   累计四轮各组家庭的“幸福指数”，由漫画作家为每组家庭发放《豆子的“小幸福”》漫画书， 而分数最高的将得到前往海南五日家庭游的机会，并且会得到由漫画作家为此家庭创作的 专属漫画“全家福”。 93 Part 4 Daily Dissemination Strategies and Planning 日常传播策略及规划 94 Annual Daily PR 2015 2015年度日常公关 With  the  “New  Model  Family  Car  (NMFC)”  positioning  and  five  advantages  including  fashion,fort,  quality,  economy and security, Changan Fort Escort ismitted to being satisfied with the Chinese families’ new car model,  to create a new pattern of the mid-grade family car market, meet the needs of Chinese consumers all around, and  lead the “new model” market trend.  长安福特福睿斯以“新典范家轿”的定位及时尚、舒适、品质、经济、安全五大优势，致力成为满足中国家 庭消费者需求的家庭轿车新典范，开创中级家某省市场新格局，全方位满足中国消费者家庭用车需求，引 领某省市场“新典范”家轿风潮。 Daily PR Overview 日常公关概述 95 Intensive and penetrable Powerful attack the 1st - 2nd tier Deeply penetrate the 3rd - 6th tier Penetration from regional core  media platforms Regional multimedia platform  resource integration By  regional  core media  platform  resource  integration  and  cross-marketing  to  allow  multivariate  and  enriched  disseminated  effects Official website, Micro blog, WeChat, APP  platforms  detonated  simultaneously  to  maximize the results of dissemination • Strong attack from core network platform  media • Full three-dimensional penetration of new  media ᖪAll  types  of  core  media  of  network  platforms nationwide ᖪ Five vertical auto media ᖪFive auto portal media Attract the 1st - 2nd tier cities by powerful core media, accounted for 40% media Penetrate the 3rd - 6th tier cities by regional key media to lead local attention, accounted for 60% media   By multi-platform resource integration to detonate disseminated boiling point, so as for a continuant exposure of Escort NMFC  year  all  round,  to  allow  erecting  Escort’s  “NMFC”  brand  image,  consolidating  its  brand  reputation  and  enhancing  its  brand  value. Establish a “NMFC” brand image Reinforce the brand reputation ᖪ Auto KOLs Media strategy 96 强势出击 深度下沉 1-某省市强势出击 3-某省市深度下沉  区域核心媒体平台做深做 透  区域多媒体平台资源整合 区域核心媒体平台资源整合，跨 界营销，使传播效果多元化、丰 富化 官网、微博、微信、APP平台同 期引爆，使传播效果最大化 • 网络平台核心媒体强势出击 • 新媒体全方位立体化深度运用 ᖪ 全某著名企业络平台各类核心媒体 ᖪ 五大汽车类垂直媒体 ᖪ五大汽车类门户媒体 1-某省市利用核心媒体强势出击扩大声量。 媒体占比40%   3-某省市选择地方区域重点媒体进行渗透，引领3-某省市舆论关注。 媒体占比60% 多平台资源整合运用，引爆传播沸点，使得全年长安福特福睿斯“新典范家轿”声音持续露出，树立福睿斯“新典范家轿 ”品牌形象，夯实品牌美誉度，提升品牌价值。 树立“新典范家轿”品牌形象 夯实品牌美誉度 ᖪ资深汽车媒体人自媒体 媒介策略 97 Selective penetration of the 3rd - 6th tier Media types Media category  Description of the contents Focus on the 3rd - 6th tier core sales areas to radiate  surrounding cities and drive the potential purchasing  power.  By excluding singlebination of mass,  professional media,bined with the local core  media to conduct cross-border cooperation  (such as fashion, economy, quality, life,  parenting and other industrial media) in order  for differentiated and diversified effects of  dissemination.  Full use of local core media with strong media to  make regional selective penetration, so as to  enrich reporting results and shape a new brand  image.  Strong attack Media area Aimed at the local network media Echo back new media to spread Cooperate with the local auto KOL we- media ↓ ↓ Mediamunication strategy ↓ ↓ Media Selection 98 3-某省市重点下沉  媒体类型 媒体类别  Description of the contents 3-某省市核心销售区域为主，辐射 城市，带动潜某省市场购买力。 摒除大众类、专业类媒体单一 组合方式，结合当地核心媒体 进行跨界合作（如时尚、经济、 品质、生活、亲子相关行业媒体） 达到传播效果差异化，多元化。 充分利用当地核心媒体与强势媒体组 合，在区域内重点下沉。丰富报道效 果，赢造品牌新形象。 强势出击 媒体区域 当地网络媒体为重点选择对象 与新媒体传播交相呼应 与当地资深汽车媒体人创业自媒体 进行合作 ↓ ↓ 媒体沟通策略 ↓ ↓ 媒体选择 99 � Establish Escort’s “NMFC” brand awareness in the mid-grade car market � 树立福睿斯在某省市场中“新典范家轿”的品牌认知度 � In virtue of the five advantages including fashion, quality, space, economy and security to erect its new family-car model image to  improve its brand reputation � 借助福睿斯五大核心优势：时尚、品质、空间、经济、安全 树立福睿斯家轿新典范形象，带动福睿斯的品牌美誉度 � Reveal the conclusion of that a new model family will inevitably he a new model family car by defining “New Model Family  (NMF)”, to consolidate target consumer groups � 明确“新典范家庭”定义，得出新典范家庭与新典范家轿必然结合的结论，巩固目标消费人群 Mediamunication Content 媒体沟通内容 100 Escort – NMFC NMF & NMFC Daily PR propagation for core brand selling points A nn ua l  cr ea tiv e  pr oj ec ts Launch and media test  drive “Small  Happiness”ic spread Annual media award  cooperation A nn ua l c re at iv e  pr oj ec ts ✓Annual creative projects Nationwide core network  media (40%) ✓Regional network media  (60%) ✓Auto KOL ✓Micro blog application ✓Micro blog KOL  cooperation ✓Deep network media  cooperation ✓Cross-border cooperation  with fashion, economy and  other media ✓New media applications ✓Auto KOL testimony ✓Cooperation with the  nationwide core network media ✓Cooperation with five vertical  auto media ✓Cooperation with five auto  portal media ✓Regional network media ✓Cross-media cooperation ✓SNSmunity Five regional  thematic activities ✓Video media ✓Video Marketing ✓Cooperation with Micro  blog masters  ✓WeChat interaction ✓SNSmunity ✓Cooperation with regional  core network media ✓Cross-media cooperation Overall Annual Propagation Schedule 101 福睿斯-新典范家轿 新典范家庭 新典范家轿 品牌核心卖点的日常公关传播 年度 创意 项目 上市媒体试驾 “小幸福”漫 画传播 媒体年度奖项 合作 年度 创意 项目 ✓全国核心网络媒 体（40%） ✓区域网络媒体 （60%） ✓汽车KOL ✓微博应用 ✓微博KOL合作 ✓网络媒体深度合 作 ✓时尚、经济类等 媒体跨界合作 ✓新媒体应用 ✓汽车KOL证言 ✓全国核心网络媒体 合作 ✓汽车类5大垂直网 站合作 ✓汽车类5大门户网 站合作 ✓区域网络媒体 ✓跨界媒体合作 ✓SNS社区 区域5大 主题活动 ✓视频媒体 ✓视频营销 ✓达人微博合作 ✓微信互动 ✓SNS社区 ✓区域核心网络媒 体合作 ✓跨界媒体合作 整体年度传播计划表 102 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Disseminative  Information NMF & NMFC Core Confidence Daily Dissemination Online activities + offline activities + five themed  viral video network  dissemination +ics dissemination Theme Direction Market Coordination Fashion Quality Space Economy Safety Ending NMFC  introduction CAP crash test +ics  Micro blog speculation PR manuscript  dissemination CoordinatedCAP PR  manuscript dissemination  + small happinessic  Micro blog activities PR manuscript dissemination + micro blog interaction + viral  video dissemination PR manuscript  coordinated by year-end  Escort charity award Media test drive Preheat small  happinessics Related media  award operation PR manuscript coordinated by regional media test drive PR manuscript coordinated by happy  family-story Madagascar activity Year-end media  cooperation  awards PR manuscript  dissemination Daily Dissemination Roadmap 103 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 传播信息 新典范家庭 新典范家轿 核心信心 日常传播                               线上活动+线下活动+五大主题病毒视频网络 传播+漫画传播 主题方向 市场配合 新典范家轿概 念导入 CAP碰撞试验 +漫画微博炒 作 公关稿件 传播 CAP公关稿件配 合传播+小幸福 漫画微博活动 公关稿件传播+微博互动+病毒视频传播 年终福睿斯公益大奖 配合公关稿件 媒体试驾 小幸福漫画预热 时尚 品质 空间 经济 安全 收官 相关媒体奖项操作 区域媒体试驾配合公关稿件阖家欢笑总动员之斯加活动 配合公关稿件 年终媒体合作奖 项 公关稿件传播 日常传播Roadmap 104 Media Test-drive Planning A. Deep test drive: by professional media nationwide 1. Powerfulbination by new KOL media: Global Auto Media Group + Emao Auto + Internet Info Agency +  Auto We-media Alliance 2. Web  diffusion: professional automobile websites, portal auto channels + vertical websites (15 - 20) 3. Web  interaction: vertical website forum moderators (about 5) 4. We-media influence: auto we-media subscription numbers in Beijing, Shanghai, Guangzhou, Sichuan and  Chongqing (about 10) 5. Industrial KOLments: core auto expert resources, blog + Micor blog + WeChat / subscription number (5-10) 6. Video media analysis: auto NV channels (about 5) 7. Number of media: a total of about 50 B. Wide test drive: by regionalprehensive media 1. Key sales regions in China: 9 large first-tier cities + 11 second-tier cities selected 2. All-around network media coverage: web  (portal + vertical) +munities + WeChat subscription numbers 3. Multi-angle media contact: mass & metropolitan + professional auto sites + lifestyle 4. Number of media: test drive by a total of 260 media in 20 cities ① 1st tier cities: about 15 - 20 media / area, a total of 160 media; ② 2nd tier cities: about 7 - 10 media / area, a total of 100 media. 105 媒体试驾规划 A. 深度试驾：全国专业类媒体试驾 1. KOL新媒体强强联手：寰球汽车传媒集团+一猫汽车+某著名企业社+汽车自媒体联盟 2. 网络扩散：全国汽车专业类网站，门户汽车频道+垂直网站（15-20家） 3. 网络互动：垂直网站5家） 4. 自媒体影响：北上广川渝等主流区域汽车自媒体订阅号（约10家） 5. 行业领袖点评：核心汽车圈专家资源 博客+微博+微信/订阅号（5-10家） 6. 视频媒体解析：网络视频汽车频道（约5家） 7. 媒体数：共约50家 B. 广度试驾：区域综合类媒体试驾 1. 全国重点销售区域：9大某省市+精选11个某省市 2. 全方位网络媒体覆盖：网络（门户+垂直）+社区+微信订阅号 3. 多角度媒体类型接触：某省市+汽车专业区域站+时尚生活 4. 媒体数：2某省市试驾，共约260家媒体 ① 某省市：约15-20家媒体/区，共160家； ② 某省市：约7-10家媒体/区，共100家； 106 Daily manuscript planning: PR manuscript 日常稿件规划：公关稿件 PR manuscript example: 公关稿件示意： I. Test Drive of NMFC Escort, Happy Family Choice 一、《试驾新典范家轿福睿斯 幸福家庭的明智之选》 II. Based on the Five Standards, NMFC Escort convoys your happy family 二、《五重标准尽在掌控 新典范家轿福睿斯为幸福家庭保驾护航》 III. Simple and Practical NMFC! Please Test Drive of Changan Fort Escort 三、《简单实用的家轿新典范！试驾长安福特福睿斯》 Rmended media cooperation: 媒介合作建议： Vertical auto media: Autohome, Xcar, Yiche, Pcauto 汽车类垂直媒体：汽车之家、爱卡汽车、、太平洋汽车网 Auto portal media: Tencent Auto, Sohu Auto 汽车门户媒体：腾讯汽车、搜狐汽车 Regional auto media: Shenzhen Auto World, Tfauto, Yiche-Hangzhou 区域汽车媒体：深圳汽车大世界、天府汽车网、-杭州站、 “NMF” Daily Dissemination Plan – Media Test-drive Example “新典范家庭” 日常传播计划---媒体试驾part示意 107 Daily dissemination plan: Micro blog interaction + KOL Micro blog forwarding + deep network media cooperation 日常传播规划：微博互动+微博KOL转发+网络媒体深度合作 Micro blog interaction example:  微博互动示意： #Please Show Your Small Happiness#  In  countless  definitions of  happiness,  it  is  “small  happiness”  that we need. Happiness  is your baby’s  call  “mama”; happiness  is a bowl of congee  that your wife gives you every morning; happiness  is a word “I  love you” from your busy husband; and  happiness is your sweetheart always stands with you. Do you he or find such ordinary “small happiness”? Please shot such photos and send them  @Changan Ford Escort, thus you can get a happy gift,e on, please! 便可得到幸福大礼一份，快来晒幸福！ Deep network media cooperation example:  网络媒体深度合作示意： PR manuscript: “NMF” with Bursting Happiness Indexes! Zhu Letao (happy pig) and Her Xiaodouzi (little bean) 公关稿件：《幸福指数爆棚的“新典范家庭”！猪乐桃和她的小豆子》 Rmended media cooperation: 媒介合作建议： Micro blog KOL: Great Annie, Ghost, parenting Big-V, fashionable Big-V, emotional Big-V 微博KOL:伟大的安妮 家庭亲子类大V  时尚类大V  情感类大V Regional network media: Shanghai Hotline, 19lou 区域网络媒体：上海热线、19楼 “NMF” Daily Dissemination Plan – “Small Happiness” Cartoon Example “新典范家庭” 日常传播计划---“小幸福”漫画part示意 108 Daily manuscript plan: PR manuscripts + forum manuscripts + viral videos + Micro blog interaction 日常稿件规划：公关稿件+毒视频+微博互动 PR manuscript example: NMFC Escort, Practical and Stylish 公关稿件示意：《新典范家轿福睿斯 实用不失时尚》 Forum manuscript example: Stylish Escort Appearance Won My Heart, Good-looking and Practical NMFC! ：《福睿斯时尚外观深得我心，中看又中用的新典范家轿！》 Viral video dissemination example: Chaowa (swelldom) as Householder, New NMF Fashion Ideas 病毒视频传播示意：《潮娃当家 新典范家庭的时尚新理念》 Micro blog topic example: 微博话题示意： #New Model • Fashionable Families# This is a swelldom time, can we not catch up the fashion together with own families?! As the fashion owner of  fashionable mother / father, Escort cannot help itself desires to show, would you like to participate in our activities? You will he a chance to get the  stylish paternity clothing if forwarding this Micro blog and showing your fashionable family photo(s) and paying close attention @ Changan Ford  Escort! 既有机会获得潮爆了的亲子装哦！ “NMF” Daily Dissemination Plan – Fashion Example “新典范家庭” 日常传播计划---时尚part示意 Rmended media cooperation: 媒介合作建议： Fashionable Big-V: Lifestyle, Mina 时尚类大V： 精品购物指南、米娜 Film and television Big-V: Youtobe Selection, Global Creative Collecting 影视类大V：youtobe精选、全球创意搜罗 Core video sites: Youku, iQIYI PPTV, LeTV 核心视频网站：优酷网 爱奇艺 PPTV 乐视网 Regional network media: Hzmama 区域网络媒体：杭州妈妈网 109 Daily manuscript plan: PR manuscripts + forum manuscripts + viral videos + Micro blog interaction 日常稿件规划：公关稿件+毒视频+微博互动 PR manuscript example: NMFC Escort, Quality of Life in Your Hands 公关稿件示意：《新典范家轿福睿斯 品质生活尽在掌握》 Forum manuscript example: Love Your Families Give Them Better, NMF-dedicated Escort Delivery! ：《爱家人就给他们更好的，新典范家庭专属座驾福睿斯提车作业！》 Viral video dissemination example: Those Toys That Grandfather Made for Me 病毒视频传播示意：《爷爷给我做的那些玩具》 Micro blog interaction example:  微博互动示意： # Those Toys That Grandfather Made for Me # In my childhood, skilled grandfather always made a lot of toys for me. Exquisite iron-wire pistol, or very  smooth wooden top, each of them is my forite. Neither famous, nor expensive, however, everything is the most-quality “private custom”, containing those of  Grandpa loved me and more beautiful childhood memories in my mind. Do you cherish those your grandfather made for you, too? You will he a chance to  get a mysterious gift if forwarding this Micro blog and showing your toy pictures and following @Changan Fort, Oh,e on! 既有机会获得神秘礼物哦！ “NMF” Daily Dissemination Plan – Quality Example “新典范家庭” 日常传播计划---品质part示意 Rmended media cooperation: 媒介合作建议： Quality Big-V: YOHO, Global Fashion Females’ Life, Women Gang, MMBang 生活品质类大V： YOHU潮流志、全球时尚女性生活榜、女人帮、妈妈帮 Film and television Big-V: Youtobe Selection 影视类大V：youtobe精选 Core video sites: Youku, iQIYI PPTV, LeTV 核心视频网站：优酷网 爱奇艺 PPTV 乐视网 Regional network media: XiCi-Suzhou 区域网络媒体：西祠-苏州站 110 Daily manuscript plan: PR manuscripts + forum manuscripts + viral videos + Micro blog interaction 日常稿件规划：公关稿件+毒视频+微博互动 PR manuscript example: NMFC Escort, Small Happiness in Large Space 公关稿件示意：《新典范家轿福睿斯 大空间里的小幸福》 Forum manuscript example: Enough Space Enoughfort! My NMFC Escort Feel! ：《够大才舒适！我的新典范家轿福睿斯用车感受！》 Viral video dissemination example: My Small Happiness from Big Space, Shopping Spree with My Husband by Escort! 病毒视频传播示意：《大空间给我的小幸福 我与老公驾福睿斯疯狂购物记！》 Micro blog interaction example:  微博互动示意： #Large Space with Great wisdom# Not enough big no matter how much space it is? Maybe, your space isn’t allocated well! Take a look how those  collecting masters stuff in a limited space! If forwarding this microblogging and showing your pride collecting pictures and following @Changan Fort,  Oh, you will he a chance to get a mysterious gift! 既有机会获得神秘礼物哦！ “NMF” Daily Dissemination Plan – Space Example “新典范家庭” 日常传播计划---空间part示意 Rmended media cooperation: 媒介合作建议： Collecting Big-V: Life VC 收纳达人大V：创意家居吧 Film and television Big-V: Film Factory 影视类大V：电影工厂 Core video sites: Youku, iQIYI PPTV, LeTV 核心视频网站：优酷网 爱奇艺 PPTV 乐视网 Regional network media: Enorth 区域网络媒体：北方网 111 Daily manuscript plan: PR manuscripts + forum manuscripts + viral videos + Micro blog interaction 日常稿件规划：公关稿件+毒视频+微博互动 PR manuscript example: The Most Economical & Practical Family Car – NMFC Escort 公关稿件示意：《最经济的实用家轿---新典范家轿福睿斯》 Forum manuscript example: Affordable good choice, He is Praised by His Wife Because of Choosing Escort! ：《经济实惠好选择，选福睿斯被老婆夸到开心！》 Viral video dissemination example: Grandpa’s Homely Experience: Choose the Economic Escort! 病毒视频传播示意：《奶奶的家常心得：选车要选经济的福睿斯！》 Micro blog interaction example:  微博互动示意： #Never Be the Moonlight Clan # Poor no matter how hard to make money? Spendthrift? Always deficit monthly?e and learn from the experience of financial  masters! If forwarding this micro blog and showing off the financial master(s) + classic financial event(s) around you and following @ Changan Fort, you will he a  chance to get mysterious gift! 既有机会获得神秘礼物哦！ “NMF” Daily Dissemination Plan – Economy Example  “新典范家庭” 日常传播计划---经济part示意 Rmended media cooperation: 媒介合作建议： Economics Big-V: A Little Economics Every day, Teach You to Be a Billionaire 经济类大V：每天一点经济学、教你做个亿万富翁 Film and television Big-V: PS3 Paul 影视类大V： PS3保罗 Core video sites: Youku, iQIYI PPTV, LeTV 核心视频网站：优酷网 爱奇艺 PPTV 乐视网 Regional network media: Xincheping 区域网络媒体：新车评网 112 Daily manuscript plan: PR manuscripts + forum manuscripts + viral videos + Micro blog interaction 日常稿件规划：公关稿件+毒视频+微博话题 PR manuscript example: NMFC Escort, the Most Secure Protection to Families 公关稿件示意：《新典范家轿福睿斯 给家人最安心的保障》 Forum manuscript example: Family Safety First! Fort Escort is a Close Bodyguard of My Family! ：《家人安全大过天！福特福睿斯是我全家的贴心保镖！》 Viral video dissemination example: Coups of Little Safety Supervisor to Correct Bad Driving Habits 病毒视频传播示意：《小小安全监督员 改变驾驶陋习有妙招》 Micro blog topic example:  微博话题示意： #New Model • Driving Safety First# Safety is the first standard to buy a car, especially to a family with kid(s). In order to increase vehicle  safety, Fort Escort has made enough effort in design! Function example: #新典范·用车安全大过天#安全，对有宝宝的家庭来说必定是放在守卫的选车标准。为了增加车辆安全性，福特福睿斯在设计上下足 了工夫!功能示意： “NMF” Daily Dissemination Plan – Safety Example  “新典范家庭” 日常传播计划---安全part示意 Rmended media cooperation: 媒介合作建议： Safety Big-V: Vehicle Maintenance & Repair 安全类大V：汽车保养与维修 Film and television Big-V: Crazyad 影视类大V：广告也疯狂 Core video sites: Youku, iQIYI PPTV, LeTV 核心视频网站：优酷网 爱奇艺 PPTV 乐视网 Regional network media: Dayoo 区域网络媒体：大洋网 113 Daily manuscript plan: PR manuscripts + forum manuscripts + viral videos + Micro blog interaction 日常稿件规划：公关稿件+毒视频+微博互动 PR manuscript example: NMFC Escort, Quality of Life in Your Hands 公关稿件示意：《新典范家轿福睿斯 品质生活尽在掌握》 Forum manuscript example: Love Your Families Give Them Better, NMF-dedicated Escort Delivery! ：《爱家人就给他们更好的，新典范家庭专属座驾福睿斯提车作业！》 Viral video dissemination example: Those Toys That Grandfather Made for Me 病毒视频传播示意：《爷爷给我做的那些玩具》 Micro blog interaction example:  微博互动示意： # Those Toys That Grandfather Made for Me # In my childhood, skilled grandfather always made a lot of toys for me. Exquisite iron-wire pistol, or very  smooth wooden top, each of them is my forite. Neither famous, nor expensive, however, everything is the most-quality “private custom”, containing those  of Grandpa loved me and more beautiful childhood memories in my mind. Do you cherish those your grandfather made for you, too? You will he a  chance to get a mysterious gift if forwarding this Micro blog and showing your toy pictures and following @Changan Fort, Oh! 既有机会获得神秘礼物哦！ “NMF” Daily Dissemination Plan – Ending Example  “新典范家庭” 日常传播计划---收官part示意 Rmended media cooperation: 媒介合作建议： Parent-child Big-V: Baby and Child Care 亲子类大V等：育儿宝典 Film and television Big-V: Curiosities Instagram 影视类大V：趣闻instagram Core video sites: Youku, iQIYI PPTV, LeTV 核心视频网站：优酷网 爱奇艺 PPTV 乐视网 Regional network media: Eastday 区域网络媒体：东方网 114 Annual Awards 2015: Award Co-direction 2015年度奖项part：奖项合作方向 Cooperation examples: 奖项合作示意： The Most Family Forite “NMFC” 2015 – Changan Ford Escort 《2015年最受家庭欢迎的”新典范家轿“－长安福特福睿斯》 Changan Ford Escort Won the Annual NMFC Award 《长安福特福睿斯荣膺新典范家轿年度大奖》 Changan Ford Escort Won Several Annual Car Awards 《长安福特福睿斯问鼎数项年度车型奖项》 115 Annual Awards 2015: Media Selection  2015年度奖项：媒介选择 ➢Key media partners: regional core network media ➢重点合作媒体：区域网络核心媒体 ➢Selective  cities: According  to  the  key  Escort  sales  network  to  select  the  1st  sales  areas,  such  as  Beijing,  Shanghai,  Guangzhou, Shenzhen, Chengdu, Chongqing, Tianjin, Hangzhou, Suzhou ➢城市选择：按照福睿斯重点销售网络甄选一级销售区域，如北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、天津、杭州、 苏州 ➢Media type: network (portals, vertical, integrated) ➢媒体类型：网络（门户、垂直、综合） ➢Selective  media:  such  as  Sina  Auto,  Yiche,  Eastday  Auto,  Shanghai  Hotline,  2,  Xincheping,  Auto World,  Cheshen,  NewsSC, TFAuto,  Auto, ZJ, SubaoNet ➢媒体选择：如新浪汽车、、东方网汽车、上海热线、2、新车评网、汽车大世界、车神榜、四川新闻网、天府汽 车网、大渝网汽车、北方网汽车、某省市网、苏州新闻网 116 CAP Collision Spread By usingCAP collision PR events to plan online and offline activities, highlighting the NMFC image  of Changan Fort Escort Media attention Subsequent dissemination • Send preheat manuscripts to  online media to trigger the mass  to guess the collision results in  this year  •Summarized manuscripts to  traditional media •Deep cooperation with  magazines and newspapers for  subsequent spread Linkage detonation • Instant online publishing of test  results • Offline media party –  celebration dinner • Collision test press releases to  media nationwide Warm-up  period Detonated  period Extended  period 117 CAP碰撞传播 利CAP碰撞公关事件，策划线上线下活动，彰显长安福特福睿斯车型新典范家轿形象 舆论关注 后续传播 • 针对网络媒体发送预热 稿件，引发大众对今年碰 撞成绩猜想  •传统媒体综述稿件传 播 •杂志、报纸媒体深度 合作对事件做后续传播 联动引爆 • 线上即时发布测试结果 •线下举办媒体沙龙-庆功 晚宴 •全媒体发布碰撞测试新闻 稿件 预热期 引爆期 延续期 118 CAP Collision: Media Strategies Extended periodDetonated periodWarm-up period • Propagation model: press  releases • Selective media: network, radio,  television, official WeChat, Micro  blog, and platform • Media type: mass, professional,  portal, vertical, andprehensive • Propagation model: deep  cooperation with summarized- manuscript media (to occupy the  exclusive territories) • Selective media: newspapers,  magazines, Internet • Media type: mass, professional,  portal, vertical, andprehensive ● PR event is segmented by spread rhythm to ensure a continuant sound ● Different media portfolio selected in different stages to enlargement the effect of dissemination •Propagation model: PR  manuscripts •Selective media: network media • Media type: portal, vertical,  andprehensive 119 CAP碰撞：媒介策略 延续期引爆期预热期 • 传播形式：新闻稿件 •媒体选择：网络、广播、 电视台、官方微信、微博、 平台 • 媒体类型：大众类、专业 类、门户类、垂直类、综 合类 • 传播形式：综述稿件媒体 深度合作（占领排他性领 地） •媒体选择：报纸、杂志、 网络 • 媒体类型：大众类、专业 类、门户类、垂直类、综 合类 ● 公关事件细分传播节奏，保证声音一直持续露出 ● 不同阶段选取不同媒体组合，强化传播报道效果 • 传播形式：公关稿件 •媒体选择：网络媒体 • 媒体类型：门户类、垂直 类、综合类 120 CAP  Collision: ActivitiesCAP碰撞：活动形式 Special media partner: World Auto 特别合作媒体：世界汽车 Model:bine this test with the “NMFC” media party 形式：将本次试验与“新典范家轿”媒体沙龙相结合 Media steps: Step 1: Dissemination of media participants; Step 2: Peripheral key propaganda within a month 媒体执行步骤：Step1：到会媒体传  Step2：一个月之内进行外围重点区域传播 121 CAP collision: List of Media PartyCAP碰撞：媒体沙龙名单 Selective media participants: 到会媒体选择： ➢ Print: 15 newspapers and magazines, such as Beijing News, Beijing Evening News, JWB (Today’s Evening News), Daily News, China Auto Pictorial,  Motor Trend, etc.; ➢平面：报纸、杂志，如《新京报》、《北京晚报》、《今晚报》、《每日新报》、《中国汽车画报》、《汽车族》等15家； ➢ Network: 10 portal, vertical orprehensive online media, like Sina, Sohu, Netease, AutoHome, PCAuto, Enorth, etc.; ➢网络：门户、垂直、综合类网络媒体10家，如新浪、搜狐、网易、汽车之家、太平洋汽车、北方网等； ➢ Radio media: 5 radio and TV media, such as Trel Channel – Qichepai, BTV – I Love My Car, Tianjin TV – Car Space, etc. ➢电波媒体：广播、电视台媒体5家，如《旅游卫视-汽车派》、《BTV-我爱我车》、《天津电视台-汽车时空》等； 122 THANK   YOU! 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