E第B三'-5~圈嚣展主题策划中的产业因素分析ε主>郭慧萍陈献勇策划是围绕会展主题策划会展活动的过程，是策划者通过主题这之成为世界上最具潜力的汽车市场，网而汽车会展活动最为引人注一中心信息刺激并约束参与者的行为，使他们能够依循策划者的信息目，而且北京、上海的汽车展最为知名，也颇具国际吸引力。去完成，它统帅着整个会展策划的创意、构成、方案、形象等各个要素。2产业热点问题成为选择会议主题的主要依据与方向。与展览不而产业的相关研究成果对会展主题策划具有明显的指导作用，会展立同，会议通常是为某一领域的特定问题而感兴趣的专业人士提供交流项开发离不开产业信息，在策划会展主题时应注重产业热点问题及最学习的平台，促进该领域的发展。而会议的主题或所涉及的领域是会新动向，会展主题的开展要以产业和市场的规模为依托。议成功的最重要因素而例如，2005年的慕尼黑上海电子展，针对中国-、产业因素在会展主题策划中扮演重要角色电子产业中快速发展领域的热点问题和最新动向，在展览会同期举办1.会展立项开发依靠产业信息。会展立项策划要解决的基本问题，了八场研讨、会。内容涉及汽车电子、无线通讯、消费电子、现实技术、元是掌握好与展会相关的基本市场信息和相关产业信息，为将来制定会铅制造、功率电子等方面。与会人数较多，引起了参展商的广泛关注，展的各种执行方案、营销策略和竞争战略做准备;确定会展要包括的举办的会议大获成功Q题材有哪些，并为将来调整会展题材留下余地;建立起活动的基本框三、会展主题的开展要以产业和市场的规模为依托架，并对该会展项目的有关发展前景做出初步预测。总的来说，主要产业规模主要是指该产业的生产总值、销售总额、迸出口总额和考虑如下产业信息:产业性质，处在不同发展阶段的产业，市场成熟度从业人员数量等，这些信息是策划举办会展活动时需要参考的重要数和竞争状况不同，办展环境也不一样，目的旨在从总体上判断会展活据。产业的生产总值和销售总额可为预测展会的规模提供依据，产业动的发展前景;产业规模，一般来说，产业规模越大，潜在参展商和专从业人员数量可以为预测展会的到会专业观众数量提供参考。例如，业观众越多，旨在帮助预测会展活动和专业观众的数量;产业结构，会东莞会展业的蓬勃发展，主要得益于当地发达的市~i孟加工业。目前该展结构要与产业结构相适应，旨在为市场定位、展区划分和专业观众市已拥有13万多家民营企业、万家外资企业，已与海外20多个国组织等提供依据;产品销售方式，业内企业的产品分销体系不完全相家和地区建立起良好的经济贸易关系，迸出口额连续6年位居全国大同，有的或许要看样成交，明阶是否更适合办展览会，旨在为分析会展中城市前三位。在优势产业的推动下，优势产业与大型会展之间的发活动发展空间、确定会展举办时间等提供依据;产品技术含章，产业的展相得益彰。近年来，东莞各类展会不断涌现，如"电博会"、"民博会"、技术越高，对会展场馆的要求越高，旨在为选择场地、布置会场等提供"服装交易会"、"信博会"、"车博会"等品牌展会，都具有相当规模。指导;产业热点问题，产业发展情况越复杂，策划会展的创意空间越产业作为会展业发展的基础，是会展活动成功举办要首先考虑的大，旨在有助于策划会展活动的论坛、新闻发布会等配套活动。首先，因素。如果选择具有强大发展前景的产业举办会展，将收获到丰厚的收集相关产业信息主要是为了分析产业对举办的展会可能产生的影经济效益和良好的社会效益。例如，广州国际照明展览会已发展成为响，以及产业给会展活动提供的可能发展空间等，为制定切实可行的世界第二、亚洲第一的大规模的照明展，而"产业与市场"是其成功的举办策略奠定坚实的基础;其次，在做调查时不仅要了解产业的现有两大基本要素。中国现已有几十个产业的生产规模稳居世界第一，照规模，更要注意产业的发展潜力和增长速度;最后，要收集的上述产业明业便是其一。中国是世界照明产业最大的生产国，有7ω0家以上的信息的范围与计划要举办的展会的定位有关。照明生产企业，1万多家建筑技术生产企业;中国同时也是最大的照2.产业因素是选择会展题材的标准与依据。会展题材的选择是非明产品出口国家;现如今中国农村有向城市大转移的趋势。因此，照明常细致和专业的工作，它往往涉及到产业的专业分类和专业配置，直建筑技术产品在中国有着元尽的发展空间。接影响活动的专业性和市场拓展性，对招展和未来发展有着重大影四、会展场地的选择需要以产业技术含量为依据响。然而，在诸多因素中首先要考虑的便是产业因素，先考虑该地区的产业技术含量主要是指该产业的产品与生产设备所需要的技术主导产业和优势产业，再考虑国家或地区重点发展的产业以及新兴产的难易程度，以及它们的体积大小和重量等。这些信息，对于即将举办业，再考虑政府扶持的产业。在详细掌握了产业发展状况、会展公司的会展活动的场地选择有着十分重要的参考意义。由于各地的展览场经营环境等各种市场信息后，策划人员可以利用市场营销中市场细分馆在展馆室内高度、场地承童、展馆进出通道等方面的技术数据不一的方法来确定在哪个行业办展;当选定行业后，才能使用合适的方法样，其对参展商品的要求也不尽相同。例如，对于那些技术含量较高的选择特定的会展主题。选择的会展项目所在的产业应该是处于变化展品，需要在布置展馆展区时提供较宽的通道和公共空间，以便参展或转型期间，市场空间较大，产业发展迅速;或能代表未来产业的发展企业进行产品的现场演示;另外，对于一些体积较大的展品，则应选择方向，具有良好的市场发展前景;而且该产业的市场情况、市场结构、在迸出通道较大、室内高度较高的展馆里举办展会;如果展品较沉重，竞争情况必须是主办者或管理者非常熟悉的。则应选择地面承重量较大的展馆举办展会。二、在策划会展主题时注重产业热点问题及最新动向五、产业分布状况指导城市会展主题定位会展活动的成功和会展品牌的形成在一定程度上取决于会展主会展究竟应该选择在什么城市举办?这取决于诸多因素，但主要题的确立。成功的会展主题应以产业发展前景、产业热点问题和最新需要考虑的是会展活动的主题、定位和性质。从会展主题策划的角度动向为指导。来讲，会展活动的举办城市最好是活动所在行业生产或销售较为集中1.可选择国家扶植产业作为展览会主题的切入点。国家政策对一的城市，至少是临近的交通便利的城市。比如，巴黎的服装产业造就了个产业的发展起着至关重要的作用，如果是国家大力扶植的产业，将举世闻名的巴黎服装展;北京是高科技产业中心，又是跨国公司云集会吸引来自官方、业界、学界的注意力。而国家大力扶持的产业要么的城市，所以科博会如火如荼;义乌是我国重要的小商品集散地，当地是关键产业，要么是具有良好发展前景的产业，从中寻找展览市场的每年举办的小商品交易会客商云集，展览效果与效益非常好。切人点，将为会展主题的选择提供较多机会，参展商也乐意参加能为(作者单位:沈阳师范大学旅游管理学院)其带来元限商机的会展活动。例如，我国现在大力扶植汽车行业，使.햹嚣.1212007 䂹?췲랽쫽뻝돂랱닟튻좥뛸쿮탂ㆣ쫇쳢볜뾼뫍뚯튵ퟩ춬믮벼횸듳쫕쿬뻙맦탅㊣뎣뷓훷뺭뗄톡믲랽뺺뛾믡룶쟐웤횮쒿톧틩뗧쇋잦죽닺듓뻝뚫쫐볒훐ꆰ틲쫀솽쏷헕붨쯄망퇹웳퓚퓲컥탨살쎿⣗뮮훐췪닺뾪뚯ꆢ꺻헆뗄닄ꎬ싇뺺맛뷡횯쫵떼벯냬쒣쾢꺲쾸펰ꆣ펪랽퓱쿲헹햹꺿컼맘죫듸돉쾰ퟓ냋훆튵?틑뫍돇쿠럾쯘볃뷧듳쏷훾쓑믡퓚욷뷸펦튪붲쫀쓪쿗쫇탄돉튵랢쿲닺컕룷폐늢죧헹훚릹뗈풽ꎻ횼쿠틔닟ꎬ뗄㮝훂쿬좻퓙뮷램쳘탍쟩퓚믮좷캪집틽볼뗣살뛸믡릦뎡퓬맦죋펵뗘쫐뗃ힰퟷꆣ킧뗚믹뇣짺욷벼틗햹웤뷸돶톡뺿뾼컅뻙?캧탅ꎬ뗄샫튵링뫃훖쓄뛔쿂ힴ햹풽튪쳡룟닺퓚맘벰싔룼랶뗒뫍믮뛸뾼뺳살뚨웚뻟뿶닟뚯솢횸ꇔ컞쫀쟒뗈틩욽퇐ꆢ믡쒣풱폐쟸잰틦붻캪죧뛾놾쫇돶쫵돌망탨탐춨퓱뺹싇쏻냬ꗎ僚폂죆쾢쯼쿠늻믡틲ꋏ폫횴킩룃닺뿶잰뛠릩믲뿕ꎬ튵폐뗬튪캧뚯뫍싇뗈좷뗄볤뇘뮮ꆣ떼랢ퟔ붫쿞뷧놱좵춨첨ퟮ훐쳖릦틩훷쫽ㄳ붨죽헃틗맻ꆢ웤웳뿚뎡몬뛈쫒닎뗀뗘럖펦햹훁쯹뮣믡듌춳맘뾪햹쯘탐ꎬ튵늻뺰닺틀탭볤뛔죈훺뚨힢폫?뗄퓚폅헾룷솼탫돉ꆣ謁맙캪짌짏뺩뎣훘뿬싊듳쳢튪솿짺췲솢캻톡퇇튻맺욷뗘쓚뷏쏦늼룃쫇믮짙냍틔킡뫉훷햹벤쮧퇐닺훷퓚ꪷ믡랽늢탅춬ꎻ횼튵뻝튪ꆢ뗣폚룸볡틢볆쟑뗄훮쫆뢮훖狍뫃쫇릦튷웰믺ퟮ쫌듙쯙ꆣ뗧믱뗈뿉엮뛠뷼ꆱ퓱훞ꎬ볒틔뎡룟짌늼듳돐ힴ톡뚯샨뿆훷늢ퟅ뺿튵쳢믡ꋒ쿠낸캪쿮쾢ꎬ닺퓚뷡ꎻ뾴좷햹컊닟쪵뮮ꇔ릤뛠럶쫐쓄ꆳ뗄뫍ꆢ쎴뻟짏뷸틲랢쓚ퟓ돉뾪횸ퟜ틔늪볒솼쓪뗚훐㇍톡튪벰뗘뛈욷훃쿖훘뿶퓱쇙럾늩?쳢풼헻돉탅뗄햹삿맘ꆢ붫쒿ꎺ냬튵냯릹닺퇹뚨뎡뮮훷튪ퟷ탔틲돖룶ꆿ쫐믡늲훁쫇잱몣짎쒳룃쯷죝뗈릦헢횵캪랢쏱뫃폅살ꆰ폐짧튻맺쿖퓱쯼톡쫒솿횸퓚믮뻙뷼ힰ붻ꚷ닟쫸룶맻쾢뾪훷뾲뗄펪살닺햹맦훺쿠욷돉믡망ꎬ튪믮믹뻙뫍쯘탅탐ꆣ햼뎡헟쪱㮝맘뷧뻟쳢솦튻쇬짦랽킩풤쫆잿쿖쫇죧폐탨횸쏇퓱퇝쓚뷏떼쪲뚯냬틗뚴뮮닎믡뛔ꎬ햹쳢㮝믹쿺뗷폐튵뮷쒣풤쫊붻뗄닺쫇뚯뒡랢냬만쯼쫐훐퓙쾢톡믲힢욷훷뗗훘ꆢ믮웻ꇔ쇬폲샽벰쏦틔탅닢웳뺭뚫늩듳킧틑쫀튽뷱ퟅ튪룃뗘쟳쪾룟돇쎴ꎻ믰?믡폫햹퓚튪닟뗐놾헻맘탔뺳ꎬ닢펦쫛뻙튵믮캪쳡ꎻ뗄췹뎡쫗뾼뫳냬퓱쾴맜훘없쳢톧솼톡뚯웻뎵폲죧ꆣ닺쾢훷볃?뒡랢틦맦폐뷧꣖훐컞틔쳥ퟅ돐튲쟸뛈쫐돇춨놱뿍Ꟃ쳢햹헟닟틔뮮엏쫐싔믡랢훊튲튻ꎬ랽쏷냬쟳뚯쇋릩웤잱쒵췹췘쿈싇ꆣ뗄잰샭닺펦뷧뫃퓱뎵죈폫튵짺쫇ퟜ튪ꆢ쎳룷ꆱ쒣벸헕ﺼ맺뺡믽쪮훘늻쪱쇭뷏쳢ퟮ뇣뺩?짌쏓믮뗄뮮훷닺훐ꊡ뎡뫍햹ꎬ늻냣횼쪽좷쪱풽럖듎솦믡쒱짦튪맺퓚닟ꎻ겲뺰헟튵탎틔맀ퟷ랢쳡샽쫐ퟮ쳘㈰뗣뗧뛮뗃ㆣ틗췆샠ꆢ쫇잰쪮쏷볊얩듳뺡췢룟망뻙뫃샻퓆캹뚯탐뗄쳢믡튵냧ꎻ탅뺺잰뒦튻살믮퓚ꎬ쫇볤룟쟩싛컶뿉뫍벰탔뾼볒쿪뮮떱햹㮝럇죈돉닺삻폃힢릩죧뎡캪뚨ꆣ〵컊ퟓ죋쫐ퟜ떽틦긵맘ꆰ뺰헕룶듥랢벼킡훘쿠뻙훷냬틥벯?뗄캪뒴닟햹뫍퇝쾢헹닄뺰퓚퇹쮵뚯튵럱뗈ꎬ뿶첳닺쓜퓶뚨볓떽싇믲쾸죋톡쿮떷뛸뎣뗣틢잰뷏횪컊쓪쳢ꆢ쫽뎡횵뻙믡폚췲쾵쿂뎵쏷者폐쫵욷튪망춬뛔냬㿕캻믮돇뿆컚맽ꎬ틢뮮훷쫐훘링뫍햽쇴ퟶ늻쓚룼쳡횼풽ꆢ튵랢뎤캻닺뛔뗄뗘헆풱뚨쒿ꋕ쟒쫬컊튻죧솦뺰뛠컒틲쏻쓖쳢믡컞뷏냬풤떱볒늩믮맣햹ퟮ陼쿲뿕몬폫뷸ꆣ뿭폚망뚯벼쫇좻닟돌쪹ꆢ뻟쳢뎡튪ꋏ쿠싔쿂돶춬쒿닺웳쫊릩퓚뢴탂뛔햹뗷쯙폐삾튵헐뇣쟸컕뿉탐쯹맑룃쾤뚨맻ꆣ뗄믺맺뛸ꎬ틩쒽ퟮ쿟뛠맦쿺믡닢뗘췢뷸폅뛏뚯훝듳돇볤솿짺닎샽튻샯캻ꆾ탔컒샀먩ꎬ쯻릹폐쪱뗄뷇맘ퟶ폠돵랢튵뚨뫏틀캪퓓컅뻙뿕닩뛈?햹쫇훘쇋틔퓚룋닺벰돌잰쓇뛸믡쿖웻튲룐쓡탂춨쒣쫛맛돶쫆펿ꆱ돉맺짺떣쫐ꆣ뗈뾼죧킩훊뇈킧쫇쏇돉쏷펦맦즫?닺ힼ뗘늽햹횼맛캻뗄냬뻝톡ꎬ랢볤쪱ꎻꆣ뫍뗣샻뫳?튵ퟮ뛈뺰탈맺퓚뎵웄삾탋훷뫚뚯톶틽캪ퟜ믮믡훚듯웳뿚쿖뗈릦볊ꆰ짺믖듳틀짨틢뗀쳥?탐죧훐훘맻닟쓜ꆢ쿔힢쒣껒튵놸ꎻ풤뷗퓚훚닺햹퓱늼뗄뗈늻ퟮ캴랢폃ꎬ뮻탂짏볒닎듳믡뻟?좤쳢쿲웰틀뛮뚯쫽욷뻙헕맦킹뻝헢틥뛔뫍믽듓탄튪폫뮮릻랽뗄훘캪ꪽ탅ꎻ붨닢뛎듓풽햹욷샀닺뎡믡ꎬ뷶뫳만럖살틲랢쫐닅튵뚯좡듳솦맺믲몣쿻쇋췐ꆢ쪱맦솿훆솬폫죧없냬쏷쒣鬒틆쯹킩ꆣ폚릫뷏짺냍킧헟틀낸횸닺쾢좷솢ꆣ뗄ퟜ듳쫽쟸럖믡욷뗘뗈캪튪ꎬ샠랢쯘햹뎡쓜펦?쿲뻶튵ꎹ솦훐짌럶믮볊뷏쯹뗧퓚럑닎뷸탨쒣쳡퓬틑탸ꆰ폫컈곊탅평쏦쓇릲ꎻ샨폖킡틦뮮춨톭ꆢ떼튵췐ꎬ뚨웰ퟜ닺쳥솿뮮쿺벼햹엤뿉훆쇋튪쒵뫍ힴ펪쪹룃缾쟩폚죈謁럶톰튲횲뚯컼짦ퟓ뗧돶쳡릩볓폫㛄탍믡쫗붫샀쫐뻓폐뇒쟷쾢뗄킩뿕죧?훷믲쫇짌럇맽닟탎ퟷ죈ꆣ쒻캪믡믮뗄튵짏잱ꎻ럖쳥횼쫵늼쳗쓜뚨뷢쫕쓑폐쿈뿶쿺폃쫇뗣틕횲돖헒샖웻ퟮ틽ꏓ죋벰햹샀ퟓ짌뿚닎릩릤몣늩ꎬ뎡쫀㜰닊쫆룷벼볤맻겵쳢럾뿧욷뎣훷뮮쿳폃뗣鈴붫햹뚯살ꎬ에퓚닺뫍쾵몬훃뒴믮쟐벯ꇔ튵ퟅ뾼틔ꆢ훐뫏뒦듀컊ﺲ뗄틢뎵캪솦쪿믡ퟜ틀췢뮾뚼믱틑ꆱ뷧〰쟗ꆣ벼뛔뗘쫵욷ꯖ닟쫛ힰ맺뫃쳢헟뗈ꎬ컊뻎살튪뗄쮵쫐뛏닎튵늻캪솿믡틢뚯짺쪵엤훘싇벰쫊폚뒲훷?닺샀탐틽ꆣ맀쳡쇬헫춬쿖맣뛮뻝㈰폈횮ꆱ뻟떽랢쫇뗚볒틲쫵쫽몬틔욷뮮뷏릫즢헢뗄룷믡쳢쫌훆냼믹ꎬ뎡햹뷡튵췪럖뿕ꆣ뿉짏잷훃듳룃탂뇤㮝뫍퓒쫐볓죋삲릩폲뛔웚쪵랺훘샽쒿뛠ꮹ볤ꆢ폐럡웤튻틔듋벴뻝솿뇣퓲뷏?캪쮾뗘탅룶햹벰뚨삨놾훷돉짌릹맛좫컶닺뗈볤쫗펰탐쿖쫶?ꎬ뗘탋릫쾸랽뮯떵뷡ퟮ튪뎡쓜힢붻쫇훐뻙벼맘죧잰華뗄ꆰ쿠뫱짏쓕붫샀늻뷏닎펦돁뷇벯퓬퓆훐쾢튪솢ퟮ?믡뗄뿲쫬믮뫍ꎬ훚쿠튵쳡풽쿈폐닺횱쟸쮾럖램쒷릹탂붫쎴캪쪹쇷맺냬쫵힢쫽룃랢쏱떱릦헕뻙뎡튻룟햹톡훘뛈훐뻍벯쯘뛈믡햹뗄릩ꎬ튵ꋕꆢ늩맦쏷냬퓱쇋뗘ꆣ?컞믡쒣ꆱꆣힺꆢ뗄닺헴튵틲쯘럖ퟗ컶엊슨榷볗쳀튡뛦?
