夏日式神味の故事汇
《阴阳师》X 农夫山泉整合营销推广方案
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2016年9月，网易日系和风巨制《阴阳师》上线。
以精湛的品质迅速圈粉二次元人群，随着圈层安利，SSR、欧非、茨木童子等话题冲刷大众社交圈。
《阴阳师》
以二次元小众游戏的姿态闯入市场，
却以极具社交属性的话题席卷大众，
成为令人惊喜的现象级大作。
一开始，
我们不只是被安利一个游戏，
还是被安利一种文化，
随着《阴阳师》的热度上升，
成功创作并引领出大量同人作品（手绘、cosplay、宅舞等），
并随着在大众圈层的扩散与流行，
其二次元文化成功冲破次元闯入大众眼球实现文化渗透。
到后来，
我们在生活中，
无处不看到《阴阳师》。
在实现二次元文化传播的同时，《阴阳师》也在积极融入更多生活场景
让更多年轻人看到圈层文化的跨界破壁！
携手大众点评打造
冬日美食祭
式神总决选
打造虚拟偶像标签
跨界KFC
融入大众生活场景
参展草莓
呈现全新文化内容
破次元
提升文化势力
无一不在回答，《阴阳师》现阶段最大的商业课题
融入生活场景，提高曝光度，以文化突围实现大众渗透
《阴阳师》
不只是一款产品，还是一种文化
我们希望这种文化能够打动更多人
试着将《阴阳师》比作一个人，
他会是一个有自己个性和文化内涵的明星，
而这一个明星，
他需要以更丰满的形象展现在大众面前。
“一个形象足够丰满的人才有足以打
动人的力量”
朝向这个目标，我们看到了
《阴阳师》2017年的第一步
渗透的第一个生活场景
档案：《阴阳师》x KFC 跨界应援
行动代号：春日欧气传说
时间：2017年4月
行动内容：以“应援”为名，让粉丝实现
在KFC吃炸鸡的情景下，“欧气”大发，
开启现世召唤和挑战
春
日
欧
气
有了这个“巧合”的开端，
我们不妨大胆设想一下，
何不情景融入和大众渗透带入整个2017年，
设计一整年春、夏、秋、冬的
季节场景化长线渗透计划
欧气之后，
在这个夏天，
下一个等待展现大众面前的
游戏元素会是什么
人是否能够记住一个作品，
其中的角色塑造起到了非常重要的作用。
《阴阳师》的式神越来越多
但普遍受众对其记忆点不足
式神立体化
正好，此次“式神上瓶”提供了这次契机
那我们要如何塑造好此次“式神立体化”？
如何用大众看得懂或是年轻人会受触动的语言来展现阴阳师的个性？
微信公
号 地产
壹线 微
信 253
551799
6 QQ 4
112045
85
先看看这一次合作中，
农夫山泉提供了哪些机会和内容可供我们利用？
场景
喝水
无论何时何地只
要是喝水
人群
泛大众
无论你是谁都要
喝水
内容
味道
这是一款有味道
的果味饮料
味の故事
味道的背后，是复杂的记忆，是一个
深沉的故事，甚至是一种情感
“你身上有股好闻的味儿”
张爱玲的《红玫瑰和白玫瑰》里，佟振保回家拿大衣
发现娇蕊痴心地坐在他的大衣旁边，点着他吸剩的香
烟，让衣服上的烟味笼罩自己，就像个被宠坏的孩子。
“和他分开后，我已经想不起他的脸，但我还记得
他每次在我疲惫时调抹茶拿铁给我时身上带着的抹
茶香，每次闻到抹茶香我的内心都会咯噔一下”
——一个人对另一个人，甚至是一个地方，一个故
事，留下的记忆往往是味道
在式神的身上，
它们也带有味道，
而味道的背后，是它们或喜或悲，或莫名奇妙或妙不可言的故事
式神的味道与故事，
就收在了这瓶水里。
核心创意策略
式神
味道 故事
以阴阳师粉丝&二次元人群的创造力出发，通过这瓶水放大味道、式神和故事之
间的联系，引起大众的情感共鸣，完成《阴阳师》认知度普及的商业目标
核心主题
夏日式神味の故事汇
这个夏天，请你感受来自《阴阳师》式神的味道，听听它们的故事
也请和我们分享你的味の故事
Storyline
壹
这个夏天，一瓶水的出现引起了大众的关注和哄抢
原来这瓶水的味道来自《阴阳师》式神，在味道的背后，是它们的故事
贰
后来，平安京里的所有式神都说，“我们也有自己的味道和故事”
大家被触动了，也开始去诉说自己记忆中的味道和那段故事
叁
原来式神不只是《阴阳师》游戏里的角色，《阴阳师》也并不只是一个游戏
《阴阳师》的故事与文化，还未完待续……
创意
呈现
阶段壹丨一瓶水揭开的味の故事
一瓶水引发的热潮
安排一次饥饿营销：一夜之间全民哄抢“荒”式神果味水
号外号外：
《阴阳师》联手农夫山泉
重磅推出“式神上瓶”
12式神陪你清凉一夏
最新式神“荒”限量上瓶发售！
游戏里还没抽到的你现实中还
不赶紧买？！
《阴阳师》里还没抽到的SSR
至少现实里有！但你买到荒了吗？
限量“荒”瓶刷屏各大社交平台
《阴阳师》最新式神“荒”成城中热门话题！
现实中抢“荒”会否直接增加抽“荒”概率？！
#重金求“荒”#、#某宝出现天价“荒”#
荒瓶复刻敬业福抢购热潮
千金只求一个荒瓶
非洲人之后，《阴阳师》重新定义拾荒！
“荒”瓶是否能够提高抽取概率？
报道一出即引发网络大众激烈议
“荒”瓶热潮成2017现象级事件
#一瓶水引发的血案#、#媒体关注“荒”诞现象#
《阴阳师》农夫山泉
“荒” 式神果味水超限
量版引发哄抢！媒体直击报道热潮起因引发热议
联动游戏，收集12款全套式神瓶即可召唤御魂礼包！捕获
限量“荒”瓶更有神秘抽卡礼包！
妈妈再也不用担心我抽不到SSR了
捕获野生13式神瓶
回来《阴阳师》抽抽抽！
热潮之下·这瓶水的背后
趁机文化渗透：原来这瓶水的味道源于式神，每一种味道都隐藏着一个故事
不止是印有式神的水
储存着的是式神の味和它背后一个关乎味道的故事
莹草の味：
来自两颗棉花糖的细腻甜和一杯暖牛奶，加上一斤二
锅头和柚子水混合而成，最后点缀三滴醒人的风油精
“沉溺输出见死不救”，作为辅助性加血式神，我强势输出也是因为……
曾经，我也是一个可爱的软萌妹，每天在后巷喂食流浪猫狗，
有一天却碰上了小混混，任我如何哭喊都无人相助
我只好苏醒那源于内心深处的怪力，保护自己，保护身边的人
我很强悍，我的身边是有一大群小鲜肉，但……
姑获鸟の味：
来自八两龙舌兰和葡萄水相兑，加入一块金箔和四克
胭脂以及两根羽毛和两滴姑获泪混合而成的心酸之味
回忆中我年轻美貌，想和我的徒弟长相厮守
却收获来一句“爱情没猪肉值钱，跟着姑姑没肉吃”
从此，我便再也不相信爱情，沉迷于捕获一只又一只猪
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脚本规划：
1、姑获鸟一剑毙命十头猪后，拿起地上的水柠檬抿了一口，
魔性表情陷入回忆。
2、回忆里是那小徒弟抛弃姑姑的失落
3、回神后发现已落下心酸泪，旁边的神乐看到，翻了一个大白眼，“神
经病，喝个水喈，哭屁啊”
藏在味道里的前世今生
B站等视频平台开始出现果味水背后的式神味道故事的演绎，
魔性喝水反应加深受众对式神形象的印象以及对果味水的记忆
魔性视频还原式神喝水的抓马回忆时刻
《式神的那些酸甜苦辣咸》上线
阴阳师资深玩家辐射二次元人群，响应魔性短片，
结合果味水味觉灵感创作走心漫画，向大众讲述果
味水蕴含式神的那些或走心或逗比的独有味道。
走心漫画道出式神独有的味道故事
漫画家推荐：
@微调家刘巴布
粉丝18万，
阴阳师同人漫画大触
阴阳师扫地工小纸人现身发布果味水的调味配方
应和玩家和二次元大人的全民补全式神味道故事
小纸人前线爆料
披露式神果味水味道起源
果味水配方之一：
首先由茨木童子的洗脚水经过三道过滤，
加以晴明的符灰，樱花姬的花瓣和一道
神秘配方，这道神秘配方就是各位阴阳
师sama对式神的热爱。
#式神味道的起源#
扫地工喊话果味水收集者：有味道的式神不止这13个！
阶段贰丨我们的故事汇
来自平安京的一封信：
阴阳师大人们，相信你们现在都知道了，我们是有味道的
你们愿意来感受我们的味道，听一听我们味道背后的故事吗？
我们，还想知道阴阳师大人们记忆中又是否有什么味道呢？
不如你也来和我们分享你的味道故事吧
平安京的所有式神上
夏日式神风味品鉴大会
一次式神破次元集体分享自己故事的沙龙
每一杯式神风味水都是一位式神的故事
全直播平台共同见证式神风味水调配诉说故事全程
关于这杯式神风味水，不止于你想象……
心有多大，配方就有多抓马
日常食用液体
农夫山泉果味水、
二锅头……
非日常食用液体
风油精、眼泪……
日常食用食物
臭豆腐、榴莲……
非日常食用物体
脚毛、皮革……
谁是最强味觉阴阳师？
平安世界开启品鉴大人大招募
品鉴大人召集令
平安世界将举办神秘品水会，
请各位阴阳师达大人带着故
事和强悍的味觉踊跃报名。
——扫地工留
#平安世界奇葩活动#、#最强味觉阴阳师出炉#
官方开启品鉴大人招募，征集玩家以及好奇心极强的人类
选拔将从线上线下双线进行味觉灵敏度和故事创作力测试，
味觉接受能力强、好奇心重的玩家将有机会参与品鉴式神
风味水的机会！
官方·预告
破次元而来的召唤
神秘刷屏的平安京故事汇
借朋友圈广告扩散平安世界的新动作,
预告夏日式神风味品鉴大会活动
#感受来自式神的味道#
#来自平安京的召集令#
官方·预告
《阴阳师》小纸人
夏日平安京故事汇即将启动，
各位大人记得及时收看，
5月30日我们把水畅谈~
式神将现身现世以特殊视觉化形式呈现属于自己的味道。
讲解每一个式神的特性，选择不同的配方还原他们的故事，
并且考验品鉴大人能否通过品尝猜出配方与式神。
#闻着有血腥，吃着有脚毛，这杯是酒吞童子的故事？#
#冰镇口味风油精，难道是配了雪幽魂的莹草？# 调配故事饮品好像和熬制孟婆汤没什么区
别嘛，工具差不多一样。——孟婆
一杯一味道一个式神故事
大天狗的味道你品尝过吗？
品鉴·味道
《阴阳师》式神 x 农夫山泉
额外配方の理性VS逗比
邀请合作品牌农夫山泉代表参与直播，与《阴阳师》一起调制式神口味水，
加强跨次元合作。
借助双方品牌调性——理性与逗逼的“萌”反差
进行“当然了”游戏互动，产出更多故事
#阴阳师与农夫山泉合作一口气推出N款二次元专属新产品#
官方·联动
直播过程中，邀请网友互动，分享自己的味道故事
并献上配方建议，直播现场试验产出新式神风味水
#这配方有毒#
#第一款由《阴阳师》粉丝众筹的式神口味水#
人人都有属于自己的味道故事
额外配方の临场发挥的场外“加”料
网友·互动
电台
位于云端的故事发射基地
声优
《阴阳师》最让人难以抵抗的听觉魅惑
式神的味道故事
还会在哪里上演？
而你们的故事又可以去哪诉说？
听见式神的味道
式神味道の故事夜on air
式神在荔枝FM的味道故事夜专题网站上线，
可收听CV配音后的式神味道故事以及上传属
于你的味道故事分享在此专题上。
在现实世界，式神的故事不光能尝到，
还能被声音演绎出来，
收听他们奇闻异事的过程中，
还有可能听到游戏里熟悉的CV登场献声。
#快登录电台，今天姑姑在聊晴明八卦史#
式神味道の故事夜
好听到让你联想翩翩
听见·故事
一个阴阳师交流分享故事的线上平台，在这
里可以通过文字或声音或晒照，分享别人不
知道的式神小秘密，还可以晒出出你和式神
日常点滴。
入寮第188天,酒吞天狗咸鱼灯姐已经都发展成了4人group，
茨木和妖刀是双人组,然而依然没有阎魔，天天在寮里乞
求碎片，欧气请降临。
——沉溺于阎魔美貌的bearsun
为了大狗子升六星，上周抹眼泪把狼姐给喂了，结果今天
神龛上了五星白蛋，心疼死我了。
——在角落碎碎念的萌新
味道故事小剧场
我与式神不得不说的那些事儿
分享·剧场
名人参与将话题进一步大众化
我的第13道锋味
当谢氏锋味遇到式神风味
一般人可能只有一种味道，我比较特，
有十二道锋味。 ——by 谢霆锋
承接前期传播的式神故事的热度，
邀请谢霆锋参与话题，用式神果味水调配自己的第13道锋
味，并分享自己味道背后的故事
推动话题进军泛大众圈。
明星·分享
阶段叁丨一瓶水故事の余味回甘
当我们已拥有足够多的内容产出
我们便需要进一步将用户感知
收缩升华
创
作
–
被
玩
坏
式
神
瓶
漫
画
家
灵
魂
画
风
涂
鸦
瓶
身
收
集
-
《
式
神·
味
语
》
第
一
本
玩
家
众
筹
的
式
神
编
年
史
互
动
–
式
神
瓶
回
收
计
划
线
下
回
收
激
励
装
置
引
爆
玩
家
热
情
行
业
–
游
戏
案
例
打
造
游
戏
垂
媒/
社
媒
升
华
营
销
意
义
一瓶水背后的式神味の故事后续
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每一页均是式神、以及玩家与式神之间的故事，
每一次翻阅便能再次历经每一个“我”与式神之间的羁绊。
《式神·味语》
第一本玩家众筹的式神编年史
我们的故事，我写出来了…
收集·情怀
《式神·味语》收编了《阴阳师》所有式神的味道故事以及味
道的配方，以及网友发布的那些《阴阳师》式神与味道的故事，
将视觉、听觉、嗅觉的多维度内容众筹集中，形成《阴阳师》
玩家们的回忆阵地。
《式神·味典》可推出专题页、H5及精装纸质书等多种版本进
行呈现，带给读者有着不同体验的全新观感。
我们关于味道的故事都在这里
内容众筹新玩法
收集·情怀
陪伴是最长情的告白——记大天
狗陪我走过了那些漫长岁月
如果爱上一个人是爱上一种气味，
你就是我最爱的茨木气味
式
神·
味
语
喝着果味水，我说说那些年一
起和闺蜜抽过的SSR
我最舍不得的，还是我最爱的
酒吞童子
一众网络知名漫画家展示灵魂画风涂鸦的式神瓶，瓶
身式神搞笑形象引发网友争相模仿恶搞UGC。
#po主简直丧心病狂！还我大天狗！#
#茨木就算被恶搞，也是颜帅炸天的表情包#
红到极致就要玩出味道！
知名漫画家出手恶搞式神瓶身
要美也要接地气…
创作·延伸
独乐了不如众乐乐！
涂鸦调水两不误！粉丝跟风玩坏式神果味水
要美也要接地气… 创作·延伸
郭斯特、丁一晨、伟大的安妮等多名微博知名漫画家晒出式神瓶涂鸦作品和调配作品，
话题#玩坏式神果味水#引导加入玩坏这瓶水，形成社媒渠道的UGC热点事件。
某日街头惊现式神瓶收集装置，投入式神瓶进行回收即可获得
相应式神公仔以及来自式神的味道故事和基于味道的生活寄语，
活动创意视频在社交媒体进行扩散传播
#《阴阳师》连一个瓶子都不放过，又玩出了新花样#
#这样子的回收活动，请再给我十打！#
真·式神随行
式神瓶街头回收计划启动！
互动·线下
这样酷炫的公益活动我也要参与！
视频传播打造味道的公益营销案例
“生活不只有柠檬味，还有来自水蜜桃的微甜动人”
游戏百晓生等行业社媒发布营销案例分析文章，总结升华《阴阳师》
式神瓶传播战役营销意义，打造行业内破次元壁的成功案例。
文章参考：
《复盘阴阳师式神瓶营销，泛大众传播的新思路都在这里》
《玩法的大不同！阴阳师式神瓶如何俘虏泛大众的心？》
社媒：味道和二次元的结合打动了三次元
行业·解读
游戏葡萄、触乐等游戏行业垂直网站专访《阴阳师》式神
瓶传播战役负责人，从官方角度结构式神瓶传播战役思路。
文章标题参考：
《阴阳师高层：多维度的文化输出才是赢得泛大众的关键》
《专注圈层间扩散效应——阴阳师高层谈式神瓶传播战役要点》
垂媒专访：
解析味道于次元间的桥梁作用
行业·解读
夏日式神味の故事汇
《阴阳师》式神上瓶整合推广方案
一瓶水揭开的味の故事 一瓶水的故事の余味回甘
引爆
泛大众：全民抢购“荒”瓶
联动游戏
式神讲味の故事
泛大众：联动粉丝、农夫山泉进行调水与
式神故事直播大事件实现文化输出与互动
全民
创作
行业
回顾
线下
装置
式神
味语
创意
概念
创意
执行
整体创意回顾
我们的故事汇
初现
玩家、二次元：多维度多形式补全一瓶水背
后的式神味道故事
全民讲味の故事
泛大众：联动荔枝FM打造味の故事夜专题，
多维度输出式神味道故事以及素材UGC收集
且慢，正路之后
我们是否还有其他思路去思考这次推广？
我们知道
随着《阴阳师》的热度上升以及引领下，
二次元产物以及文化开始扩散深入大众圈，
成功实现了二次元文化与大众文化破壁交流。
作为一款二次元文化的标签产品
我们有义务推动二次元文化成为一种新的大众文化！
正好，此次“式神上瓶”提供了这次契机
是否可以反客为主以主人的姿态创造一次新的文化突围？
又如何包装“这瓶水”才能让更多年轻人关注并为之狂热呢？
回归到这瓶水本身
“式神上瓶”
一款带有《阴阳师》icon的饮料
天然自带二次元属性
放大到足以引起二次元人群的关注
甚至是撬动他们
放大这瓶水的二次元属性
得二次元，得天下
二次元人群拥有难以想象的创造力，
只要得到他们的认可，他们可以创作出足以撬动文化圈，
乃至大众层的作品与话题
核心营销策略
（加料版）
以阴阳师之名，放大这瓶水的二次元属性，引起二次元人群的关注，撬动他们去
安利泛大众，实现“式神上瓶”乃至《阴阳师》文化认知度普及的商业目标
阴阳师
玩家
二次元
文化圈
泛年轻化人群
撬动 安利
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核心创意
一款专属二次元的饮料：式神之水
只要你爱二次元，即使你只接触过二次元，都应该来尝尝这瓶水
我们将这瓶水定位
我们要把这瓶带有《阴阳师》icon的式神之水打造成
二次元人群的夏日饮品首选
甚至是下一个
爆款
网红水
下一个喜茶
一个爆点
搞事情：一款专属于二次元的饮料强势亮相
号外号外：
网易重磅推出
二次元专属饮品
式神之水
网易重磅推出二次元专属饮品：式神之水
就问你是不是二次元死忠粉！
这个夏天，
为了关爱二次元儿童，
业界良心大网易要带着《阴阳师》联手农夫山泉搞事情了！
#首款二次元专属饮品式神之水#、#是二次元死忠就喝式神之水#
网易快报
网易严选上架
首款二次元专属饮品：
式神之水
二次元特饮式神之水一夜刷屏
二次元儿童你今天喝了没？
一时朋友圈、微博、业界媒体争相曝光刷屏式神之水，
二次元文化圈再次曝光大众眼球
二次元文化备受重视，被制成人人都会喝的饮料产品
《阴阳师》icon式神上瓶掀起二次元文化浸染大众文
化讨论
平安京扫地工
号外号外，我大网易要隆重
推出一款专属二次元的饮品
式神之水啦，这个夏天你敢
不敢说你是二次元死粉！
网易快报
网易严选上架
首款二次元专属饮品：
式神之水
全民安利
式神之水风靡二次元圈：这款二次元饮料喝了没
二次元最爱新宠式神之水席卷ACG圈
中二饮水姿势根本停不下来
宅舞软妹一段热舞，一饮式神之水元气满满
单机主播一饮式神之水，带你沉浸中二次元剧情世界
SMAR主播哄你入睡，细绵饮水吞咽声感受式神之水的诱惑
式神之水一时席卷二次元网红圈，成为次元水中毒药
由二次元KOL发动起的“一言不合就怼式神之水”，引发的新一轮弹幕刷频狂潮
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Bilibili娘：干杯！
这个夏天，我们干式神之水！
ACG圈无处不出现式神之水，成为二次元唇边新宠。
式神之水不仅是三次元独享，也是破壁共享。
虚拟明星B站娘举杯共饮式神之水，将式神之水形象次元化，
化作一股清流席卷二次元世界
“不怼一瓶式神之水，感觉不爱二次元”
引爆
爆款：推倒第一块多米多骨牌
Bilibili首款售卖产品：
二次元专属饮品式神之水现已发售
B站卖水？！二次元专属饮品式神之水成Bilibili首款售卖产品
二次元文化代表阵地B站破天荒售卖产品只因此水专属二次元标签，跟上网易《阴阳师》的脚步同推广二次元
文化，惊喜席卷二次元文化圈
微信公
号 地产
壹线 微
信 253
551799
6 QQ 4
112045
85
圈九
快乐女声总冠军
第一个将二次元文化带上大众
舞台的二次元死忠
二次元代表人物圈九化身
代言人边播边卖：
二次元死忠就该喝式神之水
• 圈九B站直播示范“喝二次元专属饮品的正确
姿势”，并鼓励二次元人群一起喝起来
• 联合B站平台，开启“边播边卖”形式，直播
过程开启售卖通道，直接撬动二次元人群
我的式神“荒”不再荒
全民开启花式晒水模式
不论英雄是否二次元，
只要来上一口式神之水都是朋友
在二次元人群安利下，全民认知了这款特别的式神之水，掀起“花
式姿势喝式神”创作热潮
在限量版“荒”式神之水的“稀缺晒”之下，普及大众《阴阳师》
新式神以及文化。
联动游戏，集齐12款式神之水可在游戏内换取“荒的最新皮肤”，
直接拉动下载
#式神之水你今天喝了 吗##今天你抢到荒了吗#
Thank You！
