第 25 卷第 5 期
2∞9 年 10 月
忻州师范学院学报 Vol. 25
Oct. 2009 JOURNAL OF XINZHOU TEACHERS UNIVERSITY
~-丝阕给私 6王精索伪特征令祈
李利平
(太原理工大学阳泉学院，山西阳泉 045∞0)
摘 要:随着"粉丝经济"的出现，我国网络购物除了专业的购物拍卖网站，如淘宝、易趣、
拍拍外，已悄然形成了一种真正的 C to C 网络拍卖模式一一粉丝网络社区拍卖。与专业拍卖
网站相比，粉丝网络社区拍卖完全采用了相同的拍卖方式、支付手段与物流形式，但因拍卖的
三方都为粉丝，也就具有自己鲜明的特征，如本质的依附性，主题的明确性，拍品的特殊性，宣
传的高效性等，它的存在对我国电子商务中二手拍卖市场、网络定制、信用环境的发展起了积
极的推动作用。
关键词:粉丝;网络社区;拍卖;电子商务;网络定制
中图分类号: Fì 文献标识码:A 文章编号: 1671 - 1491 (2009) 05 - 0043 - 03
随着"粉丝经济"的出现，我国网络购物除了专业的购
物拍卖网站，如淘宝、易趣、拍拍外，已悄然形成了一种真正
的 C to C 网络拍卖模式一一粉丝网络社区拍卖。
粉丝网络社区拍卖完全采用了与专业拍卖网站相同的
拍卖方式、支付手段与物流形式，但因拍卖的三方都为粉丝，
也就具有自己鲜明的特征，并对我国电子商务的发展起了积
极的推动作用。
l 粉丝网络社区拍卖的特征
1. 1 本质上的依附性
粉丝网络社区拍卖是某个粉丝网络社区发展到一定阶
段，社区成员为了特定的目的而自发创建的，如百度帖吧下
李字春吧(简称春吧)的成员为了支持李宇春的慈善行为而
自发成立了一个义卖吧一一有希望就不要放弃吧，物品拍卖
所得的款项将全部捐往玉米爱心基金①。义卖吧虽然形式
上是一个独立的社区，但社区成员几乎全部来自春吧，也是
在春吧才了解到义卖吧，且参加义卖的双方还会被社区的管
理者根据其在春吧的注册时间、发表的言论等审查其买卖资
格，如图 1 所示。所以从本质上看，义卖吧是春吧的→个于
社区。
1. 2 主题的明确性
与专业拍卖网站单纯获得收入不一样，各个拍卖社区都
有自己鲜明的主题:义卖吧是为了筹集善款并可定向捐给某
收稿日期 :2∞9 -08 -28
个慈善项目，专辑吧是为了支持专辑的成功发行，如图 2 所
刁亏。
，传食，岛吱迎*~.有精望就不要放3年'吧 l 食食食
事吧致力于天d步提寰也基量的网上立卖活ijJ提供安局平齿，开收景毒春、宝来的扭曲事迹.所哥在
剧巳il售的精品，跑全副戴认为为玉米囊心岳盘筹款，义军所得的款项将全耐用f王玉米囊心事盒.
割巴巴向申画红基金上报7宝来'阮基量隅上立霉的相关事宜.开BR得红基古时咒卖?舌胡的"定
和支持，语大京一起努力，在鞠尽真用的固时也为玉米囊4岳企贡献一耐力量!
胃意参与义蟹的来制Jj肌明阅读X费规则E程序，自觉遵守，共同监督.谢谢大家的爱心 t
f暗·查量直直咂理王于明þj隘矗罩部5 鸣 '1唱。号 阜草且垂直
3 回复. [靳吧规食ilI:吧必读】本吧义现~IiIJ (:ro8040~更新)
…玉来囊心墨盒罔上义.;;;京旨、梳理.注•• 项…
·本吧事旨，幢信交昂，买卖国由，用囊ùlC畏蜻盟.
·本吧买卖叹为E的妞定，在本吧参与义卖，细品注册耐l哥超过三个月DJ，主的81i:常用而茸仔交
1\.否则安鹏先触.串量景且辈'在的，突羁-铮亮般百串量亵但高'岳阳，保圄24'J、时的交属高
效期，如果且才、时主内在盖录跟筒说朗的，回l诙交岛作废.如奥胃特殊情况可由吧主酌情处
理.
·本吧义事而理.
囊It发出义卖帖 一买票嚣帖章示购买一买蒙Ð红基舍玉米蓦盘回站拇默 契京踉帖'占世渊默
序列哥一一囊家i~帖说明i贾项安鹦宪毕一一囊家监督查晋该项措放量否到自量一一蜜素确宦捐款到ffiI(
后即刻发由一一买黔出如回垢，处理后撞事宜{妇支付邮费事)
·牵吧禁止交费帽品.
1、 食品.
2、 违禁物晶.
3、 可由自 l程版权嗣纷酌自IiOJIl.
4、 与义卖无5蜒的置也交圈，如鞠啕交换、带菁噩柑捕的买窦事.
6、 市面上仍离出售的李宇膏E版盲曹南j晶，具有特酶'义的阳外(如绝版、筝在吉幢偷↓血
事) •
固 1 拍卖规则
1. 3 买卖的低风险性
无论卖方、买方还是管理者都由社区成员组成，三方之
间信任程度高，对向一拍品尤其是一些具有纪念意义的物品
作者简介:李和l 平(1978 -)，女，山西阳城人，太原理工大学阳泉学院讲师，经济学硕士，从事电子商务研究。
①为了支持和推动中国红十字基金会"红十字天使计划"的实施，在李宇春的支持和众多玉米的建议下，2∞6 年中国红基
会设立了我国第一个由歌迷捐设和命名的专项基金一一"玉米爱心基金"。截止 2∞8 年 8 月，玉米爱心基金揭款已超
过 5∞万元。
44 忻州师范学院学报 第 25 卷
2回复 I pho阻'l:抢白A二步、看申的全宣m售全套笠苞专精
1 [细卖 19: 30] 06年皇后与梦想全国签售全套签富专集 t除北京)
用途s 专精基金
方式E 拍卖
底价， 310
周期.10月四日晚19: 白截止
新l日程度z 全新
发熏s 没有
原厂包装z 波普
运费承担z 卖lît负责
可售数量， 1 毒
物品所在地E 各地
感谢北熏的银贱济南的戒指河北的缸子.广州的下午茶-广西的馒头.天津的青乌..当然连萄我本人的捕赠'"匹苟那些计划视我抢劫但是今天
不在链的...多谢大家-才能收集到这么珍贵的一套专集..(有意思捐赠的人可以短我l=.=
因为北京的膏卡人的苞字-所以不便证集..恃换威
2007年李字春新专集特刊一套 (08牢告历.特干l←~.手提袋一只 l.... =. =这是预售
坯刷i呈2006年专集特刊一套...泪..劳资的最后-套..翻出来了
ps:ì&搭10月 20号19点30分..代表着短一个新的开始回.的-个阶段最好的纪念当然也是我们玉米是警侈的藏晶...当然就是这一整套的
皇后与梦想巡回签嚣套装7..
大家上吧
f量照片'"谁买下来7..记得拍下来...秀秀
黯子相关图片:
图 2 拍晶介绍
认知度相同，而对支付与物流过程中可能遇到的问题，双方 些宣传很容易到位，社区成员对该拍品的关注度极高，最后
或第三方都会主动进行细致周到的沟通，非常有利于交易的 拍卖时竞价的气氛并不亚于一个传统的地产拍卖现场，如图
顺利进行。与专业拍卖网站相比，通过三方的共同努力降低 5 所示。
了电子商务因信用、支付或是物流环境的不成熟带来的风险。，回I phCl enixli~: [24~J蛐抱 19日 78'10 咄止】酣墙的审
1. 4 拍品的特殊性
与专业拍卖网站相比，粉丝社区拍卖的物品主要有两
种，一类是与主社区主题有紧密联系的物品，即图 3 中所写
的"葱品大都由演唱会的光盘、有关的刊物、签名的物件等
具有特殊纪念意义大都独一无二的个人所拥有的藏品组成，
这类物品大都以拍卖的形式进行交易，底价、出价比较也常
是一些特殊的数字，如 310 ， 520 等，且最后的成交价也非常
高;还有一类物品是社区成员的个人闲置的用品如衣服、饰
品等，虽是二手物品，种类繁杂，数量极少(一般为一件) ，但
因卖方对物品的购买时间、购买地点、品牌、质地、包装、尺寸
等介绍详细(甚至还附有个人穿后的效果图) ，且价格低廉，
所以成交的速度特别快。
、精品区
鸟童工主盟
主运z窒品
尘童工主组
革主型盟
王盖旦 i
且主丛主坦
率翠二至墨
主旦旦
盆盒里里釜
图 3 拍品分类
1. 5 宣传的高效性
社区成员组成复杂，来自各行各业，其中不乏擅长广告
宣传的专业营销策划人才。为了使一些具有纪念意义的拍
品拍出高价，管理者们经常在拍卖前白发在自己的博客文
章、社区发贴时对拍品进行一些非常专业的宣传(如图 4 所
示) ，同时由于社区成员在网上活动的相对固定性，从而使这
个λ贯得这忖自晶，不用曹雪任何蝙胡性的直骨文字，只要把京西姐上来，南把咄能型号仲4的
说撞置，就0.了.耳他圃，咀什么邮是多余.
用噩B 专咀墨金
方式E 拍卖
型号a 白顶y CCIl m 46E P.丛，带回镜
芷票，也许也找到
!li IB理也制坪正有相λ
运费章阻，买京事担
'句λ价格z 人民币16# 1X均无左奋
参考市价， 无
可售量量自 1
鞠品圈蛐E 北京
拍翼厘价= 31∞元
剧和尚11%，本，~
赠晶，-拍过的和蕃蕃葡笑的视疆黯颐(因为贯重晕、体积虫，副盘帽堕阳jjJ， -帽量商了
下，大幅碍淫曹<!J一个星期I 太重要#事:!r护技术人才，始他两周的町fãJe)
说明z
这个s呻是宪奸王茄配，所菁功植爵根曲'全，机器操作锢布咽，规属也丰蜡.量伊分酬司区比'f'
证，际机嚣，但因为是用DV'静的，罩、出匪愤好.当年买的是仔齿!所队'忧和咱们医院的 畔. PAI.
伽IJ(-静25帧1.
此型号巴是绝阪.在卖的了，所以南乡摄~量奸者当协世踱晶珍..
肃西f且唬λ. 曹者特专业，J<了它甜帽子可以此晴IIi!"J前面装噩噩记者" 呢，费们只是形容
饥于专业. ~:圭菁n~咬人曲理恳响.
另外·回呻这个女缉幢四..，伴者骨j刚出理的蕃蕃'戚候'曲，从福娃:!t布会上-战障在开抽?
到E事币发布会专瞌簧菁、庆功吉、 324主自演唱会、胃尾矗盲乐会当'罩、挪日盲乐节、壳下主
人‘军再芷布吉、曲捕前谈时周年、目-菌歌、奥运回计的、量变会…当醋，J3ô哥哥大婿~
礼…·恤跟随曹主人南在北歧，忠实回记置珊_.台丰田 个纯罪夺目的畸晴、"由下睡一个温
暖动λ的更隘.
一幢盎把所膏地拍酌视频的!:!曲直柯 4失于春蕾的〉扉量都找出来，然后让这由主慌遗体的
圈，把事些视班.也晕过佳曲功öIJ.成臻、坦忆‘快乐、唐勤也罩个女嚣的要罩、 E些王萃的犀
渭· 凶阳置1醋的主人那里去.
P. S 幡个个料， 棵黯学菁点小精楠，开头一直把型号圃说成7睛，默t:1 1哥这技术.J、臼什么
也不懂，跟着刷了三3<Ð吧晤，到庄屁踵颤到负且且入显臼，出辑堕描费-自四7刷...…墨人l!;;;\;.量T
Z二 111
回 4 拍品的宣传软文
1. 6 网络定制的真正性
与专业的拍卖网站一样，粉丝社区购物方式也可以进行
集体议价，并且由于社区成员行动的高度一致性，使得网络
定制的商业模式得以真正实现。 2∞7 年由于社区成员木儿
设计的系列漫画得到广大成员的喜爱与统一要求下最终得
以以台历和挂历的形成出版。而由香米(香港的粉丝)自行
设计的玉米服也经常在网上获得定单，除了有形的物品，社
区成员们也经常在参加某个活动时自发组团对往返交通、酒
店住宿、演出地旅行等服务进行集体预定。
第 5 期 李利平:粉丝网络社区拍卖的特征分析 45
直接跳吧-
3100
作者z 自二少 2007-9-11 23: 14
作者z 恋恋雨荣 2007-9-11 2 :3 :14
63楼的不厚道. • .快起我预算7.
作者= 自二少 2007-9-11 23:15
直接亮我的最高预篇，再离我就不阻7.
蠕走.
5310
作者， 自二少 2007-9-11 23:23
其实. • .我就素一白粉.
我就是来加价的.
这东西太好了.
3拭目良红.
不能便宜了那个买到的.
望天.
这等到都成日富价了捏-
f乍看z 部玉宇 2007-9-11 23:23
图 5 社区拍卖现场
2 粉丝网络社区拍卖的存在对电子商务发展的影晌
作为"粉丝经济"的组成部分，粉丝社区拍卖也许并不象
专业拍卖网站那样连续，但这种社区拍卖模式的存在对我国
电子商务的发展有着重要的意义。
对二手拍卖市场发展的促进作用
与国外相比，我国消费者并没有养成对二手商品的消费
习惯，从情感上不接受别人用过的东西，大多数闲置的物品
要不送人，要不放置一段时间后当废品卖了，并没有实现其
价值所在。而粉丝网络社区拍卖不但使粉丝之间互通有元
实现了闲置物品的价值，而且也在一定程度上改变了粉丝的
消费习惯，对我国二手拍卖市场的发展起到了促进作用。与
之相比，专业的拍卖网站虽然也设有二子专区，但因网站中
新品众多，购买者对二手商品的关注要低的多。
对电子商务应用环境的影响
因市场诚信缺乏，支付流程复杂，物流效率不高，很多人
对电子商务望而却步，但粉丝网络社区拍卖时由于成员间的
信任以及具有充分经验的成员推荐与详细的在线服务，使得
社区中不断加入的以及不了解电子商务的成员，逐渐成为电
子商务的应用者。
对网络定制模式的推动作用
由于网络可以把分散的具有相同需求的消费者聚集起
来并吸引商家参与从而形成大规模的网络定制，但普通网络
购物者因在网上聚集的地点、时间等过于分散，很难在短期
内形成一定规模的需求去吸引商家，从而使得定制很难实
现。而粉丝网络社区的成员因有共同的目的、经常同时参加
活动，对某些物品有共同的需求，且社区聚集的时间和地点
也相对固定，使得粉丝社区的成员可以在短期内迅速形成大
规模的需求，从而不但使物品也使服务定制成为社区的-种
重要的消费模式。
(责编:唐晓燕)
参考文献:
[ 1 ] 蔡挟，黄瑶瑛.论信息时代的粉丝文化[1].淮海工程
学院学报，2009 ， (2) :90 - 93.
[2幻] 宋 安"手社土会经济学
区角色与价值链分析 [J日] .广告大观，2007 ， (075) : 133
-134.
Characteristics of Fans Online Community Auction
LI Li - ping
(Yangquan College , r.αiyuan University of Technology , Yangquan 045000 , China)
Abstract: With the "fans economy" , China' s online shopping addition to being professional shopping auction sites such as Taobao ,
eBay ,pat things , has quietly formed a true auction model of C to C - fans online community auction. Compared with professional auction
sites , online communities auctions fans completely using the same auction , the means of payment and logistics form , but the auction of
the three parties are as fans , also has its own distinct features , such 嗣 the nature of the dependent , the theme of the clarity , specificity
auction to promote efficient , etc. It is the existence of the secondary auction market in China e - commerce , network customization , de-
velopment of the credit environment has played a positive role in promoting.
Key words: fans ; online communìty; auction ; e - commerce ; network customization
