比斯特购物村Bicester Village案例分析
目录
壹 项目概括
贰 规划/建筑
叁 业态规划
肆 品牌规划
伍 资源整合
壹 项目概括
比斯特购物村，英文Bicester Village，位于英国牛津市附近的比斯特镇。每年吸引大量来自欧洲以及全球的时尚奢侈品追求者来此观光购物。比斯特购物村折扣形式吸引人群，而且打折的对象都是世界顶级大牌， 90多个世界名牌既有Burberry,Mulberry等英伦经典品牌；也有All Saints等英伦风尚品牌；当然也包括Polo Ralph Lauren, Dior等世界名牌。比斯特购物村Bicester Village是英国人气最旺的Outlet，据统计是非欧盟游客在伦敦城外的购物首选。比斯特购物村Bicester Village距离伦敦只有一个多小时车程，中国旅行团必到！
交通
从牛津出发
1、可以在牛津城区内Magdalen 大街上的Debenhams百货公司门口搭乘大巴（Stagecoach）。每半小时一班。
2、从牛津火车站搭乘First Great Western铁路公司的火车前往比斯特镇（Bicester Town Station），下车后步行可达比斯特购物村。
从伦敦或伯明翰出发
在伦敦Marylebone火车站或者伯明翰Moor Street火车站搭乘Chiltern Railways铁路公司的火车前往比斯特北站（Bicester North station），出站后有公车衔接去比斯特购物村。
最方便的则是搭乘被称为“血拼特快”[Shopping Express]的大巴，每天上午从伦敦出发前往比斯特购物村，下午从比斯特购物村返回 。
位置
营业时间
全年开放，每周 7 天，包括周日和银行休息日（只在圣诞节歇业）
周日至周五: 10：00 – 18：00。 周六和银行假日: 10：00 – 19：00。
贰 规划/建筑
英式建筑风格
叁 业态规划
涵盖了时装及运动装、内衣、童装、皮具、箱包、鞋类等无所不有，另外还有餐饮、银行、服务等。
肆 品牌规划
著名的女性内衣品牌Agent Provocateur只在比斯特购物村开设了它(在全球范围)唯一的一家专卖店，天才手袋设计师Anya Hindmarch、新邦德街文具品牌Smythson以及无与伦比的品牌Luella也是如此。以完美无瑕的家居用品和棉纺产品而著称的White Company只在比斯特购物村打折，在略带嬉皮士风格的晚礼服业内为龙头企业的Alice Temperley，以及Matthew Williamson、TSE Cashmere与 All Saints。
地标式的品牌Jimmy Choo、 Burberry与Mulberry都在此有着自己的品牌专卖店。威尔士王妃也在使用着Penhaligon’s的淋浴产品，这成为了该公司产品的一张金名片。Theory在欧洲的唯一一家专卖店就开设在这里，Alexander McQueen产品的爱好者绝不会放过在这里买到打折产品的罕见机会。Pringle of Scotland在散发着丰富创作力的新总裁的领导下面貌焕然一新，时装绅士Paul Smith用其特有的设计将古典的英国风格呈现在人们的眼前。
除英国品牌外，Versace、Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo、Diane von Furstenberg、Calvin Klein和来自美国的Tommy Hilfiger和新创黑羊毛系列，还有Thom Browne特别设计的Brooks Brothers，再加上Bonpoint与Petit Bateau，所有这些设计师将前一季的作品一年到头都放在这里以最多高达60%的优惠打折销售。
伍 资源整合
比斯特购物村所在区域拥有无与伦比的魅力和文化与政治历史。前首相丘吉尔就出生在附近的布伦海姆宫(Blenheim Palace ─ 即丘吉尔庄园)，牛津大学城距离比斯特购物村只有10分钟车程。同时可以选择在位于乡村地区的米其林二星级餐厅Le Manoir aux Quat’Saisons餐厅享用午餐，这家餐厅距离比斯特购物村只有15分钟路程。
