比亚迪元
2017年公关传播 上半年执行方案
20172017年年33月月
比亚迪元传播受关注度偏低，需提高传播声量1
根据近半年百度指数显示，比亚迪元在与直接竞争对手的声量对比中处于明显弱势。需增强传播力度，提
高声量，从而刺激用户关注度。
数据来源：百度指数
背景
元销量居同级SUV第三阵营，稳定但仍有很大差距2
自2016年4某省市销量后，元销量稳中有升，保有量达到近5万台。
但仍处于第三阵营，与排头兵有一定差距。
数据来源：搜狐汽车
背景
比亚迪元排名第17，占有率%，居第三阵营
瑞
风
S3
哈
弗
H2
长
安
CS
35
缤
智
本
田
XR
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瑞
虎
3
北
京
现
代
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中
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宝
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5
长
安
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15
绅
宝
X3
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雪
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龙
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昂
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拉
哈
弗
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起
亚
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3
瑞
风
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元
0
50000
100000
150000
200000
250000
%
%
%
%
%
%
197947 196926 172712 164076 161711 121677 113212 86649 81359 77882 74182 73461 71946 69232 68913 47902 45838
% %
%
% %
%
%
%
% % % % % % %
% %
销量 占有率
第一阵营
第二阵营
第三阵营
20
16
.3
20
16
.4
20
16
.5
20
16
.6
20
16
.7
20
16
.8
20
16
.9
20
16
.10
20
16
.11
20
16
.12
20
17
.1
500
1500
2500
3500
4500
5500
6500
878
3109
5248
6161
5045
52
68
5568
4333
5072
5156
2733
比亚迪元销量
比亚迪元销量 （单位：辆）
比某省市场部既定节奏3
线下店端试驾促销
（清库存）
3月16日
五星安全C-NCAP碰撞
结果公布及传播
3月下旬
比亚迪元全某省市
3月底（4月初）
橙灰两色新车到店
4月底
背景
目标
提升元在产品力、车主口碑等方面关注度，使元重回消费者视线
促进元加入目标消费者购车清单，进而影响终端到店及销售
提高比亚迪元关注度；助力终端销售
炫酷升级
增加活力橙和钛空灰
内饰刷黑
舒适升级
座椅更符合人机工程学
后排空间优化
底盘调教优化，减震效果更好
车型优化
主推原有性价比最高的三款
车型，并增加万自动挡
七万级五星安全自动挡SUV
2017款比亚迪元产品定位
策略
传播策略
通过多轮多面内容产出及传播，从而提某省市场关注度，使元重回客户选车目录；并通过17款全新产品的产品
力的强势导入和渗透，进一步提升元的口碑，促进终端销量。
多轮
内容产出及传播
17款
新产品力逐渐导入
两个
提升
提升
市场关注度
提升
产品口碑
使元重回消费者选车目录
促进终端销售促进终端销售
传播阶段
2017年上半年，通过三阶段传播，逐步完成两个提升，提升元的关注度与产品力口碑
从而打造“7万级五星安全SUV”，进而使元重回消费者选车目录，促进终端销售
终端试驾，促进销售和用户互动：
活动目的：通过一轮车主口碑的
铺垫，同时收集车型及车主图片
短视频等素材
传播重点：外观优势、车主口碑
传播方式：体及迪粉产出和传播
产品力加强，提升知名度：
活动目的：在用户某著名企业
立并形成元与五星安全的记忆
联系
传播重点：品质可靠
传播方式：跨界联合互动+知名
段子手+汽车类kol
传播目的：突出元七万级五星
安全自动挡S某省市场定位
传播重点：车主口碑+五星安全
+七万级自动挡
传播方某省市预告+到店实拍+
对比导购
某省市，聚焦产品关注度：阶段一：
稿件征集活动
阶段二：
五星安全传播
阶段三：
17某省市
2017年传播Roadmap
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
改某省市
公
关
传
播
规
划
阶段 元气聚合季
定位：年轻人首购优选SUV
产品卖点：好看、精致、好玩、好开
产品
传播
人群
圈子
拉关注，让“元”重回视线传播任务
小某省市传
播
“从心之旅”整合传播
产品力、调性双重体验
车主互动
万人车震+车主拼图
旺季燃油版持续传
播
元气少女
撒狗粮
盘点
元气炫酷季 元气爆发季 元气升华季
DM某省市
DM某省市传播
改款包装 用车场景、用户体验
DM
传播
盘点热销
C-NCAP
C-NCAP
五星安全
产品力体验
日常
传播 贴合热点，进行产品卖点+C-NCAP五星安全持续全播
有yuán人
车主
五星军团
阶段目标
通过车主、以及C-NCAP安全传播，提升元关注度，为2017开局
时间
3月
元气聚合季
#有yuán人#车主征文大赛
#有yuán人# 比亚迪元车主征文大赛
以公开征文比亚迪元车主故事，与你的小元元发生的风花雪月、花前月下、或浪漫、或尴尬的小瞬间
只因年轻无所畏，从而强化车主影响、树立车主口碑、活跃元注助力促销清库。
利用迪粉高质车主、广深自媒体，进行人、车、风光包装
活动信息告知传播
车主故事图文、短视频 优质素材产出
内容包装
通过车主、迪粉、媒体以及生产，围绕比亚迪元，展现车主形象打造；体现元好看、好玩、好看产
品亮点；结合初春怡人风光；讲述只有年轻人才有的无畏故事。
串联人、车、风光、故事，产生一系列有声量、高质量、有意思传播素材
人 元 风光 故事
• 青春活力、元气
满满
• 外表颜值充满正
能量
• 时髦时兴洋溢着
才华
年轻人首购优选
SUV
• 好看：双色车身、全景天
窗、超大轮毂、外挂备胎
• 好玩：Carpad、4USB科
技配置
• 好开：自动挡、动力
三月好春光
• 穿暖花开，大地
回春
• 风和日丽，清风
和煦
• 赶走一冬隐瞒，
踏青而来
无畏青春
• 与元一见钟情，
风花雪月的点滴
故事
• 元气满满才华横
溢的主人公心路
历程
• 情感宣泄，年轻
无畏的无敌青春
Roadmap
3月3日—10日
活动规
划
筹备期 活动期
3月10日—22日 3月23日—27日
评选后续期
316试驾活动开启上线
内容产
出规划
迪粉内容制作 3名
创意方向：
1、航拍；2、自驾花絮
汽车名
创意方向：人车景精彩互动
视频超级试驾员 1名
深圳——肇庆自驾游
素材制作
创意方向：美图、二次元漫
画、车主稿
C
车主生活自由选题
制作
素材整理、视频混剪、
GIF制作
传播
活动告知贴 获奖公布
后续素材双微传播优质内容加精推广
预热招募稿
素材制作-图片拍摄
海量美图
拍摄时间：3月7日-3月9日
数量：20张
春暖花开恋爱之际，在广深两地拍摄元全新公关美
图，模拟恋爱中的小夫妻，展现元的好看、好玩、
好看全卖点。
题材方向：户外风光、情侣出行、创意深圳
形式：实景拍摄
后期：美图、短视频、裸眼3D
发布平台：双微、稿件素材
自然风光：深圳仙湖植物园 某省市：华侨城创意园
裸眼3D
标题：《#有yuán人# 比亚迪元车主征文大赛！讲故事，
拿好礼》
传播日期：3月9日-3月27活动结束
传播思路：官方活动告知，置顶。吸引元参与。告知活动时间、
规则、信息及奖励
评选后的获奖告知
传播平台：活动家 、 太平洋汽车）
预热活动期
#有yuán人# 比亚迪元车主征文大赛！讲故事，拿
好礼！
标题：《寻找#有yuán人#3月10日我们在这等你》
发布时间：3月7日
传播思路：活动信息告知，包含报名链接，便于读者直接点击进
入活动页面进行报名。
从寻找有yuán人切入，简要盘点元车型特点及表现，号召车主参
与活动，同时引发网友围观
传播平台：网络
活动招募稿
寻找#有yuán人#3月10日我们在这等你
活动名称：#有yuan人#比亚迪元车主征文大赛
上线时间：3月10日-22日；
评选时间：3月23-27日
活动阵地：汽车之家、太平洋汽车的比亚迪元
活动参与人：一切有yuán人，车主、试驾客户、体验过元的人
征文要求
题材：元车主的用车体验、用车故事，买车经历等；
格式：文章按图文格式排版，符合题材范围内书写即可
评选标准
故事有趣、创意丰富；
图片内容精致，展现元高颜值，具备吸引力，有创意；
图片含车和车主为加分项，附精美用车短视频为加分项
以上征文经比亚迪官方、汽车之家（太平洋汽车）版主多方大拿评审，综合
车主表现实力及网友关注，评选得出
活动奖励
每个平台单独评奖，可重复发布，但不重复颁奖：
1等奖1名，赠送价值3000元奖品，并有机会亲临比亚迪大型品牌活动现场
2等奖5名，赠送价值500元奖品
3等奖20名，赠送价值300元奖品
车主UGC
我昨晚因为加班到凌晨，特累，坐上副驾驶
就准备睡，哥们激动的正要继续给我讲解，
见我困了，也就憋回去了，但我知道这是暂
时的，他就一爱嘚瑟的人。倒头一觉醒来，
人已经接齐了。我也精神了，今天天气确实
不错，蓝天白云，一望无际。
相聚就是“元”，自驾游high翻天
提新车了人也倍儿精神，来一张。可爱如你。
为了给哥们一个展现的机会，我伸了个大
懒腰，随口夸了一句“行啊，哥们儿，车
开的还挺稳。” “没没没，车好。”然后
就如我所料的开始没完没了了。
哥们儿最近刚提了一款小型SUV比亚迪元，
他说开着特舒服，找个风和日丽，天朗气清
的天儿出去溜溜湾儿，兜兜风。借着庆祝他
提车，这刚好闲来无事儿，于是约了三五好
友，说走就走。目的地北京郊区密云水库，
全程120公里，驾车大概2小时左右。水库景
色镇楼。
汽车之家-超级试驾员
汽车之家超级试驾员
方向：《#有yuán人#一辆激发玩心的不俗小车
》
试驾日期：3月10-3月11日（撰写需一周）
发布时间：3月18日-3月22日（TBD）
人数：1名，推荐：mrsamgv8
驾驶比亚迪元进行为期3天的短途旅行，以“游”的角度展示自驾
与旅行的乐趣，介绍行程装备、景色大观、特色美食，结合比亚
迪元好看、好玩、好开车型亮点。
形式：体验式自驾游记、精彩图文
路线（TBD）：深圳——肇庆，3天300公里路，慢感受深圳的
摩登、南沙的风土、肇庆的人情
推荐：mrsamgv8
理由：坐标肇庆，擅长拍摄游记类车型体验
迪粉-比亚迪元车主
高质比亚迪元铁粉车主
方向建议1：航拍，动态展现
方向建议2：静态大片，游记花絮
（具体创意还在沟通中）
拍摄时间：3月11日-3月13日
发布时间：3月15日
通过自驾游图片拍摄和航拍两种形式，与元互动产出好玩、好看的
创意内容，展现标杆级元车主的年轻无所畏的风采；
引导拉动投稿
人数：2人；
推荐：推荐中
形式：图文、视频
传播平台：双微、
航拍：与元合影、后期手绘、以故事性记录与元的moments
大片：游记花絮
素材制作-车主稿
车主稿《#有yuán人#与元有缘 爱上❤头》
发布时间：3月12日
数量：1-2篇
方向一：以车主的角度，配合实拍图片，讲述自己与元有
缘结爱的用车感受故事
方向二：小元元我们走，开着比亚迪走天涯，近郊自驾游
体验比亚迪元
形式：图文+GIF动图
发布平台：主征文活动范例）
与元有缘 爱上❤头
《#有yuan人#与元有缘 爱上❤头》
素材制作-二次元漫画
二次元漫画《霸道总裁的999有元
索吻》
发布时间：3月16日
数量：1篇
用二次元漫画，讲述女主（yuan）人（che）
公（zhu）的奇遇爱情故事，诙谐搞笑无厘头
形式：漫画+实景拍摄，人物和后期场景为手
绘，车为实景拍摄。
发布平台：例）、双微
推荐：有妖气原创漫画梦工厂
汽车
汽车
方向：《这款酷车，足足可以玩48小时不眠
不休》
拍摄时间：3月14日-3月20日
发布时间：3月27日
推荐：2家：有车以后，某省市（广深）
专业媒体角度、多变脑洞风格，结合车、风光两点元素，
展现元好看、好玩、好开产品亮点；侧重产品力年轻人关
注的高科技配置、及动力操控体验，并通过动态拍摄展现
产品外观英姿飒爽的美感
形式：视频拍摄及混合剪辑
地点（TBD）：深圳大梅沙
传播平台：自媒体、优酷
好看
行驶动态美
好玩
carpad、4USB、倒车影像等科技配置
好开
动力操控
航拍、细节视频混剪 后期GIF
3个角度，2种形式
100大片
10篇动人美文
5条质感视频
1条二次元漫画
1组GIF动图包
素材成果
凝聚车主、迪粉、媒体、自产四个渠道创意力，产出大量优质传播素材，涵盖人、车、风光、故事，
支撑元好看、好玩、好开卖点，以丰富有趣的形式展现，利于二次传播和自传播。
试驾车使用排期
拍摄 超级试驾员 迪粉 自媒体
时间 3月7日-3月9日 3月10日-3月11日 3月11日-3月13日 3月14日-3月20日
地点 深圳 深圳-肇庆 广深及 广深
车型信息：旗舰型，红色 一台
注：准确排期和地点，需确认方案及报价后与相关人员协商确定
比亚迪元#五星安全战将#
比亚迪元#五星安全战将#
夯实比亚迪元安全性能产品力
形成碾压同级的安全性能优势
完成比亚迪SUV“五星安全军团”荣誉称号
外籍工程师团队实力佐证
比亚迪元#五星安全战将#
Step1：公布期(C-NCAP成绩公布当天)
公布五星成绩，聚焦全网关注：
整体传播节奏概览
Step3：2017元气升级，全面预热
深度解析稿or长图文（官方、KOL）：
全面解析比亚迪元C-NCAP测试；
跨界联合互动：
话题大炒作；
汽车类&跨界类KOL约稿：
不同角度全面传递比亚迪元安全性能；
Step2：深化期
新闻稿件：
新闻稿件全网发布，公布元五星安全
成绩；
官方海报：
五星安全海报双V发布；
全面角度，深度互动：
稿件方向：《骁勇善战 比亚迪再添一员五星战将》/《比亚迪元
荣获C-NCAP五星安全评价》
发布时间：3月20日
主要信息：
1. 新闻报道，比亚迪元在2017年首批C-NCAP碰撞测试中以
高分荣获五星安全称号
2. 优异点挖掘，在鞭打测试中，取得满分成绩，这在同级甚
至越级中都是很好的成绩（挖掘点TBD）
3. 简析优秀成绩，用测试数据说话，五星称号实至名归
公布期-新闻稿
通过新闻稿发布，宣布比亚迪元在C-NCAP成绩公布的首批车型中，脱颖而出，荣获五星安全。全面提升比亚迪元产品实力
关注度。
骁勇善战 比亚迪再添一员五星战将
公布期-成绩公布海报
通过官方微博、微信海报发布，告知比亚迪元获C-NCAP五星安全评价，
结合“年轻无所畏”的传播主张，强化安全性能：
#五星安全战将#
安全配置成绩
官方发布成绩公布海报：
1主海报+2配置海报
• 传播形式：系列海报
• 主要信息：
1、比亚迪元获C-NCAP五星安全，且成绩优异；
2、将比亚迪元自身带有的各项主动与被动安全技术通过
文字与画面设计巧妙结合起来
• 传播时间：3月20日（待定）
• 传播平台：官方微博微信
五星战将五星战将
锐不可当锐不可当
深化期-跨界互动
联合各品牌官微转发互动
在五星碰撞成绩出炉之际，围绕话题#安全
就是这么猛#，比亚迪官方微博发布五星安
全海报，海尔官方微博转发该条微博并进
行互动，引发其他品牌跟风互动，最大层
面的将比亚迪元此次C-Ncap的优异成绩进
行曝光与扩散传播
传播时间：3月21日（暂定）
#安全就是这么猛#
Cobranding
比亚迪元 X
360安全卫士 X海尔X 支付宝
360安全卫士
五星安全成绩一出
各品牌官微围观，齐齐转发表态“安全”
支付宝官方微博比亚迪官方微博
微博文案
财产安全五星安全战将 电脑安全电热水器安全安全表态点
海尔官方微博
备选话题：#安全就是酱紫#、#安全我有一套#、#安全就是这样痛快#
深化期-跨界互动
该出手时就出手~~#安全
就是这样么猛#
C-Ncap成绩新鲜出炉，比
亚迪元荣获五星安全，撩
妹技能又上升了一个等级，
小鲜肉晋升老司机啦~~#
安全就是么猛#
地球不重启，我们不爆炸，
是不是很棒棒~~#安全就
是这么猛#
拦截敲诈病毒，修补安全
漏洞，老哥稳得很~~#安
全就是这么猛#
方向一：
STEP 1STEP 1
＃安全就是这么猛＃
STEP 2STEP 2
深化期-跨界互动
安全，无论车内车外
打开一个关于安全的TAOTAO~
海报画面详解海报画面详解：：画面中出现比亚迪元的实车，并通
过处理呈现出上下震动的趋势，车外有一个撕开的
安全套，并配以文案，暗示无论在车外还是车内，
比亚迪元与都能给你五星安全的体验。
##安全就是安全就是这么猛这么猛##
迪君VS
• 官方微博以#安全就是这么猛#为话题发布
海报，与比亚迪隔空互撩
• 比亚迪官方微博转发评论，并将评论顶置隔空互撩~
不愧是老司机！#安全就是这么猛
微博文案微博文案
安全耐啪~老哥这波稳了！#安全就是这么猛#
C-Ncap成绩新鲜出炉，比亚迪元荣获五星安全，撩妹技能又上升
了一个等级，小鲜肉晋升老司机啦~~#安全就是这么猛#
#
该出手时就出手~~#安全就是这么猛#
深化期-跨界互动
C-Ncap成绩新鲜出炉，比亚迪元荣获五星安全，撩妹技能又上升
了一个等级，小鲜肉晋升老司机啦~~#安全就是这么猛#
地球不重启，我们不爆炸，是不是很棒棒~~#安全就是这么猛#
传播示例：
海尔官方微博
360安全卫士官微
奔波儿灞与灞波儿奔
C-Ncap成绩新鲜出炉，比亚迪元荣获五星安全，撩妹技能又上升
了一个等级，小鲜肉晋升老司机啦~~#安全就是这么猛#
拦截敲诈病毒，修补安全漏洞，老哥稳得很~~#安全就是这么猛#
安全耐啪，老哥这波稳了~~#安全就是这么猛#
官方微博
C-Ncap成绩新鲜出炉，比亚迪元荣获五星安全，撩妹技能又上升
了一个等级，小鲜肉晋升老司机啦~~#安全就是这么猛#
拦截敲诈病毒，修补安全漏洞，老哥稳得很~~#安全就是这么猛#
支付宝官方微博
深化期-跨界互动
#安全就是这么猛#四宫格互动海报
通过安全四宫格海报，讲述4个不同领域的安全，引发该领域官微转发互动，强化五星安全的传播力
五星安全创意传播→安全热议话题
方向二：
常见涉及安全的三个领域
VS比亚迪五星安全
安全 就是这么猛
快捷
支付
手机被偷了，但是余
额一份也没少
想付就付
安全就是这么猛！安全就是这么猛！
安全 就是这么猛
电热
水器
简单说，用了10年，也
不知道触电是什么感觉
想洗就洗
安全就是这么猛！安全就是这么猛！
安全 就是这么猛
杀毒软件
在草榴网逛了36小时，
病毒君也从来没找过我，
想上就上
安全就是这么猛！安全就是这么猛！
安全 就是这么猛
比亚迪元
活好还得安全，行走的装
甲车，想去哪就去哪！
安全就是这么猛！安全就是这么猛！
四四讲述安全就是这么讲述安全就是这么猛
深化期-跨界互动
STEP STEP 33 段子类微博段子类微博KOLKOL转发转发
安全是什么样的？安全就是这么猛！
洗衣机 杀毒软件
快捷
支付 比亚迪元
传播示例：
安
全
就
是
这
么
猛
漏电是什么感觉？反正我是不知道~~#安全就是这么猛#
游刃于各大（huang）网，想逛就逛，病毒什么的请滚蛋
#安全就是这么猛#
任性到就算是FBI也盗不走你的余额~~#安全就是这么猛#
活好还得安全，行走的装甲车，想去哪就去哪~~
#安全就是这么猛#
活好还得安全，行走的装甲车，想去哪就去哪
~~#安全就是这么猛#
STEP 1STEP 1 官微首发安全四宫格海报官微首发安全四宫格海报
表态安全就是表态安全就是这么猛这么猛
握草，原来安全可以这么肆无忌惮，
这波我服~~#安全就是这么猛#
微微
博博
文文
案案
漏电是什么感觉？反正我是不知道~
#安全就是这么猛#
游刃于各大（huang）网，想逛就逛，病
毒什么的请滚蛋~#安全就是这么猛#
微微
博博
文文
案案
STEP 2STEP 2 海报里的相应领域官微转发互动海报里的相应领域官微转发互动
表达自己的看法表达自己的看法
任性到就算是FBI也盗不走你的余额~~
#安全就是这么猛#
握草，原来安全可以这么肆无忌惮，这波我服~~#安全就是
这么猛#
任性到就算是FBI也盗不走你的余额~~#安全就是这么猛#
C-NCAP
昨天安全突击！比亚迪携众品牌官微集体花式卖萌！
传播主题：
• 传播思路：将品牌互动的微博内容进行截图，并拼凑成长图
文，趣味解读这一波品牌官微的互动话题，并带出比亚迪元
的五星安全，将传播效果最大化。
• 传播形式：段子集锦长图文
• 画面：接图集锦
• 传播渠道：段子类KOL
• 传播时间：3月22日（暂定）
总结长图文
昨天安全突击！比亚迪
携众品牌官微集体花式
卖萌！
深化期-跨界互动
深化期-深度解析图文
长图文：
《一懂比亚迪元为什么这么安全》
发布时间：3月22日
主要信息：
1. 比亚迪元C-NCAP五星安全卖点趣味解读；
2. 五星安全背后外籍专家团队介绍；
3. 五星安全家族史解析；
4. 强化元是拥有五星安全保障的“年轻人首购优选SUV”；
通过汽车类微信KOL图文约稿传播，以趣味方式解读比亚迪元C-NCAP五星安全及其背后的故事：
深化期-深度解析稿
通过深度解析稿，全面解析元碰撞测试成绩，及其安全性带给消费者的利益点；同时对五星安全家族史，及外籍专家团队
进行包装传播：
稿件方向：《安全五星战将元授勋，绝非侥幸偶然》/《比亚迪元C-NCAP五星安全深度解析》
发布时间：3月22日
主要信息：
1. 比亚迪元被动安全性能解析，笼式设计、高强度钢体车身、前后吸能设计等
2. 结合优异得分项重点解析
3. 主动安全配置解析
4. 秉承比亚迪SUV家族优异的安全性能、雄厚的技术实力、优秀的专家团队，元的成绩绝非偶然
备选：深度解析稿与解析长图文2选1
C-NCAP
深化期-脑洞约稿
《Stone汽车台》-- C-Ncap到底是个啥？
传播主题：
• 传播思路：通过漫画等趣味形式，将大众难以理解且专业性
较高的C-Ncap安全碰撞试验科普给受众，并在其中结合比亚
迪元作为示例进行试验讲解，从侧面烘托出比亚迪元本次的
碰撞试验所获得的傲人成绩（五星安全）。
• 传播形式：趣味漫画+车型植入
• 画面：手绘风格+车体细节
• 传播渠道：混子曰
• 传播时间：3月22日（暂定）
• 标题备选：
① 《Stone汽车台》—C-Ncap究竟是个啥？
② 《Stone汽车台》—10你看穿C-Ncap的前世今生
③ 《Stone汽车台》—5星安全战将是如何诞生的
混子曰
《Stone汽车台》—5星
战将是如何诞生的
深化期-汽车类KOL约稿
传播主题：
• 传播思路：以诙谐科普形式为调性，对比亚迪元C-ncap
各个项目碰撞进行绘图展示，突出比亚迪元的产品力，
以及安全系数之高。
• 传播形式：图文解说
• 传播渠
• 传播时间：3月27日（暂定）
• 传播重点：C-ncap碰撞分数 碰撞原理 与竞品对比
《谁说自主品牌不够硬？这辆自主小车用实力证明》
C-NCAP
《Stone汽车台》—5星
战将是如何诞生的
谁说自主品牌不够硬？这
辆自主小车用实力证明
谁说自主品牌不够硬？这辆
自主小车用实力证明
深化期-汽车类KOL约稿
传播主题：
• 传播思路：通过有趣的漫画，情景剧形式，编制一个诙
谐故事，让年轻的受众更好的了解车型的安全配置对自
身、孩子的重要性，详细介绍元在保护用户的角度做了
什么与众不同的细节展示，并且会抛出五星军团概念，
讲述比亚迪五星安全SUV家族荣耀。
• 传播形式：长图文
• 传播渠道：车买买
• 传播时间：3月30日（暂定）
• 传播重点：用车场景中安全配置解读、五星军团概念
车买买
《又一个五星！比亚迪五星安全SUV军团强势来袭》
车买
买
一辆车的安全配置有多重要
别说我没告诉你
C-NCAP
一辆车的安全配置有多重要
别说我没告诉你
车买
买
阶段目标
快速传播元改款某省市信息及产品力升级体验
时间
4月-5月
元气炫酷季
燃油版车型某省市
延续C-NCAP 5星安全后续传播，对元改款某省市进行整体传播
以造型炫酷为切入点，借势“宋盖世版”影响力，围绕元盖世版“外观内饰提升”、“5星安全性能”、“自动挡新推入
门级”三个核心板块进行深度传播
一轮小而精的趣味竞猜话题互动
一场稳扎稳某省市传播
一轮深挖升级产品力的专业媒体证言
一场以跨界KOL平台为阵地的趣味传播
燃油版车型某省市
改款车型传播点整理
比亚迪元青春版/盖世版
定位：7万级五星安全自动挡SUV
产品卖点：好看、好玩、好开、精致
产品力升级 五星安全性能 便捷好开
3点支撑
• 炫酷升级：外观内饰
炫酷，新增车色，大
灯尾灯造型更加犀利
• 舒适性升级（TBD）：
人性化座椅、优化后
排空间
• C-NCAP 5星安全
• 7万级SUV安全性能
佼佼者
• 7万级SUV
• 自动挡更便捷更好开
产品力升级卖点包装
传播点整理
主动传播点包装 不主动传播点
炫酷外观：
前后尾灯整体感更强，更炫酷（全系前灯部分镀铝装饰件改为黑色素材件，取
消喷漆镀铝工艺）；
车身侧面整体感更强（全系翼子板装饰件取消、全系外把手取消亮条）
电镀轮心盖，金属感更强（亚克力轮心盖改为电镀轮心盖）；
新增活力橙、钛空灰车色拉风炫酷，白车身为水晶白，更显时尚；
全系上喷漆中央
装饰条；
转向盘亮饰条改
为喷漆+转向盘按
键由电镀改为黑
色喷漆；
酷黑内饰：
全黑内饰（标准型/舒适型/豪华型）；
全系四门全黑喷漆亮饰条；
1、酷黑升级：
产品力升级卖点包装
传播点整理
主动传播点包装
舒适性：
后排乘坐及空间优化；
座椅更符合人体工程学；
减震、降噪效果更好；
……
（前排座椅减薄+后排座椅靠背及头枕人机调整）
2、舒适性升级：
传播建议
I. 7万级五星安全自动挡SUV：通过强化定位，树立7万级五星安全自动挡SUV标
杆；
II. 借助5星安全传播：紧随C-NCAP五星安全进行改款车型预热传播，持续打透产
品卖点安全性能部分；
III. 借借势宋盖世版传播：通过命名联想度，充分解读“盖世版”DNA，以宋打造的“
盖世版”效应，提升“元盖世版”影响力；
传播节奏
预热期 上市期 后续期
全面引爆：聚焦关注： 延续热度：
预热、预订新闻传播：
在电商或其它平台预订元享大礼包，吸引关注，
提升受众期待感；
预定活动海报发布：
预定有豪礼海报
到店新闻传播：
传递比亚迪元7万级五星安全自动挡SUV强势来
袭；
上市新闻传播：借核心媒体平台，集中某省市
信息；
上市海报发某省市海报及#元气焕新#系列海报
H5互动游戏：吸引互动与自发传播；
导购传播：
贴结热点进行单车导购，扩大声量；
汽车类KOL约稿：
汽车媒体专业角度为改款车型证言；
跨界类KOL约稿：
通过跨界类KOL约稿以趣味形式多角度解读产品；
到店新闻：
新增活力橙、钛空灰两款车色车型到店
4月10日（TBD）4月1日-10日 4月11日-30日
预热期-预热新闻传播
某省市新闻预热，某省市时间及预售价，并对改款车型卖点进行简要释放，提升受众对改款某省市的期待感，同
时强调预订即送超级礼包，吸引购买。
发布时间：4月3日
核心信息：
1、预热信息释某省市时间、预售价公布；
2、以盖世版命名，引发舆论关注；
3、产品卖点释放：产品卖点简要释放，五星安全佐证产
品实力；
4、20某省市场成绩表现，营造期待感；
5、预订活动：在电商或其它平台预订元享大礼包，前
5000名赠油卡；
话题方向：
《五星安全SUV比亚迪元即将改款上新，提前预订有豪礼
》
五星安全SUV比亚迪元即将改款上新，提
前预订有豪礼
• 传播思路：围绕预订活动政策及小某省市信息，结合4月
初踏青热点，制作活动告知性海报
• 海报画面：海报将使用标准活动主KV
• 传播形式：预定告知海报
• 海报文案：
标题——手慢无！全新比亚迪元 预定享豪礼
#五星安全战将#
告知文案——即日起在在电商或其它平台预定元享大礼包，
前5000名赠油卡
（文案根据Kv画面再创意）
• 传播时间：4月5日（暂定）
• 传播渠道：官方双微
预热期-预订活动传播
比亚迪元2017款某省市
即日起在在电商或其它平台预即日起在在电商或其它平台预
定元享大礼包定元享大礼包，，前前50005000名赠油卡名赠油卡
手慢无手慢无！！
全新比亚迪
元
全新比亚迪
元 预定享豪礼预定享豪
礼
##五星安全战
将
五星安全战
将##
注： 海报使用标准活动kv
手慢无！全新比亚迪元 预定享豪礼
预订活动海报
预热期-到店新闻传播
通过到店新闻稿传播，及媒体到店实拍传播，结合预订有礼活动，传递比亚迪元外观及内饰炫酷时尚感，吸引受
众关注；
发布时间：4月7日
核心信息：
1、到店信息：比亚迪元青春版 or 盖世版 到店信息；
2、产品实拍：炫酷外观+酷黑内饰解析；
3、产品实力解读：产品卖点（五星安全）解读；
某省市信息：青春版 or 盖某省市时间，及预售价信息；
5、预订活动：在电商或其它平台预订元享大礼包，前
5000名赠油卡；
话题方向：
《五星安全SUV比亚迪元改款车型到店实拍》/《五星安全
SUV比亚迪元全国到店》
五星安全SUV比亚迪元改款车
型到店实拍
上市某省市新闻传播
借核心某省市新闻传播，集中某省市信息，最大化传播影响力；通过对产品力某省市场解读，继续称占“7万级
五星安全自动挡SUV”地位。
发布时间：4月10日
核心信息：
上市信息公布：某省市车型及公布价格区间；
盖世版DNA阐释
产品卖点解析：改款车型外观、内饰变化点包装传播，“好看、
精致、好开、好玩”产品力传播，及五星安全性能解读，强调
新推入门级自动挡车型；
市场解读：产品某省市场表现解读，强化产品定位；
预订活动：在电商或其它平台预订元享大礼包，前5000名赠油
卡；
话题方向：《比亚迪元改款上新，7万级五星安全自动挡
SUV炫酷来袭》
比亚迪元改款上新，7万级五星安全自动
挡SUV炫酷来袭
#元气焕新#
在比亚迪元201某省市当天 ，围绕“七万
级五星安全自动挡SUV”的产品定位，以#
元气焕新#为标签制作创意海报，将七万
级、五星安全、自动挡三个重要卖点以打
败败家鬼、驱除事故魔、消灭损耗精的创
意呈现，为比亚迪元201某省市进行一波
线上传播。
发布时间：4月10号（暂定）
上市期-#元气焕某省市海报
上市海报
上市期-#元气焕新#系列海报
#元气焕新# 传说只有拥有这辆斩妖除魔的逆天神车，才能成为被历史选中的
孩纸，比亚迪元2017款焕新来袭，还不赶紧打卡上车？
买Ta无需吃土一整年！
败家鬼从此是路人！
七万级五星安全
自动挡SUV
他们的安全由我守护！
事故魔你休想出现！
七万级五星安全
自动挡SUV
驱除
事故
魔
五脏六腑元气加持！
损耗精快奏开！
七万级五星安全
自动挡SUV
消灭
损耗
精
打败
败家
鬼
传播示例：
#元气焕新# 传说只有拥有这辆斩妖除魔的逆天神车，才能
成为被历史选中的孩纸，比亚迪元2017款焕新来袭，还不赶
紧打卡上车？
备选：年轻是打破规则的资本，更是蜕变前进的动力，比亚
迪元2017款焕新来袭，任它荆棘满途，总能无所畏惧。
#元气焕新# 拒绝一成不变的未来，不畏改变，只为焕新！
• 发布时间：4月10日（暂定）
• 传播渠道：比亚迪官方双微、汽车类、段子类KOL（ 镰
刀刮腋毛 、所长别开枪是我 、实用小百科 、全球汽车
阿飞说、 PS3保罗 ）
官方微博文案示例
KOL微博文案示例
注：以上海报仅为示意
[消灭损耗精]
体现自动挡
注：以上海报仅为示意
他们的安全由我守护！
事故魔你休想出现！
画面解释：画面中的鬼怪在一股阴影下表情恐惧、
瑟瑟发抖，强化比亚迪元“七万级五星安全自动挡
SUV”产品定位中的价格，能让受众轻松拥有元，
彻底让败家鬼消散。
海报文案：① 买Ta无需吃土一整年！败家鬼从
此是路人！② 七万级五星安全自动挡SUV
画面解释：画面中的鬼怪在一股阴影下表情恐惧、
瑟瑟发抖，强化比亚迪元“七万级五星安全自动挡
SUV”产品定位中的五星安全，让事故魔销声匿迹。
海报文案：① 他们的安全由我守护！事故魔你休
想出现！②七万级五星安全自动挡SUV
画面解释：画面中的鬼怪在一股阴影下表情恐惧、
瑟瑟发抖，强化比亚迪元“七万级五星安全自动挡
SUV”产品定位中的自动挡，让损耗精瑟瑟发抖。
海报文案：① 五脏六腑元气加持，损耗精快奏开！
②七万级五星安全自动挡SUV
五脏六腑元气加持！
损耗精快奏开！
买Ta无需吃土一整年！
败家鬼从此是路人！
七万级五星安全
自动挡SUV
消灭
损耗
精
打败
败家
鬼
驱除
事故
魔
七万级五星安全
自动挡SUV
七万级五星安全
自动挡SUV
上市期-#元气焕新#系列海报
海报示例：
[打败败家鬼]
体现七万级定位
[驱除事故魔]
体现五星安全
上市期-H5互动游戏
• 创意详解：通过密室逃脱式H5，以悬疑的手法将改款信息在H5中以
线索的形式呈现，并植入比亚迪元「七万级五星安全自动挡SUV」的
信息，激活车型定位，并把公众的关注点引流到产品上。
• 游戏形式：密室逃脱类游戏
• 画面风格：暗黑色系，悬疑、阴沉的基调
• 传播时间：4月11日（暂定）
• 传播渠道：官方双微、有车以后 、说车、冷笑话精选 、不正常人类
研究中心 、反裤衩阵地、视觉志
只有1%的人
逃了出去！你的智商够用吗？
上市期-H5互动游戏
进入游戏，点击焕新内饰，找寻隐藏其中内的线
索，最终成功拼凑成为车钥匙，启动比亚迪元。
目的：
让受众在游戏过程中充分体验比亚迪元2017款的
焕新之处。
如在游戏过程中无法找到线索，可点击“元气
加持”按钮，获得游戏提示。
让受众在获取提示的同时将H5分享传播出去。
时间紧急，赶紧找到线索，启动比亚迪元吧！
1 2
画面详解：
目的：
画面详解：
目的：
游戏背景：一名“黑”客正准备开着比亚迪元去完成秘密任务，却发现车钥匙不见了。通过提供的信息，需要在车中寻找各种线索，
最后组装出车钥匙，启动汽车。线索里就包含了小改款的信息，顺带感受比亚迪元的内饰和各种细节。
游戏结束会显示最佳战绩，吸引网友再次挑
战，或转发朋友圈晒战绩。
增强H5游戏的传播分享
成功启动！
您用01分37秒启动了
比亚迪元2017款
领先88%的好友，
赶紧去完成你的秘密任务吧！
不服再战 元气大奖
此为奖励机制环节，点击“元气大奖”即可参与转盘抽奖，赢取
购车礼包等丰厚奖品，转发H5可再获得额外抽奖机会。
作为吸引受众进入游戏进行互动的激励机制的同时，将H5分
享传播出去。
分享战绩
3 4
上市期-H5互动游戏
目的：
画面详解：
目的：
画面详解：
那些无所不能的超级英雄都在开什
么车？
一场惊心动魄的车内大逃亡
上市期-H5互动游戏
• 传播思路：虚构一个黑客被困比
亚迪的故事，吸引用户去参与互
动游戏，并在其中融入某省市信
息。
• 传播时间：4月11（暂定）
• 备选标题：
《能逃出去的人都不一般！》
Step1
官方微博微信首发
Step2
汽车类微信大号推广 娱乐类微信大号推广
趣车闻丨逃出车内只需7秒?是
在下输了!
传播节奏：
• 传播思路：通过解读电影里超级
英雄座驾，并融入比亚迪元的改
款信息，讲述比亚迪元作为SUV
界的小钢炮也是非常酷炫受欢迎。
• 传播时间：4月12（暂定）
• 备选标题：
《厉害了！人帅活好车更牛》
• 传播思路：通过讲述一些车趣闻、
例如特工在车上完成的秘密任务，
引入H5游戏信息，营罩神秘感，
吸引用户参与。
• 传播时间：4月12（暂定）
• 备选标题：
《震惊！有人竟被困比亚迪车内》
后续期-导购传播
贴合热点进行单车导购传播，强化7万级五星安全自动挡SUV的年轻人首购优选概念，吸引到店购车；
发布时间：4月13日
核心信息：
产品卖点解析：结合盖世版DNA，强化改款车型外观、内饰变
化点包装传播，“好看、精致、好开、好玩”产品力传播，及五
星安全性能解读，强调新推入门级自动挡车型；
预订活动：在电商或其它平台预订元享大礼包，前5000名赠油
卡；
话题方向：
《首购还要优选？当然7万级五星安全自动挡SUV！》 首购还要优选？当然7万级五星安全自动
挡SUV！
后续期-汽车类微信KOL约稿传播
方向一：
《7万？自动挡？还5星安全？又是SUV？买它
你算是捞到了！》
发布时间：4月18日
传播思路：
从年轻人购车中关注的价格区间、驾控便捷度、
安全性能、SUV热等重要关注点切入，展现比
亚迪元盖世版，一车拥有全能满足，贴合年轻
人购车全需求；
传播渠道：汽车类KOL
通过汽车类KOL约稿，为比亚迪元青春版or盖世版证言：
方向二：
《2017年轻人最值得购的SUV，应该是这样吗？
》
发布时间：4月20日
传播思路：
从2017年，年轻人最值得购买什么样的车为切入
点，引出比亚迪元，并介绍比亚迪元的五星安全
及产品卖点。
传播渠道：汽车类KOL
方向一：《颜色搭配有套路？这样穿能时髦一整年！》
• 传播思路：夏季流行什么样的颜色搭配？怎样搭配才能迷倒四海八荒的男
神？小编收罗了各种流行元素，准备了五套颜色搭配样本，为你打造明艳
动人而又时尚的出街LOOK。最后导出比亚迪元201某省市，推出了两款全
新颜色，也是时髦精们的最爱。
• 传播内容：
1、盘点今年的流行色及最时髦的搭配指南；
2、导出比亚迪元201某省市，推出两款全新颜色，爱时髦的你又多了一种选
择等；
3、最后从“好开”“好看”“好玩”来阐述，体现比亚迪元是年轻潮人们的不可错过
的SUV
• 传播时间：4月25日（暂定）
• 传播渠道：男人装（ nrz200405）、格调（ HiGeDiao）
方向二：《做一枚潮酷小钢炮，你值得拥有》
• 传播思路：2017年引领时尚的炫酷搭配有哪些？小编为你盘
点10件必备利器。最后导出比亚迪元2017款“七万级五星安
全自动挡SUV”，是炫酷届的一把好手，紧跟青春潮流的你值
得拥有。
• 传播内容：
1、盘点炫酷搭配，如军刀靴、墨镜、纹身等等；
2、导出比亚迪元小某省市，全黑内饰，无限体验酷感；
3、以炫酷外观内饰为主要内容介绍此次比亚迪元小改款
• 传播时间：4月27日（暂定）
• 传 播 渠 道 ： 时 尚 COSMO（ cosmochina） 、 海 报 网
（haibao）
后续期-跨界类微信KOL约稿传播
借KOL约稿、趣味长图文等形式，解读产品力与产品价值
后续期-新增色到店新闻传播
新增车色商品车到店后，发起一轮新车到店告知，引发前期期待新车色消费者进一步关注，并在后续期能够持续
加省市传播
发布时间：TBD
核心信息：
1、到店信息：活力橙、钛空灰到店信息，欲购从速；
2、产品实拍：实车比照片更拉风，更青春靓丽适合年轻
一代；
3、售价与配置：车型售价及配置，产品卖点解读。
话题方向：
《 拿走不谢！你们要的比亚迪元活力橙来了》
拿走不谢！你们要的比亚
迪元活力橙来了
上半年传播Roadmap
3月 4月
W1 W2 W3 W4 W5 W1 W2 W3 W4
传播
车主征文活
动试
驾
有
礼
传
播
C-NCAP成绩公布 改款某省市
P
R
E
P
R
内容上线：车主稿、车主UGC、超级试驾员传
播、迪粉素材传播
内容上线：二次元漫画、海量美图、
汽车类KOL约稿、官方双V
预热、招募
五
星
安
全
传
播
P
R
E
P
R
新闻稿
公布海
报
深度解析稿
KOL图文
跨界互动
KOL约稿-混子
曰
某
省
市
传
播
P
R
E
P
R
预热稿
到店传播
上市新
闻稿
H5互动
导购稿
汽车类KOL约
稿（两个方向）
跨界类KOL约
稿（两个方向）
新增色到店新
闻稿（TBD）
深度解析图
文
上市海
报
Thanks！
