体育文化导刊 2011年2月 第2期 Sports Culture Guide 体育会展与体育用品产业集群互动研究乐仁油 高松龄（福建医科大学体育教研部，福州 350108）摘要：运用文献资料等方法，以晋江鞋博会、晋江体育用品产业集群为例探讨体育会展与体育用品产业集群的互动关系。认为体育会展是体育用品产业集群发展的助推器，为产业集群提供展示舞台、促进其品牌发展、为其提供信息和技术服务等。体育用品产业集群是体育会展的坚强后盾，能够提升会展的影响力、促进其品牌效应发挥、推动其实现转型升级。二者相辅相成，互相促进。关键词：体育经济；体育会展；体育用品产业集群；晋江晋江市现有制鞋企业3000多家，年产量10亿蔡宝家认为，产业集群是产业发展演化过程中双，超亿元企业57家，产品60％进入国际市场，的一种地缘现象，即某个领域内相互关联（互补、行销世界150多个国家和地区，是全国乃至世界知竞争）的企业与机构在一定的地域内集中连片，形名的体育用品产业集群基地之一。1999年，有着成上、中、下游结构完整（从原材料供应到销售渠“鞋都”之称的晋江举办了首届鞋博会。2003年，道甚至最终用户）、外围支持产业体系健全、具有灵[4]经国务院批准，第5届晋江鞋博会更名为“中国（晋活机动等特性的有机体系。杨明指出，体育用品江）国际鞋业博览会”，区域展会升格为国家级的国产业集群就是以体育用品产业为主导的，由众多中际性制鞋工业展会。经过十多年的发展，这一全国小企业及有关联性的企业和相关机构，在一定的空专业鞋业展会已成为鞋业行业“风向标”，被业界间范围内聚集而形成的一个经济群落。它是体育用[1][5]评为“中国十大魅力展会”之一。以晋江鞋博会、品产业走向集约化、专业化的重要组织形式。晋晋江体育用品产业集群为例来研究体育会展与体育江作为县级市汇集了大量的制鞋、鞋材等企业，已用品产业集群之间的良性互动关系具有典型意义。经形成了一条集产、供、销等相关配套设施的产业链，是我国典型的区域体育用品产业集群基地。1 体育会展及体育用品产业集群的内涵体育会展是指在一定地域空间，由多个人集聚2 体育会展是体育用品产业集群发展的助推器在一起形成的，定期或不定期的集体性的以体育为 是体育用品产业集群的展示舞台核心纽带的会议、展览以及节事、旅游等相关活动体育用品博览会是企业展示、推介体育用品的[2]。体育会展产业作为一项新兴的产业，是会展产重要载体，它将对体育用品业发展产生巨大的影响。业的一个重要分支。通过举办以体育为核心纽带的晋江鞋博会是晋江体育用品企业展示形象、宣传品会议和展览展销，不仅能带来巨大的经济效益，还牌、推广新产品的最佳舞台，是同行业间加强联系、能提升城市的国际地位，拉动相关产业的发展，达增进友情、沟通信息、洽谈商贸的首选场所，同时[3]到经济和社会全面、协调发展。也是进行学术交流、借鉴经验、展示晋江体育用品基金项目：福建省教育厅B类科技项目（JB08126）；福建医科大学教授基金（JS08002）第1作者简介：乐仁油（1981-），男，福建大田人。讲师，硕士，主要从事体育人文社会学、体育教育训练学研究。Tel：（0591）87654069，E-mail:appleapplel@。52
[6]业所取得成就的绝好时机。2008年，晋江借助第业的物资流、商品流、信息流。同时，参展商通过11届鞋博会大力宣传“中国体育城市—晋江”，与贸易商交流洽谈、互通信息，深入细致了解和挖并以“品牌晋江，助跑奥运”为主题，首次规划布掘到当前国内外鞋类市场的流行趋势和销售热点，设了“中国体育城—晋江”综合展馆，集中展示为今后及未来开发、生产、销售适合市场需求的产中国安踏、双星、特步、亚礼得、爱乐、361º以及品做好了充分准备；而各大高校、科研机构的参展德国BAYER（拜耳）、日本BARUDAN（百灵达）以及高端论坛的召开，更是为行业带来了一系列新等国内外知名品牌的最新产品。技术、新成果、新信息，对晋江制鞋业的转型升级、[7] 促进体育用品产业集群品牌发展持续发展产生了极其深远的影响。博览会期间，新闻媒体报道了博览会开幕的有关新闻，许多媒体还做了专题报道，对博览会进行强3 体育用品产业集群是体育会展发展的坚强后盾力推介。这有效地提高了鞋展的知名度，扩大了福建 提升体育会展的影响力尤其是晋江鞋业板块的对外影响，增强了业界对晋江一些毫无办展经验的晋江政府工作人员，到外作为中国鞋都的认知度，促进体育用品产业集群品牌地考察了相关专业展会后，在偏僻的罗山SM国际[7]的发展。到目前为止，晋江鞋业拥有12家上市公广场举办了首届晋江鞋博会。首届鞋博会规模小，司和26家上市后备企业，聘请的影视、体育明星代参展商几乎都是本地企业，国际采购商很少，展位言人多达70多位，仅在中央电视台的年广告费投入布置不够合理，并没有达到预期的效益。但这个新就将近10亿元人民币。鞋业企业累计拥有31枚中国事物却开启了晋江鞋革产业发展的新纪元。晋江体驰名商标、9件中国名牌产品、36件国家免检产品，育用品企业经过多年的积累，已经悄然从单纯的制“国字号”品牌总数占全国运动鞋行业的一半以上。鞋行业，发展成为一个体育用品产业集群基地，产 对体育用品产业集群的经济拉动效应品覆盖运动鞋、运动服装、运动器材等多个领域，论及会展经济最常提及的莫过于:19的经济拉动产业链条不断延伸。伴随着体育用品产业集群的发效应，即举办一次会展，与之相关的住宿、餐饮、交展，2003年，经国务院批准，第5届晋江鞋博会更通、通讯、旅游等收入是展览场馆收入的9倍或更名为“中国（晋江）国际鞋业博览会”，一个区域展多。鞋博会为晋江市的宾馆、餐饮、交通、商业、广会升格为国家级的国际性制鞋工业展会，并经过多告、装饰等行业带来商机，促进了城市第三产业的繁年的发展，成为鞋业行业“风向标”。荣，尤其是现代服务业与现代物流业的发展。世界 促进体育会展品牌效应的发挥500强企业大型零售业巨头沃尔玛、台湾大型卖场莱晋江鞋博会虽然缺乏国际、国内其他地区较有雅百货在晋江SM广场的抢滩入驻等展示出了“品牌影响力的品牌，如Nike、李宁等参展，但是随着晋之都”的城市形象。有数据显示，前9届鞋博会客流江体育用品产业集群的发展壮大，其逐渐得到了国量达57万多人次，海内外参展企业达11460家，成内、国际体育用品企业的认可，晋江鞋博会品牌效交金额达301亿元，共签约项目202个，利用外资金应逐渐显露。晋江鞋博会展馆面积从第2届的2万额亿元。其中，第9届的合同交易额是第1届平方米到第11届的4万平方米，展位数从第2届的4倍。据不完全测算，第9届鞋博会为晋江及周边的858个到第11届的1600个，参展商从第2届的地区的相关行业带来了近亿元的收入，有业内人士称，278家到第11届的400多家，客流量都稳定在5万[8]4月已成为晋江第三产业的“黄金月”。人次，贸易成交额从第2届的亿元到第11届 为体育用品产业集群提供信息、技术服务的亿元。国外、境外参展商数量也逐渐递增，科学技术是第一生产力，体育用品产业集群的第10届鞋博会共吸引了意大利、美国、德国、日[9]发展和升级离不开信息、技术服务。体育会展可本、韩国等国家以及香港、台湾地区的著名企业参以为体育用品产业集群基地带来大量的信息和先进展，60多个国家和地区的2000多名专业采购商到[10]的技术。如中国（晋江）国际鞋业博览会期间，各会采购、洽谈，合同交易额达亿元。第11地鞋业客商云集晋江，带来了国内外鞋业市场最新届展会期间共吸引全国20多个省（市、自治区）和的行业发展信息、前沿技术，有效地加快了制鞋行16个国家、地区的400多家知名企业参会，达成合53
[2] 俞海滨.上海体育会展的创新发展[J].体育科研, 2009,30(2): 同交易额亿元，增长％，客流量5万人次，22-25.充分显示了鞋博会的国际品牌效应和强大的招商引[11][3] 胡炬波.我国体育会展产业的发展性研究[J].吉林体育学院资能力。学报, 2007,23(3): 促使体育会展转型升级[4] 蔡宝家.区域体育用品产业集群实证研究[J].上海体育学院晋江鞋博会，顾名思义只是一个制鞋的行业会学报, 2006,30(1):31-34.展。众所周知，一个运动鞋产业根本无法支撑起一[5] 杨明,郭良奎.我国体育用品产业集群发展及政府政策研究个庞大的行业展会，最后的结果只能是越做越小、[J].体育与科学, 2007,28(3):27-30.越做越窄。然而随着晋江体育用品业的发展，晋江[6] 朱光辉.中国国际体育用品博览会发展策略探析[J]. 江南已不仅仅局限在运动鞋的生产，而是形成了一个体大学学报(人文社会科学版), 2007,6(5):105-107.育用品产业集群基地。因此，鞋博会的发展已经跟[7] 第六届晋江国际鞋业博览会[EB/OL]. 晋江鞋博会效应凸显,会展经济跃升[EB/OL].http://info.们都认为晋江鞋博会在国内外已经有一定的知名度， 江和平,张海潮.中国体育产业发展报告[M].北京:社会科学型升级，向更高层次的体育用品博览会发展，真正文献出版社, 2010:193.打造成国内甚至国际知名的体育用品博览会。[10] 历届(前十届)晋江国际鞋业博览会概况[EB/OL]. [2010-08-参考文献：26]. 晋江鞋业博览会的发展历程[EB/OL].[2009-04-15].http://[11] 第十一届中国(晋江)国际鞋业博览会工作总结[EB/OL]. 于2010年12月11日至12日在北京希尔顿酒店举办。来自近论坛旨在进一步贯彻落实《国务院办公厅关于加快发展十个国家20多位中外嘉宾进行了演讲，总局机关、总局各直体育产业的指导意见》的要求，建立国际体育文化交流平台，属单位、大学、地方政府及企业近200人与会，近百家中外媒繁荣和发展体育文化市场，借鉴发达国家体育文化产业市场体进行了宣传报道。运作模式，探索适合我国特点的体育文化产业发展模式。中国家体育总局经济司刘扶民司长出席开幕式并致辞。他外体育专家学者就中国体育文化与经济发展的基本政策、体指出，“当今世界和平、发展、合作的潮流为国际体育的发展育营销和体育场馆运行机制、体育品牌赛事的引进与培育、和交流提供了良好的环境，体育与文化和经济的关系也越来体育融资和赞助、体育文化产业资源的挖掘与开拓、中国体越密切，本次中国国际体育文化与经济论坛的举办顺应了历育可持续发展等方面进行了交流与探讨。中方嘉宾中体产业史发展潮流，对推动社会主义文化大发展、大繁荣、对进一集团股份有限公司总裁刘军、国家体育总局体科所社科中心步推动我国由体育大国向体育强国迈进有着积极的意义”。国主任鲍明晓、北京北奥有限责任公司董事长杜巍、嵩山少林家体育总局体育文化发展中心孙大光主任在中外欢迎酒会上寺方丈释永信，外方嘉宾美国全国委员会中美关系主席史蒂代表论坛主办方讲话，强调国家体育总局体育文化发展中心芬·奥林斯、2012年伦敦奥林匹克公园主设计师保罗·亨利、肩负指导、协调全国各省区市体育文化工作，组织开展体育丹麦体育第一公司首席执行官毕荣·卫斯特格德、NICAL体文化活动，促进国际体育文化交流，推动体育文化产业发展育与媒体集团总裁凯文·伟恩、香港德飞体育娱乐集团董事的任务和职责。希望通过本次论坛的举办，进一步推动体育长厉馥华女士等作了主旨发言，国家体育总局篮管中心原主文化和体育文化产业的发展。国家体育总局体育文化发展中任李元伟、 F1、耐克、百事可乐、安踏、奥姆尼康等公司代心朱国平副主任做了总结发言：本次论坛是继去年举办论坛表等参加了小组讨论。取得圆满成功后再次在北京举办的国际体育文化活动，今后（体育文化发展中心活动部）54
