2 月手游成本指数：iOS 忠实用户成本 美元
Fiksu 最近发布了 2015 年 2 月手游成本指数报告，该报告显示，iOS 平台
的 CPI 比稳定在了 美元，同比增长 17%;Android 平台的 CPI 从 美元
增长至 美元，同比增长了 16%。
App Store 下载量方面，由于假期季的结束，2015 年 2 月份的平均每日下
载降低至 970 万，不过，同比依然增长了 43%。在忠实用户获取方面，2 月份
的数据已经达到了 美元，同比增长了 61%，这意味着营销者们不得不开始
寻求更多的用户获取渠道。
忠实用户获取成本(CPLU)
CPLU 主要衡量的是一个品牌获取忠实用户所需的市场营销成本。这里对于
忠实用户的定义是打开同一个应用三次或者以上的用户，该指数也是衡量开发商
投资回报率最重要的指数之一。2 月 iOS 平台的 CPLU 指数比 1 月下滑了 3%至
美元，但却同比增长了 76%。
App Store 竞争指数(平均每日下载量)
App Store 竞争指数主要追踪美国地区 iPhone 免费榜前 200 名应用的每
日下载量。从 Fiksu 的数据来看，2 月 App Store 每日下载量相比 1 月份有所
下滑，主要是因为假期季的结束，1 月份曾经创下了 1030 万的平均每日下载记
录。不过，尽管比不上 1 月份，但 2 月的 App Store 平均每日下载量还是同比
增长了 43%。
应用安装成本(CPI)
CPI 指的是每次应用安装所需要广告费用的变化趋势，主要衡量的是开发商
单个用户获取的成本指数。在 2015 年 2 月，iOS 平台的 CPI 稳定在 美元，
同比增长了 17%;Android 平台的 CPI 从 美元降至 美元，同比增长了
16%。
2015 年 1 月应用发布成本指数(CPL)
应用发布成本指的是每个应用单次发布成本的变化，主要衡量的是参与度和
移动用户的 LTV。2 月份的 Android 平台 CPL 指数降低至 美元，比 1 月
降低了 14%，同比增长 18%;iOS 平台的 CPL 指数也比 1 月降低 7%至 美
元，同比增长了 21%。
分析
在 1 月份的平均每日下载量突破了千万大关之后，随着假期季的结束，App
Store 的平均每日下载量也比 1 月份减少了 6%，不过和 2014 年 2 月相比，依
然增长了 43%，这也同时意味着，手游的营销和用户购买成本会持续增长下去。
作为对比，2014 年 1 月份的 iOS 平均每日下载量是 680 万，只相当于今年同期
的 51%，而当时的忠实用户获取成本是 美元，但 2015 年 2 月份的忠实用
户获取成本已经增至 美元。因此，虽然成本在增长，但开发商和发行商们还
在不断的投入更多预算进行推广。据 eMarketer 预测，美国 2015 全年的移动
广告投入将会超过PC 数字广告消费，在接近290亿美元的数字广告消费额当中，
有 30 亿美元是用在移动应用安装的广告。
根据以往的经验，2 月份是假期后的回落期，而且 2 月份是一年最短的月份，
业内没有重大活动或者游戏宣布，所以这也是 2 月份 iOS 平均每日下载量回落
的原因。但是，开发商和发行商们并没有停止投入广告的力度，iOS 和 Android
平台的忠实用户获取成本、CPI 等数据和 1 月份相比都没有特别大的浮动，同比
都出现了增长。
在接下来的几个月里，市场营销者们应该尝试更多的营销方式，把营销资金
用在能够最大化推广效果的渠道上，比如 RTB 广告系统。
