一!问题的提出
高盛的一份研究报告显示!!""# 年" 中国奢侈
品消费额约占全球销售额的 $!%"已成为世界第三
大奢侈品消费国# 以年产量仅 &千台的世界顶极轿
车宾利’()*+,)-.为例"!//# 年宾利在中国销售了 01
台" 销售额约为 !2!# 亿元# 宾利 !//! 年才进入中
国"不到 3 年的时间已经在中国售出 &33 辆"其中
&4辆车的单价超过 &//万美元#宾利在中国创造了
三项纪录!总销售量亚太地区第一"销售增幅全球
第一" 旗舰版 5!6 $雅致 78,,9*):5!6 售价 &&66 万
元"仅购置税就相当于一辆奔驰 ;3!" 的价格%的销
售量全球第一& 目前中国内地市场上宾利的销售额
已超过德国"成为继美国’日本之后的第三大市场#
据中国品牌战略协会统计"目前中国内地奢侈品消
费者已占全国人口的 &3%" 约 &21 亿人" 估计 1 年
后"将增至 !20亿人# !""0年 #月 !"日"新加坡(联
合早报)发表一篇题为(睡狮还待真正苏醒 警惕消
费主义祸害中国)的文章"文中称!*纸醉金迷的消
费主义差不多已成为人民新时代的鸦片"侵蚀着国
家求富求强的能力& 中国人要摆脱消费主义这现代
鸦片"要宣传正确消费及节约意识& 这才是真正的
苏醒& +<$=
相比中国富人的奢侈消费方式"当今美国富人
要,内敛-得多"消费的形式已经发生明显的进化>已
经摆脱美国历史上直露’浮夸的’单纯以金钱的奢
华来展示社会地位的行为方式& 富豪们逐渐习惯于
通过一些非常微妙的方式来炫耀财富和追逐社会
地位"比如慈善捐款’以财富来换取政治地位等& 总
体上看"如今美国富人和中国富人的消费习惯大相
径庭& 最近美国资深的市场研究专家吉姆.泰勒对
美国 0// 个流动资产不少于 0// 万美元的家庭进
行了一次史无前例的大规模研究& 调查表明"当今
的美国富人大部分消费习惯多以节俭务实为主"他
们对奢侈品了解有限& 在购物的时候"注重质量’美
观和品牌"但原则是能省就省& 中国富人的消费习
惯正在深刻影响着中国中产阶级甚至并不富裕阶
层的消费观念& 马克思认为消费是经济体系中同生
产’交换’分配并列的经济形式"消费由生产决定"
消费又是生产的前提&没有消费"就没有生产&但奢
侈/品%消费对于社会’经济的发展究竟是动力还是
阻力0 对于当今中国经济发展’社会进步是良方还
是祸害0
二!奢侈消费的历史考证及其时代价值观
奢侈 /奢侈品%的英文是 ?8@8:-"源自拉丁词
?8@8A& ?8@8A*原意指1极强的繁殖力2"但其含义后
来演变为浪费’无节制"甚至指放荡& 确切地说"该
奢侈消费辩证观!经济学"社会学
双重视角评析
摘 要"中国已经成为第三大奢侈品消费国! 一边是内需不足"急于扩大消费"刺激内需"拉动经济#一边是
炫耀式奢侈消费产生的社会弊病! 自古以来"奢侈消费备受争议"中国正面临一次哈姆雷特式的抉择! 本文对奢
侈消费予以较为全面的评析"总结出中国式奢侈消费的特征"并提倡基于技术创新的新式奢侈!
关键词"奢侈#奢侈消费#炫耀式消费#节约的悖论
中图分类号"B/$#20#C4$323 文献标识码"D 文章编号"$15!E1!1F’!//1./#E$$3E/0
梁 滨 /湖北经济学院 旅游与酒店管理学院"湖北 武汉 #3/!/0%
收稿日期"!""#$"!$!"
! ! ! !作者简介"梁滨$$416E%"男"江苏南京人"湖北经济学院旅游与酒店管理学院教师"经济学硕士"主要从事旅游经济&区域
经济研究’
!社会学研究 湖北经济学院学报
=’3/81( ’> ? @80A./50B: ’> CD’8’E0D5
!""#年 $月第 %卷第 %期
&’()% +’)% =3() !""#
!!"
!""#年 $月 湖北经济学院学报 第 %卷第 %期
词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出
必要程度的费用支出及生活方式的某些方面! 奢侈
是个极含糊的"甚至是个不可用的概念"其含义是
由不同社会#社会结构#社会文化内涵以及经济条
件所决定的! $!"#%$%&离开历史背景谈论奢侈是没有意
义的"古希腊人和古埃及人认为奢侈的东西在今天
是不足挂齿的! &’%% 年 && 月清朝督办电政大臣盛
宣怀奏请开办电话业务! &%() 年 & 月"清政府在北
京东单二条安装了 &(( 门磁石式电话交换机"开办
中国第一个官办电话局! 随着逐渐普及"电话也告
别了旧中国奢侈品的行列! 类似的例子不胜枚举"
从代步的交通工具到移动通讯产品"它们的功能本
身不再作为奢侈的象征"奢侈的是其附加价值! ’奢
侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华
的生活方式"大多由产品和服务而决定! $!"*%$)+&例如
摩托罗拉 ,-+%( 号称世界上最昂贵的手机"售价折
合人民币约 )( 万元! 这款手机的昂贵并非出自技
术性能的卓越"而是配置了 &’. 金外壳"镶满 %/(
颗钻石!
在中国消费思想史上"最早主张侈糜消费的是
战国初期的杨朱! 其后的(管子)作者是一批在中国
经济思想史上颇有建树的人物! 他们的贡献之一是
在消费思想史上第一次系统地论述了侈糜消费观
及其作用和意义! 如果说杨朱的侈糜消费观是建立
在’人生苦短$#’及时行乐$的享乐主义价值观上"
是以最大限度满足感官需要为人生目的的话"那么
(管子) 作者的侈糜消费观则主要强调的是奢侈消
费对增加就业#赈灾救荒#活跃市场和发展经济的
作用! !-*魏晋南北朝时期"人们的价值观发生了巨大
的变化"以奢为荣"以奢为富有和地位的标志"并将
这一切归结为人性使然! 地主阶级的奢侈浪费性消
费是一种对社会经济发展和人民生活有害的消极
现象"魏晋南北朝奢侈消费的最大恶果"是使相当
一部分社会经济活动被纳入为这种奢侈消费服务
的轨道"使相当多的手工业#商业特别是对外贸易
表现出明显的畴形性! 奢侈消费造成社会财富的极
大浪费与积压"特别是对劳动力的占有与奴役! 奢
侈消费败坏社会风行"腐蚀人的灵魂"使一代又一
代的贵游子弟成了废物! ’奢与贪"一对孪生兄弟$"
奢侈消费使官吏的贪赃枉法更加恶性发展! 这一时
期的奢侈消费虽然恶果累累"但也曾经在客观上起
过两种作用*第一"扩大需求的作用! 通过这种需
求"对某些生产和技术产生一定的刺激作用"最典
型的如锦#绢#酒#园林#玩具#烹调等! 第二"依赖流
通的作用! 地主阶级的奢侈消费是当时历史条件下
的高消费"这种消费绝不是狭小的庄园所能完全满
足的"无论吃穿住用玩"都有一部分内容需要依靠
市场"因此它客观上刺激了某些商品的发展! !)*而明
清时期社会经济变迁明显"奢靡的时空范围也有不
少变化! 明清时期的奢侈有时看似就经济等方面而
言0而实际上其背后的根本目的是维护身份与等级0
其根本标准是是否遵从当时的礼乐之制与等级秩
序0其次才是道德与经济! 1/*这是明清时期传统的奢
靡观念! 而明清时期新的奢侈消费观则区分了个人
奢侈与社会增加消费的不同功用0 肯定部分人奢侈
消费对繁荣经济#扩大就业#增加他人收入等方面
的作用!
用经济的理由来为奢侈作辩解"可以追溯到战
国时代的(管子)第 -/ 篇(侈靡)篇! 郭沫若先生是
第一个用一整篇论文来研究该篇的学者"他在(侈
靡篇的研究) !中写到*’他是肯定享乐而反对节约
的"他主张大量消费"甚至主张厚葬! 他的重点是放
在大量消费可以促进大量生产这一面! $!+*从经济的
角度看"侈靡消费一是可以促进生产"因为消费越
高"需求越旺"实行高消费"能活跃市场"搞活经济!
二是能增加就业机会"’富者靡之"贫者为之$"富人
进行消费"穷人才可增加就业机会! 认为侈靡消费
可以促进共同富足! !2*
三!奢侈消费观的经济学解释
在经济学中"奢侈品的概念是指"’一种超出人
们生存与发展需要范围的"具有独特#稀缺#珍奇等
特点的消费品$" 又称为非生活必需品! 有一则寓
言*从前有一群蜜蜂过着挥霍#奢华的生活"浪费成
性"整个蜂群兴旺发达! 后来在一只’哲学蜂$的劝
说下"蜂群推行节俭理念"崇尚节约"结果蜂群日渐
衰落"终于被另一个蜂群所消灭! 3’*英国经济学家凯
恩斯从中悟出需求的重要性"启发他建立了以总需
求为中心的宏观经济理论0 引发了经济学史上著名
的’凯恩斯革命$"导致现代宏观经济学的诞生! 在
凯恩斯之前"经济学家相信’供给决定需求$! 但 "(
世纪 -( 年代经济危机导致的供给过剩使凯恩斯的
研究从供给转向需求! 凯恩斯认为"各种资源没有
得到充分利用"总供给可以适应总需求的增加而无
限增加"也就是说不必考虑总供给对国民收入决定
!!"
梁 滨：奢侈消费辩证观：经济学、社会学双重视角评析
的影响! 因此"国民收入水平的大小取决于总需求!
总需求增加"国民收入增加#总需求减少"国民收入
减少! 总需求不足正是引起供给过剩和失业的根本
原因! 以简单的国民收入决定模型为例"在两部门
经济中"总需求!消费"投资"即 #$!%"&#总供给!消
费"储蓄"即 #’!%"’! 国民收入均衡的条件是 #$!
#’"即 %"&!%"’"于是国民收入均衡条件转化为 &!
’"即投资!储蓄! 其中 ’!()%"即储蓄!国民收入*
消费! 而全部消费实际上可以分为两个部分$%+&不
取决于收入的自发消费%由人的基本需求决定的最
必需的消费"无论收入多少"这部分消费都是必不
可少的&#,-.随收入变动而变动的引发消费! 则 %!
%/"0’(" 其中 %/代表自发消费"0 代表边际消费倾
向"即增加的消费在增加的收入中所占的比例! 于
是有$&!’!*%/"%+*0&(("因此 (!%%/"&& 1 %+*0&! 假
定投资不变"则总需求中不变的自发消费与投资不
随收入的变动而变动"称为自发总需求"用 #/ 来代
表! 于是得出两部门经济均衡的国民收入决定方
程$ (/!#/ 1 %+*0&! 0 作为边际消费倾向"是一个小
于 + 的数"当 0 变大时" + 1 %+*0&的值变大"国民收
入 (/增加#当 0变小时"+ 1 %+*0& 值变小"国民收入
(/变小! 也就是说"加大消费在增加的收入中所占
的比例将会增加国民收入#而收入增加后"消费所
占的比例减少时"则会引起国民收入下降"使整个
经济陷入衰退! 因此增加消费"哪怕是奢侈消费也
可以刺激经济繁荣! 也就是说"挥霍导致繁荣"节约
产生萧条! 于是出现了一个悖论$节约是个人的美
德"却使社会萧条#浪费是个人的恶行"却使社会繁
荣!这就是经济学上著名的)节约的悖论*%2343567
68 9:4;8<&+
四!当今中国式奢侈消费辩证观
!一"炫耀式消费!!奢侈消费的变异
制度经济学派的创始人凡勃伦第一个把炫耀
式消费的概念引入经济学! 在 +=>>年出版的,有闲
阶级论-中? 凡勃伦把 +> 世纪末美国的消费风潮用
)炫耀式消费*的字眼来概括"认为那个时期美国的
消费主义是以上流社会)炫耀式消费*为特征! 凡勃
伦认为$ )要获得尊荣并保持尊荣"仅仅保有财富
或权力还是不够的! 有了财富或权力还必须能提出
证明"因为尊荣只是通过这样的证明得来的! 财富
有了证明以后"不但可以深深打动别人"使人感觉
到这位财富所有人的重要地位"使人一直保持这个
活跃的印象而不磨灭"而且可以使这位所有人建立
起并保持一种自鸣得意的心情"在这一点上其作用
也是不小的! *@>A%2B+&因而")对贵重物品作明显消费是
博取荣誉的一种手段! *@>A%2C/& 其结果便是炫耀式消
费"是人们炫耀财富.身份地位和生活方式的象征
符号! 炫耀式消费是展示财力并借此获得或维持好
名声的主要途径"其表现形式为)炫耀名牌*!
!二"中国式奢侈消费的特征
与凡勃伦时期的美国消费主义相似"中国富人
的消费也带着明显的)炫耀式消费*特征! 在当今中
国"衡量成功的唯一标准就是看谁赚的钱多"而对
于奢侈品的炫耀式消费最容易把这个信息公诸于
众"相互攀比着争相成为路易威登%D6E;F GE;<<6H"
简称 DG&.劳力士%I6JK7&.万宝龙%L6H< MJ3H0&.宾
利%MKH<JKN&.克里斯汀(迪奥,%:4;F<;3H $;64..香奈尔
,%:3HKJ..范思哲 ,GK4F30K..古奇 ,OE00;..罗特斯%D6P
<6F&. 阿玛尼 %#4Q3H;&. 普拉达 %24353&. 伯百利
%ME4RK44N&等品牌的忠实拥趸! 可以说攀比是目前
中国人奢侈消费的重要原因"而攀比的结果必然造
成炫耀式消费! 中国越来越庞大的富豪和中产阶
层"造就了庞大的顶级奢侈品市场! 首次在上海展
出的国际顶级私人物品展"B 天共接待了 S/// 多位
富豪"成交量达 - 亿元人民币! S/// 位富豪九成以
上来自中国内地! 中国市场的奢侈品消费者远远不
限于这些富豪")不要以为只有大富大贵之人对名
牌产品趋之若骛! 有调查报告指出"只要能有 -T//
美元年薪的人"就有购买名牌的意欲"认为千辛万
苦买到法国 DG 手袋会带来很大的满足感*! @+A中国
奢侈品消费的主力军实际上是比较富裕的中产阶
层"这样的人数大约为 +B// 万! 问题在于有些远算
不上富裕的中国人"也开始奢侈起来"有人甚至省
吃俭用也要买名牌! 许多人将奢侈消费视为身份.
品位的标志"认为只有这样才能被人看得起! 从奢
侈消费者的年龄构成看"中国购买奢侈品的大多是
U/ 岁以下的年轻人" 而在发达国家"U/)S/ 岁的中
年人和老年人才是奢侈品的主要消费者! 从奢侈消
费品的用途来看"由于现今中国人的奢侈消费还停
留在炫耀式阶段"以拥有名牌为时尚"加之如上所
述中国炫耀式消费正向中等消费群体蔓延"因而奢
侈品大部分还集中在服饰.香水.手表等个人用品
上"而在欧美国家"房屋.汽车.合家旅游才是大家
向往的奢侈品! )中国消费成为了个人自我实现的
!!"
!""#年 $月 湖北经济学院学报 第 %卷第 %期
唯一出路!正所谓"我消费!故我在#$ 问题是这种消
费是无止境的地位争夺战!有了名牌只会想要更多
的名牌以维持自己的身份!不断追逐下去!将中国
变成全球名牌游乐场%$ !"#
!三"正面效应!!奢侈带来富足
&蜜蜂的寓言’对奢侈行为的讨论被视为这方
面最出色的文献之一!其辩护力超过之前的所有文
献$ 有评论者把曼德维尔视为第一个从经济理论的
立场为奢侈行为进行辩护的辩护者$ !$#(%"&)曼德维尔
认为*+堪称(严格意义上的)奢侈的东西!若是指一
切并不直接满足人的生存需要的东西!那么!世上
便根本不存在奢侈!$’(%$()$ %既然如此!为什么不让奢
侈去满足人类生存需要, 为什么不让奢侈为社会作
贡献, +挥霍者却是对整个社会的赐福!除了挥霍者
自己之外!不会伤害其他任何人$ %!$’(%$))奢侈消费甚
至可以造成社会财富再分配! 减小贫富差距!+挥
霍!是将从公众那里夺取的财富归还给公众%$ !$’(%$")
沃夫冈-拉茨勒用一本风靡欧洲的奢侈宣言
&奢侈带来富足’ 对奢侈拉动现代经济进步赞许有
加$ 拉茨勒认为只有奢侈才能带来更多的财富!+奢
侈品对社会的迅速发展有着积极的作用!它们明显
刺激社会取得效益和成果$ 奢侈对于各种形式的国
民经济还会起到促进作用$ 现代奢侈品会给予全球
社会更多发展动力%$ !*’(%($+(,)拉茨勒认为在全球化经
济中!今天的奢侈品就是明天的普通产品$ 因而我
们的经济思维需要改变!需要对奢侈品及其品牌不
断创新!从而刺激消费!促进经济发展$ 中国经济现
阶段所面临的主要是需求不足的问题!因此扩大内
需!鼓励消费!借以拉动经济增长成为政府和经济
学家的共识$ 在这种宏观背景下!奢侈消费拉动经
济增长被赋予积极的期望$ 奢侈品行业的发展和投
资!也受到有条件的地方政府的支持$ 例如!上海市
政府已在零售商圈中设立和规划出一些专门的区
域!用于发展奢侈品零售业!希望能够吸引到更多
高质量的国际奢侈品牌来拓展上海市的商业零售
市场$
!四"负面影响
"- 奢侈吞噬人性
法国杰出的启蒙思想家孟德斯鸠 ."&$,+"/001
在其主要著作&论法的精神’中指出*一个共和国!
奢侈越少!就越完善$ 一旦奢侈之风四起!便无品德
可言了$ 著名网络作家慕容雪村的新作&伊甸樱桃’
围绕他一直在探讨的+金钱对人性的吞噬%这一社
会问题! 对触目惊心的奢侈消费进行了无情的批
判$ 他列举了大量的统计数据!并按照市场行情将
奢侈品兑换成日常用品$ +在中国大陆的专卖店中!
一件专为宠物狗制作的狗夹克售价 *,,0 元! 一只
名犬一冬天至少需要 ( 件这样的狗夹克$ ( 件是
"",$) 元!相当于 ()) 个失学儿童一年的学费!相当
于一个中国农民一生的穿着$ %!")’
*- 仇富心态
炫耀性消费不会增加总的社会福利!是一种零
和博弈$ 一部分人的相对地位提高!必然对应着其
他人相对地位的下降$ 而且!作为社会区分手段的
炫耀性消费!会推动社会的分离2将社会分割成各种
团体$ !""’仇富心态的产生是社会财富两极分化的结
果$在中国!随着问题富豪的不断涌现而加重$中国
富人+为富不仁%!不思回报社会!这一现象的普遍
存在!也进一步加剧仇富心态$ *))3年 4564期间!
中华慈善总会总共才收到 //) 万元捐款 $ 根据
+*))0 中国大陆慈善家排行榜%!"3& 位上榜的慈善
家!一年总计捐款不到 ") 亿元人民币$ 而比尔及梅
林达-盖茨基金会拥有比尔-盖茨及其妻梅林达-盖
茨捐赠的基金大约 *0) 亿美元$ 也就是说!财富达
0)) 亿美元的比尔-盖茨!已经捐出了价值一半财产
的资金用于慈善$ 而且根据比尔-盖茨的遗嘱!他将
把全部财产的 ,$7留给该基金会$ 中国富人不以社
会为己任!不关心社会公益事业!而是纸醉金迷于
炫耀式消费!使得社会弱势群体滋生+仇富心态%$
当今中国的炫耀式奢侈消费!是一种变异的消费模
式$ 在社会转型过程中!任凭这种消费方式膨胀!而
无视社会各阶层的利益冲突!势必影响社会安定$
五!结语!!值得提倡的新式奢侈
由于炫耀名牌是中国式奢侈消费的主要特征!
而名牌则对应着产品的历史背景和文化内涵!这是
中国缺少炫耀式消费品品牌的原因之一$ 加之目前
中国社会奢侈消费仍停留在名车. 手表. 时装.手
袋 . 化妆品等领域 ! 而这些产品的名牌无一是
+859: ;< =>;<5%2 这就造成中国式奢侈消费对
中国经济发展的促进作用不大$ 为此!有必要一方
面大力培植民族工业的奢侈品牌!以满足国内外奢
侈消费者的需要/另一方面!积极倡导新式奢侈观.
摈弃旧式奢侈观!引导新的消费时尚$ +旧式奢侈就
是赤裸裸的铺张!是对珍贵原料的过度利用%!例如
!!"
梁 滨：奢侈消费辩证观：经济学、社会学双重视角评析
大肆挥霍珍贵原料!稀缺物资!浪费能源!消耗劳动
力" 因为它是铺张的!恶俗的#是不利于社会进步和
经济发展的#所以应该遭到全社会的唾弃" 而新式
奢侈是一种用智慧和知识创造出的奢侈#奢侈的意
义不是产品的附加价值#而是产品的技术含量" 它
能刺激技术革新!创造就业机会#对社会发展有持
续推动作用" 其结果是$今天的奢侈品就是明天的
必需品%" 政府要通过立法!财政手段等方式限制旧
式奢侈的蔓延#切实提倡并鼓励奢侈消费者对于新
式奢侈的积极消费"
注释!
! 此文原载于&历史研究’!"#$ 年第 % 期第 &’()& 页#$他%
在此处指&侈靡’篇作者" &历史研究’创刊于 *"+$ 年#是
新中国成立后出版最早的一本综合性史学期刊# 是全国
历史类期刊中居首位的核心期刊"
参考文献!
,-. 梁耀祖/ 睡狮还待真正苏醒 警惕消费主义祸害中国,0./
联合早报#&11#(12341/
,4. 沃夫冈(拉茨勒/ 奢侈带来富足,5./ 刘风译/北京)中信出
版社#411%/
,%. 雷定安#等/ 论三种消费观,6./ 西北师范大学学报*社科
版+#-"")#7489
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)1 "*$% <&.24&’(#=&2 +5 >’+1+3#’2 $1; ?+’#+%+@9
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!责任编辑"王麓怡#
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