建筑色彩营销
提纲
1：为什么要谈色彩营销？
2：什么是色彩营销？
3：涂料行业色彩营销现状。
4：我们怎样开展色彩营销？
5：色彩基础知识。
6：家居色彩应用实战。
从人类文明开始，色彩就成为人类沟通中的一种语言，人们用色彩表达情感，宣泄情绪
尽情沟通，历史的长河中，不同领域，不同环境，不同时间，向我们展示了一个五彩缤纷的
色彩世界，她代表着一种历史进程，一种文化内涵，一种信仰精神，一种力量凝聚。
一：为什么要谈色彩营销？
1：营销：引导产品及劳务从生产者流向消费者或用户的一切商务活动。
卖
买
需
供
色彩为什么能被营销？
A、I、D、M、A 法则：
A：Attention 注意
I ：Interest 兴趣
D：Desire 欲望
M：Memory 记忆
A：Action 行动
购买欲的调动因素
视觉85%、听觉、 味觉、 嗅觉、 触摸
色彩——形体———肌理
扫视：003秒 7秒决定
人们可能大多数读不懂罗马柱头上悬挂的文化，一些人看
不到空间蜿蜒回转之意趣却很少有人感受不到色彩之美。
由于色彩比形状具有更直观，更强烈、更吸引人的魅力，因此产品色彩设计的优劣直接关系到
产品的市场竞争力及使用的人性化。色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升认知
理解力达到75%。也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计，可以为产品增加15~30%的
附加值。这是改变产品面貌最为直接同时成本也最低的方法。
作用：赋予美感，增强视觉冲击
增强可识别性，提升产品价值
体现产品性能
吸引了消费者进行消费。
色彩：没有成本上升的前提下，定位中高端市场。
作为本土手机的第一品牌，联想手机于今年9月发布的“粉”时尚手机i807，并在同期启动的以
“粉时尚”为主题的营销推广活动，使得联想手机成为国内首个利用色彩去诠释产品感性诉的品牌。
而i807手机作为手机市场上首款拥有缤纷亮丽色彩的PDA手机产品也理所当然的获得了消费者的青
睐。“色彩”成为了联想手机体验营销的新起点。
“粉时尚就是很时尚。我们选择粉色系，不仅仅因为粉色系是目前最主要的时尚流行趋势之一，
还因为缤纷亮丽的粉色系更能够体现出联想手机年轻、时尚的品牌定位。”基于这一设计理念，联想
手机推出的“粉时尚”i807手机，大胆选用了鲜明靓丽的“粉色系”做为标志性的外观颜色。
“粉时尚”系列手机一经上市便赢取了满堂喝彩，国庆期间一些地区甚至供不应求。根据第三方调
研数据显示，在粉时尚的宣传攻势下，联想手机的整体品牌知名度得到了进一步的提升，尤其在一级
城市提升了近7%。
色彩是否真的有这么大的力量？
色彩历史：
1666年 牛顿 三棱镜 七色光 色彩本质
1912年 法国巴黎 霓红灯
1923年 柯达彩色胶卷 彩色记忆
1928年 英格兰 贝尔德 30线彩色电视
1940年 美国开始播放彩色电视节目
1987年 日本 彩色液晶屏
1991年 彩色喷墨打印机、办公色彩
1999年 日本 彩屏手机
21世纪 色彩时尚风靡全球
家电：2005年格兰仕： 消灭白色恐怖，给空调一点颜色
格兰仕从空调的本质进行了创新，首先率先运用光波技术，推出高效杀菌的光波空调，走个性
化道路，其次运用色彩引擎技术，强化外观设计，让空调与家居更协调，走生动化之路。最后在终
端形成生动化陈列与传播，推出光波人卡通形象，形成一致性传播，不断深化强化格兰仕空调“光波
+颜色”——健康又舒适的品牌记忆。
年度创新案例：格兰仕的“色彩革命” 今年9月，在知识 产权领域发生了一件“怪事”，那就是全球最大空调生产基地的所有者
—格兰仕公司拿着厚厚的一摞材料要求 注册色彩专利，格兰仕要抢注的空调外观色彩包括了
深海蓝、浅紫灰、铁锈红；还有渲染性感、浪漫的浆果紫 、浅香橙；以及充满诱惑力的暗红、
金棕色以及沼泽绿，几乎将能够应用在空调上的流行色一网打尽。
格兰仕在空调行业发动的这一 场“色彩革命”并非偶然，看一看近年来很多行业的创新营销，
无不与颜色有关，从手机行业的彩信、彩铃， 到汽车行业的外观设计，从快速消费品行业的“酷
儿” ，到家电行业的彩色空调。色彩营销正在从边沿走向主 流，从外围走向核心，成为差异化营
销的第一选择。
格兰仕空调研发中心经过2年多时间对数万名消费者的市场调研发现，色彩可以为产品、品牌
的信息传播扩展40%的受众，提 升人们的认知理解力达到75%。也就是说，在不增加成本的基础上，
成功的色彩能增加15%～30%的附加值。
率先而为的格兰仕正式宣布： 从九月一日起，停止白色空调的生产，终结呆滞时代！引领空调
行业健康发展，全力研发并推广色彩空调。并 呼吁所有空调制造厂家拿出诚意，给空调一点颜色，
让房间变得好看，为色彩中国添砖加瓦，奉献靓丽色彩。 让空调靓起来、让消费者有限的投入得到
更多一点的完美和更高的价值！
汽车：2007年3月 奇瑞
颜色对消费者的影响是潜移默化的，对车主个性的展示、安全性能的保证、尤其是对女性的影
响不可轻视。缺乏色彩的汽车在消费者多元的选择倾向中将会黯然失色，乃至失去市场！奇瑞QQ以
白、银、红、绿、蓝、黄等超过10种鲜亮色彩、可爱造型充分满足不同颜色喜好者的需要，也因其
多彩的颜色给消费者直接的感官刺激，从而留下深刻的印象。
活动时间：3月 活动主题：我的色彩，我做主
主推产品：奇瑞QQ先锋III型：34800元。奇瑞QQ舒适型：39800元。
3月以围扰“我的色彩我做主”为主题，借助强势媒体，通过硬广告投放及专栏报道交叉配合，
并以“色彩”作为中心话题，通过媒体对各职业女性的访谈和颁布QQ色彩人气榜的运作及展厅布
置以新的环境突出销售氛围里外结合，使展厅人流量明显增加，产品成交率及定单量有所提升。 从产品状态分析，QQ外观时尚、价格便宜的概念似乎深入人心，销售态势一直较好。但对
竞品的市场活动不能忽视。因此在推广上，我们仍将持续以产品的特殊卖点出发，前端销售继
续与季节的变化、色彩配合起来，售后结合免费检测、自驾游等一系列活动引导公众对QQ的关
注度。通过活动突出产品个性。
借助强势媒体，通过硬广告投放及专栏报道交叉配合，并以“色彩”作为中心话题，通过媒体
对各职业女性的访谈和颁布QQ色彩人气榜的运作及展厅布置以新的环境突出销售氛围里外结合，
使展厅人流量明显增加，产品成交率及定单量有所提升，相比较1、2月份销售态势较好，销量有
所提升．当月销售４４３台，完成规定任务４００台．
建筑：2006年12月11 立邦
“处处放光彩”
“我的色彩我的立邦”
立邦“我的色彩我的立邦”篇广告文案：
“相信吗？色彩，已经超乎平常所视，它正触动着我们情感的演变：或一片思绪的回眸，或一种
嗅觉的唤醒，或一次记忆的停留……的确，我们正徜徉在这场色彩之旅中，激励着每个人对色彩新
的感悟，而这一切，我们曾经茫然。
想象渴望空间，灵感随之跃然。正是怀着这样的信念，鼓舞我们不断去探索，去体验，去面对，
个性的色彩得以真正表达。
顷刻之间，立邦漆处处绽放，变幻成各样的造型和无限的缤纷，感染着我们生活的每个角落。
当色彩尽情释放，一个属于我们的全新居家空间已然呈现。
从此，我们深信不疑：我的灵感，源于我的立邦，挥就出一片属于我的色彩。”
立邦“我的灵感”篇品牌广告所表达的战略意图值得认真体会：
色彩是一种生活方式，是一种个性体现，能够给人带来灵感，成就自然，自由，激情，纯洁，
时尚的人生梦想。
苹果公司
买不准
（无概念）
买不好
（有概念）
不好卖
生活方式的改变
生活质量提高
需求提高
市场
需求与欲望-----------------------------------------------------出发点、归宿点
4C理论：
Consumer needs and wants ：消费者的需求与欲望
Cost ：消费者愿意付出的成本
Convenience ：消费者购买商品的便利
Communication ：有效沟通
无形产品
有形产品
附加利益、满足感
信任感、服务、保证
产品实体、品质、特点
式样、商标、包装
初期
成长期
成熟期
衰退期
产品
的发展
设计
发展
色彩
性能第一
差别化、专门化
复杂化
多样化、细分化、个性化
新的认识和技术
新概念新计划
黑色和无彩色系列
和材料本身的颜色、
更看重产品本身的性能
对设计的认识、
采用能强烈的体现
产品存在的基色
多样的形象、个性的
形象通过多种颜色和
外形表现出来
重新进入新的产品周期
材料本身的颜色
红色、黄色、蓝色等基色
多样的色彩和色调、
倾向于时尚方向使
用的色彩会减少到
几种适当的色彩群
重新进入新的产品周期
产品研发周期理论
产品决策
开发新产品
制定各项经营策略
指导企业经营理念
本章小节：
以色彩为龙头，以研究消费者注意力为起点，来规划
企业的一系列营销活动的计划。
好的色彩为什么能够得到大家的认可？
视觉对色彩的欣赏是有规律的。
商家：无色不销售 消费者：无色不购买
我们已经迈进了“色彩营销的时代”。做为商家的我们，
必须清醒的意识到这一点！
二、什么是色彩营销？
把色彩作为特色卖点，围绕其展开营销。
商业色彩
市场营销
提升产品价值为
目的带有一点功
利性，附着在物
体表面的一种视
觉现象。
一种组织职能，
是为顾客提供服
务、创造、传送
和递送价值的一
系列过程。
创造与传递社会标准给社会
价值
三、涂料行业色彩营销现状
调色系统发展史：
20世纪50年代 北欧 TIKKURILA 水性涂料调色系统
70年代出现溶剂型调色系统，通用型调色系统开始出现。
80年代调色系统开始进入皮革、混凝土等行业。
中国调色系统发展史：
1：1998-2000年欧美调色系统初入中国市场国内厂家开始接触
调色系统小规模试用。
2：2000-2003年日本立邦涂料开始在国内大规模推广涂料调色
系统，在3年内投放系统超过1300套，当时国内厂家纷纷跟进，
虽完全照搬国外调色系统模式，实际效果并不明显，反而产生
很多问题，基本上以失败告终。其中调色店起到了很好的品牌
推广和产品销售的作用，随着这一轮色彩营销的大战，立邦一
举铺开了在中国市场的销售和服务网络，成为中国。
3：涂料厂家开始重新审视调色系统，寻求适合企业个性化、
开放型系统。调色系统开始进入引导色彩消费阶段，色彩营
销有色彩理论作为基础，以具备长期发展的基石和动力。
涂料调色
涂料≠色彩
调色≠色彩
能调色不懂色彩
有色彩不懂搭配
有搭配看不到效果
顾客大量流失
功能转向色彩 涂料发展新趋势
为什么同样的调色系统的推广，既有立邦的成功，又有国
内品牌的失败呢？
1：公司及经销商经营决策层重视色彩程度
2：色卡—色浆—数据库—基础漆能不能形成一个系统
3：色彩理念、培训体系、后续服务
思路：逆向是维，以终为始—>“美丽家居，艺术空间”
四、怎样结合自身展开色彩营销？
家
家具
家纺
家电
卫浴
厨具
地板
装饰品
家居色彩
主色：一个房间的统领色，是房间中色彩组合的一个大的骨架
是房间中面积最大的颜色，它主要包括墙面的颜色，地
面的颜色，天花板的颜色。
辅助色：对家居主色进行补充、延续的一种或几种颜色，它的
作用是对主色进行有效的补充，微妙延伸、过渡，它
主要包括家具及大型陈设。
点缀色：为了打破单调的环境，与背景色形成对比。如：灯具
织物、艺术品和其他软装饰。
适合的才是最好的！
怎么办？
学而时习之
模仿、接受
实践、行动
五：色彩基础知识
感知色彩的必备条件：
光源 物体 观察者
光源 物体 眼 大脑 产生色感
光：
色：
光源色、 物体色
（有色彩系、无色彩系）
色彩三属性：
色相（H）：色彩的相貌，是颜色彼此相互区分最明显的特征
红 橙 黄 绿 蓝 靛 紫
色彩的明暗程度
色彩的鲜艳程度
色彩表示方法：
色调环上以红（R）、黄（Y）、绿（G）、
蓝（B）、紫（P）5色作为主色。并以红为色调
环逆时针方向的起点。在相邻两主色的中间的颜
色为中间色，即红黄（YR）、黄绿（GY）、绿蓝
（BG）、蓝紫（PB）、紫红（RP）5色。主色与
中间色组成10种基本色，各占圆的一个10等分点。
为了对色调做更细的划分，又将10种基本色的相
邻色之间划分为4等分。因此，色调环上共有40种
色调。相邻色调之间在视觉上是等距的。色调的
标号方式为数值10——5——10（前一个10
是本色调的起点0也是上一个色调的终点，后一个
10是本色调 的终点也是下一个色调的起点0），后
附以基本色的标号，如10YR。凡标号为“5”的色调，
是该颜色的纯正色调
色立体
三原色
红：red
绿：green
紫蓝：violet blue
加法混合
品红：fuchsine
柠檬黄：lemon
湖蓝：turquoise blue
减法混合
原色：三原色中的任何一种色都不能用其余两种色彩合成
间色：两种原色相互混合产生的颜色
复色：原色与间色混合，或两种间色混合而产生的颜色
色相差：
同一色相：0 ~ 5°
类似色相： 0°~ 45°
对比色相： 0° ~ 100°
互补色相： 180°
调子：原是音乐艺术中的一个术语，用来表现一首音乐作品
的音高，是支配乐曲的音调标准。如：D大调
色调：是指以一种主色和其他色的组合、搭配所形成的画面
色彩关系，即色彩的总的倾向，是多样与统一的具体
体现。一般在画面上所占面积大的色相便从视觉上成
为主要色调，即主调，他是统一画面的主要色彩。
光与色的时空关系和色
彩本身的色相、明度、彩度
以及色彩面积大小之间的组
合关系
物质层面
精神层面
人的主观因素
色调的产生既来源于人们对客观世界的反映，又来自于主观
的分析思考及归纳概括。
淡色调：明媚、清澈、轻柔、成熟、透明、浪漫、爽朗
浅色调：清朗、欢愉、简洁、成熟、妩媚、柔弱
亮色调：青春、鲜明、光辉、华丽、欢愉、健美、爽朗
清澈、甜蜜、新鲜、女性化
鲜色调：华丽、华美、生动、活跃、外向、发展、兴奋
悦目、刺激、自由、激情
深色调：沉着、生动、高尚、干练、深邃、古风、传统
暗色调：稳重、刚毅、干练、质朴、坚强、沉着、充实
暗浅灰调：沉稳、朴实、厚重、深刻
浅灰调：温柔、轻盈、柔弱、消极、成熟
浊色调：朦胧、宁静、沉着、质朴、稳定、柔弱
灰色调：质朴、柔弱、内向、消极、成熟、平淡、含蓄
色彩感觉：（人对色彩的知觉）
冷暖感：色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起
人们对冷暖感觉的心理联想
轻重感：主要与色彩的明度有关，明度高—轻
软硬感：主要也来自色彩的明度，但与纯度也有一定关系
明度高—软，纯度底—软
前后感：视错觉的一种现象：一般暖色、纯色、高明度色
强对比色、大面积色、集中色有前进感。
活泼、庄严感：暖色、高纯度色、丰富多彩色，强对比色感
觉跳跃、活泼有朝气。
案例分析
产品的色彩可以影响产品的形态。图中按组件进行色彩分隔，完全一样的车型，色彩分隔不一样，形态感觉也不同
娇嫩
可爱
张扬
清爽
沉着
色彩感情：
红色系：最具活力动感的颜色
感觉
象征
血、火、温暖、热情、喜悦、活力、酷热、刺激、兴奋
愤怒
喜庆、进步、勇敢、积极、庄严、吉祥、危险、警觉
绿色系：最优雅和谐的中性色
感觉
象征
凉快、大自然、愉快、清晰、舒适、宁静
草木、希望、春天
新生、公平、青春
丰饶
黄色系：有彩色系中最光亮的刺激色
感觉
象征
阳光、温暖、轻快、华贵、凉快、大自然、愉快、清晰、舒适、宁静
草木、希望、春天
新生、公平、青春
丰饶
橙色系：最慈祥、柔和的温暖色
感觉
象征
温暖、华美、兴奋、明亮、热烈
快乐、健康、自由
勇敢、渴望、威严
蓝色系：最理智的冷静色
感觉
象征
海、天空、沉思、冷静、忧郁、冷酷
优雅
诚实、高尚、纯洁
希望、和平、保守
真理、可靠
紫色系：最神秘的含蓄色
感觉
象征
忧郁、安静、神秘
情欲、委婉
高贵、奢华、庄严
神圣、不安、渴望
黑色系：明度最低的无彩色
感觉
象征
黑暗、惊恐、阴森
烦恼、阴郁
庄严、永久、死亡
哀悼、罪恶
白色系：明度最高的无彩色
感觉
象征
光、洁白、雅致、清净、朴素、天真
畅快
光明、天真、和平
博爱、高尚、荣耀
灰色系：最被动的彩色、最彻底的中性色
感觉
象征
冷淡、安静、迷惑
寂寞、颓丧、沉闷
灰尘、阴影、平凡
消极、顺从、中庸
极色
极色是质地坚实、表层光滑、反光能力很强的物体色。主要指金、银、铜、铬、铝、电木
塑料、有机玻璃以及彩色玻璃的色。
在适当的角度时反光敏锐，会感到它们的亮度很高，如果角度一变，又会感到亮度很低。
金、银等属于贵重金属的色，容易给人以辉煌、高级、珍贵、华丽
土红、土黄、土绿、赭石、熟褐一类，可见光谱上没有的混合色，它们是土地和岩石的颜色
具有浓厚、博大、坚实稳定、沉着、恒久，保守、寂寞诸意境。它们也是动物皮毛的色泽，具
厚实、温暖、防寒之感。它们近似劳动者与运动员的肤色，因此具有象征刚劲，健美的特点，
它们还是很多坚果成熟的色彩，显得充实、饱满、肥美的特点，给人类以温饱，朴素、实惠的
印象。
土色
色彩运用
对比：两种或两种以上色彩并置，令相互间的特质被强调
出来的一种视觉印象
调和：两种或两种以上的一组有差别、不协调的色彩为达
成一个共同的表现目的，经过设计、组合、安排、
使画面产生秩序、统一与和谐的现象
对比：较注重客观的探讨色彩呈现的现象，色彩存在的客
观状态
调和：从主观感受的角度来研究客观色彩现象对主观感受
的作用。
色相对比：
同类色对比
近似色对比
对比色对比
互补色对比
彩度对比：
高彩度对比
中彩度对比
低彩度对比
彩灰对比
冷暖对比：
冷调最强
冷弱对比
暖调最强
暖中对比
面积对比：
9调对比：
色彩的配色调和必须符合某种“秩序”，当配色符合这种
秩序时即是调和的，可以产生愉悦和美感的色彩效果，反之
则使人不愉快、没有美感。
色彩调和的“秩序”要考虑三方面的关系：
1：色彩的主从关系
2：色彩所需的空间位置
3：统一与变化的比重，即考虑统一与变化
要素各占多少分量的问题
类似调和
对比调和
统一中求变化
变化中求统一
以纯度为主的类似调和
以明度为主的类似调和
以色相为主的类似调和
色调的秩序美
家居色彩：
家庭居室装饰中为满足人感官与实用的需要对室内空间进行的色彩装饰的表现的外在形象，它是
对建筑空间的引申与营造是对装修结构的补充与渲染，更主要的是对自然人文、精神情感的一种浓缩
家居色彩在现今时代不但有着装饰性，而有着人文性与科学实用性。
家居色彩的功能：
1、满足视觉美感的需要
2、调节人的心理
3、体现居住者个性品位
4、调节家居室内光线强弱
5、调节居室空间大小感
6、时尚代言
7、节能
色彩设计的思考方式：3W1H
1、被设计物是什么？（What）
2、为谁做？对象是谁？（Who）
3、有何特征？为什么做？（Why）
4、怎样做？（How）
决定消费者颜色偏好的两个主要因素
1）、个人色彩偏好：每一个人几乎都有自己不同于别人的色彩偏好，这个差异尤其体现在儿童
与成人之间、年轻人与老年人之间、女性与男性之间等。个人色彩偏好主
要是由以下几个因素决定的：
2）、流行色
A、年龄
比如说儿童喜欢纯度较高明亮的颜色，而老年人喜欢纯度低、深沉、有内
涵的颜色等。
B、性别
一般女性喜欢柔和的颜色，而男性喜欢沉稳的颜色。
C、文化层次
文化层次的高低直接决定着对事物的理解，同时也决定 一般女性喜欢柔和
的颜色，而男性喜欢沉稳的颜色。
D、生活环境
在某一种色彩环境 中生活久了，就希望从另外的色彩中寻找调和。
E、人生经历
F、工作性质
家居色彩的风格
1、纯净自然型风格
这种风格所用的颜色在色相环上属于同一色相，也就是风格中所有的颜色只有明度、彩度的
区别。这种风格的家居室内空间的效果是：清新自然，宁静舒缓，柔和素雅，简约自在，轻松恬
淡，朴素大方。
2、温馨优雅型风格
这种风格的颜色运用属于邻近色相，它们之间的差别细微、过度舒缓。这种风格营造的家居
室内的效果是：平和稳重，优雅别致，温馨浪漫，优美知性，温和儒雅，变化和谐。
3、古典尊贵型风格
所用颜色之间属于同类色相，也就是说颜色与颜色由于色相属性的不同可以区别，但同时
由于一些相同因素而 存在联系。这种风格营造的家居室内效果是：古色古香，雍容富贵，豪华
气派，欧陆经典，精致细腻，异域风情。
4、活力动感型风格
活力动感型所用的颜色与颜色之间色相存在着根本的差别，没有相同的联系因素，在色相环
上颜色与颜色在对比色的两端，属于对比色相，所以说他们对比的效果比较明显、鲜明。这种风
格所传达、的效果是：活泼明快，青春时尚，生机盎然，活力动感，积极向上，现代夸张。
5、时尚新锐型风格
这种搭配所用的颜色在色相环互补位置的两极，属于互补色相对比，颜色与颜色之间存在着
根本性的对立，所以此风格的颜色对比最强烈，最明显。这种风格所传达效果是：张扬大气，另
类前卫，跳跃激情，新锐特别，个性鲜明。
家居色彩搭配的基本步骤
1、确定家居整体色彩基调
业主对色彩基调的影响
家居空间条件对色彩基调的影响
2、确定房间功能
不同功能的房间用色原则不同
3、选择房间色彩主题
如何确定房间的色彩主题
5、确定房间主色
使用者对居室主色的影响
6、通过主色选择辅助色与点缀色
选择辅助色与点缀色的依据
如何进行辅助色与点缀色的选择
7、家居色彩搭配设计的效果模拟
专业工具辅助
效果再现
4、选择色彩搭配风格
居室内的使用者决定家居色彩的搭配风格
色彩主题必须与家居色彩搭配风格相统一
体验家居色彩
内墙在涂装设计时，颜色处理应考虑房间的功能、朝向和面积大小等。
其涂装设计时应注意以下几个要点：
室内墙面的颜色应自上而下、由浅入深，如顶棚、墙面上部用白色，墙裙用浅色，踢脚板、
地板用深色；宽大的房间可采用暖色调（如红色、黄色、橙色）装饰，反之，狭小的房间则宜采用
冷色调装饰，如青色、蓝色、紫色，这样，从心理上使人感到大房间紧凑，小房间宽敞；在寒冷地
区，不朝阳的房间宜采用暖色调，使人感到温暖明朗，在炎热地区，朝阳的房暗则宜采用冷色调，
从而达到凉爽、清静的效果；应根据房间的具体功能选择内墙涂料的色彩，一般学校、医院采用白
色，文化宫、影剧院等公共场所可用浅橙色、水粉色、淡紫色等，办公室、会议室则以蓝色、灰色
为主，宿舍、居室以羽白、浅绿、蛋青色等为宜；内墙颜色应起到衬托家具的作用，家具如果是深
栗色、红棕色，墙面可用灰绿、驼色等，若家具为黄色，墙面则可选用果绿、蛋青等颜色；
内墙面采用浅绿色、天蓝色、浅灰色、象牙色、白色等，可减少疲劳感，使人感到舒适、淡雅、
安静。
地板颜色一般多用深色或采用不同的花纹和图案等：
地板颜色应和墙面颜色协调，一般都要比内墙颜色深，这样不会显得头重脚轻，而且可以增加
耐玷污性和耐久性；
地板涂层可以划格、印花、仿木纹、仿大理石等，提高装饰效果。
室内色彩
如何根据房间的朝向选择颜色？
A、朝东的房间由于最早晒到日光也最早离开而使房间
较早变暗，所以使用浅暖色往往最保险.
B、朝南的房间日照时间最长，使用冷色常使人感到更
舒适，房间的效果也更迷人。
C、朝西的房间由于受到一天中最强烈的落日西照的影
响，采用深冷色，这样似乎更舒服。
D、朝北的房间由于没有日光的直接照射，所以你在选
色时应倾向于用暖色，且色度要浅。
第一条：空间配色不得超过三种 其中白色、黑色不算色。
第二条：金色、银色可以与任何颜色相陪衬，金色不包括黄色，银色不包括灰白色。
第三条：在没有设计师指导的情况下，家居最佳配色灰度是：墙浅，地中，家私深。
第四条：厨房不要使用暖色调，黄色色系除外。
第五条：打死也不要深绿色的地砖。
第六条：坚决不要把不同材质但色系相同的材料放在一起，否则，您会有一半的机会犯错。
第七条：想制造明快现代的家居味，那么您就不要选用那些印有大花小花的东西植物除外，
尽量使用素色的设计。
第八条：天花板的颜色必须浅于墙面或与墙面同色。当墙面的颜色为深色时，天花板必须
采用浅色。天花板的色系只能是白色或与墙面同色系。
第九条：空间非封闭贯穿的，必须使用同一配色方案；不同的封闭空间，可以使用不同的
配色方案。
说明
在一般的室内设计中，都会将颜色限制在三种之内。当然，这不是绝对的。由于
专业的室内设计师熟悉更深层次的色彩关系，用色可能会超出三种，但一般只会
超出一种或两种。
限制三种颜色的定义：
１ 三种颜色是指在同一个相对封闭空间内，包括天花、墙面、地面和家私的颜色。客厅和
主人房可以有各成系统的不同配色，但如果客厅和餐厅是连在一起的则视为同一空间。
２ 白色、黑色、灰色、金色、银色不计算在三种颜色的限制之内。但金色和银色一般不能
同时存在，在同一空间只能使用其中一种。
３ 图案类以其呈现色为准。办法是，眯着眼睛看即可看出其主要色调。但如果一个大型图
案的个别色块很大的话，同样得视为一种色。
当考虑装扮爱家时，一开始就要有一个整体的配色方案，以此确定装修色调和家具以及家饰品的选择。
空间配色
生活中也有色彩学 1．不同个性特征来选择颜色 如果你办事效率高.生活节奏快.在人们眼中属于风风火火闲不住.慢不下来那一类，那么你的生活可以多一些冷色调。
例如可以选择用淡蓝.绿色装饰自己周围的环境，这样的环境容易让你安静和平，调节个性特征可能给你带来的一些日常
心理压力或不适合；反之，如果你属于内向.郁郁寡欢.有事自己承受不爱宣泄那类，则应选择暖色调，如大红.橙黄色的
生活用品或装饰.明亮鲜艳的灯光等，多给自己兴奋和鼓舞为好。 2．依据不同的场合氛围来选择颜色 生活中房间布置..着装.食物等颜色的选配都会对人的情绪起着调节的作用。例如日常工作中竞争恶劣.精神紧张的朋
友可以在办公地点或家里客厅多一些浅粉.浅紫色调，让自己在办公时或一回到家尽量感到温和.舒服.安全；对正在节食
减肥的女士，建议把家里餐厅布置成使人产生凉爽感的蓝色.绿色或灰色，不但可以感受到食物的美味，同时也会缩小你
的胃口；对厌倦了厨房生活.常对厨房内务叫苦的家庭主妇，可在厨房里多增加一些“快乐”颜色，如鲜艳的黄.红.蓝及绿
色等，颜色越多，便会觉得时间容易打发。 3.依据情绪变化来选择颜色 如果你最近觉得和另一半的共同话题越来越少,隔阂越来越大,不妨在你们的卧室里增加一些暖色调装饰,有利于增进
夫妻情感的和谐;如果觉得自己最近总是精神不济.干啥都觉得没劲和缺乏成就感,不妨买个红色的包包.换个绿色的手机外
壳,让自己多体验到一些朝气蓬勃的活力;如果最近杂念太多,每天心烦意乱,事情一堆却集中不了注意里去处理,不妨多接触
蓝.青.绿色等冷色调,如在办公桌上放个兰色相架。
红色会刺激神经系统，增加肾上腺素分泌，增强血液循环。但接触红色过多，会让人产生焦虑情绪。
所以，失眠、神经衰弱、心血管病患者不宜使用红色装饰家居，以免加重病情。 橙色可以诱发食欲，有助于钙质的吸收，如果你家的孩子食欲不振或者需要补充钙质，不妨给他装
饰一个以橙色调为主的房间。 黄色能活跃思维，但金黄色的装饰易造成情绪不稳定，所以，患有抑郁症和狂燥症的人不宜用金黄
色装饰家居。 绿色有益消化，能够促进身体平衡，并起到镇静的作用，对好动或身心受压抑者有益。因此，绿色
对容易疲劳的人以及情绪消极者有一定的治疗作用。 蓝色能降低脉搏的跳动频率，调节体内平衡。所以，在卧室使用蓝色，可消除紧张情绪，有助于减
轻头痛、发热、失眠症状，是老年人及心脑血管病人的最佳选择。此外，蓝色还适合用脑过度
的白领一族。 紫色可维持体内钾的平衡，有安神作用，但其对运动神经和心脏系统有压抑作用，所以心脏病患者
应慎用紫色装饰居室。
靛蓝色会影响视觉、听觉和嗅觉，可减轻身体对疼痛的敏感度。术后伤口正在恢复的患者可以选择
一些靛蓝色的家居饰品，或者干脆将房间刷成靛蓝色。
房间里什么颜色可以治病？
如果喜欢用白色，又怕把家里弄得像医院，不如用白＋蓝的配色，就像希腊的小岛上，所有的
房子都是白色，但天空是淡蓝的，海水是深蓝的，把白色的清凉与无瑕表现出来，这样的白，令人
感到十分的自由，好像是属于大自然的一部分，令人心胸开阔，居家空间似乎像海天一色的大自然
一样开阔自在。
配色小建议
以蓝色系与橘色系为主的色彩搭配，表现出现代与传统，古与今的交汇，碰撞出兼具超现实
与复古风味的视觉感受。蓝色系与橘色系原本又属于强烈的对比色系，只是在双方的色度上有些
变化，让这两种色彩能给予空间一种新的生命。
鹅黄色是一种清新、鲜嫩的颜色，代表的是新生命的喜悦，最适合家里有小baby的居家
色调。如果绿色是让人内心感觉平静的色调，可以中和黄色的轻快感，让空间稳重下来。所
以，这样的配色方法是十分适合年轻夫妻使用的方式。
黑加白可以营造出强烈的视觉效果，而近年来流行的灰色融入其中，缓和黑与白的视觉冲突感
觉，从而营造出另外一种不同的风味。三种颜色搭配出来的空间中，充满冷调的现代与未来感。在
这种色彩情境中，会由简单而产生出理性、秩序与专业感。
2007年流行色彩主角-------中性十足色
淡粉与淡灰组成一种全新的颜色 最In色彩：中性烟粉色
搭配要诀：
这种中性的烟粉色最适合与一些浓重色调的
家具以及配饰搭配，比如将烟粉色墙面与黑
色、深棕色或灰绿色的家具以及配饰搭配时，
最能体现成熟优雅的家居韵味。
金属色以银色和白色为主色调 最In色彩：银白金属色
搭配要诀：
在银白金属色为主色调的家居中，所选择的
也一律以色调清雅、款式简单的现代家具为
主。如果想要突出古典风韵，可以选择金箔
或者银箔等具有金属质感的复古家具。
灰色带着一股奢华优雅的气息扑面而来 最In色彩：深浅沙龙灰
搭配要诀：
用浅灰色的涂料刷墙，用深灰色的涂料刷门，
再搭配浅米色用于涂刷门框和装饰线条。在
这个场景中，最适合搭配具有英式乡村风格
的白色以及米色系列家具。
米色和蛋青色组成清雅柔和的家居色彩 最In色彩：柔和蛋青色
搭配要诀：
米色和蛋青色这两种颜色本身看起来就十分
清雅，因此适合搭配的家具也以精致小巧的
款式为主，色彩以接近米色和蛋青色为佳。
在这样的空间里，最好搭配能令人温暖的布
艺沙发和厚窗帘，能够令家居环境在清雅之
余产生实在的感觉。
简单中塑造出不平凡的红白配 最In色彩：欧普红白
搭配要诀：
欧普艺术的核心强调在简单中缔造不平凡，
因此适合与红白墙面搭配的家具以及配饰
也应当遵循简单的原则，色彩以与主题墙
统一的白色和红色家具配饰为主，家具的
款式不能太妖娆也不能太刚强，最好是搭
配男女都能够接受的简单款家具配饰。
色彩营销计划的最根本目的是挖掘产品色彩附加值，
色彩营销不仅可以有助于打造产品的鲜明品牌形象，提高
差异化竞争程度，而且准确规范的色彩计划有助于控制成
本，避免原材料的浪费。
避免出现把色彩营销仅仅理解为市场部或营业部的职
责，再或是技术部的职责。整个色彩计划需要整个企业各
个部门通力合作。只有这样，在综合考虑设计、生产、销
售、管理等各个环节上实现产品的最优化。
比对手领先一步！
服务---最不易模仿的竞争优势！
That’s all
Thank you！
