（VR虚拟现实）论虚拟展
示设计
论虚拟展示设计的重要性和发展方向
--------------网络经济时代使虚拟展示设计
摘要：网络经济时代的到来以高科技产业为支撑，以知识经济、信息网络经济
为主要内容的新形式，正悄悄地改变着人们的视觉方式。其核心技术内容是 IT
技术和网络技术。网络已日益成为人们生活中的第二空间，构成现代社会信息交
流的一个重要平台，网络技术正渗透于人类经济社会生活的各个方面，网络技术
的发展使企业进行市场营销和对外交流和联系的方式、途径都发生了巨大的不可
阻挡的变化。虚拟展示设计对促进电子商务发展、网络商品交易起了巨大的作用。
关键词：网络展示三维空间虚拟现实
一：网上虚拟展示发展的基本状况
网上展示是利用网络技术手段，在互联网上举行各种内容的展示会。首先是电子
商务、购物、网上商品展示的盛行。有资料显示，在“非典”期间，世界各地多
个实物展览会被取消或延期，以“非接触经济”形态出现的“网上会展”高效运
转，发挥着具有历史意义的重要作用，促使“网上会展”走出“概念会展”模式，
并与传统实物会展模式优势互补。
网上会展可以突破现场会展在时间、空间的局限性，被誉为“永不落幕的会展”。
网上购物可以足不出户，24小时自由选择，通过网上付款，就可以得到送上门来
的商品，被称作“永不打烊的商场”。还有网上会议、视讯视频同声会议等。
网上展示是对实物展览会的模拟，展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实
现了电子化，组展者、参展商和观众之间的交流，通过计算机和互联网进行。
1.网上虚拟会议展示的发展
基于网络实时交互式多媒体通信平台技术的支持，提供语音、视频、数据共享等
全面高效的实时通讯服务，任何地方的单位和客户只需有普通上网浏览器，就可
以足不出户、安全快捷地通过互联网，共享远在千里之外的文件、程序、网页、
语音、图像、视频，甚至操作远端的计算机，可以将语音和视频传递给对方，实
现实时、交互再线会议。可以更加节约、高效地与客户、同事或合作伙伴进行交
流沟通。网会议不需在用户端添置设备，也不需要昂贵的启动费用，用户只需拥
有电信服务账号，上网访问网上会议站点，即可获得网上会议服务。
视讯会议是以宽带为主，兼容窄带接入的一种交互型视讯为多媒体业务，能实现
点对点、点对多点的视讯传输，将不同地点的图像信息和语音信息安全可靠地、
实时地相互传递。即使远隔千山万水，仍能够面对面实时沟通。可以足不出户享
受视讯服务，只需购置视讯终端设备放于办公场所。通过通信线路接入，即可获
得远程视讯服务。其优点为：节省会议时间，提高工作效率；24小时全天侯服务，
可随时召开紧急会议、跨国跨区会议：多组织会议可并行召开，彼此不干扰。其
多种速率适配能支持多种协议速率的终端可同时接入召开一个会议，如 ISDN
（384K、512K）、E1、ADSL等。
2、网上虚拟博物馆的发展
随着我国经济文化水平的蓬勃发展，人们对文化事业的提升要求也越来越高，尤
其是鉴赏能力和欣赏能力也日益要求很高，人们渴望从网上了解更多的历史文化
和现代科技文化，网上虚拟博物馆的展示特点，网上博物馆它是通过互联网的收
藏品以图像、视频文件、程序、语音观摩和获得不能企及地点资源。比如北京周
口店遗址博物馆(见图 和 )，不仅可以看到图像展示，文字资料检索，还
能参与模拟文物发掘，动手复制，纪念品服务等。在全国各地做得比较著名的有
西汉南越王博物馆（见图 和 ），河源博物馆，鸦片战争博物馆等。
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它是用计算机虚拟技术设计重现展示古代或现代物品及当时的真是场景，整个场
景可以三维和交互式探索形式加以重现，完全打破时空场景的观念。由于虚拟博
物馆展品和场景全部在于计算机，因此，对尺寸的大小没有任何限制，物体 3D
模型，可以无限期展示，没有物品被毁坏和被偷窃的危险。它的意义在于让更多
的人可以从网上看到与现实所差无几的博物馆展览，这样就可以激发更多人去了
解文物历史的兴趣，也同时推动现实博物馆的发展。
二、展示设计的发展变化
随着近代中国与西方文化交流的加强，科学的设计理论逐渐被引入了中国，或者
说是在中国被制造，使我们从严格的伦理纲常和礼之尊贵设计思想下的重礼器设
计转变到为大众的贴近生活的设计，从平面的虚拟展示设计到三维空间展示，从
静态转向动态，从单方转向互动，从物质转向非物质，最终走向虚拟现实。
不管是流行什么，都体现了社会主流仿真观对设计的影响和作用，而流行因素中
最重要的是围绕生活的概念而产生的流行格调、流行色彩、流行材质，在贫穷落
后的时代人们向往富足和辉煌：在工业化时代人们渴望拥有个性，在信息化时代
人们需要快速和多元化，社会的转型时期给流行带来了极其活跃的空间，当时不
管怎么变，人本的，唯美的，真诚的互动和包容的原则不会变。
1.在大环境下展示设计从物质性转向非物质性。
工业时代向信息时代的转变是一次巨大的飞跃，其在展示设计上最为突出的特点
是设计从物质性转向非物质性从可见触摸转向不可见触摸，从有形转变无形。在
长达几千年的工艺美术史上，工匠们的设计意图是靠手工来表达，最终实现为具
有明确物质形式的艺术品。在慢长的手工时代，设计借助于各种基本的具有明显
物质性的劳动工具，例如，在古代制作一件青铜器，从造型到纹样而是以刻刀刻
在泥范上，最后通过过滤注入金属溶液到泥范中从而赋予青铜器有形的形体，再
如具有烂漫气息的楚汉器的装饰纹样是艺人们用毛笔醮漆一气呵成。在过去修建
故宫，没有绘图仪，没有计算机，仅依靠锯子，斧子和墨斗盒，工匠用自己的技
艺缔造了世界上最为宏大的大型宫殿建筑群。在到现代一年一届的世界文化博览
会和科技博览会推动了手工业、制造业、新型材料学的发展，这些工具和材料都
是直观和可见的它们都呈现为具体的物质形态。
在工业时代，先进的绘图仪器也属于物质性材料，它们可触摸，可见我们设计用
的图纸其厚薄程度都可以用手触摸而判断出来，而虚拟设计使材料具有了非物质
性，工业时代用于设计的各专业的技术工艺和规范被编程了软件程序，这些都是
不可见的，是非物质形态的体现。工业时代用于设计的公说公有理物质材料被取
代，计算机数据库各个操作界面能够包容万象，所以在数字化时代，虚拟的数字
化的设计成为与物质设计形态相对的另一类设计形态——非物质设计形态
2.虚拟展示设计的表现形式
在以往的设计过程中，设计师是靠手来绘制设计方案，有创作草图，平面图，天
花平面图，立面图以及效果图，见图 】
是 90年代初西部地区某企业的展示厅陈列做的方案草图，这套设计方案使用的
是最简单的工具和材料，黑色签字笔，普通草稿纸，在这一方案中我们能见到的
是线条和空间的比例关系至于空间气氛和大的色彩关系要靠想象和经验去推断
和理解，随着 Internet的发展，多媒体信息在网上传输越来越重要，流式技术
以其边下载边播放的特性深受人们的喜欢。在不的时间内虚拟多媒体就会成为一
种时尚。流媒体是从英语 Streamingmedia中翻译过来的，它是一种可以使音频、
视频和其他多媒体能在 Internet上以实时的，无需下载等待的方式进行播放的
技术，流媒体技术可广泛用于网上新闻发布，在线直播视频对话，物品展示，网
络广告，远程教育等。宽带流媒体彻底改变了传统互联网只能表现文字和图片的
缺憾，而且可以集音乐、视频及图文于一体，流媒体将成为未来互联网应用主流，
并将推动互联网整体架构的革新，流媒体格式是将一个资料（动画.影音等）分
段传送用户不必等待整个内容传送完毕，就可以观看到及时的连续的内容，甚至
可以随时暂停、快速、快倒。流媒体，有多种格式，其中 Flash软件制的格式有
体积小，功能强，交互式能力好，有特多个层次和时间线程等特点，可直接应用
于网上动画展示。还可以通过网上 MTV、网上游戏，网上交互式动画来进行展信
息的交流由于流媒体有如此众多的优点，以此作为新一代展示设计的承载体是必
然的趋势。
3.展示设计由真实场景转向虚拟场景
工业时代的展示设计由展墙、展板的形式向故事化，情景化，场景化的方向发展，
并有了可操作性的，可运动的模型机构，观众可身身临其境，与展示环境产生互
动，见图 ，一年一届的中国深圳博览会互动展台，观众或体会展示中的故事
情节或分享新成果的喜悦，或品尝稀奇食品的美味，或聆听娓娓动听的音乐，而
是光电技术能够创造出人意料的特殊效果和某些绝活，然而这并不是不可逾越的
神话，如果我们将展示的形式，展示的手段，展示的材料来一个大的位移，我们
则会看到另一个情景。博物馆和一些大型商场（包括一些高档零售点、专卖店在
内），可以不必大兴土木修建巨大的展示厅，需要展示的展器的本质可以放在保
管库里，只需要用数字技术将其表象制作出来存储到虚拟的环境里，或者将其搁
在网上，建立一个网上博物馆和网上大商场，观众可以在网上自由地、轻松愉快
地“参观”这些未来之物了，不仅可随意的查阅史料，还可以快速的了解最新的
流行服装款式，还可以随意下载有参考价值的资料。虚拟展示设计还可以创造性
假定未来，复原过去，将场景还原给视觉本身，它们看上去是真实的，可并不存
在。
4.虚拟展示设计有静态向动态发展
展示设计从静止状态向运动变化状态数字化之前，设计师的意图表现为多种工程
图以及效果图，它们都是平面图形是静止的图像，表现的设计对象仅仅是一个表
层，虽然有些设计高手能将场景模拟得很真实，但是这种模拟仍是静止状态下的
表面行为，而且它们处于被动的被表现位置。数字化虚拟现实的表现效果能将对
象表象得淋漓尽致，以三维的形式将对象每一个层面的一个细节都可以表现出来，
并且能设定一个行走的路径将诸多空间串联起来，以动画形式展现给观众，由于
有了运动，就有了时间，就产生了四维的灵动空间，数字化虚拟现实还可以达到
被动性转化为主动性，那就是物体在瞬间自行生成，在生成过程中展现出其结构
和运动方式，见图 聚晖电子科技公司的网站页面，就是虚拟现实的一种表现，
将其智能化家居控制系统的产品和环境虚拟互动的表现出来了，展示道具是设计
中的总要组成部分，它这里的每一个灯和灯光，电视机，门桌子，椅子，窗帘，
音箱，空调等这些家居道具都是可以用遥控来模拟现实。这些的控制变化可以随
着互动者内心需求而变化，此刻展示中的道具已成为处在主动位置上具有生命力
的运动主体了，又有人性化。这是一种网络技术中的网页实际与虚拟现实相结合
的一种表现，在设计是给它们之间编制成一些特定需要的程序，在计算机中制作
成一个模拟现实的环境并且配上灯光、音乐、风和气体等，保存为一个独立的文
件展现在网络上。届时组合起来的声光电、色彩、造型等，将给我们一个新的趣
味，有种参照信息让人有身临其境的感觉，特殊场景用于商业方面来说可以收到
事半功倍的效果。
三、目前虚拟展示设计的发展优势与不足
网上虚拟展示相对与事物展的优势在于成本低效率高，展出时间无限，经营规模
不受场地限制，展出时间长，观众面广泛，贸易机制增多，反馈及时以及给统计
和评估电子化机制带来了极大的便利性。但是相对于实物展的缺陷是由于电脑视
窗的有限，展出信息的不完整性，观众的不确定性，使信息统计易发生偏差，人
们参与和参观网展时的是冷冰冰的计算机屏幕，交流需要等待一段时间才能获得
反应，感觉总是不如面对面地进行情感交流，感受对反的喜怒哀乐来得更真是直
接，由于消费者或商家“眼见为实”的心理需求和人们长期形成的思维定势，但
是随着虚拟展示设计的发展，这种情况首先来说是会被改变的，首先要提高展示
公司信任度和知名度，确立在消费者和浏览者心中的形象，使它所提供的信息要
真实性除了是实物上的差别外，它所提供的造型、色彩、三维空间环境等都要与
真实的环境几乎相同，这样就有利于更多的人去热爱和推广虚拟现实展示设计。
虽然说还是与参加实物展览的那种身临其境的感觉有点距离，但是网上展示更偏
于理性、网上展也可以与观看进行交流，特别是瞬时逆发的灵感交流，可以一对
十或是一对百的讨论，更好的收集信息和发出信息，随着信息化时代的发展，虚
拟展示设计更注重与实物空间展示相结合的手法，会给我们带来全方位的信息服
务，以满足消费者的多元要求。虚拟展示设计是时代与激情的产物是内容与形式
的统一，传统与创新的统一载体。
四.虚拟现实是未来虚拟展示设计的发展方向
4．1虚拟现实技术介绍
虚拟现实简称 VR。VR就是虚拟现实，它是英文 VirtualReality的缩写，又称虚
拟环境（VirtualEnvironment）、“人工现实”(ArtificialReality).Virtual即
虚假的意思，而 Reality又是真实的意思，合并起来就是虚拟现实，也就是说本
来没有的事物和环境，通过各种技术虚拟出来，让你感觉到就如真实的一样。
虚拟现实是一项近十几年悄然兴起的涉及众多学科门类的高新实用技术。它利用
计算机及虚拟现实造型语言或其他多种技术生成一个逼真的视觉、听觉、触觉一
体化的三维虚拟环境，使参与者获得与现实一样的感觉。
早在 1962年时，美国的 MoroonHeiling研制成功一个称为 Sensorama的具有多
种感官刺激的立体电影设备，该设备成为第一个具有虚拟现实思想的装置。它是
一个具有立体声功能并能产生不同气味的只供一个人观看的立体电影。它的座椅
根据剧情而摇摆和振动，观看者还能感受到风的吹动。由于 Sensorama提供视觉、
听觉、嗅觉（风动感和振动感）等多种刺激，观看者可以体验到驾车纽约市区时
看见高楼大厦、听到鸟鸣人声、闻到花香及微风拂面等众多真实世界的感受。1965
年， IvanSutherLan博士，计算机图形学的奠基者，发表了一篇名叫
“TheUltmateDisplay”的论文，给虚拟现实概念作出了解释。一般计算机所生
成的虚拟世界是通过屏幕显示出来的，给人感觉如同透过窗户观看事物一般。
IvanSutherLan博士提出能否不是透过玻璃而是使观察者直接沉浸在计算机生成
的虚拟世界之中，就如同我们在真实世界中一样，如果观察者自己转动头部和身
体（即改变自己的视觉角度），他所看到的场景（即计算机生成的虚拟世界）即
时发生相应的改变。观察者还可以以自己的方式与虚拟世界中的对象进行交互操
作，去触摸它、感知它，并能听到如同真实世界中立体的环境声音，甚至闻到各
种气味。这便是 IvanSutherLan博士对虚拟现实概念的解释，归纳起来有以下特
点：
1． 虚拟现实是一个给人多种感官刺激（视觉、听觉、触觉甚至包括嗅觉和味
觉）的虚拟环境，这一虚拟环境是由计算机来制作的。
2． 虚拟现实应给人一种身临其境的沉浸感。
3． 在虚拟现实环境之外存在的人必须与虚拟世界中的客体的对象能进行互动。
简单来说，我们可以将虚拟现实的三个特点定义为沉浸性、适时性和互动性。
到了 80年代，虚拟现实的研究已取得了令人瞩目的研究成果。进入 90年代，随
着计算机软件和硬件技术的迅速发展以及众多应用成果的出现，虚拟现实技术开
始被人们广泛关注。尽管虚拟现实技术还很“年轻”，但历史发展仍挡不住它那
强劲的发展势头。虽然其仍然是一门正处于研究之中的未完全成型的技术，尤其
在我国，对虚拟现实技术的研究仍然处于萌芽状态，但是在西方国家，虚拟现实
技术的魔力正在蔓延到人们生活的各个角落。美国军方为了更好地进行指挥和管
理而开发了计算机以及互联网技术，从而推动了计算机和网络在全球的普遍发展。
与之类似的是，在美国军方用以模拟训练、模拟现代战争以及进行战前预测的虚
拟现实技术也正延续着这同样的命运。从最初的仿真飞行到现在的模拟军事演习，
在虚拟战场环境中可以模拟指挥作战。由于网络虚拟技术的发展，美军已运用其
所谓“防御仿真 Internet”将其在全球的种种军事装备联合起来搞网络仿真坦克
战。轰炸伊拉克、南联盟的战争中即运用了这一系统。在未来，真实世界中战争
实际发生之前每一方面都会被仿真进行。
虚拟现实的组成系统的生成
虚拟现实系统的功能主要由计算机创建的虚拟现实环境和人与虚拟现实环境之
间的人机互动的操作关系两部分组成。
虚拟现实系统可以分为沉浸式与非沉浸式。人机交互操作又可以分为基于自然方
式的人机交互即沉浸式虚拟现实系统和基于常规设备的人机交互即非沉浸式虚
拟现实系统。
虚拟现实系统的硬件生成设备可以分为四大部分：
1．虚拟现实的生成设备。一般采用带图形加速器和多条图形输出流水线的高性
能图形计算机、基于高性能图形工作站和基于分布式异构计算机的虚拟现实系统
三种硬件设备。
2．感知设备（即生成多通道刺激信号的设备）。感知设备是指将虚拟世界各类感
知模型转变为人能接受的通道刺激信号的设备，包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、
味觉等多种通道。目前仅有视觉视觉、听觉和触觉三种通道的产生和检测技术相
对成熟。
视觉感知设备主要是指没浸式和非沉浸式的立体宽场图形显示器。
听觉感知设备主要是指三维真实感声音播放的设备，常用的有耳机式、双扬声器
组和多扬声器组。
3．跟踪设备（即根据介入者的真实运动信息而确定他在虚拟现实世界中的坐标
及朝向的设备）。主要是指计算机跟踪并检测介入者（人）的位置和方向，其目
的是使介入者（人）可以进行基于自然方式的人机交互操作。
4．基于自由方式的交互设备。虚拟现实系统的基于自然方式的人机交互设备主
要应用于手势、体势、眼势及自然语言的人机交互设备。目前国际上较为常用的
交互设备主要有数据手套、数据衣服（带传感器的衣服）、眼球跟踪器及语言综
合识别装置。
目前虚拟现实技术在医疗、工程技术、建筑物、城市规划、房地产、旅游、展
览展示、交互式娱乐、艺术等领域都有着极其广泛的应用前景。利用它可以创建
多媒体通信、设计协作、实境电子商务、网络游戏、虚拟社区等全新的应用系统。
它的发展，不仅从根本上改变人们的工作方式和生活方式，将劳和逸真正结合起
来，人们在享受环境中工作，在工作过程中得到享受；而且虚拟现实技术与美术、
音乐等文化艺术的结合，将诞生人类一项全新的艺术。
五、假如建立虚拟虚拟商场购物空间
现实购物商场的虚拟展示设计，主要是处理好人.展品.环境之间的空间尺度关系，
行走与观看是展示活动的主要行为特点，在展示中，与尺度关系最密切的是，“可
容空间”与“可视距离”尺度设定的问题，而虚拟展示设计也可以假定现实的个
人进入和群体进入虚拟展示中挑选物品，这个可以设定成互动，就像三维游戏中
那样很多个人物同时在一个空间里出现。网络内存空间的拓展和设计软件技术的
更新，网络化商品购销空间的三维展示可以模仿现实商场空间，视觉环境效果通
过设计可以仿真到真实的展示环境效果，（包括设置展架上的虚拟现实商品），也
有部分小场景虚拟仿真项目采用“WEB3D”进行制作，3D图形技术并不是一个新
话题，他在图形工作站以至于 PC上的应用早已瓜熟蒂落，然而互联网的出现却
给 3D图形技术注入了新的活力，一些微妙而深刻的变化正在进行中，“WEB3D”
这一新词的出现就反映了这种变化的全貌。没有人严格定义 WEB，但我们可以把
它理解为互联网上的 3D图形技术，既是一种互联网与 3D图形技术合二为一可以
与观者互动的一种技术，它打破了视觉上平面感的束缚，让人感觉更贴近生活。
虚拟展示不再是简单的观看场所，它是可提供思索、体验互动的场所，不同
的环境需要不同的人来体验，虚拟现实博物馆、虚拟现实商场、虚拟会展中心等
是虚拟展示设计的主流发展趋势，多层面地、多渠道地结合现代高新技术，营造
各种新的另类空间，从此进一步的满足当代人的心理需求，它是思想性、艺术性、
创新性，多种行业合作发展的需要，符合时代经济发展的需要，是人们快节奏生
活的需要，是人们物质文化生活、精神文化生活发展的体现，所以说虚拟现实展
示设计虚拟展示设计发展的方向。
