快闪店现象观察
正在爆火的新玩法，营销人你跟上了吗？
作 者：姚 琦
数据支持：BlueMC营销捕手
背景说明
BlueMC营销捕手——新一代营销工作平台，将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，通过产品
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BlueMC营销捕手
2017年4月，“快闪店” 随着“丧茶”的爆火开始为人熟知。次月“分手花店”、可口可乐鹿晗主题快闪店的
刷屏再次让这一概念成为焦点。爱尝新的营销人似乎又找到了一个新玩法——将品牌“玩” 到线下，通过限量、限
时概念，脑洞大开的创意，短时创造大量话题，引爆社交网络。
那么，快闪店到底是什么？什么样的行业更适合使用快闪店？这一新鲜玩法该如何找到目标受众？营销人可以
使用的玩法有哪些？独立分析师姚琦与BlueMC营销捕手联合做了一次现象观察，以期初探“快闪店”在营销领域
的应用规律。
研究背景与目的
备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。
起点学院，人人都是产品经理旗下品牌，打造最专业最系统的产品、运营 课程
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快闪店是什么？
• 快闪店是一种不在同一地久留、俗称
Pop-up shop或temporary store的品
牌游击店（Guerrilla Store）。
• 指在商业发达的地区设置临时性的铺位，
供零售商在较短时间内（若干星期）推销
品牌，抓住一些季节性的消费者。
• 快闪店租金成本少，因此吸引品牌关注：
以上海一线商场的租金来计算，取中间值
40元/平米/天，随便开一家200平米的店，
加装修费用，投资金额轻轻松松就到200
万。而快闪店呢？上海一线商场的场地费
用一般在2万／天左右。更有许多合作方
式、谈判方法来进一步摊平场地开支。配
合出奇制胜的市场策略与推广方案，就能
够创造高毛利的盈利。
1.购物中心/商场供给快闪店的面积增大：
现在有些商场甚至会将 5% 的面积专门划出来供快闪店使用，不过面
积比普通店铺要小一些，1000 至 1500 平方英尺（ 至 平
方米）。
2.新中介公司诞生：
创建于 2009 年的 The Lionesque Group 就已经协助了一百多家快闪
店开业。一般来说，有需求的公司找到 The Lionesque Group 之后，
他们会先根据顾客的需求确定门店概念设计。
3.非大牌介入：
虽然仍然有不少大品牌用快闪店营销，但随着网红经济的崛起，一些长
尾品牌可以依靠在互联网上的文案创意，开起快闪店。比如2017年上
半年的“丧茶”店、“分手花店”，就是运用互联网的有趣文案进入实
体店领域。
怎么看出快闪店火了？
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快闪店的前世今生
1999年
英国
伦敦
最先应用它的是美国牛仔
品牌 Levi's 和瑞士手表品
牌 Swatch。它们的开设时
间从 1 天到 120 天不等，
更多带有营销性质，用以
吸引消费者和媒体，适合
拍照、转发、分享。
进入
中国
2012年
快速
发展
2015年
全面
爆发
2020年
国内快闪店通常落
地购物中心，大型
购物中心分布可能
影响快闪店分布。
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中国快闪店的特征
短期聚客，灵活机动
• 快闪店中，六成以上经营持续时
间在10天之内，解决了长期经营
实体店的如下痛点：
• 长期经营实体店成本高
• 电商多快好省，对实体店冲击大
• 网络话题难以为实体店带来持续
盈利点
购物中心是主战场
• 中国的购物中心现有存量近6000
家，每年仍将以400家左右速度增
加。不同于国外快闪店以街头为
主场的现象，我国快闪店的首选
场所是购物中心，主要原因是：
• 购物中心客流旺盛/人群精准/设施
便捷
• 中国对公共场所的管理相对严格
• 快闪电和购物中心淡旺季互补
活动参与度高
• 快闪店平均能为购物中心带来了
10%-15%的营业额增长。 ——
JBC董事长Joe Purifico
• 从聚客能力来说：1个优质的快闪
店等于：
• 1个IP展览
• 2个影院
• 6个连锁餐饮
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快闪店研究数据使用说明
分析平台：新浪微博、微信、百度指数
分析工具：BlueMC营销捕手
任务关键词设置与目标：
组别 关键词 研究目标
1 快闪店 声量趋势分析 & 平台属性分析
2 护肤/化妆、零食、服装/搭配、APP/3C/文化产品 不同行业人群分析
3 体验、设计、热点、调性、买买买 不同场景人群分析
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主要研究结论
• 百度搜索/微博/微信各平台均显示“快闪店”越来越受到关注；
• 大牌可口可乐在2017年通过线上线下联动，搭建鹿晗主题快闪店。
总体趋势
• 线上讨论快闪店的各行业用户与快闪店用户特征类似；
• 如何抓住90后爱美女性，是众多行业的主要命题。
人群洞察
• 适用行业：化妆/服装/零食/文化产品；
• 适用方式：体验式营销/设计展示Showrooming/新品牌造势/品牌调
性传达/测试销售效果。
行业及营销方式
• 线下店面排队火热，但不应影响用户体验；
• 线上线下联动，能够起到造势作用；
• 定制化产品需要考虑可操作性。
实操注意事项
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目录
为什么快闪店成为当下最火的营销方式？- 快闪店发展趋势分析
“快闪店+营销”怎么玩 - 快闪店五大营销场景
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为什么快闪店成为当下
最火的营销方式？
——快闪店发展趋势分析
舆论趋势看快闪店
快闪店讨论者画像
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2 快闪店适用行业人群画像4
快闪店讨论内容3
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舆论趋势看快闪店-百度指数
• 快闪店在近两年开始被人们关注，并且关注热度逐渐上升。
• 2016年之前，在中国互联网搜索“快闪店”的用户几乎为零。
• 自2016年年中开始，“快闪店”的搜索指数呈上升趋势。
数据说明：关键词：快闪店，数据来源：百度指数，数据时间段：.
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舆论趋势看快闪店-微信指数
CHANEL将于4月12日至23日期
间在上海市静安区南京西路开出
一家名为“Coco Café”的快闪店。
4月28日至5月1日在上海出现一家“丧茶”店。创意来
源于对“喜茶”的反讽：奶茶名称为“一事无成奶绿”、
“瘦不下去果茶”等，反鸡汤营销。
6月1日儿童节，天猫在北京
北锣鼓巷以快闪店的形式开
了家回忆超市，商品物价回
到20年前，线上线下当日送
达，店长《大风车》主持人
金龟子（刘纯燕）。
数据说明：关键词：快闪店，数据来源：微信指数，数据时间段：，时间长度受微信本身影响，微指数最多查看近90天。
• “快闪店”被收录进微信指数，说明快闪店在社交媒体中已被熟识。
近三个月有多个具有影响力的活动：
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1/1 1/8 1/15 1/22 1/29 2/5 2/12 2/19 2/26 3/5 3/12 3/19 3/26 4/2 4/9 4/16 4/23 4/30 5/7 5/14 5/21 5/28 6/4 6/11 6/18 6/25
舆论趋势看快闪店-微博声量
自然声量：
5/27提及“快闪店”
5374
可口可乐“瓶子营销”历史：
2017年，可口可乐线上微博炒热，线下做快闪店，
推出密语瓶。5月27日，鹿晗主题可口可乐快闪店
落地上海。快闪店开张当天，仅@可口可乐官方微
博：
年份 瓶子类型
2013年 昵称瓶
2014年 歌词瓶
2015年 台词瓶
2016年 金牌点赞瓶（里约奥运）
2017年 密语瓶
转发2万+/评论5千+/点赞1万+
• 可口可乐大牌在2017年借鹿晗主题快闪店，在微博上造势，带来
上半年度快闪店声量最高峰。
数据说明：关键词：快闪店，数据来源：BlueMC营销捕手（新浪微博），数据时间：，共26,782条。
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2.快闪店讨论者画像：爱美90后女神
• 提及快闪店的用户以90后女生为主，多分布在一二线城市和人口大省；
• 喜欢时尚潮流/美容美妆/流行搭配。
数据说明：关键词：快闪店，数据来源： BlueMC捕手（新浪微博），数据时间：.
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快闪店讨论内容-微博词云
数据说明：关键词：快闪店，数据来源： BlueMC捕手（新浪微博），数据时间：，共26,782条，词云中未包含品牌词。
快闪店主要落地：
深圳、上海、成都
人们来快闪店：
• 看现场、寻体验
• 看很棒的设计
• 出于对品牌的好感
• 快闪店主要落地南方一线城市，多用于品牌提升和体验营销。
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快闪店讨论内容-情感倾向
正面,
15,484,
58%
中性,
10,997,
41%
负面,
301, 1%
提及“快闪店”情感倾向
数据说明：关键词：快闪店，数据来源： BlueMC营销捕手（新浪微博），数据时间：，共26,782条。
正面
#LOL快闪店# 第一次参加英雄联盟主题活动，感觉参观到了许多
精美手办周边，不一样的视觉体验
link：点击查看原贴
#扑通扑通少女心#我真的以为可口可乐密语瓶哪个地方都会有，
只是我们这个地方可能会比较晚有。没想到它是限量的，在上海部
分快闪店才有，而且是非卖品[二哈]所以好好好好好惊喜啊[哆啦A
梦笑][哆啦A梦亲亲][哆啦A梦美味][哆啦A梦开心]#密语一鹿有聊
##可口可乐密语瓶# link：点击查看原贴
负面
快闪店心得，体验5分钟，排队两小时 link：点击查看原贴
#lol快闪店#排队排的心态爆炸[怒] link：点击查看原贴
• 讨论快闪店的内容以正面和中性为主，负面集中体现在消费者对排队时间长的不满。
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快闪店讨论内容-品牌高频词
数据说明：关键词：快闪店，数据来源： BlueMC营销捕手（新浪微博），数据时间：，共26,782条，词云中提取品牌词。
品牌 行业 汇总
小米
3C
泛快消
飞利浦
三星
锤子
苹果
圣罗兰 护肤/化妆/
服装香奈儿
小浣熊
零食/饮品
可口可乐
网易
互联网 互联网
腾讯
推特
新浪
英雄联盟
凤凰网
• 2017年上半年，泛快消和互联网品牌参与快闪店营销，涉及3C、护肤/化妆、零食/饮品等行业。
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泛快消-护肤/化妆行业-用户洞察
• 护肤/化妆该行业用户明显女性占比高，将近80%；喜欢流行搭配、Cosplay。
数据说明：关键词：护肤、化妆，右侧图分析了提及关键词相关人群的性别和兴趣标签。数据来源：BlueMC营销捕手。
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泛快消-服装行业-用户洞察
• 服装/快消行业女性占比相对较高，但男性也会关注；用户关注流行时尚搭配。
数据说明：关键词：服装、搭配，右侧图分析了提及关键词相关人群的性别和兴趣标签。数据来源：BlueMC营销捕手。
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泛快消-零售食品行业-用户洞察
• 零售食品行业以女性为主，他们喜欢搞笑段子。
数据说明：关键词：零食，右侧图分析了提及关键词相关人群的性别和兴趣标签。数据来源：BlueMC营销捕手。
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APP/3C/互联网文化产品-用户洞察
• APP/3C/文化产品男女比例相差较小，用户喜欢漫画、欧美影视等内容。
数据说明：关键词：APP、3C、文化产品，右侧图分析了提及关键词相关人群的性别和兴趣标签。数据来源：BlueMC营销捕手。
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小结
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快闪店网络影响力攀升 TA：爱美90后女神 南方一线城市
泛快消/互联网文化产品
• 百度指数2016年中开始持续
增长；
• 微信指数在重要营销活动时
有明显高点；
• 微博2017上半年可口可乐案
例显示：大品牌有通过快闪
店进行线上线下联动营销的
用意。
• 90后女生爱谈论快闪店；
• 她们喜欢时尚潮流/美容美妆
/流行搭配。
• 从2017年词云可知：快闪店
主要布局南方一线城市；
• 排队时间过久是主要痛点，
影响用户体验；
• 泛快消和互联网品牌参与用
户与快闪店谈论者TA较为吻
合。
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“快闪店+营销”怎么玩
——快闪店五大营销场景
品牌玩法
产品玩法
体验式营销 设计Showrooming
品牌调性传达
测试销售效果
新品牌造势
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体验式营销
关键词：体验适用场景 受众人群
• 男女都需要；
• 注重生活品质和精神生活
护肤品/服装/汽车行业
产品需要体验或试用
53%
轻量级产品更容易实现
数据说明：关键词：体验，右侧图分析了提及关键词相关人群的性别和兴趣标签。数据来源：BlueMC营销捕手。
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体验式营销
伊索打造“藏在音乐节里的木屋”快闪店
澳大利亚护肤品牌 2016年
以崇尚自然简约的澳大利亚护肤品牌伊索在澳大利亚塔斯马尼亚
岛 2016 年 MOFO 音乐节开了一家“藏在音乐节里的木屋”快
闪店。借助当地大片绿色的树林，他们搭建了一个称为“光影的
密室”的小木屋，就像是一个让你来休息的地方。
一个个黑色的大瓶子摆在一侧墙面，每 9 瓶放在一起，它们之间间隔着打开的窗口，
打开的窗户纵深并不一致，光线明暗也各不相同。
在每一个窗口里，都有可以挤出护肤品的出水泵或喷雾供用户体验，在房间的另一侧
墙面是一个木杆，挂上了带香味的白色编织手环，进来参观的人都可以获得一个手环。
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体验式营销
“优衣库魔方屋”
曼哈顿高级溜冰场 2012年
HWKN设计
“立方体”划开移门的方式就像打开一个宝库，它展
现出的魅力让人们不禁想来参观、试穿衣服，购买里
面的“宝藏”。
所有的立方体在黑暗中发光，吸引人们的注意。
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体验式营销
MINI落地快闪体验店
石家庄、天津、顺城等多地 2016年
对于汽车品牌，一些地区没有充分布局渠道和4s体验店，因此，快闪店可以通过
“游击”的方式，为用户提供体验的机会。
Mini去年夏秋之交，在多地设置快闪店，通过快闪店的曝光把用户引向他们的4s店
展厅。
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体验式营销
案例 行业 共性 亮点&Learnings
伊索打造“藏在音乐
节里的木屋”快闪店
护肤/化妆
1. 品牌本身已经具
有一定知名度；
2. 产品属性决定了
体验的必要性。
1. Co-branding创意出乎意料；
2. 结合品牌调性为用户创造了轻松的体验
环境。
“优衣库魔方屋” 服装/快消
1. 选在活力的曼哈顿，与品牌调性相符；
2. 打开盒子的好奇心引导用户试穿。
MINI落地快闪体验
店
汽车 定位布局销售的二三线城市，引发讨论
• 适用于具有一定知名度，且有体验必要性的品牌。
• 操作需考虑：1/创意是否符合品牌调性；2/是否能促进销售；3/选址、环境是否能创造更好的
用户体验。
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设计展示（Showrooming）
关键词：设计适用场景 受众人群
54%
• 女性占比稍高；
• 重视创意和时尚品味
产品本身关乎美感
强调产品背后的人格特质：
朴实/性感/呆萌……
时尚快消品/文化产品
数据说明：关键词：设计，右侧图分析了提及关键词相关人群的性别和兴趣标签。数据来源：BlueMC营销捕手。
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设计展示（Showrooming）
H&M 副牌 COS的性冷淡风快闪店
纽约洛杉矶 2015 年底
工作室 Snarkitecture 设计
“你通常不太会在零售空间里看到这样的设计。而在这里，它邀请你来探索，探
索什么是真的，什么是镜面反映出来的，你如何去思考这个空间。”——此创意
设计人，纽约设计工作室Snarkitecture 联合创始人Alex Mustonen
使用特别的镂空不锈钢薄板，薄板和快闪店两个房间的颜色一样，纯白或是带着
灰调的粉色，中间镂空的部分模拟COS秋冬系列服装的轮廓。你可以看到阔腿裤、
大衣、衬衫裙的形状。
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设计展示（Showrooming）
Marc Jacobs “大号彩妆”快闪店
英国哈罗德百货 2016年2月
视觉创意机构 Chameleon Visual 和设计工作室 Harlequin Design
Marc Jacobs Beauty 进驻英国知名
百货商场哈罗德百货
（Harrods）。为了能吸引更多人
到柜台前，把品牌最新彩妆产品放
大了很多倍放在商场里，把商场一
角变成了一个挺奇妙的快闪空间。
视觉创意机构 Chameleon Visual
为这组设计提供了创意概念，并由
设计工作室 Harlequin Design 把
他们的想法最终实现。
Marc Jacobs 有一只心爱的宠物，
牛头梗 Neville ，所以这也是品牌的
吉祥物之一。顾客们可以摘下耳机，
听听关于品牌的介绍。
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设计展示（Showrooming）
LINE FRIENDS主题快闪店全球巡展
LINE APP贴图IP成功俘获多个城市少女心
上图中7个形象各异卡通角色如同用户的朋友，拥有无数粉
丝，它们就成为了LINE FRIENDS。
受邀于全球众多知名城市，LINE FRIENDS主题快闪店在全
球巡展，包括韩国、台湾、香港、新加坡、泰国、马来西亚、
印度尼西亚、日本、上海等国家和地区。
Line是由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出的一款通讯APP，虽然
起步较晚，但凭着其特有的超过250种的“聊天表情贴图”让用户在使用Line时多了
一个有趣的心情传达工具，也受到了颇多人的欢迎。
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设计展示（Showrooming）
案例 行业 共性 亮点&Learnings
H&M 副牌 COS的
性冷淡风快闪店
服装/快消
品牌本身含有设计元
素
成功运用低调风格
Marc Jacobs “大
号彩妆”快闪店
护肤/化妆 成功运用夸张手法
LINE FRIENDS主题
快闪店全球巡展
文化产品
品牌本身通过周边创造附加值，反哺品牌：
无论是否使用LINE这款产品，均可能喜欢
这些卡通形象，并光顾快闪店
• 适用于本身含有设计元素的品牌。
• 操作需考虑：1/设计是否能创造附加价值；2/极端表现手法是否有风险。
备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。
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起点
学院
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品、
运营
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能提
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新品牌造势
关键词：热点适用场景 受众人群
• 男性占比稍高；
• 对细分垂直领域有偏好蹭热点时间/造热点话题
个人吐槽文案也可能成为
热点，具有偶然性
实体产品易获取/生产 56%
数据说明：关键词：热点，右侧图分析了提及关键词相关人群的性别和兴趣标签。数据来源：BlueMC营销捕手。
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新品牌造势
反鸡汤营销：丧茶店
上海普陀区
今年2月，珠三角奶茶“喜茶”颇受欢迎，消费者排队购买，网
络上有文案称要做“丧茶”，给奶茶取名为：一事无成奶绿、
碌碌无为红茶等。创意被网易和饿了么看重，落地实体店，4天
营业，售卖6款奶茶，每人限购两杯，有人当天排了2小时的队。
备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。
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新品牌造势
分手花店
上海静安区
全民表白日，出现了一家专门面向失恋人士开放的 “分手花店”，是一家24小
时快闪店，售卖反鸡汤名称的花 。店内布满了黄玫瑰，黄玫瑰的花语是珍重祝福、
嫉妒失恋、试着去爱、再见、拒绝的爱、为爱道歉。
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新品牌造势
案例 行业 共性 亮点&Learnings
反鸡汤营销：丧茶店 饮品/快消
1. 反鸡汤营销；
2. 因创意文案在互
联网成为热点而
产生的品牌；
3. 产品生产相对简
单
成功蹭到“喜茶”热点
分手花店 快消 抓住特别时间点上市
• 适用于生产流程简单，具创意文案的网络热点品牌。
• 操作需考虑：1/单次经营的售卖效果能否保证；2/品牌持久性是否可以维持。
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品牌调性传达
关键词：调性适用场景 受众人群
53%
• 女性占比稍高；
• 高端意味着艺术/珠宝/资本/科技……
小件产品实现可行性强
从平民品牌过渡到高端品
牌
希望亲民的高端奢侈品
数据说明：关键词：高端，右侧图分析了提及关键词相关人群的性别和兴趣标签。数据来源：BlueMC营销捕手。
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品牌调性传达
爱马仕开设Hermèsmatic 自助洗衣快闪店
提前庆祝80周年 2016年
相比于铂金的包包，爱马仕丝巾相对便宜，因此很多人买爱
马仕从丝巾开始。
1955年，摩纳哥王妃格蕾丝·凯利就用它来固定受伤骨折的
胳膊，堪称史上最牛丝巾广告。
快闪店选址在京都祇園町的一栋老房子，客户可以把他们的丝巾拿去店内进行免费清
洗和修复。整个过程包括烘干共有 48 个小时，以爱马仕独有的名为 Dip Dye 的深度
印染技法来恢复丝巾原来的柔软性。
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品牌调性传达
CHANEL “Coco Café”快闪店
上海市静安区 2017年4月
咖啡店的外表，美妆亲民化的内涵
这家咖啡店设有吧台、卡座，摆放咖啡杯和甜点，店
铺整体装饰充满了粉嫩的少女情怀，还设有互动装置，
可以让用户各种拍照并现场制作成动画。
店里的“Juice Bar”是卖香水的，“Bubble Bar”是
做护理的，模样可人的糖果点心都是用唇膏等美妆产
品伪装的。
开业期间，该店主推Rouge Coco Gloss唇彩系列，展出24款基本唇彩与3款高光唇蜜，还配
有专业彩妆师在现场传授化妆技巧，这似乎让平日高冷傲娇的大牌多了一丝平易近人的气息。
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品牌调性传达
案例 行业 共性 亮点&Learnings
爱马仕开设
Hermèsmatic 自助
洗衣快闪店
高端奢侈品
1. 高端品牌下沉；
2. 试图为消费者提
供舒服便利的体
验。
1. 从价格相对低的小件物品入手，覆盖相
对广泛的用户；
2. 找到洗护这个相对亲民的场景。
CHANEL “Coco
Café”快闪店
高端化妆品 与咖啡厅的创意结合，美感之外含有趣味性
• 适用于高端品牌下沉，或平民品牌上升。
• 操作需考虑：1/高端产品下沉操作相对容易；2/对情景选择和创意要求高。
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测试销售效果
关键词：买买买适用场景 受众人群
77%
• 女性为主；
• 兴趣广泛：星座/时尚/动漫/八卦……
新品上市/定制化试水
/Co-branding尝试
生产进度能灵活根据销售
情况变化
快消品行业
数据说明：关键词：买买买，右侧图分析了提及关键词相关人群的性别和兴趣标签。数据来源：BlueMC营销捕手。
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测试销售效果
“这次快闪店是在美国市场的试水，没想到我的店铺
概念在美国市场这么受欢迎，我也看了看在商场的环
境里运营是什么情况。也许我能在纽约或者洛杉矶开
个分店。”
——Pierre-Henri Mattout
左图为美国百货商店 Bloomingdale 的时装创意总监 Kevin Harter和
法国男装精品店PHM Saints Peres设计师 Pierre-Henri Mattout合影
法国男装精品店 PHM Saints Peres试水
美国百货商店 Bloomingdale
“开快闪店的一个难点是教会销售
人员认识新品牌，所以我们花了很
多时间来做这部分工作。”
——Kevin Harter
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测试销售效果
费列罗旗下 Nutella 榛子酱“单词瓶”
香港太古广场 2016年
Nutella在香港太古广场设立为期三周
半的摊位为客户定制榛子酱。顾客可以
选择任意单词替换Nutella，等二十分
钟然后就能拿到独一无二的榛子酱了。
虽然这并不是多么独特的创意，但效果
意外的好，卖出了超过 17000 罐。
对于一些品牌，快闪
店是个性价比很高的
选择：如果销售效果
好，可以继续卖；如
果效果不太好，也是
一次很好的事件营销。
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测试销售效果
奇巧Chocolatory 精品快闪店
2014年日本、2015年澳洲、2016年英国
奇巧Chocolatory&米其林大厨
2014 年，奇巧在东京推出了
Chocolatory 精品快闪店大受欢
迎，不仅门店被永久保留，还在
日本扩展到了 8 家。后来推广
到澳洲、英国。通过快闪店测试
销售转化和商业模式。
奇巧Chocolatory 精品快闪店，
由米其林星级大厨执掌，制作和销
售特别口味的奇巧巧克力。
消费者可以亲自设计制作喜欢的巧
克力条，加上3种很特别的配料，
甚至可以定制辣味。当然还有个性
化的节日包装。
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测试销售效果
• 适用于产品在新地区试水，或尝试产品定制。
• 操作需考虑：1/定制化生产流程相对简易可操作；2/最好有Backup方案，即便无法形成销售，
也能作为好的公关。
案例 行业 共性 亮点&Learnings
法国男装精品店
PHM Saints Peres
试水
服装/快消
1. 泛快消行业；
2. 行业具有领先地
位的品牌
地域层面试水新市场
费列罗旗下 Nutella
榛子酱“单词瓶”
食品/快消
定制化产品
奇巧Chocolatory
精品快闪店
食品/快消
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小结：快闪店主要适用行业及适用策略
行业 体验式营销
设计展示
Showrooming
新品牌造势 品牌调性传达 测试销售效果
护肤/化妆行业
服装/快消行业
零售食品行业
APP/3C/文化产
品
备注：适用性更强的标记为更高星级。
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