2016年Q1国内手游市场指数报告
摘要
2016年Q1，角色扮演类、休闲益智类和卡牌类市场热度最高
中重度游戏类型指数持续增长，轻度游戏类型增速减缓，手游重度化趋势愈发明显
休闲益智类在单机市场热度最高，角色扮演类在网游市场热度最高
正版IP手游的市场指数是盗版IP手游的7倍
正版IP手游以19%的数量占比获得超过40%的市场热度占比，IP价值凸显
游戏、动漫和影视IP是市场热度最高的IP类型
都市、幻想、魔幻和军事题材是市场热度最高的常规题材类型
休闲益智类、角色扮演类、卡牌类是新游中数量最多
新游的整体市场指数占比呈上升趋势，新游从进入市场到成为市场热点的成长周期正逐步缩短
角色扮演类、卡牌类、策略类、动作类新游表现最好
动漫、影视和游戏IP是新游中热度最高的IP类型
贺岁大片、寒假黄金档电视剧IP手游成为新游市场主要增长点
移动电竞细分类型正趋于多元化，竞速、格斗及其他新型轻竞技游戏逐步出现
端游IP全面手游化成为行业发展趋势，端游IP手游市场指数占比稳定在15%左右，市场潜力巨大
游戏类型热度
题材类型热度
新游市场热度
市场热点趋势
概念解释
DataEye数据中心结合主流安卓渠道、iOS官方商店和iOS第三方分发渠道的移动游戏市场表现情况，以
及DataEye移动游戏分析平台移动游戏市场运营数据构建模型来评估移动游戏产品综合市场表现的指标。
既定周期内的市场指数越高则说明该游戏在此时间段内的市场热度越高。
对应类型指数排名TOP3的头部产品的市场指数总和占据该类型所有游戏市场指数的比例。
2016年第一季度国内移动游戏市场
DataEye数据中心
市场指数
市场指数集中度
研究范围
数据来源
目录
中国移动游戏市场游戏类型热度分析 1
中国移动游戏市场题材热度分析2
中国移动游戏市场新游趋势分析3
中国移动游戏市场热点趋势分析4
游戏类型热度趋势分析
2016年Q1，角色扮演类、休闲益智类和卡牌类等类型是市场热度最高的游戏类型。
以角色扮演类、卡牌类和策略类等类型为代表的中重度游戏的市场指数呈现持续增长的趋势。其中，角色扮演类游戏的市场指数增长最为明显，在3月份增长幅度达
23%。休闲益智类、模拟类、养成类等轻度游戏类型增速缓慢，手游市场重度化趋势愈发明显。
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100000
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200000
250000
300000
350000
400000
450000
500000
角色扮演类休闲益智类 卡牌类 策略类 射击类 动作类 棋牌类 模拟类 MOBA类 竞速类 音乐类 养成类 体育类 冒险类 格斗类
2016年Q1各游戏类型市场热度变化趋势
2016年1月 2016年2月 2016年3月
单机游戏数量分布及热度分析
休闲益智类、射击类和模拟类是单机游戏数量最多的类型。
以消除、跑酷、敏捷和益智游戏为重要组成的休闲益智类是目前市场热度最高的单机游戏类型。
41%
11%
9%
8%
7%
6%
5%
3%
3%
7%
2016年Q1单机游戏类型数量分布
休闲益智类 射击类 模拟类 动作类 竞速类
冒险类 策略类 养成类 棋牌类 其他
58%
8%
8%
7%
5%
5%
3% 2% 1%
3%
2016年Q1单机游戏各游戏类型市场指数分布
休闲益智类 策略类 射击类 模拟类 养成类
动作类 棋牌类 角色扮演类 冒险类 其他
网游游戏数量分布及热度分析
角色扮演类、卡牌类和棋牌类是网游中数量最多的游戏类型，其中角色扮演类和卡牌类两大类型合计占比接近60%。
角色扮演类、卡牌类和策略类是市场热度最高的网游游戏类型。
36%
23%
10%
9%
8%
5%
2% 2% 1%
4%
2016年Q1网游游戏类型数量分布
角色扮演类 卡牌类 棋牌类 射击类 策略类
动作类 竞速类 模拟类 MOBA类 其他
35%
19%
10%
9%
8%
5%
4%
3%
2%
5%
2016年Q1网游各游戏类型市场指数分布
角色扮演类 卡牌类 策略类 射击类 动作类
棋牌类 MOBA类 休闲益智类 竞速类 其他
游戏类型市场指数集中度趋势分析
格斗类、体育类、音乐类、MOBA类等游戏类型市场指数集中度相对较高，但主要原因是由于线上产品数量较为稀缺，并非代表游戏类型市场已趋于固化。
从角色扮演类、卡牌类和休闲益智类等主流游戏类型上看，头部产品占据的市场指数集中度普遍稳定在20%~40%之间，对应类型的新游仍存在获得高市场热度的机会。
格斗类 % % %
体育类 % % %
音乐类 % % %
MOBA类 % % %
冒险类 % % %
养成类 % % %
竞速类 % % %
模拟类 % % %
棋牌类 % % %
射击类 % % %
动作类 % % %
策略类 % % %
休闲益智类 % % %
卡牌类 % % %
角色扮演类 % % %
1月 2月 3月
游
戏
类
型
动作类、角色扮演类细分类型热度趋势分析
2016年Q1，大型动作角色扮演类、地牢式动作类游戏在动作类和角色扮演类细分类型市场中指数增幅最明显。
由于春节前后的大部分热门影视IP均选择了大型动作角色扮演类作为主要的改编方向，该类型在3月份大幅增长，达67%。
145221
186204 178369
106319
106705
177788
129640
108550
124640 101042
121432
108713
2016年1月 2016年2月 2016年3月
2016年Q1动作类、角色扮演类细分类型热度变化趋势
地牢式动作类 大型动作角色扮演类 回合制角色扮演类 横版动作类
休闲益智类细分类型热度趋势分析
跑酷类、消除类和敏捷类是休闲益智类游戏中市场热度最高的细分类型。
强调迅捷反应的敏捷类游戏增长幅度最明显，在3月份涨幅接近50%。
142589
184440 174089
91062
88572 99952
33469
42808
62656
5072
21073
11273
2016年1月 2016年2月 2016年3月
2016年Q1休闲益智类细分类型热度变化趋势
跑酷类 消除类 敏捷类 益智类
卡牌类细分类型热度趋势分析
86761
103241
90002
65780
80177 108876
42310
53864
48069
11228
8835
12316
2016年1月 2016年2月 2016年3月
2016年Q1卡牌类细分类型热度变化趋势
回合数值卡牌类 动作卡牌类 复合型卡牌类 策略卡牌类
2016年Q1，回合数值卡牌类游戏在卡牌游戏中市场指数占比最高，但其增长速度已大为放缓。
强调战斗微操的动作卡牌类游戏市场指数增长迅速，正逐步取代回合数值卡牌类成为卡牌游戏中最热门的细分类型。
目录
中国移动游戏市场游戏类型热度分析1
中国移动游戏市场题材热度分析 2
中国移动游戏市场新游趋势分析3
中国移动游戏市场热点趋势分析4
IP手游热度趋势分析
2016年Q1，IP手游在线上热门游戏数量中占比为32%，仍存在7%的盗版游戏。
正版IP手游的市场指数总和约为盗版IP手游的7倍，正版IP手游更受玩家欢迎。
同时，正版IP手游以19%的游戏数量占比获得了超过40%的市场热度占比，IP价值体现愈发明显。
711143 761090
862326
579296
713577
734048
117620
115442
129090
98706
117798
114032
2016年1月 2016年2月 2016年3月
2016年Q1不同性质IP手游热度变化趋势
非IP手游 正版IP手游 公共IP手游 盗版IP手游
非IP手游
68%
正版IP手游
19%
盗版IP手游
7%
公共IP手游
6%
IP手游
32%
2016年Q1不同性质热门IP手游数量分布
IP类型热度趋势分析
经典游戏、动漫作品和影视作品是当前市场热度最高的IP类型。
2016年Q1，《航海王》、《画江湖》和《七龙珠》等热门动漫IP改编手游陆续推出，动漫IP的整体市场指数有了较为明显的增长。同时，受春节假期影响，大量的贺岁
片和寒假黄金档电视剧改编手游进入市场，影视IP的整体市场指数大幅提升。
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
400000
经典游戏 动漫作品 历史名著 影视作品 网络文学 传统文学 娱乐综艺 体育赛事
2016年Q1各IP类型热度变化趋势
2016年1月 2016年2月 2016年3月
非IP手游热度趋势分析
都市、幻想、魔幻和战争军事题材是市场热度表现最好的常规题材类型。其中，魔幻题材增幅最为明显。
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50000
100000
150000
200000
250000
300000
都市 幻想 魔幻 战争军事 科幻 玄幻仙侠 历史 复合 体育
2016年Q1各常规题材类型热度变化趋势
2016年1月 2016年2月 2016年3月
题材类型市场指数集中度趋势分析
由于游戏数量较为稀缺，娱乐综艺IP改编手游的市场指数集中度最高。而游戏和动漫IP数量众多，不同作品的受众在偏好上存在差异，目前的市场指数集中度保持在20%
左右，新锐IP改编成手游仍存在较大的市场空间。
非IP类型的题材中，体育类、历史类和科幻类题材由于线上产品数量较少，市场指数集中度偏高，存在一定的挖掘潜力。
娱乐综艺 % % %
网络文学 % % %
传统文学 % % %
影视作品 % % %
历史名著 % % %
经典游戏 % % %
动漫作品 % % %
体育 % % %
历史 % % %
科幻 % % %
战争军事 % % %
玄幻仙侠 % % %
魔幻 % % %
幻想 % % %
都市 % % %
1月 2月 3月
IP
类
型
非
IP
类
型
目录
中国移动游戏市场游戏类型热度分析1
中国移动游戏市场题材热度分析2
中国移动游戏市场新游趋势分析 3
中国移动游戏市场热点趋势分析4
新游数量变化趋势、游戏类型分布概况
受春节假期影响，2016年Q1每月发布新游的数量波动较大，3月对比2月涨幅达44%。
休闲益智类、角色扮演类、卡牌类和射击类游戏是新游中数量最多的游戏类型。
971
881
1276
2016年1月 2016年2月 2016年3月
2016年Q1新游数量变化趋势
41%
19%
8%
8%
6%
4%
3%
3%
3%
5%
2016年Q1新游游戏类型数量分布
休闲益智类 角色扮演类 卡牌类 射击类 策略类
模拟类 棋牌类 冒险类 养成类 其他
新游市场热度占比、产品年限热度分布概况
2016年Q1， 每月纯新游戏的市场指数占比呈现明显的上升趋势，3月新游的市场指数占比已达%。新游从进入市场到成为市场热点的成长周期正逐步缩短。
从指数排名TOP100游戏的产品推出年限上看，处于运营成熟期的2015年游戏占据最高的比例，占比超过50%。仅有7%的游戏生命周期超过了2年，大部分手游的市场热
度受产品年限制约明显，普遍较难维持长周期的热度表现。
52%
26%
15%
6%
1%
2016年Q1排名TOP100游戏产品年限市场指数分布
2015年 2014年 2016年 2013年 2012年
注释：1.排名TOP100游戏为整体市场指数在周期内排名为前一百名的游戏。
%
%
%
2016年1月 2016年2月 2016年3月
2016年Q1当月新游市场指数占比
新游游戏类型热度趋势分析
2016年Q1新游市场中，角色扮演类游戏的市场热度获得了较大程度的提升，借助热门影视IP的短期时效性展开多方面影游联动的模式已成为标配。而深挖IP特色形成差
异化玩法、精细打磨画面表现力也逐步成为卡牌游戏的发展方向。另外，新型策略塔防对战玩法已被市场所验证，带动了策略类游戏市场指数的大幅增长。
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
角色扮演类 卡牌类 休闲益智类 动作类 射击类 策略类 模拟类 其他
2016年Q1新游游戏类型热度变化趋势
2016年1月 2016年2月 2016年3月
新游热门游戏类型
角色扮演类、卡牌类、策略类、动作类等类型的新游在当前市场中表现最好，其中角色扮演类新游市场热度最高。
而占据较高数量占比的休闲益智类游戏仅获得较低的市场指数占比，市场上最为热门的休闲益智类游戏大部分为推出多年的游戏，仅有少数的休闲益智类新游能够获得理
想的热度表现。
模拟类
棋牌类
竞速类
射击类
角色扮演类
卡牌类
策略类
动作类
休闲益智类
%
%
%
%
% % % %
市
场
指
数
占
比
新游数量占比
2016年Q1新游热门游戏类型
养成类
注释：1.横轴代表该类型的数量占周期内新游总数的比例，纵轴及气泡大小代表该类型市场指数占据周期内新游整体市场指数的比例。
2.位于分割线之上表示该类型新游的市场指数占比高于新游数量占比，说明对应类型的单款游戏市场热度较高。
新游IP类型热度趋势分析
2016年Q1，各IP类型在新游市场中均有不同幅度的增长，其中经典游戏、传统文学和影视作品是增长速度最快的IP类型。
网络文学和武侠小说IP的整体游戏数量相对较少，但已获得了很高的市场指数，仍存在较大的市场空间。
0
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20000
30000
40000
50000
60000
70000
动漫作品 影视作品 网络文学 历史名著 经典游戏 传统文学 其他
2016年Q1新游IP类型热度变化趋势
1月市场指数 2月市场指数 3月市场指数
新游热门IP类型
动漫作品、影视作品和经典游戏是当前新游市场中热度最高的IP类型。
影视IP新游数量占比低但市场指数占比高，存在较大的发展潜力。而历史名著IP数量占比高但市场指数占比低，大部分新游已较难获得理想的市场表现。
娱乐综艺
体育赛事
动漫作品
经典游戏
历史名著
传统文学
影视作品
网络文学
%
%
%
%
%
%
% % % % %
市
场
指
数
占
比
新游数量占比
2016年Q1新游热门IP类型
注释：1.横轴代表该类型的数量占周期内新游总数的比例，纵轴及气泡大小代表该类型市场指数占据周期内新游整体市场指数的比例。
2.位于分割线之上表示该类型新游的市场指数占比高于新游数量占比，说明对应类型的单款游戏市场热度较高。
目录
中国移动游戏市场游戏类型热度分析1
中国移动游戏市场题材热度分析2
中国移动游戏市场新游趋势分析3
中国移动游戏市场热点趋势分析 4
影视IP游戏概况分析
受春节假期影响，年度贺岁大片、寒假黄金档电视剧及网络剧IP为题材改编的手游普遍在2月、3月获得了较高的市场热度，成为了2016年Q1新游市场的主要增长点。
随着IP泛娱乐的逐步深入，在影视IP的短期时效性限制下，越来越多的厂商通过多方面的跨界合作及影游互动的模式进行IP价值挖掘，旨在短周期内将IP价值最大化。在
2016年Q1电影票房排名TOP10的电影中，有8部电影采取跨界合作或授权改编游戏的形式参与泛娱乐，影视IP与游戏结合谋求双赢逐步成为标配。
而IP手游的质量也越发受到版权方、制片方及研发方的重视，同步立项、联合开发、多方审核成为优质影视IP手游新的运作模式。
2016年Q1推出的电影IP手游
2016年Q1推出的电视剧IP手游
三打白骨精 功夫熊猫3 星球大战：指挥官 叶问3 年兽大作战
芈月传 蜀山战纪 青丘狐传说 天天有喜 武神赵子龙 反恐特战队
电影名称 形式 游戏名称
美人鱼 跨界合作 天涯明月刀（端游）
西游记之孙悟空三打白骨精 改编手游 三打白骨精
澳门风云3 跨界合作 途游斗地主
功夫熊猫3 改编手游 功夫熊猫3
星球大战：原力觉醒 改编手游 星球大战：指挥官
叶问3 改编手游 叶问3
蝙蝠侠大战超人：正义黎明 改编手游
蝙蝠侠大战超人：正义
黎明
老炮儿 跨界合作 全民枪战
寻龙诀 改编手游 鬼吹灯之摸金校尉
卧虎藏龙：青冥宝剑 跨界合作 六龙争霸3D
2016年Q1总票房靠前的部分影片与游戏结合案例
贺岁大片改编手游案例分析
《功夫熊猫3》电影同名手游是贺岁大片改编手游的代表之一。运作方通过“多栖跨界”模式，与长隆野生动物世界、UC浏览器、伊利每益添、康师傅等多个合作方展开
合作以触达到更多不同类型的受众群体，并为游戏积累前期热度基础。在电影上映前推出手游来配合电影进行预热宣传，电影上映后借助电影的热点效应吸引大量影视受
众关注游戏。同时，基于春节档期的特点适时推出多重节日活动及玩法迭代版本，在影视热映期内充分发挥了影视IP的价值。
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2016年Q1热门游戏《功夫熊猫3》市场指数变化趋势
App Store上线
全平台公测
元宵节活动开启
电影上映 春节、情人节双节活动
"天机阁"新玩法上线
寒假黄金档剧场改编手游案例分析
暑期档和寒假档是国内电视剧最具商业化价值的档期，《蜀山战纪之剑侠传奇》采取了“先网后台”的模式，在爱奇艺VIP中首先播出四季，并选择在寒假期间在电视台
播出。在影视内容与投放档期上同时迎合年轻受众群体的需求，使得IP在连续多个月的播出过程中一直维持很高的市场热度。其改编手游在全平台上线后即获得大量的市
场指数表现。
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2016年Q1热门游戏《蜀山战纪之剑侠传奇》市场指数变化趋势
安徽卫视开播
爱奇艺上线第五季
手游全平台上线
App Store畅销榜TOP5
元宵新版本上线
五大活动庆祝吴刘婚礼
新资料片"阵营刺探"上线
二测开启
移动电竞手游概况分析
2016年Q1移动电竞游戏数量有一定的增长，其中FPS为主要的数量增长类型。
FPS和MOBA类游戏是目前移动电竞中数量最多的类型，同时也具备最高的市场热度。
另外，移动电竞细分类型正趋于多元化，赛车竞速、格斗对战及其他新型轻竞技游戏也开始逐步出现，如《漫威：格斗冠军》、《部落冲突：皇室战争》等。
2
6
4
1
7
1 1
4
1
1月 2月 3月
2016年Q1移动电竞新游类型数量分布
MOBA FPS TPS TD
38%
34%
7%
6%
15%
2016年Q1移动电竞游戏市场指数分布
FPS MOBA TCG/CCG TPS 其他
34%
26%
5%
9%
26%
2016年Q1移动电竞热门游戏类型分布
FPS MOBA TCG/CCG TPS 其他
“卡牌+塔防+轻竞技”新模式分析
《部落冲突：皇室战争》因其卡牌、塔防、实时对战相结合的复合型玩法及无PVE副本、全球同服、1V1竞技的设计模式，赢得了大众玩家的广泛认可，在大多数国家和
地区都取得巨大成功。游戏在发布前即获得了各大渠道平台的关注，在2月份开始以阿里游戏为代表的部分渠道已积极开启前期预热工作。游戏在App Store上线国服时便
获得了很高的市场指数表现，而在3月底上线安卓版本时更是达到了2016年Q1市场热度的峰值。
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300
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900
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1500
2/7 2/14 2/21 2/28 3/6 3/13 3/20 3/27 4/3 4/10
2016年2月-4月热门游戏《部落冲突：皇室战争》市场指数变化趋势
各大渠道开始预热
App Store国服上线
中国区安卓版上线
端游IP改编手游概况分析
在2015年多款端游IP手游获得成功后，越来越多的端游厂商开始重视手游市场的价值，将旗下端游品牌延伸到移动领域成为部分端游厂商新的发展重心。通过直接的玩法
复刻移植或题材、角色和世界观的引用改编等方式制作同名手游，以吸引端游老玩家关注与回归，并通过改编为多元化的细分玩法类型和持续不断的新产品迭代开发来迎
合不同类型玩家的游戏需求。端游IP全面手游化已成为行业的发展趋势。
2016年Q1推出的端游IP手游
计划推出的端游IP手游
战斗吧剑灵 问道手游 梦幻西游无双版 大富翁9 轩辕剑天之痕 斩魂手游版
诛仙手游 传奇世界手游 我们的传奇 剑侠情缘手游 倩女幽魂手游 天下手游
端游IP手
游
复刻移植
多元化类
型改编
迭代自研授权开发
题材引用
端游IP改编手游热度趋势分析
游戏IP是唯一自带纯游戏用户基础的IP题材类型，来自过去热门的PC端网游及经典单机游戏系列的端游IP是游戏IP的重要组成。
当前游戏市场中正版端游IP改编手游数量不足50款，但端游IP改编手游在整体市场指数的占比已经稳定在15%左右，市场潜力巨大。
其中，正版端游IP手游的市场指数占比远高于盗版端游IP手游，其占比达86%，端游正版品牌在手游化过程中发挥出较大的作用。
16% 14% 14%
1月 2月 3月
2016年Q1端游IP改编手游市场指数占比
其他题材手游 端游IP改编手游
86%
2016年Q1不同性质IP手游市场指数占比
正版端游IP 盗版端游IP
85%
2016年Q1经典游戏类IP市场指数占比
端游IP改编手游 非端游IP手游
