中国最大的数字媒体集团
分众传媒公司介绍
2012
—分众传媒
构建中国最大的城市生活圈媒体群
第一家第一家 全面整合全面整合1-61-6级城市生活圈媒体的广告商级城市生活圈媒体的广告商
成功在海外上市的中国广告传媒股成功在海外上市的中国广告传媒股
被计入纳斯达克被计入纳斯达克100100指数的中国传媒股指数的中国传媒股
分众传媒—中国最大的数字户外媒体网络平台
关于分众—行业地位
中国最大的中国最大的数字数字媒体集团媒体集团
20102010年营业额约年营业额约8080亿人民币亿人民币
仅次于仅次于央视的中国第二大媒体集团央视的中国第二大媒体集团
成功将品牌及商业理念推广成功将品牌及商业理念推广
至世界至世界4040余余个国家和地区个国家和地区
中国中国最大最大的品牌信息综合传播平台的品牌信息综合传播平台
分众的核心媒体资源概览分众的核心媒体资源概览
楼宇液晶电视
数码海报
Q卡互动屏
- 金融类：
- 奢侈品:
手表：
获得超过3000家中高端品牌的认同
获得超过3000家中高端品牌的认同
- 家电类：
- 移动类：
- 汽车类：
传播思考
-.
受众面受众面
80前后的受众特征及媒体接触习惯的改变
媒体面媒体面
数字电视的发展导致频道从60个发展到120个以上，61号令、
限娱令、限酒令等使电视台资源稀缺，涨价高涨
品牌面品牌面
由于电视媒体受众的老龄化和低收入化越来越不能适应品牌
传播的需要
受众面：70后与80后的媒体习惯改变
: & 2006-2010
20-45岁的中青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断下降趋势，上班族、年轻白领、中产
阶级等中高端人群对传统电视、报纸的接触度和接触时间都在不断下降。
随着社会生活方式的不断变化，人们的媒体接触度及接触习惯也随之改变，尤其是25-45岁中青年
族群，他们对于传统媒体的疏离愈发显著
受众面：80后媒体习惯变化更加明显
在全新的中国文化部委托所进行的[90后/80后对比调研] 80后中对传统电视几乎不看和每4-
7天才看一次占%.每天都看的只占%
数据来源：中国文化部委托调研
媒体面：双重因素进一步降低传统电视媒体的传播价值
•频道激增，每个频道的传播效益削减。
•广电61号令、限娱令…广告时长减少
•数字电视蓬勃发展电视受众被稀释
•央视招标的启示：资源稀缺，疯狂提价
月收入2000+占1119%
品牌面：电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势
45+以上占4865%
央视受众构成央视受众构成
数据来源数据来源: :
品牌面：地方卫视娱乐化特征，受众人群低收入化趋势
地方卫视台受众构成地方卫视台受众构成
此页数据解读：
地方卫视的特征以娱乐节目为主，如
“快乐大本营”、“天天向上”、“
非诚勿扰”等，人群主要以学生为主，
人群消费力不强。
分众媒体价值
- 液晶动态画面
- 贴近受众，平行视线
- 声光画一体的视觉体验
- 关卡传播 网络所有受众
覆盖全国110余城市98,000余栋媒体资源
动态画面立体传播，生活空间内高频次传播，
品牌形象的完美诠释
•每天滚动播放60次
•电梯内及电梯等候区
•在电梯口采用17/21英寸液晶电脑，
在较大空间内采用32/42英寸
媒体位置及设施：
分众传媒核心媒体之一：中国商务楼宇电视联播网（楼宇）
2011年9月 分众传播投资6个亿，全面升级楼宇媒体资源，
在原有视频传播的基础上，增加了互动效果
强档出击全国7大城市
北京
上海
广州
深圳
成都
南京
杭州
2012年将推广至全国20个城市
引领时代潮流，分众传媒 互动化变革
• 3个互动刷屏
• 7英寸/块
• 15秒定屏广告
• 三屏同步
• 5分钟循环/次
• 每天120次
互动刷屏的
RFID感应口，
用于互动屏与
手机互动
LCD视屏广告的
RFID感应口，用于
LCD与手机互动。
刷Q卡在此处将以
手机短信方式获取
产品资讯和促销信
息
分众楼宇互动屏分众楼宇互动屏
Q Q卡用户卡用户
20112011年年1010月月11日正式日正式
上线，当月上线，当月QQ卡使用卡使用
量为量为5050万万
预计预计20112011年底年底QQ卡使卡使
用量将达到用量将达到200200万万
QQ卡用户喜欢尝试新卡用户喜欢尝试新
鲜事物的时代鲜事物的时代““潮人潮人
””，更加注重时尚潮，更加注重时尚潮
流、生活品质流、生活品质
引领时代潮流，分众传媒 互动化变革
静态刷屏，承载更多内容信息，与楼宇组合投放，
受众更多机会了解详细信息
分众传媒核心媒体之二：数码海报
媒体形式: 高清液晶显示屏
180°全视角，无视觉死角
- 屏幕：4:3标准视觉比例
- 画面尺寸：305x405
- 播放形式：30秒/客户，每天循环240次
安装位置: 商务写字楼或高端公寓的电梯内，电梯口
覆盖范围: 全国14个主要省会城市
媒体优势: 精准（都市白领 人群）
高到达率，高频次曝光
乌鲁木齐
兰州
成都
昆明
重庆
西安
太原
南宁
长沙
武汉
郑州
南昌
合肥
珠海
中山
佛山
广州
东莞
深圳
惠州 汕头
厦门
泉州
福州
温州
杭州
宁波
上海
苏州
无锡
南京
常州
徐州
临沂
济南
淄博
青岛
潍坊
烟台
大连
石家庄
保定
天津
北京 唐山
沈阳
长春
哈尔滨
西安
以高达以高达98%98%的市场份额覆盖目标城市的市场份额覆盖目标城市94%94%的高端商务楼宇的高端商务楼宇
每天覆盖全国每天覆盖全国亿中高端都市主流人群亿中高端都市主流人群
北京
广州
成都
南京
西安
昆明
青岛
天津
厦门
惠州
郑州
合肥
杭州
宁波
珠海
佛山
福州
长春
太原
温州
苏州
东莞
石家庄
哈尔滨
上海
深圳
武汉
长沙
沈阳
大连
济南
重庆
……
只占全国人口数量的只占全国人口数量的20%20%，，
但是却代表着全国但是却代表着全国80%80%的都市消费力！的都市消费力！
分众媒体的价值体现— 覆盖全中国最有消费力的100城市
分众媒体的价值体现— 全面覆盖“三高”人群
80%月收入3000以上80%受众集中在25-45岁之间
数据来源：中国市场与媒体研究 2009秋季
分众媒体的价值体现— 中国主流消费人群的全覆盖
数据来源：新生代新富研究2010（12个主要城市）
组合到达
率
新媒体增
加值
组合到达
率
新媒体增
加值
组合到达
率
新媒体增
加值
楼宇 LCD %
中央台-1(CCTV-1) %
中央台-5(CCTV-5) %
中央台-6(CCTV-6) %
中央台-3(CCTV-3) %
中央台-2(CCTV-2) %
湖南卫视台 %
上海东方卫视 %
江苏卫视 %
浙江卫视台 %
重庆卫视 %
年收入 6万元及以上
单一媒
体到达
率
楼宇 LCD+ 各电视台
年收入 4万元及以上
单一媒
体到达
率
目标人群： 20-50 岁
楼宇 LCD+ 各电视台单一媒
体到达
率
媒体
Total
楼宇 LCD+ 各电视台
针对中高端人群，分众单一媒体到达率最高针对中高端人群，分众单一媒体到达率最高
与传统电视媒体组合后，形成有力互补与传统电视媒体组合后，形成有力互补
数据来源：中国市场与媒体研究 2010（全国主要的35个城市）
组合到达率
新媒体
增加值
组合到达
率
新媒体
增加值
组合到达
率
新媒体
增加值
楼宇 LCD %
中央台 -1(CCTV-1) %
中央台 -3(CCTV-3) %
中央台 -5(CCTV-5) %
中央台 -6(CCTV-6) %
中央台 -2(CCTV-2) %
湖南卫视 /湖南电视台 %
上海东方卫视 %
北京卫视台 (BTV 北京 ) %
安徽卫视台 %
广东卫视台 %
目标人群： 20-50 岁
楼宇 LCD+ 各电视台单一媒
体到达
率
媒体
无收入限制
楼宇 LCD+ 各电视台
月收入 3000+
单一媒
体到达
率
楼宇 LCD+ 各电视台
月收入 1500+
单一媒
体到达
率
分众媒体的价值体现— 针对大众化消费品与传统电视形成强有力互补
目标人群收入越高，分众媒体对传统电视目标人群收入越高，分众媒体对传统电视
媒体的互补性越强，到达率增加值越高！媒体的互补性越强，到达率增加值越高！
在楼宇电梯口，选择
广告还是无聊？
在家看电视，选择
节目还是广告？
资料来源: 楼宇液晶电视调研
广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？
当你处在比广告更无聊的时间以及空间
分众媒体的价值体现— 广告传播效率高
楼宇电视把握受众“无聊”时刻，广告信息主动接受
次
分钟
1个循环15分钟，
每个受众平均每月看某条广告：
7+
分钟
每个受众平均每
天上行等候电梯
每个受众平均
每次等候电梯
每个受众平均每
天收视 x
每个受众平均每
周收视 x 5
分钟
分众媒体的价值体现— 高频次的持续曝光， 保证广告的记忆度和打动力
如果按照3+有效到达理论，楼宇电视投放4周可实现有效到达
平面静态形式，传播内容局限
印刷质量有限，传播质感难以保证
高清炫丽，影音俱佳，保证传播质感
感性打动，与消费者产生内心共鸣
灯箱杂志
分众媒体的价值体现— 的传播方式， 最具打动力
大牌
分众媒体的价值体现——低成本
• 针对普通大众，楼宇电视成本仅为电
视 的1/3
• 针对中高端人群，楼宇电视成本仅为
电视的1/10
目标人群: 18-50岁
备注： （1）覆盖楼宇数量由 提供截止2011年3月底最新统计结果。
（2）人流测算时间：2010年8-10月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。
分众媒体的价值体现——低成本
分众商务楼宇联播网— 细致周到的专业服务支持
FOCUS ADFOCUS AD
排期与下定单付
定金
收集广告带
安装入机
复制和串带
播出与监播
监播报告和事后分析
销售咨询
收款
CTR
销售
销售
媒体调度
和销售
制作部
工程部
销售和财务
CTR
评估体系 专项调研 监播报告
媒体核心价值总结
谢 谢
二月-
2313:31:4313:3113
:31二月-23二月-
2313:31
13:3113:31:4
3二月-23二
月-
2313:31:43
2023/2/3 13:31:43
