第 29 卷第 6 期(下)
2013 年 6 月
赤峰学院学报(自然科学版) Vol. 29
J oumal of Chifeng U niversity (N atural Science Edition)
论动漫周边产品
秦祯研杜瑞源 2
(1.安徽建筑工业学院，安徽合肥 230022; 2.安徽中澳学院，安徽合肥 230031)
摘 要:动漫周边产品和动浸产业息息相关，有软周边和硬周边之分，动浸周边产品往往和动漫作品
相互促进、相互影响，从而形成良好的产业链.国内具有巨大的动浸周边产品市场，合理利用政策优势，大力
发展动漫周边产品，对促进我国动浸产业发展具有积极意义.
关键词:动浸产业;创意;动浸周边
中图分类号 : 文献标识码 :A 文章编号: 1673-260X(2013)06-0082-02
动漫周边产品与动漫产业息息相关，也被称为
动漫衍生产品.国内习惯用周边产品来定义动漫相
关产品，而在国外，这类商品被统称为 HOBBY ，主
要有以下几种:
扭蛋:→般指高度不超过 12 厘米，结构比较简
单，工艺相对→般，可动性也较一般的产品，一般都
是以数枚一套的方式推出，多采取随机抽取的方式
发售，有的是放置在扭蛋机中的球形蛋盒中，投币
转得，有的是包装在密封的纸盒中由顾客随机抽
的，扭蛋类产品是各种周边产品中种类最丰富多
样，最值得详细介绍的一个类别，因为价格在各类
周边产品中算是最低的，又特别贴近热门动漫、游
戏作品.
人偶:也称人型、公仔，体积一般大于 12 厘米，
是工厂出产的完成品，有着较大的比例，可动性一
般甚至完全没有.具体又可以细分为:普通人型，唐
胶人型和绒布人型，是很常见的一类商品
食玩:就是小食品和小玩具同时装在一个包
装盒里.早期附送的玩具是作为糖果的促销赠品，
后来玩具渐渐占了主导地位，食品反而成了陪衬.
国内售价 50 元左右一个.食玩也是成套成系列，
不过比扭蛋大大增加了透明度，即使看不到里面
玩具的样子，包装上也会注名款式可供挑选.常见
的厂商有 BANDAI ， LOTTE , FURUTA，海洋堂，
TAKARAGlico 等公司相对价格高于扭蛋.
于办:是指没有大量生产的模型套件，由于存
世量稀少，收藏价值和人于难度都很高.大部分子
办都是工厂提供的半成品白模，需要自己动手打
磨、拼装、上色等→系列复杂的工艺，而且难度远大
于→般模型制作.由于手办的加工过程是全手工
的，因而于办完成品的价格也是相当昂贵的，普及
度非常低.
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这些周边产品主要又被分为硬周边和软周边
两类，如:扭蛋、挂卡、模型、手办这样没有多少实用
价值纯观赏收藏的被称为硬周边产品，硬周边产品
的价格相对较高;而借用某个动漫形象生产的具有
一定实用性的如文具、服饰、钥匙扣、于机链等商品，
被称为软周边产品，软周边产品的价格相对较低.
一些欧美或者日本的较老的动画片衍生产品
还→直活跃在目前的商业市场上，如《米老鼠》、《龙
猫》、《变形金刚》等动画片，它们的周边产品已经形
成了独立的商业品牌和完整的产业链，被应用在日
常生活中的各个方面，从服装、文具、饰品到家居、
电子产品等.
一部动画片，从前期创意到中期制作到最后出
现在电视或者大屏幕上，所需要的投入相当大，而
单纯靠票房带来的经济收益较为有限，而且动画片
的宣传、播放时间有限，受关注的时间也较短，而动
画衍生的周边产品注入市场以后，可以持续的引起
人们的关注，使动画本身的生命力得到可持续的发
展.人们观看动画片的同时，就为该动画片的周边
产品做了一次有声有色的宣传，而周边产品的出现
使人们再一次的回味动画片所带来的艺术享受，这
种良性的循环产业链可以带来持续的经济效益.
同样，一些漫画书的周边产品也是这种模式，
出版社在发行漫画书的同时，也会和动画制作商进
行联系，在漫画销量不错的基础上，进行动画创作，
通过动画加大漫画的影响，然后再进行周边产品的
开发.或者是在动画的制作过程中和相关的制造业
合作，根据漫画及动画中授权的动漫人物形象进行
周边产品的制作生产，通过这样的步骤将动漫利润
最大化.比如《美少女战士~，先是有同名漫画发行，
获得一定的市场认可之后，进行了同名电视动画的
创作，通过电视动画的宣传，让大范围的观众熟悉、
认可《美少女战士~.然后研发了大量的周边产品，
如贴纸、海报、手办、文具、服装等等.
在日本，漫画是国家的第二大经济支柱，对于
动画周边产品的开发非常彻底，一般来说，在动画
片放映或者漫画书发行的同时就已经开始宣传动
漫周边衍生品，配合动画片或者是漫画进行宣传，
两者相互促进，形成良性合理的动漫产业链.
中国的动画在艺术创作上已经达到了较高的
水准，但是在社会动漫周边市场上还存在极大的欠
缺，和动画艺术的发展创作形成了较大的差异，很
多制作精良的动画片往往连成本都无法收回，导致
动画创作的热情越来越低，动画创作的投资越来越
难.加上目前欧美、日韩等国的外来动画对国内动
画市场的冲击，使得中国动画产业面临着巨大的挑
战，如何深入开发国内的动漫市场，形成良好的动
漫产业链，对我国动漫事业的发展具有重大意义.
中国是动漫生产大国，绝大部分的动漫周边产
品均印有 made in China 的字样，这表示很多周边
产品都是由中国接受委托制造或组装的，中国具有
生产动漫周边产品的能力.而且，中国具有广阔的
动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定如火如
荼，纷纷打造自己的"动漫之都"、"动漫产业园"等.
如北京着力打造国际一流的动漫产业中心，上海、
广州等城市初步形成以游戏、动画的产业链另外，
名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事也活跃在国
内各大城市，除了北京、上海、广州、杭州、香港等动
漫产业发展较早的城市以外，合肥、武汉、宁波等功
漫产业新兴城市也逐渐加人.而展出内容也更加注
重质量和内容，不再是"cosplay 和周边商品贩卖"
的简单组合，从广度和深度两方面都达到了一个高
峰.
动漫产品有巨大的市场空间，而动漫产品的周
边衍生品市场空间更为巨大.中国儿童食品每年的
销售额在人民币 350 亿元左右，儿童玩具每年的销
售额在人民币 2∞亿元左右，儿童服装每年的销售
额在 1∞亿元左右，在某种程度上，这些行业今后
的发展、行销都有赖于动漫产业的带动，由此可见，
中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空
间.目前的动漫周边产品不仅仅是玩具系列，在欧
美国家电影衍生产品包括电影海报、音像制品、各
类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、服装等，随着越来
越多的收藏爱好者投人到销售行业，周边产品的品
种已经开始突破想象，比如《星球大战》里激光剑道
具的热销，比如《阿凡达》的电脑游戏的发展等，这
些都说明动漫周边产品的范围正在不断的扩大和
延伸，动漫周边正在以一种蓬勃发展的趋势'快速的
占领年轻一代的d心灵和市场.
最近几年，中国大力发展本土功漫产业，推出
了一系列有利于动漫行业发展的政策，大力扶持动
漫产业，国内的各大院校也纷纷开设动漫产业，致
力于培养处更加优秀的动漫团队.如今的高校中已
经出现一部分较为成熟的动漫团队，开始具有比较
敏锐的眼光和较为完整的发展理念，部分学生已经
开始通过网络等平台表现和展出自己的动漫作品、
动漫产品，这些产品大多较为成熟，获得过各类奖
项、荣誉，并得到社会的认可和喜爱.总体来说，学
院动漫已经成为国内动漫中的一股不可小觑的力
量.
动漫产业依靠创意发展，要做到别出心裁，与
众不同，对于高校的在校大学生来讲，他们有着优
秀的动漫创作平台，能够接触到各种不同的动漫创
作理念，对于多种信息的接收有利于形成自己独特
的想法，融合多种多样的表现形式，从而获得创作
灵感并进行创意表现.在动漫这个无限创意的炫目
舞台上，他们已经成为最为闪耀的一颗星星.
在我们学院，依托动漫专业创建了自己的动漫
团队，进行动漫作品的创作以及周边产品的开发推
广.最初，团队主要进行四格漫画的创作，在累积了
一定的创作经验、磨合了团队之后，开始进行漫画
绘本的创作.由团队成员在平时的生活中收集和累
积点点滴滴的趣事，然后进行讨论、讲故事，把一个
个的生活趣事提炼出来，并梳理成串，然后组合编
创成完整的系列故事，进行绘本的创作表现.在绘
本创作完成之后，团队开始考虑进行周边衍生品的
开发和制作，进行了动画、人偶、服装等衍生品的设
计开发.为此，团队成员付出了很大努力，力争最大
化的真实还原绘本中的角色形象.
首先，根据绘本中的角色形象，制作了 QQ 表
情组，使平面的形象有了丰富的喜怒哀乐效果，然
后进行了 flash 动画的制作，让绘本中的形象在声、
画中演绎自己的梦幻人生，并在网络平台上进行宣
传、推广，获得了一定的社会影响和好评.然后，团
队成员进行了一系列周边衍生品的制作，如手工缝
制的布艺玩偶、印有角色形象的 t 恤衫，表现角色
故事的十字绣等等.在这个过程中，也遇到了一些
问题，因为手工制作，所做出的周边产品没有机器
批量产出的严谨、细致，而且周期长、成本高，无法
进行市场经营.
最大化利用高校的人才优势，组建动漫团队，
进行动漫作品的创作，并利用网络等新媒体平台扩
大动漫作品的影响力，从而进行动漫周边产品的批
量生产和推广，是目前动漫周边产品发展的一个重
要因素.另外，建立并完善市场机制，将具体政策落
实到我国动漫产业的各环节运行中，加大政府扶持
学院动漫的力度，才能有效促进我国形成科学、完
整、良性、可持续发展的动漫产业链.
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