琼 州 学 院
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课 题 层 次： 新闻类网站战略层分析报告
班 级 学 号： 09 数字媒体 09217025
姓 名 ： 周 达 延
二○一一 年 十 二月 二十三 日
目录
一．网站介绍 …………………………………………………………………（3）
互联网背景 ………………………………………………………………（3）
网站介绍……… ……………………………………………………………（3）
二．新闻类网站的未来趋势和模式创新 ………………… …………（3）
新闻网站未来发展的两大机遇………………………………………………（3）
新闻网站的模式创新…………………………………………………………（4）
三．网站目标 …………………………………………………………………
（4）
网站整体目标 ………………………………………………………………（4）
网站整体目……………………………………………………………………（4）
四.成功标准 …………………………………………………………… ……（4）
五．需求分析 ………………………………………………………………（4）
用户需求分析 ………………………………………………………………（4）
产品前景……………………………………………………… …………（5）
用户需求设计………………………… …………………………………（5）
产品功能前台 ……………………………………………………（5）
用户特征 …………………………………………………………（5）
质量属性 ………………………………………………………………（6）
六．市场分析 ……………………………………………… ………………（6）
新闻网站战略层分析规划书
09 数字媒体 09217025 周达延
一．网站介绍
互联网背景
新闻类指以经营新闻业务为主要生存手段的网站。包括国家大型新闻门户
（如新华网、人民网等,政府网站的后缀为".gov",中国网站的后缀为".cn"），商业
门户（网易、新浪等，商业网站的后缀为:'com"），地方新闻门户（长江网、大江
网、大洋网等），还有各种行业门户网站（湖北美食网、中国化工网）也充当了
该行业的新闻网站。
网站介绍
综合新闻网是在海南省委、海南省政府的领导下，由全省新闻媒体集合组建
的、继报纸、广播、电视之后的第四媒体，是广东省的宽带多媒体门户，是立足
于国际旅游岛背景下的综合性新闻网站和区域性门户网站。海南新闻网的目标是
建设"网上都市时空"。
二．新闻类网站的未来趋势和模式创新
新闻网站走过了十多年的互联网之路，一些中央级新闻单位的网站发展迅速，
如人民网、央视网等网站不但很快地完成了其母体布局新媒体的使命，还很好地
完成了市场化操作；但还有一些新闻网站，虽经过了多种探索，依然处于学步初
期，如有过开创性行动的中国青年报网站中青在线，目前的状况远不如 10 年前。
此外，诸如母体都是中国一线主流媒体的光明网、中广网这些新闻网站，10 年
多来的发展也是步履维艰。
在这样的背景下，中央级新闻网站实际上已经分化为两个阵营，一边是人民网、
央视网这样的位于第一梯队的新闻网站，另一边则是有着很好母体背景但经过十
多年发展仍远远滞后的第二梯队的新闻网站，如光明网、中广网等。本文主要针
对第二梯队的新闻网站进行案
例研究，有针对性地提出这类新闻网站必需的模式创新。
新闻网站未来发展的两大机遇
新闻网站未来发展将面临两大历史机遇：一个是“3G”，另一个是“SNS”，从
某种意义上说，“移动互联+ 社交网络”是未来新闻网站的发展契机。3G 带来的
新契机。
3G 给整个媒体业带来一种全新的活力，当带宽、资费、上网习惯等先前的
“束缚”都被一一解开后，很多媒体将借助这张全新的“移动互联”实现翻牌。对于
新闻网站而言，不管是处于第一梯队还是第二梯队，抓住这一机遇，迅速转型为
移动互联的“内容提供商”、“服务提供商”是明智的选择。社交网络的历史机遇据
Nielsen 调查显示，具有社交网络和博客双重功能的“会员社区”的登录人数多达
全球互联网用户的 2/3，SNS 是用户到访率、增长率最高的网站之一。
新闻网站的模式创新
在媒介融合与移动互联这一媒介发展的大背景下，新闻网站的模式创新主要
集中在以下几个方面：新闻生产模式创新新闻网站与商业网站相比，最大的势就
是其优质的母体资源，亦即政治资源，这使得新闻网站往往能站在信息的制高点
上，占有并发布独家新闻。然而，此前，一些新闻网站并未很好地开发与利用其
母体资源，而“台（报）网一体”战略的确立，则是打通新闻网站与其母体之间的
关节，高效转化母体资源的一个根本战略转变。在“台（报）网一体”这样的战略
前提下，新闻生产模式与此前有了很大不同，呈现出“融合的新闻行动、融合的
新闻平台与融合的新闻产品”这样几个特点。
（1）融合的新闻行动中广网最近几个月实施“台网联动”战略以来，网站的排
名与影响力迅速提升，特别是借助突发事件，推进“融合新闻行动”成效显著。以
中广网 5 月 13 日刊发独家视频《吉林化纤集团发生千人中毒事件》为例，此独
家视频发出不到 1 小时，被搜狐网、新浪网、人民网等 447 家网站转载，是一
场成功的融合新闻行动。
（2）融合的新闻平台在一个融合的新闻平台内，各工种密切合作，资源互享。
对同一新闻内容进行不同形式的打包、分发，及重新贩卖。比如一条广播稿，在
融合新闻平台上将被打造成“视频新闻、广播新闻、手机新闻、深度报道、网页
专题、图片报道”等多个产品型态，推送给相应的用户。这方面做得比较成功的
有京华时报等媒体。
（3）融合的新闻产品融合的新闻平台，融合的新闻行动，最终将生产高质量
的融合的新闻产品。
三．网站目标
网站整体目标
海南新闻网的生产方式是"大家的网站大家办"，利用互联网开放、互动的特
点，积极发展和壮大网站的信息员（新闻线人）队伍，人人提供新闻线索，大家
共建一流网站。
海南新闻网的追求是"更快、更新、更深、更互动、更系统、更满意"。
海南新闻网积极采用新技术，致力于提供海量信息，快捷、有效地满足用户
个性化需求的解决方案，海南新闻网的理想是"海南新闻网，给你想要的"。
海南新闻网率先提出"多媒体融合"的概念，并积极尝试采用图像、图片、文
本等多种传播符号融合的技术，更有效地满足用户跨越时空体验真实世界的需求。
网站整体目标
贴近中心，服务大局，解放思想，干事创业，在新闻宣传、经营拓展、内部
管理等各项工作都得到了长足的发展，正逐步成长为海南省最重要的新闻门户网
站、权威主流新媒体。
四.成功标准
积极发挥主流媒体作用，围绕中心、服务大局，保导向、保发展、保稳定。
五．需求分析
用户需求分析
新闻网是一个功能完善的新闻类网站， 由客户前台新闻浏览和后台新闻管理
两大部分组成。 前台功能模块 前台主要包括新闻分类、 显示新闻详细信息、
新闻信息查询、 新闻人物投票、 友情链接、提供后台登录口。 后台管理 管理
模块 后台管理模块 后台主要包括后台总管理员设置及密码修改、添加管理员、
管理员信息设置 新闻类型管理、新闻详细类型管理、新闻信息管理、链接管理、
新闻人物管理、 退出后台。
产品前景
信息化使社会各个领域发生全面而深刻的变革，它同时深刻影响物质文 明
和精神文明，已成为经济发展的主要牵引力。信息化使经济和文化的相 互交流
与渗透日益广泛和加强。 伴随着网络的出现， 网页逐渐融入人们的生活。 快
速及时的新闻浏览，五彩缤纷的网上信息，使网络与人们的生活息息相关，于是
世界上又出现了第三媒体——Internet。
它打破了地域限制，真正使信息得以 共享，改变了人们的工作和生活方式。制
作网页是企业和个人的宣传自己的重要 手段，同时也是学习者获取学习信息的
重要手段。尤其是在教育领域，在素质教 育与终身教育成为必然的今天，人们
对信息的需求有了更新，更高的要求，而网页由于本身所具有的信息量大，传递
快速，没有时空限制等特点恰好满足这种要 求。所以网页也逐渐成为一种新兴
的教育资源。也正是由于网络实现网站的数据 信息能够进行实时交互，保证网
站数据的实时性。
用户需求设计
随着信息化时代的来临，人们对信息的需求日益剧增，每天我们都会去浏览
很多大量的信息，面对这么大的信息量，作为一个信息发布的一个中间企业来讲，
怎么样有序有组织的管理发布有 用的信息显得非常的重要！因此我们新闻管理
系统统能帮助一个小型的新闻网站管理自己网站的信息管理，时时发布新闻，让
信息访问者查询。
产品功能前台
1 信息浏览 2 新闻搜索 3 新闻人物的查看及评选 4 友情链接 后台 1 总管
理员设置 2 更改总管理员密码 3 普通管理员设置 4 添加新的管理员 5 新闻类
型管理 A 添加类别名称 B 修改及删除类别名称 6 新闻详细类型管理 7 新闻
信息管理 A 添加新闻 B 查看、修改及删除新闻 8 链接管理 A 添加链接信息 B
修改及删除链接信息 9 查看新闻人物 A 添加新闻信息 B 修改及删除新闻信息，
退出后台
用户特征
本系统主要针对两类用户。一类是最广泛的新闻浏览者，这类群非常的庞大，
一个新闻网站针对访问人群做了几个分类：一种是以娱乐为主，这类人群喜欢浏
览一些娱乐八卦 新闻，爱好一些明星的动态；一种就是年龄稍大，浏览一下政
治经济等国 际实时资讯。 另一类就是这个系统的管理员，他们负责这个系统的
日常管理，需要对这 个系统进行操作，更新此新闻网站的内容，因此他们掌握
着客服浏览的第一取向，同时也关系着这个新闻网站市场前景。
普通的浏览者是不具有更新新闻内容，不具有更改管理员，是一般的网站访问
人员，只具有访问查看新闻的权利，没有特权，和访问其他新闻网站 时一样可
以任何时间访问这个新闻系统，可以给自己的认为最具影响的新闻人物投票。而
系统管理员，普通浏览者的访问权限更高，可以通过自己的用户名和密码，进入
系统后台操作系统，更新新闻网站。而系统管理员 掌握着最高权限，控制着整
个新闻系统，限制着系统用户的权利，分配系统的访问权利。
质量属性
主要质量属性：正确性，详细要求，确保管理员登录的安全性。健壮性，可
靠性 性能，效率，易用性，清晰性，安全性，可扩展性 因为技术问题，此性能
一般非总管理员不可查看添加其他管理员信息。一般操作简单易懂，适合用户浏
览信息，流程清晰分类管理，错误提示，分类管理， 自适应各种系统环境等
六．市场分析
新闻类网站主要针对以提供新闻、 资讯等信息服务为主的网站。 这次我选
取了三个新闻 类网站来进行比较,即新浪新闻频道，腾讯新闻频道，以及新华新
闻中心。进行每日流量比较，结果为腾讯最高，新浪和新华分列二三。用户量，
页面访问量，人均页面访问量，网站 访问时间，均呈现这个排列。 新浪在全球
范围内注册用户超过 亿，日浏览量最高突破 6 亿次，是中国大陆及全球华
人社群中最受推崇的互联网品牌。
新浪新闻及时全面的报导涵盖了国内外 突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、
财经及 IT 产业资讯等内容。 腾讯新闻依托巨大的 QQ 使用群体，利用腾讯众
多的软件，服务，提高腾讯网流量。 今日信息做的好，推广快是腾讯新闻的一
大优势。 新华网是新华社主办的，中国最大、具有全球影响力的国家重点网站。
独家报道 世界各地热点消息，第一时间追踪突发事件，深度分析评论焦点话题，
是名副其实的 “网上新闻信息总汇”。提供丰富、权威、快速的原创新闻信息。
在强手如林的互联网世界中，新华网以其权威、准确、及时的报道，鲜明的特色，
厚实的内容为海内外 广大网民所瞩目和喜爱。 三家网站各具优势，新浪依靠的
是根据自身十多年的网络营销经验。我们会不自觉地发现自己经常有意无意地听
到或看到新浪这两个字。手机网民达到 亿，我们用手机浏览工具上网，新
浪常常被放在最靠前的位置，包括火热的新浪微博。这些 都在我们的潜意识里
扎根，是对新浪最好的广告。而腾讯依靠的是众多的网络服务。 经常上 QQ 的
人很容易发现，一登上 QQ，便会跳出一个信息框，有关新闻，游戏，各个方面
的鲜活图片，和一些契合 80，,90 后兴趣的话题，很容易吸引注意力，不自觉
地点进去。 新华网则主要依赖的是专业性，深入性，独创性。 青少年占到全国
网民的 60%以上。现今已经接近 2 亿。网络最大的受众群体是青 少年。而腾
讯无疑依靠旗下的众多服务，如 QQ 聊天、QQ 游戏等获得青少年超高的 关注
度，可以夸张地说想不点进腾讯新闻都难，自然而然，网站的流量最大。新浪依
靠出色的宣传、营销和腾讯新闻也不分伯仲，我本人就常用新浪看财经新闻，原
因是 我总是第一个想到新浪。新华网则在青少年中不大受关注，这是一大软肋。
%网民认为互联网丰富自己的娱乐生活。
网络于大多数人，尤其是青少年来说主要是娱乐消遣的工具。因此一些体育
新闻，娱乐新闻，奇闻异事比较容易吸引网民的目光。 青少年常常关心的是汪
小菲和大 S 在一起了吗？而不是央行今天是否加 息。表面的都不关注了，更何
况深层次本质分析呢？新华网如此专业而他的平均访问 时间却是最短。很多人，
尤其是青少年没有耐心把一大堆的文字吞进肚子里，而一些 大人也往往没有太
多的时间。而新浪，腾讯丰富的新闻面符合大众口味，活泼，新颖， 不需要太
多思考，容易受到青睐。 要提高网站的流量我认为应该抓住网络最广大的受众
群体，即青少年。利用多元 化的营销手段，让青少年熟悉自己，喜欢自己，这
是最重要的。
