FINANC●^LTEAMCoNST辩UCT#oN推行个人业务营销服务流程再造的实践与思考郭中华段耀华李向峰业务流程再造是打造流程银行、提高核心竞争力的是稳定客户群体、挖掘潜在优质客户、提高客户贡献度的必由之路,而营销服务流程是整个业务流程再造的核心。重要途径,是提高核心竞争力的关键环节。由于每个岗位工行驻马店分行按照总行打造流程银行的战略部署,本都可以营销,员工没有动力和积极性做好客户维护工作。着“积极探索、分步推进”的原则,选择个人业务为突破一方面,操作柜员有先接触到客户先营销的优势,但是由口,重点理顺大堂经理、操作柜员、客户经理之间的关系,于受到场所、能力、岗位、专业知识等因素制约又不能完引入业务量计价考核,积极探索个人业务营销服务流程全满足优质客户理财需求,无法进行深入营销。另一方再造新模式,从根本上提高了个人业务核心竞争力。本文面,客户经理没有积极性对客户作进一步细分和关系维通过对该行个人营销流程再造成功实践的调研,以期各护,潜在优质客户不能及时发现,更无法实行差别化管理基层行在建设流程银行进程中有所借鉴和裨益。和分层服务,使营销链条不能得到有效延伸,从而失去进一一、该行推行个人业务流程改造的主要动因步扩大创造客户价值的机会,客户贡献度不高。随着市场竞争日趋激烈,原来以产品为中心的“部门(三)重眼前、轻长远。分配传导机制失灵。首先,在营银行”经营模式已越来越不适应竞争需求。为提高核心竞销服务流程的分流引导环节,原本无需到柜面办理业务争力,2007年,该行按照建设“流程银行”的要求,对个人的客户因得不到及时分流引导,导致电子银行、ATM等自业务进行了大胆的探索和改革,在统一组织架构、统营助渠道应用率较低,在资源浪费的同时也减弱了自助服销平台、统一考核等方面迈进了一大步,并取得了一定的务的效能。其次,高于同业、甚至高于全省的产品计价水效果。但是,由于传统营销模式的影响根深蒂固,员工营平却未反映到业务发展和同业竞争结果上一。味追逐计销职责定位不清,各种配套机制尚不够完善,在实际运行价高的产品,部分业务因计价低很难推动,影响产品整体中还存在很多问题,建立统一的综合营销体系还只是“形布局和市场规划。营销个体的割裂导致业绩达到定程似”,而未得其精髓。尤其是以客户为中心、以营销为链条度后就难以再有大的提高,使激励效应大大减弱,不利于的个人业务营销流程中几个关键环节衔接不紧密,甚至业务的可持续发展。第三,各自为战无法发挥团队效能。相互脱节,使整个营销链条不能顺畅运转,多种问题互相竭力突出个人营销,必然制约和减弱“”1+1+1>3的团队协掣肘,解决旧问题引发新问题,顾此失彼,整合优势得不作效能,容易陷入唯金钱论的泥潭。到充分发挥,市场竞争能力也就难以在根本上得以提升。(四)重业绩、轻管理。风险控制存在隐患。全行对客这些问题主要表现在以下几个方面:户经理的岗位风险已高度认同,但对同样具有营销职能(一)重个人、轻协作,流程链条运转不畅。由于营销的操作柜员的营销风险认识还不到位,由于其既营销又职能重叠,大堂经理、个人客户经理和操作柜员在统一营操作隐性风险更高。各个岗位竞相营销对争揽市场带来销链条上处于竞争关系,营销服务流程的“识别引导一、接定的益处,但却也带来丧失规模效益和风险度上升的触营销、业务处理、关系维护”四个核心环节“咬合”不够问题。个人客户经理与柜员在业务营销、业务处理和个人紧密,整合优势没有充分发挥。柜员与客户经理都强调自理财等业务的分工不明确减弱了相互监督、相互制约的己的利益,单打独斗、各自为战,严重影响工作效率和服制衡作用。如为提高营销理财、保险等产品的成功率,模务质量一。方面,因操作柜员柜面营销占用时间较长,影糊、夸大产品收益率,放松对客户风险评估,易导致业务响办理其他业务的客户,易造成优质客户流失,而客户经纠纷。同时,各项业务处理流程、操作程序等与原来相比理因缺乏有效的客户识别手段和途径,没有充足的客户都发生了很大变化,员工满足于现有业务知识取得的收营销目标。另一方面,大堂经理数量不足,在营销时无法益,忽视对新业务流程的学习,容易产生风险隐患。分流引导客户,柜面压力难以缓解。在个人业务发展变革中出现的诸多新问题,归根结(二)重营销、轻维护,客户贡献度低。客户维护工作底是因柜员操作营销职能不分引起的,这些问题已严重20FINANc.ALTEAM
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