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京都奥华
托普手机广告投放分析
托普2002年央视黄金时段招标建议
京都奥华广告有限公司敬呈
数据来源：北京经略广告资讯
CMMS’2000
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托普手机8月份广告额地区分布
中央台与地方台广告额分布比例
托普手机广告投播时段分析
8月份广告额各媒体分配
托普电脑、软件1—4月份广告额各媒体分配
评估托普手机在中央台5秒标版广告投放
2002年托普手机央视黄金时段招标建议
几大手机品牌广告投放分析
内容提要
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托普手机8月份广告额地区分布
1）以上数据是全国150个频道为统计对象；
2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3）频道广告监测时间18:00—24:00；
4）数据来源：经略广告资讯网
数据显示，托普手机
8月份广告投放总额
是1149264元，其中，
投放额最多的为北京，
其次为成都。注：地
区以媒介所在低为准。
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中央台与地方台广告额分布比例
1）以上数据是全国150个频道为统计对象；
2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3）频道广告监测时间18:00—24:00；
4）数据来源：经略广告资讯网
图表显示，托普
手机在广告投放
上比较倾向于中
央台，达到8月
份投放额的97%。
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托普手机广告投播时段分析
1）以上数据是全国150个频道为统计对象；
2）频道广告监测时间18:00—24:00；
3）数据来源：经略广告资讯网；
从上图可以看出，托普手机在8月份广告投放上，
在19：30—19：59这个投放次数最多。
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8月份托普手机广告额各媒体分配
1）以上数据是全国150个频道为统计对象；
2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3）频道广告监测时间18:00—24:00；
4）数据来源：经略广告资讯网；
从投放额可以看出，
托普手机在媒介选择
上主要以中央1台为
主，地方电视台为辅。
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托普电脑、软件1—4月份广告额各媒体分配（选择前14名）
1）以上数据是全国150个频道为统计对象；
2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3）频道广告监测时间18:00—24:00；
4）数据来源：经略广告资讯网；
从托普投放额各媒体分配可以看
出，托普手机在媒介选择上着重
选择中央1台，其次为中央2台。
但丛2001年1—8月份投放情况来
看，形成5—7月份广告断档，这
样不利于托普树立品牌知名度。
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评估托普手机在中央台5秒标版广告投放
五秒标版优劣势分析：
优： 5秒标版位于《新闻联播》后，收视率极高，是同质类产品竞
争突显品牌优势的较好方式。
劣：时间短，13条广告，广告干扰度大，对于品牌认知到推广需要
长期积累，短时间无法达到。
针对托普手机在2001年8月与9月份在中
央1台的投放情况，3次5秒标版+9月份半
个月的5秒标版，我们认为：对于帮助托
普建立品牌知名度，在通讯领域开辟稳
固的市场，短时间是无法达到目的的。
建议再接再厉，长期投放，持之以恒。
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"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
托普集团自00年开始借助央视在全国推广品牌形象，从托普
软件、托普电脑直至现在的托普手机，知名度有了一定的积累。
至今，托普一直在扩大自己的品牌知名度，并且刚刚在通讯领
域起步，开发TOP111手机，致力于在通讯领域打开托普品牌的
知名度。要在全国推广托普手机的品牌知名度，央视5秒标版是
最佳的选择，其高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势的
较好方式。此在2000－2001年托普软件的5秒投放就是很好的自
身例子。
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"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
托普手机在2001年9月份推出后曾在央视投放过5秒标版广告，
其选择该时段也证明了托普对该时段的认可；而单单投放半
个月是永远不够的，无法巩固品牌形象。所以2002年应继续
进行品牌告知，在手机领域树立稳固的托普品牌。同时也是
对托普这一整体企业形象的烘托。
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"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
托普集团2002年央视黄金段位策略
2002年选择央视新闻联播后5秒标版进行投标；
确保每一单元都出现“托普”的广告。
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新闻联播后5秒标版广告价值巨大，“托普”自身投放也证
实
了这一点，故成为"托普"的力争时段。
－－新闻联播后5秒标版
"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
从这两年的中标情况看(上图)，新闻联播后5秒标版竞争呈明
显的淡旺季趋势。5秒标版段家电、食品饮料类、日用品、电子
商务类客户平分秋色。
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5秒标版的全国高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势
的较好方式。但是该时段前后不过1分钟，收视率相近，无需
花太大代价争夺前后位置。适合一些需快速提升知名度的企业。
今年的广告时间非常紧俏，从今年1-8月的实际投播看是
“淡季不淡”--有些无法获得招标广告位的客户，按中央台
规定，
在想投播的时段的招标入围价基础上加收40%，才取得该段
中间的广告位。所以会出现实际广告段时长高过竞标时的规
定时长(65秒)。最高时超出1分钟多。
－－新闻联播后5秒标版
"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
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40%的加价都有客户愿意出，这也预示着：明年将有更多
类别的客户加入黄金时段的广告竞标，所谓的淡旺季可能不
再明显。对电子商务、手机领域来讲，本无淡旺季之分，托
普两年来在5秒标版的投播在一定程度上说明了这一点。
－－新闻联播后5秒标版
"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
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纵观2001年的5秒标版招标和投放情况，招标结果
并无一家手机企业竞标，而实际投放也只有托普自
身在9月份时投放一个月的广告，因此在短短的一分
钟时间内只有一家手机投放广告，既减少了手机品
牌的干扰性，又能够加深品牌的认知度和记忆性。
－－新闻联播后5秒标版
"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
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参考今年与去年的竞价情况（下表），以及明年操作细
节和底价的变化，明年5秒标版各单元的暗标入围的价格整
体会有一个提升；而最终的竞价将绝大程度上受明标时现
场气氛的影响。
－－新闻联播后5秒标版
"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
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5秒标版继续沿用2001年“暗标与明标结合”的策略；但
操
作细节有改变：暗标入围时多选2家客户，然后明标确定13
家及次序。这样就打破了2001年“只求入围的客户不再参
与
明标时竞价"的情况，加剧了明标的激烈程度。
－－新闻联播后5秒标版
"托普"2002年央视黄金段位广告招标建议
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几大手机品牌广告投放分析
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品牌名称 播出费用（元） 播出时长（秒） 播出次数
摩托罗拉移动电话 83765700 346544 11453
东信EASTCOM移动
电话
29122912 10295 940
科健移动电话 23556140 31172 2204
波导幻影移动电话 18659826 23635 1486
海尔手机 5269823 12676 603
TCL移动电话 4972453 3705 287
首信移动电话 4914540 12995 860
大显移动电话 3209470 5490 388
康佳移动电话 2410200 8728 466
厦华移动电话 276550 630 42
时间：2001、1—2001、8
1）以上数据是全国150个频道为统计对象；
2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3）频道广告监测时间17:00—24:00；
手机广告额前十位排名
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手机厂商广告播出费用情况
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手机厂商广告播出时长情况
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手机厂商广告播出次数情况
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手机厂商广告额前十位
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手机主要品牌在中央1台投放情况
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八大手机投放电视台广告费排名
品牌名
称
2001年1—8月份电视台广告额（单位：元）前十名
摩托罗拉移
动电话
上海东方电
视台：
9034300
北京2台：
6093820
中央6台：
6012400
上海东方电
视台33频道：
3648640
郑州电视
台：
1900702
北京1台：
1835140
杭州电
视台：
175241
3
杭州有线
电视台：
1541635
上海1台：
1456669
西安2台
1364190
大显移动电
话
中央1台：
1618000
辽宁有线
台：
156900
北京2台：
499200
大连电视1
台：368280
山东有线
影视频道：
152400
河北卫
视：
134400
吉林卫
视：
116500
郑州电视
台：68200
北京四
台：
30000
武汉2台：
18600
海尔移动电
话
中央1台：
2331873
北京2台：
822600
沈阳1台：
398000
北京1台：
311800
北京4台：
144000
中央5台：
75000
中央4
台：
18000
沈阳卫视：
4200
波导移动电
话
中央1台：
10443304
中央2台：
3334983
中央5台：
2269500：
北京有线2
台：374100
湖南经济
台：
304500
长春1台：
282800
山东卫
视：
233200
福建新闻
频道：
162650
上海卫
视：
140100
合肥电视5
台：
134400
TCL移动电
话
中央1台：
4086053
中央2台：
342000
中央3台：
330000
西安2台：
127600
珠江电视
台：33600
贵阳电
视台：
31300
太原有
线1台：
17800
广西卫视：
3200
内蒙古
经济台：
900
科健移动电
话
凤凰卫视：
8652140
中央5台：
6761600
中央1台：
4826448
中央2台：
438000
江苏卫视：
373400
上海有
线1台：
100800
南京电
视台：
广东卫视：
72000
石家庄1
台：
64920
安徽2台：
57800
东信移动
电话
中央1台：
12565924
中央2台：
1486400
广西有线：
32100
江苏卫视：
26700
海南卫视：
13200
河北卫
视：
12600
贵州卫
视：
12000
福建卫视
东南台：
11664
海南一
台：
11400
河南卫视：
7000
首信移动
电话
北京一台：
1128800
安徽卫视：
901200
江苏卫视：
559100
中央1台：
534000
浙江卫视：
316200
重庆卫
视：
287050
福建卫
视东南
台：
187194
北京有线1
台：74000
安徽2台：
47800
福州有线1
台：35700
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京都奥华
八大手机厂商2001年1—8月份广告额分配
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京都奥华
品牌
名称
一月份 二月份 三月份 四月份 五月份 六月份 七月份 八月份
TCL移动
手机
1288685 1215000 520000 19100 14300 16600 1898768
波导移动
手机
1359445 1268100 4214530 4407090 2220230 3277611 1024580 888240
科健移动
手机
5371500 2513156 4895044 6058270 3045570 827000 203900 15300
东信移动
手机
57912 1097566 700 6456728 6895862
首信移动
手机
445350 64300 948484 1694210 1143096 44800 1900
摩托罗拉
移动电话
2407162 7521586 6051567 2482883 14679552 11998229 18992585 19655636
海尔移动
电话
93000 4012473
大显移动
电话
45300 62400 109310 6480 2985980
八大手机厂商2001年1—8月份广告额分配
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京都奥华
单位：元
八大手机厂商投放媒体总额前十位
时间：2001、1—2001、8
1）以上数据是全国150个频道为统计对象；
2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3）频道广告监测时间17:00—24:00；
谢 谢
四月-
2110:51:3110:5110
:51四月-21四月-
2110:51
10:5110:51:3
1四月-21四月
-2110:51:31
2021/4/18 10:51:31
