注意力经济总括
一、定义实质
二、学术背景
三、实践运用
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注意力经济学的定义简述
特别鸣谢：
《注意力经济学》
——张雷著
浙江大学出版社
Part 1 注意力经济学 定义
注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。
研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系；注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦理和法律问题。
——张雷
Part 2 注意力经济学 特点
一、注意和吸引是基本的经济行为
事例：以车展为典型代表的眼球经济
古往今来，男人追求速度和激情。汽车是工业文明进程的伟大发明，男人是速度和激情的最大受益者，偏偏女人才是最恒久的见证者。
看车展，永远成不了一个城市的头条新闻，但模特身上越来越少的布料似乎真的和车子的价格形成反相关，永远不缺乏看头。在“美女”这个词逐渐贬值的今天，车展、房产展更是使尽浑身解数，不就是为了博得更多猎奇目光与报纸版面，多卖点儿人民币。
图为兽兽参加车展
二、非物质经济是经济的主流；
事例：微博时代改革了传播方式，给《新周刊》等纸质媒体填补了更多栏目
微薄演绎注意力经济学：粉丝超过100个，你就是本内刊；超过1000个，你就是个布告栏；超过10000个，你就是本杂志；超过10万个，你就是份都市报；超过100万个，你就是全国性报纸；超过1000万，就是知名电视台；超过1亿个，恭喜你，你是CCTV 。微博不动声色，没收取任何费用，可搅动了多少个互联网站之间的注意力战役。
注意力经济特点
三、传播活动与经济活动合流；
事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济的最大受益者
有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众：凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
注意力经济特点
此处有视频，尽在资料包
四、明星体制是基本的经济制度；
事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界
中国的体育明星一辈子都无法体味贝克汉姆的滋味，当年最年轻气盛的刘翔尽管再次问鼎亚洲速度，但早已学会在广告中小心翼翼。纵观全球，还能找出一个比贝克汉姆更经典的成功“跨界者”吗？
注意力经济特点
五、消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点；
事例：主题餐厅的兴起与推广
在城市中，总会有人相信自己是属于小众范畴，也总有商家会以此让越来越多的人被吸引进所谓的“小众”消费，满足越来越多的癖好。女仆咖啡屋、鬼屋餐厅、儿童餐厅……
注意力经济特点
六、心理学对经济活动的参与加深；
事例：“贱”熊猫毫无章法的广告满足廉价笑声与注意
一边被骂，一边销售暴增，这是当年的“脑白金”。总有无数的无聊广告挑战接受底线，不管你笑不笑，哭不哭，只要突击心理防线，记住就好。
注意力经济特点
此处有视频，尽在资料包
七、经济的伦理问题变得更为突出；
事例：以江苏卫视为代表的地方电视台相继推出相亲节目，继而又推出夫妻节目。
为了满足剩女需求，更为了满足社会对于这个特殊群体的关注与好奇，相亲节目在电视屏幕上一度泛滥成灾。
注意力经济特点
八、经济与政治的互动敏感性；
事例：国家形象视频在全球投放
央视形象广告《水墨篇》获纽约广告节金奖
注意力经济特点
此处有视频，尽在资料包
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注意力经济学的学术背景
百度一下，谁不知道。
学术起源
学派代表
注意力经济的思想源头最早可以追溯到诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙的研究。西蒙最早在1971年就把注意力的问题提出来：“信息需要消耗什么是显而易见的，它会消耗信息接受者的注意力。因此，过量的信息会导致注意力的贫乏”。 但是，西蒙本人并没有提出“注意力经济”的概念。正是心理学家桑盖特在1990年最早使用了“注意力经济”一词。以此为标志，注意力经济的核心概念有了明晰的表达方式。
不过最早提出并不意味着最有影响。近几年，随着网络发展带来的信息严重过剩问题，注意力经济的概念迅速在世界各地传播开来，于20世纪末期形成了注意力经济研究的社会思潮，产生了一种新的学术流派。
在中国的发展
学术起源
学派代表
对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
“虚荣市场”的提出者——乔治·法兰克
意向经济——西尔斯和派里纳
虚拟世界——理查德·莱汉姆
在中国的发展
——————————Part 2 注意力经济学 学术背景
对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一，在1992年就提出了“注意力社会”的概念，他认为注意力经济的思想可以应用到人类社会的任何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时代是一个注意力经济时代。高德哈伯的第二个基本观点是：明星体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第三个基本观点是：货币在注意力经济时代功能将会退化，注意力不是商品。高德哈伯的第四个基本观点是：研究注意力经济的逻辑起点是生命的意义。
“虚荣市场”的提出者——乔治·法兰克
乔治·法兰克认为注意力经济涉及广泛的专业领域，核心是注意力资源的短缺，即我们对信息选择和利用的能力。法兰克发现注意力具有“新货币”的特征，媒介就是注意力经济的金融机构。乔治·法兰克明确指出虚荣是道德支柱的一个重要基础。
学派代表
——————————Part 2 注意力经济学 学术背景
虚拟世界——理查德·莱汉姆
2006年，莱汉姆出版了《注意力经济学：信息时代的形式与本质》一书，指出，进入信息时代，我们整天与“软的”东西，即精神产品打交道。我们被要求注意两种不同的真实，即旧式的物质真实和能够转化为新物质的软的真实。新的真实其实指的是能够体验到的真实，以信息形态呈现出来。
意向经济——西尔斯和派里纳
意向经济出现的前提是互联网的出现，打破了信息获取和信息发布的双重障碍。买家花钱发布购买意向，是因为可以从卖家的竞价中获得高于发布费用的收益。买家发出购买意向，一是极大减少了卖家寻找目标客户的成本，二是买家能够获得更为合适的产品和服务。需要指出的是意向经济是注意力经济的一个部分和一种表现形式。意向就是有意注意，以前看到的东西吸引你的注意力从而产生你以后的意向。
学派代表
学术起源
学派代表
在中国的发展
随着信息技术的无限发展，信息的丰富造成了注意力的贫乏。“注意力经济”概念是从国外传入的，在我国经历了10年时间，我国学者把注意力经济结合相关产业与领域进行了探讨与发展。我们发现，注意力经济对经济和社会影响将不断深入。
IT评论家姜奇平称之为“消费者主权时代”。注意力有自身的经济规律，作为一种资源，它变得越来越有价值。如果你想得到某人的注意力，就必须用某种有价值的东西去交换。1999年，中网信息技术有限公司推出了免费电脑计划，瀛海威公司、世纪互联通讯有限公司免费调制解调器项目等，目的都是为了吸引媒体与大众的注意力，而国外的YAHOO、AMAZON，国内的搜狐、新浪的实践，相继出现的免费电脑、免费股票、免费互联网接入等服务，都是注意力经济的有效应用。
但是，对于这个试图推翻传统经济理论的全新的“注意力经济”概念，人们的理解参差不齐。有人认为注意力还没来到，有些人肤浅的理解为“曝光率+类似于港台明星花边新闻的炒作”，针对国内一些网站的“艳遇”、“丑闻”分类，提出注意力只是美丽的肥皂泡。而很多人还是停留在注意力经济的表面，用传统的经济理论来解释注意力，认为应该大做宣传来吸引注意，没有以消费者为中心。
在许多人眼里，注意力经济是与炒作联系在一起的。注意力经济的版认为注意力是一种选择，注意力取决于意义挖掘，点击率的获得不是成熟的注意力经济，它忽视了用户意向。意义就藏在注意力的后面，不是靠炒作去说服消费者，而是去发现消费者对什么中意。最终应实现注意力从眼球到心灵的相互转换，实现更有意义的生活方向。
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注意力经济学的实践运用简述
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马玲艳 潘梦婕
此部分理论知识来自于：
------------------------------------------第一章 绪论
--------------------------第二章 注意力经济思潮的形成
------------------------第十章 注意力管理的方法与技术
