拓展澳门旅游--打破大众对澳门旅游的常规观念
摘要：随着旅游业的发展，澳门现在以博彩业为主的旅游业已经不能单纯的满足人们的出
游欲望了，而随着社会的发展新型的旅游类型会展旅游正在迅速发展，而澳门正可以利用
已有的旅游设施，发展会展类旅游。一 澳门旅游业现状长期以来，澳门凭借着自己优越
的地理位置，秀丽的自然风光，舒适宜人的气候和独特的、中西结合的文化史迹和市井风
情，以及内容丰富的博彩旅游，等有利条件，吸引着众多的海内外游客前来游览、观光、
娱乐。澳门也由此而名扬中外，使这个不大的小岛在亚洲乃至世界旅游市场上都占有一席
之地。 澳门在回归后，整个经济状况稳步增长。澳门的旅游业发展迅速，但是现在一提
到澳门旅游，使人们很容易的就联想到的是博彩业。而且从事旅游博彩及与之相关行业的
人员，约占澳门就业人口的三分之一，由此可见澳门的博彩业在整个澳门的旅游业是占有
多么重要的分量，但是随着人们对旅游追求层次的提高，越来越多的旅游者已经感觉到澳
门的博彩业已经很难满足他们的要求了。二 澳门旅游业存在的弊端（一） 过于注重博彩
业，旅游业结构单一澳门向来有“赌埠”之称，博彩业在澳门历史已有 150多年的历史。
早期最盛行的赌博是番摊与牌九；但到了二十世纪，西方博彩游戏传入澳门，融合本土的
赌法，才形成一个多元化的博彩架构。澳门现为世界三大赌城之一，更有“东方蒙地卡罗
”的美誉。目前澳门博彩娱乐业及特殊文化色彩吸引旅客，但在其他方面的旅游则不如邻
近香港及珠江三角洲。（二） 宣传营销方式不佳现在针对大陆的游客来讲，在报章杂志
上，看到的宣传几乎都是“港澳游 x日游”，使广大消费者感觉到澳门的旅游似乎永远无
法独立出来，而是要与香港搭售。今天我们都知道香港是购物天堂，因为香港是一个自由
港，许多东西都免税，但是又有多少人知道澳门也是自由港，许多商品，在澳门购买要比
在香港还要便宜呢？（三） 邻近地区旅游的竞争香港酒店以低廉的价格招客，对澳门旅
游业来讲造成一定压力。随着台湾旅游向大陆游客的开放，这些都对澳门旅游业发展业增
加了不少的压力。三 进一步拓展澳门旅游业到澳门旅游，应该说 10月至 12月是全年最
好的季节，这段时间内阳光充足，气候温和而且湿度较低。冬季 1月至 3月虽然寒冷，但
大部分时间天气晴朗。因此在中国传统的春节期间也是适宜旅游的。这里既有古色古香的
中国传统庙宇，又有庄严肃穆的天主教堂，还有世界著名的娱乐场，它以中西文化融合的
独特魅力和优越的地理位置，足以吸引着世界各地的投资商和观光客。但是现在人们对澳
门旅游业却有着狭隘的理解，只有通过改变，才能使澳门旅游业给人以焕然一新的感觉，
打破大众对澳门旅游的常规观念。（一） 加快开发大型的旅游景点以及文化旅游的发展
1887年葡萄牙占领澳门，澳门开始被葡萄牙租借，这也成为欧洲国家在东亚的第一块领地
。直到 1999年 12月 20日，葡萄牙结束对澳门的统治，政权移交中华人民共和国。澳门
在这 100年中，东西文化的融和共存使澳门成为一个独特的城市：既有古色古香的传统庙
宇，又有庄严肃穆的天主圣堂，还有众多的历史文化遗产，以及沿岸优美的海滨胜景。先
谈谈澳门的建筑，都是富有特色的南欧建筑，如：临时市政局大楼等；可由可利用的旅游
资源就是东望洋灯塔，是南中国沿岸历史最悠久的灯塔。澳门由于自身历史的原因，也造
就了多宗教信仰的现状，如道教、基督教、伊斯兰教、摩门教、印度教等宗教场所，来到
澳门，可以领略这里的多文化，多宗教，还可以参观不同宗教的建筑特色，信仰等等，这
些都是可以成为澳门去吸引游客的资源，同时也显示澳门是一个包容不同宗教的城市。因
此澳门应该是有相对丰富多彩的旅游资源吸引旅游者，但是现在的旅游业却是以博彩业为
主的，在一定程度上来讲是降低了对其他旅游资源的宣传，以及开发。由于地域等自然因
素，决定了澳门本身可供游览观光的地方不多，且旅游景点细小、微型，景点基本都是单
一功能的、静态的，只供浏览，不能参与的，半天游澳门八景，乘古董车，两小时游半岛
26个景点的安排等形式都显出景点内容单薄。但是现今国际旅游业是以观光旅游、文化旅
游等多元化的旅游为主，澳门地域狭小、自然旅游资源不多等缺点极大地制约了旅游业的
发展，因此，澳门必须开发具有特色、具有规模及知名度的大型旅游景观，只有从根本上
改变澳门旅游景点的不足，才以成功带动澳门旅游经济发展。并且澳门旅游业发展的过程
中，我们应该看到澳门独特的历史文化，以澳门独有的特色去吸引广大的游客，而不是仅
仅依靠博彩业。（二） 注重会展旅游现在有一批新的旅游类型的游客正在崛起，那就是
会展类的商务旅游者。相比休闲类的游客群体来讲，会展旅游的客人他们的消费能力更强
，他们不仅有经济能力，还具备高素质，加之会展旅游也越来越得到重视与发展。现在大
概有近一半的客人是休闲度假类的，在经历了全球经济萧条，无论是国内游客，还是外国
游客，他们的消费能力就有所下降了。加上休闲度假类的游客部分都是参加团队的形式旅
游，他们逗留时间短，消费能力不是很强。但是商务类客人不一样，他们多数是来开会，
就是会展旅游，他们可自由支配的时间长，在开会期间多数的费用不是自费的，而他们相
对而言可自由支配的资金会多一些，加之这样的客户群算是中高端的客人，高学历高素质
类的客人，是很有潜力以及很能创造出经济效益的客人。澳门同时也有开展会展旅游的优
势，机场交通，酒店，餐饮等相关配套设施完善，加上澳门的旅游景点的开发，会吸引更
多的会展旅游者的到来。为配合澳门将会议展览业与旅游业联合发展的方向，2006年 4
月 18日，耗资 700万元改建的澳门商务旅游中心揭幕。这个属于澳门旅游局的厅级部门
，是负责推动澳门会展业及商务旅游，让澳门成为商务旅游目的地。除此之外，2007年，
在威尼斯人度假村酒店开业所引发的磁吸效应之下，澳门入境旅客达到了 227万人次，这
一数字，超过香港旅游业。这些会展类游客到澳门后，通过自由支配自己的时间，可以尽
情的领略澳门的景色与文化。因此当地的旅行社，应该针对这些客人制定一些可供参考的
旅游路线，如，“怀旧之旅”是乘坐一种被称为“豪华古董老爷车”的巴士前往各主要旅
游点观光。这种“老爷车”的外形仿照 1920年英国皇族轿车的式样，车厢内被装饰得古
色古香的，令乘客不禁产生时光倒流之感。车内可乘坐 9人。或者，澳门半岛线关闸－观
音堂－普济掸院－大三巴牌坊－澳门博物馆－国父纪念馆－东望洋堡垒和灯塔－庐廉若花
园－妈阁庙等路线。总之要为会展类的客人提供尽可能多的选择，但是每个线路都应该有
自己本地的特色。同时应该提高旅游从业人员的素质，面对中高端的客户，就应该要有相
应的高水平的从业人员。（三）美食购物之旅民以食为天，出门旅游为的是领略秀美的自
然风光，体验异域的民俗文化，还有就是品尝美食。澳门是一个中西文化交汇的国际城市
，亦是一个美食天堂，各式食品星罗棋布，游客可以在澳门品偿到中国各省市美味的地方
菜，以及正宗葡国菜、意大利菜、日本菜、印度菜和泰国菜等不同的地方美食。有经典好
吃的粤菜系列、正宗葡氏葡挞、美味猪扒以及缅甸东南亚等风味美食，带给您一个愉快的
享受之旅。如果将澳门的美食，贯穿着澳门的旅游景点，做成一条以美食为主的旅游线路
，那么一定会吸引许多的游客来到澳门一睹澳门的风采的。而且一定要把澳门当地最美味
的美食做详细的介绍，我们都知道澳门的美食众多，可是当一个游客置身澳门，面对着玲
琅满目的店家，很难判断哪家的味道好，哪家的特色是什么，如果有关于店家的详细介绍
，游客可以很轻易根据自身饮食的习惯的选出就餐地点。许多的游客去香港，是为了购物
，因为香港素有“购物天堂”之称（自由港，是指全部或绝大多数外国商品可以免税进出
的港口）。同样身为自由港的澳门一直奉行低税率政策，来到了澳门，完全可以放松身心
，忘却烦恼，自由地徜徉在街头，由着性儿地流连在海滩，穿梭在鳞次栉比的欧式建筑群
中，尽情地品尝林林总总的佳食美酒以及购物的乐趣。但是在美食与购物方面，一定要比
香港的宣传新颖，因为多年来在人们心中有一个概念，那就是在香港，可以品尝港式美食
，可以以低廉的价格购买到称心如意的东西。只有脱颖而出，抓住了人们的消费心理，才
会吸引游客
结论：澳门既有古色古香的中国传统庙宇，又有庄严肃穆的天主教堂，还有世界著名的娱
乐场，它以中西文化融合的独特魅力和优越的地理位置，吸引着世界各地的观光客。这里
是一个美丽而宁静、有着异国情调的城市，它没有大城市的喧嚣，很适合旅游和生活。现
在大多数的人对澳门的旅游业有着固有的观念，那就是博彩业。这一定程度上局限了澳门
的旅游业，可是随着澳门旅游业进一步的发展，利用自身的历史文化优势，以及独特的人
文特色开发旅游，这里一定会有更多吸引旅游者的旅游资源。并且，如果想要打破大众对
澳门旅游的常规观念，那么一定要有自己独特的地方。我认为发展会展类旅游就是一个很
好的方式，不仅可以利用已有的旅游基础设施，并且日后会展类旅游的人数会与日俱增的
，做好做精会展旅游的品牌，一定会为澳门的旅游业做出很大的贡献的
参考： 1.《澳门新姿》2. 《中西合璧不夜城-新鲜澳门》3.《挑战博彩：澳门博彩业开
放及其影响》4.《 澳门建筑文化遗产
