Chanel-香奈儿
艺术与时尚的完美结合
成员：侯柯含、陆柏霖、
马兰兰、欧阳海燕
目录
• 1、香奈儿创始人简介
• 2、香奈儿发展史
• 3、香奈儿的标志和理念
• 4、香奈儿的营销策略
• 1、香奈儿创始人简介
• 香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一个
震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、
简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以
其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，
诠释了时尚界中的高雅品质。
• 香奈儿的创始人CoCo Chanel是一个充满才华却又流着
离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在人
们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、现
代的新女性标志。
• 1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年
接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简
洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、
现代和成熟。
卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld)
• 1971年1月，Coco Chanel去世，
享年88岁。现任Chanel的主要
设计师Karl Lagerfeld在1986年
开始掌舵，他用新的手法演绎
着细致、奢华、永不褪流行的
Chanel精神。这位有着瑞典和
德国血统、总是戴着黑色大墨
镜的鬼才设计师最为人所称道
之处正是他与Coco Chanel一
样，充满才华却又流着离经叛
道的血液。他在上任后的第一
季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜
艳夸张的假珠宝首饰，震惊了
整个时尚界，也将Chanel声势
在这20年内推向另一个高峰。
2、香奈儿发展史
• （1）1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店
• （2）1913年，香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设
第一家时装店
• （3）1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在
巴黎坎朋街31号开业
• （4）1939年9月，因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装
店
• （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯
• （6）产品范围：时装、香水、化妆品和首饰、配件
• （7）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
3、香奈儿的理念和标志
• 香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然
和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵
雅致。
• 香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展
过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如
菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。
•
3-1、理念
3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代
• 改变女性服装原来以男性对于
女性的期望为基础的设计方向，
改为以女性自己的方便和舒适
为中心。
• 服装设计的核心是高水平的质量，
舒适，通过剪裁和比例使身材的
优点得到强调，使身材具有吸引
力，而不是通过暴露自己的身体
而达到吸引力。这些原则贯穿了
夏奈尔设计的整个过程。
随意、自然和女性化--“女男孩”的年代 （Coco Chanel)
• 可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把
女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。
• 香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装，而是改
变了时装设计的游戏规则，把时装设计以男性的眼光为中心的设计立
场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场，从而使时装设计能够
更好的地为使用者服务，女性服装表现了自信和坚强，而不再成为男
性的附庸。这是一个革命化的变革。
• 香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，
必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标
和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她
的武器是别致的设计（chic)。她要用自己设计的魔法来赢
得时装的这场战争。
3-1-2方便、运动和简洁感 ---可可.香奈儿时代
• 1918年，香奈儿扩大了自己
在巴黎的店铺规模。她原来
仅集中于夏装和富有的客户
设计沙滩装，现在开始逾越
这个限度，而为更加广泛的、
不同的顾客群设计更多不同
的服装。
• 她设计了具有运动休闲服特
点的大衣、外套，基本采用
米色，风靡一时，被称为“
饼干”装，而她设计的正式
晚会装采用黑色的缎子、薄
纱制作，形状看来非常简单，
但是非常典雅和高贵，是当
时社交界热门作品。
• 1926年，香奈儿设计了一套新作品，
这是为新一代妇女设计的正式晚装，
苗条、运动化，具有男孩的服装特
征，非常符合这个时代新潮女性对
于小男孩式样的热衷。这套衣服在
美国的《时尚》杂志发表，被称为
“服装中的福特汽车”，这件衣服
采用黑色为基本色调，是后来被称
为“黑色小衫” (the little black
dress)的开始，美国人称赞这个设计
具有民主精神和功能主义特色，是
时代精神的结晶。
• 这件服装如此成功，迄今依然受欢
迎，仅仅在细节上有少许的改动，
整体还是保持了香奈儿1926年的设
计。这是20世纪时装设计中最成功
的例子之一。
方便、运动和简洁感 ---可可.香奈儿时代
3-1-3舒适、女人味，高贵雅致---卡尔.拉格菲尔德时代
• 卡尔.拉格菲尔德是德国出生的
法国时装设计师，家庭富裕。
他在1954年获得国际羊毛局办
的时装设计奖，因此开始了他
的时装设计生涯。
• 在60年代，他刻意把高级时装
化成为成衣化生产的服装。
• 拉格菲尔德的最大成就在于重
新振兴香奈儿式的雅致时装。
1983年他受聘与香奈儿公司。
Karl革命性地继承了CHANEL
所崇尚的几何线条和运动造型，
突破一切阻碍创造新的典范。
香奈儿5号香水，完全独
立于高档香水之林，发出
自己强烈耀眼而桀骜不训
的光芒。
“女
海
盗
”—
—
凯
拉
奈
特
丽
突显5号香水的简约与时尚
3-2、标志
3-2-1、双C
CoCo Chanel为香奈儿品牌设计的标志“双C”正是起源于她的名字，在
CHANEL几乎所有产品上，可以很容易地发现将Coco Chanel的双C交叠而设计出
来的标志，形成既封闭又开阔的空间，这便是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象
征”；
• 香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，
CHANEL女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来
要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将
永不停止。自信热情的CHANEL女士将这股精神融入她的
每一件设计，使CHANEL成为相当具个人风格的品牌。
• 3-2-2、菱形格纹：
• 从第一代CHANEL皮件越
来越受到喜爱之后，其立体的
菱形车格纹也逐渐成为
CHANEL的标志之一，不断被
运用在CHANEL新款的服装和
皮件上。
• 1955年2月，香奈儿
(CHANEL) 推出了一款包身上
用"衍缝"技术装饰的菱形格纹
皮包，称为"包"，50年始
终受到追捧。1957年，香奈
儿 (CHANEL) 女士设计了一
款黑色鞋头配米色鞋身的后绑
带双色鞋，亦采用"衍缝"技术
的菱格纹，只是简单的菱形格
纹，却给鞋子带来了丰富的变
化。
• 3-2-3山茶花：
• CHANEL对“山茶花”的情有独钟，现在对于全世界而
言，“山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论是
春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之
外，更经常被运用在服装的布料图案上；
• 山茶花：带有中性调的女性特质
• 提到Chanel就很难忽略山茶花在其中所占的重要位置，虽
从没有人能精确地说出香奈儿女士为何如此钟爱山茶花，
但是它那接近圆形并有着规则瓣叶的花形，也间接符合了
Chanel所强调、带有中性调的女性特质。
• “雕刻山茶花”系列
• 1993年，香奈儿首度推出山茶花珠宝，其中“雕刻山茶花”系列，是当
时推出的第一个山茶花珠宝系列，黑白两款，分别使用黑玛瑙及蛋白
石(Cachalong)，称得上是最经典的款式。
• “灵巧山茶花”系列
• 最畅销的系列非“灵巧山茶花”系列莫属，18K白金镶钻的款式，加上
11万元左右的“平实”价位，是让人心动最大原因。
3-2-4白与黑主格调：
及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈尔更契合时代，
更能凸显出女性之美；
“香奈儿代表的是一种风格、
一种历久弥新的独特风格
”
不是不断思索接下来要做什么，
而是自问要以何种方式表现，
这么一来鼓动将永不停止。
自信热情的Chanel女士将这股精神融入
她的每一件设计，使Chanel成为相当具
个人风格的品牌。
4、香奈儿的营销策略
• 香奈儿广告宣传最具特点——惊人视觉始终高雅独特，凸现华
丽的外表、前卫的创意、精致的包装、唯美的内涵。
• 香奈儿的广告既诉说了品牌的精神又发展了完美的产品，其广告表
现形式可简单概括为以下几点：
• ①以LOGO作为记忆的触点。符号化的表现代替了品牌名在
语言沟通上的障碍，即使不能完全记住“CHANEI”但双C图案却足
以勾起受众对于品牌的记忆。无论在产品设计的细节处，还是广告
布局的背景中，我们都不难发现它的存在，这也成为了CHANEL
品牌视觉传播中重要的一个触点。
• ②以数字表达柔美的理性。数字叙述理性又冰冷，似乎更具男
性色彩。而在香奈儿女士的阐述中，一串串呆板的数字都被赋予了
柔美感性的内涵，成为优雅都会女子的最佳代言：洗练理性又不失
女性之美。当然，简洁的数字名称同样非常便于记忆。例如香奈儿
那款知名的5号香水使数字“5”成为了品牌的专属。
• ③以取景衬托优雅。以香奈儿女士命名的COCO香水，果香、花香、
草香有机结合，将女性的优雅高贵与浪漫性感完美的 合为一体。在广
告图片中，我们可以看到兼具性感与巴洛克的典雅气质的书柜、装饰、
沙发与经典的瓶身相得益彰，既描述了产品的特点又将古典的高贵淋
漓演绎。
• ④以明星名模构筑符号崇拜。香奈儿品牌发展至今，离不开明星名模
对于品牌形象的感性定义。从“只穿入睡”的玛丽莲·梦露到劳伦·
赫顿、凯瑟琳·丹尼芙，以及如今的妮可·基德曼，他们都以自身的美
丽、性感、优雅和神秘魅力诠释香奈儿的形象，也令香奈儿这几个字
母变得真实可感。为香奈儿着迷的女性，往往是因为在这些代言人身
上蕴含着她们崇拜的某些物质。
⑤以定位突出产品个性。在摩登COCO香水的平面广告中，名模凯特·摩斯乌黑
的短发戴上一顶男性化的圆帽，帽沿上点缀着一朵绽放的纯白色象征性山茶花，
身上披挂一串珍珠……所有的元素都来自香奈儿的世界：画面中的白色和透明的
光感，完美的衬托出了模特细腻的肌肤和妙曼的身材曲线。简单优雅的表现手法
体现了经典香水的时代感，模特造型中果断和坚毅传递了摩登COCO香水强烈的
个性，把香水承载的感官诱惑与香奈儿女性的世故优雅美丽相结合。
•THE END
• Thank you
