Specializing in China market researchTM
公交移动电视媒体受众测量指标
研究报告
－第一期－
CTR 个案研究部
2008年8月
Specializing in China market researchTM 1
报告内容
第一部分:
研究背景、研究设计
第二部分:
主要发现
公交移动电视媒体受众测量指标主要发现
- 到达率
- 收视率
- 接触度
受众对公交移动媒体的总体评价
CCTV移动与华视传媒受众构成
研究背景、研究设计
第一部分
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研究背景&研究设计
建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系
了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况
了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次
了解目标受众对公交移动电视媒体的态度和评价
研究目的
第一期城市
北京
上海
广州
深圳
样组条件
15－55岁的当地公交受众
经常乘坐公交车
方法
基础调查＋固定样本组日记留置
连续性调查，每年第一季度做基础调查，二、三、四季度做日记卡留置
本次为2008年的第一次日记卡留置，执行时间为6月21日－7月11日
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日记卡设置
主要设置
记录时间：5:30~23:30
到达率设置最低间隔：5分钟；
到达率设置时段： 15分钟
有效收视时间设置：最低3分钟；
即对于“是否看公交电视”列的填
写规则为，在一个5分钟内，如果
看的时间超过3分钟即勾选该时段；
记录内容：是否乘车；线路；乘车
时是否观看；
观看的定义： 观看指看到公交电视
中的任何信息、节目或者广告等，
包括以下四种情况1）每次都会主
动观看，2）偶然会留意一下，3）
在不经意间看到，4）看到了但对
内容没有印象
主要发现
第二部分
1 公交移动电视媒体受众测量指标主要发现
3 CCTV移动与华视传媒受众构成
2 受众对公交移动电视媒体的总体评价
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指标说明—到达率
到达率(Reach%)：
指在特定时段内的符合到达条件的接触总推及人数占总体公交人群推及人口的百分比。到达
率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比例。特定
时段的定义上可以根据某个时段，或某个节目的情况，根据需要定为一 周、四周或几个月等。
• 到达率的特性：
到达率是一个随时间而累积的指标。随着一条广告/一个节目的反复播出，受众就不断累积进
来。当其第一次播出时，积累了一些观众，当其每次重复时，都会追加进来一部分新的受众。
但当重复过一段时间后，新增加入的受众就会逐步减少。在媒介投放中，可以参考这一系列
指标合理安排总的广告重复投放次数。
公式：到达率％ = *100％
公式：到达率（000）=
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到达率及到达率千人（合计）
到达千人
北京 上海 广州 深圳
CCTV移动 北广移动-华
视
CCTV移动 东方明珠 CCTV移动 珠江移动—华视 CCTV移动 移动视讯—华视
3890 6702 1998 4818 3683 2644 836 2284
%到达率 移动视讯—华视北广移动—华视CCTV 移动 东方明珠 珠江移动—华视
该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（工作日及周末合计）
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到达率及到达千人（分时段合计）
北京 上海 广州 深圳
时间段 频道
到达千
人
到达率
(%)
频道
到达千
人
到达率
(%)
频道
到达千
人
到达率
(%)
频道
到达千
人
到达率
(%)
5：30-
08：59
CCTV移动传媒 2974 CCTV移动传媒 1721 CCTV移动传媒 2965 CCTV移动传媒 533
北广移动-华视 6250 东方明珠 4318 珠江移动—华视 2069 移动视讯—华视 1902
9：00 -
11：29
CCTV移动传媒 1611 CCTV移动传媒 841 CCTV移动传媒 1594 CCTV移动传媒 302
北广移动-华视 4273 东方明珠 2863 珠江移动—华视 857 移动视讯—华视 1071
11：30 -
13：29
CCTV移动传媒 684 CCTV移动传媒 467 CCTV移动传媒 829 CCTV移动传媒 166
北广移动-华视 2511 东方明珠 1403 珠江移动—华视 554 移动视讯—华视 721
13：30 -
16：59
CCTV移动传媒 2114 CCTV移动传媒 1072 CCTV移动传媒 1720 CCTV移动传媒 357
北广移动-华视 4938 东方明珠 2692 珠江移动—华视 1080 移动视讯—华视 1114
17：00 -
18：59
CCTV移动传媒 2152 CCTV移动传媒 1297 CCTV移动传媒 2726 CCTV移动传媒 511
北广移动-华视 5205 东方明珠 3658 珠江移动—华视 1705 移动视讯—华视 1762
19：00 -
23：30
CCTV移动传媒 1368 CCTV移动传媒 871 CCTV移动传媒 1638 CCTV移动传媒 362
北广移动-华视 3524 东方明珠 1743 珠江移动—华视 1210 移动视讯—华视 1419
该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（工作日及周末合计）
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到达率及到达率千人（工作日合计）
到达千人
北京 上海 广州 深圳
CCTV移动 北广移动-华
视
CCTV移动 东方明珠 CCTV移动 珠江移动—华视 CCTV移动 移动视讯—华视
3175 6221 1739 4190 3206 2244 739 2198
%到达率 移动视讯—华视北广移动—华视CCTV 移动城市总体 东方明珠 珠江移动—华视
该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（工作日合计）
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到达率及到达千人（分时段工作日合计）
北京 上海 广州 深圳
时间段 频道
到达千
人
到达率
(%)
频道
到达千
人
到达率
(%)
频道
到达千
人
到达率
(%)
频道
到达千
人
到达率
(%)
5：30-
08：59
CCTV移动传媒 2565 CCTV移动传媒 1532 CCTV移动传媒 2805 CCTV移动传媒 463
北广移动-华视 5742 东方明珠 3940 珠江移动—华视 1926 移动视讯—华视 1799
9：00 -
11：29
CCTV移动传媒 1021 CCTV移动传媒 436 CCTV移动传媒 677 CCTV移动传媒 240
北广移动-华视 2405 东方明珠 677 珠江移动—华视 391 移动视讯—华视 655
11：30 -
13：29
CCTV移动传媒 379 CCTV移动传媒 108 CCTV移动传媒 350 CCTV移动传媒 126
北广移动-华视 1361 东方明珠 308 珠江移动—华视 244 移动视讯—华视 398
13：30 -
16：59
CCTV移动传媒 1358 CCTV移动传媒 545 CCTV移动传媒 567 CCTV移动传媒 210
北广移动-华视 3131 东方明珠 1269 珠江移动—华视 454 移动视讯—华视 766
17：00 -
18：59
CCTV移动传媒 1865 CCTV移动传媒 1202 CCTV移动传媒 2421 CCTV移动传媒 476
北广移动-华视 4818 东方明珠 3339 珠江移动—华视 1497 移动视讯—华视 1624
19：00 -
23：30
CCTV移动传媒 952 CCTV移动传媒 548 CCTV移动传媒 909 CCTV移动传媒 266
北广移动-华视 2812 东方明珠 948 珠江移动—华视 741 移动视讯—华视 1194
该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（工作日分时段合计）
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到达率及到达千人（高低峰时段工作日合计）
北京
时间段 频道 到达千人 到达率(%)
高峰时段
CCTV移动传
媒
2745 %
北广移动-华视 5975 %
低峰时段
CCTV移动传
媒
2592 %
北广移动-华视 5229 %
上海
时间段 频道 到达千人 到达率(%)
高峰时段
CCTV移动传媒 1535 %
东方明珠 3989 %
低峰时段
CCTV移动传媒 1250 %
东方明珠 2369 %
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
广州
时间段 频道 到达千人 到达率(%)
高峰时段
CCTV移动传
媒
2957 %
珠江移动-华视 2020 %
低峰时段
CCTV移动传
媒
1716 %
珠江移动-华视 1361 %
深圳
时间段 频道 到达千人 到达率(%)
高峰时段
CCTV移动传
媒
579 %
移动视讯-华视 1974 %
低峰时段
CCTV移动传
媒
534 %
移动视讯-华视 1714 %
该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（工作日分高低峰时段合计）
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到达率及到达率千人（周末合计）
到达千人
北京 上海 广州 深圳
CCTV移动 北广移动-华
视
CCTV移动 东方明珠 CCTV移动 珠江移动—华视 CCTV移动 移动视讯—华视
2681 5949 1520 4258 3341 2300 567 1853
%到达率 移动视讯—华视北广移动—华视CCTV 移动城市总体 东方明珠 珠江移动—华视
该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（周末合计）
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到达率及到达千人（分时段周末合计）
北京 上海 广州 深圳
时间段 频道
到达千
人
到达率
(%)
频道
到达千
人
到达率
(%)
频道
到达千
人
到达率
(%)
频道
到达千
人
到达率
(%)
5：30-
08：59
CCTV移动传媒 1546 CCTV移动传媒 802 CCTV移动传媒 2198 CCTV移动传媒 253
北广移动-华视 4312 东方明珠 2000 珠江移动—华视 1526 移动视讯—华视 1201
9：00 -
11：29
CCTV移动传媒 960 CCTV移动传媒 586 CCTV移动传媒 1431 CCTV移动传媒 156
北广移动-华视 3379 东方明珠 2598 珠江移动—华视 681 移动视讯—华视 774
11：30 -
13：29
CCTV移动传媒 436 CCTV移动传媒 421 CCTV移动传媒 674 CCTV移动传媒 69
北广移动-华视 1868 东方明珠 1235 珠江移动—华视 412 移动视讯—华视 483
13：30 -
16：59
CCTV移动传媒 1398 CCTV移动传媒 762 CCTV移动传媒 1529 CCTV移动传媒 250
北广移动-华视 3739 东方明珠 2256 珠江移动—华视 897 移动视讯—华视 821
17：00 -
18：59
CCTV移动传媒 926 CCTV移动传媒 558 CCTV移动传媒 2110 CCTV移动传媒 241
北广移动-华视 2821 东方明珠 2074 珠江移动—华视 1208 移动视讯—华视 1034
19：00 -
23：30
CCTV移动传媒 794 CCTV移动传媒 659 CCTV移动传媒 1243 CCTV移动传媒 189
北广移动-华视 1956 东方明珠 1347 珠江移动—华视 919 移动视讯—华视 914
该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（周末分时段合计）
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到达率及到达千人（高低峰时段周末合计）
北京
时间段 频道 到达千人 到达率(%)
高峰时段
CCTV移动传
媒
2087 %
北广移动-华视 5376 %
低峰时段
CCTV移动传
媒
2305 %
北广移动-华视 5539 %
上海
时间段 频道 到达千人 到达率(%)
高峰时段
CCTV移动传媒 845 %
东方明珠 3336 %
低峰时段
CCTV移动传媒 1436 %
东方明珠 3677 %
广州
时间段 频道 到达千人 到达率(%)
高峰时段
CCTV移动传
媒
2746 %
珠江移动-华视 1529 %
低峰时段
CCTV移动传
媒
3171 %
珠江移动-华视 2210 %
深圳
时间段 频道 到达千人 到达率(%)
高峰时段
CCTV移动传
媒
338 %
移动视讯-华视 1405 %
低峰时段
CCTV移动传
媒
498 %
移动视讯-华视 1726 %
高峰时段： 9:00 – 11:00; 15:01 – 19:00
高峰时段： 9:00 – 11:00; 17:01 – 19:00
高峰时段： 9:00 – 11:00; 17:01 – 19:00
高峰时段： 9:00 – 11:00; 17:01 – 19:00
该到达率为6月21-7月11日的总体到达率（周末分高低峰时段合计）
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指标说明—收视率系列
收视率系列
收视率（Rtg%）是指针对某特定时段（或节目），加权后的平均每分钟收视人数占推及人口总体的
百分比。与到达率的主要的不同点在于，收视率将在不同时段或节目重复播出的次时重复收看者也纳
入计算。特定时段的定义上可以根据某个时段，或某个节目的情况，根据需要定为一周、四周或几个
月等。
公式：收视率（Rtg%）= *100%
收视率（000）是针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人）
公式：收视率（000）=
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收视率及收视千人（三周平均）
收视千人
北京 上海 广州 深圳
CCTV移动 北广移动-华
视
CCTV移动 东方明珠 CCTV移动 珠江移动—华视 CCTV移动 移动视讯—华视
34 132 26 93 52 32 6 27
%收视率 移动视讯—华视北广移动—华视CCTV 移动城市总体 东方明珠 珠江移动—华视
该收视率为6月21-7月11日的三周整体平均（每分钟）收视率（工作日及周末整体平均）
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收视率及收视千人（分时段三周平均）
北京 上海 广州 深圳
时间段 频道
收视千
人
收视率
(%)
频道
收视千
人
收视率
(%)
频道
收视千
人
收视率
(%)
频道
收视千
人
收视率
(%)
5：30-
08：59
CCTV移动传媒 69 CCTV移动传媒 56 CCTV移动传媒 105 CCTV移动传媒 12
北广移动-华视 262 东方明珠 193 珠江移动—华视 70 移动视讯—华视 52
9：00 -
11：29
CCTV移动传媒 22 CCTV移动传媒 12 CCTV移动传媒 30 CCTV移动传媒 3
北广移动-华视 86 东方明珠 46 珠江移动—华视 10 移动视讯—华视 14
11：30 -
13：29
CCTV移动传媒 7 CCTV移动传媒 5 CCTV移动传媒 13 CCTV移动传媒 1
北广移动-华视 42 东方明珠 20 珠江移动—华视 6 移动视讯—华视 8
13：30 -
16：59
CCTV移动传媒 29 CCTV移动传媒 16 CCTV移动传媒 21 CCTV移动传媒 3
北广移动-华视 90 东方明珠 52 珠江移动—华视 15 移动视讯—华视 12
17：00 -
18：59
CCTV移动传媒 70 CCTV移动传媒 60 CCTV移动传媒 153 CCTV移动传媒 18
北广移动-华视 307 东方明珠 265 珠江移动—华视 81 移动视讯—华视 68
19：00 -
23：30
CCTV移动传媒 13 CCTV移动传媒 13 CCTV移动传媒 20 CCTV移动传媒 3
北广移动-华视 52 东方明珠 30 珠江移动—华视 20 移动视讯—华视 17
该收视率为6月21-7月11日的三周整体平均（每分钟）收视率（分时段整体平均）
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收视率及收视千人（三周工作日平均）
收视千人
北京 上海 广州 深圳
CCTV移动 北广移动-华
视
CCTV移动 东方明珠 CCTV移动 珠江移动—华视 CCTV移动 移动视讯—华视
7 30 55 35 30 106 36 143
%收视率 移动视讯—华视北广移动—华视CCTV 移动城市总体 东方明珠 珠江移动—华视
该收视率为6月21-7月11日的三周工作日整体平均（每分钟）收视率（工作日整体平均）
Specializing in China market researchTM 20
收视率及收视千人（分时段三周工作日平均）
北京 上海 广州 深圳
时间段 频道
收视千
人
收视率
(%)
频道
收视千
人
收视率
(%)
频道
收视千
人
收视率
(%)
频道
收视千
人
收视率
(%)
5：30-
08：59
CCTV移动传媒 80 CCTV移动传媒 70 CCTV移动传媒 120 CCTV移动传媒 14
北广移动-华视 305 东方明珠 249 珠江移动—华视 80 移动视讯—华视 61
9：00 -
11：29
CCTV移动传媒 17 CCTV移动传媒 10 CCTV移动传媒 25 CCTV移动传媒 3
北广移动-华视 67 东方明珠 21 珠江移动—华视 7 移动视讯—华视 12
11：30 -
13：29
CCTV移动传媒 5 CCTV移动传媒 2 CCTV移动传媒 10 CCTV移动传媒 1
北广移动-华视 36 东方明珠 13 珠江移动—华视 5 移动视讯—华视 6
13：30 -
16：59
CCTV移动传媒 27 CCTV移动传媒 16 CCTV移动传媒 16 CCTV移动传媒 2
北广移动-华视 76 东方明珠 50 珠江移动—华视 12 移动视讯—华视 12
17：00 -
18：59
CCTV移动传媒 82 CCTV移动传媒 77 CCTV移动传媒 174 CCTV移动传媒 22
北广移动-华视 376 东方明珠 325 珠江移动—华视 93 移动视讯—华视 80
19：00 -
23：30
CCTV移动传媒 13 CCTV移动传媒 14 CCTV移动传媒 19 CCTV移动传媒 3
北广移动-华视 56 东方明珠 30 珠江移动—华视 21 移动视讯—华视 18
该收视率为6月21-7月11日的三周工作日分时段的整体平均（每分钟）收视率（分时段工作日整体平均）
Specializing in China market researchTM 21
北京
时间段 频道 收视千人 收视率(%)
高峰时段
CCTV移动传
媒
97 %
北广移动-华视 425 %
低峰时段
CCTV移动传
媒
19 %
北广移动-华视 63 %
上海
时间段 频道 收视千人 收视率(%)
高峰时段
CCTV移动传媒 92 %
东方明珠 364 %
低峰时段
CCTV移动传媒 13 %
东方明珠 33 %
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
广州
时间段 频道 收视千人 收视率(%)
高峰时段
CCTV移动传媒 186 %
珠江移动—华视 111 %
低峰时段
CCTV移动传媒 18 %
珠江移动—华视 13 %
深圳
时间段 频道 收视千人 收视率(%)
高峰时段
CCTV移动传
媒
23 %
移动视讯-华视 90 %
低峰时段
CCTV移动传
媒
3 %
移动视讯-华视 13 %
收视率及收视千人（高低峰时段工作日平均）
该收视率为6月21-7月11日工作日分高低峰时段的平均（每分钟）收视率（高低峰时段工作日平均）
Specializing in China market researchTM 22
收视率及收视千人（三周周末平均）
收视千人
北京 上海 广州 深圳
CCTV移动 北广移动-华
视
CCTV移动 东方明珠 CCTV移动 珠江移动—华视 CCTV移动 移动视讯—华视
28 104 15 61 44 26 4 20
%收视率 移动视讯—华视北广移动—华视CCTV 移动城市总体 东方明珠 珠江移动—华视
该收视率为6月21-7月11日的三周周末整体平均（每分钟）收视率（周末整体平均）
Specializing in China market researchTM 23
收视率及收视千人（分时段三周周末平均）
北京 上海 广州 深圳
时间段 频道
收视千
人
收视率
(%)
频道
收视千
人
收视率
(%)
频道
收视千
人
收视率
(%)
频道
收视千
人
收视率
(%)
5：30-
08：59
CCTV移动传媒 40 CCTV移动传媒 19 CCTV移动传媒 69 CCTV移动传媒 6
北广移动-华视 154 东方明珠 53 珠江移动—华视 45 移动视讯—华视 30
9：00 -
11：29
CCTV移动传媒 34 CCTV移动传媒 17 CCTV移动传媒 42 CCTV移动传媒 3
北广移动-华视 131 东方明珠 110 珠江移动—华视 16 移动视讯—华视 18
11：30 -
13：29
CCTV移动传媒 10 CCTV移动传媒 11 CCTV移动传媒 19 CCTV移动传媒 2
北广移动-华视 59 东方明珠 37 珠江移动—华视 9 移动视讯—华视 12
13：30 -
16：59
CCTV移动传媒 35 CCTV移动传媒 16 CCTV移动传媒 33 CCTV移动传媒 4
北广移动-华视 124 东方明珠 55 珠江移动—华视 21 移动视讯—华视 14
17：00 -
18：59
CCTV移动传媒 40 CCTV移动传媒 16 CCTV移动传媒 100 CCTV移动传媒 9
北广移动-华视 135 东方明珠 116 珠江移动—华视 49 移动视讯—华视 38
19：00 -
23：30
CCTV移动传媒 12 CCTV移动传媒 12 CCTV移动传媒 20 CCTV移动传媒 3
北广移动-华视 42 东方明珠 30 珠江移动—华视 17 移动视讯—华视 14
该收视率为6月21-7月11日的三周周末分时段的整体平均（每分钟）收视率（分时段周末整体平均）
Specializing in China market researchTM 24
北京
时间段 频道 收视千人 收视率(%)
高峰时段
CCTV移动传
媒
36 %
北广移动-华视 130 %
低峰时段
CCTV移动传
媒
23 %
北广移动-华视 88 %
上海
时间段 频道 收视千人 收视率(%)
高峰时段
CCTV移动传媒 18 %
东方明珠 123 %
低峰时段
CCTV移动传媒 4 %
东方明珠 18 %
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
高峰时段：7:00 – 9:00; 17:01 – 19:00
广州
时间段 频道
收视千
人
收视率(%)
高峰时段
CCTV移动传媒 74 %
珠江移动—华视 34 %
低峰时段
CCTV移动传媒 35 %
珠江移动—华视 23 %
深圳
时间段 频道 收视千人 收视率(%)
高峰时段
CCTV移动传媒 6 %
移动视讯—华视 29 %
低峰时段
CCTV移动传媒 4 %
移动视讯—华视 18 %
收视率及收视千人（高低峰时段周末平均）
该收视率为6月21-7月11日周末分高低峰时段的平均（每分钟）收视率（高低峰时段周末平均）
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指标说明—接触度
接触度(Cont000)：
特定（载体）时段或者节目所到达的人次，以千人次表示。“接触”的条件从属于到达率的设定
条件，即每个5分钟时段中填写收看到公交移动电视的行为。接触度是一个包含重复人数在内的计
算指标。该指标也被成为“宣传力度指标”。
公式：接触度 =
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接触度及到达千人（三周合计）
接触度
到达千人
北京 上海 广州 深圳
CCTV移动 北广移动-华
视
CCTV移动 东方明珠 CCTV移动 珠江移动—华视 CCTV移动 移动视讯—华视
3890 6702 1998 4818 3683 2643 836 2284
北京 上海 广州 深圳
CCTV移动 北广移动-华
视
CCTV移动 东方明珠 CCTV移动 珠江移动—华视 CCTV移动 移动视讯—华视
235933
该接触度为6月21-7月11日的三周合计接触度
1
3
2
公交移动电视媒体受众测量指标主要发现
CCTV移动与华视传媒受众构成
受众对公交移动电视媒体的总体评价
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受众对公交移动媒体的总体评价
接受度
%
关注度%
喜爱度
%
可信度
%
总体而言，受众对于公
交移动媒体给予了较高
的评价，公交移动媒体
在接受度、喜好度、关
注度、可信度这四项指
标上都赢得了受众的认
可。
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受众对公交移动媒体的总体评价—分城市
分城市来看，在接受度、关注度、喜爱度、可信度各项指标上，受众的意见也都集中在比较认可的
程度上，对于公交移动媒体同样都给了较高的肯定。
%
接受度 北京 上海 广州 深圳
非常不接受 - - -
比较不接受 0
一般
比较接受
非常接受
关注度 北京 上海 广州 深圳
非常不关注 - - -
比较不关注
一般
比较关注
非常关注
喜爱度 北京 上海 广州 深圳
非常不喜欢 - - -
比较不喜欢
一般
比较喜欢
非常喜欢
可信度 北京 上海 广州 深圳
非常不可信 - -
比较不可信
一般
比较可信
非常可信
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公交车移动电视的相对优势
总的来说，公交车移动电视媒体最被认可的优势分别包含“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力
”、“画面清晰，质量好”、以及“所传达的信息更及时有效”。 %
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公交车移动电视的相对优势—分城市
就北京而言，公交车移动电视媒体最被认可的优势与总体
略有不同.认可度比较高的包含 “所传达的信息更及时有效
”、“该媒体上做广告的都是知名品牌”以及“节目内容
丰富，更容易吸引我的注意力” 。
%
北京
上海的受众对于公交车移动电视的相对优势给予了更高的
认可，绝大部分的优势的认可度都在70%以上，明显优于
其它城市。其中认可度最高的优势为“画面清晰，质量好
”。
上海
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公交车移动电视的相对优势—分城市
在广州，公交移动电视最被认可的优势与总体比较一致包
含了：“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力”、 “所
传达的信息更及时有效” 以及“画面清晰，质量好”。
%
广州
就深圳而言，公交车移动电视媒体最被认可的优势包含 “
画面清晰，质量好”、“该媒体上做广告的都是知名品牌
”以及“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力” 。
深圳
Specializing in China market researchTM 33
公交电视的收视感受
总的来说，受众收看公交电视的原因主要包含“在公交车上的时间是非常无聊的”、“移动电视会
使乘坐公交车更有乐趣”以及“我能从移动电视中获得有用的信息”。 %
Specializing in China market researchTM 34
公交电视的收视感受—分城市
与总体情况一致的，北京受众收看公交电视的原因主要包
含“在公交车上的时间是非常无聊的”、“移动电视会使
乘坐公交车更有乐趣”以及“我能从移动电视中获得有用
的信息”。
%
北京
与总体情况一致的，上海受众收看公交电视的原因主要包
含“在公交车上的时间是非常无聊的”、“移动电视会使
乘坐公交车更有乐趣”以及“我能从移动电视中获得有用
的信息”。
上海
Specializing in China market researchTM 35
公交电视的收视感受—分城市
与总体情况略有不同的是，广州受众收看公交电视的原因
还包含 “我收看移动电视，是因为在车上无其它事情可做
”。
%
广州
与总体情况略有不同的是，深圳受众收看公交电视的原因
还包含 “我收看移动电视，是因为在车上无其它事情可做
”。
深圳
1
3
2
公交移动电视媒体受众测量指标主要发现
CCTV移动与华视传媒受众构成
受众对公交移动电视媒体的总体评价
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CCTV移动受众背景特征分析—总体
年龄 教育程度
个人月收入
% %
%性别 婚姻状况
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CCTV移动受众背景特征分析—分城市
年龄 北京 上海 广州 深圳
15-19岁
20-24岁
25-29岁
30-34岁
35-39岁
40-44岁
45-49岁
50-55岁
学历 北京 上海 广州 深圳
小学 - -
初中
高职/中专
高中
大专
大学本科
硕士及以上 - -
个人月收入 北京 上海 广州 深圳
1,000元以下
1,000－1,999元
2,000－2,999元
3,000－3,999元
4,000－4,999元
5,000－5,999元
6,000－6,999元 - -
7,000－7,999元 - - -
9,000－9,999元 - - -
无固定收入
拒绝回答/不清楚 - - -
性别 北京 上海 广州 深圳
男性
女性
%
婚姻状况 北京 上海 广州 深圳
未婚
已婚
离异 -
丧偶 - -
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北广移动-华视（北京）受众背景特征分析
年龄 教育程度
个人月收入
% %
%性别 婚姻状况
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东方明珠（上海）受众背景特征分析
年龄 教育程度
个人月收入
% %
%性别 婚姻状况
Specializing in China market researchTM 41
珠江移动-华视（广州）受众背景特征分析
年龄 教育程度
个人月收入
% %
%性别 婚姻状况
Specializing in China market researchTM 42
移动视讯-华视（深圳）受众背景特征分析
年龄 教育程度
个人月收入
% %
%性别 婚姻状况
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谢 谢
二月-
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3:20二月-23二月-
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13:2013:20:
46二月-23二
月-
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