按消费品分类
• 1.便利品
• 2.选购品
• 3.特殊品
• 4.非渴求品
产品组合指一个企业如何对本企业生产经营的全部
产品，进行有机结合，确定自己的经营方向、目标的问
题。从而为制定产品竞争市场战略提供决策的依据。
其实，对于产品组合概念的认识，国内外的
学者各有不同的定义。
科特勒认为，产品组合是指某一特定销售商
所能提供给消费者的一整套产品和项目。
1、产品组合含义
2、产品组合的要素
广度
长度 深度
密度
产品组合的广度（宽度）
——指企业的产品线总数。
产品线越多意味着企业的产品组合的广度就越
宽。产品组合的广度表明了一个企业经营的产品种
类的多少及经营范围的大小。
指企业经营的产
品核心内容相同
的一组密切相关
的产品。
产品组合的长度
——指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入
企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本
产品单位。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业
各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。
比如，某企业的A生产线有6个生产项目，B生
产线有4个生产项目，那么，该企业的生产组合长
度=6+4=10（个）。
产品组合的深度
——产品组合的深度是指产品线中每一产品
有多少品种。如,M牙膏产品线下的产品项目有三种，
a牙膏是其中一种，而a牙膏有三种规格和两种配方，a
牙膏的深度是6。产品组合的长度和深度反应了企业满
足各个不同细分子市场的程度。增加产品项目，增加
产品的规格、型号、式样、花色．可以迎合不同细分
市场消费者的不同需要和爱好，招徕、吸引更多顾客。
平均深度可以通过
计算每一品牌产品
的深度，然后将其
加总，再除以品牌
产品总数求的。
产品组合的密度（相关度）
——指一个企业的各产品线在最终用途方面、
生产技术方面、销售方面及其他方面的相关联程度。
较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的
范围效益，提高企业在某一地区、行业的声誉。
最终用途：各个产品线的产品所提供的使用价值，
即产品的核心内容。 生产技术：产品的生产、工艺流
程、加工技术等。销售方面：产品的销售渠道、仓库
运输、广告促销等。
按消费品分类
• 1.便利品
• 2.选购品
• 3.特殊品
• 4.非渴求品
产品组合指一个企业如何对本企业生产经营的全部
产品，进行有机结合，确定自己的经营方向、目标的问
题。从而为制定产品竞争市场战略提供决策的依据。
其实，对于产品组合概念的认识，国内外的
学者各有不同的定义。
科特勒认为，产品组合是指某一特定销售商
所能提供给消费者的一整套产品和项目。
1、产品组合含义
2、产品组合的要素
广度
长度 深度
密度
产品组合的广度（宽度）
——指企业的产品线总数。
产品线越多意味着企业的产品组合的广度就越
宽。产品组合的广度表明了一个企业经营的产品种
类的多少及经营范围的大小。
指企业经营的产
品核心内容相同
的一组密切相关
的产品。
产品组合的长度
——指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入
企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本
产品单位。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业
各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。
比如，某企业的A生产线有6个生产项目，B生
产线有4个生产项目，那么，该企业的生产组合长
度=6+4=10（个）。
产品组合的深度
——产品组合的深度是指产品线中每一产品
有多少品种。如,M牙膏产品线下的产品项目有三种，
a牙膏是其中一种，而a牙膏有三种规格和两种配方，a
牙膏的深度是6。产品组合的长度和深度反应了企业满
足各个不同细分子市场的程度。增加产品项目，增加
产品的规格、型号、式样、花色．可以迎合不同细分
市场消费者的不同需要和爱好，招徕、吸引更多顾客。
平均深度可以通过
计算每一品牌产品
的深度，然后将其
加总，再除以品牌
产品总数求的。
产品组合的密度（相关度）
——指一个企业的各产品线在最终用途方面、
生产技术方面、销售方面及其他方面的相关联程度。
较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的
范围效益，提高企业在某一地区、行业的声誉。
最终用途：各个产品线的产品所提供的使用价值，
即产品的核心内容。 生产技术：产品的生产、工艺流
程、加工技术等。销售方面：产品的销售渠道、仓库
运输、广告促销等。
